地方音樂文化助旅游產(chǎn)業(yè)“破圈”

連文玲

首先闡述地方音樂文化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力的原則，即相關人員堅持個性原則、前景原則以及創(chuàng)新原則整合地方音樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)；其次分析地方音樂文化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力的現(xiàn)實價值，即為游客帶來更好的體驗，促進音樂文化的保護與傳承，并積極創(chuàng)新二者融合的方式，整合音樂文化資源，營造舒適的旅游環(huán)境；最后探索利用地方音樂文化助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，通過發(fā)揮區(qū)域的特殊價值，創(chuàng)新文化呈現(xiàn)方式，積極引進專業(yè)人才，創(chuàng)作地方音樂，搭建實地場景，開展音樂演唱活動，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益的快速提升。

新時代發(fā)展背景下，全國各地大力推行“文化興旅”，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合成為主要發(fā)展趨勢。旅游產(chǎn)業(yè)應轉變運營思維，靈活應用音樂文化，挖掘更多可用資源，為當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)注入特色化元素，為游客呈現(xiàn)地方特色，積極構建完善的產(chǎn)業(yè)鏈，大膽搶占市場先機，協(xié)同傳統(tǒng)媒介、新媒介以及音樂文化，提升地方旅游產(chǎn)業(yè)的知名度，吸引更多游客關注，以音樂文化宣傳地方旅游景點，推動旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提高經(jīng)濟效益。

地方音樂文化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力的原則

共通原則

旅游是審美活動的一種，不論是將自然景觀還是將人文景觀看作旅游對象，其形式都是為游客呈現(xiàn)審美內(nèi)容。游客游覽景點、感知景點魅力的過程，從各個角度幾乎都與藝術相接軌。藝術是旅游過程中不可或缺的部分，可以說旅游是藝術的組成。而音樂作為一種較為普遍的藝術形式，與旅游產(chǎn)業(yè)具有密切關聯(lián)。地方音樂更能與地方的旅游產(chǎn)業(yè)形成共通，如傾聽藏族的《跳月舞》時，人們腦海中就會不自覺地浮現(xiàn)出青年男女點起火把跳拍手舞的場景。由此，地方音樂文化與地方旅游產(chǎn)業(yè)擁有共同特征，從內(nèi)容與形式上都能體現(xiàn)出共通原則。

個性原則

地方音樂文化豐富多樣、各具特色，因此借助地方音樂文化推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時應該關注個性原則，分析地方音樂文化與地方旅游資源的關聯(lián)，挖掘具有地方旅游特色的音樂文化，通過對音樂文化的開發(fā)，激發(fā)有關人員發(fā)揮當?shù)匾魳肺幕瘍?yōu)勢的意識，通過音樂文化向游客展示當?shù)靥厣?，使游客產(chǎn)生想要親自前往深入探究的想法，從而吸引大量游客，提升經(jīng)濟效益。

創(chuàng)新原則

一些地方旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)計劃未體現(xiàn)出創(chuàng)新理念，不論是開發(fā)的項目還是觀光形式都無法為游客帶來新鮮體驗，在旅游市場上缺乏一定的競爭力，難以快速“出圈”。管理人員應根據(jù)地方旅游市場的變化趨勢融入音樂文化資源，根據(jù)流行方向或市場的大方向調(diào)整開發(fā)計劃，促進旅游產(chǎn)業(yè)與地方音樂文化之間的融合。從創(chuàng)新角度設計旅游產(chǎn)品包裝及營銷方式，合理地在旅游產(chǎn)品中融入地方音樂文化，使旅游產(chǎn)品更加豐富多彩，從而使游客產(chǎn)生深刻印象，使其愿意再次前往當?shù)芈糜?。相關部門應盡可能開發(fā)與音樂文化資源有關的旅游路線，要勇于打破常規(guī)，給游客帶來新鮮感，從而推動地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

前景原則

在借助地方音樂文化發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，需要將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為支撐點，循序漸進地推動二者融合，只有這樣才能逐漸提升地方經(jīng)濟效益。因此，前景原則對于整個發(fā)展環(huán)節(jié)來說非常重要。音樂文化可以陶冶人們的情操，豐富人們的精神世界，因此要加快地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程，打造有趣的景點，為當?shù)貛砀蟮慕?jīng)濟效益。

