城市之光

聚焦新老“網(wǎng)紅”城市，各城市不再僅宣傳“吃喝玩樂”，而是不斷提升城市品質(zhì)和美譽(yù)度，加速整體旅游環(huán)境的提升。長沙今年將建設(shè)100個標(biāo)準(zhǔn)化村（社區(qū)）綜合文化服務(wù)中心、20個文旅融合示范點(diǎn)，加強(qiáng)圖書館、文化館、非遺館分館建設(shè)；重慶通過城市更新項(xiàng)目打造了如山城巷、十八梯、戴家巷等特色街區(qū)，未來將繼續(xù)通過提升老城區(qū)環(huán)境，助力城市文旅高質(zhì)量發(fā)展。

Cities， both the new and old internet-famous ones， are no longer just promoting"eating， drinking， and having fun"， but are constantly improving their urban quality andreputation， so as to accelerate the overall improvement of their tourism environment.This year， Changsha will build 100 standardized village （community） comprehensivecultural service centers and 20 cultural tourism integration demonstration sites，and strengthen the construction of branch libraries， cultural centers， and intangiblecultural heritage museums. Chongqing has created characteristic neighborhoods suchas Shancheng Alley， Shibati， and Daijia Alley through urban renewal projects， and willcontinue to improve the environment of the old city area to promote the high-qualitydevelopment of urban culture and tourism in the future.

解讀城市IP

在新媒體時代，打造“城市IP”成為很多城市推廣形象、提升品牌的新戰(zhàn)略。城市形象日漸成為影響城市生存、競爭和發(fā)展的重要因素，是城市可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略資源。

In the era of new media， creating "City IP" has become anew strategy for many cities to promote their image and enhancetheir brand. City image is increasingly becoming an importantfactor affecting the survival， competition and development ofcities， and is a strategic resource for the sustainable developmentof cities ...... The shaping of a city image is both important andurgent.

城市IP的神奇密碼

城市形象不僅影響城市的生存和競爭力，也是實(shí)現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵資源。而城市品牌建設(shè)不僅是單向的城市形象宣傳，還需要通過互動和情感進(jìn)行雙向溝通，通過符號、形象、故事、內(nèi)容和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)信息的擴(kuò)散和品牌的認(rèn)可，形成具有獨(dú)特辨識度和人格化的城市品牌。良好的城市形象能夠吸引商業(yè)活動和投資，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。一座具有良好形象的城市往往能夠吸引國內(nèi)外企業(yè)設(shè)立總部或分支機(jī)構(gòu)，推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并帶來更多就業(yè)機(jī)會。

城市形象不僅是對外展示的窗口，也是居民自豪感和認(rèn)同感的重要來源。一個具有鮮明形象的城市能夠增強(qiáng)居民的認(rèn)同感，提升城市的凝聚力和社會和諧度。良好的城市形象還能夠提高居民的生活質(zhì)量和幸福感。

以上海為例，作為中國的經(jīng)濟(jì)中心和國際大都市，上海充分發(fā)揮了其獨(dú)特的歷史和文化底蘊(yùn)。通過保護(hù)和修復(fù)歷史建筑、舉辦文化活動和藝術(shù)展覽等，上海成功打造了具有濃厚文化氛圍的城市形象。

發(fā)展國際化的商業(yè)和購物體驗(yàn)，上海建設(shè)了世界級的商業(yè)中心和購物街區(qū)。南京路步行街、外灘金融中心等地成為了上海的標(biāo)志性景點(diǎn)，吸引了國內(nèi)外游客的目光，同時通過舉辦大型活動和賽事，如上海國際電影節(jié)、上海車展等，也吸引了全球的關(guān)注和參與。

當(dāng)前全球化的背景下，城市之間的競爭越發(fā)激烈。各城市需要通過塑造獨(dú)特的城市形象，與其他城市進(jìn)行差異化競爭，吸引更多的資源和機(jī)會。否則，城市可能被邊緣化，失去發(fā)展的機(jī)遇。

青島以其世界知名的青島啤酒而聞名，成功打造了啤酒之都的IP形象。通過舉辦青島國際啤酒節(jié)、建立啤酒博物館和世博園區(qū)等，青島將啤酒文化融入城市形象，成為啤酒愛好者和旅游者的熱門目的地。

杭州以其美麗的西湖而著名，成功打造了西湖仙境的IP形象。通過保護(hù)和修復(fù)西湖景區(qū)、開展賞花賞葉活動、打造湖畔文化街區(qū)等，杭州展示了仙境般的自然風(fēng)光和濃厚的文化底蘊(yùn)，吸引了大量游客和藝術(shù)愛好者。

這些城市通過發(fā)揮自身的特色和資源，成功打造了具有獨(dú)特魅力的城市IP形象。即使是規(guī)模較小的城市，也可以通過創(chuàng)新和差異化來塑造自己的城市形象，吸引游客和促進(jìn)發(fā)展。

助推城市文旅

城市IP的構(gòu)建是塑造城市形象的關(guān)鍵步驟，隨著國際文化旅游市場的多元化進(jìn)程加快，以及國內(nèi)在文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面的促進(jìn)政策不斷出臺，“文化+科技”背景下的旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展也成為城市發(fā)展轉(zhuǎn)向可持續(xù)、多元化產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新趨勢。

諸如賽博朋克的重慶印象、大雁塔的光影秀等城市文化科技創(chuàng)新，在微信、微博和抖音自媒體短視頻平臺上，也獲得了較高的關(guān)注度，成為時下的“網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)”。這些被“打卡”的城市“網(wǎng)紅景點(diǎn)”背后所反映的是“城市文旅IP”的重要價值。

國內(nèi)很多城市都在積極打造自己的城市文化IP，但在實(shí)際上，形成的卻大多是趨于同質(zhì)化的城市名片，或想借開發(fā)旅游紀(jì)念品塑造城市品牌，這是完全不夠的。在城市IP的構(gòu)建過程中，創(chuàng)新和差異化是至關(guān)重要的。城市需要找到獨(dú)特的定位和亮點(diǎn)，通過創(chuàng)新的思維和策略來突出自身的特色，與其他城市形成差異化競爭優(yōu)勢。

例如，《長安十二時辰》的故事情節(jié)使得游客對西安的物產(chǎn)和地方都產(chǎn)生了獨(dú)特的故事和情節(jié)聯(lián)想，并且與故事人物產(chǎn)生情感聯(lián)系，引發(fā)人們的好奇和向往。

深圳作為中國的科技創(chuàng)新中心，致力于發(fā)展科技產(chǎn)業(yè)和孵化創(chuàng)新企業(yè)。通過建設(shè)高科技園區(qū)和支持政策，深圳成功打造了科技創(chuàng)新的IP形象。定期舉辦科技創(chuàng)新峰會和展覽，如中國國際信息通信展、中國國際高新技術(shù)成果交易會等，吸引了全球的科技精英和創(chuàng)新企業(yè)的參與，提升了深圳的國際影響力。

國內(nèi)的城市文旅IP發(fā)展還存在供給側(cè)等方面的問題，未來要滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要，也需要從粗放經(jīng)營邁向集約可持續(xù)發(fā)展，變砸狠錢、賺快錢的“門票經(jīng)濟(jì)”，轉(zhuǎn)變?yōu)橹v好故事、謀好項(xiàng)目、做好產(chǎn)品的多元有效供給，從供給側(cè)發(fā)力，打造特色鮮明、高品質(zhì)的城市文旅IP產(chǎn)品。

城市IP的構(gòu)建應(yīng)該是一個廣泛參與和共享的過程。城市居民、企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)和公眾等各方應(yīng)該被鼓勵參與城市形象的塑造和推廣，共同打造城市IP的成功案例。

這就需要整合傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺。通過傳統(tǒng)媒體如電視、廣播和報紙，以及新媒體如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺和移動應(yīng)用，將城市形象廣泛傳播給目標(biāo)受眾。

