媒體融合下廣電新媒體編輯應(yīng)具備的素養(yǎng)

【摘要】新媒體的發(fā)展日新月異，在與傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪有限的受眾與市場(chǎng)的交鋒中已經(jīng)占據(jù)上風(fēng)，為了更好地生存與發(fā)展，廣電等傳統(tǒng)媒體正在不斷探索融合發(fā)展之路，積極打造各種新媒體傳播平臺(tái)，生產(chǎn)各種新媒體產(chǎn)品，因此廣電新媒體編輯崗位應(yīng)運(yùn)而生。作為傳統(tǒng)主流媒體運(yùn)營(yíng)的新媒體平臺(tái)從業(yè)人員，廣電新媒體編輯必須要正視自身工作中的不足，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自身業(yè)務(wù)能力和素養(yǎng)，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品，更好地助力廣電事業(yè)振興。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；廣電；新媒體編輯；素養(yǎng)

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.051

信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，促進(jìn)了新媒體的高速發(fā)展，在短短二十年時(shí)間里，新媒體已經(jīng)從與傳統(tǒng)媒體平分秋色、勢(shì)均力敵，逐步發(fā)展到占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢(shì)，不斷壓縮傳統(tǒng)主流媒體的生存空間?！爸髁髅襟w邊緣化，非主流媒體中心化”成為當(dāng)前傳播語(yǔ)境的新特點(diǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷分流著傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播電視的受眾群體，為了更好地生存與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不斷向新媒體靠攏，全方位地探索融合發(fā)展的道路。以廣電為例，現(xiàn)如今從中央到省再到地市的四級(jí)廣電臺(tái)基本都構(gòu)建起“一臺(tái)一網(wǎng)，兩微一端一抖”的立體化傳播矩陣，新媒體編輯也成為了廣電行業(yè)的“新工種”，是傳統(tǒng)編輯進(jìn)化甚至重建的職業(yè)群體。對(duì)比傳統(tǒng)廣電編輯，新媒體編輯的職業(yè)特性有很大不同，其從業(yè)人員必須對(duì)自身的職業(yè)素養(yǎng)要求有一個(gè)全新的理解和認(rèn)知，不斷與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，這樣才能生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品。

1. 融媒體環(huán)境下的廣電新媒體編輯的重要性

在媒體融合步伐不斷加快的當(dāng)下，廣電行業(yè)與新媒體的融合程度越來(lái)越深，“網(wǎng)絡(luò)端第一，廣電端第二”已經(jīng)成為大部分廣電媒體信息傳播的規(guī)則，這也是適應(yīng)新媒體語(yǔ)境下傳播規(guī)律和受眾需求的必然之舉，廣電媒體現(xiàn)如今已經(jīng)進(jìn)化成了更加適合時(shí)代需求的一種全媒體形式。廣播電視網(wǎng)、新聞客戶端、微信視頻號(hào)、公眾號(hào)、微博號(hào)、抖音號(hào)……不論是廣電媒體運(yùn)營(yíng)的哪一種新媒體傳播渠道或新媒體賬號(hào)，其內(nèi)容發(fā)布都離不開(kāi)編輯，其工作能力和個(gè)人素養(yǎng)直接決定了新媒體產(chǎn)品的質(zhì)量和新媒體的影響力?？傮w來(lái)看，廣電新媒體編輯在日常工作中需要切實(shí)肩負(fù)起以下兩方面職責(zé)：

一是立足受眾需求，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品，為受眾提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)。新媒體行業(yè)改變?nèi)藗儷@取信息渠道的同時(shí)，也在不斷重塑用戶信息消費(fèi)的習(xí)慣。廣電新媒體編輯必須要充分認(rèn)識(shí)和尊重用戶的信息需求和興趣愛(ài)好，在工作中分析受眾關(guān)注的內(nèi)容和不感興趣的內(nèi)容，有針對(duì)性地定制個(gè)性化內(nèi)容并精準(zhǔn)推送，為受眾節(jié)約時(shí)間，讓傳播變得更為高效，充分滿足受眾的多元化和個(gè)性化信息需求。

