關于新媒體時代事業(yè)單位宣傳工作的幾點思考

文/殷惠娟 （丹陽市交通運輸局）

事業(yè)單位開展宣傳工作時可以充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢作用，選擇更多創(chuàng)新發(fā)展方式，有效對傳統(tǒng)宣傳工作中的不足之處加以改進，在充分滿足現(xiàn)代化發(fā)展要求的基礎上逐步推進事業(yè)單位宣傳工作朝信息化和現(xiàn)代化方向發(fā)展，有效增強宣傳模式的創(chuàng)新性，真正從根源上促進宣傳工作質量提升。當然，新事物的融入也在一定程度上為事業(yè)單位宣傳工作帶來了挑戰(zhàn)，所以，充分分析當下事業(yè)單位宣傳工作情況，有的放矢地進行宣傳工作優(yōu)化設計，從整體層面推動宣傳方式和事業(yè)單位宣傳體系創(chuàng)新升級同樣十分必要。

一、新媒體時代事業(yè)單位的內容特點

（一）基本內容

在新媒體時代開展事業(yè)單位宣傳工作首先應該結合事業(yè)單位的具體工作需求，從傳播黨的正確思想角度入手，推進思想宣傳工作落實，對黨的方針政策以及相關法律法規(guī)和基本理論等宣傳概念加以普及，在此基礎上，還應該從黨群干部以及群眾學習角度入手推進黨的理論教育學習落地，增強理論宣傳的整體有效性，當然，事業(yè)單位還應該從內部黨建入手積極加大宣傳力度，在單位內部開展黨風廉政等宣傳工作[1]。由于事業(yè)單位本身肩負著一定的社會責任，所以，在開展宣傳工作時既應該對單位內部進行教育宣傳，同時也應該對外開展安全教育及先進典型教育等其他相關宣傳活動，由此提高人民群眾的思想意識水平，有效提升社會整體精神文明教育、法治、文化宣傳教育質量。

（二）優(yōu)勢特點

與傳統(tǒng)的宣傳手段相比，新媒體具有速度快、實時性和展示性強、范圍廣等諸多優(yōu)勢特點。在實踐過程中，事業(yè)單位能夠利用新媒體手段有效增強宣傳過程中信息發(fā)布的時效性，使人們能夠利用各類途徑以最快的速度了解相關宣傳內容，同時，新媒體的支持可以有效縮短宣傳過程中的媒體投放時間，有助于進一步縮短信息發(fā)布時間間隔。與此同時，隨著互聯(lián)網等相關技術大范圍普及，當前社會人們已經能夠通過網絡連接了解到各式各樣的信息。在此背景下，事業(yè)單位借助新媒體開展宣傳工作時可以在更大范圍內進行宣傳，事業(yè)單位相關宣傳信息也不再局限于特定的時間空間，在更廣的范圍內有效推進工作開展[2]。此外，在互聯(lián)網和信息化技術的支持下，事業(yè)單位在開展宣傳工作時能夠利用更加豐富的表現(xiàn)形式對宣傳內容加以表達，比如可以從公眾號平臺進行文章等文字形式的發(fā)布，也可以利用短視頻平臺進行宣傳工作的視頻播放，同時也能夠利用圖片，音頻等其他方式傳達信息，甚至可以借助直播等方式以互動形式推進宣傳工作落實。

二、新媒體時代事業(yè)單位宣傳的落實要點

（一）工作維度

為了提高新媒體時代下的宣傳工作效率，事業(yè)單位應該在工作中積極利用新媒體相關技術手段輔助宣傳工作開展，并且應該在實踐過程中合理規(guī)劃工作維度，分別從觀點精度、語言溫度、視角高度以及立場態(tài)度還有問題深度等層面開展全方位，全流程宣傳，有效發(fā)揮新媒體相關技術手段的優(yōu)勢，充分駕馭新媒體載體的綜合能力，使事業(yè)單位優(yōu)秀的宣傳工作理念真正得到發(fā)揚，有效建立符合事業(yè)單位文化特點的宣傳機制。當然，事業(yè)單位在開展工作時也應該注意針對不同的工作維度有序推進宣傳活動落地。在正式開展工作前從宏觀角度入手規(guī)劃設計優(yōu)質的宣傳方案，確保宣傳活動涉及的內容具有前瞻性，同時應該緊跟黨的正確思想對宣傳內容進行解讀優(yōu)化，在宣傳活動中加入體現(xiàn)愛國主義和社會主義核心價值觀的理論內容以保障宣傳工作具有政策性和專業(yè)性等特點，同時，由于宣傳工作本身針對內部人員，又針對外部人民群眾，所以應該保障宣傳語言溫和，避免宣傳活動以冰冷生硬的形式呈現(xiàn)給內外部人員，確保參與宣傳活動的人都能感受到事業(yè)單位宣傳工作的親和力與溫度，為事業(yè)單位柔性宣傳工作的落實助力。

