山西農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化建設(shè)路徑探析

郭 晶，馬佳芬，趙 佳

（山西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，山西太原 030031）

0 引言

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代數(shù)字技術(shù)成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力，其中農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的必然要求，是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展的有效手段。數(shù)字賦能農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化，品牌引領(lǐng)數(shù)字農(nóng)業(yè)向高附加值轉(zhuǎn)換，同時(shí)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)又促進(jìn)品牌推廣和傳播，數(shù)字化和品牌化是驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的2 個(gè)齒輪，相輔相成，缺一不可[1]。近年來(lái)，山西加大信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，支持打造農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化示范基地，在智能生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)、數(shù)據(jù)化管理等方面進(jìn)展顯著[2]?；谄放茢?shù)字化理論基礎(chǔ)，深入分析山西農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化建設(shè)現(xiàn)狀，提出適宜山西農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化建設(shè)的實(shí)現(xiàn)路徑，對(duì)提升山西農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村規(guī)范治理，實(shí)現(xiàn)山西農(nóng)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮一定作用。

1 農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化基礎(chǔ)理論

1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化界定

從消費(fèi)者視角看，品牌數(shù)字化是消費(fèi)者認(rèn)知和感受到品牌應(yīng)用數(shù)字技術(shù)與消費(fèi)者建立連接和信任的程度[3]。農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化就是消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化運(yùn)營(yíng)程度的感受。構(gòu)建和管理數(shù)字化的農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體更容易感知和監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過(guò)程，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)行業(yè)壁壘被打破，構(gòu)建起數(shù)字化產(chǎn)銷(xiāo)新模式，農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值得到提升，農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

從企業(yè)角度來(lái)看，品牌數(shù)字化指企業(yè)引進(jìn)和應(yīng)用數(shù)字技術(shù)對(duì)品牌建設(shè)和管理過(guò)程進(jìn)行智能調(diào)整和優(yōu)化。農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化指農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)用數(shù)字技術(shù)使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)信息在種植、加工、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)可視化、透明化的全過(guò)程[4]。

1.2 品牌數(shù)字化建設(shè)要素

要素一：生產(chǎn)模式數(shù)字化建設(shè)。主要涉及建設(shè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，包括5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施；建立智能化工廠，通過(guò)智能識(shí)別系統(tǒng)自動(dòng)挑揀產(chǎn)品，利用品質(zhì)分析技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)字化分級(jí)分揀，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化；建立產(chǎn)品品質(zhì)溯源碼系統(tǒng)方便企業(yè)監(jiān)控和優(yōu)化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈全過(guò)程，更為消費(fèi)者提供了與品牌交流的窗口，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。

要素二：運(yùn)營(yíng)模式數(shù)字化建設(shè)。構(gòu)建以用戶(hù)為中心實(shí)時(shí)響應(yīng)用戶(hù)需求、流通渠道精簡(jiǎn)高效協(xié)同溝通、組織結(jié)構(gòu)扁平化和網(wǎng)絡(luò)化信息指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式，全程數(shù)字化和精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)管理大幅提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

要素三：營(yíng)銷(xiāo)模式數(shù)字化建設(shè)。在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇髷?shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社群營(yíng)銷(xiāo)3 個(gè)方面[5]。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)主要體現(xiàn)在通過(guò)建立數(shù)據(jù)庫(kù)，分析并預(yù)測(cè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，做到精準(zhǔn)推廣和銷(xiāo)售；內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更多借助抖音、快手等新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，以文字、圖片、視頻等形式傳達(dá)暗含產(chǎn)品或品牌相關(guān)的信息，講好品牌故事，引發(fā)用戶(hù)共鳴，加深用戶(hù)對(duì)品牌文化和價(jià)值的理解；社群營(yíng)銷(xiāo)則是企業(yè)為提高用戶(hù)忠誠(chéng)度而在此社群中開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)模式數(shù)字化建設(shè)可以積累消費(fèi)數(shù)據(jù)信息，明確目標(biāo)用戶(hù)數(shù)字畫(huà)像，滿(mǎn)足用戶(hù)多元需求，開(kāi)創(chuàng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新局面。

要素四：管理數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使組織結(jié)構(gòu)特征發(fā)生變化，跨職能協(xié)作成為員工創(chuàng)新的重要方式，企業(yè)對(duì)員工開(kāi)放性和創(chuàng)新性提出更高要求，創(chuàng)新績(jī)效被納入員工評(píng)價(jià)體系，員工被賦予更大自主決策權(quán)，組織文化趨向開(kāi)放、共享及多元化形態(tài)為員工創(chuàng)新提供氛圍。