二是牢記主流媒體人社會(huì)職責(zé)，作好輿論引導(dǎo)和宣傳工作。現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)是人們獲取信息和溝通交流的主要渠道，由于網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的門檻低，監(jiān)管較為松散，因此新媒體上各種信息魚龍混雜，其中不乏優(yōu)質(zhì)的精品信息，但是也夾雜著一些虛假的或?qū)虿徽_的劣質(zhì)信息，這些負(fù)面信息經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，很容易不斷發(fā)酵，負(fù)面影響不斷放大，對(duì)公眾形成不良引導(dǎo)，甚至?xí)绊懮鐣?huì)穩(wěn)定。在這種情況下，廣電新媒體編輯就必須挺身而出，作為主流媒體從業(yè)者，必須積極踐行自身的社會(huì)職業(yè)，堅(jiān)持正確、全面、客觀的信息傳播，對(duì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，并且消除消極言論的不良影響，這樣才能在社會(huì)主義核心價(jià)值的理念指導(dǎo)下，引導(dǎo)用戶積極地建設(shè)一個(gè)健康積極的互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境，為構(gòu)建和諧社會(huì)而努力。

2. 廣電新媒體編輯工作中的不足

2.1 固守原有的編輯素養(yǎng)

廣電新媒體編輯很多都是傳統(tǒng)廣電編輯兼職或轉(zhuǎn)崗而來(lái)，受傳統(tǒng)媒體思維的影響較深，在此工作崗位，往往會(huì)帶著原有的編輯思維開(kāi)展新媒體編輯工作，容易事倍功半。主要表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：

一方面是固守原有的角色定位和工作流程。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣電編輯的工作是非常固定的，他們主要負(fù)責(zé)文字編輯和音視頻的剪輯生產(chǎn)及節(jié)目上單播出，根據(jù)自己的興趣愛(ài)好和新聞價(jià)值理念當(dāng)好“信息把關(guān)人”即可，其工作流程也是固定的，根據(jù)節(jié)目播出時(shí)間，按部就班地做好節(jié)目編排、剪輯、審核和播出工作即可。但在新媒體平臺(tái)上，編輯被賦予了更多的角色和任務(wù)，他們需要當(dāng)好信息的篩選者、新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)者和發(fā)布者、意見(jiàn)領(lǐng)袖、民意收集者等等，這也意味著以往的編輯工作流程已經(jīng)不適合如今的媒體發(fā)展環(huán)境，新媒體編輯的工作內(nèi)容更加復(fù)雜。

另一方面，部分新媒體編輯對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)還不透徹。有的傳統(tǒng)媒體編輯到了新的工作崗位后，雖然認(rèn)識(shí)到了新媒體的重要性，也在積極轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，向新媒體靠攏，但是他們對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)還不透徹，沒(méi)有充分遵循新媒體的傳播規(guī)律和傳播要求。比如說(shuō)有的廣電媒體雖然成立了“大編輯部”，有專門的新媒體中心和新媒體編輯在負(fù)責(zé)新媒體端的內(nèi)容生產(chǎn)，但是他們僅僅將新媒體看成是廣電媒體的補(bǔ)充，將新媒體端的傳播看作一種宣傳。以新聞報(bào)道為例，有的新媒體編輯就是直接將廣播電視端的新聞，直接在官方微博和微信上以文字形式傳播一遍，這種不遵循各個(gè)新媒體平臺(tái)傳播規(guī)律的重復(fù)報(bào)道，完全沒(méi)有發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，也取得不了預(yù)期的傳播效果。

2.2 新媒體編輯素養(yǎng)良莠不齊

雖然說(shuō)廣電媒體在融媒發(fā)展過(guò)程中，高度重視對(duì)于新媒體編輯團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)能力的打造，但是總體來(lái)看，編輯隊(duì)伍整體素養(yǎng)依然良莠不齊。

