遼寧農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析及提升路徑

陳云萍

（撫順縣海浪鄉(xiāng)政府農(nóng)業(yè)站，遼寧 撫順 113000）

1 遼寧省農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省是全國(guó)主要的工農(nóng)業(yè)基地，是全國(guó)谷物主產(chǎn)區(qū)，同時(shí)也是糧食種植業(yè)的全國(guó)重點(diǎn)地區(qū)之一。近年來(lái)，遼寧省持續(xù)推行保護(hù)性耕作，2022年新建高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田391.3萬(wàn)畝，實(shí)施黑土地保護(hù)工程1000萬(wàn)畝、保護(hù)性耕作1023萬(wàn)畝，糧食總產(chǎn)量達(dá)到248.45億公斤。以蘋(píng)果、梨、葡萄這三大水果為主的水果產(chǎn)業(yè)在全國(guó)位居前列。畜牧業(yè)生產(chǎn)總值已占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的1/3，森林、水產(chǎn)資源也十分充足，目前森林覆蓋率達(dá)31.84%。海洋資源豐富，種類繁多，已擁有第二大的海洋養(yǎng)殖面積和約全國(guó)9%的海岸線長(zhǎng)，遠(yuǎn)洋捕撈能力居全國(guó)前列。2022年，有64個(gè)區(qū)域公用品牌入選遼寧省農(nóng)業(yè)品牌評(píng)選榜單，其中在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒發(fā)的區(qū)域公用品牌和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品共有43個(gè)。大連海參、大連大櫻桃、東港草莓、盤(pán)錦大米、盤(pán)錦河蟹、遼參、阜新花生、鐵嶺榛子、鞍山南果梨、北鎮(zhèn)葡萄、新民小梁山西瓜、營(yíng)口海蜇、莊河藍(lán)莓、彰武地瓜、阜新小米等知名區(qū)域品牌年銷售額均過(guò)億。

2 遼寧省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

2.1 農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)意識(shí)淡薄

農(nóng)民要想提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，其中一個(gè)重要途徑就是走品牌化發(fā)展道路。現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，樹(shù)立品牌的意識(shí)不夠，沒(méi)有形成良性循環(huán)，在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，大多注重眼前利益，不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)收益，大多追求產(chǎn)量高，外在形象和內(nèi)在品質(zhì)沒(méi)有經(jīng)過(guò)精心包裝，附加值變低。原因可能有以下兩點(diǎn)：一是品牌觀念的社會(huì)認(rèn)識(shí)不足，不重視產(chǎn)品的宣傳推廣；二是由于自身?xiàng)l件的局限，缺乏優(yōu)秀的營(yíng)銷管理人才，品牌運(yùn)營(yíng)能力不足。

2.2 現(xiàn)有品牌規(guī)模較小且質(zhì)量參差不齊

農(nóng)民文化程度普遍偏低，對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)涵理解不足，使得產(chǎn)品本身特色優(yōu)勢(shì)宣傳力度不夠，因此，全省品牌化發(fā)展規(guī)模較小，小品牌較多且較亂，質(zhì)量也參差不齊，不能夠發(fā)揮品牌所應(yīng)發(fā)揮的影響力作用。遼寧省地處東北地區(qū)的南端且臨黃海和渤海，為溫帶大陸性氣候，規(guī)律降雨，能夠很好地滿足農(nóng)作物需求，以玉米、水稻、大豆及瓜果蔬菜為主要的農(nóng)作物，資源豐富且具有一定的特色，應(yīng)充分發(fā)揮品牌化優(yōu)勢(shì)提高競(jìng)爭(zhēng)力。大力推廣品牌化建設(shè)的核心依舊是產(chǎn)品質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展。

2.3 品牌化宣傳力度不夠，建設(shè)投入不足

目前一些門(mén)戶也會(huì)對(duì)一些農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，但也是以浮窗形式出現(xiàn)，從而使得會(huì)影響力不大，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及客運(yùn)站、火車站、旅游景點(diǎn)、商場(chǎng)顯示屏等人員密集的地方宣傳較少。由于生產(chǎn)者文化低等因素，他們?nèi)詧?jiān)持傳統(tǒng)理念，個(gè)人擺攤銷售的情況仍占主體，不能充分融入現(xiàn)在的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，不能充分發(fā)揮電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。雖然各地也會(huì)舉行博覽會(huì)等形式的活動(dòng)，但農(nóng)戶大多會(huì)認(rèn)為這是城市建設(shè)的舉措，不能夠很好地配合，使得這種傳統(tǒng)的宣傳方式也不能體現(xiàn)其價(jià)值。而且由于投資渠道相對(duì)較小，村鎮(zhèn)銀行及農(nóng)業(yè)中小銀行貸款較少，財(cái)政整體對(duì)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的支持相對(duì)較小。

