新媒體賦能數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的貴州實踐

近年來，新媒體不斷為實體經(jīng)濟賦能，在鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中扮演了重要角色。新媒體帶動鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展、繁榮鄉(xiāng)村文化、提升鄉(xiāng)村治理和農(nóng)民數(shù)字信息素養(yǎng)，協(xié)同推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化發(fā)展，促進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。本文通過調(diào)研分析貴州省榕江縣的新媒體產(chǎn)業(yè)，從新媒體賦能數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的視角，總結(jié)了六個實踐探索、三個經(jīng)驗啟示，提出加強深度融合、培育人才、內(nèi)容創(chuàng)造、新媒體直播等建議。

隨著信息化、數(shù)字化在鄉(xiāng)村領(lǐng)域快速發(fā)展，新媒體在鄉(xiāng)村建設(shè)中運用越來越普及，基于新媒體的疊加效應(yīng)、傳播效應(yīng)、治理效應(yīng)、育人效應(yīng)，能有效賦能數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。因此，如何理性對待新媒體，如何利用新媒體在實踐中有益探索出的經(jīng)驗啟示，助推數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，這是鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接期間值得探索的一個課題。因此，通過調(diào)研貴州省榕江縣新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，分析新媒體與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的協(xié)同機理，助推數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)具有重要意義。

新媒體賦能數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的機理分析

新媒體是指利用計算機、網(wǎng)絡(luò)、通信等高科技手段進行信息傳播和交流的媒體形式。美國《Online》雜志將新媒體定義為“由所有人對所有人的傳播”，促進著全民參與，這種傳播方式為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)帶來了巨大機遇。本文認為，新媒體以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為渠道，以電腦、手機、電視為終端對用戶進行信息傳播服務(wù)，從而帶動鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展、繁榮鄉(xiāng)村文化、提升鄉(xiāng)村治理和農(nóng)民數(shù)字信息素養(yǎng)，對縣域數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、智慧綠色鄉(xiāng)村建設(shè)產(chǎn)生積極影響，對推動民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興，促進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)具有重要作用。

（一）新媒體疊加效應(yīng)有利于打造鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新模式

利用新媒體直播與數(shù)字鄉(xiāng)村的疊加效應(yīng)，拓展鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)價值鏈。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，催生了許多新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)新模式。另一方面，面對信息化、數(shù)字化發(fā)展新機遇，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展要依托新媒體的營銷和傳播優(yōu)勢，通過“新媒體+鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)”建立鄉(xiāng)村現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，以農(nóng)村電商為抓手，大力推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮新媒體在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中的引擎作用。

（二）新媒體傳播效應(yīng)有利于創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化

隨著互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)化的新媒體時代快速發(fā)展，多種多樣的新媒體傳播方式已經(jīng)深刻影響生產(chǎn)生活方式，人們越來越喜歡用直觀性、沖擊力強的方式來獲得他們喜歡的文化，而小視頻平臺的火爆證明了新媒體在文化傳播中的絕對性優(yōu)勢。（羅章松、蘇雪芹，2023）各級政府加大對“文化鑄魂”功能的重視，出臺相關(guān)政策支持鄉(xiāng)村文化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善鄉(xiāng)村數(shù)字文化館、網(wǎng)上博物館等文化載體，構(gòu)建多元化鄉(xiāng)村數(shù)字文化傳播渠道，提高數(shù)字鄉(xiāng)村文化的普及性，推動鄉(xiāng)村新媒體數(shù)字文化傳播。（于明言，2023）這不僅有利于推進數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，更能促進傳承和創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化。

（三）新媒體治理效應(yīng)有利于提升鄉(xiāng)村治理數(shù)字化水平

新媒體具有很強的互動性特征，運用新媒體技術(shù)服務(wù)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化，是鄉(xiāng)村治理理念和鄉(xiāng)村治理技術(shù)現(xiàn)代化的統(tǒng)一。創(chuàng)新使用新媒體及其他新興傳播形態(tài)，推進數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村治理，充分利用“微信群”傳播范圍廣、互動性和參與性強的優(yōu)勢，發(fā)揮其宣傳作用和交流溝通功能，探索“村務(wù)微信群”“網(wǎng)上辦政務(wù)”等“鄉(xiāng)村治理+新媒體”治理模式。（黃雨、余天翼，2022）并且，新媒體憑借數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)減少了普通村民使用媒體的技術(shù)和成本壁壘，形成了對話式的、自下而上的、橫向互動的參與式傳播模式，深刻地影響了鄉(xiāng)村治理的結(jié)構(gòu)、功能及方式，拉近了鄉(xiāng)村治理主體的社會距離，提升了鄉(xiāng)村治理主體積極性，構(gòu)建了鄉(xiāng)村治理場域，優(yōu)化鄉(xiāng)村治理效能。（楊柳，2023）因此，充分發(fā)揮新媒體治理效應(yīng)，有利于推動政府、社會及個人等多元社會主體，提高基層治理各主體的表達效率和執(zhí)行效率，實現(xiàn)合作共治與促進治理高效。

