淺談縣級融媒體中心新聞編輯職業(yè)能力的提升

邊巴

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心；新聞編輯；新聞輿論；新聞互動(dòng)

縣級融媒體指國家體制與統(tǒng)一改革格局下建立的縣級新型傳媒單位，是縣級廣播電視臺在整合縣域內(nèi)報(bào)刊、廣播電視、新聞網(wǎng)站、新型媒體等多種形態(tài)傳播媒介基礎(chǔ)上形成的多功能新型信息傳播平臺。換言之，縣級融媒體中心是新時(shí)期背景下地方性的媒體綜合中心，是傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。新時(shí)期背景下，縣級融媒體中心主要扮演著主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺等角色，需要全面發(fā)揮引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的作用。

縣級融媒體中心的作用概述

主流輿論陣地

縣級融媒體中心是基層主流輿論的堅(jiān)實(shí)陣地，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方政府占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論高地的重要支持力量。黨對縣級融媒體中心的基本政治要求是科學(xué)、正確引導(dǎo)群眾，需要發(fā)揮其在輿論導(dǎo)向方面的作用。

第一，輿論引導(dǎo)。針對復(fù)雜的基層輿論情況，強(qiáng)化縣級融媒體中心的權(quán)威作用，重點(diǎn)針對縣級基層群眾文化水平低、辨別能力弱的特點(diǎn)強(qiáng)化正確的輿論引導(dǎo)，能夠有效弱化負(fù)面輿論在基層的影響，強(qiáng)化黨的社會治理基礎(chǔ)。

第二，輿情引導(dǎo)。針對廣受群眾關(guān)注的輿隋尤其是重大輿情，由縣級融媒體中心及時(shí)、準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)并進(jìn)行合理引導(dǎo)，能夠保障輿隋穩(wěn)定。

第三，文明引導(dǎo)。加強(qiáng)文明社會建設(shè)是新時(shí)期的重要工作，縣級融媒體中心能夠深入基層強(qiáng)化文明引導(dǎo)，有利于文明建設(shè)成果的壯大。

第四，文化引領(lǐng)?；鶎游幕ㄔO(shè)是文化事業(yè)發(fā)展的一大難點(diǎn)，也是建設(shè)文化強(qiáng)國的重點(diǎn)?？h級融媒體中心作為多種媒介相結(jié)合的產(chǎn)物，其在文化引領(lǐng)方面具有先天優(yōu)勢，也承載著相應(yīng)的職責(zé)。

綜合服務(wù)平臺

縣級融媒體中心不僅僅是主流輿論陣地，更是綜合服務(wù)平臺，能夠在多個(gè)層面為基層群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)基層穩(wěn)固和諧與良好發(fā)展。

第一，新聞服務(wù)。新聞是現(xiàn)代社會中不可或缺的重要信息，也是基層群眾高度關(guān)注的內(nèi)容，尤其是與群眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)的新聞更是受到了廣泛關(guān)注。縣級融媒體中心扎根于基層，能夠面向地方提供本地化新聞服務(wù)，幫助廣大基層群眾更好地獲取、理解新聞內(nèi)容。

第二，信息服務(wù)。信息化時(shí)代自然離不開信息，廣大群眾對信息的需求也有所增加，基層信息服務(wù)自然成為了必需的群眾服務(wù)?？h級融媒體中心本身作為信息采集、處理與分享的機(jī)構(gòu)，其能夠很好地承擔(dān)信息眼務(wù)職能，向地方群眾分享包括醫(yī)療、教育、助農(nóng)、新農(nóng)村建設(shè)、產(chǎn)業(yè)等各個(gè)方面的相關(guān)信息，同時(shí)提供豐富多樣的信息服務(wù)功能、活動(dòng)等。

第三，政務(wù)服務(wù)。信息化時(shí)代，政務(wù)服務(wù)逐步實(shí)現(xiàn)線上與線下的有機(jī)融合。縣域融媒體中心憑借其在傳播力、影響力方面的優(yōu)勢，能夠成為地方政務(wù)新媒體的綜合性權(quán)威平臺，關(guān)注群眾需求，提供地方政務(wù)服務(wù)。

第四，辦事服務(wù)。為群眾辦實(shí)事是基層政府運(yùn)行發(fā)展的核心所在。地方政府以縣級融媒體中心為平臺，打造功能豐富的綜合性服務(wù)平臺，既能為群眾提供豐富的辦事服務(wù)，又能讓群眾通過該平臺反饋意見，加強(qiáng)辦事服務(wù)跟蹤調(diào)查與分析，進(jìn)而推動(dòng)基層辦事服務(wù)水平的切實(shí)提升。

