景寧畬族文創(chuàng)產品的設計現(xiàn)狀與創(chuàng)新應用研究

潘心然 林竟路

摘要：促進民族文化的創(chuàng)新傳承。挖掘畬族文化內涵，提取特色文化。同時收集整理景寧畬族文創(chuàng)產品的設計案例，結合景寧文創(chuàng)產業(yè)概況，先以物質載體分類作初步分析，再比較分析當?shù)匚膭?chuàng)產品，歸納總結設計現(xiàn)狀與方法。得到景寧畬族文創(chuàng)產品的現(xiàn)狀，找到民族文化與現(xiàn)代審美相平衡的方法。該方法一方面有利于文創(chuàng)產品的發(fā)展，另一方面有利于畬族文化以及其他民族文化的發(fā)揚與傳承。

關鍵詞：景寧畬族 民族文化 文創(chuàng)產品 設計 創(chuàng)新應用研究

中圖分類號：J524.1 文獻標識碼：A文章編號：1003-0069（2023）13-0006-03

Abstract：Promote the innovation and inheritance of national culture.Excavate the cultural connotation of the She nationality and extract the characteristic culture. At the same time，collecting and sorting out the design cases of Jingning She Nationality cultural and creative products，combined with the general situation of Jingnings cultural and creative industry，firstly make a preliminary analysis by material carrier classification，then compare and analyze local cultural and creative products，and summarize the design status and methods. Get the status quo of the cultural and creative products of the She nationality in Jingning，and find a way to balance national culture and modern aesthetics. On the one hand，this method is conducive to the development of cultural and creative products，and on the other hand，it is conducive to the development and inheritance of the culture of the She nationality and other ethnic groups.

Keywords：Jingning She Nationality National culture Cultural and creative products Design Innovative applied research

引言

畬族擁有許多獨特的物質文化和精神文化，這些文化經過時間與歷史的積淀，融入畬民生活，承載整個民族的精神與信仰。然而當今許多傳統(tǒng)民族文化正逐漸消磨，處在發(fā)達地區(qū)的景寧畬族無可避免地受到沖擊：高皇歌被逐漸遺忘、盤瓠傳說成為禁忌、彩帶編織幾近失傳......文化的褪色影響到地區(qū)的發(fā)展，出現(xiàn)譬如人才流失嚴重、經濟發(fā)展凝滯不前等社會狀況。而文創(chuàng)產品的興起，給畬族文化一個發(fā)揚傳承的契機。文創(chuàng)產品因具有廣泛的使用價值和符合當下潮流的審美價值在國內蓬勃發(fā)展，成為傳播文化的重要途徑。景寧畬族緊抓這一機遇，將彩帶、服飾、鳳凰圖騰等元素融入現(xiàn)代產品并加以推廣，提升知名度的同時，更促進了本土傳統(tǒng)文化的生存與發(fā)展。

一、畬族的民族文化內涵及特點

民族文化的產生及表現(xiàn)方式與整個民族歷史環(huán)境息息相關。畬族長期以刀耕火種的方式生活。作為歷史上相對弱勢的少數(shù)群體，畬民常受歷代統(tǒng)治階級壓迫，自隋唐起不斷遷徙，這期間衍生出的傳統(tǒng)文化、社會習俗、民族思想是適應遷徙生活、與漢文化不斷交織碰撞的結果。譬如彩帶作為畬族傳統(tǒng)手工藝品，因畬民住所飄忽不定，編織時沒有織帶機，畬族婦女會將經線一頭扎在身上，一頭掛在柱子或樹上坐著織[1]；再比如盤瓠傳說中，主人公“盤瓠”的形象由“犬”演變到“犬首人身”，再轉變?yōu)椤褒堶[”“龍犬”等在漢文化中極具地位的瑞獸形象......在遷徙的歷史中，畬民一方面不斷適應艱苦的自然環(huán)境，一方面將本族文化與漢文化融合碰撞，形成當下的畬族特色文化，如表1。

畬族只有語言沒有文字，大量民族記憶只能靠口耳相傳、碑銘族譜保存下來，文化傳承與發(fā)揚充滿局限，這一度使其處于少數(shù)民族文化邊緣[2]。在文化商業(yè)化的現(xiàn)代社會，畬族要擺脫這種狀態(tài)，需要借助設計之勢突出重圍，文創(chuàng)產品就是其中非常重要的渠道。

二、景寧畬族文化產業(yè)現(xiàn)狀

（一）區(qū)域優(yōu)勢明顯，產業(yè)資源豐富

景寧畬族自治縣是華東地區(qū)唯一的民族自治縣。依靠這一名片，當?shù)芈糜萎a業(yè)繁榮，地區(qū)經濟得到發(fā)展。在此基礎上，用講述、互動等方式向游客傳達民族特色，增加畬族文化對外傳播力度及自身活力，為文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展營造良好環(huán)境。此外，坐落于景寧的畬族博物館及畬銀博物館館藏品琳瑯滿目，文創(chuàng)產品開發(fā)獨具優(yōu)勢。目前，景寧畬族文化產業(yè)在多方努力下不斷發(fā)展，服飾、畬銀、歌舞表演等行業(yè)規(guī)模逐步成熟，正不斷產生新的經濟效益[3]。

