媒體融合時(shí)代下音樂(lè)編輯的創(chuàng)新之路

徐藝萱

音樂(lè)是一種重要的藝術(shù)形式，在音樂(lè)的發(fā)展、推廣等方面，音樂(lè)編輯發(fā)揮了重要作用。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒介格局正在發(fā)生前所未有的變化，媒體融合不斷向縱深推進(jìn)，音樂(lè)的傳播面臨著比以往更加復(fù)雜的局面?，F(xiàn)從媒體融合的內(nèi)涵、發(fā)展和特點(diǎn)出發(fā)，討論媒體融合時(shí)代音樂(lè)傳播的特征，探討音樂(lè)編輯在媒體融合時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展方向，分析媒體融合影響下音樂(lè)編輯工作的變化，并提出媒體融合時(shí)代音樂(lè)編輯創(chuàng)新方法，以期推動(dòng)音樂(lè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

媒體融合時(shí)代，用戶的交互方式更加多元，音樂(lè)市場(chǎng)的需求也發(fā)生了變化。音樂(lè)編輯不僅要負(fù)責(zé)音樂(lè)制作，還要進(jìn)行音樂(lè)推廣、營(yíng)銷(xiāo)。這使得音樂(lè)編輯工作的內(nèi)容更加豐富，對(duì)音樂(lè)編輯人員的要求也明顯提升，他們要具備更為專業(yè)的知識(shí)和技能，以適應(yīng)不同崗位的工作。因此，音樂(lè)編輯需要深入了解融媒體帶來(lái)的影響，并對(duì)編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，確保音樂(lè)編輯工作能適應(yīng)媒體融合時(shí)代的全新需求，進(jìn)而有效促進(jìn)音樂(lè)的傳播。

媒體融合的概述

媒體融合的起源

電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體具有滯后性、封閉性等特點(diǎn)，其雖然能為受眾提供豐富、權(quán)威的信息，但是難以與受眾進(jìn)行及時(shí)的交流與互動(dòng)。在融媒體環(huán)境下，多種媒體形式的廣泛應(yīng)用及多種媒介載體的交互使用，形成了“傳”“受”雙方相互影響的雙向傳播模式。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展也促進(jìn)了媒體融合，信息的傳播方式、路徑和理念都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。

媒體融合的特征

1.形成媒體傳播矩陣

媒體傳播矩陣是指不同媒體之間的互動(dòng)和交流，它可以使媒體內(nèi)容更加豐富和多樣化，也可以為信息的傳播提供更多的方式。同時(shí)，媒體傳播矩陣的形成有利于音樂(lè)編輯在社交平臺(tái)、電視、廣播等渠道同步開(kāi)展宣傳工作，從而吸引更多受眾，提高音樂(lè)作品的傳播效果和影響力。

2.整合受眾

媒體融合可以將不同媒體的受眾整合起來(lái)，這對(duì)于音樂(lè)團(tuán)體而言，有利于吸引更多不同類(lèi)型的群體，擴(kuò)大音樂(lè)作品的影響力。

3.信息互動(dòng)性增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體的信息往往是單向傳播的，即媒體向受眾傳遞信息，而受眾只能被動(dòng)地接收信息。在媒體融合時(shí)代，“傳播主體與傳播受眾的身份界限逐漸模糊，每個(gè)人都能通過(guò)相應(yīng)的媒介方式參與信息傳播，每個(gè)人都具有向他人傳播信息和知識(shí)的潛在能力，人們希望打破原有傳播主體主導(dǎo)的信息傳播模式，希望傳播受眾能夠與傳播主體共同主導(dǎo)信息傳播過(guò)程”。換言之，在融媒體環(huán)境下，信息的互動(dòng)性更強(qiáng)，音樂(lè)編輯在工作中基于新媒體形式和新技術(shù)，可以更好地了解受眾對(duì)音樂(lè)的需求，制作出受眾喜歡的音樂(lè)。

