典型人物宣傳報(bào)道持續(xù)“出圈”探析
——以湘潭廣播電視臺(tái)報(bào)道“七一勛章”獲得者艾愛(ài)國(guó)為例

□陳友勝 趙琴 王小燕

宣傳思想工作的一個(gè)重大特點(diǎn)就是發(fā)現(xiàn)人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型，并學(xué)習(xí)宣傳先進(jìn)典型，教育人、引導(dǎo)人、帶動(dòng)人。2017年7月，黨中央批準(zhǔn)《“七一勛章”授予辦法》，確立“七一勛章”為黨內(nèi)最高榮譽(yù)。1968年9月，年僅18 歲的艾愛(ài)國(guó)招工進(jìn)入湖南湘潭鋼鐵廠，先后獲得全國(guó)勞動(dòng)模范、全國(guó)技術(shù)能手、全國(guó)十大杰出工人、享受國(guó)務(wù)院特殊津貼專家等100多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)榮譽(yù)，成為我國(guó)焊接領(lǐng)域領(lǐng)軍人物。2021年6月29日，習(xí)近平總書(shū)記親自為艾愛(ài)國(guó)頒授“七一勛章”。回顧湘潭廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“湘潭臺(tái)”）30年持續(xù)報(bào)道該重大典型的經(jīng)過(guò)，筆者有三個(gè)方面的采編體會(huì)。

求新：巧抓“新聞眼”

何謂新聞眼？新聞理論家、原《人民日?qǐng)?bào)》副總編輯梁衡是這樣闡述的：“新聞眼就是新聞要素和這新聞要素所組成的主題思想?！盵1]說(shuō)得更通俗一點(diǎn)，新聞眼是發(fā)現(xiàn)新聞的利器，是新聞作品中能夠顯示新聞主題的破題之“片言”“警句”。

“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作”。第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)典型人物報(bào)道獲獎(jiǎng)作品的一個(gè)最重要的經(jīng)驗(yàn)是“緊扣時(shí)代主題，遵循傳播規(guī)律”。[2]典型既然是同類中最有代表性的人或事物，報(bào)道需要把握國(guó)家、民族、社會(huì)以及時(shí)代的脈動(dòng)，弘揚(yáng)時(shí)代精神，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，唱響主旋律,傳播正能量，凝聚精氣神。做好艾愛(ài)國(guó)這個(gè)重大典型報(bào)道是湘潭本土主流媒體義不容辭的責(zé)任。湘潭臺(tái)的采編體會(huì)是精準(zhǔn)捕捉典型的“閃光點(diǎn)”和“高光時(shí)刻”，尋找與時(shí)代精神的共鳴點(diǎn)，讓典型人物與時(shí)俱進(jìn)，力求契合時(shí)代主題。本文以湘潭臺(tái)1991年、1998年、2021年三次獲得省級(jí)以上政府獎(jiǎng)為例，重點(diǎn)分析湘潭臺(tái)是如何通過(guò)小切口反映大主題，尋找篩選重大典型的“新聞眼”。

1991年：“智”與“力”相結(jié)合的新型工人代表。1991年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立70 周年。為了寫好“這一個(gè)”典型，年過(guò)50 歲的湘潭臺(tái)記者谷靜花費(fèi)整整一個(gè)月時(shí)間跟班采訪，艾愛(ài)國(guó)到哪里施工記者就跟到哪里，觀察他、體味他，逐一采訪他的領(lǐng)導(dǎo)、工友、鄰里、家人。記者曾冒著危險(xiǎn)頂著春寒，在夜深時(shí)分登上艾愛(ài)國(guó)施焊的50 多米高的新建余熱爐頂去體驗(yàn)，終于挖岀了獨(dú)特的素材。艾愛(ài)國(guó)說(shuō)，焊接方法有上百種，焊接材料可達(dá)上萬(wàn)種，只有懂得因材施焊勤鉆研想方法，才能從焊接高手成為焊接工藝高手。此時(shí)中央發(fā)布《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十年規(guī)劃和八五計(jì)劃的建議》，全國(guó)人民正闊步邁向90年代。擺在11 億中國(guó)人民面前的最大任務(wù)是執(zhí)行落實(shí)十年規(guī)劃、“八五”計(jì)劃。艾愛(ài)國(guó)是全國(guó)人大代表，他對(duì)這兩項(xiàng)宏偉計(jì)劃很有感觸，這么一想，一個(gè)嶄新的角度出現(xiàn)了，從十年規(guī)劃、“八五”計(jì)劃的制定和落實(shí)的高度來(lái)寫，把一個(gè)普通黨員的言行與我們黨的大目標(biāo)聯(lián)系起來(lái)寫。艾愛(ài)國(guó)帶著這支“筆”(指焊槍)，跨入了繪制90年代新圖畫的歲月，人物通訊《闊步九一年》一氣呵成。記者找到艾愛(ài)國(guó)所具有的當(dāng)代優(yōu)秀工人的特質(zhì)，是“智”（科技理論）與“力”（拼搏精神）相結(jié)合的新型工人代表，抓住這一特質(zhì)最終寫出了長(zhǎng)達(dá)一萬(wàn)二千字的報(bào)告文學(xué)《彩筆》。1991年6月8日新華社以《愛(ài)國(guó)曲》為題向全國(guó)發(fā)了通稿，《人民日?qǐng)?bào)》于1991年7月19日、8月24日發(fā)表通訊、特寫各一篇。通訊獲湖南省委組織部、宣傳部、湖南廣播電臺(tái)舉辦的“在鮮紅的黨旗下”征文一等獎(jiǎng)，一萬(wàn)二千字的報(bào)告文學(xué)《彩筆》獲湖南省“共產(chǎn)黨人頌”創(chuàng)作獎(jiǎng)。