（二）文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展環(huán)境良好，政策支持力度大

景寧經濟情況良好、文化資源豐富，文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展擁有得天獨厚的條件。同時，在當?shù)卣叽罅ν苿酉拢皩幬膭?chuàng)產業(yè)即將迎來新的發(fā)展階段，產品的開發(fā)將更有廣度與深度，畬族文創(chuàng)設計正處于非常難得的發(fā)展時期。

三、景寧畬族文創(chuàng)產品的設計現(xiàn)狀與創(chuàng)新應用

（一）景寧畬族文創(chuàng)產品概況

通過田野調查與線上調研的方式采集相關文創(chuàng)設計信息，對景寧畬族文創(chuàng)產品的設計作初步分析，將其按物質載體劃分為居家生活類、辦公用品類、服裝配飾類、珠寶首飾類四類，如表2。

1.居家生活類：目前景寧有許多富有民族文化內涵的居家生活類產品，如抱枕、音箱、茶具套裝等。這類產品是近年開發(fā)較為完善的一類，大部分對彩帶、服飾、鳳凰等文化元素做出較為深入的探索和設計。

2.辦公用品類：當?shù)剞k公用品類的產品色彩鮮艷，大多選用服飾作切入點，且常因過于側重“民族”屬性，無法與辦公場所匹配，致使產品使用率不高，整體設計有待提升。

3.服裝服飾類：此類產品大部分結合鳳凰圖騰、景寧式服裝、畬字型等元素作為設計靈感源，包括服裝、鞋飾、包類、胸針、帽飾等。在民族文化的挖掘與運用上較為深入，且由于整體性價比較高、產品識別度強、個性化程度高，已形成一定消費市場。

4.珠寶首飾類：在景寧畬族博物館、畬銀博物館以及多家畬銀企業(yè)的推動下，珠寶首飾的產品市場逐步成型，多集中于畬銀打造，如手鐲、戒指、項鏈、耳飾等。這類銀飾產品雖造型各異，但大部分僅使用彩帶圖案、畬族符號、鳳凰形象這三種文化元素，設計語言直白。

（二）景寧畬族文創(chuàng)產品的創(chuàng)新應用現(xiàn)狀

1.文化元素轉化水平良莠不齊

文化元素的提取轉化是指從眾多文化中選取具有代表性、識別性、感知性強的地域文化元素，運用不同設計手法加以處理，形成獨立的設計元素[4]。景寧畬族文化資源豐富，從服飾到歌舞、工藝到圖騰，都能直接提取到設計所需的紋飾、造型與色彩。而諸多元素的存在要求設計師對當?shù)匚幕疃瓤疾?，篩選出最具辨識度且易被大眾接受的文化元素。從目前產品中可知，設計師已完成這部分工作，提取鳳凰形象、“鳳凰裝”傳統(tǒng)服飾、彩帶編織肌理、字符紋樣等元素加工轉化。

然而，景寧畬族文創(chuàng)的設計轉化水平略有差異。優(yōu)秀的產品涵蓋多樣的設計手法。圖案轉化方面，多用圖案疊加、漸變重組、變換二方連續(xù)與適合紋樣、變單個傳統(tǒng)圖案為多個傳統(tǒng)圖案等方式處理，加深產品文化內涵[5]。色彩方面，多使用大面積丹青或赤紅兩色，運用對比、互補等方法形成視覺沖擊。造型轉化方面，常拋去傳統(tǒng)形態(tài)樣式，采用簡潔流暢的線條與幾何化構成的處理方式組合創(chuàng)新，把握住民族特征的同時，使產品外觀更符合現(xiàn)代審美。如圖1，作品以畬族刀耕火種的遷徙生活為靈感源，將“畬”字型、畬族服飾、鳳凰圖騰三種元素卡通化，用幾何重構法打造頭戴斗笠、身穿畬服的卡通形象，再運用音箱的特定功能，讓畬音以對山歌的形式融入產品，既增添了趣味性，又展現(xiàn)出畬族特點。但部分產品文化元素轉化不恰當。如圖2，產品將服飾元素抽象化、線條化后，直接移植于公文包中，并且以亮度較高的藍色為主色調，整體充滿運動、休閑的視覺感受，與商務用品的定位不符。該設計未將產品形態(tài)、功能及適用場合等方面結合統(tǒng)一，透露出矛盾感。因此，文化元素的應用轉化切忌生搬硬套，需要綜合考慮產品情況再做設計。

2.文化內涵表達優(yōu)劣差別大

文化內涵的表達主要包括神話傳說、民族信仰、民俗節(jié)日等非物質性文化元素，且會基于設計師教育程度、設計能力、對文化理解程度等多方面的個體認知體差異，以不同形式展現(xiàn)不同結果。景寧畬族有鳳凰崇拜、盤瓠傳說、節(jié)日“三月三”等民族文化。由于根據(jù)內涵創(chuàng)作的產品往往具有濃厚的畬鄉(xiāng)風韻與人文氣息，更加契合民族文創(chuàng)產品的設計需要，因此市面上出現(xiàn)頻率頗高。

