大英博物館成功出圈對(duì)我國(guó)博物館文創(chuàng)發(fā)展的啟示

劉涵 吳雨萍 徐怡帆

摘要：大英博物館于1753年在英國(guó)倫敦成立，是世界上最古老、最宏偉的博物館之一。大英博物館不僅是世界文化遺產(chǎn)的寶庫(kù)，并且結(jié)合博物館藏品的文化和商業(yè)價(jià)值，引領(lǐng)了源自文學(xué)創(chuàng)作的各種形式的發(fā)展潮流。文章探討了大英博物館創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展策略和創(chuàng)新模式，旨在為我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供實(shí)踐參考。

關(guān)鍵詞：大英博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；啟示借鑒

一、 研究背景和意義

（一） 大英博物館的歷史和地位

大英博物館最初是由英國(guó)議會(huì)建立的，目的是收藏和展示各種物品，以便供公眾參觀和學(xué)習(xí)。它的著名收藏品包括埃及王室陵墓出土的木乃伊、羅塞塔石碑、帕特農(nóng)神廟雕塑、羅馬雕像、歐洲繪畫(huà)等，這些藏品不僅代表了世界上多元文化和不同歷史時(shí)期的成就，也反映出人類(lèi)文明的多樣性和歷史演變。大英博物館如今已成為全球各國(guó)文化交流的重要橋梁，同時(shí)也為英國(guó)的文化交流和旅游業(yè)作出了重要的貢獻(xiàn)，其地位和影響力遠(yuǎn)超英國(guó)地域，更是全球文化和藝術(shù)領(lǐng)域的重要代表。

（二） 大英博物館文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的成功案例

大英博物館的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品涵蓋各種各樣的產(chǎn)品形態(tài)，從基于博物館展品的圖案設(shè)計(jì)，到以博物館藏品為主題的玩具、文具、服裝、首飾等各類(lèi)產(chǎn)品，甚至還包括基于數(shù)字化技術(shù)的VR和AR游戲等。這些產(chǎn)品不僅深受世界各國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，給當(dāng)?shù)貛?lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也在向全世界展示著大英博物館的新面貌，為其注入了新的靈魂。

例如，“蓋爾-安德森貓”是大英博物館最具代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。這件古埃及青銅貓坐像，高28厘米，收藏家蓋爾-安德森于1939年將其捐贈(zèng)給大英博物館，從此雕像得名“蓋爾-安德森貓”，如今其已成為大英博物館的鎮(zhèn)館之寶之一。由“蓋爾-安德森貓”衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品包括玩具、文具、家居飾品等（圖1），深受各國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。

大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅限于紀(jì)念品和小商品，還包括高端奢華的產(chǎn)品，其中最具代表性的就是伊麗莎白女王御用茶具。

此外，大英博物館還推出各類(lèi)特色文創(chuàng)商品，如T恤、書(shū)簽、明信片、手繪冰箱貼等，設(shè)計(jì)風(fēng)格各異，涵蓋不同的文化和藝術(shù)元素。這些產(chǎn)品不僅延伸了博物館的文化內(nèi)涵，也為游客提供了更多挑選和購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)。

二、大英博物館文創(chuàng)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

（一） 洞察市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者

為了在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品之前準(zhǔn)確定位消費(fèi)者，大英博物館首先對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行了深入研究。進(jìn)入博物館后，大門(mén)入口處設(shè)置一家博物館的紀(jì)念品商店。類(lèi)似的商店和書(shū)店通常不止一家，以滿(mǎn)足不同路線(xiàn)游客的購(gòu)物需求。通過(guò)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和其他手段，了解消費(fèi)者的文化興趣、需求和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，便可以為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣提供強(qiáng)有力的支持。

（二）充分挖掘博物館自身的文化、歷史與藝術(shù)資源，設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品