1998年：“我把我的工人當(dāng)好”。恩格斯在談到文學(xué)創(chuàng)作時(shí)要求塑造典型環(huán)境下的典型人物，作為真人真事的典型報(bào)道，他不是文學(xué)創(chuàng)作，不能塑造，只能而且必須真實(shí)再現(xiàn)典型環(huán)境下的典型人物或典型事物。在湖南湘潭鋼鐵廠里，建安公司只是個(gè)配角，而在建安公司，焊工只能說(shuō)是配角的配角，焊工艾愛(ài)國(guó)在配角的配角崗位上，一干就是三十個(gè)年頭。

1998年2月6日下午，艾愛(ài)國(guó)闊步走進(jìn)中南海紫光閣，參加1997年度“中華技能大獎(jiǎng)”獲得者、“全國(guó)技木能手”表彰大會(huì)。湘潭臺(tái)記者1998年再次采訪艾愛(ài)國(guó)時(shí)，寫稿成了十分犯難的“攔路虎”，初稿寫出來(lái)后感到缺乏新意。經(jīng)過(guò)報(bào)道小組討論發(fā)現(xiàn)，不是艾愛(ài)國(guó)這個(gè)人物不典型，而是分析研究開(kāi)掘不夠。1998年，國(guó)有企業(yè)處在改革攻堅(jiān)階段，遇到了很大的困難。湘鋼當(dāng)時(shí)也不景氣，艾愛(ài)國(guó)有時(shí)半下崗，只能領(lǐng)到60%工資。外面民營(yíng)私企高薪聘請(qǐng)他，他婉拒；有轉(zhuǎn)干提拔的機(jī)會(huì)，他謝絕，依然當(dāng)他的焊工班副班長(zhǎng)。有人對(duì)他說(shuō)，“你的師兄有的當(dāng)省級(jí)、師級(jí)、處級(jí)干部，你現(xiàn)在班長(zhǎng)還是個(gè)副的?！彼谷坏卣f(shuō)，“我覺(jué)得他們都很有能力，都是一步一個(gè)腳印上去的，我也挺敬佩他們的，他把他的領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)好，我把我的工人當(dāng)好。”反復(fù)聽(tīng)錄音后，記者眼睛一亮，這就是艾愛(ài)國(guó)與眾不同之處：“我把我的工人當(dāng)好”。這就是記者苦苦尋找的“新聞眼”，正是人物精神的聚光點(diǎn)。這是難能可貴的工人階級(jí)主人翁精神，時(shí)代需要這種精神。1998年4月9日，湘潭臺(tái)采制播出14 分40 秒的廣播錄音新聞專題《“我把我的工人當(dāng)好”》。該稿獲1998年湖南廣播電視獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、中國(guó)廣播電視獎(jiǎng)專題三等獎(jiǎng)。

2021年：“做事情要做到極致、做工人要做到最好”。24年過(guò)去，艾愛(ài)國(guó)已年逾70，退休后被湖南湘潭鋼鐵廠返聘為焊接顧問(wèn)，擔(dān)任湖南省焊接協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)，成立了艾愛(ài)國(guó)焊接工作室。作為我國(guó)工匠精神的杰出代表，艾愛(ài)國(guó)秉持“做事情要做到極致、做工人要做到最好”的信念，運(yùn)用50 多年豐厚的理論素養(yǎng)和操作技能，多次參與我國(guó)重大項(xiàng)目焊接技術(shù)攻關(guān)，從世界最長(zhǎng)跨海大橋——港珠澳大橋到亞洲最大深水油氣平臺(tái)——南海荔灣綜合處理平臺(tái)等國(guó)際國(guó)內(nèi)超級(jí)工程，尤其是對(duì)焊接難度最大的紫銅、鋁鎂合金、鑄鐵焊接有精深造詣，攻克400 多個(gè)焊接技術(shù)難關(guān)，傾心傳藝做好傳幫帶工作，已經(jīng)為全國(guó)培養(yǎng)焊接技術(shù)人才600 多名，成為我國(guó)焊接領(lǐng)域領(lǐng)軍人物。