同時也應(yīng)看到，互聯(lián)網(wǎng)模式快速發(fā)展下的自媒體、短視頻平臺在城市文化形象的塑造和推廣過程中，一般很難呈現(xiàn)完整嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹陆Y(jié)構(gòu)。雖然城市的曝光度可以在短時間內(nèi)通過傳播方式得到強(qiáng)化，但從可持續(xù)發(fā)展的角度來看， “ 網(wǎng)紅城市”“打卡景點(diǎn)”最終依靠的還是城市的內(nèi)在價值——文化IP。

目前較為常見的有文學(xué)IP、動漫IP、影視IP、游戲IP等，在IP發(fā)展的大時代驅(qū)使下，現(xiàn)在越來越多的景區(qū)、目的地愿意花時間去打造屬于自己的文化IP形象。其實(shí)當(dāng)前很多熱門的文化旅游項(xiàng)目都是傳統(tǒng)旅游與影視IP、動漫IP等IP元素相結(jié)合——熱門IP自身附帶巨大流量，需要產(chǎn)業(yè)鏈全面開發(fā)去獲得更多變現(xiàn)；而旅游本身就是一種文化體驗(yàn)，需要過硬的IP作為文化靈魂和核心，以文化帶動旅游產(chǎn)業(yè)整體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

游客對體驗(yàn)消費(fèi)和精神需求的日益強(qiáng)烈，打造具有獨(dú)特品牌基因的IP形象已成為旅游產(chǎn)業(yè)供給與需求保持同步匹配的關(guān)鍵點(diǎn)。

因此，實(shí)現(xiàn)城市文化的多元化可持續(xù)發(fā)展，文化IP的合理規(guī)劃和推廣是關(guān)鍵。例如舉辦文化節(jié)慶活動、藝術(shù)展覽、體育賽事等，注重創(chuàng)造互動參與的體驗(yàn)，讓居民和游客能夠親身參與其中，增強(qiáng)對城市形象的認(rèn)同感和體驗(yàn)價值。城市IP的實(shí)施需要全方位地塑造城市形象。這包括城市的建筑風(fēng)格、市容環(huán)境、公共設(shè)施、交通體系等各個方面。城市需要注重細(xì)節(jié)，打造一個整體統(tǒng)一、有品質(zhì)感的城市形象。

舉例來說，說起麗江大家立即就會聯(lián)想到客棧、酒吧……說起拉薩會想到洗滌靈魂、虔誠的朝圣者、隨風(fēng)飄揚(yáng)的經(jīng)幡、湛藍(lán)的天空……

這些成功案例表明，城市IP的打造需要基于城市的特色和資源，創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)和互動，結(jié)合傳統(tǒng)與新媒體進(jìn)行宣傳和推廣。

創(chuàng)新城市IP

城市本身是一種文化生活形態(tài)，每座城市皆有其不同的歷史傳承、自然風(fēng)貌、人文景觀等，也形成該城市獨(dú)特的多元地域文化。由多元文化所形成的諸如建筑、美術(shù)、戲劇、音樂、民間藝術(shù)等城市文化元素，也是一座城市在長期的歷史發(fā)展進(jìn)程中所積淀的文化財富。

城市的多元文化藉由旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推廣，逐漸被符號化，形成城市所獨(dú)有的文化IP。城市文化旅游IP是指在推動城市創(chuàng)新發(fā)展過程中，所形成的獨(dú)有的標(biāo)志性景觀、地域性資源以及文化價值的規(guī)劃。

城市文旅IP的規(guī)劃實(shí)際上是由眾多文化產(chǎn)品所組成，這些文化產(chǎn)品既各自獨(dú)立，又相互聯(lián)系，構(gòu)成了整個城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。

城市景點(diǎn)是獨(dú)立的旅游產(chǎn)品，游客在旅游過程中，乘車是交通產(chǎn)品，住宿是酒店產(chǎn)品，步行可以感受城市狀況，問路又感受到城市人的友善和文明，有些產(chǎn)品看似抽象，卻都構(gòu)成了游客對整個城市文化IP形象的認(rèn)知。

一些城市通過挖掘和展示獨(dú)特的歷史文化資源，成功打造了富有魅力的文化IP。重建古老的建筑、舉辦傳統(tǒng)文化活動和節(jié)慶品牌等舉措吸引了大量游客和文化愛好者。

蘇州網(wǎng)師園的昆曲夜游通過《游園驚夢》進(jìn)行園林?jǐn)⑹驴臻g的場景設(shè)計，增強(qiáng)游客對園林的時間和空間認(rèn)知，大大提升了游覽體驗(yàn)。

成都充分發(fā)揮川渝文化的特色，通過川劇、火鍋文化等獨(dú)特元素的展示和傳播，打造了具有鮮明風(fēng)格的文化創(chuàng)意IP，建設(shè)了多個創(chuàng)意園區(qū)和街區(qū)。例如，寬窄巷子、I FS國際金融中心等地成為了成都的時尚和藝術(shù)聚集地，吸引了年輕人和藝術(shù)愛好者的關(guān)注。

借助網(wǎng)絡(luò)平臺，通過社交媒體、短視頻等渠道，展示成都的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游資源，這種全新的宣傳方式使成都的形象迅速傳播，吸引了更多的游客和投資者。

上海、成都和深圳等中國城市成功打造了具有影響力的城市IP形象。通過發(fā)揮歷史文化底蘊(yùn)、創(chuàng)造獨(dú)特的商業(yè)與購物體驗(yàn)，以及注重科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些城市樹立了各自的獨(dú)特形象，吸引了游客和投資者的關(guān)注。

城市IP的構(gòu)建對于塑造城市形象和促進(jìn)城市發(fā)展至關(guān)重要。通過發(fā)掘城市特色和文化遺產(chǎn)、創(chuàng)新與差異化、參與與共享的理念，城市可以打造獨(dú)具魅力的IP形象。成功的城市I P案例提供了有益的啟示，鼓勵各城市共同努力，塑造獨(dú)特的城市形象，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

無論是文化IP還是科技創(chuàng)新IP，關(guān)鍵在于凸顯城市獨(dú)特之處，創(chuàng)造互動參與的體驗(yàn)，并注重整合傳統(tǒng)與新媒體平臺的宣傳和推廣。通過城市IP的打造，我們可以為城市創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇和價值，推動城市在全球舞臺上發(fā)光發(fā)熱。

通過不斷努力，中國的城市IP形象定會進(jìn)一步提升，為城市的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力和機(jī)遇。

熱播劇帶火一座城

電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播之后，到云南大理打卡者激增，大理迎來了久違的旅游熱潮，成為今年熱度最高、話題性最強(qiáng)的旅游目的地之一。

Due to the popularity of the TVseries Meet Yourself， the numberof tourists visiting Dali of YunnanProvince has increased significantly，bringing back the long-awaitedtourism boom and making it one ofthe hottest and most talked-abouttourist destinations this year.

