整合文旅優(yōu)勢(shì)資源?建設(shè)大美安陽(yáng)

賈小丹

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，承載著諸多歷史記憶，彰顯了古人超凡的智慧，印證了文化發(fā)展的歷史軌跡。安陽(yáng)是中國(guó)八大古都之一，也是國(guó)家歷史文化名城和中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，擁有得天獨(dú)厚的文化旅游資源。近幾年，安陽(yáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，取得顯著成績(jī)，但與西安、洛陽(yáng)、開(kāi)封等周邊城市相比，還有一定差距。因此，安陽(yáng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分整合文旅優(yōu)勢(shì)資源，快速促進(jìn)文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展就顯得尤為重要?，F(xiàn)通過(guò)分析安陽(yáng)文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀，就如何提升安陽(yáng)文化旅游發(fā)展提幾點(diǎn)看法。

安陽(yáng)是中國(guó)八大古都之一、國(guó)家歷史文化名城，是紅旗渠精神的發(fā)祥地，也是世界文化遺產(chǎn)殷墟、中國(guó)文字博物館、曹操高陵所在地。近年來(lái)，安陽(yáng)市委市政府高度重視文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)施標(biāo)志性文化旅游項(xiàng)目建設(shè)工程，積極籌建了倉(cāng)巷街、縣前街、殷墟國(guó)家考古遺址公園、中國(guó)文字博物館續(xù)建工程、漢字公園、文體中心、廣益佰年考古文旅小鎮(zhèn)、曹操高陵等一批文旅新地標(biāo)，有力推進(jìn)了安陽(yáng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。黨的二十大閉幕不到一周，習(xí)近平總書(shū)記便蒞安考察，在古都安陽(yáng)鐫刻了領(lǐng)袖的光輝印跡，留下了難忘的溫暖記憶，為安陽(yáng)打造品牌“中華字都”，建設(shè)國(guó)際旅游目的地城市帶來(lái)了重大發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)通過(guò)分析安陽(yáng)文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀和短板，思考如何整合優(yōu)勢(shì)資源，快速促進(jìn)安陽(yáng)文化旅游發(fā)展。

安陽(yáng)文化旅游現(xiàn)狀

首先，安陽(yáng)的文化旅游業(yè)起步較晚，改革開(kāi)放以前其以外事接待為主。改革開(kāi)放后，安陽(yáng)的文化旅游業(yè)才持續(xù)快速地發(fā)展起來(lái)。但從各景區(qū)每年接待客流量和滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，游客的整體認(rèn)可度和滿意度還是不高，這主要是由于大部分景區(qū)開(kāi)發(fā)得不夠深入，比如以羑里城為代表的周易文化和以殷墟為代表的殷商文化，年代久遠(yuǎn)，遺留下來(lái)的都是一片廢墟，人們只能根據(jù)其出土的文物來(lái)推測(cè)和鑒定；后期為了對(duì)其進(jìn)行更好的保護(hù)，不得不將原址封存起來(lái)，這就導(dǎo)致這些景點(diǎn)開(kāi)發(fā)困難，無(wú)法展現(xiàn)出其應(yīng)有的文化魅力。還有風(fēng)景秀麗的太行大峽谷、舉世聞名的“人工天河”——紅旗渠，山高路陡，開(kāi)發(fā)困難，宣傳也比較滯后，因此與同為自然景觀的云臺(tái)山、野三坡等景點(diǎn)相比，還存在很大差距。

其次，安陽(yáng)市委市政府為開(kāi)發(fā)歷史文化街區(qū)，積極保護(hù)、修繕、整治、復(fù)興了倉(cāng)巷街、縣前街、廣益佰年考古文旅小鎮(zhèn)等多處古城文化街，并在每年重大節(jié)慶日時(shí)，配合美食、特產(chǎn)、夜景、民俗表演等方式，迅速讓安陽(yáng)古城文化街成為游客打卡的熱門“地標(biāo)”。安陽(yáng)市委市政府對(duì)古城的打造力求尊重歷史，因地制宜，原汁原味地重現(xiàn)明清時(shí)期的風(fēng)貌，展現(xiàn)老城的街巷格局、人文環(huán)境，彰顯安陽(yáng)的古都風(fēng)貌和韻味。安陽(yáng)古城的建設(shè)和保護(hù)目前雖取得了一定成績(jī)，但還存在一些問(wèn)題，比如古城開(kāi)發(fā)模式比較單一，古城的歷史面貌與現(xiàn)代化風(fēng)格的周邊環(huán)境不符，不少古建筑、古遺址整體風(fēng)貌遭到破壞，一些重要文化遺產(chǎn)面臨消亡或失傳的風(fēng)險(xiǎn)等。

