人工智能主播在傳統(tǒng)廣播媒體中的應(yīng)用分析

鄧攀

【摘要】人工智能主播在傳統(tǒng)廣播媒體中的應(yīng)用已經(jīng)比較成熟，“三人即可辦電臺(tái)”不再是遙不可及的事情。使用人工智能主播可以提高節(jié)目生產(chǎn)速度，節(jié)約人力成本，還可以真正實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)24小時(shí)有“人”值守，這給廣播人帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。通過(guò)現(xiàn)階段人工智能主播在傳統(tǒng)廣播媒體中的實(shí)際應(yīng)用情況進(jìn)行優(yōu)劣勢(shì)分析對(duì)比，并對(duì)融媒體背景下人工智能主播的發(fā)展進(jìn)行討論。

【關(guān)鍵詞】人工智能主播；傳統(tǒng)廣播媒體；電臺(tái)；融媒體

傳統(tǒng)廣播媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景之下，媒介生態(tài)早已發(fā)生了翻天覆地的變化，朝著融媒體方向不斷前行。人工智能主播的加入，使得傳統(tǒng)廣播媒體在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和傳播方式改變的同時(shí)，也面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。

一、人工智能主播在傳統(tǒng)廣播媒體中的優(yōu)勢(shì)

（一）生產(chǎn)內(nèi)容精準(zhǔn)化

廣播是純聲音媒體，對(duì)于播出的聲音品質(zhì)和內(nèi)容要求十分嚴(yán)苛。以音樂(lè)節(jié)目為例，現(xiàn)有的人工智能主播，通過(guò)聲音采集、模擬人肺的氣口及頻點(diǎn)、報(bào)時(shí)、串詞的合成，使用聲波轉(zhuǎn)換等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)采集的聲音進(jìn)行二度創(chuàng)作，再經(jīng)過(guò)深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，保證人工智能主播的聲音品質(zhì)達(dá)到播出級(jí)要求的同時(shí)，還可以實(shí)現(xiàn)用上萬(wàn)種方式來(lái)介紹不同的歌曲和作品，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容排列組合，打散重構(gòu)，精準(zhǔn)播出，這是一次內(nèi)容改革上的巨大創(chuàng)新。此外，隨著人工智能主播的數(shù)據(jù)訓(xùn)練和技術(shù)提升，只要廣播編輯輸入的節(jié)目?jī)?nèi)容稿件無(wú)誤，人工智能主播即可在不同類型的節(jié)目?jī)?nèi)容播報(bào)上實(shí)現(xiàn)百分之百的準(zhǔn)確率，大大降低了人工因個(gè)體差異、專業(yè)技能、知識(shí)水平參差不齊等所導(dǎo)致的失誤。

（二）節(jié)目播出持久化

人工智能主播真正意義上實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)不間斷播出。傳統(tǒng)廣播媒體以往主打的24小時(shí)連續(xù)播出的概念，實(shí)際上在后半夜和凌晨時(shí)段是以歌曲填充、節(jié)目重播等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的，人工智能主播的出現(xiàn)打破了這種傳統(tǒng)的播出方式，可以在無(wú)人值守的節(jié)目時(shí)間段解放人力，同時(shí)還能繼續(xù)在廣播節(jié)目中保持有“主持人”的聲音陪伴著聽(tīng)眾。

（三）信息更新快速化

傳統(tǒng)廣播具有時(shí)效性的播出內(nèi)容需要編輯和主播合作完成后才能手動(dòng)播出。而人工智能主播能夠?qū)⒉删幉ゼ谝簧?，通過(guò)提前設(shè)置節(jié)目播出標(biāo)準(zhǔn)和需求，在保證網(wǎng)絡(luò)暢通的狀態(tài)下，就可以更加高效快捷地從網(wǎng)絡(luò)里抓取最快新聞資訊、最新路況和天氣預(yù)報(bào)等信息，實(shí)現(xiàn)不間斷、隨時(shí)隨地插播和滾動(dòng)播出，也讓部分臨時(shí)性、重復(fù)性勞動(dòng)得到改善。