作為一家擁有悠久歷史以及豐富的文化、藝術(shù)資源的博物館，大英博物館文化產(chǎn)品的獨(dú)特之處在于對(duì)其館藏資源的深入探索、基于地域文化形成的設(shè)計(jì)主題。地域文化是由自然環(huán)境、城市景觀和民間傳說(shuō)故事形成的一種獨(dú)特文化，突出了人們獨(dú)有的生活方式、思想和審美情趣，成為本土化的象征。例如大英博物館設(shè)計(jì)的手工編織圍巾“威尼斯之眼”，將運(yùn)河景觀、威尼斯藝術(shù)元素和裝飾實(shí)用的手工編織技術(shù)相結(jié)合。還有一些用于節(jié)日，如開(kāi)發(fā)復(fù)活節(jié)和圣誕節(jié)等節(jié)日的文創(chuàng)產(chǎn)品，這種節(jié)日主題產(chǎn)品，使游客能夠在特別的日子體驗(yàn)不一樣的感覺(jué)。

（三）借助數(shù)字化技術(shù)，打造具有互動(dòng)性和個(gè)性化的文創(chuàng)產(chǎn)品

大英博物館的“大英博物館探險(xiǎn)家”移動(dòng)應(yīng)用程序，采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓用戶(hù)通過(guò)手機(jī)或平板電腦與博物館展品進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)了用戶(hù)的參與感和體驗(yàn)感。大英博物館還開(kāi)發(fā)了一款名為“大英博物館之旅”的AR應(yīng)用，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)或平板電腦，以虛擬導(dǎo)游的形式參觀博物館，還可以通過(guò)該應(yīng)用與展品進(jìn)行互動(dòng)，獲取更多展品的相關(guān)信息。該應(yīng)用大大提升了用戶(hù)的參觀體驗(yàn)和互動(dòng)性，也為博物館帶來(lái)了更多的游客和收益。

（四）建立博物館與企業(yè)合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源共享和共贏

首先，博物館作為文化遺產(chǎn)的守護(hù)者，擁有豐富的歷史文化資源和專(zhuān)業(yè)的文化傳承保護(hù)能力，但其面臨的問(wèn)題是如何更好地將這些資源進(jìn)行展示和傳播。而文創(chuàng)企業(yè)則擁有更為靈活的運(yùn)營(yíng)模式和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，具有更強(qiáng)的市場(chǎng)洞察力和產(chǎn)品研發(fā)能力。其次，建立博物館與文創(chuàng)企業(yè)合作機(jī)制，可以實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在合作過(guò)程中，博物館可以提供專(zhuān)業(yè)的歷史文化資源、展覽空間和宣傳推廣渠道，文創(chuàng)企業(yè)則可以為博物館提供更靈活的營(yíng)銷(xiāo)手段和更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)出更為精美、具有互動(dòng)性的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)將這些產(chǎn)品推向更廣泛的市場(chǎng)。最后，在合作過(guò)程中，文創(chuàng)企業(yè)可以利用博物館的文化資源和品牌形象，吸引更多的消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，文創(chuàng)企業(yè)也可以拓展自身的宣傳渠道和品牌形象，為更多的觀眾和消費(fèi)者所熟知和喜愛(ài)。

綜上所述，充分發(fā)掘博物館的歷史、文化和藝術(shù)資源，設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特性的文創(chuàng)產(chǎn)品，是大英博物館文創(chuàng)發(fā)展成功的重要策略之一。

三、大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品所運(yùn)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格

經(jīng)典主義設(shè)計(jì)風(fēng)格：經(jīng)典主義是大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要設(shè)計(jì)風(fēng)格之一，它以古典美學(xué)為基礎(chǔ)，注重對(duì)于傳統(tǒng)文化的回歸和弘揚(yáng)。經(jīng)典主義的文創(chuàng)產(chǎn)品常采用大量的仿古元素，如采用大理石、金屬等材質(zhì)，圖案和造型也多為古典的幾何圖案、雕刻花紋、經(jīng)典文學(xué)名言等，讓人們?cè)谑褂盟鼈儠r(shí)產(chǎn)生強(qiáng)烈的歷史感和文化認(rèn)同感。例如，大英博物館出品的“埃及貓茶巾”（圖2），上面印有古埃及貓的圖案，讓茶巾具有濃郁的歷史氣息，是送給愛(ài)貓人士的迷人禮物。

