國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)探討

李 娟 張 赟

1．山東管理學(xué)院，山東 濟(jì)南 250357；2．禹城市特殊教育學(xué)校，山東 德州 251299

動(dòng)漫行業(yè)是智力密集型行業(yè)，其核心是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此需要健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系以保障動(dòng)漫行業(yè)的原創(chuàng)性和商業(yè)化利益。近幾年隨著動(dòng)漫文化的崛起，人們對(duì)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)生了濃厚的興趣，動(dòng)漫衍生品的市場規(guī)模也越來越大。動(dòng)漫衍生品的發(fā)展直接對(duì)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)生了很大的影響，但是在我國隨意仿制、復(fù)制以及非法搶注動(dòng)漫形象的情況時(shí)有發(fā)生，使得動(dòng)漫企業(yè)遭受著盜版侵權(quán)的困擾，動(dòng)漫創(chuàng)作者的創(chuàng)作動(dòng)力也被嚴(yán)重削弱。我國動(dòng)漫行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系不健全，已成為制約我國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的一大障礙，亟需予以解決。

一、動(dòng)漫衍生品的新內(nèi)涵

隨著中國動(dòng)漫行業(yè)的逐步發(fā)展，圍繞動(dòng)漫內(nèi)容、發(fā)行和衍生品等方面產(chǎn)生的民商糾紛爭議日益增多。動(dòng)漫衍生品的研發(fā)與制作是動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的主要環(huán)節(jié)，也是動(dòng)漫行業(yè)的主要營利環(huán)節(jié)。隨著市場需求的迅速發(fā)展，動(dòng)漫衍生品層出不窮，服裝、玩具以及主題樂園等衍生產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，動(dòng)漫作品及其衍生品占據(jù)了很大的市場份額，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)形成完善的動(dòng)漫及其衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。

所謂動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，簡單來說是指以動(dòng)漫作品的主要角色為原型，將其加諸物品之上，創(chuàng)造出的可供銷售的產(chǎn)品。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品涵蓋廣泛，生活中隨處可見的人造產(chǎn)品上的各類動(dòng)漫造型，都屬于動(dòng)漫形象開發(fā)所獲得的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。動(dòng)漫衍生品是一種可以進(jìn)行交易的服務(wù)或產(chǎn)品，源于對(duì)動(dòng)漫潛在資源的開發(fā)和利用，不僅包括圖書、音像制品、玩具、服裝、游戲、電影、文具以及日用品等，而且還可以以品牌的形式，將動(dòng)漫衍生品的范圍擴(kuò)展到旅游、廣告、餐飲等行業(yè)，例如，動(dòng)漫游樂園、動(dòng)漫游戲館、動(dòng)漫主題餐廳等。動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要方面，很多人會(huì)認(rèn)為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品附屬于動(dòng)漫，其位置比動(dòng)漫要低得多，事實(shí)上，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈尾端的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，其實(shí)際地位可能會(huì)超出動(dòng)漫本身。據(jù)了解，一個(gè)特別受歡迎的動(dòng)漫電影，后期衍生產(chǎn)品可以收獲巨大的經(jīng)濟(jì)效益，甚至動(dòng)漫衍生品所帶來的利潤是動(dòng)漫本身價(jià)值的很多倍［1］。

二、國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性及必要性

我國關(guān)于動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律與其他一些國家相比相對(duì)滯后，有些內(nèi)容和行為并沒有明確的法律政策規(guī)定。相對(duì)比而言，一些國家尤其是發(fā)達(dá)國家對(duì)動(dòng)漫衍生品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了積極的保護(hù)，無論是美國還是日本，都把動(dòng)漫衍生品納入到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系當(dāng)中并對(duì)其進(jìn)行肯定和保護(hù)。各個(gè)國家對(duì)動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大力保護(hù)是推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展相當(dāng)重要的因素，例如，美國迪士尼就是靠著動(dòng)漫人物的衍生品風(fēng)靡全球，品牌價(jià)值超過了300 億美元；再例如，哆啦A 夢(mèng)這個(gè)動(dòng)漫人物在日本支撐著三家上市公司的運(yùn)行［2］。因此，如果沒有健全和完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)做動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)有力的后盾，就無法實(shí)現(xiàn)有效的經(jīng)濟(jì)增長。

隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)在我國有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，?dòng)漫及其衍生品已經(jīng)變成了以動(dòng)畫卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲以及單機(jī)游戲等為代表的流行產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為是最具發(fā)展前途的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。動(dòng)漫及其衍生品產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)屬于新興行業(yè)，但國家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到支持其發(fā)展的重要性，并制定了一系列的法律法規(guī)和政策來支持其發(fā)展。根據(jù)電視臺(tái)動(dòng)畫片的播放量，其中60%以上是國產(chǎn)動(dòng)畫片，而我國每年實(shí)際制作的動(dòng)畫片時(shí)長在1 萬～3 萬／分鐘，與國內(nèi)巨大的需求量相比，這將極大地推動(dòng)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并帶動(dòng)相關(guān)衍生品的發(fā)展，可見，國內(nèi)動(dòng)漫市場蘊(yùn)含著強(qiáng)大的潛力。國家注意到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的超高回報(bào)及其所包含的巨大的市場潛力，因此我國在政府主導(dǎo)下設(shè)立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，以推動(dòng)本土動(dòng)漫及其衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［3］。

近幾年，伴隨著國家政策的支持，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景，在獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，不可避免地出現(xiàn)了動(dòng)漫及其衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。盜版和復(fù)制等侵權(quán)現(xiàn)象的不斷出現(xiàn)，導(dǎo)致以動(dòng)漫為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)化企業(yè)受到了很大的沖擊。例如，較受歡迎的動(dòng)漫形象“熊大熊二”，在國內(nèi)市場上出現(xiàn)大量盜版玩具，這是目前國內(nèi)動(dòng)畫市場中較為常見的一種現(xiàn)象［4］。當(dāng)前，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)期，侵權(quán)行為已明顯成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。在動(dòng)漫衍生品市場上，盜版侵權(quán)現(xiàn)象已經(jīng)成為了被侵權(quán)人繞不開的痛，也是制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。互聯(lián)網(wǎng)科技快速發(fā)展，一些不法分子從網(wǎng)上下載復(fù)制動(dòng)漫人物，再制作出各種各樣的衍生產(chǎn)品，同時(shí)以極低的價(jià)格占據(jù)了動(dòng)漫衍生品市場份額，這不僅會(huì)使真實(shí)權(quán)利人蒙受巨大損失，還會(huì)對(duì)廣大的消費(fèi)者造成欺詐和誤導(dǎo)。在國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，侵權(quán)行為已經(jīng)成為了動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的絆腳石，要想真正解決侵權(quán)行為，必須從根本上杜絕這種不良現(xiàn)象，從而為我國的動(dòng)漫行業(yè)提供強(qiáng)有力的支持。

三、國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨的挑戰(zhàn)

我國頒布了相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，但是，目前國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止，甚至有愈演愈烈之勢(shì)。與傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域相比，公眾對(duì)于動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)比較陌生，加之法律觀念相對(duì)淡薄，因此現(xiàn)階段對(duì)于動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)并不完善。公眾缺乏對(duì)動(dòng)漫衍生品的保護(hù)意識(shí)，往往會(huì)導(dǎo)致新的動(dòng)漫衍生品被創(chuàng)造出來之后，被一些利欲熏心的人所利用，進(jìn)而給動(dòng)漫作品帶來了利益上的損害［5］。本文經(jīng)過對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)資料的統(tǒng)計(jì)與分析，歸納出以下幾種動(dòng)漫衍生品的侵權(quán)行為，這也是國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)所面臨的挑戰(zhàn)。

第一，動(dòng)漫衍生品的侵權(quán)。近幾年來，由于國家政策的不斷調(diào)整，動(dòng)漫行業(yè)在國內(nèi)得到了很大的發(fā)展，不但出現(xiàn)了大量的動(dòng)漫作品，同時(shí)也出現(xiàn)了大量的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，然而在此過程中動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的侵權(quán)行為也層出不窮。根據(jù)侵權(quán)的具體表現(xiàn)形態(tài)，可將其劃分為直接型與間接型，其中直接型比較普遍，例如，一家食品企業(yè)在沒有得到許可的情況下，將動(dòng)畫片中比較受歡迎的動(dòng)漫人物印在了產(chǎn)品上面；而間接型侵權(quán)的形式比較復(fù)雜，在形式上也比較模糊，例如通過淡化的方式來獲取不當(dāng)利益等。

