融媒體時(shí)代電視新聞傳播的變革與創(chuàng)新

宋利軍

【摘要】一直以來(lái)，電視媒體都是我國(guó)新聞自上而下傳播的主要平臺(tái)。電視新聞傳播工作主要是將國(guó)內(nèi)外最新發(fā)生的信息及時(shí)傳遞給大眾，隨著全球一體化趨勢(shì)的發(fā)展，提高新聞互動(dòng)性、全時(shí)性和傳播范圍是電視新聞媒體的當(dāng)務(wù)之急。與此同時(shí)，新媒體憑借著強(qiáng)大的傳播力迅速滲入到電視新聞傳播領(lǐng)域，電視媒體遭遇了巨大的挑戰(zhàn)。在此背景下，很多電視媒體紛紛通過(guò)媒介融合來(lái)尋找新聞傳播工作的發(fā)展出路。對(duì)此，本文首先簡(jiǎn)要分析了融媒體時(shí)代電視新聞變革的意義，以及融媒體時(shí)代電視新聞傳播存在的瓶頸問(wèn)題，提出了有助于電視新聞融媒體化傳播的有效策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；電視新聞；傳播變革

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.037

隨著信息時(shí)代的闊步發(fā)展，媒體行業(yè)看到了時(shí)代發(fā)展所帶來(lái)的危機(jī)，并作出了一系列的自我變革。電視新聞媒體受到傳統(tǒng)思想觀念的制約，錯(cuò)過(guò)了信息時(shí)代的東風(fēng)，遭受到了沉重的打擊，而且在新媒體的影響下，大眾對(duì)新聞的實(shí)時(shí)性提出了更高的要求，電視新聞的固定播放模式難以滿足受眾需求，收視率持續(xù)走低。因此，電視新聞傳播必須要正視自身的發(fā)展不足，通過(guò)變革和創(chuàng)新來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體時(shí)代為電視新聞傳播提供了許多助力，各種新技術(shù)、新設(shè)備的出現(xiàn)豐富了新聞內(nèi)容、拓寬了新聞傳播渠道。電視新聞可以通過(guò)微博、短視頻APP等新媒體進(jìn)行同步傳播，不再受制于新聞傳播的地域、空間，同時(shí)這也能為電視新聞帶來(lái)新的觀眾。在這一模式下，大眾既能夠?qū)崟r(shí)接收國(guó)內(nèi)外發(fā)生的最新咨詢，也能夠圍繞電視新聞內(nèi)容自由表達(dá)觀念、想法和態(tài)度，從而讓大眾對(duì)國(guó)家國(guó)際外交、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技實(shí)力等形成正確的認(rèn)知，促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

1. 融媒體時(shí)代電視新聞變革的意義

1.1 有助于維持社會(huì)穩(wěn)定，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展

從內(nèi)容來(lái)看，電視新聞的內(nèi)容大致涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、民生等領(lǐng)域，具有覆蓋面廣、權(quán)威性強(qiáng)的特點(diǎn)。電視新聞傳播的目的在于推動(dòng)與國(guó)計(jì)民生相關(guān)的新聞資訊走進(jìn)大眾視野，引導(dǎo)大眾、服務(wù)大眾，讓大眾及時(shí)獲取到想要的信息，同時(shí)幫助大眾樹立起正確的價(jià)值觀等，久而久之，這能夠在一定程度上促進(jìn)全民素養(yǎng)的提升，有助于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。與此同時(shí)，新媒體加入電視新聞傳播隊(duì)伍不僅能提高新聞傳播的效率，還能夠打破電視媒體工作者的思維定式，幫助電視新聞搭建起全新的發(fā)展模式，拉近電視新聞和大眾間的距離，讓電視新聞更接地氣，有助于電視新聞教育引導(dǎo)作用的發(fā)揮，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展。