（四）新媒體育人效應(yīng)有利于提高農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)和技能提升

隨著現(xiàn)代信息化在鄉(xiāng)村的普及，農(nóng)民對短視頻、抖音、快手等新媒體高度關(guān)注，通過這些新媒體手段有利于宣傳現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和惠民政策，為農(nóng)村電商平臺搭建、直播人才培育、服務(wù)體系構(gòu)建創(chuàng)造了條件，形成線上線下結(jié)合、傳統(tǒng)現(xiàn)代并舉的培訓(xùn)方式。加快轉(zhuǎn)變合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)民等主體的傳統(tǒng)理念和生產(chǎn)經(jīng)營方式，充分發(fā)揮新媒體培育農(nóng)民為“新農(nóng)人、興農(nóng)人”的作用，培育新型職業(yè)農(nóng)民。

新媒體促進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的實踐探索

（一）健全新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制

完善新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作機制，健全調(diào)度機制。榕江縣對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）主播培育培訓(xùn)、帶動就業(yè)增收、直播帶貨等重點工作，縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)實行月調(diào)度，縣政府分管領(lǐng)導(dǎo)實行周調(diào)度。同時，注重凝聚社會力量，在相關(guān)部門指導(dǎo)下成立榕江縣新媒體協(xié)會、網(wǎng)絡(luò)人士協(xié)會、鄉(xiāng)村振興青年人才協(xié)會，全方位搭建好聯(lián)系服務(wù)新媒體界的橋梁和紐帶，凝聚好更為廣泛的新媒體力量。

（二）打造新媒體產(chǎn)業(yè)平臺

布局新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建好用好新媒體電商助力鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)園平臺。榕江新媒體電商助力鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)園按照“四園合一·一園多區(qū)”的建設(shè)模式打造集培訓(xùn)區(qū)、直播區(qū)、產(chǎn)品區(qū)、體驗區(qū)、云倉、供應(yīng)鏈體系等多功能為一體的園區(qū)平臺。為了做好做強這個新媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)平臺，榕江縣專門成立新媒體助力鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)園工作領(lǐng)導(dǎo)小組，組建新媒體電商工作專班和工作指揮部，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）組建新媒體服務(wù)中心，各村（社區(qū)）成立新媒體服務(wù)站，形成縣鄉(xiāng)村三級組織體系，以健全組織保障來全力助推新媒體產(chǎn)業(yè)全區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。

（三）錨定產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新媒體人員

一是開展培育培訓(xùn)。榕江縣成立榕易職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校，開發(fā)榕易拍、榕易剪、榕易編、榕易播、榕易賣、榕易創(chuàng)“六易”教學(xué)體系，大力開展“村寨代言人”“千人行動”“萬人計劃”和“致富帶頭人”及“特訓(xùn)營”培育培訓(xùn)活動，打造“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)絡(luò)達人直播服務(wù)中心、村村有新媒體直播團隊、寨寨有村寨代言人”的新媒體人才體系。將新媒體教學(xué)納入縣委黨校培訓(xùn)課程，將新媒體產(chǎn)業(yè)園作為教學(xué)現(xiàn)場觀摩點。二是培育鄉(xiāng)村主播。比如，兩汪鄉(xiāng)“貴州苗家姑娘”被快手平臺授予“全國幸福鄉(xiāng)村致富帶頭人”，定威水族鄉(xiāng)“月亮云云”從負債50萬元到通過直播帶貨還清債務(wù)，讓十幾萬斤春筍、核桃、西瓜、臍橙等農(nóng)土特產(chǎn)“走”出大山，帶動百余名農(nóng)戶增收致富，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年大學(xué)生唐勝忠，帶領(lǐng)近20人的團隊駐扎在平陽鄉(xiāng)小丹江發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)。

