“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展研究
——以西雙版納傣族自治州為例

王雨涵

（大連民族大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，遼寧大連 116650）

引言

盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”、紅色旅游這兩個概念近兩年出現(xiàn)頻率極高，但是很少有人主動研究它的影響和意義，“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”對于鄉(xiāng)村振興的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。西雙版納是云南省的8個自治州之一，是國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)，西雙版納豐富獨特的文化特征、異地風(fēng)情吸引了許多旅游者，旅游業(yè)也成為西雙版納經(jīng)濟發(fā)展的主要動力源，是利用“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展的典型例子。本文以西雙版納傣族自治州為例進行“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”的調(diào)查研究，通過科學(xué)的調(diào)查方法分析調(diào)查結(jié)果，更加深入地探討西雙版納利用“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”促進旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和該方法的可行性，從而推動鄉(xiāng)村的發(fā)展。

近年來，黨和國家十分重視鄉(xiāng)村的發(fā)展。黨的十九大報告首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，黨的二十大報告再次明確要把“全面推進鄉(xiāng)村振興”作為新時代新征程“三農(nóng)”工作的主題，不斷豐富完善鄉(xiāng)村振興的發(fā)展契機，為鄉(xiāng)村振興的發(fā)展注入新動能[1]。

在新時代背景下，紅色旅游掀起熱潮，紅色旅游所蘊含的文化特質(zhì)可成為鄉(xiāng)村振興的新動力資源。一方面，紅色旅游成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展新的動力點，能夠豐富鄉(xiāng)村振興的發(fā)展形式，幫助破舊的鄉(xiāng)村發(fā)掘自身的文化特征，吸引更多旅游者。另一方面，紅色精神是鄉(xiāng)村振興的發(fā)展根基，紅色資源的開發(fā)和利用能推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，而紅色旅游能更好地推廣紅色地區(qū)的文化內(nèi)涵，紅色旅游對鄉(xiāng)村地區(qū)的紅色文化傳播促使村民秉持紅色精神的內(nèi)涵，激發(fā)生產(chǎn)活力。紅色旅游對鄉(xiāng)村振興的發(fā)展起著重要的、不可替代的作用，紅色旅游與鄉(xiāng)村振興之間有著齊頭并進的內(nèi)在契合性。

同時，紅色文化和旅游參與具有內(nèi)在統(tǒng)一性，一是紅色文化為旅游產(chǎn)業(yè)提供了新的經(jīng)濟增長點，促進旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不斷優(yōu)化升級，同時使旅游者產(chǎn)生紅色文化身份認(rèn)同感，凝聚紅色精神思想內(nèi)涵，增強旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力。二是旅游產(chǎn)業(yè)為紅色文化的傳播提供了有效途徑和重要載體，從橫向、縱向兩個維度提高了紅色文化影響的廣度和深度。紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的紅色旅游不僅能帶動經(jīng)濟增長，還能提高文化軟實力，增強文化強國對內(nèi)的吸引力和對外的影響力[1]。“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”是旅游產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下高速發(fā)展的產(chǎn)物，它講究互聯(lián)網(wǎng)和紅色旅游的緊密聯(lián)動，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)的深層紅色文化，同時不斷豐富紅色文化的傳播方式，拓寬傳播路徑，互聯(lián)網(wǎng)的有效推動性不僅能助力紅色地區(qū)發(fā)展其特色的紅色“定位點”，還能推動紅色地區(qū)的旅游傳播，吸引旅游者來參觀，不斷提高紅色地區(qū)的外部吸引力。

一、研究背景

西雙版納位于我國西南一隅，不僅有美麗的自然風(fēng)光和多姿多彩的少數(shù)民族風(fēng)情，更有許多紅色故事，是云南省著名革命老區(qū)。

西雙版納的解放是西雙版納取得今天發(fā)展成果的前提。云南省西雙版納傣族自治州曼團村解放戰(zhàn)爭親歷者后人波濤巖和波溫旺描述西雙版納的解放說道：“如果當(dāng)年西雙版納沒有解放，我們也不會過上現(xiàn)在美好的日子?！?950 年1 月，在元江戰(zhàn)役中，國民黨的核心主力隊伍被解放軍殲滅，國民黨的殘余勢力向西南方向逃逸，解放軍戰(zhàn)士南下追擊國民黨逃敵，西雙版納解放戰(zhàn)爭正式開始，此后又經(jīng)歷了渡江作戰(zhàn)、烏龜山戰(zhàn)役，消滅了國民黨武裝力量在西雙版納的主力，成功解放西雙版納全境。在此過程中，留下了渡瀾滄江作戰(zhàn)紀(jì)念碑遺址、烏龜山戰(zhàn)斗紀(jì)念碑等紅色遺址，紅色文化與紅色精神也代代相傳。

