傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展探究

崔利

關(guān)鍵詞：媒體融合；內(nèi)生動(dòng)力；新媒體；傳統(tǒng)媒體

新媒體環(huán)境下，將傳統(tǒng)媒體資源和新的媒體技術(shù)整合創(chuàng)新，重新構(gòu)建媒體行業(yè)發(fā)展框架，積極組建全新的媒體運(yùn)營模式，促進(jìn)媒體行業(yè)健康轉(zhuǎn)型，助力其可持續(xù)發(fā)展，為媒體現(xiàn)代化建設(shè)夯實(shí)基礎(chǔ)。

新媒體與傳統(tǒng)媒體

新媒體概念

新媒體是指以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，逐漸形成的新型媒體運(yùn)營模式。新媒體工作中涉及互聯(lián)網(wǎng)以及無線移動(dòng)端等相對(duì)前沿的技術(shù)內(nèi)容。在科技的推動(dòng)下，媒體技術(shù)發(fā)展較快，可實(shí)現(xiàn)信息雙向傳播，保障用戶體驗(yàn)的同時(shí)能夠提高媒體用戶滿意度，持續(xù)拓寬媒體的影響面。但是在具體實(shí)踐中，新媒體開放程度高的特質(zhì)增加了媒體信息管理的難度。因此，想要樹立新媒體正能量的形象，限制虛假、低俗的信息混入，就要拉緊媒體內(nèi)容制作的紅線，提高新媒體內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。

傳統(tǒng)媒體概念

傳統(tǒng)媒體的形式眾多，除了常見的報(bào)紙、雜志外，還有影響力較大的廣播、電視等。在較長的時(shí)間里，傳統(tǒng)媒體是信息獲取、有效交流的主渠道，多數(shù)國家的政治經(jīng)濟(jì)信息都是通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳的。研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體分為流媒體和固態(tài)媒體兩類，其中報(bào)紙、雜志等媒體工具自然屬于固態(tài)媒體的范疇，具有易讀和編寫方便的優(yōu)點(diǎn)，其不足之處是容易受到限制，但是信息傳播成本高。相比較之下，廣播、電視等流媒體優(yōu)勢更強(qiáng)，可借助音頻和視頻渠道傳播信息，具有多變性和復(fù)雜性。但此種模式較為單一，無論是節(jié)目流程還是播出時(shí)間都是固定的，無法滿足新時(shí)期受眾需求。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合特點(diǎn)

功能日趨完善

媒體融合之后，可獲得更豐富的體驗(yàn)，媒體功能日益完善。大數(shù)據(jù)技術(shù)下的媒體融合方式呈現(xiàn)出了即時(shí)性特點(diǎn)。研究表明，較之傳統(tǒng)媒體，新興的媒體形式感染力更強(qiáng)，有廣泛的用戶群體，利用抖音、快手等新興信息傳播渠道，能夠使信息傳播范圍更廣。媒體信息在技術(shù)的保障下實(shí)現(xiàn)了廣泛且優(yōu)質(zhì)的傳播，信息利用率更高。同時(shí)，媒體技術(shù)的合理使用，也為傳統(tǒng)媒體提供了支撐，使其可以深入發(fā)展，逐漸完善媒體功能。傳統(tǒng)媒體與新媒體的碰撞，讓媒體行業(yè)產(chǎn)生更大影響力，意義重大。

媒體信息價(jià)值顯著提升

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后，可明顯看出媒體信息價(jià)值的提升。融合后的新媒體和傳統(tǒng)媒體，不僅在內(nèi)容上有了拓寬，而且技術(shù)要求更嚴(yán)格，比較能滿足受眾需求。融媒體環(huán)境中，信息可在大范圍內(nèi)傳播，迸—步增強(qiáng)媒體影響力，給媒體行業(yè)的發(fā)展提供了平穩(wěn)的助力。

互動(dòng)性日漸增強(qiáng)

除了上述特點(diǎn)外，融合后的媒體互動(dòng)性、交流性更強(qiáng)，而且信息逐漸碎片化。從現(xiàn)實(shí)情況來看，新媒體發(fā)展作用顯著，能對(duì)碎片化的信息進(jìn)行處理，在此前提下進(jìn)行歸納和分享，提高媒體信息的內(nèi)容含量和價(jià)值。在媒體融臺(tái)過程中，信息傳播互動(dòng)性明顯，借助科學(xué)的思路，為受眾創(chuàng)造互動(dòng)空間，提高受眾的滿意度。同時(shí)，融合后的信息整合能力更強(qiáng)，新舊媒體可各自發(fā)揮優(yōu)勢，對(duì)現(xiàn)有信息進(jìn)行整合評(píng)估、調(diào)整和歸納，保障媒體綜合影響力，夯實(shí)媒體新聞高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

