新媒體時代中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新之路

李婉兒

在新媒體時代，媒體技術的不斷發(fā)展和數(shù)字技術的不斷更新為中國傳統(tǒng)文化的傳承與傳播注入了新的動能，與此同時，傳統(tǒng)文化的傳承面臨著諸多問題。現(xiàn)主要探究新媒體時代下中國傳統(tǒng)文化的價值、傳播媒介的變化、傳播現(xiàn)狀以及傳播對策，助力新媒體時代下中國傳統(tǒng)文化的傳承與傳播。

近幾年，我國在經(jīng)濟、政治、文化等領域取得了矚目的成績，國家實力和國際話語權不斷增強，國際往來也更加密切，我國更加注重傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。同時，新媒體的不斷發(fā)展為中國傳統(tǒng)文化的傳承與傳播提供了助力，為中國傳統(tǒng)文化注入了新的活力。社交媒體平臺和多元化主體的不斷涌現(xiàn)使我國傳統(tǒng)文化獲得了更廣闊的發(fā)展空間。

中國傳統(tǒng)文化在新媒體時代仍面臨一定的發(fā)展困境。首先，新媒體平臺的內容日益繁雜，尚未形成完整的體系，在傳播傳統(tǒng)文化的過程中呈現(xiàn)出隨意性、短暫性的特征。其次，在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了豐富的信息獲取途徑，但是深耕傳統(tǒng)文化的信息內容卻少之又少。最后，目前傳統(tǒng)文化還存在與新媒體融合困難的問題，發(fā)展創(chuàng)新面臨困境，創(chuàng)新轉化困難。

新媒體時代下中國傳統(tǒng)文化的自身價值和傳播價值

新媒體時代下中國傳統(tǒng)文化的自身價值

中華傳統(tǒng)文化是中華文明成果根本的創(chuàng)造力，也是民族歷史上道德、文化思想、精神觀念形態(tài)的總體。有學者認為，中國傳統(tǒng)文化是從遠古至清朝末年形成和發(fā)展起來的古典文化。筆者認為，新媒體時代，在多元文化的對比下，中國傳統(tǒng)文化的價值更能突顯出來。

首先，在這個各國文化思想交鋒的時代，促進我國傳統(tǒng)文化傳播能增強我國人民的民族認同感。文化是一個民族的靈魂，促進傳統(tǒng)文化的傳承與傳播能增強人們的文化自信和民族自豪感，幫助人們有效抵御外國文化入侵，提高國家文化軟實力。其次，在新媒體時代，新事物層出不窮，但其大多具有短暫性，相較之下，中國傳統(tǒng)文化的時代感愈發(fā)凸顯出來，對其的堅守顯得彌足珍貴。

新媒體時代下中國傳統(tǒng)文化的傳播價值

在新媒體時代，新媒體技術的發(fā)展為我國傳統(tǒng)文化的多元化傳播帶來了更多可能性。

在此之前，傳統(tǒng)文化的傳播渠道十分單一，基本上通過印刷媒介、無線廣播等渠道傳播，且形式一般難以更新轉化。在新媒體時代，媒體融合呈常態(tài)化趨勢，傳統(tǒng)文化的傳播渠道也變得更加豐富，不僅可以延續(xù)之前的方式，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)，通過圖片、文字、視頻、音頻等多種形式傳播。與此同時，隨著科技水平的進一步提高，媒介技術和數(shù)字技術不斷發(fā)展，國際交流也變得更加頻繁，人和人之間的時空距離不斷縮小。新媒體時代帶來的多元文化碰撞是前所未有的，也在一定程度上促進了文化傳播價值的突顯。

新媒體時代下中國傳統(tǒng)文化傳播媒介的變化

從單一型走向融合型

新媒體時代到來之前，我國傳統(tǒng)文化的主要傳播媒介比較單一，也存在一定的局限性。比如，報紙雖具有文字和圖片，卻不能在視覺上給人較好的感官體驗；廣播可以讓人從聽覺上感受到傳統(tǒng)文化的魅力，卻存在“短、平、快”的特點，稍縱即逝，很容易被人忘記；電視雖在一定程度上融合了兩者的優(yōu)點，但只能定期定點收看，制作成本也相對較高。