藝術(shù)氣息設(shè)計(jì)風(fēng)格：它將藝術(shù)品和生活用品相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)與實(shí)用的融合。具有藝術(shù)氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品常采用優(yōu)美的線(xiàn)條、精美的圖案和高質(zhì)量的材料，使產(chǎn)品既有藝術(shù)的品質(zhì)又有實(shí)用的功能。例如，大英博物館出品的“印度鳥(niǎo)織物化妝袋”，以印度傳統(tǒng)鳥(niǎo)類(lèi)圖案為設(shè)計(jì)靈感，采用手工印染工藝制作，使用優(yōu)質(zhì)綢緞作為材料，讓化妝袋既美觀又實(shí)用。

自然主義設(shè)計(jì)風(fēng)格：它以自然為靈感，強(qiáng)調(diào)自然美以及人與自然的和諧。自然主義的文創(chuàng)產(chǎn)品常采用自然元素，如植物、動(dòng)物、水滴等作為設(shè)計(jì)元素，使用天然材料和手工制作工藝，讓產(chǎn)品體現(xiàn)出自然美和手工藝美。例如，大英博物館出品的“竹制旅行杯”，這款杯子由可持續(xù)產(chǎn)出的竹纖維制成，能夠無(wú)限重復(fù)使用，避免不必要的塑料浪費(fèi)。

現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格：現(xiàn)代簡(jiǎn)約的文創(chuàng)產(chǎn)品通常使用大面積的素色或單色，輔以簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條和幾何形狀，讓人們?cè)谑褂脮r(shí)感受到簡(jiǎn)潔、舒適和高雅。例如，大英博物館出品的“埃及亞拉伯圖案織物筆袋”，采用淡藍(lán)色背景下四個(gè)傳統(tǒng)罐子的設(shè)計(jì)，背面為深綠色，飾有象形文字符號(hào)，鉛筆盒配有拉鏈。其采用現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)手法，通過(guò)黑色幾何線(xiàn)條勾勒出埃及亞拉伯圖案，使筆袋既有現(xiàn)代感又不失文化特色。

科技感風(fēng)格：大英博物館的科技類(lèi)展品，如太空探索、通信技術(shù)等也經(jīng)常成為設(shè)計(jì)師們的靈感來(lái)源。這類(lèi)產(chǎn)品通常采用先進(jìn)的材質(zhì)、科技元素和特殊的光效，呈現(xiàn)出科技感和未來(lái)感。

總的來(lái)說(shuō)，大英博物館的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，涵蓋了經(jīng)典主義、藝術(shù)氣息、自然主義、現(xiàn)代簡(jiǎn)約和科技感等多種元素，既保留了博物館的歷史文化特點(diǎn)，又具有現(xiàn)代感和藝術(shù)感。

四、對(duì)于國(guó)內(nèi)博物館的借鑒與參考

（一）國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平質(zhì)量的顯著提高，文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)開(kāi)始受到越來(lái)越多民眾的關(guān)注。目前，國(guó)內(nèi)博物館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)仍處于起步階段，但已經(jīng)取得了一些重要的進(jìn)展。例如，北京故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品“故宮御翠”系列，根據(jù)該院收藏的玉器、珠寶等文物進(jìn)行設(shè)計(jì)，成功地將北京故宮博物院的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)化為商品價(jià)值，深受?chē)?guó)內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛(ài)。此外，北京故宮博物院還推出一系列虛擬現(xiàn)實(shí)展覽，讓參觀者可以在數(shù)字環(huán)境中探索博物館的藏品。

然而，中國(guó)博物館的文創(chuàng)發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量仍有很大的提升空間。部分博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意不足、設(shè)計(jì)不夠精美，存在與中國(guó)傳統(tǒng)文化和歷史脫節(jié)的問(wèn)題。此外，部分文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏實(shí)用性和可持續(xù)性，只注重表面的文化元素，缺少深度挖掘和融合。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與博物館之間的合作仍存在不足：一方面，部分博物館缺乏文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，難以與企業(yè)合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；另一方面，文創(chuàng)企業(yè)對(duì)博物館的歷史文化背景和資源了解不夠，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品與博物館的主題和內(nèi)涵不符，缺乏文化品位。