媒體融合時(shí)代音樂(lè)傳播的特征

音樂(lè)傳播社交化

在媒體融合時(shí)代下，音樂(lè)傳播呈現(xiàn)出明顯的社交化趨勢(shì)。由于各類(lèi)社交媒體功能的不斷完善，很多社交媒體都為用戶提供了分享、點(diǎn)贊和評(píng)論等功能，音樂(lè)傳播的渠道更加多樣，用戶也能更加全面地體驗(yàn)音樂(lè)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展也為音樂(lè)傳播提供了更為豐富的媒介，不論是在線音樂(lè)平臺(tái)，還是短視頻平臺(tái)都為用戶提供了更加便捷的獲取方式，也給用戶帶來(lái)了更為多樣化的音樂(lè)體驗(yàn)。音樂(lè)傳播的社交化趨勢(shì)得益于以用戶為中心的理念，音樂(lè)服務(wù)和作品更加注重用戶的需求，音樂(lè)編輯可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，深入挖掘用戶偏好和行為特征，推出符合用戶喜好的音樂(lè)內(nèi)容和服務(wù)。

音樂(lè)傳播多媒體性

隨著媒體融合的不斷發(fā)展，音樂(lè)傳播不再局限于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，更多的是借助微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體平臺(tái)。近年來(lái)快速發(fā)展的短視頻平臺(tái)給音樂(lè)傳播提供了更加多元化的渠道，讓音樂(lè)作品具有互動(dòng)性。目前，短視頻平臺(tái)還會(huì)根據(jù)用戶喜好，為其推出定制服務(wù)，這為音樂(lè)的傳播提供更加有效的途徑，擴(kuò)大了音樂(lè)的傳播范圍。

音樂(lè)傳播數(shù)據(jù)化

隨著數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，音樂(lè)傳播的數(shù)據(jù)化程度不斷加深，媒體融合加快了音樂(lè)數(shù)據(jù)化的進(jìn)程。大量數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用有利于音樂(lè)的存儲(chǔ)和傳輸，各種形式的數(shù)字媒體也得以廣泛應(yīng)用。通過(guò)各種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，音樂(lè)編輯能對(duì)用戶的聽(tīng)歌歷史、評(píng)論和分享等行為進(jìn)行分析，并為用戶提供個(gè)性化的音樂(lè)推薦服務(wù)，提高用戶的滿意度。

音樂(lè)傳播強(qiáng)交互性

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，用戶獲取音樂(lè)的方式發(fā)生了巨大變化，音樂(lè)傳播已經(jīng)從傳統(tǒng)的單向傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣幕?dòng)模式。同時(shí)，媒體融合也使得音樂(lè)傳播的渠道更加多樣化，增加了音樂(lè)編輯與用戶之間的互動(dòng)。這些都展現(xiàn)出了音樂(lè)傳播的強(qiáng)交互性。在此背景下，主流音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始重視音樂(lè)的教育性，其中網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)甚至成為音樂(lè)交互平臺(tái)，聽(tīng)眾會(huì)在音樂(lè)評(píng)論中分享自己的經(jīng)歷，并與其他聽(tīng)眾互動(dòng)。在短視頻平臺(tái)中，人們會(huì)對(duì)音樂(lè)進(jìn)行二次創(chuàng)作，在平臺(tái)上分享自己的作品。媒體融合時(shí)代下，音樂(lè)傳播的強(qiáng)交互性特征不僅豐富了音樂(lè)傳播的形式和內(nèi)容，也促進(jìn)了音樂(lè)編輯與用戶之間的互動(dòng)與溝通，音樂(lè)制作人也會(huì)通過(guò)各種媒體分享自己的創(chuàng)作歷程，讓聽(tīng)眾更好地了解音樂(lè)的內(nèi)涵。

媒體融合時(shí)代音樂(lè)編輯的工作要點(diǎn)

