國(guó)產(chǎn)網(wǎng)生紀(jì)錄片的創(chuàng)新實(shí)踐策略

李佳咪

摘要：我國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的“網(wǎng)生化轉(zhuǎn)向”特征，但這并不意味著徹底地迎合網(wǎng)絡(luò)審美，因?yàn)榧o(jì)錄片的創(chuàng)作既要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)手段，更要堅(jiān)持正確價(jià)值引領(lǐng)。本文以人文紀(jì)錄片“人生”系列（《人生第一次》和《人生第二次》）為例，從敘事方式、視聽呈現(xiàn)、精準(zhǔn)傳播三方面分析網(wǎng)生紀(jì)錄片的創(chuàng)新實(shí)踐策略，以期為其他網(wǎng)生紀(jì)錄片提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)生紀(jì)錄片 人文紀(jì)錄片 價(jià)值引領(lǐng)

“人生”系列紀(jì)錄片是央視網(wǎng)聯(lián)合上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心、bilibili（以下簡(jiǎn)稱“B站”）出品的人文紀(jì)錄片。作為“人生三部曲”IP，目前該系列已經(jīng)成功推出了《人生第一次》和《人生第二次》?！度松谝淮巍?020年1月播出后不久便走紅網(wǎng)絡(luò)，全網(wǎng)播放量超5.4億，豆瓣評(píng)分9.2，并受到了《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》以及央視新聞等中央媒體的高度肯定。時(shí)隔兩年，《人生第二次》上線，延續(xù)了第一部的人氣和熱度，豆瓣評(píng)分同樣高達(dá)9.1?！叭松毕盗屑o(jì)錄片堪稱近年來(lái)現(xiàn)象級(jí)的人文紀(jì)錄片，在敘事方式、視聽呈現(xiàn)、精準(zhǔn)傳播等方面均有較好的表現(xiàn)。筆者以“人生”系列紀(jì)錄片為例，分析其創(chuàng)新實(shí)踐策略，以期為其他網(wǎng)生紀(jì)錄片提供借鑒。

一、網(wǎng)生紀(jì)錄片的興起

紀(jì)錄片是以影像媒介對(duì)真實(shí)事物進(jìn)行藝術(shù)加工，引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式，承載著記錄歷史、傳播知識(shí)、傳承文化、娛樂、審美等諸多功能。中國(guó)紀(jì)錄片起步于20世紀(jì)50年代末，早期風(fēng)格較為單一、題材較為狹窄，主要肩負(fù)承擔(dān)宣傳、教化的作用。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，紀(jì)錄片的個(gè)體意識(shí)明顯增強(qiáng)，主題逐漸從展現(xiàn)祖國(guó)大好河山向記錄普通老百姓的真實(shí)生活轉(zhuǎn)移。

2010年后，中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展進(jìn)入快車道，這一年國(guó)家廣播電視總局出臺(tái)了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播被納入整個(gè)國(guó)家文化建設(shè)的戰(zhàn)略層面，在政策傾斜、資金扶持、平臺(tái)建設(shè)等方面都出臺(tái)了若干激勵(lì)措施。2012年，美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》第一季播出，取得了巨大成功，創(chuàng)造了0.48%的平均收視率和0.75%的最高收視率，收視份額超過(guò)以往同時(shí)段電視劇30%，使紀(jì)錄片真正從小眾走向大眾，并帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片市場(chǎng)的繁榮。此后，《河西走廊》《超級(jí)工程》《航拍中國(guó)》等一批叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。

2016年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在央視首播遇冷，幾個(gè)月后卻在B站意外走紅，點(diǎn)擊量超過(guò)200萬(wàn)，累計(jì)有逾6萬(wàn)條彈幕評(píng)論。原本嚴(yán)肅的紀(jì)錄片與互聯(lián)網(wǎng)碰撞，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，也讓紀(jì)錄片創(chuàng)作者意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體傳播的重要性。此后，在新媒介技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)力、主流媒體加快推進(jìn)深度融合以及國(guó)家政策支持紀(jì)錄片發(fā)展等多重因素的影響下，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片被注入了越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)基因，誕生了一批如《人生一串》《奇遇人生》《風(fēng)味人間》等深受年輕人喜愛的紀(jì)錄片。這些主要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出，以年輕用戶為目標(biāo)受眾的紀(jì)錄片被一些學(xué)界和業(yè)界人士定義為“網(wǎng)生紀(jì)錄片”。