1.2 有助于提高電視新聞的傳播效果

從本質(zhì)來(lái)看，新聞所傳播的內(nèi)容是各個(gè)國(guó)家、各個(gè)行業(yè)以及不同社會(huì)發(fā)生的最新消息，其傳播效果的好壞取決于新聞傳播速度以及新聞的真實(shí)性等內(nèi)容。過(guò)去，電視新聞傳播采用的是直播、錄播和轉(zhuǎn)播的形式，在很大程度上會(huì)受到時(shí)空的限制。大眾也只能借助電視遙控器在固定時(shí)段觀看特定節(jié)目里的新聞內(nèi)容。然而，在融媒體時(shí)代，電視新聞通過(guò)運(yùn)用短視頻等新媒體能夠搭建起全方位、多形式的傳播渠道，大眾通過(guò)各類智能設(shè)備可以隨時(shí)觀看、瀏覽新聞信息。這種新媒體和傳統(tǒng)電視新聞的融合發(fā)展，也大大提高了新聞的傳播效果。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和高效的傳播讓電視新聞?dòng)辛速|(zhì)的飛躍，加快了電視新聞的發(fā)展步伐，同時(shí)這也極大地滿足了當(dāng)下大眾對(duì)電視新聞的觀看需求和心理預(yù)期。

1.3 有助于轉(zhuǎn)變大眾的工作方式

融媒體時(shí)代的到來(lái)既推動(dòng)著新聞媒體進(jìn)行發(fā)展變革，也在很大程度上改變了大眾的生產(chǎn)生活模式。各個(gè)行業(yè)在引進(jìn)、招聘人才時(shí)更加注重其綜合素養(yǎng)，這就要求應(yīng)聘者必須要掌握一定的新聞信息，對(duì)各行各業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)有所了解，并擁有將這些新聞知識(shí)熟練運(yùn)用到工作中的能力，以此來(lái)全面提升、發(fā)展自己。隨著媒介融合的深入發(fā)展，大眾對(duì)于電視新聞的獲取渠道更加豐富、多元，這有助于大眾緊跟國(guó)家大事，及時(shí)更新思維觀念、調(diào)整工作方式。當(dāng)大眾對(duì)同一事物形成統(tǒng)一的思想共識(shí)后，相關(guān)工作的開展就會(huì)如魚得水、水到渠成。因此，電視新聞變革無(wú)論是對(duì)電視行業(yè)還是百姓個(gè)人都具有重大意義，電視行業(yè)要看到新聞傳播對(duì)個(gè)體發(fā)展的促進(jìn)作用，重點(diǎn)報(bào)道相關(guān)新聞內(nèi)容；大眾要養(yǎng)成觀看電視新聞的習(xí)慣，實(shí)時(shí)掌握國(guó)家的發(fā)展情況。

2. 融媒體時(shí)代電視新聞傳播存在的問(wèn)題

2.1 新聞內(nèi)容過(guò)窄

從傳播內(nèi)容來(lái)看，電視新聞內(nèi)容受到很多的限制，新聞策劃編輯工作非常單一，這就使得電視新聞備受限制。中央臺(tái)新聞傳播的內(nèi)容大致包括24小時(shí)內(nèi)外交合作、國(guó)際形勢(shì)以及國(guó)內(nèi)發(fā)生的大事，地方臺(tái)新聞傳播的內(nèi)容主要是與當(dāng)?shù)匕傩彰裆嚓P(guān)的重要信息。由此能夠看出，電視新聞普遍具有十分明顯的權(quán)威性，從收集、采訪到傳播的各個(gè)流程都會(huì)受到嚴(yán)格的監(jiān)管，雖然這確實(shí)保證了新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，但同時(shí)也導(dǎo)致了新聞內(nèi)容過(guò)窄。