在新媒體時代，我國傳統(tǒng)文化的傳承與傳播不再拘泥于一種形式，而是以多元化的形式進行。新媒體技術的不斷發(fā)展為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新注入了新的動力。楊狀振指出，新媒體是和傳統(tǒng)印刷媒介不同的，基于電波和圖像傳輸技術的廣播、電視、電影等媒介樣態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅是助力傳統(tǒng)文化傳播的載體，更是傳統(tǒng)文化的依存平臺，許多傳統(tǒng)文化產(chǎn)品依托互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術而產(chǎn)生，在新時代潮流中彰顯著它們自身的力量。

從呆板局限走向自由開放

過去，傳統(tǒng)文化主要在固定領域進行傳播，傳播者和接收者也比較固定。在新媒體時代，隨著科技不斷創(chuàng)新，傳播媒介自身也在不斷改進，一定程度上提升了傳統(tǒng)文化傳播的便利化，如客戶端越來越普及，順應了當代人們快節(jié)奏的生活，使人們能夠在短時間內接收到更多信息，為傳統(tǒng)文化的傳播提供了助力。

此外，隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，新媒體的經(jīng)濟價值也愈發(fā)凸顯出來，新媒體平臺上出現(xiàn)了很多深耕傳統(tǒng)文化領域的意見領袖，在主體多元創(chuàng)造性涌現(xiàn)的同時，也為傳統(tǒng)文化的傳播帶來了更多可能性。

在新媒體時代，中國傳統(tǒng)文化傳播媒介的變化促進了傳統(tǒng)文化的傳承與傳播，也促進了其內容的豐富和多元化發(fā)展，為傳統(tǒng)文化與其他文化的交流融合帶來了新的可能。與此同時，中國傳統(tǒng)文化在新媒體時代仍面臨一定的發(fā)展困境。

新媒體時代下傳統(tǒng)文化傳播現(xiàn)狀分析

個人層面

隨著新媒體逐漸融入社會的各個角落，在人們的日常生活中占據(jù)著愈發(fā)重要的位置，中國傳統(tǒng)文化開始借助新媒體進行傳播，從多方面提升了其影響力。

但從個人層面來說，受眾對傳統(tǒng)文化的認同感強，認知度低。這主要表現(xiàn)在人們雖然具有很強的民族認同感和歸屬感，但對傳統(tǒng)文化的學習只是止于表面，對傳統(tǒng)文化的認識停留在課本內容或耳熟能詳?shù)拿~上，從未深究過其具體內涵。

受眾對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展愈發(fā)感興趣。比如近幾年比較流行的“國潮熱”和“文化IP”，受眾正是通過這些方式來追求新型傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。

受眾對傳統(tǒng)文化的了解更加碎片化、片面化。大數(shù)據(jù)為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了便利，新媒體平臺可以通過精準鎖定目標受眾，為受眾推送其感興趣的內容，擴大傳統(tǒng)文化的傳播范圍。同時，受眾也可以根據(jù)自己的興趣主動利用搜索引擎了解傳統(tǒng)文化。但這一方式導致信息繭房出現(xiàn)，人們只愿意接觸自己喜歡的領域，殊不知中國傳統(tǒng)文化是多領域、多樣性的，長期下去，會導致人們對中國傳統(tǒng)文化的了解更加碎片化、片面化。

多元創(chuàng)作主體不斷涌現(xiàn)，UGC助力傳統(tǒng)文化不斷進行創(chuàng)造性轉化。新媒體的經(jīng)濟價值愈發(fā)凸顯，激發(fā)了多元主體的創(chuàng)作活力。與此同時，隨著受眾需求的不斷細化，人們愈發(fā)重視中國傳統(tǒng)文化，越來越多的創(chuàng)作主體開始主動探索傳統(tǒng)文化領域的內容，帶動我國傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