近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)生紀(jì)錄片發(fā)展勢(shì)頭旺盛，題材類型豐富多樣，不過(guò)一派繁榮的背后，也存在質(zhì)量參差不齊、創(chuàng)新性不足的問(wèn)題。2022年2月，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)新時(shí)代紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展的意見》的通知，充分肯定了紀(jì)錄片的價(jià)值和地位，也提出要堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，加快推動(dòng)紀(jì)錄片在傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)的融合傳播，這為繁榮中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作發(fā)展進(jìn)一步提供了方向引領(lǐng)和政策支持。如何以更具親和力的價(jià)值引領(lǐng)和更富新意的表達(dá)，吸引到更多年輕用戶，并將好的文化產(chǎn)品推向世界，是紀(jì)錄片創(chuàng)作者非常關(guān)注的問(wèn)題。

二、“人生”系列紀(jì)錄片的創(chuàng)新實(shí)踐策略

“人生”系列紀(jì)錄片的大獲成功離不開立足于年輕觀眾的視聽消費(fèi)需求所進(jìn)行的創(chuàng)新實(shí)踐，主要表現(xiàn)在敘事方式、視聽呈現(xiàn)、精準(zhǔn)傳播三個(gè)方面。

1.微觀敘事展現(xiàn)“眾生相”。相較于過(guò)去紀(jì)錄片創(chuàng)作的宏大主題和敘事，包括“人生”系列紀(jì)錄片在內(nèi)的一些出圈的網(wǎng)生紀(jì)錄片都充滿了煙火氣，更具人文主義色彩，關(guān)注人的生存狀態(tài)和人類文化，強(qiáng)調(diào)平民化視角，將鏡頭聚焦普通人的生離死別、衣食住行、喜怒哀樂、愛恨情仇，接地氣且貼近生活，這更容易引起年輕人的共情。

《人生第一次》在敘事結(jié)構(gòu)方面，把龐大、宏觀的“人生”話題拆解為出生、入學(xué)、上班、結(jié)婚等12個(gè)人生中的“第一次”，用這些具有象征意義的人生節(jié)點(diǎn)，勾勒出一幅努力奮進(jìn)的中國(guó)式人生圖鑒。從出生到告別，每個(gè)主題都是洞察人間凡事、體味百態(tài)人生的絕佳切入點(diǎn)，屏幕之內(nèi)是紀(jì)錄片主人公在不同人生階段的抉擇與悲喜，映射的是屏幕之外億萬(wàn)中國(guó)人細(xì)碎又綿長(zhǎng)的日常生活。第一集《出生》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)三對(duì)即將迎接新生命的夫妻，他們的境況有所不同，分別是二胎生產(chǎn)、順產(chǎn)和剖宮產(chǎn)的抉擇、患有心臟疾病的產(chǎn)婦生產(chǎn)，每位產(chǎn)婦都在經(jīng)歷分娩的風(fēng)險(xiǎn)和痛苦，所幸最后順利生產(chǎn)，層層疊加的故事情節(jié)將觀眾的情緒層層拔高，既深刻了解了生育過(guò)程中面臨的種種風(fēng)險(xiǎn)，也感受到了新生命降臨的喜悅。

與《人生第一次》的縱向敘事邏輯不同，《人生第二次》選取“圓”與“缺”“納”與“拒”“是”與“非”“破”與“立”這四組關(guān)鍵詞進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋枥L了8幅不一樣的人生圖景?！秷A》紀(jì)錄一對(duì)父母歷經(jīng)18年，終于找回了幼時(shí)被拐賣的兒子，《缺》講述了遼寧“夢(mèng)想之家”的創(chuàng)始人柏劍公益助養(yǎng)了一群或是被父母拋棄，或是父母雙亡的困境兒童。圓中有缺，缺不乏圓，《人生第二次》以東方哲學(xué)思維破解宏大的人生命題，帶領(lǐng)觀眾直面生活的復(fù)雜和多變。

