碎片化閱讀時(shí)代下編輯出版的“守”與“變”

凌華

信息時(shí)代的到來(lái)，不僅改變了人們的工作和生活方式，也對(duì)人們的閱讀行為產(chǎn)生了影響。碎片化閱讀逐漸替代了以往連續(xù)、有序的閱讀，成為一種普遍的閱讀方式。這給傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)碎片化閱讀的需求，編輯出版需要探索創(chuàng)新路徑，為讀者提供全新的閱讀體驗(yàn)。在碎片化閱讀時(shí)代下，應(yīng)探討編輯出版的創(chuàng)新策略，以滿足讀者的精神文化需求，提升出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

碎片化閱讀產(chǎn)生的背景

碎片化閱讀的產(chǎn)生與社會(huì)節(jié)奏加快、信息爆炸的現(xiàn)象密切相關(guān)。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間專注于一本書(shū)或一篇文章?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及給人們獲取知識(shí)和信息提供了便利，人們可以隨時(shí)隨地使用手機(jī)或電腦進(jìn)行碎片化閱讀。

信息技術(shù)的快速發(fā)展

隨著信息技術(shù)的日新月異，人們每天都會(huì)接收海量信息。這給人們帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。在過(guò)去，人們常常通過(guò)電視、廣播或報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體獲取信息；然而，如今每個(gè)人都擁有智能手機(jī)和電腦，可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)，瀏覽新聞、閱讀文章、觀看視頻等，這加快了“碎片化”閱讀方式的普及。與此同時(shí)，隨著信息的爆炸式增長(zhǎng)，人們更青睞快速獲取信息的方式。

快節(jié)奏時(shí)代下閱讀時(shí)間受到限制

現(xiàn)代社會(huì)追求高效率，人們的工作壓力越來(lái)越大，學(xué)習(xí)任務(wù)越來(lái)越繁重，這使人們的閱讀時(shí)間受到了限制。傳統(tǒng)的連續(xù)閱讀往往需要較長(zhǎng)的時(shí)間，而這在忙碌的現(xiàn)代生活中越來(lái)越難以實(shí)現(xiàn)。快節(jié)奏的生活方式導(dǎo)致人們難以承受長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)閱讀帶來(lái)的壓力，出現(xiàn)了碎片化閱讀現(xiàn)象。

數(shù)字化時(shí)代下閱讀方式更加便捷

數(shù)字化時(shí)代給人們帶來(lái)了煥然一新的閱讀方式。傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍需要攜帶和存放，而電子書(shū)可以在手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行閱讀。這種數(shù)字化閱讀方式使得閱讀更加便捷，人們可以利用碎片化的時(shí)間，比如在公交車上、排隊(duì)等待、午休時(shí)間等進(jìn)行閱讀。此外，各類閱讀應(yīng)用程序也為人們提供了全新的閱讀體驗(yàn)，用戶可以根據(jù)自己的興趣進(jìn)行閱讀。例如，微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容可以滿足人們碎片化閱讀的需求。

數(shù)字化時(shí)代還催生了社交媒體平臺(tái)，如微博、微信等，這些平臺(tái)也成為人們獲取信息和進(jìn)行碎片化閱讀的重要渠道。人們可以通過(guò)關(guān)注自己感興趣的賬號(hào)或話題，獲取最新的資訊和內(nèi)容，以滿足碎片化閱讀的需求。社交媒體的快速發(fā)展和用戶數(shù)量的增加，進(jìn)一步推動(dòng)了“碎片化閱讀”。

綜上所述，碎片化閱讀產(chǎn)生的背景主要有三個(gè)方面，分別是信息技術(shù)的快速發(fā)展、快節(jié)奏時(shí)代下閱讀時(shí)間受到限制以及數(shù)字化時(shí)代下閱讀方式更加便捷。人們通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)和應(yīng)用獲取碎片化的內(nèi)容，滿足了精神文化的需求。對(duì)此，編輯出版行業(yè)需要積極面對(duì)碎片化閱讀帶來(lái)的挑戰(zhàn)，從不同角度進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足讀者的需求。