精準(zhǔn)定位編輯方向

音樂(lè)編輯對(duì)音樂(lè)傳播具有巨大的影響。音樂(lè)編輯要想促進(jìn)音樂(lè)的高效傳播，就要精準(zhǔn)把控音樂(lè)內(nèi)容，促進(jìn)音樂(lè)的廣泛傳播。一方面，音樂(lè)編輯應(yīng)根據(jù)不同平臺(tái)和受眾的特點(diǎn)選擇合適的音樂(lè)內(nèi)容和風(fēng)格。例如，對(duì)于年輕人，可以選擇流行、電子、搖滾等音樂(lè)類(lèi)型；而在商業(yè)場(chǎng)景中則需要選擇更加商業(yè)化的音樂(lè)。另一方面，音樂(lè)編輯應(yīng)精準(zhǔn)把控音樂(lè)宣傳推廣的時(shí)機(jī)和目標(biāo)受眾。例如，針對(duì)不同場(chǎng)景和節(jié)日，可以選擇不同的音樂(lè)進(jìn)行宣傳推廣。此外，音樂(lè)編輯應(yīng)營(yíng)造情境氛圍，提升受眾的音樂(lè)體驗(yàn)。例如，向受眾推薦歌曲時(shí)，應(yīng)添加一些描述性的文字，讓受眾更好地了解音樂(lè)的內(nèi)容，引起受眾的情感共鳴。

保持對(duì)社會(huì)和文化的高度關(guān)注

媒體融合拓寬了用戶獲取音樂(lè)的渠道，重構(gòu)了音樂(lè)傳播的時(shí)空關(guān)系。融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)信息更新速度較快，只有熱點(diǎn)信息才能獲得相對(duì)廣泛的關(guān)注。為此，音樂(lè)編輯必須緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，創(chuàng)新傳播模式，提高音樂(lè)作品的影響力。音樂(lè)編輯在關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)的同時(shí)，也要挖掘音樂(lè)作品文化內(nèi)涵，比如傳承傳統(tǒng)文化，發(fā)展流行文化等。

提高審美能力

音樂(lè)編輯的審美水平在很大程度上影響著音樂(lè)的傳播。只有提高音樂(lè)編輯的審美能力，才能促進(jìn)音樂(lè)的傳播。因此，音樂(lè)編輯要不斷提高自身的審美水平，提高音樂(lè)作品的影響力，吸引更多受眾。

加強(qiáng)創(chuàng)意

在媒體融合環(huán)境下，音樂(lè)編輯需要不斷提高創(chuàng)新能力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。其一，善于借鑒其他領(lǐng)域的創(chuàng)意，將其融入音樂(lè)作品中。例如，可以參考電影、電視劇、廣告等領(lǐng)域的音樂(lè)創(chuàng)意，將其中的元素融入音樂(lè)創(chuàng)作中。其二，應(yīng)合理運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)和工具，例如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，以創(chuàng)造更加獨(dú)特和富有創(chuàng)意的音樂(lè)作品。其三，將音樂(lè)與高科技相結(jié)合，以探索音樂(lè)的“無(wú)限可能”。例如，運(yùn)用高科技創(chuàng)作音樂(lè)作品，以增強(qiáng)作品的創(chuàng)意，為受眾提供更加多樣化的音樂(lè)體驗(yàn)，提高音樂(lè)作品的影響力。

制作兼具藝術(shù)性和商業(yè)性的音樂(lè)

在媒體融合環(huán)境下，音樂(lè)編輯需要考慮音樂(lè)的藝術(shù)性和商業(yè)性。一方面，音樂(lè)編輯應(yīng)了解受眾的音樂(lè)喜好和消費(fèi)習(xí)慣，根據(jù)市場(chǎng)需求制作具有商業(yè)價(jià)值的音樂(lè)作品。另一方面，音樂(lè)編輯應(yīng)積極與詞曲作者和演唱者合作，兼顧音樂(lè)的藝術(shù)性和商業(yè)性。如與專業(yè)的藝術(shù)家合作，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)和專業(yè)技能，共同制作兼具藝術(shù)性和商業(yè)性的音樂(lè)作品。