（四）以“內(nèi)容為王”，大力發(fā)展“新媒體+”模式

一是大力發(fā)展“新媒體+旅游”模式。借助主流新媒體平臺，重點宣傳“樂里七十二寨”“三寶侗寨”“親子苗寨小丹江”“加宜紅軍村”“世界超短裙之鄉(xiāng)空申村”等特色旅游村寨。推出“苗山侗水·醉牛之旅”“大吉大利·非遺之旅”“月亮梯田·未知之旅”“味覺古州·美食之旅”等精品旅游線路，將榕江縣大河口碼頭、常馳廣場、古州老街打造為夜間文旅經(jīng)濟集聚區(qū)，用新媒體電商給旅游產(chǎn)業(yè)引流，為樂里侗鄉(xiāng)旅游景區(qū)成功申報國家級4A景區(qū)和打造省級體育小鎮(zhèn)造勢助力。貴州山呷呷集團在小丹江村打造鄉(xiāng)村民宿、生態(tài)旅游、中華鱘養(yǎng)殖等多業(yè)態(tài)合一項目，利用直播電商促銷農(nóng)特產(chǎn)品1000余萬元，通過短視頻和直播帶動“小丹江”景區(qū)，小丹江“天人合一橋”成為眾多游客慕名而來的打卡地，游客同比增長超10倍，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂和民宿產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

二是大力發(fā)展“新媒體+產(chǎn)品”模式。持續(xù)推出貴州農(nóng)特產(chǎn)品，帶動本地及鎮(zhèn)遠、黎平等周邊區(qū)域促進天麻、辣椒營銷。通過新媒體電商賦能，榕江黃金百香果賣到35元/斤，以百香果行業(yè)的“天花板”價格賣斷貨，賣出了精品水果的好效益。

三是大力發(fā)展“新媒體+文化”模式。大力發(fā)展民族手工藝品，推動榕易文化科技公司將侗布出口美國，2022年率先在黔東南州實現(xiàn)跨境電商“零突破”，推動元宇宙賦能文游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，推出《盤繡寶兜（瑞獸納福）》《賽博?！返葦?shù)字藏品。

四是探索發(fā)展“新媒體+工業(yè)”模式。新媒體專班與榕江縣工業(yè)園區(qū)形成良好合作關(guān)系，組織園區(qū)企業(yè)相關(guān)人員積極參加新媒體培訓(xùn)，為園區(qū)企業(yè)員工和負責(zé)人引入新媒體賦能概念，并主動對接園區(qū)企業(yè)開發(fā)線上線下產(chǎn)品，協(xié)力合作，助力工業(yè)園區(qū)產(chǎn)品對外銷售。

（五）對外協(xié)作，助推黔貨出山

一是用好東西部協(xié)作資源，助推黔貨出山。用足用好山清水秀、物產(chǎn)豐富的自然優(yōu)勢，積極與大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和人才交流，通過形式多樣的活動，形成小村寨和大灣區(qū)的新“網(wǎng)”來。2023年4月，在佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)委黨校首次舉辦電商專題培訓(xùn)班，榕江縣組織49名村寨代言人前往培訓(xùn)學(xué)習(xí)，不斷提高榕江本地新媒體電商人才的競爭力。積極開展直播帶貨大賽、惠民促銷活動和邀請影視明星、網(wǎng)紅達人開展公益直播帶貨等各類主題活動，將榕江縣本地特色產(chǎn)品更好宣傳到大灣區(qū)。兩地不定期開展互動直播促銷，線上線下促銷榕江縣工業(yè)品、農(nóng)特產(chǎn)品等特色產(chǎn)品。

二是引進優(yōu)秀市場主體。引進具有200多個縣助農(nóng)經(jīng)驗的北京家鄉(xiāng)來客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與縣國有企業(yè)共同組建榕江縣榕易文化科技有限公司，引進貴州山呷呷集團成立貴州山呷呷文化旅游開發(fā)和貴州山呷呷農(nóng)產(chǎn)品有限公司，促成榕易文化科技有限公司和貴州山呷呷集團積極與東方甄選等優(yōu)質(zhì)平臺合作，百香果、銀飾等在平臺上亮相全國，助推黔貨出山，為榕江新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新發(fā)展和新活力。

（六）注重“大流量”密碼，推動“村超”體育賽事迅速火爆

榕江縣以新媒體數(shù)字技術(shù)賦能，推動“村超“賽事持續(xù)化發(fā)展，實現(xiàn)文體旅融合發(fā)展，塑造了城市IP。

一是借力“村超”突出文體融合，推進民俗文化與體育運動深度融合。榕江縣有16個少數(shù)民族，民族節(jié)日紛繁眾多，民俗活動豐富多元，被譽為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“文化千島”。按照足球運動與神秘古樸多元民族文化、美食文化相結(jié)合原則，提出“超級星期六足球之夜”概念?！按宄泵總€“超級星期六”都有村寨群眾自發(fā)組織的侗族大歌、蘆笙歌舞、民族舞蹈、擺王木鼓舞、少兒體操、齊跳多耶等民俗展演和加油助威活動，不同村寨群眾的特色表演，不同民族文化的交流碰撞，璀璨的少數(shù)民族文化為貴州“村超”添彩助力。