地方音樂文化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力的價值

有利于整合文化資源，豐富文化內(nèi)涵

旅游產(chǎn)業(yè)與地方音樂文化都是推動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，旅游產(chǎn)業(yè)與地方音樂文化的結合可以促進地方音樂文化的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的相互協(xié)作。相關部門應深入挖掘地方音樂文化內(nèi)涵與現(xiàn)實價值，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢，采取有效手段整合文化資源。近年來，一些地方的文化產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，經(jīng)濟效益有所提升，在旅游市場上產(chǎn)生了一定的影響力，促使越來越多的游客主動前往當?shù)剡M行參觀。當前，旅游產(chǎn)業(yè)正處于轉型升級的關鍵時期，如果未抓緊發(fā)展機遇，很容易導致地方經(jīng)濟萎靡。鑒于此，旅游產(chǎn)業(yè)理應不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，營造良好的旅游環(huán)境，給游客帶來更好的體驗?？梢猿浞滞诰虻胤揭魳肺幕?，借助音樂文化開發(fā)旅游項目，提升音樂文化在旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級過程中的應用價值，從而豐富地方音樂文化內(nèi)涵，提高地方旅游產(chǎn)業(yè)的知名度。

有利于傳承地方音樂文化，感知藝術特色

隨著社會的演變與事物的更新迭代，一些具有地域特色的音樂已經(jīng)逐漸被流行音樂代替，或者被人們遺忘，這種現(xiàn)象與發(fā)展趨勢對于地方的傳統(tǒng)文化來說是一種近乎毀滅性的打擊。所以，為了傳承與弘揚地方音樂文化，相關部門應該借助旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主動挖掘與整理地方的傳統(tǒng)音樂文化，分析地方音樂與旅游產(chǎn)業(yè)的具體特征，主動融合地方音樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)，通過全新的發(fā)展道路保護地方音樂文化，提升旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。相關部門將旅游產(chǎn)業(yè)與地方音樂文化進行有機整合，可以更新人們對地方音樂文化的認知，激發(fā)游客主動了解地方音樂藝術特色的興趣，有利于推動游客進一步感知旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。

有利于強化游客體驗，陶冶游客情操

音樂文化可以滋潤人們的心靈，提高人們對美的感知。音樂與大自然具有極強的關聯(lián)性，游客漫步在青山綠水間時，動人的風景與優(yōu)美的音樂，能從視覺與聽覺上凈化游客的心靈，令游客悅目、悅耳，在無形之中提升對景點的滿意度，形成追求美的心理定式，進而提升人們的精神境界。有關部門通過多元手段整合地方音樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)，可以提高游客的體驗感，加深游客對當?shù)氐挠∠?，突出文化旅游的?nèi)涵。

有利于構建良好環(huán)境，促進經(jīng)濟增長

開發(fā)地方音樂文化資源，將其與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，不應只注重開發(fā)而忽視對文化的保護。由于地方音樂文化的應用與保護具有一定關聯(lián)性，因此應避免出現(xiàn)只重經(jīng)濟效益而忽視保護文化資源的情況。地方音樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結合應遵循市場發(fā)展規(guī)律與自然規(guī)律，使優(yōu)秀文化得以傳承。相關人員要創(chuàng)新地方音樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合手段，在確保地方音樂文化與旅游景點原始內(nèi)涵不變的基礎上，向游客呈現(xiàn)完整的信息資源，以滿足游客需求，使其對本次旅游回味無窮。

地方音樂文化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力的策略

構建實景場地，開展音樂演出

有關部門可以通過構建實景場地推動地方音樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，提升游客的感官體驗，促使游客進一步認識當?shù)匚幕谥饔^上將優(yōu)美的景點與音樂融合起來，真正做到寄情于景，從而營造音樂與實景合二為一的現(xiàn)場氛圍。比如張家界景區(qū)的《張家界·魅力湘西》節(jié)目被列入“國家文化旅游重點項目名錄”，該演出在當?shù)啬酥寥珖秶鷥?nèi)引起了轟動，甚至在國外也備受矚目。至此，張家界的風景享譽海內(nèi)外，許多人都對張家界有了初步認識，并產(chǎn)生主動前往張家界一探究竟的想法。張家界天門山峽谷經(jīng)歷了億萬年的風雨剝蝕，以峽谷與流瀑為幕的實景演出《天門狐仙·新劉?？抽浴酚苫ü膽颉秳⒑？抽浴犯木幎?，生動形象地為游客呈現(xiàn)出了一段感天動地的人狐之戀。該演出通過將藝術與景區(qū)實景相融合的方式，有效凸顯了張家界的少數(shù)民族元素及桑植民歌，提升了張家界在全國旅游市場中的曝光度，提高了景區(qū)的影響力，從而獲取了更大的經(jīng)濟效益。再如長沙的橘子洲公園是風景優(yōu)美的地標景觀，除了偉人風采外，音樂噴泉表演、音樂節(jié)以及音樂焰火表演等與音樂文化相關的活動也吸引著眾多游客。其中，媒體爭相報道的橘洲音樂節(jié)提高了長沙橘子洲在全國范圍內(nèi)的影響力與知名度，吸引了越來越多的游客前往參觀。游客坐在草坪上體驗自然環(huán)境與音樂文化共同構建的自由開放的氛圍，這種個性化的演出形式賦予了橘子洲獨特的魅力。