此外，一些博物館在與文創(chuàng)企業(yè)合作中存在著合作模式不夠靈活、合作機(jī)制不夠完善的問(wèn)題，缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，影響了文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展。

（二）如何借鑒和參考大英博物館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)

下面就如何借鑒大英博物館的經(jīng)驗(yàn)提出幾點(diǎn)建議：

開(kāi)展研究：對(duì)大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行研究，包括其設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)和分銷(xiāo)策略。例如，大英博物館出售一系列文化和創(chuàng)意產(chǎn)品，包括版畫(huà)、書(shū)籍和文物復(fù)制品。其產(chǎn)品描述通常包括詳細(xì)的歷史和文化背景，這有助于在產(chǎn)品和博物館的藏品之間建立更深層次的聯(lián)系。這些產(chǎn)品既能滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美需求，又能使其具有較高的收藏價(jià)值與深厚的文化底蘊(yùn)。

文化活動(dòng)：大英博物館通過(guò)開(kāi)展文化創(chuàng)意活動(dòng)、主題展覽、教育培訓(xùn)等多種形式的文化活動(dòng)，深度挖掘博物館資源的多元化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)的雙贏。例如，在大英博物館舉辦的“萬(wàn)物皆靜好”展覽中，不僅展示了絲綢之路沿線(xiàn)地區(qū)的珍貴文物，還邀請(qǐng)了各類(lèi)文化創(chuàng)意企業(yè)參與，共同打造一系列精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，如圍巾、絲綢面巾、茶具、手工皮革制品等。大英博物館還積極拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，推廣博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)文化交流和合作，提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，如手工陶瓷、茶具、書(shū)簽、卡片等，這不僅滿(mǎn)足了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)英國(guó)文化的好奇和追求，還為大英博物館開(kāi)拓了一個(gè)新的市場(chǎng)。

參加培訓(xùn)計(jì)劃：大英博物館為博物館專(zhuān)業(yè)人員提供一系列培訓(xùn)計(jì)劃，包括文化和創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)課程。這些項(xiàng)目可以為開(kāi)發(fā)成功的文化和創(chuàng)意產(chǎn)品提供寶貴的見(jiàn)解和實(shí)踐技能。

建立博物館品牌的良好形象，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：在大英博物館的文創(chuàng)發(fā)展中，除了創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)化模式，建立博物館品牌的良好形象也是非常關(guān)鍵的一步。博物館的品牌形象不僅僅代表著一個(gè)機(jī)構(gòu)的形象，更代表著文化的形象。在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，博物館的品牌形象可以為文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)無(wú)窮的力量。通過(guò)加強(qiáng)博物館自身品牌形象的建設(shè)，可以提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使得產(chǎn)品更具吸引力和話(huà)題性。同時(shí)，借助博物館的品牌形象，文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值也能夠得到進(jìn)一步的傳播和宣傳。

五、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展

（一）總結(jié)大英博物館文創(chuàng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和啟示

1.注重文化價(jià)值。大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)始終致力于提升博物館藏品的文化價(jià)值。他們利用博物館自身所擁有的豐富的文化資源，創(chuàng)造出具有博物館特色的文化內(nèi)涵產(chǎn)品。在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)注意其文創(chuàng)產(chǎn)品的性質(zhì)，并體現(xiàn)其與博物館文化的共鳴。

2.體驗(yàn)式文創(chuàng)產(chǎn)品。大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)強(qiáng)調(diào)游客體驗(yàn)的重要性。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是一種商品，也是博物館文化的體現(xiàn)，還是為游客提供豐富體驗(yàn)的一種方式。因此，國(guó)內(nèi)博物館在開(kāi)發(fā)制作文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，也應(yīng)重視游客的體驗(yàn)意義，強(qiáng)調(diào)游客與文創(chuàng)產(chǎn)品之間的交流與互動(dòng)。

