數(shù)字經(jīng)濟下的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興制約因素及推進(jìn)路徑

文/杜天驕 （長安大學(xué)人文學(xué)院）

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國步入新發(fā)展階段后農(nóng)村工作的總抓手。黨的二十大報告提出要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。2023 年中央一號文件再次指出，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。近年來，伴隨著數(shù)字技術(shù)加速革新，數(shù)字經(jīng)濟作為一種以新一代信息技術(shù) （5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等）為支撐，更進(jìn)一步地將現(xiàn)階段的數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合的新型經(jīng)濟形態(tài)，潛能被進(jìn)一步激發(fā)[1]。通過滲透經(jīng)濟、社會各領(lǐng)域，為帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟正向增長貢獻(xiàn)了巨大力量，在我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展中起到了重要的推動作用。但是，當(dāng)前鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的實踐過程中仍然存在一些制約因素，尤其是表現(xiàn)在各主體、技術(shù)和客觀因素支撐上，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿]能釋放完全，亟須發(fā)展新動能。因此，需要抓好數(shù)字經(jīng)濟這一戰(zhàn)略機遇，推動數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，在資源稟賦的基礎(chǔ)上發(fā)揮各產(chǎn)業(yè)的差異優(yōu)勢，使數(shù)字經(jīng)濟深入融入鄉(xiāng)村各類產(chǎn)業(yè)之中[2]，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

一、數(shù)字經(jīng)濟下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的成效

近年來，數(shù)字經(jīng)濟作為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、融合和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，在農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、農(nóng)村三產(chǎn)融合和鄉(xiāng)村旅游業(yè)等方面作出突出貢獻(xiàn)，有效推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

（一）農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模逐步擴大

農(nóng)村電商是農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，是幫助農(nóng)戶增收致富、帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。近年來，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、AI 系統(tǒng)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)廣泛深入到農(nóng)業(yè)農(nóng)村中，為電商扶貧助力鄉(xiāng)村提供技術(shù)保障，使我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟在農(nóng)村電商下得到充分提升。其中，部分地區(qū)準(zhǔn)確把握住了數(shù)字經(jīng)濟和農(nóng)村電商的發(fā)展機遇，形成了各式帶有本土特色的電商模式。例如，圍繞獼猴桃種植業(yè)，陜西金渠鎮(zhèn)年第村、唐家?guī)X村等在農(nóng)村電子商務(wù)的助力下，現(xiàn)已逐漸發(fā)展為全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)種植村和全國知名的獼猴桃種植基地，并孵育出一大批種植農(nóng)戶和合作社，有效帶動了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。當(dāng)前，農(nóng)村電商正處于穩(wěn)步快速發(fā)展階段，在未來一段期間內(nèi)，農(nóng)村電商仍然會是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的有效催化劑。

（二）優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)一步發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展是我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的著力點。推進(jìn)優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)一步發(fā)展，不僅有利于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全達(dá)到一流水準(zhǔn)，增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，還將帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提升和農(nóng)民收入的增加。近年來，我國不斷完善農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌效益提升，促使農(nóng)產(chǎn)品流通渠道更加多元，為助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效提供了有力支撐。隨著我國進(jìn)入新發(fā)展階段，對農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展也提出新的要求，即推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建、保護(hù)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌和加強營銷。各地農(nóng)產(chǎn)品品牌在推動下得到長效發(fā)展，例如六安市綠茶品牌“六安瓜片”以建設(shè)品牌、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、建設(shè)渠道和科學(xué)的品牌延伸戰(zhàn)略作為特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營的4 個支撐點，持續(xù)完善優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

（三）農(nóng)村三產(chǎn)融合不斷深化

隨著更多的地方將農(nóng)村三產(chǎn)融合列為發(fā)展重點，我國各地三產(chǎn)融合已取得較大成效。以陜西為例，該省將三產(chǎn)融合的機制創(chuàng)新和模式探索作為主攻方向，在主體、產(chǎn)業(yè)和載體三個層面上更加突顯融合，且隨著農(nóng)村三產(chǎn)融合機制的不斷優(yōu)化，多個全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展先導(dǎo)區(qū)以及農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)在陜西區(qū)域內(nèi)落地，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展由此朝向多業(yè)態(tài)、多主體、多要素的方向推進(jìn)。但同時，比較各地三產(chǎn)融合的現(xiàn)實制約因素，不僅在程度和層次上表現(xiàn)出融合程度淺、層次低，在基礎(chǔ)設(shè)施和利益聯(lián)結(jié)機制上還存在著產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、利益聯(lián)結(jié)機制不完善等諸多問題[3]。

（四）都市型休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)有效推進(jìn)