過(guò)去紀(jì)錄片的敘事常常以平鋪直敘的方式進(jìn)行，網(wǎng)生紀(jì)錄片則越來(lái)越多地借鑒電影的敘事策略，注重營(yíng)造氛圍、制造懸念，提升觀眾的觀看體驗(yàn)和參與感?！叭松毕盗屑o(jì)錄片除了精心策劃每季的大敘事邏輯和切入點(diǎn)外，單集的敘事也展現(xiàn)了一定的藝術(shù)手法。如《圓》就運(yùn)用了非線性的敘事結(jié)構(gòu)，依次從父母、孩子、警方這三重視角講述同一時(shí)間線上所發(fā)生的喜憂參半的尋親故事。三重視角各有側(cè)重又相互補(bǔ)充：父母的視角著重講述十八年來(lái)尋親的不易以及家人團(tuán)圓的欣喜；孩子的視角刻畫了孩子糾結(jié)和矛盾的心理，和親生父母團(tuán)圓縱然歡喜，但也不忍心讓養(yǎng)父母?jìng)碾y過(guò)；警察的視角讓觀眾看到了失散家庭團(tuán)圓背后的沉重與艱辛，盡管公安部門數(shù)十年來(lái)對(duì)兒童走失、拐賣舊案不離不棄，但還有很多孩子尚未被找到，社會(huì)需要撫慰、幫助不幸的家庭，更要對(duì)拐賣兒童“零容忍”。三重視角從不同層面豐富了故事的戲劇性和沖突性，在足夠全面的展示中，觀眾更能超越簡(jiǎn)單的愛恨、對(duì)錯(cuò)，去體會(huì)復(fù)雜又多變的人性抉擇。

相較于自上而下敘事產(chǎn)生的疏離感和說(shuō)教感，當(dāng)下的受眾更喜歡被當(dāng)作有獨(dú)立判斷力的個(gè)體，在親身體驗(yàn)中感受人生百態(tài)?！叭松毕盗屑o(jì)錄片以受眾為中心，聚焦青年群體普遍關(guān)心的社會(huì)現(xiàn)實(shí)議題，以動(dòng)情卻不煽情的筆觸、平視的視角記錄普通人的真實(shí)生活，描摹社會(huì)肌理，給予觀眾足夠的思考空間，這是“人生”系列紀(jì)錄片能戳中觀眾內(nèi)心、引發(fā)情感共鳴的關(guān)鍵所在。

2.精美的視聽呈現(xiàn)。在媒介化時(shí)代，人們的日常生活被大量的視頻影像所包裹，對(duì)高質(zhì)感視聽體驗(yàn)的要求越來(lái)越高?！叭松毕盗屑o(jì)錄片積極回應(yīng)廣大年輕受眾對(duì)紀(jì)錄片的視聽消費(fèi)需求，在畫面、音樂、解說(shuō)詞、片頭、片尾、字幕等多方面精細(xì)打磨，為受眾呈現(xiàn)精巧的視聽覺體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)生紀(jì)錄片的精品化和品牌化發(fā)展。

首先，畫面美。鏡頭是影視作品的核心，所有的畫面都必須依靠鏡頭得以表現(xiàn)。在紀(jì)實(shí)影像作品中，長(zhǎng)鏡頭擔(dān)當(dāng)了很重要的角色，它可以在一個(gè)鏡頭內(nèi)形成比較完整的敘事意義，自然揭示人與環(huán)境的關(guān)系，盡顯真實(shí)感?！叭松毕盗屑o(jì)錄片中大量運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭，原生態(tài)展示主人公的真實(shí)生活，如在《人生第二次》第五集《是》中，長(zhǎng)鏡頭完整記錄了最高人民檢察院刑事訴訟檢察工作者閱讀卷宗、實(shí)地調(diào)查、審查申訴案件、對(duì)訴訟者進(jìn)行心理疏導(dǎo)的工作流程，讓觀眾深入了解刑事申訴檢察官為了追求公平正義所付出的努力?！叭松毕盗屑o(jì)錄片從每一處細(xì)節(jié)著手，不僅正片中采用了多重拍攝、剪輯技巧，片頭、片尾等相對(duì)容易被忽視的部分也體現(xiàn)了創(chuàng)作者的精妙構(gòu)思與創(chuàng)新。如《人生第一次》的開頭就尤為別致，用皮影戲和動(dòng)畫相結(jié)合的形式，依次呈現(xiàn)了十二個(gè)人生節(jié)點(diǎn)，《人生第二次》的開頭則用一鏡到底的拍攝方式和多米諾骨牌的特效將八個(gè)故事中的代表性場(chǎng)景無(wú)縫銜接起來(lái)，呈現(xiàn)小人物在命運(yùn)的巨浪中一邊掙扎，一邊又學(xué)會(huì)和生活和解的視覺效應(yīng)，充滿了電影般的質(zhì)感。