3.設(shè)計(jì)風(fēng)格與品質(zhì)。大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅注重文化內(nèi)涵，同時(shí)在設(shè)計(jì)風(fēng)格和品質(zhì)上也有嚴(yán)格的要求。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)符合博物館的定位和特點(diǎn)，同時(shí)品質(zhì)也應(yīng)得到保證。國(guó)內(nèi)博物館也應(yīng)注重文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和品質(zhì)，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值。

4.多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品。大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)很多，從書(shū)籍、飾品到家居用品等，覆蓋各個(gè)領(lǐng)域。在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該多樣化產(chǎn)品的種類(lèi)，滿(mǎn)足不同游客的需求，從而擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力和銷(xiāo)售量。

5.與商業(yè)合作。大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有著豐富的商業(yè)合作經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)與各大知名品牌合作，擴(kuò)大了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道和影響力。國(guó)內(nèi)博物館也可與各大知名品牌合作，從而提高文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量和品牌價(jià)值。建立博物館與文創(chuàng)企業(yè)合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源共享、共贏。

（二）提出建議和對(duì)策，推進(jìn)我國(guó)博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展

為了進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展，本文提出以下建議和對(duì)策：

1.制定相關(guān)政策，營(yíng)造良好環(huán)境。政策是博物館文創(chuàng)發(fā)展的重要保障，要加大政策支持力度，制定相關(guān)的政策和規(guī)范，明確博物館文創(chuàng)事業(yè)的定位和發(fā)展方向，為博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)提供制度保障和政策支持。同時(shí)，要營(yíng)造良好的環(huán)境，加強(qiáng)宣傳推廣，提高公眾的認(rèn)知度和文化素質(zhì)。

2.推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品形式。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是博物館文創(chuàng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，要加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將博物館資源數(shù)字化，提高資源的可視化和可操作性。同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品形式，注重互動(dòng)性和個(gè)性化，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.加強(qiáng)合作機(jī)制建設(shè)，優(yōu)化資源配置。與文創(chuàng)企業(yè)及高校建立合作機(jī)制，共同推進(jìn)博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，要優(yōu)化資源配置，充分利用各方面資源，實(shí)現(xiàn)資源的共享和共贏。

4.強(qiáng)化人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高專(zhuān)業(yè)水平。人才是博物館文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，要加強(qiáng)人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)水平和創(chuàng)新能力。加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，吸引更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人才等加入博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，建立協(xié)作機(jī)制，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的創(chuàng)新潛能。

5.加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，提高品牌知名度。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是博物館文創(chuàng)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，要注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品需要建立自身的品牌形象，并采取創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，如社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上直播等方式，以吸引更多的消費(fèi)者。此外，要對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)感受進(jìn)行調(diào)查和了解。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品需要不斷進(jìn)行評(píng)價(jià)和監(jiān)測(cè)，以了解市場(chǎng)反饋和消費(fèi)者需求，進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大英博物館設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品為我們提供了很好的參考和借鑒，同時(shí)也提醒我們應(yīng)該更加注重博物館資源的利用和轉(zhuǎn)化，推動(dòng)博物館文化的創(chuàng)新和發(fā)展。盡管目前我國(guó)博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)還存在許多問(wèn)題和不足，但是我們?nèi)匀豢梢钥吹皆S多積極的發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)遇。未來(lái)，我們需要更加重視博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)相關(guān)政策和法規(guī)的制定和實(shí)施，加強(qiáng)博物館與文創(chuàng)企業(yè)的合作，提高博物館的文化軟實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國(guó)博物館文創(chuàng)事業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳煜.新媒體視域下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略研究[J].中國(guó)包裝，2023，43（02）：86-88.

[2]王晨.當(dāng)代中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐分析[J].文化產(chǎn)業(yè)，2023（08）：103-105.

[3]張藝丹.大英博物館衍生品設(shè)計(jì)應(yīng)用研究[J].設(shè)計(jì)，2018（23）：115-117.

作者簡(jiǎn)介：

劉涵（1979—），女，漢族，四川瀘州人。碩士研究生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)史論、藝術(shù)經(jīng)營(yíng)。

吳雨萍（1999—），女，漢族，浙江嘉興人。碩士研究生，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

徐怡帆（1996—），女 ，漢族，江西上饒人。碩士研究生，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。