2.2 報(bào)道形式單一

電視新聞受其自身限制，所傳播的內(nèi)容大多是時(shí)長(zhǎng)較短的新聞信息或者圖文搭配的新聞播報(bào)，雖然這也能夠?yàn)榇蟊妿ポ^為全面的新聞資訊，但是也導(dǎo)致電視新聞?shì)^為枯燥、不夠生動(dòng)，無(wú)法引起大眾的觀看欲望。對(duì)此，有的新聞工作者會(huì)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)的形式來(lái)創(chuàng)新電視新聞的報(bào)道形式，但是在實(shí)際的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)中，鏡頭瞄準(zhǔn)的是記者所在的區(qū)域，無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注新聞的實(shí)地情況，所以，這種創(chuàng)新雖然看起來(lái)貌似滿足了大眾的需求，但卻是本末倒置。除此之外，大多數(shù)電視新聞會(huì)通過(guò)大篇幅通稿播報(bào)的形式，千篇一律的內(nèi)容讓電視新聞更加無(wú)聊、更加缺乏活力，大眾也不能把新聞中的內(nèi)容和適用情景相結(jié)合，導(dǎo)致電視新聞傳播的作用無(wú)法得到有效發(fā)揮。目前，電視媒體仍然是我國(guó)新聞傳播中的“領(lǐng)頭羊”，但隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，電視新聞的受眾數(shù)量已經(jīng)大幅度下降。

2.3 傳播形式落后

和新媒體相比，電視新聞媒體的傳播形式、傳播渠道較為傳統(tǒng)和落后。從當(dāng)前來(lái)看，電視新聞還是采取人工播報(bào)和相關(guān)資料互相配合的方式，其新聞?dòng)迷~用句十分嚴(yán)謹(jǐn)、周密。但新媒體往往會(huì)將動(dòng)畫等元素融入新聞傳播中，讓死板、枯燥的新聞“動(dòng)”起來(lái)，進(jìn)一步提高新聞的趣味性。信息時(shí)代，電視新聞必須要作出改變，以往傳統(tǒng)的傳播方式很難激起大眾的興趣。隨著碎片化閱讀方式的興起，大眾更加習(xí)慣于新媒體接地氣的傳播方式，而新媒體也能夠?yàn)榇蟊娡扑驼鎸?shí)的新聞消息。因此，電視新聞要想立足于融媒體時(shí)代就必須要豐富新聞傳播形式。

2.4 傳播思維固化

電視新聞是我國(guó)新聞行業(yè)最早出現(xiàn)的新聞?lì)愋?，自其出現(xiàn)開始就受到來(lái)自政府部門的監(jiān)管，這也是當(dāng)下電視新聞地位鞏固的重要原因，不過(guò)，這也在一定程度上加劇了電視新聞的固化，相關(guān)新聞工作者受此影響也出現(xiàn)了思維僵化、照搬模式的問(wèn)題。很多新聞工作者下意識(shí)認(rèn)為電視新聞傳播工作必須要周密、官方，但他們卻完全忘記了新聞傳播工作開展的原因。最初，電視新聞傳播的目的就是為人民服務(wù)，通過(guò)傳播信息實(shí)現(xiàn)全民素養(yǎng)的提高，為大眾打造更加宜居的環(huán)境。隨著時(shí)代的發(fā)展，以人為本成為國(guó)家發(fā)展的主旋律，因此在融媒體時(shí)代，電視新聞必須結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)尋求新的發(fā)展道路，打破老舊僵化思維，做好新聞的多元化傳播，然而受制于電視新聞工作者的思維定式，電視新聞的變革之路遇到了諸多難題。