縣級融媒體中心新聞編輯

職業(yè)能力的有待提升之處

縣級融媒體中心是新時(shí)期背景下地方基層的主流輿論陣地與綜合服務(wù)平臺，需要承擔(dān)多樣的職能和責(zé)任，發(fā)揮不同的作用和價(jià)值口這意味著縣級融媒體中心新聞編輯應(yīng)當(dāng)具備良好的職業(yè)能力，全面勝任本職工作、有效配合其他部門及崗位，保障融媒體中心的職能作用得到完全發(fā)揮，進(jìn)而面向廣大群眾進(jìn)行正確引導(dǎo)、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。不過就目前來看，新聞編輯的職業(yè)能力整體較低，在多個(gè)方面存在—定的缺陷與不足，需要在實(shí)踐中加以改善。

政務(wù)新聞平民視角缺乏

政務(wù)新聞是縣級融媒體中心的重要新聞?lì)愋停莻鞑h的方針、政策的關(guān)鍵。不少新聞編輯在編輯政務(wù)新聞時(shí)往往會從官方通報(bào)的視角出發(fā)，在編輯生活新聞、文化新聞時(shí)缺乏平民視角。然而，政務(wù)新聞本身具有較強(qiáng)的特殊性，—方面需要將黨的方針、政策等重要信息傳遞給基層，另一方面需要確保廣大群眾能準(zhǔn)確理解政務(wù)信息的內(nèi)涵。只有多從平民視角出發(fā)，以較為通俗、直觀的方式對政務(wù)新聞進(jìn)行合理編輯，才能確保廣大群眾準(zhǔn)確理解新聞內(nèi)容，從而推動(dòng)黨的方針政策在基層的有效傳播。

專業(yè)深度解讀能力弱

進(jìn)入融媒體時(shí)代，群眾獲取新聞信息變得更加簡單和快速，信息獲取渠道也明顯增多，相應(yīng)的虛假信息、有害信息等對群眾造成了巨大影響。這一背景下，縣級融媒體中心不僅要發(fā)揮新聞信息傳播作用，還要發(fā)揮其權(quán)威性優(yōu)勢，并進(jìn)行輿論引導(dǎo)。然而，部分新聞編輯專業(yè)深度解讀能力較弱，針對政務(wù)新聞中的政策無法進(jìn)行深度挖掘與正確解讀，針對其他新聞不能從專業(yè)層面進(jìn)行深度剖析與闡述，針對部分虛假新聞信息沒有及時(shí)進(jìn)行“去偽存真”的分析，導(dǎo)致縣級融媒體中心的專業(yè)性、權(quán)威性優(yōu)勢無法得到充分發(fā)揮，進(jìn)而影響基層輿情發(fā)展。

新聞編輯方式單調(diào)

融媒體時(shí)代，群眾對新聞信息的需求明顯提升。群眾不僅想要通過新聞獲取信息，還希望體驗(yàn)到多樣且良好的體驗(yàn)。這就要求新聞呈現(xiàn)方式足夠多樣，既能以視頻、圖片、文字相結(jié)合的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，又能呈現(xiàn)精彩而具有視覺美感的版面。但是部分新聞編輯受傳統(tǒng)觀念與習(xí)慣的影響，編輯新聞的方式往往較為單調(diào)，難以適應(yīng)和滿足廣大群眾的多樣化需求與高質(zhì)量要求。

互動(dòng)意識欠缺

互動(dòng)是新媒體新聞的重要特性?？h級融媒體中心作為綜合性的媒體單位，自然需要在運(yùn)營和服務(wù)中強(qiáng)化互動(dòng)特性，深化與群眾的互動(dòng)并更好地為群眾服務(wù)。然而部分新聞編輯的．互動(dòng)意識有所欠缺，缺乏主動(dòng)和受眾進(jìn)行互動(dòng)的習(xí)慣，沒有掌握良好而有效的互動(dòng)方法及技巧，導(dǎo)致新聞缺乏足夠的互動(dòng)性。

信息技術(shù)成果應(yīng)用不到位

融媒體時(shí)代對信息技術(shù)成果進(jìn)行合理應(yīng)用，能夠大幅提升新聞生產(chǎn)效率及質(zhì)量，也能改善新聞傳播效果。但是縣級融媒體中心新聞編輯對信息技術(shù)成果的應(yīng)用有所不足，存在不能借助互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取新聞線索、沒有進(jìn)行新聞精準(zhǔn)推送、忽視“定制化”新聞的發(fā)展前景等問題。