3 促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的提升路徑

3.1 制定完善政策，加大監(jiān)管力度

積極總結(jié)其他省份做法的成功經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)遼寧自身優(yōu)勢(shì)，建立起完善的政府部門(mén)和金融機(jī)構(gòu)的扶持措施，著力推進(jìn)遼寧園區(qū)實(shí)施政策的出臺(tái)與實(shí)施，引導(dǎo)市、縣政府打造本地富有優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，逐步形成全國(guó)、省、市、縣四級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)系統(tǒng)。此外政府還要加大對(duì)地方銀行政策上的扶持，為有關(guān)企業(yè)及發(fā)展公司進(jìn)行積極的信用管理和擔(dān)保等方面的扶持措施，對(duì)于實(shí)施的相關(guān)外貿(mào)退稅機(jī)制，政府相關(guān)部門(mén)也必須切實(shí)認(rèn)真地落實(shí)。對(duì)于商檢費(fèi)以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)款等項(xiàng)目，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該出臺(tái)政策加大支持力度，設(shè)立農(nóng)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的專項(xiàng)資金，?？顚Ｓ?。

必須加強(qiáng)農(nóng)業(yè)質(zhì)量安全監(jiān)管，充分發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)功能，這有利于增強(qiáng)了農(nóng)村產(chǎn)品營(yíng)銷主體的責(zé)任意識(shí)、信用意識(shí)和自律意識(shí)，更有利于提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量安全監(jiān)管效率。打造中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品名牌，首先就必須確保產(chǎn)品質(zhì)量的安全，并著力在源頭上質(zhì)量控制，即從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)開(kāi)始，著力推動(dòng)規(guī)范化建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)品質(zhì)管理，持續(xù)提高中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全水平。

3.2 拓展品牌營(yíng)銷渠道，加大宣傳力度

俗話說(shuō)：“酒香也怕巷子深?！弊约旱钠放圃俸?，進(jìn)不了市場(chǎng)毫無(wú)任何意義。進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，需要抓住農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)心理，而安全則是一般老百姓當(dāng)前在購(gòu)買商品時(shí)首先關(guān)注的方面。那么，在建設(shè)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌時(shí)，就應(yīng)該將安全作為第一的營(yíng)銷策略，通過(guò)宣傳知名農(nóng)業(yè)，精確定位產(chǎn)品品質(zhì)，積極拓展?fàn)I銷領(lǐng)域，打造名牌產(chǎn)品。宣傳力度也要加大，如在電視臺(tái)、廣播、網(wǎng)絡(luò)等宣傳媒介上，以及到客運(yùn)站、火車站、旅游景點(diǎn)等客流較密集的地方宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，充分體現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

3.3 鼓勵(lì)龍頭企業(yè)帶動(dòng)品牌發(fā)展

我省的耕地面積達(dá)到6000多萬(wàn)畝，但因?yàn)閺V大農(nóng)戶多為中小農(nóng)民生產(chǎn)主體，普遍存在生產(chǎn)不規(guī)范、技術(shù)化水平不高，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性差等問(wèn)題，造成農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)域的名牌產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較小，帶動(dòng)水平比較弱，影響力和總體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。抓重點(diǎn)、樹(shù)典型，強(qiáng)化地方財(cái)政對(duì)農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)的支持力度和優(yōu)惠政策扶持，努力培育壯大發(fā)展基礎(chǔ)好、輻射帶動(dòng)功能好，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力突出的農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)，進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展集中度和核心競(jìng)爭(zhēng)力，有效帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)域整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大，切實(shí)推動(dòng)廣大農(nóng)戶增加收入和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全增長(zhǎng)。隨著中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化推進(jìn)，遼寧也高度重視農(nóng)業(yè)名牌發(fā)展，已打造了丹東草莓、鞍山南果梨、大連櫻桃、北鎮(zhèn)葡萄、營(yíng)口海蜇等農(nóng)業(yè)名牌，并發(fā)揮了這種由龍頭企業(yè)所帶來(lái)的新生產(chǎn)模式、生產(chǎn)—加工—營(yíng)銷相結(jié)合的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，來(lái)引導(dǎo)廣大農(nóng)戶開(kāi)展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和專業(yè)化生產(chǎn)。

3.4 提高生產(chǎn)者素質(zhì)，促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展根本在于人才，關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新。品牌要想做強(qiáng)大，離不開(kāi)科技，離不開(kāi)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。目前，農(nóng)業(yè)企業(yè)的整體素質(zhì)水平普遍較低，很大程度影響到農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，因此，各企業(yè)要吸納更全面的農(nóng)業(yè)人才，努力建設(shè)成獨(dú)具特色、技術(shù)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品基地。其中，要確保農(nóng)業(yè)人員得到國(guó)家相應(yīng)的科研啟動(dòng)資金和企業(yè)相應(yīng)的發(fā)展經(jīng)費(fèi)，重視交流學(xué)習(xí)等培養(yǎng)，如去高等院校、科研機(jī)構(gòu)進(jìn)修學(xué)習(xí)等，提高科技創(chuàng)新能力。還要開(kāi)展多種技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)，鼓勵(lì)農(nóng)民積極參與，提高教育和技術(shù)水平。此外，各級(jí)政府應(yīng)加大鼓勵(lì)措施，如技術(shù)培訓(xùn)和品牌培育的資金投放，打下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的資金基礎(chǔ)。