2 山西農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化建設(shè)現(xiàn)狀

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)字化

近年來(lái)，山西省農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)逐步完善，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷擴(kuò)大，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)智能化、在線服務(wù)化，數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展穩(wěn)步開(kāi)局。目前，山西4G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省行政村，城鄉(xiāng)信息化差距逐步縮小。隨著山西省科技創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，數(shù)字技術(shù)的推廣和運(yùn)用成功實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品智能化生產(chǎn)。2018 年，10 家企業(yè)入選省級(jí)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范基地，在大田種植、畜禽和水產(chǎn)養(yǎng)殖、設(shè)施農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域推廣應(yīng)用農(nóng)作物生產(chǎn)環(huán)境檢測(cè)調(diào)控、病蟲(chóng)害監(jiān)測(cè)預(yù)警、飼料精準(zhǔn)投放等智能設(shè)備，為在全省范圍內(nèi)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品智能化生產(chǎn)起到標(biāo)桿引領(lǐng)作用?！?021 全國(guó)縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展水平評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示2021 年山西農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息化水平達(dá)到20.3%，居全國(guó)第10 位，有效保障山西農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)字化成果價(jià)值轉(zhuǎn)化，同時(shí)倒逼山西農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化發(fā)展。

2.2 鄉(xiāng)村信息平臺(tái)加快農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)數(shù)字化

山西省人民政府發(fā)布的《山西省“十四五”數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃》指出，目前已成立17 000 多個(gè)益農(nóng)信息社，輻射全省90%行政村，到2020 年底，山西通過(guò)益農(nóng)信息社累計(jì)服務(wù)農(nóng)民群眾416.1 萬(wàn)人次，電商成交額8.8 億元（數(shù)據(jù)來(lái)源于山西省人民政府網(wǎng)站）。信息服務(wù)數(shù)字平臺(tái)建設(shè)不但能及時(shí)滿(mǎn)足農(nóng)戶(hù)信息需求，提高農(nóng)戶(hù)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，更能為全國(guó)各地批發(fā)商、零售商提供了解和購(gòu)買(mǎi)山西農(nóng)產(chǎn)品的渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)雙方溝通效率和交易成功率。除此之外，共享信息服務(wù)平臺(tái)也是農(nóng)業(yè)企業(yè)洞察市場(chǎng)需求的窗口，農(nóng)戶(hù)可以借此平臺(tái)統(tǒng)籌安排計(jì)劃產(chǎn)量并實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品功能創(chuàng)新和價(jià)值鏈延伸，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化農(nóng)產(chǎn)品定制需求[6]。

2.3 電子商務(wù)發(fā)展助力農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化

截至2022 年6 月，全省600 多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)相繼開(kāi)展農(nóng)村電商綜合示范工作，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)100%全覆蓋，累計(jì)建設(shè)冷鏈物流集散中心38 個(gè)，改擴(kuò)建冷庫(kù)40 座，多功能全產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)形成。在阿里、京東、美團(tuán)等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先電商平臺(tái)和樂(lè)村淘、貢天下等山西本土電商共同推動(dòng)下，線上下單、線下提貨的方式加速融合，農(nóng)產(chǎn)品電商蓬勃發(fā)展，2020 年山西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售額達(dá)到41.2 億元，與上年同期相比增長(zhǎng)19.3%，農(nóng)村電商逐漸發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品推廣營(yíng)銷(xiāo)的主陣地。同時(shí)，山西省依托頭部電商品牌影響力，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，舉辦中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、京東“大同好糧”古都燈會(huì)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)、隰縣梨花節(jié)等一系列品牌電商活動(dòng)，圍繞山西特色地域文化、風(fēng)土鄉(xiāng)情打造品牌故事，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。

山西農(nóng)產(chǎn)品借由新媒體在電子商務(wù)時(shí)代下表現(xiàn)出旺盛生命力，已經(jīng)成為農(nóng)戶(hù)自主創(chuàng)新的重要領(lǐng)域，抖音、淘寶直播等新媒體平臺(tái)幫助企業(yè)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，靈活掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)步伐，帶動(dòng)山西農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化建設(shè)。