縣級融媒體中心新聞編輯職業(yè)能力的提升策略

堅(jiān)持正確政治方向

縣級融媒體中心作為官方性質(zhì)的多功能信息傳播平臺，其必然需要貫徹黨的理念、方針、路線等，堅(jiān)持擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，向基層群眾傳遞黨的思想和政策。新聞編輯必須明確縣級融媒體中心的屬性以及運(yùn)行要求，加強(qiáng)自身思想政治建設(shè)，在工作中堅(jiān)持正確政治方向，以新聞作為傳遞、宣傳黨的思想理念的載體，引導(dǎo)廣大群眾在黨的領(lǐng)導(dǎo)下凝聚起來。新聞編輯應(yīng)當(dāng)積極提高自身政治覺晤，堅(jiān)定自身政治信念，嚴(yán)格要求自身，不斷學(xué)習(xí)黨的最新方針、理論、政策等。開展新聞編輯工作時(shí)，從擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)、凸顯黨的科學(xué)精神層面出發(fā)，向廣大群眾尤其是基層群眾傳遞黨的思想理念，是新時(shí)期縣級融媒體中心新聞編輯的基本任務(wù)。

關(guān)注群眾實(shí)際需求

貼近群眾是縣級融媒體中心得以長期、良好運(yùn)營和發(fā)展的重要基礎(chǔ)，這既是縣級融媒體中心職能所在，又是其獲得群眾認(rèn)可的關(guān)鍵。針對目前部分縣級融媒體中心的政務(wù)新聞與群眾脫節(jié)較為嚴(yán)重的情況，新聞編輯一定要強(qiáng)化自身為群眾服務(wù)的基本意識，主動(dòng)了解群眾情況，關(guān)注群眾實(shí)際需求，并在新聞編輯工作中針對性地進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，積極從平民視角切入對新聞進(jìn)行報(bào)道，從而幫助廣大群眾了解新聞內(nèi)容，提升政務(wù)新聞內(nèi)容的服務(wù)性。以搭建政務(wù)新聞的對話場景為基礎(chǔ)，擺脫過于嚴(yán)肅、刻板的政務(wù)新聞報(bào)道方式，避免給受眾帶來負(fù)面的新聞體驗(yàn)。要使受眾更好地了解政務(wù)新聞內(nèi)容，以“新聞對話”為主要呈現(xiàn)形式，拉近政務(wù)新聞報(bào)道與群眾之間的距離，從報(bào)道視角、表達(dá)語態(tài)、呈現(xiàn)形式等方面進(jìn)行適當(dāng)變革與優(yōu)化，盡量以群眾習(xí)慣的方式進(jìn)行編輯與報(bào)道。尤其要充分考慮地方基層群眾的整體情況，關(guān)注群眾的文化水平、認(rèn)知水平、思想意識觀念、實(shí)際需求等，針對眭地強(qiáng)化政務(wù)新聞的民生性，以群眾感興趣、易理解的方式疆化政務(wù)新聞在基層的傳播。新聞編輯應(yīng)當(dāng)學(xué)會從平民視角出發(fā)，對硬新聞進(jìn)行適當(dāng)?shù)能洷磉_(dá)，報(bào)道符合群眾認(rèn)知與需求的優(yōu)質(zhì)政務(wù)新聞，大幅提升新聞傳播力與影響力。