二是借力“村超”突出餐飲文化。榕江是貴州省民族特色餐飲文化之都，大河口碼頭被評為貴州省夜間美食街區(qū)?！按宄弊闱蛸愂缕陂g，村民自發(fā)在比賽現(xiàn)場開展美食寵粉活動，讓觀眾球迷免費試吃榕江牛癟、羊癟、卷粉、腌魚糯米飯、七彩古稻粥和榕江西瓜、冰楊梅湯等各類特色美食，唱響“看榕江村超、品榕江美食”口號，打響“貴州民族特色餐飲文化之都”品牌。

新媒體賦能數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的經(jīng)驗和啟示

（一）堅持守正創(chuàng)新，讓大流量與正能量同頻共振

榕江因地制宜、堅持守正創(chuàng)新，著力推進物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，以新媒體為手段展示中國式現(xiàn)代化的貴州實踐，崇尚追逐團結(jié)奮進、熱情向上的美好生活。榕江縣多次承辦省、州校園足球比賽，每年開展常規(guī)的足球賽事活動，受到廣大群眾喜愛和支持，足球已經(jīng)成為少數(shù)民族地區(qū)慶祝節(jié)日的重要活動。在本身具有傳統(tǒng)足球文化的基礎(chǔ)上，始終秉持以群眾的需求為導(dǎo)向，在節(jié)假日和重要活動期間，鼓勵和引導(dǎo)民間自發(fā)舉辦足球賽事，彌補鄉(xiāng)村文化娛樂活動單一的缺陷，豐富百姓精神文化生活，滿足人民群眾對美好生活的向往。更為重要的是，榕江新媒體緊跟“村超”大流量，既推動文體旅賦能鄉(xiāng)村振興全面發(fā)展，又傳播引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娮呦颉皬妵ㄔO(shè)、民族復(fù)興”的正能量。

（二）堅持創(chuàng)新思維，差異化塑造城市IP品牌

新媒體的聚合性、多樣性為傳播規(guī)模、數(shù)量帶來了無限可能。但在傳播內(nèi)容上，要以差異化發(fā)展思維，深挖城市文化，向品牌化方向持續(xù)發(fā)力。如榕江“村超”的爆火不是一時的運氣，是榕江歷經(jīng)不斷探索，立足豐富多彩獨特的民族文化，先后策劃了“大山里的CBA”“樂里侗年+斗?！薄皵[貝苗寨鼓藏節(jié)+鄉(xiāng)村民宿”“薩瑪節(jié)+半程馬拉松”等四次城市IP塑造活動，為榕江積累了一定經(jīng)驗和流量。作為曾經(jīng)的國家級扶貧縣，要想實現(xiàn)后發(fā)趕超、出新出彩，走差異化、品牌化才是發(fā)展之道。于是，榕江縣依托全國縣域足球典型縣、貴州體操之鄉(xiāng)、貴州省體育旅游示范縣等金字招牌，堅持把體育運動與民族文化、鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，以體育之名，讓文化唱戲，促經(jīng)濟發(fā)展，助鄉(xiāng)村振興。

（三）堅持?jǐn)?shù)字賦能，以新媒體助力新產(chǎn)業(yè)發(fā)展

總體來看，貴州省榕江縣搶抓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，緊密圍繞“讓手機變成新農(nóng)具、數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、直播變成新農(nóng)活”的“新三變”發(fā)展模式，按照“先謀事、再聚才、推產(chǎn)品、搞整合、強鏈條、闖新路”的“六步走”工作步驟和舉措，榕江立足新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，充分運用全縣1.2萬多個新媒體賬號和2200余個本地網(wǎng)絡(luò)直播營銷團隊，積極動員全縣群眾自發(fā)拍攝賽事短視頻，通過抖音、快手、視頻號等自媒體宣傳“村超”足球賽事，實現(xiàn)了傳播速度快、影響范圍廣、關(guān)注效應(yīng)高的效果。通過數(shù)字賦能，讓榕江享受到了互聯(lián)網(wǎng)流量的紅利，極大地增強了貴州“村超”知名度和影響力，推動賽事品牌化發(fā)展，助力數(shù)字鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新模式發(fā)展。