媒體融合時(shí)代音樂(lè)編輯的變化

碎片化和個(gè)性化特征明顯

媒體融合時(shí)代下，音樂(lè)編輯需要考慮受眾碎片化和個(gè)性化的需求。現(xiàn)代人的音樂(lè)消費(fèi)方式越來(lái)越碎片化、個(gè)性化。為了適應(yīng)這種變化，音樂(lè)編輯需要熟悉數(shù)字音樂(lè)制作和編輯軟件，制作出適合不同平臺(tái)和設(shè)備的音樂(lè)版本。音樂(lè)編輯可以從音樂(lè)庫(kù)中選擇多樣化的音樂(lè)素材，創(chuàng)作出適合不同群眾需求和平臺(tái)的新音樂(lè)。此外，音樂(lè)編輯還可以在社交媒體和各種數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)上發(fā)布和分享音樂(lè)作品，以吸引更多受眾?？傊襟w融合時(shí)代的音樂(lè)編輯需要積極適應(yīng)碎片化和個(gè)性化的趨勢(shì)，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和多元思維，為受眾提供更加多樣化的音樂(lè)服務(wù)。

從一元到多元的生產(chǎn)

媒體融合環(huán)境下音樂(lè)傳播渠道更加多樣化，新的音樂(lè)作品不斷涌現(xiàn)。要想提升音樂(lè)作品的影響力，就要利用媒體融合模式，滿足用戶個(gè)性化的需求。因此，音樂(lè)編輯應(yīng)探索多元化的生產(chǎn)模式，考慮各平臺(tái)和用戶的需求，發(fā)布不同風(fēng)格的純音樂(lè)產(chǎn)品，制作可以增強(qiáng)音樂(lè)感染力的MV，在以文字為主的平臺(tái)發(fā)布音樂(lè)信息，擴(kuò)大音樂(lè)作品的傳播范圍。

音樂(lè)編輯中心地位更加突出

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，音樂(lè)編輯主要在生產(chǎn)中發(fā)揮作用。在媒體融合時(shí)代，音樂(lè)呈現(xiàn)出多種形態(tài)，音樂(lè)編輯的中心地位更加突出。音樂(lè)編輯對(duì)音樂(lè)進(jìn)行加工，借助技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)媒介形態(tài)的轉(zhuǎn)換，將原本線性的音樂(lè)產(chǎn)品生產(chǎn)流程轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S度的生產(chǎn)流程，拓寬音樂(lè)的傳播渠道。

話題討論互動(dòng)，用戶信息反饋

在媒體融合背景下，音樂(lè)編輯能夠更加便捷地獲取信息。音樂(lè)編輯可以加入話題討論和互動(dòng)，更加直接地獲得用戶的信息反饋；并對(duì)用戶反饋的信息進(jìn)行分析，以更好地開(kāi)展后續(xù)的策劃工作。

媒體融合時(shí)代下音樂(lè)編輯的創(chuàng)新方法

隨著媒體融合的不斷深入，音樂(lè)編輯在工作中面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，音樂(lè)編輯需要加強(qiáng)創(chuàng)新，滿足新時(shí)代人們對(duì)音樂(lè)的需求。

促進(jìn)多種媒體整合

隨著多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，音樂(lè)作品不再局限于單一的音頻表現(xiàn)形式，而是可以與視頻、圖片等媒介形式進(jìn)行整合。音樂(lè)編輯可以通過(guò)多媒體整合，使音樂(lè)作品更加多樣化和立體化。比如，音樂(lè)編輯可以以視頻的形式呈現(xiàn)音樂(lè)內(nèi)容，讓音樂(lè)作品更加具有畫(huà)面感。

注重用戶互動(dòng)體驗(yàn)

