新時(shí)代圖書(shū)編輯提升選題策劃能力的路徑與對(duì)策

劉莉

摘要：要建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)，首先需要具有過(guò)硬本領(lǐng)的編輯人才隊(duì)伍，而選題策劃能力是圖書(shū)編輯的核心能力之一。本文探討了新時(shí)代圖書(shū)編輯提升選題策劃能力的路徑，并提出對(duì)策，以期推動(dòng)圖書(shū)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；圖書(shū)編輯；選題策劃；融合出版

隨著人們的閱讀習(xí)慣、閱讀方式和閱讀興趣逐漸轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也對(duì)圖書(shū)編輯提出了更高的要求，而圖書(shū)選題策劃是出版工作能夠順利有效開(kāi)展的核心和關(guān)鍵。一個(gè)好的圖書(shū)選題策劃方案必須具備市場(chǎng)適應(yīng)性、可讀性、有特色、真實(shí)可信等特點(diǎn)，因此圖書(shū)編輯必須提高選題策劃能力，不斷適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展需要，與時(shí)俱進(jìn)，做融合出版復(fù)合型人才。筆者結(jié)合自身多年的出版實(shí)踐，主要從以下六個(gè)方面對(duì)提高選題策劃能力進(jìn)行探討。

一、儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)作者資源，為選題確定合適的作者

（一）做好選題調(diào)研，結(jié)識(shí)更多作者

在出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈以及優(yōu)質(zhì)作者資源日趨稀缺的形勢(shì)下，為不斷優(yōu)化選題、多出精品，圖書(shū)編輯要在平時(shí)有意識(shí)地搭建自己的作者資源庫(kù)，為選題儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)的作者資源。相關(guān)資源較少的圖書(shū)編輯可以充分利用自己的社會(huì)人脈，如老師、同學(xué)等；還可以通過(guò)跑高校、參加研討會(huì)等方式積累作者資源。[1]

（二）重視作者資源的維護(hù)，與作者保持良好的溝通

圖書(shū)編輯要建立好與作者的溝通機(jī)制，勤于聯(lián)系，維護(hù)好作者資源。日常除了電話、微信、郵件或拜訪等傳統(tǒng)方式外，還可以多參加行業(yè)或?qū)W界的研討會(huì)、年會(huì)，擴(kuò)大朋友圈，和優(yōu)秀作者多交流，了解行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)和專(zhuān)家學(xué)者的科研情況；還可以召集作者組織相關(guān)主題的研討會(huì)，確定選題策劃方案。例如，筆者所在的中南大學(xué)出版社就非常重視儲(chǔ)備作者資源，建設(shè)了一個(gè)高質(zhì)量的專(zhuān)家?guī)?，既充分調(diào)動(dòng)了各界各類(lèi)專(zhuān)家對(duì)出版事業(yè)的積極性，也有助于本社策劃出更多高質(zhì)量、高水平的選題，通過(guò)資源整合，進(jìn)一步發(fā)揮品牌集群效應(yīng)。

二、利用優(yōu)勢(shì)，整合資源，精準(zhǔn)發(fā)力

（一）利用好本社的優(yōu)勢(shì)

相比于普通出版社，大學(xué)出版社的優(yōu)勢(shì)在于可以依靠所在大學(xué)，充分利用學(xué)校資源。例如，筆者所在的中南大學(xué)出版社依托中南大學(xué)的學(xué)科和師資優(yōu)勢(shì)，在選題策劃方面積極、及時(shí)組織出版和傳播前沿領(lǐng)域的重大理論和創(chuàng)新技術(shù)成果，取得了很好的社會(huì)效益。而在規(guī)劃選題時(shí)，圖書(shū)編輯也要充分考慮出版社的現(xiàn)實(shí)情況，不能盲目跟風(fēng)申報(bào)，要甄別好選題，使選題契合出版社的發(fā)展規(guī)劃，并不斷優(yōu)化，充分整合資源，做到有的放矢。

（二）利用好本地的優(yōu)勢(shì)

