新媒體背景下報(bào)刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)

宋德松

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)刊面臨著極大的挑戰(zhàn)和壓力，為了避免被社會(huì)淘汰，傳統(tǒng)報(bào)刊必須加快自身的科學(xué)轉(zhuǎn)型升級(jí)，及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營管理理念，運(yùn)用各項(xiàng)新技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展?，F(xiàn)進(jìn)一步對(duì)新媒體背景下報(bào)刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)展開分析與探討，旨在為相關(guān)從業(yè)者提供參考。

新媒體背景下報(bào)刊轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性

人們閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

在新媒體時(shí)代，越來越多的人開始依賴新媒體獲取自身需要的信息。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和空間限制，人們能夠隨時(shí)隨地借助移動(dòng)設(shè)備瀏覽最新的新聞資訊。各種新媒體的推廣應(yīng)用讓人們切身感受到其便利之處，并改變了他們的閱讀習(xí)慣。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已經(jīng)超過了十億，大多數(shù)青少年已經(jīng)不再愿意通過閱讀報(bào)紙書刊獲取信息，而是更傾向于利用碎片化時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行閱讀。對(duì)此，傳統(tǒng)報(bào)刊需要及時(shí)進(jìn)行自我轉(zhuǎn)型升級(jí)，根據(jù)讀者的真實(shí)需求與閱讀習(xí)慣，合理應(yīng)用新媒體，創(chuàng)新完善報(bào)刊閱讀推廣模式，促使傳統(tǒng)報(bào)刊吸引更多讀者，使其成為報(bào)刊的忠實(shí)粉絲。

經(jīng)營成本、壓力的增加

與各種新媒體相比，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營管理成本相對(duì)較高，報(bào)刊媒體需要在印刷設(shè)備、紙張等方面投入較高的成本，這些都會(huì)給報(bào)刊媒體帶來較大的經(jīng)營負(fù)擔(dān)，一旦報(bào)刊銷量不佳，就會(huì)影響報(bào)刊媒體后續(xù)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展以及紙張價(jià)格的持續(xù)上漲，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體如果不及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，就會(huì)面臨更大的生存壓力。在新媒體環(huán)境下，不論是傳統(tǒng)廣播電視媒體還是傳統(tǒng)報(bào)刊，都需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型和革新，新媒體具有時(shí)效性、交互性等特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。為了降低自身的經(jīng)營成本、壓力，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體應(yīng)進(jìn)行科學(xué)轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓寬自身產(chǎn)品的傳播渠道，擴(kuò)大受眾范圍，這樣才能收獲更大的經(jīng)濟(jì)效益。

新媒體話語權(quán)、影響力的增強(qiáng)

在新媒體快速發(fā)展的背景下，新媒體已經(jīng)逐漸滲透到社會(huì)民眾的日常生活、工作以及學(xué)習(xí)等方方面面，其話語權(quán)與影響力也在不斷增強(qiáng)，越來越多的人開始依賴新媒體平臺(tái)獲取最新的新聞信息。與傳統(tǒng)報(bào)刊媒體相比，新媒體的信息傳播量更大、傳播速度更快，并且能夠與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，每個(gè)人都可以成為信息的制作者與傳播者。由此可見，在將來，新媒體的影響力與話語權(quán)將逐漸超越傳統(tǒng)媒體。為了保證自身的市場競爭力與影響力，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體需要積極展開創(chuàng)新改革，根據(jù)市場發(fā)展趨勢與受眾的反饋，優(yōu)化改進(jìn)報(bào)刊媒體的傳播內(nèi)容與傳播方式，不斷提升經(jīng)營管理水平。