隨著城鄉(xiāng)居民對鄉(xiāng)村旅游需求不斷增加，傳統(tǒng)的粗放型旅游業(yè)態(tài)已無法滿足市場的發(fā)展需求。為了解決這一問題，鄉(xiāng)村旅游業(yè)正在進(jìn)入一個新的階段，即業(yè)態(tài)體系優(yōu)化和服務(wù)升級。數(shù)字化已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個重要方向，也是一個突破口[4]。經(jīng)過近些年的深化改革，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為國內(nèi)旅游的重要板塊。從早年間的“農(nóng)家樂”成功完成轉(zhuǎn)型升級，形成了集特色景區(qū)、研學(xué)實踐、民俗體驗和風(fēng)情民宿等多種形式為一體的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，不僅可以實現(xiàn)觀光、休閑等基礎(chǔ)旅游內(nèi)容，還能在此基礎(chǔ)上推出度假、康養(yǎng)等多種體驗方式。

二、數(shù)字經(jīng)濟下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興面臨的制約因素

（一）數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，技術(shù)研發(fā)體系不健全

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是數(shù)字經(jīng)濟下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要載體。近年來，我國部分地區(qū)農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了長足進(jìn)步，但從全國范圍看，鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍存在網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量差、基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用能力低等發(fā)展短板，鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率、寬帶接入率仍有很大增長空間[5]。從科技創(chuàng)新角度看，諸多地區(qū)還未形成較先進(jìn)的數(shù)字基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)體系，加之產(chǎn)學(xué)研模式落地難度較大，長期存在“資金缺口”，使能夠滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活需要的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用達(dá)不到要求。例如，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)的潛在價值未得到有效發(fā)揮，在鄉(xiāng)村振興過程中的應(yīng)用仍處于初級水平。從支持因素看，由于多數(shù)地區(qū)的現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍保持傳統(tǒng)形態(tài)，難以在短時間內(nèi)完成數(shù)字化改造，同時加上地理位置、地形環(huán)境等復(fù)雜因素影響，使得新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的搭建成本高、難度大，限制了數(shù)字經(jīng)濟向鄉(xiāng)村地區(qū)的延伸和發(fā)展?，F(xiàn)有數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的水平無法滿足鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的爆發(fā)式增長需求，將使得農(nóng)業(yè)企業(yè)間的信息傳遞受阻，阻礙鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)向智能網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，不利于農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)效率和信息化水平提升。

（二）要素支撐能力欠缺，數(shù)字人才供給不足

數(shù)字人才是鄉(xiāng)村振興的第一資源。當(dāng)前，鄉(xiāng)村數(shù)字人才供給的質(zhì)量和數(shù)量仍然不足以支撐數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村振興的全面融合。由于農(nóng)村地區(qū)人才來源渠道較窄，相對匱乏的數(shù)字人才隊伍無法完全承擔(dān)起數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合工作，尤其是在一些專業(yè)性較強的領(lǐng)域，數(shù)字人才不足的問題已經(jīng)影響到產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興進(jìn)程。一方面，多數(shù)鄉(xiāng)村留守勞動力老齡化問題嚴(yán)重，教育水平不高，受傳統(tǒng)觀念和風(fēng)險承受能力等因素影響，難以較快地接受數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展所帶來的一系列新技術(shù)和知識，與數(shù)字經(jīng)濟下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興所需要的微觀主體不匹配。另一方面，農(nóng)村“空心化”問題嚴(yán)重。多數(shù)青壯年勞動力和高素質(zhì)勞動力由于城鄉(xiāng)之間收入水平、生活水平和公共服務(wù)水平存在差距而持續(xù)外流，農(nóng)村勞動力向城市流動的大趨勢未發(fā)生根本改變。這也進(jìn)一步使得鄉(xiāng)村人口數(shù)持續(xù)走低，鄉(xiāng)村人口結(jié)構(gòu)失衡愈加嚴(yán)重，使得數(shù)字經(jīng)濟下的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興受到阻礙。

（三）數(shù)據(jù)共享不暢通、數(shù)據(jù)要素流動受阻

數(shù)據(jù)是數(shù)字經(jīng)濟下鄉(xiāng)村振興發(fā)展最突出的生產(chǎn)要素。當(dāng)前，受各種制度障礙和標(biāo)準(zhǔn)壁壘的影響，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的數(shù)據(jù)要素仍難以在不同地區(qū)、部門和機構(gòu)之間實現(xiàn)有效銜接[6]。一方面，各地區(qū)和部門基于各自使用目的對農(nóng)村數(shù)據(jù)的采集和統(tǒng)計，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)資源目錄等方面是缺乏合理溝通的，這就使得眾多具有多源性、非結(jié)構(gòu)性和碎片化特性的原始數(shù)據(jù)在沒有經(jīng)過充分準(zhǔn)備和深度加工的情況下被采集、統(tǒng)計和應(yīng)用，從而進(jìn)一步使得采集來的數(shù)據(jù)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)在識別、對接和關(guān)聯(lián)等方面無法有效應(yīng)用，一定程度上影響了跨區(qū)域、行業(yè)的數(shù)據(jù)資源共享。另一方面，城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平的差異加之“數(shù)據(jù)鴻溝”，使得鄉(xiāng)村資源要素的數(shù)字化能力欠缺，數(shù)據(jù)獲取能力因此無法朝向范圍更廣、時效更強、序列更長的趨勢發(fā)展。

