智媒時代如何“講好中國故事”促進國際文化傳播的內(nèi)容抵達

蔣中琪

隨著智媒時代的到來，中國故事有了嶄新的傳播平臺與構(gòu)成邏輯。在智媒時代，要想提升“講好中國故事”國際文化傳播的效果，不僅需要深入挖掘故事內(nèi)涵，還要與時俱進，更新話語結(jié)構(gòu)，基于受眾需求采用不同的文化傳播方式，兼顧內(nèi)容與形式的傳遞，智能化架構(gòu)傳播邏輯，不斷創(chuàng)新中國故事的內(nèi)容與講述模式。

智媒時代的到來為中國故事的傳播帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。人工智能技術在新聞傳播中的應用可以幫助媒體更加準確、高效地把握受眾需求，進而更好地傳遞中國故事?！爸v好中國故事”是我國對外傳播的戰(zhàn)略任務，也是提升我國文化軟實力和國際影響力的重要途徑之一。“講好中國故事”不僅可以讓世界更好地了解中國，也可以幫助中國更好地走向世界。在這個過程中，媒體發(fā)揮著至關重要的作用。媒體通過報道、評論、分析等方式，向世界傳遞中國的文化、歷史、經(jīng)濟社會發(fā)展等各個方面的信息，讓世界更全面地了解中國。在人工智能技術和媒體有機結(jié)合的背景下，借助智媒優(yōu)勢，促進中國形象、文化和現(xiàn)代化進程內(nèi)容的觸達，可以讓中國故事更加生動、直觀地呈現(xiàn)在國際受眾面前，讓世界認識變化著的中國，尊重中國的歷史。

人工智能技術與媒體的結(jié)合與應用

目前，智能媒體已經(jīng)不是新生事物，但在我國仍處于初級發(fā)展階段。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術的不斷發(fā)展和應用，智媒時代的發(fā)展也將更加迅速和深入。該階段，我國主流媒體正在積極探索智能技術在新聞采編、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播推廣等方面的應用，同時也在不斷進行商業(yè)模式創(chuàng)新和受眾服務升級，以應對智媒時代帶來的挑戰(zhàn)。智媒時代的到來，不僅改變了媒體的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式，也改變了人們的生活方式。

媒體是內(nèi)容傳播的重要渠道，其向大眾傳遞著各種文化信息、價值觀念、藝術內(nèi)容等，在文化傳承、創(chuàng)新和發(fā)展方面具有不可替代的作用。媒體可以打破時空限制，讓不同地域、不同民族、不同文化背景的人們進行交流和溝通，促進文化的多元融合和交流。此外，媒體在塑造文化認知，引導和影響受眾文化觀念與價值取向方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，能推動文化創(chuàng)新。不論是宣揚已有的文化理念還是推廣新的文化形式和藝術表達方式，媒體都可以很好地向受眾傳達相關信息，并在此基礎之上促進文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。

人工智能技術與媒體的結(jié)合與應用可以幫助媒體更好地了解受眾需求，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。從媒體的生產(chǎn)流程來看，在采編過程中利用人工智能技術可以幫助媒體更加高效地開展新聞采編工作，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，人工智能技術可以幫助媒體更加精準地了解受眾需求，根據(jù)受眾的興趣愛好和行為習慣進行內(nèi)容生產(chǎn)，提高內(nèi)容的質(zhì)量和受眾的黏性。人工智能技術最突出的功能之一就是智能推薦系統(tǒng)，即通過人工智能技術，媒體可以實現(xiàn)內(nèi)容的精準推薦。

人工智能技術在智媒時代與媒體的結(jié)合，可以在幫助媒體更好地了解受眾需求，提高內(nèi)容質(zhì)量的基礎上，實現(xiàn)內(nèi)容的個性化推送，提升受眾的黏性，實現(xiàn)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

扎實“講好中國故事”國際傳播的內(nèi)容基礎

扎實“講好中國故事”國際傳播的內(nèi)容基礎，可以提高中國故事的真實性、客觀性和深度。真實可信的信息來源可以讓世界更好地了解中國，媒體、政府部門、專業(yè)機構(gòu)和權威專家等要通過各種途徑確保所傳播的信息真實可靠，并在此基礎上深入挖掘中國文化，讓世界更好地了解中國文化。

傳播國際關注的中國故事，讓世界更加了解中國的發(fā)展。媒體有責任發(fā)揮自身作用，讓世界了解中國的發(fā)展情況，包括經(jīng)濟、社會、科技、環(huán)境等各個方面的發(fā)展。此外，中國歷史悠久，媒體應充分挖掘中國豐富的文化遺產(chǎn)，弘揚中國精神，讓世界了解中國人的思想、情感和價值觀等，增強中華民族的凝聚力和向心力。