媒體融合的內(nèi)生動(dòng)力

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將助力媒體事業(yè)的發(fā)展，目前已成為媒體行業(yè)重要的發(fā)展方向，這是多種動(dòng)力和因素驅(qū)動(dòng)下的結(jié)果，主要分為輿論驅(qū)動(dòng)和科技成果驅(qū)動(dòng)等。

輿論驅(qū)動(dòng)

媒體社會(huì)輿論導(dǎo)向的作用不容小覷，對(duì)媒體融合形成了助推作用。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新舊媒體碰撞加劇，信息的傳播速度逐漸加快。對(duì)于媒體受眾來說，其對(duì)媒體內(nèi)容、制作效果的要求更高。傳統(tǒng)媒體要想提高影響力，增加受眾黏性，就要轉(zhuǎn)換工作思路，向社會(huì)需求轉(zhuǎn)型，走出固定模式的限制，獲得受眾的支持和_認(rèn)可。結(jié)合社會(huì)輿論的需求，走融合發(fā)展之路，確保傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造更大的媒體價(jià)值。借助信息傳播方式的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播、廣播電視有機(jī)融合，保障融合后的媒體影響力，盡可能滿足公眾的信息訴求，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供重要的支撐。

科技成果驅(qū)動(dòng)

技術(shù)驅(qū)動(dòng)力是不容忽視的因素，屬于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)生碰撞的內(nèi)生動(dòng)力之．。在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用廣泛，技術(shù)滲透逐漸深入，在技術(shù)的帶動(dòng)下，信息傳播渠道增多，信息變得更公開化，信息傳播方式得到了保障。總而言之，科技成果帶來的驅(qū)動(dòng)為高質(zhì)量媒體信息服務(wù)提供了便利。傳統(tǒng)媒體工作創(chuàng)新中，可利用手機(jī)APP、直播技術(shù)、新穎的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)．與新媒體融合，保障媒體受眾的視聽體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新。

媒體融合的有效措旋

優(yōu)化信息內(nèi)容質(zhì)量

媒體融合是必然趨勢，在融媒體時(shí)代想要增強(qiáng)媒體創(chuàng)新力，需要明確市場定位，合理優(yōu)化信息內(nèi)容，嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，走高品質(zhì)的路線，助力媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作碰撞，要充分考慮閱讀需求，在掌握需求的同時(shí)為受眾提供全新內(nèi)容，提高受眾滿意度。

第一，傳統(tǒng)媒體應(yīng)用新技術(shù)。隨著新媒體的崛起，信息獲取方式已經(jīng)發(fā)生改變，受眾被動(dòng)接收信息逐漸被取代。因此，傳統(tǒng)媒體要分析受眾獲取信息的需求，制定清晰的方向，在傳統(tǒng)媒體中融入直播、APP等技術(shù)，為媒體轉(zhuǎn)型提供支撐a在融合發(fā)展實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體需巧借大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，對(duì)媒體融合和受眾的期望值進(jìn)行深入分析，針對(duì)性地優(yōu)化內(nèi)容，加快媒體融合發(fā)展速度。新時(shí)期的大數(shù)據(jù)技術(shù)為媒體行業(yè)提供了準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，可助力傳統(tǒng)媒體掌握自身發(fā)展現(xiàn)狀，促使其在融合發(fā)展中往需求方向靠攏，發(fā)揮媒體融合的價(jià)值。

第二，新媒體嚴(yán)把媒體內(nèi)容質(zhì)量關(guān)。電視、廣播等因?yàn)榇嬖跁r(shí)間較久，制作流程和制度相對(duì)規(guī)范，無論是信息采集、策劃均有完整的技術(shù)體系作為支撐。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息在社會(huì)公眾心中的真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性更強(qiáng)。而新媒體在這一層面卻存在不足，這也是新舊媒體的差異所在。為彌補(bǔ)新媒體的這一不足，讓其更具有規(guī)范性，需注重媒體信息篩選和質(zhì)量把控，提高新媒體信息的權(quán)威性。當(dāng)前某些公眾號(hào)、頭條號(hào)為追逐熱度和流量，經(jīng)常利用夸大的詞語和未經(jīng)證實(shí)的信息，騙取用戶點(diǎn)擊閱讀，從而誤導(dǎo)社會(huì)輿論，造成了不良影響，也間接抹黑了新媒體行業(yè)。針對(duì)這樣的局面，新媒體要形成大局控制意識(shí)，借鑒傳統(tǒng)媒體的管理經(jīng)驗(yàn)，完善新媒體采編等流程，確保傳播內(nèi)容的真實(shí)度，保障高質(zhì)量信息傳播。具體工作中，要堅(jiān)持傳播真實(shí)性信息，共同制定行業(yè)規(guī)范，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，保證新媒體實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