第二，大量的仿制品。仿制品就是盜版的動(dòng)漫作品，是目前動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展中最讓人頭痛的問題。以《我為歌狂》中的動(dòng)漫角色形象為例，該作品的動(dòng)漫著作權(quán)屬于上海美術(shù)影視公司，與其有關(guān)的正版產(chǎn)品只允許出現(xiàn)在音像和圖書領(lǐng)域，但是盜版產(chǎn)品現(xiàn)已出現(xiàn)在多個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，例如文具、玩具、禮品等，仿制品的出現(xiàn)讓一些不法商家從中牟取了巨大的利益，甚至超過了合法合規(guī)的企業(yè)所獲得的利益。這種情況并不僅僅只發(fā)生在該動(dòng)漫作品及其衍生品上，諸如“熊出沒”“豬豬俠”等動(dòng)漫人物形象都會(huì)面臨這種困境，并且呈泛濫之態(tài)。此外，衍生品市場發(fā)展的缺陷也是相當(dāng)明顯的。國產(chǎn)動(dòng)漫缺乏自主品牌和核心形象，缺乏一個(gè)核心內(nèi)容作為強(qiáng)力黏合劑將產(chǎn)業(yè)鏈上的其他環(huán)節(jié)有效組合在一起。同時(shí)，大量的侵權(quán)盜版極大地?cái)D壓了原創(chuàng)國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的市場生存空間。

第三，惡意搶占。按照有關(guān)法律，動(dòng)漫及其衍生品必須要經(jīng)過商標(biāo)注冊(cè)才可以使用，惡意搶占是以不合法的手段來獲得注冊(cè)權(quán)。這種情況在國內(nèi)時(shí)有發(fā)生，很多創(chuàng)作者自己設(shè)計(jì)的動(dòng)漫形象經(jīng)常會(huì)被人惡意搶占，以商標(biāo)、宣傳圖等方式被人偷偷地運(yùn)用，而設(shè)計(jì)者卻不知情，導(dǎo)致他們的權(quán)益受損后也無法進(jìn)行索賠。一般來說，成功的動(dòng)漫形象有著非常強(qiáng)大的凝聚力，可以在一定程度上引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，而品牌授權(quán)也能確保設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)利潤。然而，一旦出現(xiàn)不法分子對(duì)動(dòng)漫形象進(jìn)行惡意的掠奪和搶占，會(huì)導(dǎo)致動(dòng)漫形象的價(jià)值下降，最后甚至?xí)箘?dòng)漫版權(quán)方的努力被吞噬殆盡。

四、完善國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的思考

（一）成立動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行業(yè)協(xié)會(huì)

行業(yè)協(xié)會(huì)是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，具備組織、協(xié)調(diào)、服務(wù)以及監(jiān)督的社會(huì)職能，行業(yè)協(xié)會(huì)在維護(hù)版權(quán)人的合法權(quán)益方面起到了很大作用。美國、日本等國家成立了眾多的動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟和協(xié)會(huì)，協(xié)助政府保護(hù)企業(yè)和個(gè)人動(dòng)漫衍生品的正當(dāng)利益，并在推動(dòng)動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法進(jìn)一步完善、提供一系列培訓(xùn)和維權(quán)服務(wù)、協(xié)助政府執(zhí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策、建立行業(yè)信息交流渠道等方面具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。目前，我國已成立了多個(gè)層次的動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)，但其運(yùn)作管理成效卻不盡如人意。為此，應(yīng)該成立全國性的、功能健全的動(dòng)漫及其衍生品的行業(yè)協(xié)會(huì)，同時(shí)，這個(gè)行業(yè)應(yīng)當(dāng)起到下列作用：保證行業(yè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息通暢；國內(nèi)外信息資源共享；對(duì)協(xié)會(huì)內(nèi)部的企業(yè)和個(gè)人開展有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的培訓(xùn)，增強(qiáng)其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的觀念；為企業(yè)和個(gè)人的權(quán)益維護(hù)提出相關(guān)的意見和對(duì)策；協(xié)助政府做好市場調(diào)研工作，與政府共同對(duì)動(dòng)漫行業(yè)中的侵權(quán)行為展開嚴(yán)厲地打擊，以維護(hù)動(dòng)漫行業(yè)的健康發(fā)展。

