移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下平面媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)換策略

王華秦

【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們開始使用移動(dòng)電子設(shè)備進(jìn)行信息的收集、傳輸工作。在此背景下，平面媒體要實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，獲得可持續(xù)的發(fā)展前景，必須要尊重受眾的主體地位，關(guān)注時(shí)代發(fā)展帶來的變化，給出具體的發(fā)展轉(zhuǎn)換策略。本文主要介紹了現(xiàn)階段發(fā)展進(jìn)程中的重心及現(xiàn)存難題，并圍繞著引發(fā)問題的原因和問題的嚴(yán)重程度，給出科學(xué)合理的創(chuàng)新發(fā)展計(jì)劃，希望能夠真正提高平面媒體的信息傳播質(zhì)量、拓寬信息傳播渠道，從中科學(xué)降低現(xiàn)階段媒體行業(yè)的發(fā)展難度。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；平面媒體；媒介融合；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.036

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是在我國科技信息技術(shù)水平不斷發(fā)展進(jìn)步的背景下誕生的，特點(diǎn)是人們?nèi)粘６伎梢允褂秒娮釉O(shè)備來收集和傳遞信息。這種新技術(shù)給人們的生產(chǎn)生活帶來了極大便利，使得越來越多的受眾群體開始在眾多媒體平臺(tái)中優(yōu)先選擇運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體來獲取信息，滿足個(gè)人學(xué)習(xí)和工作需求。而這就給平面媒體的發(fā)展增加了一定的挑戰(zhàn)，要求平面媒體積極適應(yīng)時(shí)代變化，著重研究如何轉(zhuǎn)換發(fā)展策略。

1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下給平面媒體發(fā)展過程帶來的變化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)就是能實(shí)時(shí)、互動(dòng)式地傳播信息。各大平面媒體在這個(gè)時(shí)代中，會(huì)面臨巨大的發(fā)展變化。主要包括以下兩個(gè)方面的內(nèi)容：

1.1 受眾閱讀方式會(huì)發(fā)生變化

在全面推廣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，人們的閱讀方式、閱讀習(xí)慣發(fā)生了明顯變化。最普遍的現(xiàn)象就是出現(xiàn)碎片化閱讀模式，這與人們生活節(jié)奏加快有關(guān)。當(dāng)人們閱讀時(shí)間有限時(shí)，如何方便快捷地獲取關(guān)鍵信息，成為人們關(guān)注的重點(diǎn)問題。而網(wǎng)絡(luò)新媒體可以做到這一點(diǎn)，人們在掌握信息技術(shù)的操作方法后，可以隨時(shí)隨地使用檢索軟件精準(zhǔn)搜索信息，還能與其他閱讀該信息的群體實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。這使新興媒體逐漸成為媒介傳播中的主流媒體，受到人們的一致認(rèn)可。在這種情況下，決定重點(diǎn)發(fā)展平面媒體時(shí)，可能會(huì)遇到許多新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，應(yīng)要求媒體工作者能夠及時(shí)根據(jù)受眾需求的變化情況，調(diào)整信息傳播方式、豐富傳播內(nèi)容，全面突出平面媒體的報(bào)道優(yōu)勢，找到吸引受眾群體注意力的有效方法。

1.2 媒體報(bào)道內(nèi)容會(huì)發(fā)生變化

依托平面媒體進(jìn)行新聞報(bào)道工作時(shí)，每一篇新聞的報(bào)道篇幅是有限的，報(bào)道方式也較為固定，大多都是以文字配合圖片、表格的方式。而且，圖片和表格的使用量相對(duì)比較少，因?yàn)闀?huì)占用大量的版面，容易由于版面不夠而導(dǎo)致信息報(bào)道不全面的問題。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，平面媒體開始朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。最顯著的變化是：滲透媒介融合觀念，學(xué)習(xí)新興媒體的信息傳播方法，從取長補(bǔ)短的角度出發(fā)，開展多元化的平面媒體報(bào)道工作。旨在給人們帶來良好的閱讀體驗(yàn)，最終促進(jìn)平面媒體行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。這要求媒體工作者具有創(chuàng)新意識(shí)，能夠找到轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向及方法。這項(xiàng)工作在目前有一定的開展難度，要求媒體工作者引起重視。

2. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下平面媒體的發(fā)展重心及現(xiàn)存難題

2.1 平面媒體的發(fā)展重心

媒體工作者在研究如何帶動(dòng)平面媒體的發(fā)展時(shí)，應(yīng)先結(jié)合不同媒體各自的特點(diǎn)，找到平面媒體的發(fā)展優(yōu)勢及不足之處，有針對(duì)性地編制發(fā)展計(jì)劃，確定工作重心。下圖1介紹的是各個(gè)主流媒體中信息傳播方式的典型代表，結(jié)合這個(gè)圖表可以看出，平面媒體主要以報(bào)紙、雜志和圖書的形式來傳播信息，雖然文字具有解釋說明的作用，但單一地使用文字會(huì)讓信息傳播過程顯得過于枯燥，不如立體媒體的聲畫結(jié)合模式和新媒體的互動(dòng)傳播方式更容易受到人們的喜愛。基于此，平面媒體開始著重引導(dǎo)工作人員反思現(xiàn)存的工作問題，希望人才自身能夠主動(dòng)學(xué)習(xí)其他媒體平臺(tái)信息傳播方法，并會(huì)從提高人才職業(yè)素養(yǎng)、豐富其知識(shí)底蘊(yùn)、培養(yǎng)專業(yè)工作能力等角度組建專業(yè)的人才隊(duì)伍，希望能夠依靠人才的力量來降低媒體發(fā)展難度。同時(shí)，應(yīng)考慮從保證內(nèi)容真實(shí)性、完整性的環(huán)節(jié)入手，讓信息傳播工作具有權(quán)威性特征。還要積極選擇合適的信息報(bào)道角度，保證報(bào)道內(nèi)容的新穎性，這些都是讓平面媒體在媒介競爭中仍然占據(jù)主體地位的有效方法。

2.2 平面媒體的發(fā)展難題

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在為平面媒體帶來良好發(fā)展前景的同時(shí)，也對(duì)平面媒體的發(fā)展模式提出了許多新的要求，如果媒體工作者無法適應(yīng)時(shí)代需求，就會(huì)拖慢媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。從目前各類平面媒體在發(fā)展中遇到的共性問題來看，常見發(fā)展難題包括以下三個(gè)方面：第一，平面媒體在注重權(quán)威性時(shí)，由于信息收集、審核流程長，會(huì)導(dǎo)致信息傳遞滯后性的問題。在相關(guān)報(bào)紙、雜志印刷出版時(shí)，受眾已經(jīng)從其他渠道獲得了完整的信息，不會(huì)再選擇閱讀報(bào)刊，這將直接影響報(bào)刊的銷量，制約平面媒體的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。第二，平面媒體的信息傳播以單項(xiàng)傳播為主，無法與受眾群體進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，也就無法站在受眾的視角上，以受眾感興趣的方式完成信息報(bào)道工作，這會(huì)直接降低媒體的社會(huì)影響力。第三，大多數(shù)的媒體工作者自身缺少品牌意識(shí)，工作思維固化，無法突出體現(xiàn)信息傳播工作的獨(dú)特性。在平面媒體數(shù)量不斷增多的情況下，容易失去媒介競爭地位。而且，信息報(bào)道工作流于形式，缺少廣度和深度，這些都是目前平面媒體在轉(zhuǎn)換發(fā)展策略時(shí)，要著力解決的重點(diǎn)及難點(diǎn)問題。

3. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下平面媒體的創(chuàng)新發(fā)展思路

3.1 編制媒介融合發(fā)展計(jì)劃

平面媒體在優(yōu)化工作方案的過程中，應(yīng)充分與立體媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體建立合作關(guān)系，共同分享工作經(jīng)驗(yàn)，以資源共享的方式，全面營造一個(gè)良好的媒體工作環(huán)境。目前，很多平面媒體都已經(jīng)創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)工作平臺(tái)，開通了微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等社交賬號(hào)，并正在安排技術(shù)人員創(chuàng)建APP，將紙質(zhì)信息轉(zhuǎn)變成電子版的信息集中存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，進(jìn)行數(shù)字化傳播工作，方便人們通過電子設(shè)備隨時(shí)隨地地獲取這些信息。這種線上和線下相結(jié)合的方式，就是創(chuàng)新信息報(bào)道載體、實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵方法?？梢宰屝畔?bào)道工作具有多維化的特點(diǎn)，讓受眾能根據(jù)自身喜好選擇不同的信息閱讀方式。需要注意的事項(xiàng)是：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有復(fù)雜性的特點(diǎn)，應(yīng)正確識(shí)別真實(shí)的數(shù)據(jù)信息，找到提高信息報(bào)道質(zhì)量的方法。避免因?yàn)槭褂昧瞬粚?shí)的資料，導(dǎo)致報(bào)刊、雜志中報(bào)道的信息失真，進(jìn)而引發(fā)負(fù)面的輿論。除此之外，由于媒介融合工作有較高難度，需要媒體工作者做好崗位職責(zé)定位管理工作，提高自身的責(zé)任意識(shí)，端正工作態(tài)度，主動(dòng)學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)，并規(guī)范有序的按照平面媒體的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)完成每一項(xiàng)工作任務(wù)，由此可以顯著提升工作質(zhì)量。