其次，音樂美。音樂是影視作品的重要聲音元素之一，適時(shí)地融入音樂能更加細(xì)膩生動(dòng)地揭示作品主題、調(diào)節(jié)氣氛，增加畫面的表現(xiàn)力和感染力。紀(jì)錄片更傾向于用同期聲和解說(shuō)詞來(lái)推進(jìn)敘事，渲染氣氛，音樂常常作為背景配樂而存在，其重要性容易被忽視。“人生”系列紀(jì)錄片十分注重音樂的表現(xiàn)力，精心挑選了與主題高度契合的片尾曲——《推開世界的門》，從嬰兒出生時(shí)的第一聲啼哭，到上學(xué)，再到工作、戀愛、結(jié)婚……人生其實(shí)就是在推開一扇又一扇的大門。另外，片尾畫面的剪輯也非常用心，每一句歌詞都與畫面精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)，如第一集《出生》片尾曲第一句“推開世界的門”對(duì)應(yīng)的畫面是“剛出生的小寶寶們躺在嬰兒觀察室”，第二句“你是站在門外怕遲到的人”對(duì)應(yīng)的畫面是“丈夫王翔靜靜看著病床上的妻子”，第三句“捧著一顆不懂計(jì)較的認(rèn)真”對(duì)應(yīng)的畫面是“妻子周婷躺在病床上流眼淚，丈夫摸她的頭安慰她”，第四句“吻過(guò)你的眼睛就無(wú)畏的青春”對(duì)應(yīng)的畫面是“丈夫親吻妻子的額頭”。音樂為畫面渲染情緒，畫面為音樂提供情感載體，二者結(jié)合，達(dá)到出奇的渲染效果，不少觀眾表示“音樂一響起，就忍不住想哭”?！度松诙巍菲睬赜昧恕锻崎_世界的門》，依然與主題十分契合，第一次是滿懷期待地推開人生之門，而第二次則是在經(jīng)歷生活的波濤洶涌之后，不懼重來(lái)，推開新世界的大門。

最后，文字美。紀(jì)錄片的主要功能是敘事，但僅僅依靠鏡頭語(yǔ)言，難以將創(chuàng)作者想要表達(dá)的內(nèi)容完全傳遞給受眾。紀(jì)錄片中的解說(shuō)詞具有推動(dòng)敘事發(fā)展、揭示主題、烘托情感等諸多功能。近些年不少“出圈”的紀(jì)錄片，都產(chǎn)生了許多金句解說(shuō)詞，搭配精彩的畫面，相得益彰，直戳人心?！叭松跻?，春和景明”，這句出自《人生第一次》第一集的解說(shuō)詞，令不少觀眾印象深刻。產(chǎn)婦與死神殊死搏斗，最后順利誕下雙胞胎，取名為“春和”和“景明”，取自《岳陽(yáng)樓記》，“至若春和景明，波瀾不驚，上下天光，一碧萬(wàn)頃”。節(jié)目最后以解說(shuō)詞“人生初見，春和景明”結(jié)束，字幕中的英文翻譯為“Nice to meet you， my breeze and my sunshine”，短短八個(gè)字極富感染力，恰當(dāng)而又簡(jiǎn)潔地表達(dá)了對(duì)新生命無(wú)盡的美好祝福?！叭松毕盗屑o(jì)錄片中出彩的解說(shuō)詞還有《出生》中的“在見到你之前，我已經(jīng)開始愛你了”“每一次子宮的收縮，都是吹響生命的號(hào)角”，《當(dāng)兵》中的“人類最強(qiáng)大的武器不是核武器，而是豁出一切的勇氣”等。這些解說(shuō)詞凝練有力，描寫生動(dòng)，延伸了畫面的內(nèi)涵，提升了紀(jì)錄片的傳播效果。