“影視熱”撬動“文旅熱”

一部影視作品帶火一座城的現(xiàn)象在國內(nèi)外并不罕見。在新西蘭，電影《指環(huán)王》讓瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)成為充滿神秘色彩的旅游目的地；在日本，動漫《名偵探柯南》讓鳥取縣大榮町成為了柯南主題旅游小鎮(zhèn)；在韓國，電視劇《來自星星的你》讓京畿道法國村成為“韓劇迷”不能錯過的熱門景點(diǎn)……

在國內(nèi)，近年來類似的案例也層出不窮，尤其是《去有風(fēng)的地方》，以前所未見的聯(lián)動力度為當(dāng)?shù)芈糜翁砹艘话选盎稹薄Ｔ搫∫源罄碜鳛橹饕【暗睾凸适掳l(fā)生地，將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景、美食以及非遺技藝都融入劇集當(dāng)中。尤其是充滿了田園詩意的鄉(xiāng)村生活，讓觀眾的心都迫不及待地飛去了云南，一邊熱情追劇，一邊搜索旅游路線。據(jù)某旅游平臺統(tǒng)計，自2023年1月3日《去有風(fēng)的地方》開播后一周，云南相關(guān)內(nèi)容搜索量暴漲，“大理”搜索量增長近兩倍，“沙溪古鎮(zhèn)”增長超十倍。

與此同時，該劇還帶動云南美食登上了熱搜，讓過橋米線、鮮花餅、包漿豆腐等在購物平臺上銷量大漲。

熱播劇《狂飆》讓廣東江門熱度也“狂飆”了一次：到“強(qiáng)盛小靈通”買一本《孫子兵法》，在騎樓下吃一碗“強(qiáng)哥”同款豬腳面……跟著《狂飆》去“打卡”，江門成為不少游客打卡目的地。從《破冰行動》里的中山、《隱秘的角落》里的湛江，再到《四?！防锏某鄙恰ⅰ犊耧j》里的江門，越來越多廣東城市“因劇而火”，有力推動文旅融合發(fā)展。

近年來，影視助力文旅的跨界融合現(xiàn)象屢見不鮮，不少年輕人正從影視劇中尋找旅游目的地的答案。借助影視IP賦能，文旅融合正成為眾多城市吸引游客的新方式。在影視IP與文旅行業(yè)的多元融合中，城市成為創(chuàng)作與現(xiàn)實(shí)的交匯點(diǎn)。影視作品通過可辨認(rèn)的城市空間，塑造出了影像敘事獨(dú)特的新內(nèi)涵和新視界，迸發(fā)強(qiáng)大的生命力和想象空間?！坝耙?文旅”的融合，發(fā)源于因地制宜的獨(dú)特城市風(fēng)韻。每一部類型劇的取景選址，都離不開對城市氣質(zhì)與風(fēng)俗的綜合考量。譬如東北之于《漫長的季節(jié)》，重慶之于《沉默的真相》，大理之于《去有風(fēng)的地方》。因地制“劇”，影視IP內(nèi)容對城市、鄉(xiāng)村的審美空間進(jìn)行重塑，讓作品中體現(xiàn)出了獨(dú)特的地域文化魅力，人們也逐漸不滿足于熒屏上的美景，而是選擇親身走進(jìn)影視作品構(gòu)建出的奇妙異世界。在這場影視與文旅的“雙向奔赴”中，不僅體現(xiàn)了文旅借力影視實(shí)現(xiàn)高效引流的“爆款效應(yīng)”，更帶來地域氣質(zhì)與風(fēng)俗賦能劇綜制作的新機(jī)遇。

一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城，影視與旅游的彼此聯(lián)動，再一次印證了“影視IP+城市”對文旅的正向價值。一部部情節(jié)豐富的影視劇，將影像空間的城市氣質(zhì)反哺于真實(shí)城市的地理空間。城市影像在新媒體格局中的持續(xù)生產(chǎn)，讓原本抽象單調(diào)的地名變得具體而生動，也激活了城市文化效力和影響力。

讓“流量”變?yōu)椤傲袅俊?/p>

影視I P帶動“旅游熱”是一種新趨勢，能夠促進(jìn)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升城市形象， 實(shí)現(xiàn)影視和文旅的“ 雙向奔赴”，獲得社會影響和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。那么，影視劇讓城市“爆紅”之后，城市如何從“網(wǎng)紅”到“長紅”、將“流量”變“留量”，把線上人氣轉(zhuǎn)化成發(fā)展動力，塑造真正的城市競爭力，成為社會關(guān)注的話題。

不可否認(rèn)的是，文旅推介需要流量，但流量并不是文旅推介的全部，高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)才是旅游業(yè)的生命線。好戲、真情、美食、美景一個都不能少，還要融合得天衣無縫，才能造就共贏。

以《去有風(fēng)的地方》為例，該劇講述了主角許紅豆在遭遇好友突然離世后，辭職來到大理云苗村散心，在這里邂逅了旖旎的自然風(fēng)光，住進(jìn)了詩情畫意的有風(fēng)小院，認(rèn)識了各種不同經(jīng)歷的租客們，與回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人謝之遙結(jié)下了不解之緣。美麗的洱海、歷史悠久的古鎮(zhèn)，為故事的發(fā)生創(chuàng)造了詩意的空間。當(dāng)?shù)氐奶厣锛图妓?，也都自然地嵌入劇情與角色行為之中。從云南米線、乳扇、餌塊，到傳統(tǒng)白族扎染、非遺刺繡和劍川木雕工藝等，電視劇向觀眾鋪展出一幅秀美大理的瑰麗畫卷。

那些因影視劇出圈的旅游目的地?zé)o疑是幸運(yùn)兒，可是影視IP是具有“時效性”的，再經(jīng)典的作品，IP效果也會隨著時間的消逝而衰減。“影視+旅游”帶來的流量效應(yīng)很容易曇花一現(xiàn)。

通過影視宣傳吸引游客只完成了銷售工作的一半，真正決定旅游地口碑和品質(zhì)的是游客的切身體驗(yàn)。好的旅游服務(wù)能夠?qū)⒂慰妥兂伞盎仡^客”，將不穩(wěn)定的流量變成穩(wěn)定的“客流量”。“出圈”的旅游宣傳加上優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)會在原本流量的基礎(chǔ)上形成更大的流量，帶來更多的人流量。

因此，完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、打造優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)才是吸引游客的不二法則。長安十二時辰主題街區(qū)作為2 0 2 2 年的“ 爆款”旅游地，就是因?yàn)槠洹俺鋈Α钡臓I銷和獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，其將“沉浸式”體驗(yàn)和唐文化融合起來，讓游客從踏入街區(qū)的第一秒起就穿越唐朝。與NPC的有趣互動和豐富的戲劇體驗(yàn)使游客忍不住拍照打卡， 從而為景區(qū)進(jìn)行“ 二次宣傳”，形成更大的流量。

“爆紅”實(shí)難得，“長紅”更不易。網(wǎng)紅城市的培育和打造，需要結(jié)合本地資源、文化、歷史、美景、美食等優(yōu)勢，突出其獨(dú)有特色。城市本身的旅游資源和特色必須吸引人，只有這樣，才能在市場競爭中脫穎而出，受到更多人關(guān)注。這些與眾不同的特點(diǎn)，讓游客們產(chǎn)生好奇心和興趣，從而帶動了這些城市的旅游業(yè)發(fā)展?！度ビ酗L(fēng)的地方》雖然為“影視+文旅”提供了樣本，但要想復(fù)制成功卻并非易事?？v觀國內(nèi)外，類似的成功案例都具備一個核心特點(diǎn)，那就是劇集品質(zhì)過硬、內(nèi)容經(jīng)得起考驗(yàn)。影視作品首先要講好故事，提升自身IP質(zhì)量，才能擁有持續(xù)衍生的能量。地方文旅產(chǎn)業(yè)也需要完善融合發(fā)展機(jī)制，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣Y源，創(chuàng)新手段和模式，實(shí)現(xiàn)IP落地。簡單復(fù)制和低質(zhì)量跟風(fēng)斷不可取，只有雙向、持續(xù)賦能，打造從線上到線下的極致體驗(yàn)，才能充分釋放影視產(chǎn)業(yè)勢能，擁抱文旅融合發(fā)展。

挖掘文化特色，探尋可持續(xù)發(fā)展路徑

縱覽近年的綜藝市場，集旅游、文化、體驗(yàn)于一體的文旅類綜藝大量涌現(xiàn)，賦予了旅行煥然一新的面貌。國產(chǎn)綜藝在取材上正不斷“尋根”，挖掘不同城市的文化特色，利用綜藝在生活流敘事上的優(yōu)勢，在無形中流露出城市的文化深度、人文關(guān)懷與情感治愈，找到了一種可繼續(xù)發(fā)展的模式，為綜藝發(fā)展開啟了一條新路。由中央廣播電視總臺出品的大型美食文旅真人秀節(jié)目《澳門雙行線——美食文旅來打卡》正是這樣一檔綜藝，節(jié)目通過對美食符號的形構(gòu)和傳播，展現(xiàn)了澳門的社會肌理和人文風(fēng)采，讓詩和遠(yuǎn)方走到了一起。