3. 融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展策略

3.1 打破平臺(tái)限制，實(shí)現(xiàn)資源共享

當(dāng)下，電視新聞工作者必須要借助新媒體的力量，突破時(shí)空對(duì)自身發(fā)展的限制，利用在微博、微信等新媒體平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)的方式，通過(guò)資源共享來(lái)提高新聞?dòng)绊懥ΑＲ郧鄭u市廣播電視臺(tái)為例，近年來(lái)，青島市廣播電視臺(tái)紛紛在新媒體平臺(tái)上注冊(cè)了“青島電視臺(tái)今日”微博、“問(wèn)政青島”公眾號(hào)等賬號(hào)，結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)組建了相應(yīng)的專業(yè)隊(duì)伍，并借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)完成了眾多重大新聞事件的聯(lián)動(dòng)性報(bào)道。另外，青島廣播電視臺(tái)還和中央廣播電視臺(tái)等電視媒體搭建起同步傳播機(jī)制，比如由青島廣播電視臺(tái)等地方臺(tái)負(fù)責(zé)所在地區(qū)文化、經(jīng)濟(jì)、民生等新聞的報(bào)道傳播工作，由中央廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)對(duì)其中的重大新聞進(jìn)行篩選傳播，合作完成電視新聞的系列化報(bào)道。從中能夠看出，電視新聞媒體必須要聯(lián)合新媒體打破平臺(tái)限制，深入挖掘電視新聞媒體間合作的可能和契機(jī)，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合來(lái)擴(kuò)大新聞的傳播效果。

3.2 突破傳播形式，實(shí)現(xiàn)多元傳播

在融媒體時(shí)代，電視新聞要擺脫以往的傳播形式，以大眾觀看需求為目標(biāo)來(lái)制定新聞傳播策略，從而調(diào)動(dòng)起大眾對(duì)電視新聞的興趣和觀看欲望。對(duì)此，電視新聞媒體可以借助新媒體這一平臺(tái)，充分利用新媒體生動(dòng)活潑、靈活多變的語(yǔ)言風(fēng)格，讓新聞生活化、接地氣，建立起大眾和電視新聞間的情感聯(lián)結(jié)。與此同時(shí)，電視新聞工作者也要將動(dòng)漫場(chǎng)景、故事演繹等新元素納入到新聞創(chuàng)作中，改變以往枯燥、呆板的傳播形象，讓新聞報(bào)道更加形象化、具體化，幫助大眾樹立起對(duì)新聞內(nèi)容的正確價(jià)值觀。比如“愛(ài)青島”公眾號(hào)根據(jù)自身新聞傳播需要，對(duì)新媒體平臺(tái)上流傳的短視頻進(jìn)行二次加工或轉(zhuǎn)發(fā)，并通過(guò)設(shè)置超鏈接、彈幕等方式，讓大眾實(shí)時(shí)發(fā)表觀點(diǎn)，從而為自身提供了調(diào)整新聞傳播思路的依據(jù)，既豐富了公眾號(hào)文章的內(nèi)容，又提高了新聞的互動(dòng)性。因此，融媒體時(shí)代電視新聞傳播可以說(shuō)是雙向進(jìn)行的，但這并不意味著電視新聞媒體要完全拋棄以往的傳播形式。相關(guān)工作者要根據(jù)新聞傳播策略，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)模式和新媒體的有效融合，推動(dòng)新聞向著精細(xì)化和生活化方向轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)電視新聞的多元化傳播。