規(guī)范媒體融合過程

互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，想要實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的多元化發(fā)展，就需要積極優(yōu)化管理體系，借助健全管理機(jī)制，對(duì)媒體融合過程、行為進(jìn)行合理約束。

優(yōu)化監(jiān)督體系，保障實(shí)際的媒體融合成果口在實(shí)踐過程中，加強(qiáng)媒體內(nèi)容審查，提高媒體行業(yè)管理水準(zhǔn)，同時(shí)將內(nèi)容傳播過程的監(jiān)控落實(shí)到位，發(fā)揮正確的導(dǎo)向作用。無論是傳統(tǒng)媒體還是具有新鮮血液的新媒體，均要看到自身的優(yōu)勢和不足，在采集、編輯新聞時(shí)，要考慮到自身的影響力，保持信息的真實(shí)性。在新聞采編實(shí)踐中，要盡可能客觀、全面地對(duì)信息進(jìn)行采集，滿足新聞信息需求，提升媒體融合的價(jià)值空間。當(dāng)社會(huì)輿論被帶偏時(shí)，需及時(shí)介入，發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向作用，保障媒體融合的社會(huì)效益。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)創(chuàng)設(shè)吸引力較強(qiáng)的時(shí)效性信息，對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀分析，提高公眾參與度，利用彈幕等方式接收公眾的乏饋。新媒體進(jìn)行監(jiān)管時(shí)，為保障實(shí)現(xiàn)理想的效果，在提高制作流程嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)，還需要讓媒體內(nèi)容滿足價(jià)值觀的要求，糾正錯(cuò)誤的社會(huì)行為。

合理提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在新舊媒體融合的實(shí)踐中，要全面提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在注重傳統(tǒng)媒體質(zhì)量和內(nèi)容要求的基礎(chǔ)上，利用新穎的傳播方式提高新聞的吸引力。同時(shí)完善績效考核體系，在具體實(shí)踐中通過大數(shù)據(jù)技術(shù)全面剖析媒體融合的現(xiàn)狀，制定符合實(shí)際的考核內(nèi)容，從傳統(tǒng)內(nèi)容、傳播平臺(tái)等多個(gè)維度實(shí)施規(guī)范化管理，保障媒體融合后的新聞傳播力，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效發(fā)展。

深化媒體合作交流

在上述措施基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)交流合作，通過整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，保持媒體行業(yè)活力。通過實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)劣勢備有不同，在融媒體語境中，想要加深融合的程度，就要彼此滲透、了解，促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。在工作中要推陳出新，積極改變傳播理念，走出傳統(tǒng)新聞信息傳播的固定框架，建立以報(bào)紙、電視等為主體，全面輔助公眾號(hào)、視頻直播的發(fā)展模式，借助新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)媒體造勢，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播。融媒體語境中，傳統(tǒng)媒體中可利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣。現(xiàn)實(shí)工作中，受到媒體融合趨勢的影響，已有不少傳統(tǒng)媒體沖出了舒適圈，創(chuàng)建新媒體官方平臺(tái)，借此提升自身吸引力。比如《人民日?qǐng)?bào)》在經(jīng)過需求分析后，開通了官方微博、微信公眾號(hào)等，在新聞傳播中秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，對(duì)傳播方式、內(nèi)容積極優(yōu)化，讓《人民日?qǐng)?bào)》獲得了新的—批觀眾。

《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新工作內(nèi)容如下：一方面，結(jié)合《人民日?qǐng)?bào)：》傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)采集新聞素材，增強(qiáng)自身的公信力。官方微信公眾號(hào)內(nèi)容的發(fā)布要依靠傳統(tǒng)媒體規(guī)范制度，在合理利用素材的同時(shí)，充分使用官方資源，確保內(nèi)容的及時(shí)傳播，從而確保該節(jié)目的權(quán)威性，另一方面，利用新媒體的特性，提高新聞的傳播力度。該官方微信公眾號(hào)具體運(yùn)營期間除了發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢外，還及時(shí)推陳出新，在節(jié)目效果上體現(xiàn)了新媒體的特性，整合備類新聞信息，并借助微博、微信等多種官方渠道完成信息的有力傳播，進(jìn)一步提高傳播內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性與完整性。

