新聞編輯應(yīng)對媒體融合挑戰(zhàn)的策略

楊昊文 王俊芳

【摘要】科技信息技術(shù)的進步和發(fā)展對各行業(yè)都產(chǎn)生了很大的影響，包括印刷、電子和電視媒體行業(yè)等。這些進步要求媒體行業(yè)必須進行自我調(diào)整，以便其能夠保持與用戶習慣變化的相關(guān)性，并最終保持其業(yè)務(wù)的連續(xù)性。在媒體融合的背景下，數(shù)字化的出現(xiàn)影響了傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的到來，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)廣播電視媒體的各個方面。例如，利潤的持續(xù)下降、接收者市場和廣告空間的壓縮、人才的急劇流失以及影響公眾輿論的能力減弱等等……都使傳統(tǒng)媒體面臨巨大壓力，這意味著傳統(tǒng)媒體必須充分意識到當前形勢的嚴峻性。本文將對當代新聞編輯行業(yè)在媒體融合背景下面臨的挑戰(zhàn)作出分析，并提出新聞編輯行業(yè)應(yīng)對媒體融合挑戰(zhàn)的具體策略。

【關(guān)鍵詞】新聞編輯；媒體融合；挑戰(zhàn)；策略

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.033

數(shù)字信息技術(shù)，更具體地說是智能手機、平板電腦和社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體交付平臺的存在已經(jīng)開始呈爆炸式增長。當與不斷增長的全球商業(yè)社區(qū)和更高的可訪問性相結(jié)合時，這些較新的內(nèi)容渠道為企業(yè)帶來了獨特的挑戰(zhàn)，即通過所有渠道始終如一地向正確的人提供正確的內(nèi)容。傳統(tǒng)上通過印刷和電視等渠道提供內(nèi)容的組織現(xiàn)在面臨著與新時代媒體共享相同信息的挑戰(zhàn)。在考慮各種媒體渠道的融合時，新聞編輯行業(yè)必須考慮幾個與內(nèi)容管理相關(guān)的問題。

1. 現(xiàn)代新聞業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)字化為公眾提供了多種訪問多媒體工具和更廣泛的信息選擇。技術(shù)革命極大地改變了公眾獲取新聞和信息來源的方式。在新聞業(yè)中，信息技術(shù)的引入改變了該行業(yè)的各個方面。例如，如今大多數(shù)人通過抖音平臺、微信公眾號和其他社交媒體平臺獲取新聞。這影響了傳統(tǒng)的媒體傳播手段，如報紙和新聞公報等。

1.1 新聞的傳播面進一步擴大

在新媒體對新聞和信息的傳播發(fā)現(xiàn)了越來越廣的覆蓋面之后，傳統(tǒng)的傳播方式，諸如電視、報紙等等僅僅能夠滿足目標觀眾在特殊范圍內(nèi)接收訊息的需要，然而到了互聯(lián)網(wǎng)時代，在其覆蓋大多數(shù)地區(qū)的條件下，新聞和信息可以在各種網(wǎng)絡(luò)平臺上面被受眾瀏覽，使全國甚至全球范圍內(nèi)的受眾在較短的時間里能夠接收到想看到的新聞和消息，這完全突破了時間和空間的限制，進一步擴大了新聞消息傳播的范圍，提高了新聞對受眾的影響力。

1.2 新聞的存在方式越來越多

依靠報紙、廣播、電視等新聞媒體傳播方式的傳統(tǒng)時代與現(xiàn)代社會漸行漸遠，現(xiàn)代的綜合媒體新聞傳播方式主要依靠科技和Internet的支持，大眾越來越喜歡在抖音、微博等社交平臺上獲取想要的信息，為迎合現(xiàn)代大眾的口味，各種新媒體客戶端如雨后春筍般快速生長，使新聞的傳播具有更加多樣性的特點，新聞消息的內(nèi)容朝著更加具有多元化的方向發(fā)展。

1.3 新聞具有更新和傳播速度更快的特點

各媒體融合的程度在不斷加深，隨之而來的是快速增長的新聞種類和爆炸式上升的信息量，負責編輯新聞的工作者可以通過當下流行的通訊技術(shù)及時為受眾推出新的消息，人們需要做的只是在移動的智能化終端上實時瀏覽和查找想要的新聞消息。新聞訊息更新的速度非?？?，使得大眾可以在最短的時間里獲得最新的消息。當下人們比較喜歡關(guān)注微信公眾號，感興趣的、想知道的消息都會第一時間通過各種微信公眾號向大眾推送，既方便又快捷。