圖書(shū)編輯在做選題策劃時(shí)應(yīng)根據(jù)本地優(yōu)勢(shì)制訂合理的策劃方案，對(duì)所處環(huán)境、社會(huì)特點(diǎn)等進(jìn)行通盤(pán)考慮，多策劃能體現(xiàn)本地特色的選題，促進(jìn)文旅融合、農(nóng)旅融合，用文化助力地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，圖書(shū)編輯也要關(guān)注本地市場(chǎng)需求，充分了解本民族、本地區(qū)讀者的需求，選擇符合其品位和消費(fèi)水平的選題，以更好地服務(wù)本地市場(chǎng)。此外，圖書(shū)編輯還應(yīng)深入了解當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源，如旅游資源、珍貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、有社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)拿駹I(yíng)企業(yè)，有本地特色的教育資源等，選擇與地域、本民族傳統(tǒng)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境相融合的選題，高效利用本地資源，增強(qiáng)品牌辦精品的意識(shí)，增加出版社競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高讀者滿意度。

（三）利用好自身優(yōu)勢(shì)

興趣是最好的老師，圖書(shū)編輯應(yīng)該在自己所熟悉的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域深耕細(xì)作，選題策劃時(shí)盡量從自己所學(xué)專(zhuān)業(yè)或感興趣的專(zhuān)業(yè)方向入手，對(duì)選題不斷進(jìn)行打磨，并在出版實(shí)踐中充分發(fā)揮個(gè)人潛力，出版有價(jià)值的“雙效”圖書(shū)。

三、時(shí)刻關(guān)注時(shí)政熱點(diǎn)，了解各方需求

（一）關(guān)注國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，提高政治站位

圖書(shū)編輯要時(shí)刻關(guān)注國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，提高政治站位，嚴(yán)把意識(shí)形態(tài)關(guān)，使出版物更好地體現(xiàn)國(guó)家意志和出版的意識(shí)形態(tài)屬性；同時(shí)，秉持為人民出精品的理念，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。例如，建黨百年主題出版以豐富的題材、廣泛的視角，唱響禮贊新中國(guó)、奮斗新時(shí)代的昂揚(yáng)旋律，深入宣傳展示了中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷程、百年偉業(yè)、百年奮斗、百年夢(mèng)圓，突出宣傳了馬克思主義中國(guó)化的新成果和黨的十八大以來(lái)黨領(lǐng)導(dǎo)人民推進(jìn)偉大斗爭(zhēng)、偉大工程、偉大事業(yè)、偉大夢(mèng)想取得的歷史性成就。[2]

（二）把握市場(chǎng)信息，滿足讀者需求

信息時(shí)代的圖書(shū)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，圖書(shū)編輯必須深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，明確市場(chǎng)的變化趨勢(shì)和讀者的需求，提高圖書(shū)的針對(duì)性、實(shí)用性和合理性，建立與讀者互動(dòng)的渠道，根據(jù)讀者的反饋信息不斷完善出版物。同時(shí)，圖書(shū)編輯要有鑒別能力，能夠區(qū)分有用信息并確保信息的時(shí)效性，找到更受讀者歡迎的選題方向，爭(zhēng)取做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特、人特我專(zhuān)。只有滿足讀者的需求且具有自身特色的圖書(shū)才能最大限度地吸引讀者，激發(fā)他們的閱讀欲和購(gòu)買(mǎi)欲。

四、充分進(jìn)行選題論證，不斷優(yōu)化選題

圖書(shū)編輯應(yīng)仔細(xì)篩選適合出版的選題，并邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行論證，建立一套完善的論證機(jī)制，不斷優(yōu)化選題，爭(zhēng)取出版更多精品圖書(shū)。首先，對(duì)選題的內(nèi)容和主題認(rèn)真論證，做好可行性調(diào)研，確保內(nèi)容能夠滿足讀者的需求。其次，對(duì)所需的技術(shù)手段進(jìn)行論證，積極運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，為讀者提供全方位的閱讀體驗(yàn)。最后，對(duì)選題的定價(jià)策略進(jìn)行論證，在滿足市場(chǎng)要求的基礎(chǔ)上提高出版社的經(jīng)濟(jì)效益。