（二）建立動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的整體戰(zhàn)略

目前我國的動(dòng)漫衍生品行業(yè)相對(duì)缺乏產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的整體概念，缺乏周邊配套，幾乎沒有衍生鏈，而反觀美日等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較成熟的國家，衍生品環(huán)節(jié)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中盈利最豐厚的環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤都來自形象授權(quán)使用以及相關(guān)衍生品的開發(fā)。加強(qiáng)動(dòng)漫企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)維護(hù)國內(nèi)的本土市場、走出國門具有十分重要的意義。在全球范圍內(nèi)運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的整體戰(zhàn)略，搶占消費(fèi)者市場，已成為企業(yè)發(fā)展的一種重要方式方法。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面策略的制定，既要在侵權(quán)行為出現(xiàn)時(shí)及時(shí)地采取補(bǔ)救措施，也要對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效預(yù)防，減少侵權(quán)行為造成的損害，以維護(hù)市場的正常秩序。國內(nèi)動(dòng)漫衍生品領(lǐng)域應(yīng)盡早地成立專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門，制定出一套適合我國自己的戰(zhàn)略、策略，不僅可以事先對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，也可以在事后對(duì)動(dòng)漫衍生品所受損失進(jìn)行有效補(bǔ)救。

（三）加強(qiáng)公眾動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)

宣傳普及動(dòng)漫及其衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)與政策，對(duì)提升公眾動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)具有重要作用。在我國采用著作權(quán)自動(dòng)取得和保護(hù)制度，在此基礎(chǔ)上，作者對(duì)其創(chuàng)作完成的作品，除了合法的情況之外，可以自動(dòng)取得知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并受到法律的保護(hù)。另外，我國實(shí)施作品自愿注冊(cè)登記的方式，注冊(cè)登記證書是著作權(quán)歸屬權(quán)利的憑證，但是獲得的著作權(quán)利并不需要強(qiáng)制注冊(cè)登記。權(quán)利人如果沒有注意對(duì)其創(chuàng)作或繼承獲得的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)證據(jù)進(jìn)行保護(hù)和收集，會(huì)造成在權(quán)利行使過程中，由于缺乏證據(jù)而不能對(duì)基礎(chǔ)事實(shí)進(jìn)行證明。在動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件當(dāng)中，絕大多數(shù)受害人都已經(jīng)完成了著作權(quán)登記，并已經(jīng)獲得《著作權(quán)登記證書》，這就可以證明他們已經(jīng)擁有了該作品的著作權(quán)，有權(quán)利要求維護(hù)自己的合法權(quán)益。著作權(quán)登記能夠成為著作權(quán)糾紛中擁有權(quán)利的初步證據(jù)，確認(rèn)并清晰化著作權(quán)歸屬問題，幫助著作權(quán)人在維權(quán)的過程中對(duì)自己的主張進(jìn)行證明，可以降低舉證負(fù)擔(dān)和維權(quán)成本。

綜上所述，動(dòng)漫衍生品已經(jīng)成為推動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵性要素，同時(shí)也是檢驗(yàn)國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)能否長遠(yuǎn)發(fā)展的試金石。針對(duì)目前國內(nèi)動(dòng)漫衍生品發(fā)展存在的問題，國家應(yīng)創(chuàng)建良好的外部發(fā)展環(huán)境和內(nèi)部發(fā)展策略。動(dòng)漫衍生品要想獲得更長遠(yuǎn)、更健康的發(fā)展，必須做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一方面，相關(guān)法律法規(guī)及政策可以保護(hù)原創(chuàng)者的合法權(quán)益，維護(hù)正常的市場經(jīng)營秩序；另一方面，完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)可以繁榮創(chuàng)作，激發(fā)原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性，從而形成良性循環(huán)。創(chuàng)新發(fā)展是國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的不斷完善無疑對(duì)以創(chuàng)新發(fā)展為核心價(jià)值的動(dòng)漫及其衍生品產(chǎn)業(yè)有著積極的推動(dòng)作用。