“宋韻今輝”特展火爆的流量密碼

文_陸遙

“宋韻今輝”一經(jīng)開幕即成頂流，出現(xiàn)了觀者如云、一票難求的盛況，成為年度“現(xiàn)象級”展覽事件。作為一名主流媒體的文化線記者，我參與報道了此次文化事件的全過程。

見證者：內(nèi)容為王、動態(tài)布展

3月17日下午，中國美術(shù)學(xué)院專門策劃了一次展覽前的媒體導(dǎo)覽。當(dāng)天負(fù)責(zé)導(dǎo)覽的人，是展覽的總策劃人、中國美術(shù)學(xué)院美術(shù)館館長余旭紅。在他兩個多小時滔滔不絕的講述里，我們得出了一個初步的結(jié)論——從新聞價值上判斷，這是一次非常重磅的展覽：展品分量重、藝術(shù)含量深、團(tuán)隊陣容強，系統(tǒng)呈現(xiàn)了從宋、元、明、清到近現(xiàn)代江南地區(qū)的宋韻書畫藝術(shù)文脈。

這是一個動態(tài)的展覽。新增夜場、換頁展覽、增加導(dǎo)覽手冊……主辦方特別關(guān)注進(jìn)程中出現(xiàn)的各種問題，以人為本，及時調(diào)整展覽。這也給了媒體不同階段的報道素材。

記錄者：提前策劃，把握節(jié)奏

據(jù)統(tǒng)計，在“宋韻今輝”開展一個月中，浙江日報全媒體文化新聞部一共發(fā)布了30余篇報道。其中，既有報紙版面的深度報道《在“宋韻今輝”里，讀懂傳承與創(chuàng)新》，也有在“浙江宣傳”合作發(fā)表《穿越800年的凝視》等。

第一階段：普及展覽的內(nèi)容。我們不僅提前一晚發(fā)布預(yù)告，在第一時間推出了《800年前的西湖長什么樣？來“宋韻今輝”藝術(shù)特展尋找答案》等多個知識性報道，也連續(xù)發(fā)布了“展品清單”、最熱“十問十答”等多條服務(wù)性消息。

第二階段：拓寬展覽的視角。展覽的第一波熱度“燃”起來后，我們策劃了一組【我看“宋韻今輝”】系列人物報道，邀請美院教授、博物館館長、社會學(xué)家等不同領(lǐng)域的專家學(xué)者一起看展，從藝術(shù)、歷史、人生百態(tài)等角度帶讀者領(lǐng)略“宋韻今輝”之美。

第三階段：總結(jié)展覽的意義。展覽的后半段熱度仍舊在持續(xù)上升，我們重點做好深度報道和總結(jié)報道，發(fā)表了《悠悠八百年，從宋畫中讀懂宋韻》等總結(jié)性報道，也聯(lián)合潮新聞推出了有趣的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品《硬核數(shù)據(jù)告訴你，年輕人為何迷宋畫》。

推動者：各展所長，形成合力

由于展覽的持續(xù)火爆，在各個媒體之間，更形成了一種“你追我趕”的氛圍。比如，主流媒體重點做好每個階段的內(nèi)容發(fā)布和深度呈現(xiàn)；美院的官方媒體平臺擅用院內(nèi)外等專業(yè)學(xué)者資源，在每個周末開展專場學(xué)術(shù)活動；自媒體通過直播、新媒體呈現(xiàn)等方式，更有針對性地吸引眼球，抓住用戶；還有大量的普通觀眾在小紅書等社交媒體上發(fā)布自己的排隊情況、分享觀展心得……

可以說，那一個月里，各路媒體為了這個文化事件共同“燃燒”，形成一股合力，也讓展覽在多個平臺上持續(xù)不斷掀起報道熱潮。也帶動更多觀眾走入展覽現(xiàn)場，構(gòu)成一種良性循環(huán)。