基于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的田園綜合體開發(fā)研究

賈田天

摘要：鄉(xiāng)村旅游在我國經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)型與升級，而田園綜合體的出現(xiàn)和發(fā)展為其帶來了新的活力。通過持續(xù)實踐與探索，田園綜合體已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效推動力，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要意義。文章探討了山西省太原市婁煩縣米峪鎮(zhèn)田園綜合體開發(fā)的可行性，并提出了合理性建議，同時從社會和生態(tài)兩方面進(jìn)行了效益分析，以推動鄉(xiāng)村社會可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：田園綜合體；鄉(xiāng)村旅游；創(chuàng)新

文章編號：1674-7437（2023）02-0089-03? ? ?中國圖書分類號：F592;F323? ? ?文章標(biāo)識碼：A

田園綜合體是遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律及農(nóng)村發(fā)展規(guī)律，符合農(nóng)村階段性發(fā)展需要，致力于提升農(nóng)民收入、農(nóng)業(yè)效率、農(nóng)村綠化，通過農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步建設(shè)、產(chǎn)業(yè)的支撐、公共服務(wù)的加強(qiáng)以及農(nóng)村環(huán)境風(fēng)貌的改善，實現(xiàn)農(nóng)村“三生同步”（生產(chǎn)、生活、生態(tài)的同步）、“三產(chǎn)融合”、鄉(xiāng)村旅游“三位一體”，從而推動農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式、新途徑[1]。田園綜合體的特點是讓農(nóng)民充分參與到生產(chǎn)經(jīng)營當(dāng)中并真正受益；是集創(chuàng)意、循環(huán)農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)活動體驗于一體的社區(qū)新群落；是集鄉(xiāng)村旅游休閑、新型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、綠色田園社區(qū)特點于一體的鄉(xiāng)村旅游綜合發(fā)展新形態(tài)；是在城鄉(xiāng)一體大環(huán)境下，順應(yīng)新型農(nóng)業(yè)發(fā)展、適應(yīng)農(nóng)村供給結(jié)構(gòu)改革、有利于實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村現(xiàn)代化、社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的模式。隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷轉(zhuǎn)型，田園綜合體在解決“三農(nóng)”問題、美化鄉(xiāng)村環(huán)境、促進(jìn)和實現(xiàn)農(nóng)民增收、增強(qiáng)城鄉(xiāng)互動及經(jīng)濟(jì)文化交流等方面呈現(xiàn)出來的優(yōu)勢越來越明顯。田園綜合體順應(yīng)新時代發(fā)展需求，是鄉(xiāng)村建設(shè)可持續(xù)性發(fā)展新模式[2]。

1? ?山西省太原市婁煩縣米峪鎮(zhèn)田園綜合體開發(fā)可行性探討

1.1? ?國家政策支持是前提

2021年，《關(guān)于進(jìn)一步做好國家級田園綜合體建設(shè)試點工作的通知》提出：支持在農(nóng)業(yè)生態(tài)資源條件較為優(yōu)越、農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施較完備、特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢較明顯、農(nóng)村基層組織和市場主體試點積極性較高、開發(fā)主體自身有持續(xù)投入能力且自籌資金投入較大、農(nóng)村綜改工作基礎(chǔ)較好的地區(qū)，以一定數(shù)量村莊構(gòu)成的特色片區(qū)為開發(fā)單元，開展田園綜合體建設(shè)試點，實現(xiàn)“三產(chǎn)”深度融合、“三生同步”、“三位一體”（產(chǎn)業(yè)教育文旅），促進(jìn)農(nóng)業(yè)高效高質(zhì)、鄉(xiāng)村宜業(yè)宜居、農(nóng)民富足富裕[3]。在此背景下，米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)村田園綜合體建設(shè)項目可以依托其緊鄰省會大都市的區(qū)域優(yōu)勢及當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦、歷史文化、產(chǎn)業(yè)集聚等比較優(yōu)勢，發(fā)展“旅游+”“生態(tài)+”的“現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)”，走三產(chǎn)融合、農(nóng)游一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展之路，打造集采摘、觀光、體驗、科普、品嘗、娛樂、餐飲于一體的城市居民享受慢生活的“樂園”。

1.2? ?山西省鄉(xiāng)村旅游市場不斷壯大是必要條件

田園綜合體開發(fā)建設(shè)的必要條件之一就是鄉(xiāng)村旅游市場的不斷壯大。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入和生活水平在不斷提高，消費觀念也日新月異，使得消費需求隨之發(fā)生變化，尤其是長期身處都市環(huán)境的城市居民，在日漸增強(qiáng)的工作壓力和生活壓力下越發(fā)追求回歸自然的精神享受，這也使城市周邊短途休閑度假需求越來越多，鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)在此潮流中愈發(fā)體現(xiàn)出來，進(jìn)一步促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，現(xiàn)流行的“露營文化”就印證了這一點。