三、數(shù)字經(jīng)濟下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的動力機制

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興將進(jìn)一步帶動農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)發(fā)展，加速培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動一二三產(chǎn)業(yè)和城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。因此，有必要在一定程度上完善數(shù)字經(jīng)濟下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的動力機制，確保其在發(fā)展方向和價值取向上具備科學(xué)性，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

（一）科學(xué)合理的政策導(dǎo)向是重要支撐力

科學(xué)合理的政策才能確保鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的發(fā)展方向及其發(fā)展過程中的價值取向。一方面，政策的制定要具備連續(xù)性和完備性，即能夠為數(shù)字經(jīng)濟下的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提出更加詳細(xì)的規(guī)劃部署，給予在生產(chǎn)組織、人才、科技等方面必要的政策支持和保障。另一方面，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興須需要不斷提高對利益聯(lián)結(jié)機制的理解，將多元主體的訴求納入規(guī)劃中來?！坝唵无r(nóng)村”利益聯(lián)結(jié)管理機制的創(chuàng)新，為企業(yè)工商與農(nóng)戶、農(nóng)民專業(yè)合作社之間簽訂購銷合同提供了有力的支持，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)改變農(nóng)村發(fā)展模式，以提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的規(guī)?；徒M織化水平。通過引入股份合作管理機制，鼓勵農(nóng)民以土地經(jīng)營權(quán)和閑置農(nóng)房所有權(quán)作為投資，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)戶、農(nóng)民合作社、村集體和龍頭企業(yè)之間的多元化合作。

（二）數(shù)字技術(shù)是關(guān)鍵推動力

數(shù)字技術(shù)是數(shù)字經(jīng)濟的核心，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興很大程度上需要數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新。一方面，知識的技術(shù)的溢出效應(yīng)在數(shù)字經(jīng)濟下得到顯著的加強，使得技術(shù)創(chuàng)新與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級。推動鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)出現(xiàn)，比如利用數(shù)智公司的進(jìn)入，引導(dǎo)部分傳統(tǒng)農(nóng)村地區(qū)開展傳統(tǒng)作品的種植，以訂單制、入股方式合作聯(lián)系鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)戶，以此給廣大農(nóng)戶創(chuàng)造更大的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)平臺，帶動農(nóng)民的增收致富。另一方面，還可利用網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)和信息化技術(shù)與農(nóng)村企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、配送和營銷活動等緊密連接，從而大大提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷銜接能力與供需平衡，進(jìn)而達(dá)到了對農(nóng)村資源的優(yōu)化調(diào)配和集中使用。

（三）信息技術(shù)人才是主要拉動力

信息技術(shù)人才是推動鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。唯有培育高水平、高素質(zhì)的信息技術(shù)人才，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的主體性保障功能。

隨著鄉(xiāng)村領(lǐng)域智能化生產(chǎn)的普及，勞動力技能被賦予了全新的階段性要求，信息技術(shù)人才逐漸符合勞動力市場的用工偏好。為提高自身競爭優(yōu)勢，并適應(yīng)新環(huán)境變化帶來的對數(shù)字技術(shù)的新要求，完成數(shù)字技能培訓(xùn)、提升數(shù)字素養(yǎng)成為必修課。提高人才數(shù)字素養(yǎng)可以為農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供支持。數(shù)據(jù)信息的發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，使得大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)更加緊密地結(jié)合在一起，促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展，為農(nóng)村特色產(chǎn)品提供了更多的銷售渠道和銷售形式，使農(nóng)村產(chǎn)品的流通更加有序化。

電商的發(fā)展為農(nóng)村經(jīng)濟帶來了巨大變革，為農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機會，促進(jìn)了農(nóng)民的收入增長。

四、數(shù)字經(jīng)濟下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的優(yōu)化路徑