新媒體產(chǎn)業(yè)助推數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的對策建議

（一）以深度融合為基礎(chǔ)，促進新媒體技術(shù)與數(shù)字鄉(xiāng)村互聯(lián)互通

隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的推進，鄉(xiāng)村地區(qū)對新媒體的需求越來越大，數(shù)字化、信息化的鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的根本。新媒體建設(shè)并不是數(shù)字鄉(xiāng)村的簡單運用，而是涉及鄉(xiāng)村社會結(jié)構(gòu)與變遷的重塑。從橫向?qū)用?，要大力推動新媒體與主流媒體、區(qū)域融媒體全方位融合。從縱向上，需要新媒體技術(shù)與鄉(xiāng)村實際生活深度融合，上下貫通、互融互通，從而使手機成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”，常態(tài)化推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。

（二）以人才培育為關(guān)鍵，激發(fā)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)內(nèi)在力量

在數(shù)字鄉(xiāng)村推進下，提升農(nóng)民新媒體素養(yǎng)是提升農(nóng)民數(shù)字信息素養(yǎng)的一部分，有助于彌合城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”。深入實施縣域電商發(fā)展工程，建立文旅專業(yè)人才庫、手工匠人才庫及非遺傳承人才庫，把融媒體中心、文化館和文旅人才作為直播人才培養(yǎng)重點對象，實行“一人一策” ，打造優(yōu)質(zhì)主播。要充分發(fā)揮新媒體在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興上的積極作用，促進農(nóng)民參與農(nóng)村社會治理，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村文化振興。要善于利用當(dāng)?shù)刂赂粠ь^人、村干部的影響力，讓他們成為第一批當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村直播的“推介者”。深入挖掘鄉(xiāng)村非遺文化傳承人，培育其成為鄉(xiāng)村特色文化傳播的使者，同時，要吸引返鄉(xiāng)青年通過直播自主創(chuàng)業(yè)或就業(yè)，培育網(wǎng)絡(luò)直播營銷團隊，孵化龍頭企業(yè)。

（三）以內(nèi)容創(chuàng)造為重點，加強鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)

縣級融媒體通過廣播、電視、新媒體直播等傳播方式，依托鄉(xiāng)村自然和人文景觀，聚焦鄉(xiāng)村獨特的農(nóng)耕文化、民族文化、飲食文化等區(qū)域特色文化，講好鄉(xiāng)村好故事，傳遞鄉(xiāng)村好聲音，以內(nèi)容為王，創(chuàng)新創(chuàng)造出充滿鄉(xiāng)村時代價值的文案作品，其內(nèi)容尤其要保持民間味、鄉(xiāng)土氣，突出鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)愁“三鄉(xiāng)”味道，以真實、真誠、真情打動游客，有效杜絕商業(yè)化、資本化，保持“村味”的原真性。尤其在數(shù)字化時代，更要創(chuàng)作出具有區(qū)域特色、極具影響力的新媒體內(nèi)容，創(chuàng)作系列鄉(xiāng)村故事，并進行數(shù)字整理、文案創(chuàng)作、特色包裝。建立鄉(xiāng)村“數(shù)字博物館”“鄉(xiāng)村數(shù)字資源庫”等平臺，強化鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展，助推數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。

（四）以新媒體直播為突破，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式

新媒體直播的本質(zhì)是情感交流、情緒交流，需要專業(yè)嵌入“人”“事”“場”立體式的直播內(nèi)容，借力新媒體直播加快推進鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。

一是依托鄉(xiāng)村特色資源稟賦，激活鄉(xiāng)村發(fā)展活力。利用鄉(xiāng)村特色資源、民族風(fēng)俗打造鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌，通過發(fā)揮新媒體的疊加效應(yīng)帶動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，著力推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，提升鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的競爭力。

二是利用新媒體傳播效應(yīng)，探索數(shù)字鄉(xiāng)村治理新模式。隨著鄉(xiāng)村“數(shù)字化潛能”得到不斷激發(fā)，建立“5G+數(shù)字鄉(xiāng)村”統(tǒng)一平臺，構(gòu)建智慧法律援助、智慧應(yīng)急管理、智慧監(jiān)管等數(shù)字服務(wù)體系，能有效提升縣域和村級治理數(shù)字化能力。通過新媒體數(shù)字賦能，建設(shè)“看得見”的數(shù)字鄉(xiāng)村。

參考文獻

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作者簡介

王紅霞 貴州省社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所助理研究員