數(shù)字化傳播媒介的沖擊

新媒體技術(shù)的井噴式發(fā)展使傳統(tǒng)報(bào)刊面臨市場化與數(shù)字化的雙重競爭壓力，不論是傳統(tǒng)地域性報(bào)刊，還是跨區(qū)域綜合類報(bào)刊，都面臨著較大的經(jīng)營與生存壓力，它們既需要在相對(duì)固定的市場份額中與其他同質(zhì)媒介進(jìn)行競爭，又要考慮新媒體發(fā)展進(jìn)程以及自身與受眾需求之間的契合度。傳統(tǒng)報(bào)刊不僅要面對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的競爭，還必須與新聞App、門戶網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)競爭，這些媒體正逐漸蠶食著傳統(tǒng)報(bào)刊在媒體市場的份額。為了保證傳統(tǒng)報(bào)刊能夠在媒體市場長期生存下去，傳統(tǒng)報(bào)刊需要積極做好自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)工作，一方面要凸顯傳統(tǒng)報(bào)刊信息采編內(nèi)容的質(zhì)量優(yōu)勢和品牌影響力，另一方面則需要優(yōu)化整合新媒體資源，充分發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢，以便更好地對(duì)抗數(shù)字化傳播媒介帶來的挑戰(zhàn)和沖擊。

新媒體背景下報(bào)刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展現(xiàn)狀

信息內(nèi)容缺乏新意

在新媒體快速發(fā)展的背景下，越來越多的傳統(tǒng)報(bào)刊開始意識(shí)到轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性，正在走向數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展道路，根據(jù)本報(bào)刊的特色與讀者需求，合理開發(fā)相對(duì)應(yīng)的應(yīng)用軟件及創(chuàng)辦電子報(bào)。然而其在信息內(nèi)容方面卻普遍缺乏新意，難以吸引大量潛在讀者。面對(duì)媒體市場中大量同質(zhì)化的新聞產(chǎn)品，如何從各種角度對(duì)新聞信息素材進(jìn)行加工處理與優(yōu)化整合，將其以創(chuàng)新性的形式展現(xiàn)在大眾面前，是傳統(tǒng)報(bào)刊媒體面臨的重大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)刊媒體要想不被市場淘汰，一方面要及時(shí)創(chuàng)新運(yùn)用各項(xiàng)數(shù)字化技術(shù)，提升自身的信息化建設(shè)水平；另一方面要高度重視信息內(nèi)容的采編質(zhì)量。內(nèi)容才是媒體競爭的王道，如果只是將報(bào)刊內(nèi)容照搬到新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，則無法幫助報(bào)刊媒體吸引大量的受眾，也無法有效形成強(qiáng)有力的核心競爭力。因此，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體應(yīng)當(dāng)在充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新聞信息內(nèi)容的創(chuàng)新，要將采編人員的獨(dú)特見解融入新聞產(chǎn)品中，為受眾提供高質(zhì)量的新聞信息內(nèi)容，并滿足他們根據(jù)自身的閱讀習(xí)慣和愛好，在相應(yīng)的平臺(tái)獲取新聞信息內(nèi)容的需求。

專業(yè)復(fù)合型人才匱乏

在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體對(duì)專業(yè)復(fù)合型人才的需求不斷增加。專業(yè)復(fù)合型人才不僅要具備較高的業(yè)務(wù)能力與職業(yè)素養(yǎng)，還必須具有良好的創(chuàng)新意識(shí)，能夠熟練掌握、運(yùn)用各項(xiàng)新技術(shù)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢，幫助報(bào)刊媒體提高新聞產(chǎn)品采編質(zhì)量，拓寬信息的傳播渠道，為報(bào)刊培養(yǎng)更多的忠實(shí)粉絲。然而當(dāng)前，專業(yè)復(fù)合型人才匱乏成為阻礙傳統(tǒng)報(bào)刊轉(zhuǎn)型升級(jí)的最大障礙。雖然新媒體的快速發(fā)展讓高校意識(shí)到了培養(yǎng)新媒體人才的重要性，但是從市場相關(guān)專業(yè)復(fù)合型人才的實(shí)際輸出情況來看，優(yōu)秀復(fù)合型專業(yè)人才仍然不足。與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)中的新媒體建設(shè)水平偏低，還處于初級(jí)發(fā)展階段。除此之外，我國傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)的相關(guān)從業(yè)者處于高流動(dòng)性、高流失率的狀態(tài)，同時(shí)具備傳統(tǒng)媒體專業(yè)技術(shù)與新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才越來越少，這在一定程度上阻礙了我國傳統(tǒng)報(bào)刊媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