（一）順應(yīng)落實支持政策，做好鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展保障工作

第一，加大農(nóng)民創(chuàng)業(yè)補貼、技能培訓(xùn)等政策支持力度，壯大新型經(jīng)營主體，推動幫扶主體轉(zhuǎn)型為帶農(nóng)增收致富主體。第二，引入具有市場競爭力、社會責(zé)任感強的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，加強農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等創(chuàng)業(yè)致富帶頭人培育，提高龍頭企業(yè)等新型經(jīng)營主體的帶農(nóng)能力和帶農(nóng)覆蓋面。第三，持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)空間安全問題防治，在推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，規(guī)范一些不良投機行為。針對較難化解的相關(guān)數(shù)字經(jīng)濟風(fēng)險問題，相關(guān)專家和知名企業(yè)可以促力合作探究，給予對應(yīng)的指導(dǎo)意見。完善數(shù)字金融市場準(zhǔn)入機制，進(jìn)一步加強對數(shù)字金融的監(jiān)管，制定更加完備的網(wǎng)絡(luò)信息安全規(guī)章制度。第四，規(guī)范圍繞數(shù)字經(jīng)濟的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作，在原有的規(guī)則基礎(chǔ)上，增強數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，進(jìn)一步完善大數(shù)據(jù)信息采集法規(guī)，逐漸做好鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展保障工作。

（二）培育提升農(nóng)業(yè)品牌，催生鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

第一，大力提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響效應(yīng)，培育一批知名、優(yōu)質(zhì)、有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)展品牌戰(zhàn)略時，應(yīng)該充分考慮不同農(nóng)產(chǎn)品的獨特性，突出其獨特的特色，以便形成一個具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，實現(xiàn)互補優(yōu)勢。第二，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，通過收集、評估和推薦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)布地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品名牌目錄，引導(dǎo)消費者選擇。第三，農(nóng)產(chǎn)品品牌主體應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)掘品牌價值，采用差異化的宣傳途徑，如新媒體和社交平臺，加大品牌影響力。運用最新的如互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和5G 網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字技術(shù)，加強品牌營銷。第四，探索數(shù)字經(jīng)濟下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，由政務(wù)部門帶領(lǐng)，中小企業(yè)和農(nóng)戶共同參與，建立更深層次、更多元化的農(nóng)村電商發(fā)展途徑。多元化的數(shù)字流通渠道的建立，可以進(jìn)一步降低農(nóng)村電商物流成本，推動農(nóng)村電商運營更具規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化。第五，通過多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式創(chuàng)新，推出更多帶有特色性的農(nóng)村電商品牌，依據(jù)當(dāng)?shù)鬲毺匚幕a(chǎn)業(yè)資源開發(fā)，結(jié)合體驗農(nóng)產(chǎn)品、休憩農(nóng)產(chǎn)品、創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品等，促進(jìn)農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)環(huán)境與文化旅游產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，以提高農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平。例如，在鄉(xiāng)村旅游方面，不斷加強智慧旅游服務(wù)質(zhì)量，提高各景區(qū)、參觀公園、文化特色村、農(nóng)家樂等數(shù)字化服務(wù)能力，并利用網(wǎng)絡(luò)直播和短電視推廣特色旅游項目，打造旅游特色小城鎮(zhèn)、旅游觀光農(nóng)業(yè)示范園等，以滿足游客的需求。

（三）提高農(nóng)戶數(shù)字素養(yǎng)，建立健全人才服務(wù)體系

第一，通過提高人力資源技術(shù)水平，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興創(chuàng)造強有力的人才培養(yǎng)支持。為此，應(yīng)該進(jìn)一步積極探索“人才培養(yǎng)+學(xué)校+中小企業(yè)”三方協(xié)同創(chuàng)新機制，建立由政府部門、大學(xué)院所、產(chǎn)業(yè)鏈重點公司共同參與的實業(yè)化運營平臺，以加強人才培養(yǎng)鏈對產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)創(chuàng)新鏈的支持效應(yīng)。第二，建立一個以企業(yè)創(chuàng)新意義、技能、實績和奉獻(xiàn)為主導(dǎo)的人才管理體系，制定有效的政策和激勵措施，實施“引培并重”，積極引進(jìn)本地及外部高層次人才，以推動數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)整個社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。第三，加強對農(nóng)戶的數(shù)字技能培訓(xùn)，建立完善的人才培養(yǎng)機制。為了提升農(nóng)戶的數(shù)字文化素養(yǎng)，應(yīng)大力推進(jìn)改變傳統(tǒng)觀念并增強信息技術(shù)的溢出效果。此外，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)勞動力市場需求，重視培養(yǎng)專業(yè)技能人才和復(fù)合型人才，進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)人才技能構(gòu)成，以滿足當(dāng)前數(shù)字化生產(chǎn)過程和模式。為了更好地滿足就業(yè)需求，應(yīng)該進(jìn)一步加強數(shù)字思維培養(yǎng)，并將高等教育與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)相結(jié)合。