五、積極參與策劃國(guó)家重點(diǎn)選題，并申報(bào)國(guó)家獎(jiǎng)項(xiàng)

編輯在策劃選題時(shí)要主動(dòng)嘗試國(guó)家出版基金、主題出版等領(lǐng)域，積極參與國(guó)家重點(diǎn)出版物的申報(bào)。實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目不僅能夠極大地提高編輯的策劃、溝通、協(xié)調(diào)等能力，也能為出版社爭(zhēng)光爭(zhēng)榮譽(yù)，極大地提高出版社的社會(huì)效益，充分彰顯出版為人民的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。例如，筆者擔(dān)任策劃人之一的《湘西苗族民間傳統(tǒng)文化叢書(shū)》（第一、二、三批）項(xiàng)目，共計(jì)48冊(cè)，成功入選了2018、2019、2020年度國(guó)家出版基金項(xiàng)目，目前已全部結(jié)項(xiàng)。該項(xiàng)目的策劃、申報(bào)、實(shí)施、結(jié)項(xiàng)歷時(shí)約六年，每一個(gè)流程環(huán)環(huán)相扣，其間筆者深感編輯工作的光榮使命和巨大責(zé)任，滿懷敬畏之心，踐行工匠精神，編輯出版業(yè)務(wù)能力得到了很大提高。

六、關(guān)注新技術(shù)手段，豐富出版物的呈現(xiàn)形態(tài)

現(xiàn)代信息技術(shù)日新月異，編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)要與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注融合出版發(fā)展新成果，有意識(shí)地思考選題與新技術(shù)的結(jié)合點(diǎn)，認(rèn)真分析可行性，使出版物形態(tài)更加豐富多樣，不斷增加其附加值。2020年初，新冠疫情暴發(fā)，我社編輯團(tuán)隊(duì)與作者團(tuán)隊(duì)加班加點(diǎn)，于2020年2月4日在網(wǎng)上推出了《新型冠狀病毒肺炎大眾防護(hù)與心理疏導(dǎo)》免費(fèi)電子版，接著又推出了同選題的視頻書(shū)、有聲書(shū)和紙質(zhì)書(shū)，充分利用我社數(shù)字出版部自行研發(fā)的掃碼通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了多應(yīng)用場(chǎng)景下的閱讀體驗(yàn)全覆蓋，為疫情科學(xué)防控發(fā)聲。2020年12月，《新型冠狀病毒肺炎大眾防護(hù)與心理疏導(dǎo)》復(fù)合出版物入選了第十屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)出版戰(zhàn)“疫”數(shù)字內(nèi)容精品展，產(chǎn)生了很好的社會(huì)反響。

七、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代圖書(shū)編輯之路任重而道遠(yuǎn)，選題策劃能力既是編輯的核心能力之一，也是影響圖書(shū)質(zhì)量和銷(xiāo)量的重要因素。因此，圖書(shū)編輯要儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)的作者資源，為選題確定合適的作者；關(guān)注時(shí)政熱點(diǎn)，了解各方需求；利用優(yōu)勢(shì)，整合資源，精準(zhǔn)發(fā)力；充分論證選題，不斷優(yōu)化選題；多嘗試策劃國(guó)家重點(diǎn)選題，積極申報(bào)國(guó)家獎(jiǎng)項(xiàng)；同時(shí)，關(guān)注新技術(shù)手段，豐富出版物的呈現(xiàn)形態(tài)。這樣，圖書(shū)編輯的選題策劃能力才能在出版實(shí)踐中不斷得到提升，從而實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃慶斌.新時(shí)代圖書(shū)編輯選題策劃能力提升策略探討[J]．傳播與版權(quán)，2021（12）：23-25.

[2]王美麗.從建黨百年主題出版漫談編輯策劃能力的建構(gòu)[J]．新聞與出版，2023（5）：131-133.

（作者單位：中南大學(xué)出版社有限責(zé)任公司）