更新中國故事在國際傳播中的話語結(jié)構(gòu)

向外界講述和傳播中國故事所使用的話語結(jié)構(gòu)即中國故事在國際傳播中的話語結(jié)構(gòu)，包括政治話語、經(jīng)濟話語、文化話語和社會話語。政治話語即與政治制度、政策、領導人等相關的內(nèi)容。政治形勢是政治話語的基礎，也是政治話語產(chǎn)生和發(fā)展的背景。言論環(huán)境的開放程度和多元性會影響政治話語的傳播和接受程度。通過“講好中國故事”，強調(diào)中國的和平發(fā)展理念，展示中國對世界和平與穩(wěn)定的貢獻，可以加強外界對中國政治話語的認知和理解。中國政府實施的各項政策在國際上受到了廣泛關注。通過“講好中國故事”，宣傳這些政策的成果，展示中國政府的決策能力和治理能力。中國有自己的民主理念，例如依法治國、人民當家作主等，通過“講好中國故事”，向外界介紹民主理念，傳播中國的政治理念和發(fā)展經(jīng)驗，更新中國故事在國際傳播中的話語結(jié)構(gòu)。

經(jīng)濟話語涉及中國經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級、市場開放等方面。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，經(jīng)濟話語在“講好中國故事”中發(fā)揮著越來越重要的作用。通過“講好中國故事”宣傳中國的經(jīng)濟成就，以恰當?shù)脑掝}描述中國近年來取得的經(jīng)濟成就，例如經(jīng)濟快速增長、產(chǎn)業(yè)升級、市場開放等，展示中國經(jīng)濟的強大實力和無限潛力，提高外界對中國經(jīng)濟的認知和理解。中國在經(jīng)濟方面有獨特的思想和理念，例如“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”、共建“一帶一路”等，通過中國故事可以推廣新型經(jīng)濟模式和發(fā)展經(jīng)驗。中國的經(jīng)濟活力和市場潛力吸引著外界的關注。中國故事展示了中國經(jīng)濟的活力，不斷吸引著外界的投資和合作，推動了中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，同時也提高了中國的國際影響力，使中國在國際舞臺上擁有更多的話語權。

文化話語包括中國傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、文藝創(chuàng)作等方面的話語。在國際傳播中，中國的文化話語有著廣泛的吸引力和影響力。文化傳承和發(fā)展是文化話語的基礎，也是文化話語產(chǎn)生和發(fā)展的主要背景。媒體是文化話語傳播的重要渠道，也是文化話語被外界接受的重要因素。中國擁有悠久的歷史和燦爛的文化，通過“講好中國故事”，可以展示中國文化的魅力，增強中國人的文化自信。中國在文化領域有著豐富的成果，通過“講好中國故事”宣傳這些文化成果，可以展示中國文化的多樣性。中國還有著獨特的文化思想和理念，宣傳中國文化的發(fā)展路徑，可以加強外界對中國文化的認知和理解。中國文化的活力也是吸引外界關注的重要因素之一，通過“講好中國故事”展示中國文化的活力，可以吸引外界前來合作和交流。

社會話語包括中國社會現(xiàn)象、人民生活、社會問題等方面。近年來，中國在社會領域取得了不小的進步，通過“講好中國故事”向世界展示中國社會的發(fā)展，可以改變外界對中國社會的認知和理解。宣傳中國在社會領域豐富的成果，例如慈善、志愿服務、社區(qū)建設等，可以展示中國社會的活力和多元性。推廣中國的社會理念，例如“人民至上”“共建共享”等，可以向世界展示中國的社會價值觀，增強世界對中國的了解。

實現(xiàn)中國故事在國際傳播的文化平衡

在向外界輸出中國文化和價值觀的過程中，要注意保持文化的多樣性和平衡性。這意味著不僅要展示中國的傳統(tǒng)文化，還要關注當代中國的多元文化和社會現(xiàn)實，以及中國文化與其他文化之間的交流與融合，讓中國故事的傳播既實現(xiàn)內(nèi)容抵達，也構(gòu)建文化新平衡。

首先是平衡傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化。傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化共同構(gòu)成了中國文化。如果說傳統(tǒng)文化是中國文化的基石和基調(diào)，那么現(xiàn)代文化的發(fā)展趨勢和狀態(tài)就決定了中國文化在國際傳播的方向和深度。例如2022“講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽優(yōu)秀作品《中國結(jié)》，就以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“中國結(jié)”為切入點，通過講述不同國家、不同職業(yè)的年輕人對中國結(jié)的熱愛與理解，表達中國傳統(tǒng)文化在新時代背景下碰撞出來的火花。中國各地都有著不同的文化，這些文化應該在智媒時代依托各個平臺進行廣泛的傳播。在傳播中國故事的過程中，較難平衡的是外來文化與本土文化的關系。中國一直很注重與其他國家的文化交流和融合，在展示和傳播中國文化的同時，也要關注外來文化對中國文化的影響，平衡好本土文化和外來文化的關系。