1.3? ?婁煩縣米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)優(yōu)越的自然及人文旅游資源是支撐

婁煩縣自然環(huán)境優(yōu)越，擁有豐富的文物古跡、人文景觀和旅游資源。米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)位于高寒低溫半濕潤氣候區(qū)，海拔高度1 310m以上，年均氣溫6℃～7℃，氣候舒適，適宜夏季避暑；主要農(nóng)作物有馬鈴薯、土豆、玉米等；南川河由西南向東北流經(jīng)項目地（婁煩縣米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)），流經(jīng)長度約2.4km，河面寬度在70m～110m之間，總體來講，米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)的自然地理特征為群山環(huán)繞、一脈多支、九山一川、城水融一。同時，米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)周邊有戰(zhàn)斗遺址、戰(zhàn)斗紀(jì)念碑和紀(jì)念廣場等遺址遺跡資源。其文物古跡擁有：國保2處、省保11處、縣保60處、不可移動文物158處。傳統(tǒng)保護(hù)村落：6處；文化節(jié)點5處，其中，米峪鎮(zhèn)早期遺址和紅色文化遺產(chǎn)是婁煩縣旅游資源的重要組成部分，包括：云頂山自然保護(hù)區(qū)、米峪鎮(zhèn)先秦文化遺址等，這些都是米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)田園綜合體開發(fā)的有力支撐。同時，婁煩縣尊重和保護(hù)山水格局，加強(qiáng)自然景觀與城市建設(shè)的有機(jī)結(jié)合，積極構(gòu)建“山光凝翠，古今交融，活力宜居，綠野相融”的婁煩全域總體風(fēng)貌，為田園綜合體的開發(fā)和建設(shè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2? ?婁煩縣米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)田園綜合體開發(fā)建議

2.1? ?項目開發(fā)應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)鼗緱l件

婁煩縣除自身擁有豐富的文物古跡、人文景觀和旅游資源外，婁煩縣還是省城太原通向晉西北經(jīng)濟(jì)圈的重要通道，是經(jīng)濟(jì)交流和商業(yè)活動的交通要道，太佳高速公路、太興鐵路已正式運行，連結(jié)太原的西北二環(huán)公路正在建設(shè)中，婁煩縣正逐步向太原一小時經(jīng)濟(jì)圈區(qū)域性交通樞紐靠近。縣域內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)均通油路，為項目的運營創(chuàng)造了極為便利的交通條件。

米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)田園綜合體開發(fā)過程中，應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)刈匀弧⒔煌?、文化等因素，將各類資源充分整合利用，打造一個完整的、系統(tǒng)的、優(yōu)質(zhì)的田園綜合體項目，與當(dāng)?shù)仄渌l(xiāng)村旅游項目形成相輔相成、互相拉動的局面，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展、居民收入提升以及鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步革新做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

2.2? ?區(qū)域及項目規(guī)劃應(yīng)科學(xué)合理

米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)田園綜合體項目應(yīng)依托婁煩縣米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村文化、農(nóng)業(yè)資源和田園風(fēng)光，以“鄉(xiāng)村振興”建設(shè)為契機(jī)，創(chuàng)新實踐“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”，積極打造設(shè)施良好、環(huán)境優(yōu)美的休閑農(nóng)園，使其成為兼具生產(chǎn)性、觀賞性、體驗性、教育性和互動性的田園綜合體，實現(xiàn)太原和婁煩的“城鄉(xiāng)”對接、展示和互動。

結(jié)合項目區(qū)域土地利用現(xiàn)狀及發(fā)展定位，建議項目所在區(qū)域的空間布局結(jié)構(gòu)設(shè)為“一環(huán)一帶兩區(qū)”，分別對應(yīng)四個功能區(qū)。一環(huán)指田園生態(tài)環(huán)，主要指景觀游覽步道，串聯(lián)兩個主入口及主要景點。一帶指碧水休閑帶，項目區(qū)域中部澗河段及沿岸景觀帶，主要包括：澗河、垂釣園、田園農(nóng)家樂及野炊營地，是區(qū)域的水域景觀主軸，具有觀光、休閑功能。兩區(qū)指休閑農(nóng)業(yè)體驗區(qū)和田園觀光種植區(qū)，休閑農(nóng)業(yè)體驗區(qū)范圍為澗河西北部區(qū)域，包括：雜糧種植片區(qū)、馬鈴薯種植片區(qū)、加工型馬鈴薯區(qū)、采摘區(qū)、油菜花區(qū)、向日葵區(qū)和生態(tài)苗圃區(qū)，該區(qū)域在農(nóng)作物種植的基礎(chǔ)上，融入文化旅游體驗項目，成為滿足游客田園休閑活動的重點功能區(qū)。田園觀光種植區(qū)范圍為澗河?xùn)|南部區(qū)域，包括：馬鈴薯種植區(qū)和蔬菜種植區(qū)，以田園景觀營造為主，滿足游客的田園觀光需求。以此實現(xiàn)各區(qū)域相互配合，為游客營造新奇、有趣的鄉(xiāng)村旅游體驗。