這種一輩子專注一個(gè)領(lǐng)域，全心全意為國(guó)家為企業(yè)服務(wù)的精神是每個(gè)黨員應(yīng)該學(xué)習(xí)傳承發(fā)揚(yáng)的。經(jīng)過(guò)多次分析，筆者認(rèn)為這就是2021年報(bào)道要找的“新聞眼”。在“七一勛章”頒授儀式當(dāng)天，湘潭臺(tái)以頒授儀式為由頭推出前期精心采制的電視新聞專題《“七一勛章”獲得者艾愛(ài)國(guó)：做事情要做到極致做工人要做到最好》。該稿獲評(píng)2021年湖南廣播電視獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

求真：挖掘感人細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)，常被稱作“新聞的細(xì)胞”“通訊的血肉”?！凹?xì)節(jié)，盡管看來(lái)似乎是細(xì)枝末節(jié)，卻小中見(jiàn)大，正是人物生活中最真實(shí)、最具特色的精華部分，是人物報(bào)道的活力所在?！盵3]典型細(xì)節(jié)特征的捕捉和抓取關(guān)乎人物報(bào)道的成敗。注重細(xì)節(jié)的刻畫和渲染，才能生動(dòng)地刻畫出人物的個(gè)性特征，才能讓讀者產(chǎn)生共鳴、獲得認(rèn)可。

頒獎(jiǎng)的溫暖瞬間。2021年6月29日，北京人民大會(huì)堂“七一勛章”頒授現(xiàn)場(chǎng)。筆者通過(guò)電視直播畫面看到習(xí)近平總書(shū)記為艾愛(ài)國(guó)頒授勛章，握手合影并說(shuō)話交流，但具體說(shuō)了什么并不知道。敏銳捕捉到這個(gè)細(xì)節(jié)后，值班編輯馬上聯(lián)系還在北京的艾愛(ài)國(guó)，請(qǐng)工作人員用手機(jī)采訪拍攝，總書(shū)記在頒授現(xiàn)場(chǎng)對(duì)艾愛(ài)國(guó)說(shuō)了什么話。在隨后推出的短視頻作品就以此為由頭，推出抖音短視頻作品《頒授儀式上習(xí)近平總書(shū)記對(duì)艾愛(ài)國(guó)說(shuō)：“國(guó)家需要你這樣的人”》，隨后短視頻、抖音等20 多個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量超1000 萬(wàn)。

三塊“胸章”。讓人銘記在心的人物和細(xì)節(jié)，無(wú)一不是記者置身于現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)零距離的交流采訪發(fā)現(xiàn)的，只有與群眾共情才能講好傳播滿滿正能量的好故事。對(duì)艾愛(ài)國(guó)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，記者看到艾愛(ài)國(guó)的手上常有被焊接火花燙起的血泡,便進(jìn)一步挖掘，了解到他在湘鄉(xiāng)啤酒廠焊補(bǔ)從意大利進(jìn)口的直徑三米的大紫銅鍋時(shí)，碩大的銅鍋不能移動(dòng)，焊鍋的下部只能全靠仰焊，數(shù)百度高溫的焊渣，顆顆銅粒不時(shí)濺在在面罩上，濺穿手套，不料三顆較大的灼紅銅粒竟跳進(jìn)了艾愛(ài)國(guó)的衣領(lǐng)，沿著肉身下滑，最后停在胸脯處。只要一停搶，銅鍋溫度驟然下降，焊接處將出現(xiàn)更大裂紋，一切前功盡棄，他咬緊牙關(guān)忍痛堅(jiān)持焊下去，硬讓灼紅的銅粒在身上慢慢冷卻下來(lái)。銅鍋的裂縫被他焊得平整無(wú)瑕，但他胸脯卻血痂凸起，又增添了三塊“胸章”，多年征戰(zhàn)“胸章”累累。挖掘出這個(gè)經(jīng)典細(xì)節(jié),正好體現(xiàn)人的精神面貌,且賦予作品以審美意味。