結(jié)合人工智能主播的種種優(yōu)勢(shì)，它的出現(xiàn)一定會(huì)在某種程度上讓很多廣播人產(chǎn)生職業(yè)焦慮感。但是以發(fā)展的眼光來(lái)看，其所帶來(lái)的是更加具有未來(lái)感和科技感的工作方式，在現(xiàn)階段，其在一定范圍內(nèi)可以提升傳統(tǒng)廣播媒體的工作效率并擴(kuò)大規(guī)模，實(shí)現(xiàn)廣播生產(chǎn)方式的改變。

二、人工智能主播在傳統(tǒng)廣播媒體中的劣勢(shì)

（一）收聽(tīng)效果欠佳

以新聞播報(bào)為例，仍以簡(jiǎn)單的機(jī)械式播報(bào)為主。新聞內(nèi)容包羅萬(wàn)象，但萬(wàn)變不離其宗，對(duì)于廣播新聞播音來(lái)講，“用事實(shí)說(shuō)話，以新感人”簡(jiǎn)略地概括了新聞播報(bào)的語(yǔ)言特色，最核心的內(nèi)容就是“敘事要清楚，新鮮感要強(qiáng)”。[1]對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體需要大量的新聞節(jié)目，現(xiàn)階段的人工智能主播，還是只能單純地做到“見(jiàn)字發(fā)聲”，因其長(zhǎng)時(shí)間保持同一頻率和相同節(jié)奏的播報(bào)方式，缺乏重音和停連等播音外部技巧，使得聽(tīng)眾在長(zhǎng)時(shí)間收聽(tīng)人工智能主播播報(bào)新聞的過(guò)程當(dāng)中，會(huì)不自覺(jué)地產(chǎn)生嚴(yán)重的聽(tīng)覺(jué)疲勞感，甚至聽(tīng)不懂新聞內(nèi)容，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播媒體的傳播效果大打折扣。

（二）情感和互動(dòng)不足

當(dāng)前人工智能主播在傳統(tǒng)廣播媒體當(dāng)中的播報(bào)方式主要有兩種：一種是新聞播報(bào)中人工智能主播的機(jī)械式播報(bào)方式；另外一種是先提前采集一部分真人主播的聲音，通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算和人工智能技術(shù)重新生成語(yǔ)音庫(kù)，再利用人工智能主播播出系統(tǒng)將所有內(nèi)容重新排列組合，達(dá)到“相對(duì)自然”的語(yǔ)流和播出效果。這種方式主要在音樂(lè)節(jié)目、文學(xué)節(jié)目和其他語(yǔ)言類節(jié)目中運(yùn)用較多。但即便如此，從一檔節(jié)目的完整性出發(fā)，受技術(shù)所限，人工智能主播每一句話當(dāng)中的基調(diào)、語(yǔ)氣、感情色彩等都無(wú)法形成體系，節(jié)目效果會(huì)顯得支離破碎，同時(shí)由于缺乏節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)，缺少主題、交流和共鳴，在部分場(chǎng)景下人工智能主播會(huì)出現(xiàn)自說(shuō)自話，前言不搭后語(yǔ)的情況，從而影響節(jié)目的收聽(tīng)質(zhì)量。主播作為傳播主體，其獨(dú)特的人格魅力、表情達(dá)意的方式方法是決定傳播效果的關(guān)鍵因素。因此面對(duì)廣大聽(tīng)眾對(duì)廣播主持人的個(gè)性化需求時(shí)，如節(jié)目話題互動(dòng)、新聞爆料、信息分享等，人工智能主播顯然還無(wú)法勝任。

（三）無(wú)法形成品牌效應(yīng)