“拍好一部劇，火了一座城。”傳統(tǒng)文化有著深沉、持久的力量，精心耕耘這一方沃土，可結(jié)出累累碩果。以時下火熱的廣東江門老街為例，數(shù)十年來承接了《讓子彈飛》《誤殺》《狂飆》等多部影視劇的拍攝工作，多層次立體式展現(xiàn)出了五邑大地的別樣魅力，形成了獨(dú)特的“文化情結(jié)、江門故事”，吸引五湖四海的游客前來打卡。借助《唐宮夜宴》《元宵奇妙游》等晚會爆款，河南打造優(yōu)質(zhì)的文旅品牌，火的是節(jié)目，深入人心的是文化形象，留存的是各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品。傳統(tǒng)文化有落點(diǎn)、有載體，正如畫者鋪展宣紙、舞者站定高臺，讓相對抽象的文化內(nèi)涵有了恣意潑墨、自由轉(zhuǎn)體的空間。

當(dāng)影視熱潮褪去，城市能否留住旅游熱度，最終檢驗(yàn)的還是當(dāng)?shù)氐娜宋牡滋N(yùn)。網(wǎng)友用“年代感”“復(fù)古”描述江門并非偶然：這背后是當(dāng)?shù)囟嗄陙韺v史街區(qū)的保護(hù)和城市文脈的活化。

在傳承城市文化的基礎(chǔ)上，如何激活文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展“一池春水”？有專家認(rèn)為，非遺是值得挖掘的“寶藏”資源庫之一，傳統(tǒng)的觀光旅游已不能滿足游客日益多元化、個性化的消費(fèi)需求，將非遺文化融入到旅游業(yè)中，以文塑旅、以旅彰文是一條可行的發(fā)展路徑。

還有人建議，加強(qiáng)對非遺文旅項(xiàng)目的扶持，從內(nèi)涵挖掘、品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)傳播、市場推廣等維度，全鏈條培育和壯大非遺旅游產(chǎn)品，推動非遺文旅產(chǎn)業(yè)走向規(guī)?；⑹袌龌?。

單純跟隨影視作品的熱度去吸引游客還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，打造文旅特色I(xiàn)P，提供一系列風(fēng)格多樣的文旅服務(wù)和產(chǎn)品，利用資源和文化優(yōu)勢，不斷釋放旅游產(chǎn)業(yè)動能，才能轉(zhuǎn)化成長久的收益效果。

對此，江門早在2010年就有了影視產(chǎn)業(yè)基地的計劃，并將“建設(shè)江門影視基地”的規(guī)劃寫進(jìn)了市委全會報告。希望把江門打造成集影視拍攝、生產(chǎn)和放映為一體的產(chǎn)業(yè)化影視基地。

同樣具備此類想法的還有云南大理文旅。趁著《去有風(fēng)的地方》熱度，大理劍川縣將采取一系列措施，進(jìn)一步鞏固旅游成果，并加大對重點(diǎn)住宿、餐飲品牌的打造力度，強(qiáng)化文旅I P的轉(zhuǎn)化，探索“文物+”活化和激活市場、促進(jìn)消費(fèi)方面的新舉措。

深入挖掘影視紅利，在利用當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，拓展產(chǎn)業(yè)鏈路，將短期收益持續(xù)轉(zhuǎn)化為長期效能，形成IP效應(yīng)，成為各地影視、旅游等軟文化背后的“冷思考”。

城市玩轉(zhuǎn)元宇宙

近年來，元宇宙火爆，各城市紛紛出臺相應(yīng)的元宇宙發(fā)展政策及規(guī)劃，各城市根據(jù)自身特色，制定了不同的發(fā)展目標(biāo)及方向。

I n r e c e n t y e a r s ， t h emetaverse has been verypopular， and various citiesi n C h i n a h a v e l a u n c h e dcorresponding metaversedevelopment policies andplans. Based on their ownu r b a n c h a r a c t e r i s t i c s ，different development goalsand directions have beenformulated.

打造智慧城市

從游戲、社交、辦公到一切，“元宇宙”被認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)，是現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字世界共生創(chuàng)建的理想未來。在智慧城市建設(shè)熱潮下，虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的溝通越來越廣泛，元宇宙逐漸成為一個重要的發(fā)展方向。

6月14日，《上海市“元宇宙”關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)行動方案（2023—2025年）》（簡稱《方案》）印發(fā)，提出以沉浸式技術(shù)與Web3技術(shù)為兩大主攻方向，在沉浸影音、沉浸計算、新型顯示、感知交互與區(qū)塊鏈等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域打造新高地，搶占元宇宙關(guān)鍵入口，著力提升元宇宙領(lǐng)域科技自立自強(qiáng)能力。

元宇宙和智慧城市分別是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和城市化領(lǐng)域的兩個重要發(fā)展方向，二者的融合發(fā)展也在不斷演進(jìn)。目前，全球范圍內(nèi)已經(jīng)有多家公司和組織涉足該領(lǐng)域，如Meta、Google、騰訊、阿里巴巴、華為等科技巨頭，以及美國、歐盟等政府和組織。據(jù)預(yù)測，到2030年，元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望超過1萬億美元，成為下一個萬億級市場。

全球范圍內(nèi)已經(jīng)有眾多城市開始推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級，如中國的深圳、上海、北京、杭州等城市，美國的紐約、芝加哥、舊金山等城市，歐洲的阿姆斯特丹、巴黎、柏林等城市。智慧城市的應(yīng)用場景也不斷擴(kuò)展和深化，如智能交通、智慧醫(yī)療、智慧環(huán)保、智慧教育、智慧旅游等。據(jù)預(yù)測，到2030年全球智慧城市市場規(guī)模有望達(dá)到2.57萬億美元。

同時，元宇宙和智慧城市的融合也在逐漸深化。一方面，元宇宙技術(shù)可以為智慧城市的數(shù)字化建設(shè)提供更加先進(jìn)、高效、可視化、可交互的平臺和手段，促進(jìn)城市管理和城市服務(wù)的創(chuàng)新與升級；另一方面，智慧城市的實(shí)際場景和數(shù)據(jù)也可以為元宇宙提供更加真實(shí)、豐富、多樣的內(nèi)容，豐富元宇宙的體驗(yàn)和價值。元宇宙和智慧城市的融合發(fā)展將是未來城市化發(fā)展的重要趨勢，將為人們創(chuàng)造更加美好、智能、可持續(xù)的城市生活和社會環(huán)境。正值發(fā)展風(fēng)口

目前全國各地正積極“搶灘”元宇宙，不少地方出臺政策大力扶持元宇宙產(chǎn)業(yè)，新一輪元宇宙發(fā)展熱潮有望掀起。城市元宇宙作為一種綜合性技術(shù)創(chuàng)新，其特點(diǎn)在于整合各條演進(jìn)路徑的數(shù)字化技術(shù)，并與邊緣感知、掃描測繪、分布式能源等進(jìn)行跨領(lǐng)域融合，形成數(shù)字化價值在城市治理領(lǐng)域的充分發(fā)揮，而當(dāng)前城市元宇宙的關(guān)鍵技術(shù)已基本成熟并落地應(yīng)用。

在邊緣感知方面，杭州市富陽區(qū)通過類型豐富的傳感器，對降雨量、泵房排水量、建筑物沉降等數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測，搭配建筑物檔案、城市資源空間數(shù)據(jù)等生成城市的數(shù)字孿生模型，有效支撐老舊建筑和城市內(nèi)澇的風(fēng)險應(yīng)急管理。

在通信運(yùn)算方面，成宜高速應(yīng)用5G網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺支撐了軌跡級、毫秒級的全域數(shù)據(jù)，并通過數(shù)據(jù)運(yùn)算在本地和云平臺的合理分配，降低延遲顯著提升響應(yīng)性能，顯著提升物理世界與虛擬世界的互動能力。