碎片化閱讀的表現(xiàn)形式

碎片化的閱讀內(nèi)容

碎片化閱讀涉及眾多領(lǐng)域，包括新聞、時(shí)事、科技、軍事等。以下是一些常見(jiàn)的碎片化閱讀內(nèi)容的表現(xiàn)形式。

1.新聞?wù)?/p>

新聞?wù)且环N對(duì)新聞內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要的概括。這種形式可以幫助人們快速瀏覽和獲取新聞要點(diǎn)，在節(jié)省人們時(shí)間的同時(shí)讓其了解重要信息。

2.快訊

快訊通常是關(guān)于重大事件或即時(shí)消息的簡(jiǎn)短報(bào)道。它們可以是文字、圖片或視頻的形式，通常在社交媒體、新聞網(wǎng)站上發(fā)布?？煊嵑?jiǎn)明扼要，能夠準(zhǔn)確概括事件的主要內(nèi)容。

3.博客文章

博客文章是個(gè)人或?qū)I(yè)作者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的短文，涵蓋各種主題。此類文章通常都很簡(jiǎn)短，結(jié)構(gòu)緊湊，適合碎片化閱讀。博客文章的優(yōu)勢(shì)是作者可以個(gè)性化地表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度，讀者可以選擇自己感興趣的話題進(jìn)行閱讀。

4.短視頻

短視頻一般是指播放時(shí)長(zhǎng)在十分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容，它們以輕松有趣的形式呈現(xiàn)各種主題。短視頻為人們提供了一種視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)相結(jié)合的閱讀方式。

5.圖文并茂的文章

圖文并茂的文章是將文字和圖片結(jié)合起來(lái)，通過(guò)圖片強(qiáng)調(diào)和補(bǔ)充文字內(nèi)容。這種形式的碎片化閱讀更具吸引力，能夠?yàn)槿藗兲峁└又庇^的信息。

碎片化的傳播方式

1.社交媒體平臺(tái)

社交媒體平臺(tái)如微博、微信、Facebook等，成為人們獲取碎片化閱讀內(nèi)容的重要渠道。人們可以通過(guò)關(guān)注賬號(hào)、標(biāo)簽或話題，獲取自己感興趣的內(nèi)容，并在平臺(tái)上進(jìn)行閱讀和分享。

2.新聞應(yīng)用程序

新聞應(yīng)用程序如今日頭條、新浪新聞、騰訊新聞等，為用戶提供了定制化的新聞推送服務(wù)。人們可以根據(jù)自己的興趣選擇關(guān)注的新聞?lì)悇e，應(yīng)用程序也會(huì)根據(jù)用戶偏好推送相關(guān)新聞，滿足人們碎片化閱讀的需求。

3.電子郵件訂閱

人們可以通過(guò)電子郵件獲取最新的資訊內(nèi)容，如網(wǎng)易、新浪等，在閑暇時(shí)間進(jìn)行閱讀。

4.移動(dòng)應(yīng)用程序

移動(dòng)應(yīng)用程序如知乎、簡(jiǎn)書(shū)、豆瓣等為人們提供了豐富的碎片化閱讀內(nèi)容。人們可以根據(jù)個(gè)人需求安裝相應(yīng)的應(yīng)用程序，并根據(jù)自己的興趣進(jìn)行閱讀。

碎片化的閱讀方式

1.分段閱讀

分段閱讀是將長(zhǎng)篇文章或書(shū)籍分成若干小節(jié)供人們閱讀。人們可以根據(jù)自己的喜好選擇某個(gè)小節(jié)進(jìn)行閱讀，高效利用碎片化時(shí)間。

2.閱讀摘要或?qū)дZ(yǔ)

對(duì)于較長(zhǎng)的文章或新聞報(bào)道，讀者可以先閱讀摘要或?qū)дZ(yǔ)，了解文章的主要內(nèi)容，節(jié)省閱讀時(shí)間。

3.瀏覽關(guān)鍵信息

在信息過(guò)載的時(shí)代，很多人更傾向于瀏覽關(guān)鍵信息而非閱讀全文。讀者在快速瀏覽標(biāo)題和重點(diǎn)段落后，便能了解大致內(nèi)容和要點(diǎn)。

4.設(shè)置閱讀提醒

為了順應(yīng)碎片化閱讀的趨勢(shì)，一些應(yīng)用程序提供了閱讀提醒功能。人們可以設(shè)置定時(shí)提醒，讓?xiě)?yīng)用程序在設(shè)置的時(shí)間段內(nèi)推送閱讀內(nèi)容，提醒用戶進(jìn)行閱讀。