發(fā)揮區(qū)域價值，促進可持續(xù)發(fā)展

新時代，人們開始關注旅游帶來的情緒價值，旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益快速提升，而旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為傳統(tǒng)文化的保護與傳承提供了保障，因此，相關部門要緊抓改革機遇，提升公眾的保護意識，傳承地方音樂文化。每個地區(qū)的自然與人文環(huán)境都有其獨特性，受歷史與社會發(fā)展的持續(xù)影響，逐漸形成了個性化的地域文化，能夠使游客在旅游過程中滋養(yǎng)自己的精神世界。當代社會，文化大融合的發(fā)展趨勢加劇，導致地域之間的文化逐漸雷同化，文化差異不斷縮小，地方特色難以凸顯，從而影響了各地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。長時間欣賞特征相同的景色容易使游客產(chǎn)生審美疲勞，因此，旅游產(chǎn)業(yè)要打破常規(guī)，融入多元、獨特的地方文化，吸引游客關注。在文化經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的過程中，豐富多樣的音樂文化資源能夠為打造個性化的城市名片提供有力幫助，應將其作為改革的支撐力，利用獨特的音樂文化資源吸引市場資本，使經(jīng)濟與文化相互融合、相互促進，提高地方音樂文化資源對游客的吸引力，從而帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升地方經(jīng)濟效益。

改革產(chǎn)業(yè)模式，構建特色文化

現(xiàn)階段，地方音樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中存在音樂旅游產(chǎn)品銷售形式過于單一的問題，旅游產(chǎn)業(yè)處于被動地位，未對游客產(chǎn)生較大吸引力，難以激發(fā)游客購買具有地方音樂文化特色的旅游產(chǎn)品的欲望。對此，可以將“吃”“住”“行”“娛”“購”等多個環(huán)節(jié)與音樂文化資源相整合，全面突出地方音樂文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程的重要性。有關部門要積極開展市場調(diào)研工作，了解不同年齡游客的消費心理，設計開發(fā)符合游客心理需求的、具有地方音樂文化特色的旅游產(chǎn)品，從而提升游客對地方旅游產(chǎn)品的認可度以及地方旅游產(chǎn)品的知名度。另外，有關人員應在地方旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級的過程中融入地方音樂文化，構建具有地方特色的產(chǎn)業(yè)鏈，在產(chǎn)業(yè)鏈的運營過程中發(fā)揮地方音樂文化的作用，讓更多民眾了解地方音樂文化，感知地方音樂文化的內(nèi)涵。如可以在旅游景區(qū)建立民間音樂劇團，或打造音樂小鎮(zhèn)等，給游客帶來沉浸式文化體驗。

引進專業(yè)人才，創(chuàng)作地方音樂

有關部門要想大力推進地方音樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，提升地方經(jīng)濟效益，就應該重視人才的價值。人才除了需要具備創(chuàng)新素養(yǎng)及較強的管理能力之外，還應該具備一定的文化素養(yǎng)與藝術修養(yǎng)，可以借助自身的創(chuàng)新思維，靈活應用專業(yè)知識，促進地方音樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結合，深入挖掘地方音樂文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，發(fā)揮其優(yōu)勢，提升地方經(jīng)濟效益。在開發(fā)地方旅游產(chǎn)品時，應關注地方音樂文化元素的融入，在景區(qū)的休閑區(qū)域、茶館、酒店以及飯店循環(huán)播放地方音樂，打造地方音樂文化體驗專區(qū)，促使游客進一步了解地方音樂文化特色。

綜上所述，隨著社會的發(fā)展，人們的文化素質(zhì)不斷提升，個性化與多樣化需求逐漸增加。隨著地方音樂文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的地位越來越重要，有關人員開始大力開發(fā)地方音樂文化資源，采用多種手段促進地方音樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，發(fā)揮文化的疊加效應，豐富旅游活動內(nèi)容，在保護與傳承地方音樂文化的同時為游客帶來新奇的體驗感，讓旅游變得“有聲有色”。

2023年高校教師創(chuàng)新基金項目“一帶一路形勢下西路軍音樂對河西地區(qū)紅色旅游推動的途徑研究”（2023B-253）。