一方面，廣電新媒體編輯隊(duì)伍缺乏頂尖的技術(shù)人才。新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布對(duì)于技術(shù)依賴程度高，由于新媒體技術(shù)更新速度較快，各種新的技術(shù)手段不斷涌現(xiàn)，從VR到AR再到元宇宙，從4G到5G，各種拍攝、視頻剪輯軟件不斷推陳出新，每一次新技術(shù)的應(yīng)用都在推動(dòng)傳播手段的大飛躍。作為一名新媒體編輯，就必須處于不斷學(xué)習(xí)和終生學(xué)習(xí)的狀態(tài)之中，不斷地將各種新技術(shù)應(yīng)用于新媒體作品的生產(chǎn)和發(fā)布上，給受眾帶來(lái)耳目一新的視聽(tīng)體驗(yàn)，這樣才能充分發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。然而遺憾的是，很多廣電的新媒體編輯在新媒體技術(shù)方面是非常欠缺的，他們掌握的僅僅是一些基本技能，只能夠生產(chǎn)常規(guī)的中規(guī)中矩的新媒體產(chǎn)品，不會(huì)出錯(cuò)，但絕不出彩，難以給用戶留下深刻的印象，更別提塑造新媒體品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，部分廣電新媒體編輯人員專業(yè)素養(yǎng)欠缺。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境復(fù)雜，廣電新媒體編輯作為主流媒體從業(yè)者，必須要在確保傳播內(nèi)容時(shí)效性的同時(shí)，還要確保內(nèi)容的正確性、觀點(diǎn)的引導(dǎo)性、角度的新穎性，這樣才能獲得更好的傳播力和影響力。但是以上這些的實(shí)現(xiàn)，都有賴于編輯自身專業(yè)素養(yǎng)的提升，因此他們必須不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升自身的政治理論水平、綜合知識(shí)水平和新聞專業(yè)素養(yǎng)，只有本身政治立場(chǎng)堅(jiān)定、思想水平先進(jìn)、新聞業(yè)務(wù)高超，才能在編輯工作中游刃有余，生產(chǎn)更多精品。但是有的廣電新媒體編輯沒(méi)有走出事業(yè)單位的“舒適圈”，不注重自我素養(yǎng)的提升，導(dǎo)致其生產(chǎn)出來(lái)的新媒體作品平淡無(wú)奇，難以有效吸引用戶關(guān)注。

3. 融媒體時(shí)代廣電新媒體編輯應(yīng)具備的素養(yǎng)