2.3? ?目標(biāo)市場定位應(yīng)明確

如果說米峪鎮(zhèn)戰(zhàn)斗紀(jì)念地提供的是“文化旅游大餐”，那么以米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)田園綜合體為代表的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游則為旅游提供了“原生態(tài)自然的享受”。巨大的反差必定會縮短來婁煩游客的心理距離，也能為外地游客提供體驗北方原生態(tài)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活的機(jī)會，做好線路設(shè)計和宣傳，還能吸引部分境外游客來此旅游。明確的核心市場定位是后期項目運營能否成功的首要因素，也是項目旅游路線規(guī)劃、交通工具選擇、園區(qū)項目定價、項目宣傳的重要參考因素。

太原市及前往汾河一庫、云頂山景區(qū)和米峪鎮(zhèn)戰(zhàn)斗紀(jì)念地、九龍圣母廟的游客為米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)田園綜合體項目的基本客源。核心市場的客源有兩個部分：一是車程1～2小時內(nèi)的城市（縣城）居民，多是親朋好友結(jié)伴出游的自駕車隊伍；二是參加旅行社組織的行程在2天的休閑觀光者，他們可以利用雙休日，到園區(qū)享受鄉(xiāng)村旅游、觀賞原生態(tài)田園景觀、體驗民間文化、鄉(xiāng)村休閑度假等。同時，可針對上述核心市場，借助米峪鎮(zhèn)戰(zhàn)斗紀(jì)念地和汾河一庫、云頂山景區(qū)、森林公園等著名景區(qū)的游客吸引力，借力聯(lián)動營銷，將其它園區(qū)的龐大游客群體納入到本項目區(qū)的目標(biāo)市場范圍之內(nèi)，納入太原市旅游線路。

2.4? ?創(chuàng)新營銷策略及渠道

米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)田園綜合體項目的營銷應(yīng)采用傳統(tǒng)手段和創(chuàng)新性新媒體手段并用的營銷策略。傳統(tǒng)營銷手段可通過電視、報刊、廣播電臺等多媒體組合的形式進(jìn)行廣告宣傳。路牌廣告方面，可在婁煩縣城、太原市、呂梁市繁華地段樹立宣傳米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)田園綜合體的巨型廣告牌；在山西各條高速路設(shè)置1～2處大型的米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)田園綜合體廣告標(biāo)示牌，讓更多的過路游客了解米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)田園綜合體；在婁煩縣城設(shè)置米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)田園綜合體標(biāo)示牌，內(nèi)容包括：旅游區(qū)縮略圖、方位及里程等。隨著新媒體營銷手段在各個領(lǐng)域越來越活躍，各品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣成為炙手可熱的營銷潮流和傳播模式。米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)田園綜合體可以邀請專業(yè)專業(yè)人才建立網(wǎng)站、設(shè)計網(wǎng)頁，還可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，同時還可與省內(nèi)外重要網(wǎng)絡(luò)媒體鏈接，使?jié)撛诼糜晤櫩驮诙燃偾笆占畔㈦A段能夠快捷、全面地了解米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)田園綜合體的相關(guān)情況。

2.5? ?以產(chǎn)業(yè)為支撐提升田園綜合體多元價值

婁煩縣米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)“田園綜合體”規(guī)劃建設(shè)不僅要體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游價值，更要與當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)資源緊密結(jié)合，開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)品牌，真正實現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效，使米峪特色產(chǎn)業(yè)成為“田園綜合體”可持續(xù)發(fā)展的原動力。例如，四川成都的都江堰田園綜合體開發(fā)試點就是以紅陽獼猴桃為特色，以“山水田園、獼果花香”為開發(fā)主題，以都江堰深厚的農(nóng)耕文化、水文化、道文化為支點，依托當(dāng)?shù)赝怀龅穆糜钨Y源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，成為了田園綜合體全國示范區(qū)。米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)應(yīng)借鑒其發(fā)展思路，讓田園綜合體項目真正成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的引擎、農(nóng)民創(chuàng)收的途徑、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的推動力，真正發(fā)揮田園綜合體的多元價值[4]。