西雙版納不忘來時的路，依舊堅定不移地聽黨指揮、跟黨走，西雙版納各族人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下為民族獨立和人民解放英勇奮斗，留下了一座座精神豐碑。同時，西雙版納不斷結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的力量，凝聚紅色精神，傳播紅色文化。西雙版納州委網(wǎng)信辦開展“尋訪足跡·重溫記憶——紅色文化展”活動，西雙版納政府在曼團村打造紅色教育基地、拍攝紅色故事影片，并進行“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”實踐探索，發(fā)布“西雙版納紅色記憶”紅色旅游路線圖。開通“紅色記憶線路”直通車，讓游客在旅行中學(xué)習(xí)、體驗紅色歷史，激發(fā)游客的愛黨愛國之情。

二、調(diào)查過程

本文隨機選取了大連民族大學(xué)一至四年級的237名學(xué)生，給他們發(fā)布了“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”促進西雙版納發(fā)展的問卷調(diào)查，調(diào)查高校學(xué)生對西雙版納紅色故事的了解程度、西雙版納傳播紅色故事的渠道、西雙版納通過互聯(lián)網(wǎng)傳播紅色文化的影響程度、分析西雙版納通過“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、西雙版納利用“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)階段存在的問題及解決建議，為研究“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支持。在調(diào)查中期，為使調(diào)查結(jié)果更加完善和精準(zhǔn)，增加了調(diào)查對象人數(shù)，共調(diào)查567 名，完善了調(diào)查對象的基本信息，精確到了學(xué)院，力求了解不同專業(yè)的學(xué)生對于“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”促進西雙版納發(fā)展的看法。

三、調(diào)查結(jié)果和分析

（一）高校學(xué)生對西雙版納紅色故事的了解程度

在“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”促進西雙版納發(fā)展的調(diào)查問卷中，60%的學(xué)生選擇了對西雙版納的紅色故事了解一些但不完全；27%的學(xué)生選擇了了解西雙版納的很多紅色故事；13%的學(xué)生選擇了對西雙版納的紅色故事完全不了解。調(diào)查學(xué)生對西雙版納紅色故事了解的內(nèi)容，大多數(shù)是關(guān)于邊疆地區(qū)的老革命根據(jù)地和解放戰(zhàn)爭，少部分參與調(diào)查研究的學(xué)生表明會深入西雙版納境地，會跟隨西雙版納的旅游指引體會當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，從而能了解到西雙版納更多的紅色故事。

（二）西雙版納傳播紅色故事的渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各種新媒體的廣泛應(yīng)用，西雙版納堅持將紅色文化與互聯(lián)網(wǎng)思維緊密聯(lián)合，把握時代發(fā)展脈搏，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)將紅色故事有效傳播?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+紅旅”促進西雙版納發(fā)展的問卷調(diào)查的結(jié)果顯示，被訪者中有25%選擇通過抖音平臺了解西雙版納紅色故事；17%選擇通過小紅書平臺了解西雙版納紅色故事；19%選擇通過微博了解西雙版納紅色故事，9%選擇通過嗶哩嗶哩了解西雙版納紅色故事，30%選擇了其他。根據(jù)上述結(jié)果，無論人們是以何種方式了解西雙版納紅色故事，西雙版納紅色故事都基于互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺進行了廣泛的傳播，而基于互聯(lián)網(wǎng)傳播西雙版納紅色故事的方式也具有一定的靈活性和可協(xié)調(diào)性。

（三）西雙版納通過互聯(lián)網(wǎng)傳播紅色文化的影響程度

互聯(lián)網(wǎng)是西雙版納傳播紅色文化的強有力載體，西雙版納依托“互聯(lián)網(wǎng)+”新技術(shù)、新模式讓西雙版納的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既得以保留古老的文化基因，又能在當(dāng)今時代形成新的文化形態(tài)。問卷調(diào)查結(jié)果顯示，約80%的學(xué)生受到互聯(lián)網(wǎng)宣傳的影響想去獨具文化特色和蘊含內(nèi)涵的西雙版納游玩，而僅有20%的學(xué)生對于西雙版納有抵抗心理。調(diào)查報告展示的數(shù)據(jù)一定層面上也可以看出西雙版納利用互聯(lián)網(wǎng)使得西雙版納紅色文化深入人心，同時從縱向分析來看，在當(dāng)今社會互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時候，利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳紅色文化、凝聚紅色精神，可能是更簡單、有效的方式。

