“泉城發(fā)布廳”讓正能量產(chǎn)生大流量

戴龍成

為深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，充分發(fā)揮先進(jìn)典型的示范引領(lǐng)作用，更好承擔(dān)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，濟(jì)南市針對典型宣傳形式不夠豐富、群眾認(rèn)同感低、引領(lǐng)效果不夠好、宣傳渠道單一、與媒體融合度差等問題，立足“搭建大平臺、傳遞正能量、創(chuàng)造大流量”，創(chuàng)建“泉城發(fā)布廳”，對“濟(jì)南榜樣”和“泉城品牌”進(jìn)行統(tǒng)一發(fā)布、宣傳和推廣。截至目前，“泉城發(fā)布廳”已成功舉辦發(fā)布活動(dòng)12場，網(wǎng)絡(luò)累計(jì)傳播量近4.3億人次，有效地?cái)U(kuò)大了先進(jìn)典型和先進(jìn)品牌的覆蓋面與影響力，讓正能量產(chǎn)生了大流量。

發(fā)布上追求共情——正能量宣傳直至靶心

注重氛圍感，小切口講故事，很鮮活。“泉城發(fā)布廳”改變過去說教味、宣傳腔比較濃的宣傳方式，根據(jù)不同的發(fā)布主題，采取小切口介入，通過講故事的方式，用一個(gè)個(gè)感人的故事打動(dòng)人、感染人、鼓舞人。比如，最美教師發(fā)布中，了解“最美教師”張巖的女兒曾寫了一篇“偏心的媽媽”的作文，我們通過這篇作文入手，展現(xiàn)出敬業(yè)老師“舍小家為大家”的形象；最美法官發(fā)布中，我們通過采訪非法集資當(dāng)事人，展現(xiàn)了泉城法官踐行初心、司法為民的形象。

注重儀式感，小情節(jié)有設(shè)計(jì)，很真誠?！叭前l(fā)布廳”采取了“短視頻播放+領(lǐng)導(dǎo)致辭+事跡展播+致敬辭+現(xiàn)場訪談+專家點(diǎn)評+詩歌誦讀+現(xiàn)場歌舞”等模式，提前拍攝視頻，主動(dòng)策劃情節(jié)，力圖出彩出新，增強(qiáng)活動(dòng)儀式感，提升活動(dòng)感染力?！俺霾市汀备刹堪l(fā)布活動(dòng)中，“出彩型”干部江昊杰丈夫“突然”趕到現(xiàn)場、小女兒通過視頻為媽媽獻(xiàn)花，這些情景設(shè)計(jì)出人意料，感人至深；最美法官發(fā)布活動(dòng)中，4名法警護(hù)衛(wèi)國旗走上舞臺，法官代表們堅(jiān)定有力的“憲法宣誓”，震撼全場。

注重共鳴感，小而精重原創(chuàng)，很沉浸。每期都根據(jù)發(fā)布主題量身定做創(chuàng)作詩朗誦、情景劇、歌曲、致敬詞等節(jié)目，提升發(fā)布效果?！昂Ｓ覍W(xué)習(xí)教案”工作品牌發(fā)布時(shí)，創(chuàng)作了“聲臨其境”情景劇，通過主持人朗讀精彩篇章、演員演繹情景再現(xiàn)、大屏背景烘托、學(xué)員代表發(fā)表感悟等多種藝術(shù)手法，立體生動(dòng)地再現(xiàn)李洪文、張德聰?shù)母腥耸论E與飽滿的人物形象，讓現(xiàn)場觀眾與廣大市民再次感受“海右初心”。

宣傳上突出整合——正能量宣傳澎湃有力

針對新時(shí)代媒體宣傳特點(diǎn)，“泉城發(fā)布廳”打破固化框架，整合宣傳渠道，構(gòu)建全媒體宣傳矩陣，通過立體化宣傳，取得較好宣傳效果。

全媒參加。組建中央、省、市三位一體全媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，中央和省市近30家主流媒體參與報(bào)道1500多篇，形成宣傳聲勢。中新社報(bào)道的《濟(jì)南“泉城發(fā)布廳”“禮贊”身邊好人用大愛鋪就城市文明底色》一文閱讀量突破65萬+。

全面造勢。通過海報(bào)、文章、快閃視頻等方式進(jìn)行預(yù)熱宣傳，提高關(guān)注度?！稘?jì)南多了一個(gè)“廳”》《濟(jì)南人，好！》等多篇文章閱讀量突破10萬+。最美法官發(fā)布活動(dòng)首次增加網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，上線僅僅48小時(shí)，訪問量突破738萬+，網(wǎng)絡(luò)投票總訪問量3000萬+，引發(fā)大量網(wǎng)民關(guān)注。

全屏綻放。短視頻在微信群和朋友圈廣泛傳播，提高傳播的頻次。《心懷皓月念師恩！濟(jì)南絢彩燈光秀歡度雙節(jié)，喜迎二十大！》短視頻，累計(jì)播放量突破55萬+。

全員學(xué)習(xí)。在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺等媒體開設(shè)專題專欄，宣傳先進(jìn)典型事跡?！昂Ｓ覍W(xué)習(xí)教案”品牌在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺推出《怎樣當(dāng)好選調(diào)生》《怎樣當(dāng)好第一書記》兩個(gè)專欄后，上線僅3天，閱讀量突破100萬+，其中單篇教案突破25萬+。