北京交通廣播《歡樂(lè)正前方》的主持人王為，河南新聞廣播《大丈夫日記》的主持人皓然，或插科打諢，或幽默詼諧，他們的聲音形象成就了一檔廣播節(jié)目，甚至成為一個(gè)廣播頻率的金字招牌，可以說(shuō)，他們?cè)趶V播媒體中彰顯了個(gè)性化的主持魅力。反觀人工智能主播，即便是在強(qiáng)大的算法和信息匯總之后，能夠達(dá)到一定的播出效果，但其始終只能停留在“模仿”的階段，既沒(méi)有個(gè)性的語(yǔ)言表達(dá)，也不能對(duì)知識(shí)進(jìn)行二度加工，甚至無(wú)法將廣播電臺(tái)的臺(tái)呼等必要的宣傳內(nèi)容脫口而出，因此，傳統(tǒng)廣播媒體憑借人工智能主播的聲音形象無(wú)法提升市場(chǎng)關(guān)注度和市場(chǎng)占有率。

（四）適用節(jié)目類型有限

傳統(tǒng)廣播媒體的節(jié)目設(shè)置當(dāng)中，大致可分為新聞節(jié)目、音樂(lè)節(jié)目、文學(xué)節(jié)目、綜藝節(jié)目、社教節(jié)目等，再細(xì)分到新聞評(píng)論、人物訪談、經(jīng)典作品誦讀、脫口秀、節(jié)目配音等，每一項(xiàng)具體的工作都需要由不同崗位的廣播人通過(guò)策劃、創(chuàng)意、錄音、采訪、制作等才能一一實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而形成具有傳播效應(yīng)和廣播特色的節(jié)目?jī)?nèi)容。從“創(chuàng)作”到“制作”，都不是人工智能主播簡(jiǎn)單的“播”和“說(shuō)”能替代的。包括每一個(gè)廣播品牌欄目的打造，純粹依靠千篇一律的人工智能主播在短期內(nèi)也是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。目前的人工智能主播大多只能在音樂(lè)節(jié)目和新聞節(jié)目當(dāng)中以輔助形式出現(xiàn)，并不能實(shí)現(xiàn)其他內(nèi)容的生產(chǎn)和創(chuàng)新。

（五）安全播出存在隱患

安全播出是傳統(tǒng)廣播媒體的一條紅線，參與直播的人員一定要遵守直播管理制度和技術(shù)設(shè)備操作規(guī)范，尤其是直播節(jié)目、電話連線和突發(fā)報(bào)道等，在保持媒體屬性和節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r(shí)，安全播出都是重中之重。以大型活動(dòng)為例，其中核心崗位或主要崗位應(yīng)由真人主播進(jìn)行擔(dān)任并負(fù)責(zé)把控，人工智能主播可進(jìn)行相應(yīng)的配合，在提升節(jié)目效果的同時(shí)實(shí)現(xiàn)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)把控。[3]

三、人工智能主播在傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)用中的思考

（一）概念大于需求

一些學(xué)者認(rèn)為，無(wú)論是AI合成主播還是其他人工智能的嘗試，都是在人工智能技術(shù)的背景下完成的，因此，可以說(shuō)本質(zhì)上它們都只是一種技術(shù)。[4]又或者說(shuō)，目前應(yīng)用于傳統(tǒng)廣播媒體的人工智能主播，在某種程度上只是一種營(yíng)銷概念而已，并不是傳統(tǒng)廣播媒體的剛需，也不能對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式帶來(lái)革命性的新突破。

（二）工作范圍模糊

以當(dāng)前大部分傳統(tǒng)廣播媒體的“三級(jí)審稿制度”（即主持人為第一審稿，責(zé)任編輯為第二審稿，頻道領(lǐng)導(dǎo)為第三審稿）為例，在人工智能主播的替代作用之下，直接進(jìn)入到責(zé)任編輯的第二審稿和頻道領(lǐng)導(dǎo)的第三審稿，看似取消了主持人的第一審稿制度，節(jié)約了人力成本，但以現(xiàn)階段人工智能主播生成的節(jié)目質(zhì)量來(lái)看，重復(fù)率和出錯(cuò)率都不在少數(shù)，甚至還會(huì)面臨網(wǎng)絡(luò)傳輸導(dǎo)致的信號(hào)中斷問(wèn)題，那么責(zé)任編輯的后期剪輯和內(nèi)容審核的工作量在無(wú)形中就增大了。加上傳統(tǒng)廣播電臺(tái)播出系統(tǒng)上單的權(quán)限使用、系統(tǒng)交叉、廣告播放、商業(yè)口播等問(wèn)題，人工智能主播生成的節(jié)目素材往往需要經(jīng)過(guò)大量剪輯和提煉才能制作出一期相對(duì)完整且符合播出標(biāo)準(zhǔn)的日播節(jié)目，因此電臺(tái)各個(gè)崗位之間的工作范圍變得較為模糊，發(fā)生問(wèn)題時(shí)追責(zé)也會(huì)相對(duì)困難。