個(gè)性化的語(yǔ)言。尊重傳播規(guī)律，講究宣傳藝術(shù)，只有用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言才能寫出接地氣的作品。艾愛(ài)國(guó)回憶妻子對(duì)他的埋怨時(shí)，同期聲十分生動(dòng)：“我老婆有一句話，她說(shuō)我每天一回來(lái)就像個(gè)瘟雞子，只要單位一個(gè)電話哪里有攻關(guān)，就來(lái)神了，一下子起來(lái)，我肯定是偷懶，不愿意做家務(wù)?！薄拔岭u子”“偷懶、不愿意做家務(wù)”這些話通俗、傳神、接地氣，受眾聽(tīng)了看了都會(huì)心一笑，留下深刻的印象。

求融：增值傳播

傳播效果好不好是檢驗(yàn)新聞宣傳報(bào)道成效的重要指標(biāo)，“我說(shuō)你聽(tīng)，愛(ài)聽(tīng)不聽(tīng)”等傳統(tǒng)宣教式灌輸式傳播方式已經(jīng)飽受詬病。融媒體時(shí)代的典型人物報(bào)道必須樹(shù)立全媒體思維，融入用戶視角，增強(qiáng)互動(dòng)、分享、沉浸、參與體驗(yàn)，滿足用戶從大眾化走向分眾化、從多元化走向個(gè)性化需求，這是媒介環(huán)境發(fā)生變化后的必然出路。用戶需求多元化，多平臺(tái)推送適配產(chǎn)品也是應(yīng)對(duì)之策。“在傳播的實(shí)踐中，內(nèi)容生產(chǎn)永遠(yuǎn)處于整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈中上游位置，掌握了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)地位的媒體，往往能夠憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。”[4]從宏觀角度和長(zhǎng)期角度而言，內(nèi)容依舊是“王者”，但要主動(dòng)適應(yīng)媒體融合大勢(shì)，不斷創(chuàng)新方法和手段，讓新聞作品激發(fā)人們向上向善的力量。

時(shí)代需要。古語(yǔ)云：“文者，貫道之器也”。這個(gè)“道”主要是指輿論導(dǎo)向正確。黨的十八大以來(lái)，社會(huì)上涌現(xiàn)出一大批時(shí)代楷模、道德模范、最美人物、中國(guó)好人。發(fā)揮先進(jìn)典型引領(lǐng)作用，更好激發(fā)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大正能量，是時(shí)代和社會(huì)的需要。艾愛(ài)國(guó)是從一線工人逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的大國(guó)工匠，是工人階級(jí)的杰出代表，2021年6月29日獲得“七一勛章”后，陸續(xù)獲得第八屆全國(guó)道德模范敬業(yè)奉獻(xiàn)模范、2021年“大國(guó)工匠年度人物”等榮譽(yù)。宣傳好艾愛(ài)國(guó)的典型事跡可以起到典型示范、激勵(lì)、引導(dǎo)作用，激發(fā)人們的思想認(rèn)同、情感共鳴和效仿意愿，從而轉(zhuǎn)化為全社會(huì)的共同財(cái)富。湘潭臺(tái)近年來(lái)率先推出“全國(guó)優(yōu)秀導(dǎo)游”文花枝、“孝子”楊懷保、“板凳媽媽”許月華等一批典型人物，借力省媒、央媒等主流媒體實(shí)現(xiàn)二次融合增值傳播，最終打造成有全國(guó)影響的重大典型。湘潭臺(tái)主創(chuàng)的電視消息《我是導(dǎo)游先救游客》獲得第十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。湘潭臺(tái)的采編實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體只要主動(dòng)出擊，通過(guò)深入思考、選準(zhǔn)角度、看準(zhǔn)目標(biāo)連續(xù)發(fā)力，通過(guò)事件挖掘時(shí)代精神，完全可以發(fā)出有深度、有力量、有擔(dān)當(dāng)?shù)闹髁髀曇簦蛟熳铛r活的正能量樣本。