（二）傳統(tǒng)手段

在新的社會發(fā)展時期開展宣傳活動時，既要注意利用新媒體等創(chuàng)新性手段，又要適當保留優(yōu)質的傳統(tǒng)宣傳手段，只有充分做到傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結合，才能真正使事業(yè)單位的宣傳工作發(fā)揚光大，有效拓寬宣傳范圍，改善宣傳效果?；诖?，在實踐過程中，事業(yè)單位應該建立動態(tài)化的宣傳體系，既利用宣傳欄和報紙等傳統(tǒng)渠道推進宣傳，又應該充分發(fā)揮新媒體相關技術優(yōu)勢，從網絡信息角度利用微平臺、短視頻等豐富宣傳形式；既可以借助電視廣播、宣傳手冊等進一步擴大宣傳面和宣傳普適性，又可以利用公眾號增加宣傳內容瀏覽量?？傮w而言，工作人員應該不拘一格地選擇宣傳方式，充分取長補短，取傳統(tǒng)宣傳手段之精華，結合新媒體時代宣傳工具優(yōu)勢，共同推動事業(yè)單位宣傳實現(xiàn)整體質量飛躍。

三、新媒體時代事業(yè)單位宣傳優(yōu)化的積極意義

（一）有助于加大文明創(chuàng)建力度

隨著新媒體宣傳工作落實普及，事業(yè)單位內部文明創(chuàng)建效果將會得到全面改善，在恰當?shù)男旅襟w技術介入下，宣傳人員能夠進一步優(yōu)化自身工作，在充分明確事業(yè)單位自身文化體系和相關思想內核的基礎上結合文明創(chuàng)建工作需求，開展高質量宣傳活動，將文明創(chuàng)建相關內容融入宣傳活動當中，有效實現(xiàn)文明工作等相關理念的教育，充分推動職員素質提升,使人們的精神文明水平全面優(yōu)化，幫助職工真正形成愛國守法、明禮誠信、團結友善等基本的道德文明思想。

由此可見，隨著新媒體的應用落實，文明創(chuàng)建工作要素能夠很好地融入宣傳工作當中，從而使文明創(chuàng)建工作得到加強[3]。

（二）有助于促進單位穩(wěn)定發(fā)展

隨著思想政治工作在事業(yè)單位中的重要程度越來越高，在事業(yè)單位發(fā)展階段有效利用新媒體相關手段，能夠幫助單位內部人員形成更加積極的心態(tài)和端正的工作態(tài)度，進而有效加強事業(yè)單位整體的向心力和凝聚力，使廣大職工群眾真正投入到事業(yè)單位宣傳及其他工作當中，以促進事業(yè)單位進一步創(chuàng)新發(fā)展。從實際效用上來看，隨著新媒體技術深入滲透，職工群眾能夠在接受宣傳教育的過程中加深對黨的基本理論的認知，可以在學習過程中潛移默化地形成正確的價值觀，并積極投入到黨領導下的事業(yè)單位工作當中?？傮w而言，隨著新媒體宣傳教育活動的推進落實，事業(yè)單位相關工作人員能夠得到更優(yōu)質的思想政治教育，隨著相關宣傳內容滲透到思想政治教育工作當中，黨的先進思想可以更加深入人心，一些創(chuàng)新性思想理念也能夠在工作中滲透到職工群眾，如此一來，相關人員能夠保持清醒頭腦，端正自身態(tài)度，真正在黨領導下的事業(yè)單位發(fā)展工作中發(fā)光發(fā)熱。