全程直播。在今日頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞、百度新聞、天下泉城新聞客戶端、新黃河、愛濟(jì)南、舜網(wǎng)等15個(gè)平臺進(jìn)行全網(wǎng)直播，每場約500萬人次觀看。新華社、光明日報(bào)、人民網(wǎng)、央視新聞、大眾日報(bào)、山東廣播電視臺、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺也對泉城發(fā)布廳的活動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道。濟(jì)南電視臺多次重播發(fā)布儀式，進(jìn)一步提升宣傳效果?！耙怀谴髳叟恰敝黝}品牌升級發(fā)布活動(dòng)，全網(wǎng)直播累計(jì)觀看量突破700萬+。

工作上強(qiáng)調(diào)“高”效——正能量宣傳落地有聲

“泉城發(fā)布廳”注重將媒體宣傳和典型宣傳深度融合，搭建起正能量疊加宣傳的新陣地，讓先進(jìn)典型事跡浸潤人心。

高規(guī)格，工作機(jī)制科學(xué)規(guī)范。以市委宣傳部名義印發(fā)《濟(jì)南市先進(jìn)典型選樹宣傳工作實(shí)施辦法》《創(chuàng)建“泉城發(fā)布廳”實(shí)施方案》《“勇當(dāng)排頭兵建設(shè)強(qiáng)省會(huì)”泉城發(fā)布廳區(qū)縣特色品牌發(fā)布推廣活動(dòng)實(shí)施方案》等文件，為“泉城發(fā)布廳”規(guī)范建設(shè)打下基礎(chǔ)。組建工作專班和執(zhí)行專班，確保工作落到實(shí)處。明確“泉城發(fā)布廳”由市委宣傳部、市文明辦聯(lián)合推選典型的市直部門共同發(fā)布，由濟(jì)南廣播電視臺承辦。

高定位，先進(jìn)典型權(quán)威發(fā)布。加強(qiáng)“泉城發(fā)布廳”形象策劃，制作了“泉城發(fā)布廳”片頭，設(shè)計(jì)了主題LOGO，統(tǒng)一了宣傳口號和形象標(biāo)識。建立典型和品牌發(fā)布平臺，在“泉城發(fā)布廳”平臺設(shè)立“濟(jì)南榜樣”和“泉城品牌”兩個(gè)子平臺，聚焦先進(jìn)典型和先進(jìn)品牌進(jìn)行發(fā)布。開通“泉城發(fā)布廳”微信公眾號和視頻號，作為統(tǒng)一權(quán)威對外發(fā)布平臺。

高質(zhì)量，公眾小號深挖細(xì)琢。在推出典型報(bào)道時(shí)，充分考慮受眾心理，追求情感共鳴，建強(qiáng)用好躬耕歷山、五柳島主、說政事兒、觀濟(jì)南、城在北緯36度、鵲華視頻、經(jīng)十路上一塊磚、趵突視角、歷山塵、濟(jì)小宣等10個(gè)公眾號，實(shí)行工作室負(fù)責(zé)人制，綜合運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語、短視頻、H5等方式，從群眾視角以娓娓道來的方式，深入挖掘解讀典型背后的故事，抓住人物、事件的特點(diǎn)，力求生動(dòng)鮮活。“女兒心中偏心的教師媽媽”“濟(jì)南設(shè)計(jì)核酸貼紙的女孩是她”等多個(gè)微博話題登錄同城熱搜榜榜首，給典型宣傳打上“柔性傳播”的烙印，為正面宣傳樹立“可親可敬”的標(biāo)桿。

高水平，彰顯濟(jì)南城市品質(zhì)。“泉城發(fā)布廳”致力于提升城市軟實(shí)力，創(chuàng)建文明典范城，在正能量宣傳中彰顯城市品質(zhì)，策劃推出二十四節(jié)氣、節(jié)慶氛圍及大美濟(jì)南等多款主題視頻，在視頻號進(jìn)行發(fā)布推廣，多維度展示品質(zhì)濟(jì)南的生活詩意和溫暖底色。策劃推出的《你就是春天》短視頻單篇播放量突破40萬+。

“泉城發(fā)布廳”創(chuàng)建以來，已成功舉辦了“出彩型”好干部、最美教師、最美職工、最美稅務(wù)人、最美法官、最美退役軍人、最美檢察人、最美供電人、公交榜樣、濟(jì)南好人榜及“海右學(xué)習(xí)教案”公務(wù)員培訓(xùn)品牌、“一城大愛暖泉城”志愿服務(wù)品牌等發(fā)布活動(dòng)，發(fā)布了408位群眾身邊的先進(jìn)典型，得到廣大干部群眾的充分肯定，為典型宣傳工作提供了可學(xué)習(xí)、可復(fù)制、可推廣的鮮活經(jīng)驗(yàn)，成為濟(jì)南宣傳工作品牌，真正把正能量傳播出圈、給主旋律創(chuàng)造出大流量。

（作者系濟(jì)南市委常委、宣傳部部長）

責(zé)任編輯 閆宏偉