傳統(tǒng)文化的受眾呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。中國傳統(tǒng)文化不斷順應新媒體技術的革新以及新時代的發(fā)展潮流，在時代潮流不斷更迭的同時，傳統(tǒng)文化自身也在進行創(chuàng)新性發(fā)展。

社會層面

新媒體時代，多元文化不斷碰撞，人們的思想空前活躍。新媒體平臺為人們交流和溝通提供了一個跨越時空的平臺，多元文化在不同平臺進行激烈的交鋒碰撞，文化和思想呈現(xiàn)出多種聲音，促使人們的思考方式更加多元化，也給人們帶來了一定的迷惑性和干擾性。

多元文化進入互聯(lián)網(wǎng)的門檻降低，任何文化在互聯(lián)網(wǎng)平臺都有平等出現(xiàn)的機會，但與此同時，文化內容的質量難以得到保證，甚至有很多傳播主體為了追求利益和眼球經(jīng)濟，不斷降低底線，導致內容產(chǎn)出低俗化。

傳統(tǒng)文化的經(jīng)濟價值愈發(fā)凸顯出來。傳統(tǒng)文化在當代社會越來越受到受眾和傳播者的重視，在市場上占有越來越多的份額，不少創(chuàng)作者以此為創(chuàng)作靈感進行作品生產(chǎn)，助力傳統(tǒng)文化變現(xiàn)，并為傳統(tǒng)文化的發(fā)展賦能。

傳播媒介技術和過程方面

創(chuàng)作者更注重作品的流量而不是作品的文化深度。陳正良指出，當前文化創(chuàng)新能力和價值融合功能面臨挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)文化資源的挖掘利用遠遠不夠。傳統(tǒng)文化是一個需要深耕的領域，很多知識內涵需要長時間去學習領悟，但新媒體平臺呈現(xiàn)出“短期、快速、即時”的特點，創(chuàng)作者很難花費較長時間去理解傳統(tǒng)文化的深層內涵，認知十分淺顯。

消費主義和泛娛樂化現(xiàn)象層出不窮。消費主義的盛行促使傳統(tǒng)文化的傳承與傳播不再完全基于其本身的內涵和意義，傳播主體對傳統(tǒng)文化的傳播有了一定的經(jīng)濟追求。消費主義雖然在一定程度上有利于激發(fā)創(chuàng)作主體的創(chuàng)作活力，但也容易導致傳統(tǒng)文化作品走向淺顯化、表面化。曾嘉雯認為，中國傳統(tǒng)文化的傳承是一個循序漸進的過程，不能只流于形式，單純地因傳承而傳承，而是要實現(xiàn)與現(xiàn)代社會的對接，從而更好地為當代服務。

專業(yè)傳播人才匱乏，傳統(tǒng)文化深耕者少。新媒體時代的發(fā)展為傳統(tǒng)文化的傳播提供了便利，為傳統(tǒng)文化注入了新的活力，與此同時，各新媒體平臺也愈發(fā)需要全能型人才。但當前，我國仍存在全能型傳播人才短缺以及大部分傳播主體對傳統(tǒng)文化了解較少的問題，一名優(yōu)秀的傳播者不僅需要具備專業(yè)素養(yǎng)，也需要具備足夠的文化素養(yǎng)。

我國傳統(tǒng)文化傳播還存在與數(shù)字技術融合不充分的問題。數(shù)字技術出現(xiàn)之前，我國傳統(tǒng)文化主要依靠人際傳播、群體傳播等方式進行傳播。隨著數(shù)字技術不斷發(fā)展，中國傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)不斷融合，進行數(shù)字化的創(chuàng)造性轉換、創(chuàng)新性發(fā)展。但因為發(fā)展時間較短，現(xiàn)在仍存在與數(shù)字技術融合不充分的問題，在數(shù)字化創(chuàng)新方面仍存在一些短板，需要進一步完善。

當前中國傳統(tǒng)文化傳播的對策分析

主流媒體發(fā)揮話語權，重視傳統(tǒng)文化的傳播

主流媒體要充分彰顯自身的主體地位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，合理利用有效資源和條件，為傳統(tǒng)文化傳播創(chuàng)造一個積極健康的環(huán)境。