3.3 豐富傳播內(nèi)容，滿足大眾需求

從傳播內(nèi)容來(lái)看，電視新聞對(duì)大眾具有一定的教育意義，因此電視新聞的內(nèi)容質(zhì)量十分重要。電視新聞是一種和國(guó)家發(fā)展、百姓生活密切相關(guān)的新聞報(bào)道方式，擁有著十分豐富的新聞素材。無(wú)論是國(guó)家大事還是民生民意都能夠在電視新聞中有所體現(xiàn)，所以，電視新聞也有著十分廣泛的群眾基礎(chǔ)。身處融媒體時(shí)代，電視新聞的素材來(lái)源有了更多的渠道，既為電視新聞教育作用的發(fā)揮奠定了基礎(chǔ)，也能夠在最大限度上滿足大眾對(duì)電視新聞傳播不斷變化的需求。因此，電視新聞媒體必須要認(rèn)識(shí)到不同群體、不同行業(yè)對(duì)其的不同訴求，要有針對(duì)性地為其提供相對(duì)應(yīng)的新聞內(nèi)容。以青島廣播電視臺(tái)為例，其根據(jù)不同新聞的類型推出了不同的微信公眾號(hào)、短視頻賬號(hào)等，將新聞傳播的重點(diǎn)聚焦到發(fā)生在大眾身邊的日常小事，進(jìn)一步豐富新聞的內(nèi)容，讓大眾能夠更好地選擇想要觀看的內(nèi)容。同時(shí)，青島廣播電視臺(tái)還為其“今日+”“青島全接觸”等王牌節(jié)目創(chuàng)建了專門的微信公眾號(hào)，充分發(fā)揮王牌節(jié)目的品牌效應(yīng)，為電視新聞帶來(lái)新的關(guān)注?？傊诿襟w時(shí)代對(duì)電視新聞傳播工作產(chǎn)生了新要求。電視新聞工作者要從多方面入手挖掘新聞的深層次內(nèi)容，既要發(fā)揮自由新聞節(jié)目的影響力和品牌效應(yīng)，也要充分整合新媒體資源，最終達(dá)到豐富新聞內(nèi)容、拓展新聞覆蓋面的目的。

3.4 打破思維定式，提升專業(yè)素質(zhì)

融媒體時(shí)代，人才仍然是電視新聞傳播工作成功開展的關(guān)鍵所在。因此，電視新聞媒體要想順利完成轉(zhuǎn)型就要加大對(duì)專業(yè)人才的吸納和培養(yǎng)。具體來(lái)說(shuō)，首先，電視新聞媒體必須要加強(qiáng)相關(guān)工作人員的新媒體運(yùn)營(yíng)教育，增強(qiáng)工作人員的新媒體意識(shí)，提高工作人員對(duì)新媒體技術(shù)的實(shí)踐能力，推動(dòng)新聞工作者打破思維定式、提升專業(yè)素質(zhì)。其次，必須要成立專門負(fù)責(zé)新聞新媒體運(yùn)營(yíng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，完成電視新聞采編、發(fā)布和日常維護(hù)等方面工作。隨著新媒體的廣泛普及，新媒體傳播體系已經(jīng)逐步完善并建立起較為穩(wěn)定的發(fā)展模式，在這一背景下，電視新聞和新媒體間的深度融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，成立專業(yè)團(tuán)隊(duì)也就至關(guān)重要。比如青島廣播電視臺(tái)已經(jīng)成立了專門的新媒體團(tuán)隊(duì)，并根據(jù)不同新媒體的發(fā)展特色成立不同的負(fù)責(zé)小組，確保和新媒體間的融合發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)。最后，電視新聞媒體也要注重提高相關(guān)新聞工作者對(duì)信息技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體之所以能夠廣泛普及得益于信息技術(shù)的大力支持。因此，電視新聞工作者必須要進(jìn)一步提高信息技術(shù)方面的技能，提高自身專業(yè)素養(yǎng)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)電視新聞在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

4. 結(jié)束語(yǔ)

媒介融合是當(dāng)下新聞媒體的發(fā)展大勢(shì)。對(duì)于新聞行業(yè)而言，電視新聞傳播是我國(guó)新聞傳播工作中尤為重要的部分，其變革所面臨的挑戰(zhàn)巨大，所以，電視新聞媒體必須要對(duì)自身存在的問(wèn)題下大工夫創(chuàng)新、變革，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)電視新聞突破發(fā)展瓶頸，建立起擁有媒介融合發(fā)展意識(shí)和能力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以新聞內(nèi)容、傳播渠道等方面為切入點(diǎn)，讓新聞內(nèi)容更加符合大眾的觀看需求，推動(dòng)電視新聞成為大眾觀看新聞的首選方式，充分發(fā)揮出新聞對(duì)大眾的教育作用。

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