2. 新聞編輯行業(yè)在媒體融合中面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)

2.1 對新聞內(nèi)容有更高的要求

新聞編輯行業(yè)組織需要決定在哪些媒體上提供哪些內(nèi)容，根據(jù)平臺的功能和訪問成本，需要制定一個可行的策略，使新聞行業(yè)工作者能夠重新調(diào)整其內(nèi)容的用途，并以最佳方式將其提供給特定媒體，同時要考慮媒體的發(fā)展空間、屏幕分辨率、可用性和訪問成本等因素，不斷完善新聞編輯方案。

當今社會，人們的生活發(fā)生了巨大的變化，這一切與Internet相關(guān)技術(shù)的發(fā)展提高有著重要聯(lián)系。新媒體傳播方式的存在也使大眾的閱讀習慣發(fā)生了改變。隨著生活節(jié)奏的加快，人們越來越?jīng)]有時間花費在傳統(tǒng)的新聞傳播媒介上，很多年輕人沒有看報紙的習慣，通過電視等媒介獲得新聞的方式也遠沒有在移動客戶端上獲取新聞來得快。這種狀況對傳統(tǒng)新聞傳播媒介方式帶來不小的挑戰(zhàn)，新型的新聞傳播方式帶走了很大一部分傳統(tǒng)新聞傳播媒介的受眾，新聞媒體傳播機構(gòu)要想在新時代生存下去，就必須采取多元化的經(jīng)營方式，改變以往的單一性經(jīng)營手段，走向融合發(fā)展之路。各媒體之間可以通過互相交流和信息共享的方式，取長補短，從而獲得共同發(fā)展。同時，新聞編輯者要掌握在不同信息平臺上發(fā)布新聞的技術(shù)，以便適應(yīng)信息大融合的發(fā)展環(huán)境。

2.2 提高內(nèi)容重用率

將相同內(nèi)容用于不同的媒體渠道是媒體融合計劃的最大價值驅(qū)動因素，然而這通常說起來容易做起來難。組織跨媒體渠道傳遞的信息通常會根據(jù)這些信息使用的渠道隨受眾的細分而有所不同。因此，重新調(diào)整內(nèi)容的用途可能涉及的不僅僅是減少字符量以適應(yīng)屏幕空間的問題，而是需要設(shè)計適當?shù)木庉媹F隊結(jié)構(gòu)和工作流程，以便在維護特定渠道消息傳遞的同時，最大限度地提高內(nèi)容重用率。

以往的新聞媒體編輯工作者只負責完成自己單一的新聞編輯任務(wù)就可以了，在人們還沒有對新聞媒介傳播形式改變看法、提出更挑剔的要求前，這種新聞編輯形式不會被大眾所詬病。然后隨著社會的發(fā)展，在媒體融合的背景下，新聞編輯的工作內(nèi)容要作出相對應(yīng)的改變，新聞編輯工作者要深入加工自己負責的新聞內(nèi)容，使編輯過的新聞內(nèi)容能夠適應(yīng)不同的新聞傳播渠道和不同的新聞傳播方式，從而可以滿足不同受眾的不同新聞需求。新聞工作者要在完成傳統(tǒng)工作的基礎(chǔ)之上，增加甄選新聞內(nèi)容素材的任務(wù)，要充分研究新聞素材，考慮是否迎合大眾的閱讀新聞習慣，有的放矢地對信息進行深加工。

2.3 跨渠道實時提供一致的內(nèi)容

傳播新聞媒介的形式不斷地在發(fā)生改變，不斷地在原有技術(shù)的前提下進行再次創(chuàng)新，正是因為有了創(chuàng)新，使得新聞媒體的傳播內(nèi)容日益豐富。新聞組織需要跨渠道實時提供一致的內(nèi)容，否則顛覆性的客戶體驗會侵蝕傳統(tǒng)新聞行業(yè)試圖提供的價值。例如，如果電視頻道在Web上顯示的調(diào)度信息與電視上實際提供的調(diào)度信息不同，則很可能有人會在再次收聽這些信息之前產(chǎn)生猶豫的心理。在當今瞬息萬變的客戶忠誠度時代，用戶無法承受模棱兩可的消息。真正的融合旨在使用戶實現(xiàn)跨渠道信息之間的無縫過渡，因此傳統(tǒng)的新聞編輯行業(yè)必須實現(xiàn)跨渠道實時提供一致的內(nèi)容。