在數(shù)據(jù)融合方面，天津?yàn)I海新區(qū)通過構(gòu)建多元數(shù)據(jù)時空模型體系，對城市孿生場景進(jìn)行多維度精準(zhǔn)還原，整合多源GI S數(shù)據(jù)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、遙感數(shù)據(jù)、燈光影響數(shù)據(jù)等，對城市建設(shè)、招商引資、民眾生活等領(lǐng)域的“規(guī)、建、管、服”提供有效支撐。

在整合應(yīng)用方面，廣州市城市運(yùn)行中心以城市管理和發(fā)展為導(dǎo)向，整合城市信息模型（CIM）平臺、“四標(biāo)四實(shí)”數(shù)據(jù)平臺、時空云平臺、視頻云平臺等資源，搭建靈活開放的一體化底座，將各類數(shù)據(jù)資源有效統(tǒng)籌應(yīng)用，支撐了城市管理“看全面、管到位、防在前”，打造超大型城市治理的標(biāo)桿。

在分析決策方面，寧波市應(yīng)急管理綜合應(yīng)用平臺基于GIS、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字孿生、人工智能等技術(shù)，對應(yīng)急監(jiān)管對象全面模型化表達(dá)，應(yīng)急事件實(shí)時感知檢測，潛在風(fēng)險智能仿真推演，應(yīng)急風(fēng)險多為預(yù)測預(yù)警，實(shí)現(xiàn)應(yīng)急從被動向主動的轉(zhuǎn)型。

在展現(xiàn)交互方面，北京水循環(huán)控制系統(tǒng)應(yīng)用數(shù)字孿生、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，將北京六大片區(qū)循環(huán)水網(wǎng)覆蓋上百公里補(bǔ)水管線、百余平方公里河道溝渠以及水網(wǎng)歸案立案的泵站閥門等信息構(gòu)建三維可視化孿生模型，依據(jù)模型對補(bǔ)水系統(tǒng)設(shè)備進(jìn)行反向控制，補(bǔ)水策略進(jìn)行仿真推演，有效提升多區(qū)域、復(fù)雜系統(tǒng)的管理水平。元宇宙作為新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正值發(fā)展風(fēng)口，福州市勘測院有限公司基于華為河圖技術(shù)平臺，打造了全國首個城市元宇宙空間基礎(chǔ)設(shè)施平臺產(chǎn)品——福元宇宙。福元宇宙將城市元宇宙場景服務(wù)、VR能力、華為河圖大場景AR能力、應(yīng)用開發(fā)能力、運(yùn)營能力、創(chuàng)作者平臺、應(yīng)用入口等聚合在一起，形成一套完整的城市元宇宙支撐體系。福元宇宙的發(fā)布和上線，將為元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展注入新的動力，應(yīng)用開發(fā)者可以基于福元宇宙產(chǎn)品體系快速搭建具備豐富元宇宙能力的應(yīng)用，在大大降低了開發(fā)門檻的同時，也節(jié)約了產(chǎn)品開發(fā)周期和成本。

福元宇宙厲害在哪？福元宇宙產(chǎn)品，擁有“ 三大技術(shù)體系” “ 一個應(yīng)用入口”：云化：將現(xiàn)實(shí)世界通過全維度數(shù)據(jù)采集、加工后，存入云端，作為元宇宙時空基準(zhǔn)及承載基礎(chǔ)，是未來城市元宇宙建設(shè)的空間底座。云游：提供將現(xiàn)實(shí)世界在數(shù)字空間進(jìn)行高精度模擬和重現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)能力，支撐展示范圍可以從室內(nèi)擴(kuò)展至全球，并可根據(jù)不同應(yīng)用場景，提供多重風(fēng)格化的虛擬空間展示能力。云境：為開發(fā)者提供大場景增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）能力、為城市打造多重增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)數(shù)字空間提供完整能力支撐，同時可與云游融合互動，打造Mix形態(tài)的全新元宇宙形態(tài)。

福元宇宙App（應(yīng)用程序）作為城市元宇宙應(yīng)用的統(tǒng)一入口，將逐步打造為城市元宇宙應(yīng)用匯聚中心，讓用戶可以一個App暢享全城元宇宙體驗(yàn)。截至目前福元宇宙App當(dāng)前已開放第五屆數(shù)字中國峰會數(shù)字交互演藝RAR秀、三坊七巷AR尋寶、福州市規(guī)劃設(shè)計集團(tuán)大樓企業(yè)元宇宙展廳（VR+AR）等元宇宙場景，后續(xù)將會有更多創(chuàng)新場景不斷豐富進(jìn)來。

“下一代互聯(lián)網(wǎng)”的曙光

近幾年來，新型智慧城市、數(shù)字實(shí)景中國蓬勃發(fā)展，帶動了數(shù)字孿生技術(shù)的快速發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。目前，數(shù)字孿生技術(shù)已經(jīng)在城市、建筑、交通、能源、應(yīng)急管理、工業(yè)制造等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。

智慧城市下的元宇宙，可能更能代表未來智慧城市的發(fā)展方向，而絕非VR技術(shù)這種單一的以娛樂性質(zhì)為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展代表著元宇宙的未來。

智慧城市利用來自其眾多傳感器、建筑信息模型、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和地理空間信息的物理數(shù)據(jù)，在元宇宙中復(fù)制和創(chuàng)建模型，使其能夠像物理城市一樣工作和功能。

智慧城市制定政策，促進(jìn)數(shù)字寬帶基礎(chǔ)設(shè)施的部署和服務(wù)的發(fā)展，使其居民和企業(yè)能夠上網(wǎng)并在元宇宙中建立影響力。智慧城市建立合作伙伴關(guān)系，鼓勵其社區(qū)成員在元宇宙中為自己和彼此創(chuàng)造數(shù)字服務(wù)和體驗(yàn)。

雖然我們同元宇宙互動的一些方式與我們和智慧城市中的物理社區(qū)互動的方式不同，但城市的元宇宙創(chuàng)造了與實(shí)體智慧城市相同的結(jié)果，這些結(jié)果符合其居民、企業(yè)和游客的相同需求和優(yōu)先事項(xiàng)。

“元宇宙”概念的出現(xiàn)讓人們看到了“下一代互聯(lián)網(wǎng)”的曙光，伴隨著國內(nèi)智慧城市建設(shè)步伐的加快，從數(shù)字孿生到元宇宙可謂是大勢所趨。元宇宙將為智慧城市帶來巨大改變。

城市管理者對于城市基礎(chǔ)信息和狀態(tài)的掌握受限于數(shù)據(jù)收集的和統(tǒng)計的時間，存在延時性和不準(zhǔn)確性。如果充分利用元宇宙提供的實(shí)時、沉浸、低延時特性，可以讓城市管理者置身于其管理的城市中，以上帝視角感知城市狀態(tài)，全面獲取城市信息，充分發(fā)揮城市管理者的能力。

在元宇宙中，基于與現(xiàn)實(shí)世界實(shí)時映射的屬性，現(xiàn)實(shí)中所有人和物都可以在元宇宙中體現(xiàn)，將所有城市問題全量映射到元宇宙中，通過在元宇宙中觀察事件的動態(tài)，提前發(fā)現(xiàn)態(tài)勢的變化，模擬問題處置，為現(xiàn)實(shí)世界提供預(yù)處置。

現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行水災(zāi)、火災(zāi)演練一般按腳本開展，缺少隨機(jī)性、真實(shí)性、全面性。在元宇宙的世界，模擬一場真實(shí)的火災(zāi)、水災(zāi)等應(yīng)急事件是輕而易舉的事?？梢猿浞煮w現(xiàn)真實(shí)的場景、多變的態(tài)勢、全員的參與，大幅提高全員的應(yīng)急能力。

由于城市管理部門不同的權(quán)責(zé)劃分存在難以全局統(tǒng)籌，協(xié)調(diào)性欠缺的問題。在元宇宙的世界，對于規(guī)劃可能存在的問題可以及早發(fā)現(xiàn)，并且可以基于模擬的方式或者AI的分析提供更新、更有效的規(guī)劃建議。

愛上城市書房

一個有魅力的城市，應(yīng)該是散發(fā)書香、充滿書卷氣的城市。在錯落有致的空間里，精心整理排列的書籍，安靜舒適的環(huán)境以及喜歡閱讀的人們，組合成現(xiàn)代化城市里新的文化高地。

A c i t y w i t h c h a r mshould be filled with thefragrance of books and theatmosphere of scholarship.In the well-arranged studies，the carefully arranged books，q u i e t a n d c o m f o r t a b l eenvironment， and peoplewho love reading combine toform a new cultural highlandin modern cities.