2.4 大數(shù)據(jù)資源庫(kù)建設(shè)輔助農(nóng)戶(hù)管理數(shù)字化

建立和完善農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)資源庫(kù)為農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)化管理提供決策依據(jù)，為引進(jìn)和培養(yǎng)數(shù)字化人才提供基礎(chǔ)保障。近年來(lái)，依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，據(jù)山西云媒體數(shù)據(jù)顯示山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)架構(gòu)設(shè)計(jì)初步完成，在用數(shù)據(jù)中心設(shè)計(jì)機(jī)架的數(shù)量年均增長(zhǎng)率為61%，遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平（27.8%），呂梁天河二號(hào)峰值計(jì)算能力全國(guó)領(lǐng)先，百度數(shù)據(jù)中心計(jì)算能力和存儲(chǔ)規(guī)模處于亞洲領(lǐng)先水平，大同云中e 谷、大同秦淮數(shù)據(jù)公司服務(wù)器規(guī)模位居全國(guó)前列。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源實(shí)現(xiàn)共建共享，幫助企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前選種、生產(chǎn)加工和產(chǎn)后銷(xiāo)售過(guò)程中權(quán)衡人力資源、物料采購(gòu)等運(yùn)營(yíng)成本，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)，提高管理效率。2017 年成立的“山西農(nóng)谷”已發(fā)展成為全國(guó)四大農(nóng)高區(qū)之一，產(chǎn)學(xué)研一體化模式為企業(yè)數(shù)字化管理提供創(chuàng)新高地和人才洼地。2020 年，太谷智慧農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)已成功上線，賦能“山西農(nóng)谷”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展，為農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)資源庫(kù)建設(shè)及農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化發(fā)展提供技術(shù)和人力保障[7]。

總之，目前山西農(nóng)業(yè)數(shù)字化尚處在起步階段，信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、共享利用不足，在營(yíng)銷(xiāo)推廣數(shù)字化、數(shù)字化人才儲(chǔ)備及文化數(shù)字化賦能等方面都處于初期階段，品牌數(shù)字化水平還有很大提升空間。

3 山西農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化建設(shè)路徑

3.1 產(chǎn)業(yè)生態(tài)數(shù)字化

首先，當(dāng)務(wù)之急是要加快投入高新農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng)。借鑒先進(jìn)省份經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合山西農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際制定農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施方案，形成規(guī)范的數(shù)據(jù)管理體系，健全農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)資源庫(kù)，有效推進(jìn)數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)治理。其次，貫徹落實(shí)智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)，完善農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化生產(chǎn)體系。加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)機(jī)械數(shù)字化升級(jí)改造，積極引進(jìn)高端智能農(nóng)機(jī)設(shè)備，培訓(xùn)普及“互聯(lián)網(wǎng)+ ”農(nóng)機(jī)操作程序，提升田間工作效率。再次，基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng)，推進(jìn)鄉(xiāng)村公共信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。信息服務(wù)平臺(tái)整合農(nóng)技信息、科研最新成果、專(zhuān)家在線答疑等資源為農(nóng)戶(hù)提供便利的生產(chǎn)性服務(wù)，及時(shí)解決農(nóng)民在生產(chǎn)、加工、流通、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的問(wèn)題，為農(nóng)業(yè)全面推進(jìn)數(shù)字化生產(chǎn)掃除障礙。最后，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化體系。當(dāng)前，山西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化大多僅在數(shù)字化生產(chǎn)、電子商務(wù)銷(xiāo)售等局部環(huán)節(jié)開(kāi)展，貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化體系還未形成，制約了山西農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程。一方面，在規(guī)模較大、生產(chǎn)規(guī)范的企業(yè)開(kāi)展試點(diǎn)，發(fā)揮龍頭企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的標(biāo)桿帶頭作用；另一方面，加大與發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)科技公司合作，探索學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)鏈整合模式，盡快形成一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展格局，賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化。

3.2 營(yíng)銷(xiāo)推廣數(shù)字化

在積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的進(jìn)程中，區(qū)域品牌依托地方資源優(yōu)勢(shì)脫穎而出，成為引領(lǐng)山西農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)牌，但從全國(guó)范圍來(lái)看，山西農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度還不高，農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，數(shù)字技術(shù)的興起為農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式注入新活力。首先，培育符合農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的網(wǎng)紅主播，借助抖音、快手、微信視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)通過(guò)視頻發(fā)布、直播等形式展示農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特生長(zhǎng)環(huán)境、種植加工過(guò)程，打造用戶(hù)沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，擴(kuò)大品牌影響力，建立品牌與用戶(hù)之間的信任關(guān)系。其次，積極與知名電商平臺(tái)合作，利用平臺(tái)數(shù)字化資源打造品牌，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；嘗試不同電商銷(xiāo)售模式，擴(kuò)大線上銷(xiāo)售渠道，探索適合品牌可持續(xù)發(fā)展的銷(xiāo)售路線；加快完善農(nóng)村物流體系及倉(cāng)儲(chǔ)冷鏈設(shè)施信息化建設(shè)，優(yōu)化“最后一公里”配送路線，保障線上線下資源協(xié)同，構(gòu)建電商生態(tài)體系。最后，開(kāi)發(fā)地方代表性農(nóng)產(chǎn)品品牌軟件，打造集鄉(xiāng)村旅游、地域文化傳播、農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售等功能為一體的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品展示平臺(tái)，加強(qiáng)與消費(fèi)者實(shí)時(shí)交互，塑造由山西地域文化背書(shū)的品牌口碑。