3. 新聞編輯行業(yè)應(yīng)對媒體挑戰(zhàn)的具體策略

3.1 深入研究新聞受眾

對于受媒體的影響者們和廣大新聞工作者來說，受眾是一個非常重要的概念，因為所有媒體文本都是在考慮一種類型受眾的情況下制作出來的。新聞編輯的重要工作之一是要研究觀眾，即誰會對投放的新聞內(nèi)容更感興趣，不規(guī)劃新聞受眾意味著將失去利潤，受眾研究是任何媒體公司工作的重要組成部分。新聞工作者可以使用問卷調(diào)查、焦點小組以及與現(xiàn)有媒體文本比較的方法，并花費大量時間和金錢來尋找是否有人可能對這些媒體的想法感興趣。在研究受眾時必須考慮到受眾的年齡、性別等因素。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展迎來了大數(shù)據(jù)的時代，許多平臺可以通過用戶的搜索習慣和瀏覽痕跡來挑選潛在的客戶。新聞消息的投放標準之一是根據(jù)這些潛在客戶的要求來實現(xiàn)精準化投放。例如，一位想找一家合適的攝影館的寶媽在淘寶上搜索了有關(guān)兒童攝影館的相關(guān)信息，這些搜索痕跡就會被大數(shù)據(jù)所標記，當該用戶再打開其他的信息搜索平臺，如抖音時，這些平臺便會著重向該用戶推薦有關(guān)兒童攝影館的信息。相比于文字廣告，現(xiàn)在的受眾更喜歡通過視頻來找到眼見為實的感覺，并且更傾向于來自他人推薦的信息，鑒于此種情況，以抖音為首的短視頻營銷迅速發(fā)展，可以根據(jù)用戶的愛好、年齡、性別的因素，給用戶推薦其內(nèi)心想要看到的內(nèi)容，以實現(xiàn)商業(yè)化的目的。通過網(wǎng)上各種新聞傳播媒介的信息對比，能夠為用戶節(jié)約去實地考察的時間。商家會綜合運用現(xiàn)代信息技術(shù)等手段，為網(wǎng)上用戶推出符合用戶心理預期價位的套餐，方便用戶在極短的時間里作出最合適的決定，完成用戶的線下轉(zhuǎn)換率?，F(xiàn)在不論年輕人還是年紀稍大的群體，都喜歡通過抖音等直播間購買衣服，大數(shù)據(jù)可根據(jù)用戶的性別、年齡等因素，在用戶刷短視頻的時候，向用戶推薦符合其心理預期的直播間，這種精準找客戶的方法能最大限度地實現(xiàn)新聞傳播的商業(yè)價值，從另一方面講也便利了受眾的生活，使人們深刻感受到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為人們生活帶來的方便。

3.2 完善必要的法律監(jiān)管

監(jiān)管通常是指具有法律約束力的過程，對媒體系統(tǒng)和機構(gòu)收取費用，以實現(xiàn)既定的政策。法規(guī)是公共當局制定的正式法定規(guī)則以及媒體組織與國家共同制定和實施的非正式行為守則。實施必要的法律監(jiān)管有利于新聞編輯行業(yè)的長久穩(wěn)定發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，如果沒有法律監(jiān)管，網(wǎng)上信息的傳播就會失去制約，很可能給人們的生活帶來不利的影響。在沒有法律監(jiān)管的情況下，人們可能會接收到一些不利于社會穩(wěn)定和人們心理健康發(fā)展的信息，對沒有自制能力的少年兒童來說，就會產(chǎn)生嚴重的不良影響，會危及祖國的未來發(fā)展。沒有法律監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就會變成法外之地，一些不法分子會借機做一些違反法律的事情，危害群眾的生命財產(chǎn)安全，影響社會的治安；沒有法律的監(jiān)管，大眾就不會及時收到需要的信息，也不能享受到科技帶來的便利，取得適得其反的效果。國家要加大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管，對網(wǎng)絡(luò)暴力做出懲戒，避免負面事件的發(fā)生，對網(wǎng)絡(luò)評論做出正向引導，為大眾營造一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播的直播要求，嚴格治理網(wǎng)絡(luò)售假、主播偷稅漏稅等現(xiàn)象。