過去幾年，各媒體平臺在“講好中國故事”方面都做出了一定的努力和貢獻。為了“講好中國故事”，頭條網(wǎng)開展了大量宣傳中國故事的活動。“頭條故事”講述了一系列具有代表性的中國故事，如“鄉(xiāng)村振興”的故事、中國醫(yī)生援非的故事等，展示了中國在不同領域做出的貢獻。中國文化可持續(xù)發(fā)展領域的不少專家學者陸續(xù)入駐今日頭條和抖音平臺，進行知識分享，通過舉辦線上國際會議，形成了廣泛的交流場和國際化的知識更新體系。近年來，各大視頻平臺也在積極推廣中國文化，例如嗶哩嗶哩通過合集的形式對多位視頻up主有關“中華文化”的內(nèi)容進行推送。其中不乏介紹中國傳統(tǒng)服飾和習俗的內(nèi)容，通過視頻和動畫的形式展示了中國文化和歷史，也介紹了許多具有代表性的文化遺產(chǎn)，展示了中國在文化遺產(chǎn)保護方面所做出的努力。

重視中國故事在國際傳播中美感

中國故事在國際環(huán)境中的傳播與美學的傳遞密不可分。中國故事的傳播需要通過美學進行呈現(xiàn)，即通過優(yōu)美的聲音、文字等形式，讓受眾感受到真實生動的中國文化之美。這樣的美既體現(xiàn)在電影和文學作品中，也體現(xiàn)在藝術和手工藝品中。中國故事中的美感也需要進行品牌建設，即通過打造和傳播品牌形象，讓外界認同中國故事。近年來，不少企業(yè)已經(jīng)通過技術革新、發(fā)明創(chuàng)造實現(xiàn)了從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。美的傳遞離不開社交媒體的宣傳。通過社交媒體的營銷，更多人開始了解和關注中國故事。在經(jīng)濟全球化和文化多元化的今天，不同文化背景下人們的交流和互動變得必要且頻繁，這可以促進世界和平發(fā)展。在“講好中國故事”的國際傳播中，要竭力尋找中外文化的共情元素和美感要素。智媒時代，中國故事更要扎根時代生活，遵循美學特點，弘揚中華文化之美，使中國故事的內(nèi)容更具藝術韻味和欣賞價值。只有這樣，中國故事才能獲得更廣泛的傳播。

智媒時代如何提升“講好中國故事”國際傳播的效果

在智媒時代，要提升“講好中國故事”國際傳播的效果，首先要扎實做好中國故事的內(nèi)容，不斷更新話語結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)中國故事美的傳遞；要完善敘事內(nèi)容，提高傳播效率，實現(xiàn)精準推送，提升“講好中國故事”在國際傳播中的效果。

中國歷史悠久，文化內(nèi)涵豐富。在智媒時代，要深入挖掘中國故事的內(nèi)涵，展示中國文化，強調(diào)中國故事所體現(xiàn)的價值觀。中國故事不僅是一種文化表達，也是一種觀念和視角。在智媒時代，中國的文化理念可以依托不同媒介以交互式、對話式的方式呈現(xiàn)。在新的傳播環(huán)境中，語言表達的準確性和文化的適應性直接影響著文化國際傳播的效率和效果。用詞的得當與準確，文化差異的適應度，都決定了外界能否理解和接受中國故事。在智媒時代，多個傳播者和媒介都在傳播中國故事。有關部門要利用好這些傳播者和媒介，向受眾精準推送其感興趣的內(nèi)容，積極與國際受眾建立聯(lián)系，了解其需求和反饋，及時優(yōu)化和完善中國故事的內(nèi)容和形式，全方位提升中國故事的國際傳播效果。

隨著時代的變化和社會的發(fā)展，利用融媒體講述中國故事，構(gòu)建更加精準、高效的傳播體系，可以讓世界更好地了解中國。在不同社會背景下，中國故事的敘述方式和話語結(jié)構(gòu)也需要進行一些改變，從而讓故事更加貼近當代社會和受眾的需求?？紤]到不同國家和地區(qū)的受眾在文化背景方面存在差異，在講述中國故事的過程中，要精準定位目標受眾，以提高傳播效果和影響力。同時，還要注重突出中國故事中傳統(tǒng)美、時代美、跨文化之美，關注國際社會對中國故事的反饋和接納度，通過傳播中國故事，促進國際間不同文化的相互交流，健全對外文化傳播體系。

（作者單位：西安外事學院人文藝術學院）