四、新媒體時代事業(yè)單位宣傳工作現(xiàn)狀

在以往的事業(yè)單位宣傳工作推進過程中，往往利用各級電視臺及報社電臺等形式開展宣傳活動，雖然能夠達到良好的宣傳效果，但是也不難看出，整體的宣傳形式相對單一，社會群眾獲取信息的渠道也被局限于電視和紙質媒體，而隨著新媒體時代發(fā)展與推進，人民群眾獲取信息的渠道越來越豐富多樣，在智能手機和其他工具日漸普及的背景下，當前事業(yè)單位開展宣傳活動具有更強的新穎性和趣味性，宣傳優(yōu)化工作的可行性也逐漸增強。

五、新媒體時代事業(yè)單位宣傳工作的優(yōu)化策略

（一）加大對外宣傳力度

為了進一步提高事業(yè)單位宣傳工作的影響力，應該借助新媒體技術加大宣傳力度。工作人員在實踐中應該充分轉變自身思想觀念，從而為宣傳工作提供有力支持，使其能夠真正落到實處而不是如空中樓閣般懸于表面，在此基礎上，應該以正確的思想政策為先導，積極推動具體的宣傳工作環(huán)節(jié)落地，確保宣傳崗位上的人員能夠秉持端正的態(tài)度和正確先進的思想理念，在宣傳工作中真正發(fā)揮新媒體相關手段的優(yōu)勢作用，全面增強宣傳落實力度。

（二）創(chuàng)新宣傳工作方式

在新媒體時代下開展宣傳工作時，相關操作本身具有一定的創(chuàng)新性，因此為了進一步滿足宣傳工作的開展需求，對宣傳方式進行全面優(yōu)化創(chuàng)新和更新升級非常必要[4]。宣傳工作人員首先應該結合傳統(tǒng)的宣傳方式對新媒體和新技術加以全面了解，進而根據(jù)工作實際進行動態(tài)化的宣傳工作方式調整，靈活利用智能化及網絡信息技術等其他手段促進宣傳工作與時代元素相結合，有效利用各類先進的新媒體手段，創(chuàng)新優(yōu)化現(xiàn)行宣傳方式，應用科學的宣傳手段提升工作效率。

（三）明確政工宣傳內容

新媒體時代下，信息數(shù)據(jù)的體量相對較大，并且在宣傳工作開展過程中可能涉及一些互聯(lián)網與大數(shù)據(jù)的應用，所以要想確保事業(yè)單位宣傳工作順利展開，在正式開展工作前明確宣傳工作內容是必不可少的工作舉措。宣傳人員在實踐階段首先應該明確具體的宣傳內容，在確定宣傳出發(fā)點和落腳點的基礎上根據(jù)事業(yè)單位的發(fā)展實際和待解決問題，科學設計宣傳工作內容，確保宣傳內容當中所包含的政策方針和各類思想理論均科學正確，同時也應該豐富政工宣傳內容，從事業(yè)單位內部黨建入手，對安全教育和法制教育以及黨風建設等相關，理論宣傳和政工宣傳文化理念加以規(guī)劃，融入宣傳方案內容當中。

（四）重視文明創(chuàng)建落實

事業(yè)單位宣傳人員在工作中應該充分借助新媒體技術手段的優(yōu)勢，發(fā)揮文明創(chuàng)建工作的重要價值，有效推動事業(yè)單位開展文明創(chuàng)建工作，有效推動精神文明建設體系健全。在實踐過程中，宣傳部門可以與文創(chuàng)部門進行聯(lián)動，在充分重視精神文明創(chuàng)建工作和宣傳教育優(yōu)化內容的基礎上，將精神文明建設內容與新媒體宣傳普及融合在一起，在宣傳工作開展過程中推進精神文明建設任務的完成，利用宣傳工作的普及優(yōu)勢對講廉潔、講政治、講學習、講正氣等精神文明建設必要內容宣傳出去，有效凸顯事業(yè)單位爭創(chuàng)文明和諧單位的決心，借助宣傳工作推動文明創(chuàng)設實踐落地，有效為文明建設發(fā)展拓寬途徑。