3.1 要著力培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維是近年來(lái)的一個(gè)熱詞，從許多成功的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)思維能夠有效地幫助新媒體從業(yè)者認(rèn)識(shí)和尊重新媒體的傳播特點(diǎn)和傳播規(guī)律，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)。廣電新媒體編輯必須要積極培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，并將其貫穿于日常工作的始終。何謂互聯(lián)網(wǎng)思維？筆者認(rèn)為，用戶至上、體驗(yàn)為王、免費(fèi)商業(yè)模式和顛覆式創(chuàng)新是關(guān)鍵詞。用戶至上，就是指廣電新媒體編輯必須要將信息傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)放在受眾身上，時(shí)刻將用戶放在首位。比如說(shuō)，微信公眾號(hào)的推送，必須要從對(duì)目標(biāo)受眾的“精準(zhǔn)畫像”抓起，可以通過(guò)收集用戶的瀏覽痕跡，用大數(shù)據(jù)分析他們的閱讀習(xí)慣，掌握其興趣愛(ài)好和信息需求，確定微信公眾號(hào)的推文內(nèi)容、推送時(shí)間等等。體驗(yàn)為王，就是指新媒體編輯在注重內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，還要充分尊重用戶在使用新媒體過(guò)程中的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，盡量使新媒體作品的形式更加新穎獨(dú)特，調(diào)用更多的視聽(tīng)元素，不斷給受眾耳目一新之感。比如說(shuō)，AR技術(shù)和VR技術(shù)的應(yīng)用，可以使新媒體作品以全新的形式呈現(xiàn)于受眾面前，給用戶一種沉浸式體驗(yàn)，甚至用戶可以手動(dòng)操作，直接參與到傳播過(guò)程中，并決定作品最終的呈現(xiàn)形式，這種視聽(tīng)享受，就是“體驗(yàn)為王”的踐行。免費(fèi)的商業(yè)模式，就是通過(guò)差異化的服務(wù)來(lái)滿足用戶的多元需求。所謂的流量經(jīng)濟(jì)，編輯必須要具備將新媒體的用戶流量變現(xiàn)的能力，這樣才能取得長(zhǎng)足的發(fā)展，如何在編輯內(nèi)容的過(guò)程中，巧妙地將商業(yè)服務(wù)融入其中，將用戶關(guān)注變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，這也是他們必須要具備的能力。顛覆性創(chuàng)新一般與新媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)聯(lián)系緊密，作為廣電媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，一般缺乏此類IT精英人才，在廣電新媒體編輯工作中涉及不多，此處暫不作研究，只有加強(qiáng)創(chuàng)新，才能給受眾提供更好的新聞作品。

3.2 要注重基本功的培養(yǎng)

目前，廣電新媒體編輯的最大問(wèn)題就是基本功，特別是新媒體方面的基本功不扎實(shí)，所以一定要從以下幾方面入手，全面提升編輯的素養(yǎng)：

一是要有扎實(shí)的文字功底和寫作編輯能力，能夠熟練地運(yùn)用各種詞語(yǔ)和句法，通過(guò)精心策劃報(bào)道全篇謀篇布局，實(shí)現(xiàn)稿件的優(yōu)化組合?，F(xiàn)如今新媒體編輯每天都有大量的信息素材，他們通過(guò)對(duì)信息的了解、收集、整理和傳播，實(shí)現(xiàn)信息資源的優(yōu)化配置，審查作品的思想性和導(dǎo)向性，防止出現(xiàn)一些打著“擦邊球”的不良內(nèi)容出現(xiàn)在平臺(tái)上。

二是要具有專業(yè)的傳播水平。與一些自媒體編輯不同，廣電新媒體編輯作為主流媒體從業(yè)者，一定要體現(xiàn)信息生產(chǎn)的專業(yè)性，尤其是在新聞編寫和傳播方面，一方面一定要把握完整原則，要做到對(duì)新聞事件準(zhǔn)確且圓滿的描述，“新聞六要素”一個(gè)不能缺失，要交代清楚新聞事件的前因后果和來(lái)龍去脈，還要對(duì)后續(xù)影響和發(fā)展情況及時(shí)跟進(jìn)，讓用戶能夠給看到一個(gè)有始有終的報(bào)道；另一方面一定要堅(jiān)持精品原則，寧缺毋濫，要精心編輯相關(guān)稿件，找到新穎的報(bào)道角度和報(bào)道形式，與網(wǎng)絡(luò)上的其他新聞形成差異化報(bào)道，給用戶帶來(lái)更多的新鮮信息和與眾不同的視聽(tīng)體驗(yàn)，這樣才能有效塑造新媒體品牌，從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

三是要有強(qiáng)烈的責(zé)任心，確保傳遞信息的真實(shí)性與全面性。作為主流媒體從業(yè)者，廣電新媒體編輯一定要在“搶”和“等”之間拿捏好分寸，特別是一些重大突發(fā)事件的報(bào)道，“寧可等一分，不能搶一秒”，一定要核實(shí)清楚新聞的真實(shí)性，確保新聞來(lái)源的權(quán)威性后，再進(jìn)行編輯傳播。