最后，安陽(yáng)在市委市政府的高度重視和大力支持下，成功完成了國(guó)家級(jí)中國(guó)文字博物館續(xù)建工程和漢字公園項(xiàng)目，兩期工程共同構(gòu)建了系統(tǒng)化、立體化、層次化的博物館功能體系，形成了一個(gè)完整、獨(dú)特、現(xiàn)代化的文字文化中心園區(qū)，真正將中國(guó)文字博物館打造成了群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、具有國(guó)家一流水準(zhǔn)的博物館。但由于中國(guó)文字博物館起點(diǎn)高，且是白手起家，文物征集工作困難重重，文物精品只能基本滿足展線要求，和其他國(guó)家級(jí)博物館的館藏文物相差甚遠(yuǎn)。

目前存在的問(wèn)題

第一，景區(qū)整體開(kāi)發(fā)力度不夠，尚未形成完整的文化旅游體系。安陽(yáng)雖然擁有得天獨(dú)厚的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，和北京、西安、南京等地同為八大古都，但安陽(yáng)在文化旅游業(yè)發(fā)展方面與其他古都相比相差甚遠(yuǎn)。其主要原因是安陽(yáng)文化旅游資源開(kāi)發(fā)的廣度和深度不夠，且發(fā)展規(guī)模有限，未能盡顯其優(yōu)勢(shì)。安陽(yáng)的傳統(tǒng)文化有殷商文化、佛教文化、周易文化等，但都只局限于專家、學(xué)者考察，并未充分展現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，安陽(yáng)的景區(qū)雖然不少，但規(guī)模小且分散，基本上都是各自經(jīng)營(yíng)，缺乏合理規(guī)劃，尚未形成完整的文化旅游體系。

第二，文化產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短，產(chǎn)業(yè)融合度較低。目前，安陽(yáng)尚未形成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，連基本的旅游六要素（吃、住、行、游、購(gòu)、娛）都不能充分滿足，僅停留在吃、住、行、游環(huán)節(jié)上，對(duì)購(gòu)和娛重視不夠，門票收入成為各景區(qū)的主要收入來(lái)源，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足，缺乏特色核心品牌，銷售產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平較低。這些因素都導(dǎo)致游客參與的旅游項(xiàng)目少，停留時(shí)間短以及消費(fèi)不高。眾所周知，景區(qū)周邊的環(huán)境對(duì)景區(qū)而言至關(guān)重要，但安陽(yáng)部分縣鄉(xiāng)的景區(qū)存在經(jīng)營(yíng)混亂的問(wèn)題，周邊賓館、娛樂(lè)場(chǎng)所等配套設(shè)施很多都是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，缺乏與景區(qū)的互動(dòng)和整體包裝，尚未形成規(guī)?；奈幕a(chǎn)業(yè)鏈。

第三，宣傳影響力小，難以形成品牌效應(yīng)。一個(gè)城市文化旅游的發(fā)展，靠的就是有深度、有力度、有溫度的宣傳。雖然安陽(yáng)市委市政府近年來(lái)在文化旅游宣傳方面做了大量工作，但就目前各景區(qū)的接待人數(shù)來(lái)看，來(lái)自國(guó)外的游客不多，客流量還是不大。這就說(shuō)明安陽(yáng)旅游的宣傳力度還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí)，也沒(méi)有充分借助抖音、微博等新媒體對(duì)安陽(yáng)進(jìn)行宣傳來(lái)提升城市的感染力，因此也就難以打造出知名度高、影響力強(qiáng)的品牌。

第四，基礎(chǔ)設(shè)施配套不全，服務(wù)質(zhì)量有待提高。健全的基礎(chǔ)設(shè)施保障是旅游發(fā)展的必要前提。安陽(yáng)市近年來(lái)在硬件建設(shè)方面投入了大量資金，開(kāi)發(fā)了多處標(biāo)志性文化旅游項(xiàng)目，特別是中國(guó)文字博物館續(xù)建工程和漢字公園項(xiàng)目的竣工，可以說(shuō)是安陽(yáng)市的又一大盛舉，不僅提升了市民生活的幸福指數(shù)，還讓中國(guó)文字博物館成為安陽(yáng)市對(duì)外宣傳的有力名片。然而，文物藏品匱乏一直是中國(guó)文字博物館長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展的瓶頸和短板，續(xù)建工程完成后，文物藏品更加緊缺，只能基本滿足博物館展線需求，文物藏品的庫(kù)存與其他知名博物館相差甚遠(yuǎn)。此外，安陽(yáng)還有不少景區(qū)在交通設(shè)施、污水處理設(shè)施、周邊環(huán)境治理等方面存在一系列問(wèn)題，例如部分景區(qū)的道路年久未修，沒(méi)有合適的交通旅游路線，重要建筑物破壞嚴(yán)重，景區(qū)工作人員素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量不高等，嚴(yán)重影響了安陽(yáng)市整體文化旅游水平的提升。