綜上所述，碎片化閱讀的表現(xiàn)形式主要有新聞?wù)?、快訊、博客文章、短視頻和圖文并茂的文章等。而碎片化閱讀的傳播方式可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)、新聞應(yīng)用程序、電子郵件訂閱和移動(dòng)應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)。在閱讀方式上，分段閱讀、閱讀摘要或?qū)дZ(yǔ)、瀏覽關(guān)鍵信息、設(shè)置閱讀提醒等都是常見(jiàn)的碎片化閱讀方式。通過(guò)這些表現(xiàn)形式和閱讀方式，人們可以在忙碌的生活中隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，獲取所需的信息。

碎片化閱讀趨勢(shì)下編輯出版的創(chuàng)新路徑

碎片化閱讀在圖書(shū)選題策劃中的應(yīng)用

傳統(tǒng)的圖書(shū)選題往往需要編輯長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)研和策劃，以確保內(nèi)容的完整性和深度。然而，在碎片化閱讀時(shí)代，讀者更青睞短小精悍的內(nèi)容，因此編輯需要根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

首先，編輯應(yīng)選擇更加具有實(shí)用性的圖書(shū)選題，并充分了解讀者的需求和興趣。編輯可以利用社交媒體對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，把握讀者的閱讀偏好，選擇更具吸引力的主題。此外，編輯還可以將原本長(zhǎng)篇大論的內(nèi)容進(jìn)行拆解和重新組合，形成更加精簡(jiǎn)和有針對(duì)性的碎片化內(nèi)容，迎合讀者的閱讀習(xí)慣。

其次，編輯可以利用碎片化閱讀的特點(diǎn)對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。在圖書(shū)選題策劃過(guò)程中，可以嘗試采用更加簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言和結(jié)構(gòu)，使讀者在短時(shí)間內(nèi)獲取關(guān)鍵信息。同時(shí)，可以采用圖表的形式，為讀者提供良好的閱讀體驗(yàn)。此外，編輯還可以將圖書(shū)內(nèi)容與其他媒體形式相結(jié)合，如音頻、視頻等，以滿足讀者對(duì)多樣化內(nèi)容的需求。

最后，編輯可以通過(guò)與讀者的互動(dòng)，收集讀者的反饋意見(jiàn)和建議，不斷改進(jìn)和優(yōu)化圖書(shū)選題策劃。編輯還可以利用社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展調(diào)查問(wèn)卷、主題討論等活動(dòng)，了解讀者對(duì)不同主題和內(nèi)容形式的需求。

1.對(duì)外傳播類的圖書(shū)

在對(duì)外傳播類的圖書(shū)選題策劃中，編輯可以充分利用碎片化閱讀的特點(diǎn)，選擇與讀者生活密切相關(guān)的話題和內(nèi)容，并為圖書(shū)搭配精美的排版方式和插圖，提升閱讀的趣味性和可視化效果。

2.專業(yè)性較強(qiáng)的圖書(shū)

對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的圖書(shū)，編輯可以對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理，將復(fù)雜的概念和知識(shí)點(diǎn)拆分為獨(dú)立的章節(jié)或模塊，讀者可以根據(jù)需要選擇感興趣的部分，不必按照傳統(tǒng)的線性閱讀方式閱讀全書(shū)。編輯還可以與在線學(xué)習(xí)平臺(tái)進(jìn)行合作，將圖書(shū)內(nèi)容與在線教育課程相結(jié)合，為讀者提供多元化的閱讀體驗(yàn)。

碎片化在圖書(shū)營(yíng)銷發(fā)行中的應(yīng)用

碎片化閱讀也給圖書(shū)營(yíng)銷發(fā)行帶來(lái)了新的機(jī)遇。傳統(tǒng)的圖書(shū)營(yíng)銷往往依賴傳統(tǒng)媒體和線下銷售渠道，但隨著碎片化閱讀的興起，編輯出版需要采取更加靈活多樣的方式宣傳與推廣圖書(shū)。