四是各種新媒體技能。作為廣電新媒體編輯，其日常工作可能涉及到多種新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)，所以必須得“十八般武藝樣樣精通”，能夠熟練掌握各種新媒體技能。新聞攝影、視頻腳本創(chuàng)作、視頻剪輯制作、微信推文編排、網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面設(shè)計(jì)優(yōu)化、現(xiàn)場(chǎng)直播操作……以上種種，都是一名優(yōu)秀的新媒體編輯必須掌握的各種技能，要不斷向“全能型”新聞人才轉(zhuǎn)型。

3.3 要增強(qiáng)新媒體屬性

作為廣電媒體的新媒體編輯，一定要充分認(rèn)識(shí)新媒體的屬性，這樣才能正確地運(yùn)用新技術(shù)，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，其屬性主要包括以下三點(diǎn)：一是傳播的即時(shí)性，時(shí)效性被高度強(qiáng)調(diào)，信息傳播距離事件發(fā)生的間隔越短，其價(jià)值就會(huì)呈幾何倍上漲；二是傳播的廣泛性，現(xiàn)在新媒體已經(jīng)成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用，其傳播力和影響力不容置喙；三是傳播的交互性，新媒體顛覆了傳統(tǒng)的一對(duì)多單向大眾的傳播模式，建立起新型的近似于一對(duì)一的交互式傳播，受眾的主體地位被高度確定。在充分認(rèn)識(shí)新媒體屬性的基礎(chǔ)上，廣電編輯才能從受眾信息需求出發(fā)，使具體的編輯工作在實(shí)施過(guò)程中更加符合新媒體特點(diǎn)：

第一，內(nèi)容選擇上重點(diǎn)考慮四點(diǎn)，一是時(shí)新性，時(shí)間越近越好，內(nèi)容越新越好；二是重要性；三是接近性，是否符合目標(biāo)受眾的信息需求；四是趣味性，一定要能夠給用戶帶來(lái)輕松愉悅的信息消費(fèi)體驗(yàn)。

第二，內(nèi)容加工要有精品意識(shí)。一定要充分借助各種信息傳播符號(hào)，運(yùn)用圖片、圖標(biāo)、音頻、視頻、動(dòng)漫等多種媒體手段，給觀眾更加具有沖擊力的視聽(tīng)體驗(yàn)，生動(dòng)真實(shí)地展示信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

第三，內(nèi)容加工要有聚合意識(shí)。通過(guò)時(shí)間、空間、導(dǎo)讀、鏈接等多種形式科學(xué)合理地將一些內(nèi)容集納于一個(gè)板塊之下，這樣不但可以形成內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)，而且可以產(chǎn)生“1+1>2”的集聚效應(yīng)，發(fā)揮內(nèi)容群體的優(yōu)勢(shì)，增加信息產(chǎn)品的附加值。

第四，內(nèi)容推送要有宣傳意識(shí)。“酒香也怕巷子深”，在信息冗余時(shí)代，再優(yōu)質(zhì)的信息，如果沒(méi)有推廣和宣傳，都可能迅速被淹沒(méi)于信息海洋之中。所以編輯一定要善于利用新媒體資源與受眾展開(kāi)交流與互動(dòng)，推介新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全面提升產(chǎn)品的影響力和知名度。

4. 結(jié)束語(yǔ)

新媒體編輯是廣電媒體實(shí)現(xiàn)融合跨越發(fā)展的主力軍，他們的工作就是要立足傳統(tǒng)廣電優(yōu)勢(shì)，借力新媒體的渠道和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓用戶了解最及時(shí)、最全面、最鮮活和最權(quán)威的信息。在融媒體語(yǔ)境下，新媒體編輯必須要加強(qiáng)對(duì)自身綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)，切實(shí)提高編輯能力，這樣才能生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)新媒體作品。

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作者簡(jiǎn)介：宋淼，安徽亳州人，研究方向：新媒體融合傳播.