3.2 主動(dòng)與受眾群體維系良好關(guān)系

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢就是可以與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，能第一時(shí)間了解受眾審美觀點(diǎn)的變化情況，分析受眾對(duì)各種新聞信息的關(guān)注度是否發(fā)生了變化，找出引發(fā)變化的原因，合理優(yōu)化信息報(bào)道思路，吸引受眾的注意力。在這種情況下，平面媒體要實(shí)現(xiàn)發(fā)展進(jìn)步的目標(biāo)，就要主動(dòng)與受眾拉近距離，尊重受眾的主體地位。關(guān)鍵要先運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾群體的共性及個(gè)性特點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，在正式進(jìn)行信息報(bào)道工作之前，先挑選出幾個(gè)可能會(huì)受到人們關(guān)注的話題，在網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)起投票，讓受眾挑選感興趣的內(nèi)容，最終根據(jù)投票的結(jié)果，確定本期報(bào)刊的信息報(bào)道重心。同時(shí)，要在提供電話、短信聯(lián)系方式的基礎(chǔ)上，開通后臺(tái)的私信渠道，接收受眾群體對(duì)平面媒體信息報(bào)道工作的意見，及時(shí)優(yōu)化信息傳播方案。這可以為平面媒體積累大量的粉絲群體，保證在媒介融合發(fā)展進(jìn)程中，仍然有受眾能堅(jiān)定的選擇閱讀報(bào)刊、雜志。

3.3 著力塑造特色的品牌形象

在媒體行業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步的當(dāng)下，定位相同、排版布局方案相似的平面媒體數(shù)量不斷增多，說明媒介競爭壓力較大。為了能在眾多媒體當(dāng)中脫穎而出，應(yīng)從打造特色品牌的環(huán)節(jié)入手。首先，可以選擇結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣臍v史文化、風(fēng)俗習(xí)慣，體現(xiàn)信息報(bào)道工作的地域性特征。一般完成這項(xiàng)工作的關(guān)鍵是在編寫稿件時(shí)，能融合一些地方方言，進(jìn)行口語化的寫作，提高工作的貼近性。其次，應(yīng)加大對(duì)當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)事件的報(bào)道力度，并引導(dǎo)媒體工作者找到新聞價(jià)值點(diǎn)，選擇不同的報(bào)道角度，達(dá)到差異化辦報(bào)的目標(biāo)。注意在塑造良好品牌形象時(shí)，應(yīng)著重要求工作人員以嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度對(duì)待本職工作內(nèi)容。通常要在編寫稿件之前，收集完整的工作資料，厘清事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、經(jīng)過和結(jié)果，還要從弘揚(yáng)社會(huì)正能量的角度分析問題，宣傳正確的世界觀、價(jià)值觀，進(jìn)行正面輿論導(dǎo)向管理工作，維護(hù)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。

3.4 增加平面媒體的報(bào)道深度和廣度

網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起給傳統(tǒng)平面媒體帶來了一些發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在實(shí)際開展平面媒體信息報(bào)道工作時(shí)，如何解決報(bào)道內(nèi)容流于形式，缺乏廣度和深度的問題，成為了媒體工作者新時(shí)期的一項(xiàng)核心任務(wù)。這是因?yàn)槠矫婷襟w基于報(bào)道形式、報(bào)道流程的特殊性，始終無法保證信息傳遞的及時(shí)性。所以，在媒介競爭中站穩(wěn)腳跟的方法就是揚(yáng)長避短，從報(bào)道內(nèi)容上下功夫。比如，應(yīng)主動(dòng)以還原事情真相為基本目標(biāo)，采用實(shí)地采訪以及借助網(wǎng)絡(luò)渠道收集信息的方式，關(guān)注新聞背后的故事，延展出能與受眾產(chǎn)生共鳴的信息內(nèi)容，起到發(fā)人深省的效果。這就需要安排媒體工作者學(xué)習(xí)稿件編輯方案，提高其對(duì)各種文學(xué)修辭手法的靈活應(yīng)用能力。保證工作人員能合理潤色文章，讓文章具有生動(dòng)形象、便于理解的特征。另外，提高報(bào)道工作深度和廣度的方法還包括：將文章主題與重大事件聯(lián)系在一起。如果文字的說服力不夠，要積極選用合適的圖片，配合文字完成對(duì)事件的解釋說明任務(wù)。