整合優(yōu)勢(shì)資源，提升安陽(yáng)市文化旅游發(fā)展水平的建議

創(chuàng)新運(yùn)作模式，構(gòu)建文化旅游體系

安陽(yáng)市是一個(gè)文化資源大市，殷墟、羑里城、三楊莊、紅旗渠、中國(guó)文字博物館、曹操高陵等都是蜚聲海內(nèi)外的文化亮點(diǎn)，為將這些寶貴的歷史文化資源連接成片，合理科學(xué)打造精品路線，形成一定規(guī)模的文化旅游體系，可以從三方面入手。首先，要健全文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)體制，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，科學(xué)決策，廣泛調(diào)研，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)制定中長(zhǎng)期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。其次，要加大政策支持和資金扶持力度，制定切實(shí)可行的階段性規(guī)劃，整合旅游資源，打造出一批具有國(guó)際化視野、開(kāi)放性思維的旅游文化精品。最后，要樹(shù)立大文化觀念，創(chuàng)新發(fā)展思維，按照大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大格局的思路，有效連接旅游鏈條中食、住、行、游、購(gòu)、娛的各個(gè)環(huán)節(jié)，使安陽(yáng)市真正成為文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)市。

深度整合資源，做好景區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展工作

安陽(yáng)市要充分利用其資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)各景區(qū)的特色、開(kāi)發(fā)價(jià)值、市場(chǎng)前景等進(jìn)行全面分析和評(píng)價(jià)，出臺(tái)系統(tǒng)、完整的文化發(fā)展戰(zhàn)略，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，營(yíng)銷服務(wù)的種類和特色，旅游的管理和運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行總體規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)對(duì)各景點(diǎn)的合理利用、有序開(kāi)發(fā)、潛力挖掘和品質(zhì)提升。安陽(yáng)要將現(xiàn)有的文化資源保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整合關(guān)聯(lián)起來(lái)，構(gòu)建集學(xué)術(shù)研究、文化交流、社會(huì)宣傳、休閑度假、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等于一體的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。對(duì)于以殷墟為代表的殷商文化，要將重點(diǎn)放在甲骨文學(xué)術(shù)研究和文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，組織開(kāi)展一些國(guó)際性文化交流活動(dòng)、甲骨文文創(chuàng)大賽等，吸引更多專家學(xué)者和博物館專業(yè)人才參與進(jìn)來(lái)。對(duì)于中國(guó)文字博物館，可以借助續(xù)建工程和漢字公園項(xiàng)目建成的東風(fēng)，建設(shè)打造一個(gè)融匯古今、與國(guó)際接軌的文化主題公園，創(chuàng)作排演一部文化內(nèi)涵豐富、歷史意義深遠(yuǎn)的大型演藝劇目，把與安陽(yáng)有關(guān)的歷史典故演繹出來(lái)，切實(shí)提高安陽(yáng)的吸引力和影響力。也可以利用續(xù)建工程和漢字公園運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，增加其他景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的聯(lián)動(dòng)性，開(kāi)發(fā)殷墟、紅旗渠、太行大峽谷等景點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品或紀(jì)念品，從而激發(fā)游客的消費(fèi)欲望，延長(zhǎng)其停留時(shí)間。

留住歷史根脈，增強(qiáng)對(duì)古城的保護(hù)和活化利用

安陽(yáng)作為八大古都之一，文化歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，所承擔(dān)的文化使命重大。如今，古城旅游已經(jīng)成為文化旅游的亮點(diǎn)，安陽(yáng)市不僅要充分規(guī)劃好、利用好其旅游資源優(yōu)勢(shì)，還要進(jìn)一步深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要指示精神，在古城整體保護(hù)、活化保護(hù)、有機(jī)保護(hù)的思路下，探索出具有一定示范意義和推廣價(jià)值的古城保護(hù)和活化模式。做到四個(gè)方面的有機(jī)結(jié)合，即古城整體性和原真性的有機(jī)結(jié)合，古城開(kāi)發(fā)和古城民生的有機(jī)結(jié)合，古城保護(hù)和活化利用的有機(jī)結(jié)合，政府引導(dǎo)和全民參與的有機(jī)結(jié)合。古城文化作為傳統(tǒng)文化的代表，一定要和現(xiàn)代文化有機(jī)結(jié)合，使人們?cè)诂F(xiàn)代文化中充分感受和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更好地堅(jiān)定文化自信，為人們提供更高質(zhì)量的文化生活。