（三）媒體權(quán)威弱化

在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體和所有主流媒體一樣，都是黨和政府的“喉舌”，要努力提高黨的新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。那么，一家主流廣播媒體如果大量使用人工智能主播發(fā)聲，任由計(jì)算機(jī)和數(shù)據(jù)庫(kù)支撐全天節(jié)目，其媒體的權(quán)威性是否還會(huì)獲得市場(chǎng)認(rèn)可？節(jié)目又是否會(huì)讓受眾覺(jué)得其媒體專業(yè)能力有所降低？這些問(wèn)題也值得我們深思。因此，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，基于人工智能技術(shù)的AI主播可以承擔(dān)低端的、低創(chuàng)造性的信息播報(bào)工作，而信息把控、情感交流、啟發(fā)思考等有聲語(yǔ)言的再創(chuàng)作等，仍必須由新聞主播來(lái)完成。[5]傳統(tǒng)廣播媒體的權(quán)威性依然需要和依賴真人主播及節(jié)目團(tuán)隊(duì)的協(xié)作才能得到更好的提升。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前國(guó)內(nèi)已有上百家電臺(tái)部分或者全部采用了人工智能主播的方式進(jìn)行節(jié)目播出，從節(jié)約成本方面考慮，人工智能主播無(wú)疑比真人主播更加省錢，也會(huì)讓管理者大大縮短管理周期，優(yōu)化管理流程。但目前真正的人工智能技術(shù)并不能百分之百達(dá)到廣播的播出需求，聲音馴化和聲紋技術(shù)等方面都有待提高。誠(chéng)然，我國(guó)人工智能的發(fā)展速度較快，真人聲音馴化的技術(shù)也日趨完善，比如目前在廣播人工智能主播的新聞播報(bào)馴化方面，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了把人工智能主播的情緒加入其中，甚至可以根據(jù)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)一定的播音技巧，但真人主播所帶來(lái)的廣播媒體中的“人情味”是無(wú)法被取代的，人工智能主播在傳統(tǒng)廣播媒體中能夠更加有效地推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)改革和智能化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。因此，每一位廣播人必須不斷修煉自己的“內(nèi)功”，努力做融媒體全方位專業(yè)型人才，跟上時(shí)代節(jié)奏，才不會(huì)被人工智能主播打敗。

人工智能主播作為當(dāng)前融媒體背景下一種新的形態(tài)，對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體人來(lái)說(shuō)，既是危機(jī)也是契機(jī)。相信在不久的將來(lái)，隨著人工智能技術(shù)的研發(fā)和語(yǔ)音馴化技術(shù)的提升，人工智能主播會(huì)越來(lái)越趨近于真人主播，但相對(duì)成熟的人工智能主播技術(shù)是否能夠真正物盡其用，并符合傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展需求，還有待受眾、時(shí)間和市場(chǎng)的多方考證。

（本文為河南省社科聯(lián)2023年度調(diào)研課題“人工智能新聞的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)研究”階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：SKL-2023-1638）

參考文獻(xiàn)：

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[3]李穎，蔣啟迪.新時(shí)代AI與播音主持的融合創(chuàng)新[J].傳媒，2019（9下）：37.

[4]周信達(dá).從人工智能的應(yīng)用嘗試看新聞業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)：以AI合成主播為例[J].青年記者，2019（9）：71-72.

[5]郭琳.“AI主播”技術(shù)挑戰(zhàn)下新聞主播傳播角色重構(gòu)與策略優(yōu)化研究[J].新聞愛(ài)好者，2019（8）：31.

（作者為河南廣播電視臺(tái)主任記者）

編校：張紅玲