（四）西雙版納通過“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

西雙版納經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成較為完善的旅游產(chǎn)業(yè)體系，基礎(chǔ)交通設(shè)施建設(shè)取得巨大突破，旅游產(chǎn)品不斷豐富[2]。西雙版納形成了獨具特色的旅游文化，開通了西雙版納至老撾瑯勃拉邦的瀾滄江——湄公河跨境旅游專線，同時開放了許多傳統(tǒng)紅色遺跡，其中包括西雙版納解放紀(jì)念碑、渡瀾滄江作戰(zhàn)紀(jì)念碑、曼團聯(lián)席會議遺址等。2021 年，在周恩來總理到云南西雙版納視察 60 周年時，西雙版納報新媒體部專門攝制了《難忘那一年的潑水節(jié)》，聽三個親歷者和他們的后人們講述與周恩來總理共度潑水節(jié)的感人故事，這不僅是為了讓更多人重溫這段美好的紅色記憶，也是為了讓西雙版納的后人記住黨和國家對邊疆各族兒女的深切關(guān)懷[3]。這些利用“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”宣傳紅色文化的行為，不僅豐富了西雙版納紅色文化的內(nèi)容，同時拉動了西雙版納的經(jīng)濟增長，在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，西雙版納旅游業(yè)快速發(fā)展，2022 年1 月至12 月，全州累計接待國內(nèi)外旅游者4 782.93 萬人次，同比增長36.63%；實現(xiàn)旅游總收入606.98 億元，同比增長36.15%。2023 年中秋、國慶假期，西雙版納州累計接待游客143.95 萬人次，旅游總收入16.24 億元。

四、現(xiàn)階段西雙版納利用“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”發(fā)展存在的問題及解決建議

（一）存在的問題

1.紅色資源開發(fā)方式簡單，沒有發(fā)掘本質(zhì)優(yōu)勢

雖然西雙版納具有豐富的文化資源和特色的自然風(fēng)貌，但西雙版納利用“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”的發(fā)展還位于起步階段，總體來說還不夠成熟，旅游資源利用還處于簡單利用生態(tài)環(huán)境和紅色文化階段，旅游產(chǎn)品層次基本停留在大眾觀光階段，沒有最大限度地發(fā)揮西雙版納旅游資源的價值和功能，尤其是一些縣鎮(zhèn)，在原始基金不充足的情況下，依舊照搬經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的發(fā)展模式。

2.宣傳方式固化，傳播范圍過小

2004 年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《2004—2010 年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，我國紅色旅游產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展階段，紅色旅游人數(shù)穩(wěn)步增長，但與之相對的是傳播模式仍較為傳統(tǒng)，景區(qū)的宣傳方式較為簡單，宣傳范圍過小，雖然近些年西雙版納不斷加大旅游宣傳力度，但傳播方式依舊單一，沒有充分把握時代流動性[4]。

（二）建議

1.吸收經(jīng)驗，提高資源利用效率

吸收國內(nèi)外利用“互聯(lián)網(wǎng)+紅旅”促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展的經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上加強本土化研究，調(diào)動西雙版納當(dāng)?shù)厝嗣竦姆e極性和主動性，進而調(diào)動基層群眾的力量，取其精華，去其糟粕。提高旅游資源的利用效率，形成旅游資源開發(fā)利用的新格局，加大各地旅游景區(qū)開發(fā)自身優(yōu)勢資源的力度，同時設(shè)立各種組織機構(gòu)，提高辦事效率，建立協(xié)調(diào)工作機制。

2.強化“互聯(lián)網(wǎng)”思維，打造紅色旅游線上發(fā)展平臺，增強紅色旅游吸引力

將西雙版納紅色旅游與現(xiàn)代智能化技術(shù)相結(jié)合，緊跟網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展步伐，將“互聯(lián)網(wǎng)”思維注入紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式當(dāng)中，使文化旅游產(chǎn)業(yè)得以進一步發(fā)展。云南省早在2017 年就在全國率先推出“一部手機游云南”智慧旅游平臺，這為西雙版納線上線下融合發(fā)展的模式提供了新的探索方向。應(yīng)通過抖音、快手等短視頻平臺，對游客背景和個性化需求進行全面探索，根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計算技術(shù)，精準(zhǔn)地推薦景點和特色，來貼合不同游客的喜好，為游客提供個性化服務(wù)[5]。同時，制作相應(yīng)的宣傳視頻，傳播想要推廣的內(nèi)容和用戶需要的相關(guān)信息，激發(fā)用戶對西雙版納紅色旅游的好奇心，增強西雙版納紅色旅游的吸引力。

五、結(jié)語

區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展模式的構(gòu)建必須具有針對性、科學(xué)性和操作性，雖不能簡單地復(fù)刻其他地區(qū)的發(fā)展模式，但卻能吸收其他地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗，形成適合自身社會經(jīng)濟狀況的發(fā)展路徑。而在當(dāng)今國內(nèi)旅游全面復(fù)蘇的大背景下，要想促進鄉(xiāng)村振興，從某種程度上來講必須關(guān)注兩點，一是如何基于互聯(lián)網(wǎng)傳播新事物，互聯(lián)網(wǎng)促使傳播途徑多樣化、準(zhǔn)入門檻平等化、資源信息共享化，但同時信息更新頻率過快，新事物的吸引力難以長時間持續(xù)，那么如何利用互聯(lián)網(wǎng)傳播新事物就需要地區(qū)經(jīng)濟開發(fā)者仔細(xì)思考；二是如何調(diào)動人民群眾的力量，推動鄉(xiāng)村振興離不開基層群眾的支持。要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟發(fā)展，需要充分利用和發(fā)揮人才的作用，將人才作為發(fā)展的第一資源。