3.立足亞文化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。當(dāng)下紀(jì)錄片的受眾市場(chǎng)日益年輕化，為此需要深耕年輕市場(chǎng)，洞察年輕人的文化消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)下，雖然視頻平臺(tái)眾多，但騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等多數(shù)平臺(tái)都以綜藝、影視劇為主。紀(jì)錄片是面向圈層用戶的小眾影視品類，它的傳播平臺(tái)主要是B站。在B站平臺(tái)中，紀(jì)錄片是除了動(dòng)畫內(nèi)容之外的第二大專業(yè)內(nèi)容品類。2016年，《我在故宮修文物》在B站走紅后，B站在紀(jì)錄片領(lǐng)域持續(xù)布局，推出了如《人生一串》《但是還有書籍》等優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，吸引了眾多具有高黏性的年輕用戶。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年有1.6億人在B站觀看紀(jì)錄片，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了1.88億小時(shí)。由央視網(wǎng)聯(lián)合上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心、B站出品，并在B站播出的“人生”系列紀(jì)錄片，其微觀敘事和精美的視聽呈現(xiàn)與B站的用戶結(jié)構(gòu)及其視聽消費(fèi)偏好具有較好的適配度，因此在B站天然地?fù)碛辛舜罅康氖鼙娀A(chǔ)。此外，B站UP主對(duì)紀(jì)錄片部分內(nèi)容的二次創(chuàng)作還能加大作品在平臺(tái)的影響力，助力紀(jì)錄片破壁出圈。

“人生”系列紀(jì)錄片的成功也與B站的彈幕文化密不可分。彈幕本是軍事用語(yǔ)，表示密集的炮彈射擊，后用來(lái)指實(shí)時(shí)顯示在視頻畫面上的用戶評(píng)論。在國(guó)內(nèi)，A站（AcFun彈幕視頻網(wǎng)）和B站最早引入彈幕功能，此后B站走上商業(yè)化的正軌，從小眾亞文化集散地成功轉(zhuǎn)型為大眾視頻平臺(tái)。多年來(lái)對(duì)核心用戶群體的培養(yǎng)和對(duì)ACG內(nèi)容的扶持，使得B站的彈幕文化具有代表性，用戶具有強(qiáng)烈的社區(qū)感和較高的參與性，通過(guò)彈幕搭建了一個(gè)觀看的全新場(chǎng)景。彈幕不僅為受眾提供了一個(gè)抒發(fā)情感的出口，可以將觀影的感受實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在屏幕上，其即時(shí)性、互動(dòng)性等特征也讓受眾擁有了跨時(shí)空共同觀看的體驗(yàn)，更容易引起受眾的情感共振。比如，在《人生第二次》第四集《拒》中，當(dāng)主人公馮婷因?yàn)樽笥夷槝O不對(duì)稱需要做手術(shù)時(shí)，屏幕上“妹妹很可愛”“妹妹你的福氣在后面”“這才是整容的意義”“這種做了是幫助患者改善生活質(zhì)量和重建尊嚴(yán)”等暖心彈幕密集出現(xiàn)，不僅給這個(gè)遭遇不幸的女孩鼓勵(lì)和安慰，也給屏幕前癡迷于整容的觀眾以正確引導(dǎo)。另外，彈幕真實(shí)地呈現(xiàn)了受眾對(duì)作品的評(píng)價(jià)，便于紀(jì)錄片創(chuàng)作者了解受眾的喜好和需求，從而針對(duì)性地進(jìn)行創(chuàng)作，增強(qiáng)了紀(jì)錄片與受眾之間的聯(lián)結(jié)。

三、結(jié)語(yǔ)

借助新媒介技術(shù)的強(qiáng)大勢(shì)能，紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新的生機(jī)和更多可能性，逐漸向“網(wǎng)生化”轉(zhuǎn)型。然而，這并不意味著徹底迎合網(wǎng)絡(luò)審美，更不意味著低俗媚俗。紀(jì)錄片始終承載著文化傳承和價(jià)值建構(gòu)等功能，創(chuàng)作者要牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，引導(dǎo)年輕受眾樹立正確的價(jià)值觀、文化品位和審美需求。“人生”系列紀(jì)錄片交出了很好的答卷，很好地整合了主流價(jià)值引領(lǐng)和藝術(shù)審美，實(shí)現(xiàn)了敘事創(chuàng)新、精美制作、精準(zhǔn)傳播各方面的創(chuàng)新，這一成功案例或可成為有益參考，使網(wǎng)生紀(jì)錄片創(chuàng)作邁向新臺(tái)階。

作者系北京日?qǐng)?bào)社《新聞與寫作》編輯部編輯

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【編輯：楊石華】