主流媒體在我國傳播領域中處于中心地位，具有很強的引導性，要充分利用自身優(yōu)勢對公眾進行引導，增強受眾對中國傳統(tǒng)文化的認同感、自豪感。

充分利用大眾傳媒的文化傳承功能

大眾傳媒具有文化傳承功能，其應加強對傳統(tǒng)文化內涵的挖掘，確保傳播內容的質量，助力傳統(tǒng)文化的有效傳承與傳播。

此外，大眾傳媒要注重自身的引導。從議程設置理論的角度出發(fā)，大眾傳播的內容在一定程度上會對受眾產(chǎn)生影響，大眾傳媒重視對傳統(tǒng)文化的傳承和傳播也能帶動受眾產(chǎn)生重視心理。

加強文化素養(yǎng)教育，提高內容質量

多元主體的發(fā)展促使傳播者和生產(chǎn)者的分工愈發(fā)細化，對傳統(tǒng)文化的傳承和傳播不再只停留在專業(yè)媒體領域，越來越多的普通用戶也參與進來。但多元主體的出現(xiàn)還伴隨著很多問題，比如，很多創(chuàng)作者文化素養(yǎng)較低，傳統(tǒng)文化領域相關作品的內容質量參差不齊。所以，每一個參與生產(chǎn)環(huán)節(jié)的主體都要意識到文化素養(yǎng)的重要性，提升自身的文化素養(yǎng)，進而提升作品質量。

同時，傳播主體需要以身作則，引導受眾。周廣揮指出：“媒體應當以適宜的方式去深入淺出地傳播、普及中國的優(yōu)秀文化，勾起普通民眾了解優(yōu)秀文化的興趣，并最終引領普通百姓提高對優(yōu)秀文化的理解，提高自身的素養(yǎng)?！碑斎?，傳播主體需要正視自身定位，為傳統(tǒng)文化健康傳播貢獻力量。

利用新媒體優(yōu)勢，采用多媒體、多形態(tài)進行創(chuàng)作和傳播

新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)文化的傳播注入了新動能、新活力。傳統(tǒng)文化的傳承和傳播不再拘泥于一些高深莫測、難以理解的領域，開始走向大眾化、通俗化，逐漸開始以一種通俗易懂的形式向人們傳遞知識。在新媒體時代，我們更需要抓住時機，利用多種媒體平臺的優(yōu)勢傳播傳統(tǒng)文化，利用多種媒介形態(tài)為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展添磚加瓦。

順應時代潮流，助力我國傳統(tǒng)文化的國際傳播

在新媒體時代，地球變成了“地球村”，人們之間的時空距離逐漸縮短。在此基礎上，國家之間的溝通與交流進一步加強，世界文化交流空前繁榮。在這樣的國際大環(huán)境下，我國也要順應時代潮流，借助新媒體的力量，助力我國傳統(tǒng)文化走出國門，登上國際舞臺，與他國文化進行友好交流，提高我國傳統(tǒng)文化的影響力。所以，我們首先要提高國家文化軟實力。馬相武認為，文化要“走出去”，必須進行文化創(chuàng)新，文化“走出去”不能主要靠“國粹”，更要讓文化創(chuàng)新成為中國“具有國際傳染性的學說”，這樣才能達到“走出去”的目的，這也強調了內容質量的重要性。

新媒體時代的浪潮為我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳播帶來了新模式、新優(yōu)勢，同時也為其帶來了更多挑戰(zhàn)。對我們來說，當前首先要做的就是順應時代潮流，在變革中尋求穩(wěn)定，尋求助力我國傳統(tǒng)文化傳承和傳播的最佳路徑。這不僅要從傳統(tǒng)文化入手，更需要充分利用新媒體時代的優(yōu)勢，積極解決問題，取長補短，充分發(fā)揮數(shù)字技術的優(yōu)勢，助力傳統(tǒng)文化的傳承和傳播，為其傳播營造一個良好的環(huán)境，助力我國傳統(tǒng)文化在時代潮流中繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

（作者單位：河南工業(yè)大學）