3.5 規(guī)范平面媒體的發(fā)展行為

任何工作的穩(wěn)步開展都離不開制度的保障，平面媒體在轉(zhuǎn)變發(fā)展策略時(shí)，也要關(guān)注傳統(tǒng)管理方式存在哪些不足之處，及時(shí)結(jié)合國家新出臺(tái)的管理規(guī)定，優(yōu)化內(nèi)部的管理制度體系，豐富管理內(nèi)容。目前，管理方案主要是用來約束媒體工作者的行為，應(yīng)建立內(nèi)部的管理部門，設(shè)置統(tǒng)一的管理指標(biāo)、公開管理過程和結(jié)果，可以選用獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)媒體工作者規(guī)范完成各項(xiàng)基礎(chǔ)工作任務(wù)的積極性，這是減輕管理工作壓力，營造良好內(nèi)部工作氛圍的關(guān)鍵所在。與此同時(shí)，應(yīng)嘗試采用相互監(jiān)督的方式，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)渠道公布工作過程，主動(dòng)接受其他媒體平臺(tái)和廣大受眾群體的監(jiān)督，以便于在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)工作中存在的各類問題，找到平面媒體創(chuàng)新發(fā)展的落腳點(diǎn)。

3.6 轉(zhuǎn)換經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的具體方法

新時(shí)期，各大平面媒體在科學(xué)轉(zhuǎn)變工作方案、提升工作水平的過程中，需要關(guān)注的一大難題是：平面媒體以往獲取收益的方式都是在報(bào)刊中專門設(shè)置廣告版面，這會(huì)占用一部分的信息報(bào)道篇幅。當(dāng)廣告內(nèi)容過多、實(shí)質(zhì)信息較少時(shí)，就會(huì)影響受眾群體對(duì)這種信息傳播方式的滿意度。因此，如何科學(xué)轉(zhuǎn)變經(jīng)營創(chuàng)收模式，在保證報(bào)道質(zhì)量的同時(shí)，滿足平面媒體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，成為了媒體工作者要關(guān)注的重點(diǎn)問題。這就涉及到合理拓寬經(jīng)營渠道、吸引社會(huì)投資的環(huán)節(jié)。據(jù)了解，現(xiàn)階段很多平面媒體都會(huì)設(shè)置一些收費(fèi)的信息報(bào)道服務(wù)，讓人們根據(jù)個(gè)人需求來為知識(shí)付費(fèi)，從中獲得可觀的、合理合法的經(jīng)濟(jì)收入，維持平面媒體的良好運(yùn)行狀態(tài)。比如，在網(wǎng)絡(luò)渠道中創(chuàng)建電子報(bào)刊APP時(shí)，不僅要設(shè)置免費(fèi)的信息供人們閱讀，還可以設(shè)置信息閱覽功能，當(dāng)受眾對(duì)信息內(nèi)容滿意，決定下載或閱讀全文時(shí)，就要支付一定的資金。受眾有了付費(fèi)的選擇權(quán)，對(duì)平面媒體新運(yùn)營方式的認(rèn)可度也能得到顯著的提升。另外，應(yīng)嘗試設(shè)置在線與受眾進(jìn)行溝通交流的渠道，收集受眾的意見，及時(shí)調(diào)整后續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展方向，降低發(fā)展難度。

4. 結(jié)束語

新時(shí)期，受眾閱讀方式、媒體報(bào)道內(nèi)容都發(fā)生了明顯的變化。要適應(yīng)這種變化，應(yīng)注重體現(xiàn)出平面媒體報(bào)道工作的嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真性和權(quán)威性，讓平面媒體的外部形象及社會(huì)地位得到顯著提升。這項(xiàng)工作對(duì)人才的專業(yè)素質(zhì)及能力有較高要求，需要人才合理編制媒介融合發(fā)展計(jì)劃，主動(dòng)與受眾群體之間搭建平等溝通交流的渠道，找到報(bào)道工作的方向。同時(shí)，應(yīng)關(guān)注同類型媒體平臺(tái)的發(fā)展情況，找到打造特色品牌的方法。還要從豐富報(bào)道內(nèi)容、潤色稿件、建立完善管理機(jī)制以及轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式等多個(gè)角度，真正助推平面媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

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