市場競爭成本持續(xù)增加

在新媒體迅速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)報(bào)刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨著競爭成本持續(xù)增加，經(jīng)營效益卻難以穩(wěn)步提升的現(xiàn)實(shí)境況。首先，在各大新媒體平臺(tái)上，網(wǎng)絡(luò)用戶能夠享受到各種免費(fèi)的信息閱讀服務(wù)，這給傳統(tǒng)報(bào)刊媒體帶來了沖擊與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)刊只有為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容和服務(wù)，確保報(bào)刊產(chǎn)品具有足夠的競爭力，才能從市場中脫穎而出，吸引更多的受眾進(jìn)行有償閱讀。其次，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體主要通過商業(yè)廣告投放與報(bào)紙銷售營利，而當(dāng)前，越來越多的年輕用戶傾向于通過新媒體獲取新聞信息，觀看各類商業(yè)廣告，這樣一方面會(huì)導(dǎo)致各大企業(yè)失去在傳統(tǒng)報(bào)刊上投放廣告的興趣，另一方面則會(huì)導(dǎo)致報(bào)紙的銷售量持續(xù)降低，從而使得傳統(tǒng)報(bào)刊的盈利點(diǎn)被迫轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體平臺(tái)上。我國傳統(tǒng)報(bào)刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)還處于初級(jí)發(fā)展階段，絕大多數(shù)信息都是免費(fèi)公開閱讀的，這會(huì)給傳統(tǒng)報(bào)刊帶來巨大壓力，傳統(tǒng)報(bào)刊倘若無法及時(shí)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，將會(huì)被市場淘汰。最后，傳統(tǒng)報(bào)刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)不論是在人員分配上，還是在組織機(jī)構(gòu)設(shè)置上，都要比單一獨(dú)立的新媒體復(fù)雜得多，這些工作的改革與實(shí)踐需要傳統(tǒng)報(bào)刊媒體投入更多的成本，導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)刊與新媒體的競爭成本日益增加。

新媒體背景下報(bào)刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)改進(jìn)措施

提升傳統(tǒng)報(bào)刊信息內(nèi)容采編質(zhì)量

在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)期，傳統(tǒng)報(bào)刊面臨著較大的挑戰(zhàn)和沖擊。傳統(tǒng)報(bào)刊要想在媒體市場上占據(jù)一席之地，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益，就必須積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，探索傳統(tǒng)報(bào)刊的信息內(nèi)容優(yōu)勢、品牌效應(yīng)與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展之路。雖然新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?yàn)閺V大民眾提供豐富且具有時(shí)效性的新聞信息，但是這些信息存在質(zhì)量參差不齊、權(quán)威性不足等問題，會(huì)影響部分受眾的閱讀體驗(yàn)，難以滿足他們對(duì)高質(zhì)量新聞信息內(nèi)容的閱讀需求。因此，傳統(tǒng)報(bào)刊在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，需要高度重視提升信息內(nèi)容的采編質(zhì)量，著重凸顯傳統(tǒng)報(bào)刊媒體的權(quán)威性和公信力，保障新聞產(chǎn)品的深度閱讀價(jià)值，滿足目標(biāo)受眾的閱讀需求。一方面，傳統(tǒng)報(bào)刊相關(guān)工作人員可以借助新媒體技術(shù)提升新聞信息內(nèi)容的采編效率，優(yōu)化排版制作；另一方面，傳統(tǒng)報(bào)刊相關(guān)工作人員需要在新聞信息中融入個(gè)人獨(dú)特的見解和觀點(diǎn)，突出新聞信息內(nèi)容的權(quán)威性和深度閱讀價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新聞信息編輯制作與傳播方式的創(chuàng)新，只有這樣才能最大限度地拓寬傳統(tǒng)報(bào)刊的受眾范圍。此外，傳統(tǒng)報(bào)刊還需合理運(yùn)用新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流，及時(shí)全面地了解、掌握他們的閱讀習(xí)慣、愛好和需求，從而根據(jù)不同受眾的實(shí)際特點(diǎn)有針對(duì)性地為其推送信息內(nèi)容，科學(xué)高效推出深度閱讀式新聞、快餐式新聞等不同形式的新聞信息內(nèi)容，以此滿足不同層次受眾的需求。