首先，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行圖書(shū)宣傳。通過(guò)撰寫(xiě)短小精悍的文章、制作有趣的圖片和視頻，吸引讀者的關(guān)注；可以邀請(qǐng)影響力較大的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖或知名作者開(kāi)展專題講座，提高圖書(shū)的曝光度和影響力。

其次，編輯可以利用碎片化閱讀的特點(diǎn)，推出更加個(gè)性化的營(yíng)銷策略。例如，可以將圖書(shū)內(nèi)容拆解成獨(dú)立的章節(jié)或內(nèi)容片段，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行連載，吸引讀者持續(xù)關(guān)注，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)宣傳相關(guān)圖書(shū)。還可以制作相關(guān)圖書(shū)的微視頻、小冊(cè)子等，便于讀者快速了解圖書(shū)的核心內(nèi)容。

最后，編輯可以充分利用大數(shù)據(jù)和智能推薦技術(shù)，提高圖書(shū)的曝光度。通過(guò)分析讀者的閱讀偏好、購(gòu)買(mǎi)行為等，精準(zhǔn)定位目標(biāo)讀者群體。此外，還可以嘗試與電子商務(wù)平臺(tái)、在線書(shū)店等進(jìn)行合作，提供個(gè)性化推薦服務(wù)，提高圖書(shū)的影響力。

1.“大數(shù)據(jù)”層面

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，編輯可以利用碎片化閱讀的特點(diǎn)獲取更多讀者的數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和推廣。一方面，可以通過(guò)社交媒體等渠道收集讀者對(duì)圖書(shū)的評(píng)論和反饋，對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣、興趣愛(ài)好和消費(fèi)行為進(jìn)行分析，充分了解讀者的需求，有針對(duì)性地進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整，并提出推廣策略。另一方面，通過(guò)引導(dǎo)讀者評(píng)價(jià)圖書(shū)，增強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)，與讀者建立密切的關(guān)系，提高讀者的忠誠(chéng)度。

2.關(guān)鍵詞搜索層面

在圖書(shū)營(yíng)銷發(fā)行方面，關(guān)鍵詞搜索是一種非常重要的推廣手段。編輯可以根據(jù)圖書(shū)的特色和目標(biāo)受眾，選擇合適的關(guān)鍵詞，提高相關(guān)圖書(shū)在搜索引擎中的排名，如分析社交媒體平臺(tái)上的熱門(mén)關(guān)鍵詞和話題，將圖書(shū)內(nèi)容與關(guān)鍵詞和話題進(jìn)行關(guān)聯(lián)。同時(shí)，還可以在社交媒體上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，如健康食譜、減肥方法等，吸引讀者關(guān)注。

此外，編輯還可以結(jié)合社交媒體的熱門(mén)話題，將圖書(shū)內(nèi)容與時(shí)下熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，吸引讀者關(guān)注。例如，通過(guò)在社交媒體上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，讓讀者參與討論，提高圖書(shū)的曝光度。還可以與移動(dòng)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者進(jìn)行合作，開(kāi)發(fā)專門(mén)的閱讀應(yīng)用程序，結(jié)合用戶的閱讀習(xí)慣，為其推薦相關(guān)圖書(shū)。

綜上所述，編輯可以在圖書(shū)選題策劃和圖書(shū)營(yíng)銷發(fā)行方面進(jìn)行創(chuàng)新，借助社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和智能推薦技術(shù)，提高圖書(shū)的曝光度。在碎片化閱讀時(shí)代，編輯需要培養(yǎng)開(kāi)放性思維，提升創(chuàng)造力。

隨著碎片化閱讀的普及，編輯出版行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了新的機(jī)遇。只有積極創(chuàng)新，適應(yīng)碎片化閱讀趨勢(shì)，編輯出版才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。通過(guò)提供定制化閱讀體驗(yàn)、創(chuàng)作多媒體內(nèi)容以及跨平臺(tái)發(fā)布等創(chuàng)新路徑，可以更好地滿足讀者的閱讀需求，推動(dòng)編輯出版行業(yè)發(fā)展。編輯出版行業(yè)應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，結(jié)合新技術(shù)和新媒體的發(fā)展，不斷創(chuàng)新，開(kāi)拓新的領(lǐng)域，為讀者提供更好的閱讀體驗(yàn)。

（作者單位：廣西民族出版社）