怎么報(bào)道。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體必須構(gòu)建移動(dòng)優(yōu)先、立體聯(lián)動(dòng)、全媒傳播的新聞宣傳格局。2021年6月29 央視直播“七一勛章”頒授儀式，湘潭臺(tái)新聞?lì)l道、FM104.2 湘潭交通廣播、“湘潭廣電”視頻號(hào)、“這里是湘潭”微信公眾號(hào)、湘潭傳媒網(wǎng)等各大端口全部轉(zhuǎn)播。當(dāng)天電視端《湘潭新聞》、廣播《湘潭新聞匯》兩檔主打新聞欄目重磅推出時(shí)長(zhǎng)12 分58 秒的新聞專題《艾愛(ài)國(guó)：做事情要做到極致做工人要做到最好》?！跋嫣稄V電”抖音號(hào)、視頻號(hào)充分利用電視專題前期采訪的大量鮮活生動(dòng)的素材，第二次創(chuàng)作加工適合各大新媒體端口推送的產(chǎn)品，另辟蹊徑走進(jìn)人物內(nèi)心。6月29日當(dāng)天連續(xù)推出《我的答案：一輩子只做好焊接一件事》《習(xí)近平總書(shū)記給艾愛(ài)國(guó)授勛》《焊接領(lǐng)域“鋼鐵俠”》《筆記本里的“工匠精神”》等10 條短視頻，使重大典型具有打動(dòng)人心的力量。新媒體矩陣集中推送，使典型人物的報(bào)道呈現(xiàn)漸進(jìn)式逐級(jí)推進(jìn)狀態(tài)，用戶關(guān)注、閱讀量、點(diǎn)贊、評(píng)論指標(biāo)直線上升，當(dāng)天全網(wǎng)總閱讀量達(dá)400萬(wàn)，點(diǎn)贊超10 萬(wàn)+，其中抖音號(hào)短視頻《湘鋼工人艾愛(ài)國(guó)獲“七一勛章”同事激動(dòng)鼓掌》24 小時(shí)閱讀量達(dá)101.6 萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)2.3 萬(wàn)。艾愛(ài)國(guó)當(dāng)選第八屆全國(guó)道德模范敬業(yè)奉獻(xiàn)模范后，湘潭廣電微信公眾號(hào)矩陣聯(lián)合推出“走近全國(guó)道德模范艾愛(ài)國(guó)”宣傳海報(bào)，分“鋼鐵裁縫”“件件計(jì)較”“傾囊相授”“如師如父”“工人本色”五個(gè)篇章，總閱讀量破100 萬(wàn)+。湘潭傳媒網(wǎng)站單條視頻點(diǎn)擊播放量最高達(dá)10 萬(wàn)人次，視頻全網(wǎng)總點(diǎn)擊量突破1000 萬(wàn)次。

在5G、大數(shù)據(jù)、數(shù)字化、智能化等新技術(shù)賦能的背景下，湘潭臺(tái)多次與央視、湖南衛(wèi)視協(xié)作拍攝艾愛(ài)國(guó)新聞稿片。央視《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《道德觀察》等欄目半年時(shí)間播出相關(guān)稿件10 余條，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》《工人日?qǐng)?bào)》《湖南日?qǐng)?bào)》、新湖南客戶端、湖南衛(wèi)視、芒果TV 等國(guó)家級(jí)省級(jí)主流媒體及騰訊、澎湃、搜狐、新浪、鳳凰、華聲在線、紅網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站累計(jì)發(fā)稿100 余條，集束式報(bào)道身懷絕技的鋼鐵“焊”將艾愛(ài)國(guó)匠心筑夢(mèng)、匠藝強(qiáng)國(guó)的典型事跡。從報(bào)道報(bào)道引發(fā)的反響和強(qiáng)烈共鳴來(lái)看，人民群眾對(duì)于充滿正能量的、真誠(chéng)的“主流價(jià)值觀新聞”是歡迎和認(rèn)可的，甚至是感動(dòng)和振奮的。

結(jié)語(yǔ)

主流媒體如何長(zhǎng)期關(guān)注報(bào)道好重大典型人物？一是把握時(shí)代脈搏，唱響時(shí)代主調(diào)，與時(shí)俱進(jìn)挖掘報(bào)道好體現(xiàn)其時(shí)代精神內(nèi)涵的鮮明特征，以正確的輿論引導(dǎo)人；二是遵循傳播規(guī)律，不斷推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，推出適配各個(gè)傳播終端的產(chǎn)品以適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，更好提高典型人物報(bào)道的傳播效果，為建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)做出積極探索。

注釋：

[1]梁衡.寫稿時(shí)如何找到新聞眼，然后做到標(biāo)題上？[EB/OL].中國(guó)新聞培訓(xùn)網(wǎng)，2020-03-04.https://baijiahao.baidu.com/s.

[2]李超.典型人物報(bào)道的時(shí)代特點(diǎn)與創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)——以第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為例[J].傳媒，2022,(08)：58-59+61.

[3]張倩.守正創(chuàng)新，做好典型人物報(bào)道探析[N].山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào),2020-11-02(8).

[4]鄒海濤.對(duì)融媒體時(shí)代“內(nèi)容為王”的思考[J].今傳媒，2017，25(11)：150-151.