（五）加強宣傳隊伍建設

優(yōu)化宣傳隊伍能夠有效從根源上提高新媒體宣傳的整體質量，在具備良好的人才隊伍基礎前提下，各項宣傳操作任務能夠圓滿完成，事業(yè)單位宣傳工作的開展，質量和效率也會得到全面改善。在實際的宣傳隊伍建設工作中，相關部門首先應該充分充實隊伍，在單位內部進行思政素養(yǎng)過硬的宣傳人員篩選，選取專業(yè)能力較強，并且具有一定宣傳經驗的工作人員，參與新媒體宣傳建設[5]。與此同時，事業(yè)單位也應該針對自身宣傳工作設置健全的人員培訓機制，有效為隊伍建設提供后備支持，確保宣傳人員能夠在日常工作中得到定期的專業(yè)宣傳培訓，從而提高宣傳人員的新媒體技術操作技能水平，增強專業(yè)宣傳知識能力基礎。

（六）促進人員學習教育

隨著創(chuàng)新型新媒體宣傳教育形式的應用落實，開展事業(yè)單位宣傳工作時，相關人員可以更加精準地掌握新聞的傳播規(guī)律，進而有效分析當下宣傳工作所面臨的受眾群體心理特點和實際信息接受情況，在此基礎上，開展職員的學習教育時所面臨的工作困難將會大打折扣[6]。在充分了解職員的學習和熱點關注重點基礎上，宣傳人員能夠設置更加具有層次性的創(chuàng)新性宣傳主題，在實踐過程中充分了解職工的關注熱點，并以此為切入點，合理設計宣傳問題和具體內容，借此有效將事業(yè)單位所倡導的思想內容與員工希望員工了解的宣傳內容相結合，從而進一步提高輿論引導的有效性，使宣傳工作真正發(fā)揮作用。除此之外，在人員的學習教育方面，新媒體技術也能發(fā)揮作用。宣傳人員可以在日常實踐中，將自身工作與人才培訓聯(lián)系在一起，結合職員的心理特點和關注點進行科學的培訓教育項目規(guī)劃，針對職員的實際發(fā)展需求合理設計教育內容，結合思想政治及各崗位人員能力發(fā)展需求完善教育培訓體系和相關內容。

（七）優(yōu)化協(xié)調溝通工作

根據(jù)上文內容可知，在推進宣傳優(yōu)化和文明創(chuàng)設落實時，可以促進兩個部門實現(xiàn)聯(lián)動配合，在整體的宣傳體系和新媒體宣傳方式利用過程中也可以通過強化協(xié)調溝通工作的方式來促進宣傳方案的優(yōu)化落實，有效提高事業(yè)單位宣傳活動開展的集體經濟效益水平。在具體工作中，事業(yè)單位首先應該從宏觀層面入手進行統(tǒng)籌規(guī)劃，充分促進社會各界了解事業(yè)單位宣傳重要性，在此基礎上，從理性角度入手，促進內部各部門之間的協(xié)同配合和事業(yè)單位與其他社會主體之間的宣傳聯(lián)動配合。在宣傳工作中進一步豐富宣傳活動形式，有效將協(xié)調合作的思想融入各工作環(huán)節(jié)當中，在宣傳實踐階段與各主體之間搭建優(yōu)質順暢的溝通渠道，以確保各主體能夠充分達成共識，從而為推動事業(yè)單位宣傳工作長遠發(fā)展貢獻力量。

六、結束語

根據(jù)上文內容可知，在當前的社會發(fā)展時期，有效利用新媒體發(fā)展優(yōu)勢特點，對事業(yè)單位宣傳工作加以優(yōu)化調整是至關重要的工作，從業(yè)人員在實踐過程中，首先應該了解新媒體時代下事業(yè)單位宣傳工作具體內容，并從工作維度和傳統(tǒng)宣傳方式調整等方面分析建設要點。在認識到宣傳優(yōu)化重要性的基礎上結合工作實踐對當下的宣傳工作落實現(xiàn)狀加以研究并挖掘工作中存在的不足，進而通過加大宣傳力度、創(chuàng)新宣傳方式、明確宣傳內容、重視文明建設、完善宣傳隊伍等方式有效提高新媒體宣傳效率，真正為推動事業(yè)單位長遠發(fā)展保駕護航。