景寧畬族文創(chuàng)設計文化內涵表達優(yōu)劣差別大。部分產品會根據(jù)設計需要，將元素通過立體化、抽象化、創(chuàng)新復用等方法融合于產品之中，保證文化特征的充分顯現(xiàn)。如圖3，作品將鳳凰簡化，以“S”形姿態(tài)展現(xiàn)，取“畬”意。鳳尾舒展為“S”的上部，鳳頭構成下部，“畬”字置于其中，用赤、青、銀三色調和，整體韻律協(xié)調，造型優(yōu)美，寓意美滿，頗具畬族風情。不過，由于文化內涵的表達極其依賴設計者的創(chuàng)作能力，提取轉化時有許多不確定性。產品容易出現(xiàn)設計過度、盲目拼接與元素堆砌等情況。如圖4，同樣是鳳凰意向的再設計，作品的鳳凰形象過于傳統(tǒng)、紋樣運用缺乏層次，“意”與“形”的結合仍不夠融洽，設計稍顯生硬。且由于漢文化中也有鳳凰元素，產品雖以藍染形式統(tǒng)一風格，用意符文字加強民族特色，但仍難以區(qū)分兩族文化。這其中不免有文化理解缺位、設計思維僵化等緣由。因此，需通過橫向考察民族的地域特點、社會民俗和精神信仰，縱向挖掘地方文化背后的故事與邏輯，多角度、多維度思考設計元素與表達形式，將其巧妙融入民族文創(chuàng)中，使產品的內涵與特質得到提升。

優(yōu)秀的民族文創(chuàng)產品應遵循上述四項設計原則，用獨一無二的文化元素，推動民族文化的傳承發(fā)展，提高民族競爭力；用創(chuàng)新的設計思維，營造良好的民族文化氛圍；用貨真價實的產品，樹立優(yōu)質的品牌形象；用情感的共鳴，講述精彩的民族故事。

（三）儲備人才，提高相關工作者綜合素質

設計師作為產品核心創(chuàng)造者，是產品、創(chuàng)意、文化內涵結合的橋梁，在推動文創(chuàng)產品與產業(yè)的進步中發(fā)揮不可替代的作用。企業(yè)機構可通過設計大賽、創(chuàng)新競賽、內部培訓、對外招聘等方式挖掘專業(yè)設計人才。此外，還需提高如銷售人員、手藝人、品牌運營者等相關文創(chuàng)工作者的綜合素質，主要包含以下兩方面：一方面，需樹立學習觀念，充分吸收民族文化內涵，了解設計工作的內容與價值；另一方面，針對現(xiàn)有工作者定期組織培訓，加強專業(yè)能力，使其擁有前衛(wèi)的審美眼光，令文化與產品的結合工作在各個環(huán)節(jié)均得到合理展開。設計師與其他工作者相互溝通、配合，能使文化元素得到更合理的解讀和運用，以更高的效率制造出創(chuàng)新與實用兼具、情感與文化共存的民族文創(chuàng)產品。

（四）營銷宣傳，充分運用互聯(lián)網傳播優(yōu)勢

文創(chuàng)產品的宣傳營銷不僅依靠傳統(tǒng)媒體，還要抓住互聯(lián)網時代特性，充分運用新媒體的時效性與互動性，培養(yǎng)博主、積累流量。目前，景寧主要通過展覽、新聞報道、景區(qū)售賣等傳統(tǒng)形式傳播信息。這使定位于年輕化、娛樂化的文創(chuàng)產品甚少出現(xiàn)在年輕消費者的視野范圍，營銷渠道較窄?？v觀市場火熱的故宮博物院文創(chuàng)與敦煌研究院文創(chuàng)，其走紅離不開新媒體的推廣與粉絲的支持。為進一步擴大民族文化影響力，需加強抖音、微博、小紅書等網絡平臺的產品營銷，用幽默輕松的文案內容提升消費者與產品的互動感與認知度，拓展消費市場。

結語

景寧畬族文創(chuàng)產品的設計發(fā)展?jié)摿Υ?，但由于各村落人才資源與發(fā)展意識不均衡，整體上依然有文化元素轉化良莠不齊、文化內涵表達優(yōu)劣差別大、技法沿用水平參差不齊的問題。對此民族文創(chuàng)產品的設計應從地域優(yōu)勢挖掘、產品設計創(chuàng)新、人才儲備培養(yǎng)、媒體宣傳營銷四個方面入手，加強文化內涵的表達能力，拓寬新媒體運營平臺，最終促使產品在擁有民族文化內涵的同時，擁有符合大眾審美的商業(yè)價值。

基金項目：浙江理工大學浙江省絲綢與時尚文化研究中心基地成果。

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