3.3 品牌文化數(shù)字化

農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌差異化價(jià)值很難表現(xiàn)，品牌文化凝結(jié)品牌精神和品牌定位，賦予產(chǎn)品個(gè)性化標(biāo)簽，更容易實(shí)現(xiàn)用戶(hù)忠誠(chéng)，農(nóng)產(chǎn)品品牌文化數(shù)字化是大勢(shì)所趨也是時(shí)代機(jī)遇。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌文化數(shù)字化，要通過(guò)數(shù)字技術(shù)傳播品牌文化，更要使品牌文化以數(shù)字化創(chuàng)新形式展現(xiàn)。首先，利用數(shù)字技術(shù)挖掘農(nóng)產(chǎn)品地域文化資源，提取特色文化基因，形成山西地方文化資源庫(kù)，結(jié)合品牌本身建設(shè)理念，體現(xiàn)地域品牌區(qū)域特色，豐富農(nóng)產(chǎn)品品牌文化內(nèi)涵，彰顯品牌的獨(dú)特價(jià)值[8]。其次，重點(diǎn)培育當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化傳承人，舉辦文化活動(dòng)日傳承地域文化，開(kāi)展富有當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的農(nóng)業(yè)文化節(jié)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c共創(chuàng)，利用新媒體直播的方式營(yíng)造節(jié)日氛圍；選拔地方形象代言人，組織專(zhuān)業(yè)傳媒團(tuán)隊(duì)加速地域和品牌文化推廣。最后，打造山西農(nóng)產(chǎn)品品牌IP，讓山西農(nóng)產(chǎn)品品牌“活起來(lái)”。品牌IP 的打造應(yīng)根植山西特色農(nóng)耕文化、歷史文化，符合時(shí)下大眾審美，嵌入農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝，與知名IP 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，講好山西農(nóng)產(chǎn)品品牌故事。

3.4 人才培養(yǎng)數(shù)字化

農(nóng)戶(hù)文化水平不高，人才短缺是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展面臨的一大難題。建設(shè)數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品品牌既要培育信息化人才和科技創(chuàng)新專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，又要提升基層農(nóng)技人員素質(zhì)；既要通過(guò)數(shù)字化手段加強(qiáng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村技術(shù)人員培訓(xùn)，又要培養(yǎng)精通數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)和品牌建設(shè)的復(fù)合型人才。首先，完善農(nóng)業(yè)數(shù)字化人才培養(yǎng)機(jī)制，宣傳數(shù)字化農(nóng)業(yè)之于農(nóng)戶(hù)自身、地方區(qū)域發(fā)展、山西農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要性，從思想層面轉(zhuǎn)變農(nóng)戶(hù)傳統(tǒng)理念，更新基層農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化的認(rèn)知；重點(diǎn)培養(yǎng)有志于投身農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人士，提升其數(shù)字化生產(chǎn)、物流、營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理等技能。其次，建立健全人才保障機(jī)制，引進(jìn)精修信息技術(shù)、農(nóng)業(yè)技能、品牌管理人才，制定公平有效的績(jī)效考核評(píng)價(jià)指標(biāo)和激勵(lì)措施，建設(shè)一支引領(lǐng)山西農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化發(fā)展的領(lǐng)先團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)山西農(nóng)業(yè)向品牌數(shù)字化變革。最后，充分發(fā)揮山西農(nóng)谷、山西農(nóng)業(yè)大學(xué)科研團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合山西省內(nèi)龍頭企業(yè)或省外知名農(nóng)業(yè)科技公司打造數(shù)字化資源庫(kù)，利用大數(shù)據(jù)信息服務(wù)平臺(tái)打造“共享員工”人才利用模式，借助全國(guó)范圍人才資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)人才聚集的輻射效應(yīng)。

4 結(jié)語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化是建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的必經(jīng)之路。山西農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化發(fā)展道阻且長(zhǎng)，需要結(jié)合山西農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際，順應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)趨勢(shì)，把握數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，加快數(shù)字技術(shù)和復(fù)合型高素質(zhì)人才引入和應(yīng)用，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造具有地方特色的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品品牌。