3.3 提高新聞工作者的業(yè)務(wù)能力

新聞工作者們要經(jīng)常性參加專為業(yè)務(wù)能力培訓設(shè)計的活動或者會議。專注于新聞業(yè)的會議、研討會和小組活動可以教給新聞工作者們一些有用的知識經(jīng)驗，專注于做新聞工作的人可以用來進一步發(fā)展職業(yè)生涯。新聞行業(yè)的領(lǐng)導者要負起培訓員工的責任，為員工定期舉行業(yè)務(wù)技能培訓活動。新聞工作者也可以參加一些專業(yè)發(fā)展研討會。這些類型的研討會通過許多機構(gòu)全年提供，從學院和大學到當?shù)亟M織再到大型企業(yè)，幾乎都有此種類型的會議培訓。主題通常包括建立以職業(yè)為導向的技能和方法，例如，如何使自己更具備領(lǐng)導力，學習如何更有效地和同事溝通，或如何在不同的商業(yè)模式中制定戰(zhàn)略等。雖然有些看起來與新聞業(yè)沒有直接關(guān)系，但是員工可以在這些活動中獲得適用于任何職業(yè)的技能。新聞工作者要通過閱讀熱門記者的新聞來了解最新的行業(yè)發(fā)展訊息。通過觀察知名記者的工作，員工可以思考如何改進自己的工作。

新聞編輯人員的一項重要技能就是要學會快速提高自己的閱讀能力和分辨信息的能力。在當下信息量大增的時代背景下，各類新聞的內(nèi)容很難使人分出真假來，呈現(xiàn)在受眾面前的可能有大量的虛假信息，這就對新聞工作者們提出了新的挑戰(zhàn)和要求，具有快速的閱讀能力有利于幫助新聞編輯者在眾多繁雜的信息中為受眾挑選出符合需要的信息，及時有效地為受眾篩選出正確的內(nèi)容。除此之外，新聞編輯工作者要重新定位自己的角色，因為現(xiàn)在處于信息大融合的時代，對新聞編輯者的工作也就提出了符合時代要求的新標準。新聞編輯工作者不能只滿足于以往只負責編輯好新聞稿件的工作任務(wù)，而要將工作延伸到更多領(lǐng)域，如策劃、媒體經(jīng)營和主持等，最好能夠形成編輯自己獨特的風格，打造具有特點的主編個人魅力，增加受眾的印象，從而提高媒體傳播效率。例如，在講解球類賽事時，某一主持人由于具有很強的個人特色，加深了觀眾對其的印象，觀眾會因為喜歡某一個主持人而關(guān)注到這一檔節(jié)目，這樣就能提高節(jié)目的收視率。

3.4 打造精品新聞內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種信息充斥著人們的大腦，真相與新聞反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象在不斷發(fā)生著，這將影響用戶獲取新的新聞信息。專業(yè)的新聞傳播媒體具有理性和權(quán)威性的特點，這是吸引用戶的一大優(yōu)點之一。新聞編輯的一大王牌就是內(nèi)容，內(nèi)容是新聞傳播的靈魂，當新聞工作者在進行新聞編輯工作時，要仔細研究內(nèi)容，爭取打造一個又一個的精品內(nèi)容，以求留住更多受眾。在打造新聞精品內(nèi)容的同時要兼顧新聞內(nèi)容的真實性和權(quán)威性，堅持新聞內(nèi)容要弘揚正能量，有正確的三觀，能夠?qū)τ脩粽_的言論觀起到引領(lǐng)作用，堅持唱響社會主義主旋律，對各個熱點事件的評價都要做到客觀公正，引導正確的社會輿情走向。

4. 結(jié)束語

在當今社會信息化發(fā)展背景下，媒體融合趨勢是新聞編輯者遇到的一大挑戰(zhàn)，也是一大機遇。新聞編輯者可以利用這個機會，充分發(fā)揮自己的專業(yè)，向受眾展現(xiàn)真實、精致的信息內(nèi)容，實現(xiàn)自己的社會價值和人生理想。面對機遇和挑戰(zhàn)，新聞編輯者要有嶄新的姿態(tài)，不卑不亢，不為困難所打倒，積極提升自我專業(yè)素養(yǎng)和各方面的能力，不斷鞏固新媒體的發(fā)展地位。

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