提煉字文化，定位根文化

漢字是華夏文明的重要載體，是中華文化的獨(dú)特名片。在安陽(yáng)殷墟出土的甲骨文，是迄今為止我國(guó)發(fā)現(xiàn)的年代最早、有史料記載的成熟文字系統(tǒng)，可以說(shuō)是漢字的源頭和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根脈。同時(shí)，中國(guó)文字博物館作為目前我國(guó)唯一一座以文字為主題的國(guó)家級(jí)博物館，更是將漢字文化的發(fā)展歷程在展陳中表現(xiàn)得淋漓盡致。中國(guó)文字博物館不僅舉辦了首屆漢字國(guó)際大會(huì)，還精心打造了《漢字》巡展，面向國(guó)內(nèi)外進(jìn)行展出，系統(tǒng)全面地展示了漢字的起源、發(fā)展、演變及應(yīng)用，由此可見(jiàn)，安陽(yáng)市作為“漢字之都”當(dāng)之無(wú)愧。為此，安陽(yáng)市一定要努力打造好“中華字都”品牌形象，借助國(guó)內(nèi)外“漢語(yǔ)熱”這一東風(fēng)，將殷墟、中國(guó)文字博物館等作為漢字傳播的重要文化窗口，以全新的視角、全新的姿態(tài)、全新的領(lǐng)域提煉字文化，定位根文化。

拓寬渠道，進(jìn)一步加強(qiáng)旅游宣傳工作

安陽(yáng)應(yīng)當(dāng)大力宣傳自己的旅游資源，充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、雜志等宣傳渠道，加強(qiáng)宣傳。如今，抖音、微信、微博等新媒體平臺(tái)使用群體廣泛，為此，安陽(yáng)一定要?jiǎng)?chuàng)新思維，充分利用各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)旅游推廣，提高知名度，吸引更多游客前來(lái)旅游。安陽(yáng)一直以來(lái)的主要核心是打造“殷墟”“紅旗渠”“甲骨文”等文化品牌，但與此同時(shí)，也要注重舉辦其他有特色、有影響力的活動(dòng)，與安陽(yáng)的文化旅游資源相結(jié)合，共同促進(jìn)安陽(yáng)快速發(fā)展。比如在安陽(yáng)航空運(yùn)動(dòng)文化旅游節(jié)，安陽(yáng)可以積極籌劃相關(guān)配套活動(dòng)，吸引全世界人的眼球；或者以中國(guó)文字博物館續(xù)建工程和漢字公園項(xiàng)目建設(shè)為契機(jī)，多拍一些專業(yè)、有特色、正能量的宣傳片，通過(guò)多樣化的形式和途徑，向世界傳播我國(guó)五千年博大精深的文化。同時(shí)，漢字公園項(xiàng)目要集科學(xué)性、知識(shí)性、趣味性于一體，全力打造網(wǎng)紅打卡圣地，在豐富游客文化體驗(yàn)的同時(shí)，滿足游客學(xué)習(xí)、休閑、娛樂(lè)的多元化需求。

保障基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)文化旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合

文化旅游產(chǎn)業(yè)是高度依賴基礎(chǔ)設(shè)施的產(chǎn)業(yè)。目前，安陽(yáng)市在文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面尚不完善，殷墟、中國(guó)文字博物館等雖盛名在外，但整體可觀性、互動(dòng)性較弱，軟硬件不匹配。因此，安陽(yáng)市要積極行動(dòng)，做好對(duì)游覽、住宿、娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物、療養(yǎng)等旅游要素的優(yōu)化配置和完善提升，不斷增強(qiáng)城市的承載力和接待能力。安陽(yáng)市要重點(diǎn)打造城市名片，完善各景區(qū)文化建設(shè)，特別是要在中國(guó)文字博物館文物征集工作上下大功夫，積極爭(zhēng)取國(guó)家、省資金支持，多思路、多渠道征集文物，豐富博物館的陳列展覽，將中國(guó)文字博物館真正打造成國(guó)家乃至世界一流大館；同時(shí)把文化旅游與安陽(yáng)市的科技、體育、信息等部門有機(jī)結(jié)合起來(lái)，強(qiáng)強(qiáng)合作，深度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，從而消除行業(yè)壁壘，催生新業(yè)態(tài)，促進(jìn)安陽(yáng)全面快速發(fā)展。

習(xí)近平總書(shū)記在視察安陽(yáng)時(shí)指出，“中國(guó)的漢文字非常了不起，中華民族的形成和發(fā)展離不開(kāi)漢文字的維系”。由此可見(jiàn)，安陽(yáng)市所承擔(dān)的歷史文化責(zé)任對(duì)文字、文化、文明的傳承發(fā)展意義重大。面對(duì)新期待，迎來(lái)新機(jī)遇，安陽(yáng)市一定要充分發(fā)揮自身文化資源優(yōu)勢(shì)，積極塑造“中華字都”城市主題文化品牌，以構(gòu)建世界名牌城市為主導(dǎo)，深入推進(jìn)以甲骨文為代表的文字文化研究利用，全方位講好中華文字故事，為堅(jiān)定文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)作出貢獻(xiàn)。

（作者單位：中國(guó)文字博物館）