互動(dòng)體驗(yàn)是媒體融合時(shí)代下音樂(lè)編輯進(jìn)行創(chuàng)新的重要手段。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受技術(shù)等因素的影響，音樂(lè)編輯的工作大多是單向的，即音樂(lè)編輯向受眾傳遞音樂(lè)作品，受眾只能被動(dòng)地接受。在媒體融合時(shí)代，互動(dòng)體驗(yàn)可以讓受眾主動(dòng)參與到音樂(lè)作品的創(chuàng)作中。例如，通過(guò)在線直播等方式，讓受眾實(shí)時(shí)參與到音樂(lè)表演和創(chuàng)作中，與音樂(lè)編輯進(jìn)行互動(dòng)和交流，這不僅可以提高受眾對(duì)音樂(lè)作品的參與度和滿意度，還可以為音樂(lè)編輯提供更多的建議和意見(jiàn)，幫助他們不斷改進(jìn)和創(chuàng)新音樂(lè)作品。

積極推進(jìn)跨界合作

跨界合作是媒體融合時(shí)代下音樂(lè)編輯工作的重要方式，能夠促進(jìn)音樂(lè)的創(chuàng)新。音樂(lè)編輯可以與其他領(lǐng)域的專業(yè)人才進(jìn)行跨界合作，共同創(chuàng)作更具創(chuàng)新性和獨(dú)特性的音樂(lè)作品。在創(chuàng)作過(guò)程中，音樂(lè)編輯應(yīng)充分了解不同領(lǐng)域的潛在合作伙伴，探索各領(lǐng)域的人才，如電影制作人、游戲開(kāi)發(fā)者等，與其建立聯(lián)系，充分了解其需求和意向，制訂科學(xué)合理的合作方案。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)了解合作伙伴的需求，找到雙方利益的平衡點(diǎn)，建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，提高合作效率和水平。比如，音樂(lè)編輯通過(guò)與電影制作人、游戲開(kāi)發(fā)者、舞蹈編導(dǎo)等進(jìn)行合作，可以為音樂(lè)作品注入新的元素，提高音樂(lè)作品的藝術(shù)水平。此外，跨界合作也可以為音樂(lè)編輯帶來(lái)更廣泛的受眾和市場(chǎng)，擴(kuò)大音樂(lè)作品的影響力，提高音樂(lè)作品的商業(yè)價(jià)值。

系統(tǒng)開(kāi)發(fā)利用數(shù)據(jù)

在媒體融合時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為音樂(lè)編輯進(jìn)行創(chuàng)新的重要支撐，能夠幫助音樂(lè)編輯明確工作的方向。音樂(lè)編輯應(yīng)靈活使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，更好地了解受眾的需求，創(chuàng)作出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的音樂(lè)作品。通過(guò)分析不同平臺(tái)受眾的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，在不同平臺(tái)實(shí)施精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，提升音樂(lè)作品的競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，音樂(lè)編輯也能總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，選擇更具有商業(yè)價(jià)值的音樂(lè)類(lèi)型。

有效推進(jìn)社交化傳播

信息的社交化傳播是媒體融合時(shí)代的重要特征，音樂(lè)編輯應(yīng)利用社交化傳播的特點(diǎn)開(kāi)展工作。音樂(lè)編輯可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，更好地了解受眾的需求，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)作品的傳播和共享。音樂(lè)編輯還要重視在社交網(wǎng)絡(luò)上宣傳與分享音樂(lè)作品，讓更多的人了解和關(guān)注音樂(lè)作品，提高音樂(lè)作品的曝光率，并根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)上音樂(lè)傳播的實(shí)際情況，合理制訂商業(yè)計(jì)劃，做好音樂(lè)授權(quán)工作。

總而言之，在媒體融合背景下，音樂(lè)的傳播方式發(fā)生了巨大改變，音樂(lè)編輯在音樂(lè)的制作和推廣中要考慮不同平臺(tái)、不同受眾的要求，在充分考慮商業(yè)需求的同時(shí)，也要加強(qiáng)創(chuàng)新，保證音樂(lè)作品的藝術(shù)性。為此，音樂(lè)編輯需要合理利用數(shù)據(jù)，提升受眾的音樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)，并通過(guò)跨界合作實(shí)現(xiàn)音樂(lè)編輯工作的創(chuàng)新。

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院）