城市文化地標(biāo)

一座文明的城市離不開文化的繁榮，而文化的繁榮離不開書籍的加持。從某種程度來說，書香城市的建設(shè)可以衡量群眾性精神文明創(chuàng)建的成果，從中可以看出城市對科學(xué)文化知識的重要程度，從而體現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展的潛力。

書香城市讓文明更有品性，倡導(dǎo)全民閱讀永不過時。隨著時代的進(jìn)步，人們越來越感受到知識給生活帶來的巨變，5G通訊、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能都給我們帶來認(rèn)知沖擊。知識改變命運(yùn)，學(xué)習(xí)成就未來，一再提醒人們這是事實(shí)。因此，閱讀讓人增長見識，擁有面向未來的志向，用兼容并蓄的目光向前行，注定會走出一片新天地。一座城洋溢著書香，會有溫馨文雅的流暢，更有無限的生命力。

隨著社會科技的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，人們的生活節(jié)奏越來越快，繁忙的生活使得人們更加渴望一個可以靜心享受輕松、自由、有溫度、有情懷、便捷的公共閱讀空間。有空間有設(shè)計的城市書房，在服務(wù)空間上全面向外輻射拓展，這種公共閱讀場所的全免費(fèi)開放，無疑很好地契合了市民不同時段的閱讀需求，引領(lǐng)了市民百姓文化消費(fèi)的新時尚。

現(xiàn)代人走進(jìn)圖書館不僅是為了借閱和查找文獻(xiàn)，更是為了追求那份高雅的閱讀體驗(yàn)和精神享受。城市書房建設(shè)充分強(qiáng)調(diào)了作為公共閱讀空間的環(huán)境品質(zhì)與體驗(yàn)要求，在外觀造型、室內(nèi)設(shè)計上，不僅講究裝修得體、布置整潔、環(huán)境優(yōu)雅，而且注重體現(xiàn)文化建筑的氛圍特點(diǎn)，充滿創(chuàng)意和個性化，從而營造出精致、家居式、無拘無束的閱讀環(huán)境，打造出時尚溫馨、愉悅自由的閱讀體驗(yàn)，提高了城市閱讀品位，提升了城市文化品質(zhì)。

城市書房作為公共圖書館的有機(jī)體，會定期舉辦一系列閱讀推廣活動，如親子繪本、閱讀沙龍、分享會等等，給喜歡閱讀的人創(chuàng)造了“抱團(tuán)”讀書分享的機(jī)會，既拓展延伸了圖書館主體的服務(wù)，又創(chuàng)設(shè)了知識共享、信息交流、文化互動的新空間。

書店是一座城市文化地標(biāo)，每一家書店都是城市文化的底蘊(yùn)所在，每一家新開的書店都是探索城市文化的全新大門。為了營造濃郁的讀書氛圍，讓更多的群眾享受到閱讀的樂趣，北京市出臺了相關(guān)扶持舉措。即鼓勵實(shí)體書店“進(jìn)高校、進(jìn)商場、進(jìn)園區(qū)”，推動“書店與社區(qū)結(jié)對子”，鼓勵每家書店對接周邊5—10個社區(qū)，使市民在家門口就能買書、借書，參加豐富多彩的文化活動。僅2022年，北京舉辦各類特色閱讀活動3萬余場，影響和覆蓋人群達(dá)2000萬余人次。另一方面，從2019年起，每年拿出1億元的真金白銀，促進(jìn)實(shí)體書店聚焦主業(yè)、提升精細(xì)化管理水平。截至2022年第三季度， 北京市實(shí)體書店數(shù)量超過2100家，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長，目前，北京每萬人擁有書店接近1個。正如北京市新聞出版局相關(guān)負(fù)責(zé)人所說：“目前北京已初步構(gòu)建起以公共圖書館、綜合書城、特色書店、社區(qū)書店等為支撐的15分鐘公共閱讀服務(wù)體系，較好地滿足了人民群眾的文化需求。”

倡導(dǎo)全民閱讀

2021年沈陽市啟動城市書房建設(shè)工作以來，已累計建成城市書房26座、城市書屋116間。相比書店、圖書館等傳統(tǒng)閱讀空間，城市書房作為新型公共文化空間，服務(wù)時間長、環(huán)境品質(zhì)高、書籍內(nèi)容新，深受市民喜愛。這些城市書房，有效地解決了公共閱讀服務(wù)“最后一公里”需求，讓市民在家門口享受“精神糧倉”，讓每一位閱讀者盡享讀書的樂趣。

經(jīng)過刷臉進(jìn)門，到書架挑選想看的書……渾南區(qū)莫子山城市書房，利用數(shù)字化技術(shù)讓讀者的閱讀過程變得十分便捷。當(dāng)記者走進(jìn)莫子山城市書房時，書房里已有不少讀者在看書。這座利用廢舊廠房改造的書房，是兩棟三層的格局，中間有連廊相連，白色系的裝修風(fēng)格，時尚干凈、簡約清新，讓人感覺放松又舒暢。

“我們追求的是，讓老百姓在家門口就能閱讀到好書?！睖喣蠀^(qū)文旅局局長徐柏鋼介紹說，“第一次來到書房的讀者，只需用身份證進(jìn)行注冊及完成人臉錄入，即可實(shí)現(xiàn)‘刷臉借書、還書等全程自助服務(wù)?！?/p>

有趣的是，這座城市書房還為讀者準(zhǔn)備了各具特色的閱讀室，其中中式的叫作“紅樓夢”，西式的叫作“沉思錄”，日式的叫作“源氏物語”。這是獨(dú)具藝術(shù)魅力的三本書的名字，讓讀書者一看就能理解其意。

家住附近的王女士帶著孩子來看書，她說：“家門口建起了書房，感覺特別方便?？磿蠢哿?，還可以帶兒子去外邊的公園里玩一玩，讓人很有幸福感?！?/p>

沈河區(qū)緣園少兒主題城市書房，精準(zhǔn)定位服務(wù)兒童及青少年學(xué)生群體，覆蓋周邊十余所學(xué)校，讓許多學(xué)生閑暇時有了很好的讀書空間； 皇姑區(qū)梧桐書房，則成了社區(qū)老人的最愛，一些朗讀愛好者每天都會到書房進(jìn)行朗讀經(jīng)典，這里為老年人提供了休閑好去處，讓老年人退休生活更精彩；大東區(qū)時代文倉城市書房除了承擔(dān)閱讀文化空間的重任外，還設(shè)有文創(chuàng)市集、咖啡館等，為讀者提供拓展式休閑娛樂、藝術(shù)欣賞等服務(wù)……可以說，沈陽城市書房不僅讓大眾享受“悅讀”，為讀者帶來全方位的閱讀體驗(yàn)，也豐富了人們的文化生活。今年的政府工作報告提出，“推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程，倡導(dǎo)全民閱讀”。這是自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)第8次寫入政府工作報告。2015年1月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹執(zhí)行。隨后，各地方政府、相關(guān)職能部門紛紛制定全民閱讀的中長期規(guī)劃，如《湖北省全民閱讀促進(jìn)辦法》《江西省推進(jìn)全民閱讀行動計劃（2017年～2020年）》《黑龍江省全民閱讀中長期規(guī)劃（2019～2025）》等。近年來，城市書房如雨后春筍般涌現(xiàn)，在全國各地快速生長。國家文化和旅游公共服務(wù)體系建設(shè)專家委員會委員、上海社科院研究員巫志南分析，這是由城市書房特性決定。“首先，城市書房規(guī)模適中、靈活布局，不貪大求洋，唯求便利、舒適、實(shí)用，街心鬧市、鎮(zhèn)角村口、小區(qū)校旁、景點(diǎn)園區(qū)皆可安身，可新建，也可在城市微更新中盤活用好各種閑置設(shè)施。再者，城市書房的日常管理運(yùn)營，注重社會參與和專業(yè)服務(wù)，大量引入社會專業(yè)組織管理和服務(wù)，既提升了效能，又降低了政府日常運(yùn)營成本?！蔽字灸线€提到，市場機(jī)制與公益性質(zhì)的平衡也是城市書房“熱”起來的重要原因。城市書房遵循《中華人民共和國公共文化服務(wù)保障法》相關(guān)規(guī)定，實(shí)行場地設(shè)施免費(fèi)開放、基本服務(wù)免費(fèi)提供，在此基礎(chǔ)上，允許管理運(yùn)營主體配套提供群眾有實(shí)際需求的增值服務(wù)，增強(qiáng)了社會適應(yīng)性和運(yùn)營的持續(xù)度。這樣一來，城市書房可在基本配置之外，根據(jù)所在區(qū)域和受眾需求特點(diǎn)進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，容納各種體現(xiàn)群眾創(chuàng)造性的志愿服務(wù)，更加貼近基層，適應(yīng)群眾需求。