始終堅(jiān)持?jǐn)?shù)字第一

新時(shí)代的媒體融合，需堅(jiān)持?jǐn)?shù)字第一的工作理念，構(gòu)建個(gè)性化服務(wù)體系，保障優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用給了媒體行業(yè)新的可能性，新媒體的發(fā)展為數(shù)字化服務(wù)核心框架的構(gòu)建提供了可能。結(jié)合現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)可知，只有加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，搭建數(shù)字化服務(wù)模式，才能建設(shè)個(gè)性化服務(wù)體系，保障媒體行業(yè)綜合發(fā)展效能。在媒體服務(wù)工作深度優(yōu)化的進(jìn)程中，引入數(shù)字技術(shù)是關(guān)鍵，在技術(shù)的保障下創(chuàng)建媒體融合平臺(tái)，開發(fā)個(gè)性化推送模式。

首先，秉持主動(dòng)融合的想法，提高全面融合創(chuàng)新的可能性。傳統(tǒng)媒體與新媒體可以迸發(fā)出燦爛的火花，想要強(qiáng)化媒體融合的效果，要立足現(xiàn)實(shí)發(fā)展需求，正確定位時(shí)代影響，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)被動(dòng)理念，主動(dòng)參與到媒體融合工作中，探索數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，呈現(xiàn)媒體融合價(jià)值。制定主動(dòng)融合方案，在融合中合理化應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，探索自媒體語境下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播渠道。

其次，創(chuàng)建融合平臺(tái)，保障傳統(tǒng)媒體和新媒體融合力量充足。從實(shí)際情況來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體同根同源，兩者融合有極大的可行性，而兩者的融合過程并不是簡單的內(nèi)容融合。具體工作中，要對(duì)新技術(shù)進(jìn)行全面剖析，依托數(shù)字化服務(wù)體系，保障媒體信息傳播公信力，探索高效的媒體信息模式，提升公眾的參與度和支撐度。新媒體語境下，要發(fā)揮媒體融合平臺(tái)的支撐作用，全面評(píng)估媒體的主要實(shí)力、優(yōu)勢領(lǐng)域以及運(yùn)營特色，特別是掌握受眾需求內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自身媒介文化的有效傳播，保障社會(huì)輿論引導(dǎo)功能。

再次，突出服務(wù)的針對(duì)性，開發(fā)個(gè)心化推送模式，確保媒體受眾滿意度。媒體融合創(chuàng)新環(huán)節(jié)要突出媒體服務(wù)針對(duì)性，明確融媒體時(shí)代的媒體工作定位，保障新聞傳播的有效性。積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的信息傳播呈現(xiàn)方式，將其轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)性更強(qiáng)的大眾傳播。Web2.0時(shí)代下，要借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)性捕捉，智能分析受眾的閱讀習(xí)慣，對(duì)受眾的喜好進(jìn)行預(yù)判，并在此基礎(chǔ)上生成優(yōu)質(zhì)的媒體產(chǎn)品，升級(jí)受眾群體的體驗(yàn)。與此同時(shí)，結(jié)合受眾的需求分析，推送更加精準(zhǔn)的內(nèi)容，確保媒體融合的驅(qū)動(dòng)力，加快媒體融合進(jìn)程。

最后，合理掌控成本。在現(xiàn)有技術(shù)保障下，對(duì)融合成本進(jìn)行控制。我國媒體現(xiàn)階段管理模式應(yīng)用的是企業(yè)化管理理念，這要求媒體平臺(tái)在運(yùn)營的同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。開展媒體融合的過程中，要有效盤活媒體資源，創(chuàng)造媒體資源最大價(jià)值。通過融合發(fā)展思維，在工作中控制經(jīng)營成本，進(jìn)而保障媒體融合的收益，推動(dòng)媒體融合的深層次發(fā)展。

總而言之，在信息技術(shù)的助推下，媒體行業(yè)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合正在快速進(jìn)行，這是媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型和繼續(xù)獲得高度認(rèn)可的必經(jīng)之路，具有較高的社會(huì)價(jià)值。在媒體融合過程中，會(huì)遭遇諸多阻力，為強(qiáng)化媒體融合效果，需明確媒體市場定位，掌握受眾的閱讀需求，堅(jiān)持高質(zhì)量傳播內(nèi)容，同時(shí)完善創(chuàng)新媒體融合管理體制，以此保障經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的充足動(dòng)力。