3? ?項目效益及現(xiàn)實意義分析

3.1? ?社會效益分析

該項目的建設(shè)對于婁煩縣米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)的社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。一是加速婁煩縣米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級。項目建設(shè)融合了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和休閑觀光兩大功能，有利于提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變；休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展，與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)旅游資源相輔相成，進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)村新業(yè)態(tài)的形成，從而加速了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級。

二是帶動農(nóng)民增收，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。田園綜合體是綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，本項目建設(shè)可帶動周邊農(nóng)民開展特色種植，增加農(nóng)民收入。同時，農(nóng)民可出租土地，獲取租金收益，實現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增收，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

三是提升地方知名度，助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展。米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)周邊擁有大量各類旅游資源，如：戰(zhàn)斗遺址、戰(zhàn)斗紀(jì)念碑、寺廟、古戲臺、傳統(tǒng)保護(hù)村落、紅色文化節(jié)點、婁煩古國文化節(jié)點、云頂山自然保護(hù)區(qū)、米峪鎮(zhèn)先秦文化遺址和烈士陵園、革命人物舊居等，但如此豐富的鄉(xiāng)村旅游資源卻因政府資金短缺、缺乏系統(tǒng)的旅游資源開發(fā)規(guī)劃、與太原市互動不足等現(xiàn)實原因使其多年來并未得到充分發(fā)展。米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)田園綜合體的開發(fā)，則給當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源帶來了新的生機(jī)。通過田園綜合體項目的開發(fā)，休閑觀光農(nóng)業(yè)能夠吸引一大批省內(nèi)甚至省外游客前來游玩體驗，從而擴(kuò)大婁煩縣米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)的知名度，以此帶動米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)周邊其他旅游資源的發(fā)展，逐步形成一條集各類旅游資源于一體的鄉(xiāng)村旅游線路，帶動婁煩縣全域旅游的發(fā)展，這對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展也具有非常重要的意義。

四是改善農(nóng)民就業(yè)情況，減少人口外流。項目的建設(shè)與經(jīng)營也給當(dāng)?shù)卮迕駧砭蜆I(yè)崗位，如：項目建設(shè)用工以及項目經(jīng)營所需的綠化、保潔、服務(wù)、種植雇工等；帶動周邊村民進(jìn)行農(nóng)特產(chǎn)品銷售、經(jīng)營家庭旅館、創(chuàng)辦農(nóng)家樂等項目；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸需要運輸、加工、維修等方面從業(yè)人員，這可以使村民實現(xiàn)就地就業(yè)，減少本地勞動力外流。

五是構(gòu)筑農(nóng)村新空間，落實富民政策。米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)田園綜合體項目能為本地村民帶來直接利益，促進(jìn)村莊基礎(chǔ)設(shè)施的改善，提高村民生活水平，落實國家富民政策。

3.2? ?生態(tài)效益分析

該項目的建設(shè)改善了項目區(qū)的人居環(huán)境，讓人們能夠在綠色的世界、清新的空氣、優(yōu)雅的環(huán)境中生活和工作。園區(qū)內(nèi)建設(shè)的自然人文景觀資源和豐富的生物資源，能夠滿足人們尤其是城鎮(zhèn)居民向往大自然、回歸田園的愿景，又可借此機(jī)會對青少年兒童進(jìn)行環(huán)境保護(hù)宣傳教育和科普，所謂一舉兩得。園區(qū)的一草一木、一山一水，都是對公眾進(jìn)行環(huán)保教育的良好材料和課堂，有利于激發(fā)人們熱愛祖國、熱愛大自然的真情實感，有利于陶冶人民情操、振奮工作精神，更能喚起人們的生態(tài)覺醒和環(huán)境保護(hù)意識，從而促進(jìn)全社會精神文明建設(shè)，提高全民素質(zhì)[5]。

4? ?結(jié)束語

婁煩縣米峪鎮(zhèn)鄉(xiāng)田園綜合體項目的開發(fā)建設(shè)，對于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、盤活農(nóng)村資源、使“田園”變“花園”、助力鄉(xiāng)村振興具有十分重要的意義?；诿子?zhèn)鄉(xiāng)優(yōu)越的自然、交通、社會、人文、旅游條件，由田園綜合體項目具有很強(qiáng)的可行性，建成后有望實現(xiàn)“富裕農(nóng)民，服務(wù)都市；歡樂田園，美麗米峪”的目標(biāo)。

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