形成閱讀之風(fēng)

“今年將新建5處城市書房，相比前幾年，建設(shè)數(shù)量較少，但通過前期的反饋來看，大家申報的熱情還挺高?！比照帐形穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

今年以來，日照落實(shí)因地制宜、方便公眾的要求，盯牢選址、建筑、設(shè)施、運(yùn)行、服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，確保10月底前建成啟用。在規(guī)劃建設(shè)過程中，與社區(qū)聯(lián)建的城市書房應(yīng)由街道黨委、政府提出，與區(qū)縣文旅部門會商產(chǎn)生申報名單，同步鼓勵和支持社會力量參與城市書房建設(shè)、運(yùn)行和管理。

梳理以往的成績單不難發(fā)現(xiàn)，城市書房櫻花園館榮獲“最美公共文化空間大獎”和“百佳公共文化空間獎”，成為山東省唯一同時獲得兩個獎項(xiàng)的城市書房。市圖書館和城市書房山海天游客中心館榮獲“優(yōu)秀公共文化空間案例獎”。不僅如此，城市書房的建設(shè)管理創(chuàng)新性實(shí)踐榮獲第五屆山東省文化創(chuàng)新獎，還獲批國家社會管理和公共服務(wù)綜合標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目。

在溫州街頭，當(dāng)城市璀璨的燈火熄滅時，一些“書房”的燈徹夜明亮，成為街頭一道溫暖的風(fēng)景，這就是城市書房。無論外在的形態(tài)如何，其通用的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)卻讓每一個光顧的人如沐春風(fēng)。這些城市書房既有千姿百態(tài)，又有著統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。

近年來，溫州市頒布《溫州市城市書房建設(shè)和管理辦法》《溫州市城市書房扶持補(bǔ)助辦法》等文件，進(jìn)一步規(guī)范了城市書房的建設(shè)、服務(wù)、考核等，制定出全國首個24小時自助圖書館地方標(biāo)準(zhǔn)《城市書房服務(wù)規(guī)范》，成為公共圖書館創(chuàng)新發(fā)揮效能的實(shí)踐樣本。

考慮到市民多元精神文化需求，溫州城市書房建設(shè)充分考慮人口聚集、交通便利、服務(wù)半徑、周邊環(huán)境等因素，進(jìn)行科學(xué)合理布點(diǎn)，同時，將其納入圖書館總分館體系，進(jìn)行統(tǒng)一管理、“連鎖”運(yùn)營，與溫州市公共圖書館實(shí)行數(shù)字資源一網(wǎng)通、文獻(xiàn)借閱一卡通、借還一站通服務(wù)。圖書物流經(jīng)費(fèi)則由溫州市圖書館承擔(dān)，并發(fā)揮總館技術(shù)優(yōu)勢統(tǒng)一進(jìn)行平臺建設(shè)，確保各級城市書房有穩(wěn)定充足的閱讀資源。

為了推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化建設(shè)一體化發(fā)展，推動精神文化共同富裕，在溫州市的農(nóng)村地區(qū)，還按標(biāo)準(zhǔn)建立了城市書房延伸版——“百姓書屋”，有效推動基層公共文化服務(wù)提檔升級。閱讀分享會、讀書沙龍、經(jīng)典文獻(xiàn)誦讀、讀書好聲音……這些以往城里人享受到的公共文化服務(wù)活動，也借此走遍鄉(xiāng)村，刮起了一陣閱讀文藝之風(fēng)。

城市之美口袋公園

口袋公園建設(shè)熱火朝天，這種“家門口的游樂場地”正快速來到居民身邊。這些口袋公園雖然面積不大，但使城市形象得到了改善，讓市民能“推窗見綠”“門口休閑”，增添生活情趣。

The construction of pocket parks is in full swing， andthese "playgrounds at the doorstep" are springing up incommunities. Although these pocket parks are small in size，they have improved the image of the city and improved thequality of life for citizens by providing greenery that can beseen from their windows and leisure opportunities on theirdoorstep.

開門見景

推窗見綠，出門見園。如今，紹興市內(nèi)小巧玲瓏、環(huán)境友好、使用方便的口袋公園，正如春天枝頭的嫩芽般一點(diǎn)點(diǎn)生長蔓延。置身其中，街坊們步履輕緩，休閑小憩，孩子們玩耍嬉戲，歡聲蕩漾。在熟悉的街道巷口、曾經(jīng)的城市邊角地，家門口的小公園實(shí)現(xiàn)了“由荒到綠”的變身，扮靚了城市微空間，提升著居民幸福感，讓紹興這座城市更可愛更宜居。

“口袋公園”也叫“袖珍公園”，它是指利用城市的閑置地、邊角地、零星空地、小型純綠地等，通過栽植樹木、鋪設(shè)園路、廣場，增加座椅、廊架等建設(shè)而成的對公眾免費(fèi)開放的城市綠地。

相較于普通公園，口袋公園具有面積小、形態(tài)多、特色化、方便使用等特點(diǎn)，作為一個完整的公園體系，其內(nèi)部包含的草坪、水池、行道、座椅、雕塑等設(shè)施可以靈活搭配，產(chǎn)生更多自由空間，滿足個性化需求，最終呈現(xiàn)出不同的社會功能?？诖珗@的出現(xiàn)，為居民群眾提供了休閑場所，讓城市居民也可以隨時隨地享受綠色有氧的生活；通過整合資源，治理環(huán)境，也極大提高了城市展示面貌。同時，充分說明人與自然、自然會社會，是可以和諧發(fā)展的，為我們堅定不移走可持續(xù)發(fā)展道路提供了更多參考。

既可以享受城市里配套齊全的便利，又可以滿足現(xiàn)代人對“采菊東籬下，悠然見南山”式田園生活的向往，口袋公園的意義，不僅僅是讓城市變美了，更重要的是在一定程度上，實(shí)現(xiàn)了人們對美好生活的向往。

截至2022年底，上海森林覆蓋率達(dá)18.51%，同比上升了0.49個百分點(diǎn)。在閔行區(qū)中心綠地口袋公園建設(shè)過程中，因地制宜、賦予功能、提升品質(zhì)，盡最大努力將“生態(tài)原住民”保留下來。類似在G60高速防護(hù)林中打造幽靜、舒心、健康的口袋公園，也是其中的一個典范。

根據(jù)上海市園林綠化“十四五”規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)，至2025年，上海將建成300個口袋公園，加快推進(jìn)形成以郊野公園、城市公園、地區(qū)公園、社區(qū)公園、口袋公園組成的五級城鄉(xiāng)公園體系。