組建專業(yè)復(fù)合型人才隊(duì)伍

在新媒體迅速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)報(bào)刊要想實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就必須努力組建一支專業(yè)的復(fù)合型人才隊(duì)伍，完成內(nèi)部高層次管理人員與復(fù)合型技術(shù)人員的轉(zhuǎn)型與培育。首先，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體要結(jié)合自身發(fā)展情況與市場人才培育要求，適當(dāng)加大對(duì)專業(yè)復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)的投資力度，打造一支兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)媒體采編技術(shù)與新媒體技術(shù)的融合型采編人才隊(duì)伍；完善人才激勵(lì)機(jī)制，將人才的日常學(xué)習(xí)、工作表現(xiàn)納入人才績效考核工作中，以此充分調(diào)動(dòng)其參與培訓(xùn)學(xué)習(xí)的積極性，保證全媒體培訓(xùn)教育效果，促進(jìn)其角色與思維的轉(zhuǎn)換，提高其業(yè)務(wù)能力與新媒體創(chuàng)新采編能力。其次，傳統(tǒng)報(bào)刊要積極培育技術(shù)全面的“多面手”。新聞采編人員不僅要靈活運(yùn)用傳統(tǒng)采訪、拍照攝像以及錄音等手段收集整理新聞信息內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行編輯處理，還必須學(xué)習(xí)掌握各項(xiàng)新媒體技術(shù)，在各大社交媒體平臺(tái)上發(fā)布高質(zhì)量的新聞資訊，通過文字、圖片以及視頻等形式傳遞豐富的新聞內(nèi)容，讓同一新聞以不同形式呈現(xiàn)在傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，滿足不同受眾的閱讀習(xí)慣，從而吸引更多的受眾，拓寬受眾范圍。

科學(xué)尋找新的創(chuàng)收點(diǎn)

在新媒體迅速發(fā)展的背景下，越來越多的年輕受眾習(xí)慣在各大媒體平臺(tái)獲取免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)閱讀資源，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)行量持續(xù)下降，商業(yè)廣告收入逐漸減少。為了創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體需要尋找新的創(chuàng)收點(diǎn)，比如實(shí)施網(wǎng)絡(luò)閱讀付費(fèi)制，為目標(biāo)受眾提供個(gè)性化定制服務(wù)，以此凸顯傳統(tǒng)報(bào)刊的新聞信息服務(wù)優(yōu)勢。雖然網(wǎng)絡(luò)信息付費(fèi)閱讀模式的推行會(huì)在一定程度上遭到網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)閱讀習(xí)慣的阻力，但這是傳統(tǒng)報(bào)刊必經(jīng)的轉(zhuǎn)型之路，是一個(gè)需要長期轉(zhuǎn)換的過程。前期可以先從部分付費(fèi)閱讀入手，利用新媒體平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，了解他們的反饋意見和需求，再根據(jù)他們的實(shí)際情況推送免費(fèi)和付費(fèi)兩種類型的信息內(nèi)容，為受眾提供更多具有可選擇性的閱讀內(nèi)容。除此之外，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體必須根據(jù)不同內(nèi)容展開差異化傳播工作，向受眾展現(xiàn)出不同信息內(nèi)容的深度閱讀價(jià)值，以內(nèi)容特色吸引更多的廣告商入駐，在電子報(bào)刊、官方媒體賬號(hào)上投放廣告，從而幫助傳統(tǒng)報(bào)刊媒體獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

綜上所述，在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)刊要加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的創(chuàng)新融合，走好數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。傳統(tǒng)報(bào)刊要注重提升信息內(nèi)容采編質(zhì)量，發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，并運(yùn)用新媒體技術(shù)創(chuàng)新完善信息傳播內(nèi)容與方式，在新媒體平臺(tái)上尋找更多創(chuàng)收點(diǎn)。為了保證傳統(tǒng)報(bào)刊媒體的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，其還需積極組建一支優(yōu)秀的專業(yè)復(fù)合型人才隊(duì)伍，確保他們能夠履行好自身的崗位職責(zé)，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

（作者單位：天津日報(bào)社時(shí)政部）