諸暨市的永樂苑小游園，以“社區(qū)+居民、居民+居民 = 情濃于水”為設(shè)計理念，以“水”為元素。該小游園離居民樓距離較近，喬木生長良好，但缺少開花植物、鋪設(shè)設(shè)施陳舊，園路狹窄，健身器材陳舊、缺少休閑坐凳等。為了更好地對公園進(jìn)行改建、滿足更多居民的需要，諸暨市綜合行政執(zhí)法局充分聽取周邊居民的意見建議，設(shè)置了康體健身器材、兒童滑梯、休閑涼亭、象棋石桌等設(shè)施，方便不同年齡段的居民到公園游玩，享受到自然和美，增強(qiáng)居民生活的幸福感和獲得感。為城市添彩

城市擴(kuò)張得越來越大，摩天大樓的身高攀比日趨激烈化，但都市人對于公園、對于綠色的渴望，卻是一刻都沒有停止過。城市公園是緩解繁忙擁擠都市生活的重要場所。這種緩解作用是通過將原始、自然的環(huán)境引入城市、提供人與自然親近的機(jī)會，從而成為人們遠(yuǎn)離現(xiàn)代都市喧囂、釋放壓力、緩解精神緊張、實(shí)現(xiàn)精神康復(fù)和體力再生的地方，而口袋公園正是基于解決高密度城市中心區(qū)人們對休憩環(huán)境的需求應(yīng)運(yùn)而生的 。

為彌補(bǔ)高密度城市中心區(qū)域公園綠地不足的現(xiàn)狀，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，提升市民幸福感、獲得感，各地政府高度重視“口袋公園”建設(shè)，統(tǒng)籌中心城區(qū)人口分布、居住環(huán)境、公共綠地現(xiàn)狀等因素，優(yōu)化城市綠地系統(tǒng)，充分利用裸露地、拆違地、邊角地、廢棄地等，規(guī)劃建設(shè)城市“口袋公園”，補(bǔ)齊公園綠地短板，提升城市品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)“300米見綠、500米見園”的目標(biāo)，根據(jù)已經(jīng)建成投入使用的反響來看，受到市民的普遍好評。

據(jù)了解，山東臨沂自2018年啟動“口袋公園”建設(shè)以來，本著“以人為本，完善功能”的原則，堅持“公益性、實(shí)用性、便民性”，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方力量，著力解決群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，特別是在中心城區(qū)土地資源非常緊缺的情況下，專門調(diào)整規(guī)劃土地建設(shè)“口袋公園”，直接為當(dāng)?shù)鼐用穹?wù)，可以提供美化環(huán)境、公共交往、休閑娛樂、文化展示等功能?？诖珗@的形式可以是公園、廣場或者是各類城市建設(shè)用地的附屬綠地，它是對城市中未利用地和再利用地的空間活化和提升，其主要具有規(guī)模小、功能專、距離近、空間活、效率高等典型的、有別于傳統(tǒng)城市公園的特征。

口袋公園的歷史可以追溯到19世紀(jì)末的美國城市。當(dāng)時，城市化進(jìn)程快速發(fā)展，城市中心區(qū)域的居住和商業(yè)用地越來越緊張，城市居民面臨著綠地資源不足的問題。它的原型是建立散布在高密度城市中心區(qū)的呈斑塊狀分布的小公園（MidtownPark），或稱口袋公園系統(tǒng)。在不同時期，口袋公園經(jīng)歷了不同的發(fā)展。

早期的口袋公園，最初主要是為了滿足城市居民的休閑和娛樂需求，這些公園通常位于城市中心地帶，面積比較小，但綠化和設(shè)施相對較好。代表性的口袋公園有美國的波士頓公園、英國的倫敦海德公園等。在城市工業(yè)化發(fā)展的背景下，許多老舊的工業(yè)用地和廢棄場地被重新規(guī)劃為公園和綠地。這些公園大多位于城市的邊緣地帶，面積比早期的口袋公園更大，同時具備了生態(tài)和環(huán)保功能。

代表性的口袋公園有紐約的高線公園，該公園原本是一條廢棄的鐵路高架線，后來被改造成為城市公園。建設(shè)過程中保留了原有的高架線結(jié)構(gòu)和鐵路軌道，同時在高架線上建設(shè)了人行道、休息區(qū)、花園、雕塑和藝術(shù)裝置等，使公園在保持歷史遺產(chǎn)的同時也充滿現(xiàn)代氣息，成為了紐約市的標(biāo)志性景點(diǎn)之一。

考驗(yàn)城市管理

自從家門口的小公園提升改造后，65歲的辛奶奶下樓勤快了?！肮珗@面貌煥然一新，環(huán)境干凈整潔，尤其是主題設(shè)計，十分新穎。”辛奶奶坐在座椅上，向記者盤點(diǎn)她心愛公園的特點(diǎn)，“約朋友坐在這兒聊天，心情可舒暢了?！?/p>

辛奶奶家住和平區(qū)文善里小區(qū)，樓下不遠(yuǎn)處就是天津市首座垃圾分類主題公園。在這里，一些獨(dú)具匠心而又與眾不同的創(chuàng)意座椅，在為公園增色添彩的同時，也方便了市民休憩。

一個廢輪胎，安裝3根30厘米長的鋼管，就是一個簡易凳子；兩個輪胎摞在一起，上面穿上編織繩，就是一個軟座沙發(fā)……每到下午，是公園最熱鬧的時候。公園北片區(qū)是老年人休閑健身的樂園，南片區(qū)是孩子們嬉戲打鬧的場地。小小的一把座椅，彰顯著一個城市的溫度， 整個城市空間變成了“ 家的延伸”“會客廳”，許多老人在這里找到了交流的樂趣。

公園內(nèi)健身區(qū)域旁是兩組特色廊架，廊架下，幾位大爺正低著頭、彎下腰對弈，灰色的布料棋盤鋪在一把居民自帶的木椅子上?！斑@里要是能放幾個石桌、石凳或幾套棋盤座椅，我們下棋就方便多了?！币晃淮鬆斨钢燃苷f。

貴州觀山湖區(qū)已有9個口袋公園?！靶緞踊ǔ恰笨诖珗@以綠色價值、大數(shù)據(jù)為主題，集花坡、疊云臺、現(xiàn)代科技風(fēng)格小品為一體；“苔園”口袋公園，幽清小徑，植被成林，市民們經(jīng)拱橋跨過旱溪景觀，可至涼亭休憩；“月季園”口袋公園則以多品種多形態(tài)的月季為主題，在花季時供市民們賞花賞景……各具特色的“口袋”公園讓原本的城市“邊角料”變得“養(yǎng)眼、養(yǎng)身又養(yǎng)心”。

“口袋公園”雖小，但管理難度不易，考驗(yàn)著一個城市的精細(xì)化管理水平和公共服務(wù)品質(zhì)。據(jù)區(qū)綠化處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，口袋公園建成后，在管理中建設(shè)管護(hù)單位代管一年，確保公園各項(xiàng)正常運(yùn)行。一年后，移交至該區(qū)綠化處按照公園所在區(qū)域劃分的相應(yīng)管護(hù)單位開展管護(hù)。與此同時，該處制定了《觀山湖區(qū)公共綠地管護(hù)標(biāo)準(zhǔn)化管理績效考核辦法》《觀山湖區(qū)公共綠地管護(hù)季度驗(yàn)收考核工作方案》等一系列管養(yǎng)考核機(jī)制，指導(dǎo)、監(jiān)督各管護(hù)單位實(shí)施六定措施（定人、定崗、定時、定責(zé)、定量、定標(biāo)準(zhǔn)），采取日巡查、周例會、月考核，季總評、專項(xiàng)例行檢查和社會監(jiān)督考核等方式對各標(biāo)段的管護(hù)質(zhì)量進(jìn)行考核，確保觀山湖區(qū)綠化管護(hù)工作優(yōu)質(zhì)、高效，力求達(dá)到“細(xì)致、精致、極致”的管護(hù)效果。