發(fā)展專業(yè)解讀能力

縣級融媒體中心需要優(yōu)先以本縣群眾為受眾?！愣裕h級地區(qū)基層群眾整體素養(yǎng)偏低，廣泛體現(xiàn)在思想意識、文化水平、知識積累、創(chuàng)新思維等方面，這導(dǎo)致他們在解讀新聞信息時(shí)可能會遇到各種阻翮問題，尤其是解讀政務(wù)新聞、政策制度、專業(yè)性內(nèi)容等時(shí)更為嚴(yán)重?？h級融媒體中心新聞編輯一定要正確認(rèn)識這一客觀事實(shí)，主動(dòng)發(fā)展自身專業(yè)解讀能力，并在工作中盡可能對新聞信息進(jìn)行深度剖析與解讀，幫助受眾更加輕松、有效地理解新聞信息與內(nèi)容。激烈的新媒體競爭態(tài)勢使得新聞傳播速度明顯加快，部分新媒體為了搶占新聞報(bào)道先機(jī)往往只會對新聞內(nèi)容進(jìn)行簡單報(bào)道，并不會對新聞進(jìn)行深層次的剖析與解讀。而如今幫助受眾理解新聞報(bào)道中的重要內(nèi)容更需要縣級融媒體中心專業(yè)化的解讀。在新要求下，新聞編輯需要全面提升自身專業(yè)能力，不僅要掌握新聞學(xué)基本理論與基本知識、新聞采訪與編輯等業(yè)務(wù)知識與技能、調(diào)查研究方法、新聞工作的方針與法規(guī)等，還要捂寬自身知識面，深化對黨的理論、方針、政策等的研究，了解各種類型新聞中相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)知識，從而更好地在新聞編輯中對相關(guān)信息進(jìn)行正確、有效解讀。最關(guān)鍵的-點(diǎn)在于新聞編輯必須發(fā)展信息技術(shù)素養(yǎng)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)意識與思維，有意識地運(yùn)用信息技術(shù)工具支持新聞編輯工作的開展，在大數(shù)據(jù)技術(shù)等的支持下獲得良好的信息服務(wù)支持，進(jìn)一步提升新聞解讀的專業(yè)性。

加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)

新聞是引導(dǎo)社會輿論方向的重要載體。新聞?dòng)捎谄渥陨淼奶厥庑裕渫芤l(fā)群眾的思考和討論，進(jìn)而影響輿論。新的時(shí)代背景下，新媒體的快速發(fā)展給社會輿論造成了巨大影響。一方面，新媒體在信息傳播范圍、傳播方式、互動(dòng)等方面的特性，使得大型輿情的爆發(fā)變得更為常見與普遍；另一方面，新媒體門檻較低，再加上互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的混亂性、虛假性等，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上流傳著不少虛假新聞以及帶有誤導(dǎo)心的新聞。在這兩方面因素的影響下，加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)自然成為了縣級融媒體中心的基本任務(wù)。新聞編輯需要認(rèn)清自身的使命，充分發(fā)揮縣級融媒體中心的權(quán)威性優(yōu)勢，通過新聞進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，加強(qiáng)輿情引導(dǎo)，引導(dǎo)廣大群眾尤其是縣級基層群眾正確看待新聞信息，及時(shí)對各種輿惰風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效處理。新聞編輯還需要配合融媒體中心加強(qiáng)輿情風(fēng)險(xiǎn)防控，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)等對可能爆發(fā)的輿情進(jìn)行分析，通過相應(yīng)的新聞報(bào)道進(jìn)行提前引導(dǎo)，在輿情爆發(fā)后也需要及時(shí)利用新聞加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，維護(hù)社會和諧。

嘗試多樣編輯方式

對各種各樣的新聞編輯方式加以嘗試，能夠帶給受眾更加新穎的新聞體驗(yàn)，也能增強(qiáng)新聞報(bào)道的獨(dú)特性。新聞編輯務(wù)必要強(qiáng)化創(chuàng)新意識，不能死板地按照傳統(tǒng)方式進(jìn)行新聞編輯與報(bào)道，而是要充分了解受眾需求和喜好，積極進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，主動(dòng)探索不同編輯方式的運(yùn)用方法和技巧，盡量打造豐富而精彩的新聞報(bào)道模式。面向不同平臺進(jìn)行新聞編輯，要凸顯平臺特色，針對不同平臺特點(diǎn)對相同新聞內(nèi)容采取不盡相同的編輯方式。譬如面向傳統(tǒng)電視平臺，需要以傳統(tǒng)編輯方式為主，適當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新；面向新媒體平臺，則可通過短視頻、圖文結(jié)合、互動(dòng)視頻等多樣化的方式進(jìn)行編輯。另外新聞編輯需要根據(jù)實(shí)際需要，積極探索具有獨(dú)特風(fēng)格的編輯方式，吸引受眾的同時(shí)增強(qiáng)新聞的吸引力。

發(fā)展新聞互動(dòng)能力

融媒體時(shí)代的新聞需要具備互動(dòng)性，這是滿足受眾需求的重要體現(xiàn)，也是強(qiáng)化新聞輿論引導(dǎo)的有效方式?？h級融媒體中心新聞編輯要注重提升新聞互動(dòng)能力，不管是在新聞編輯過程中還是在新聞傳播過程中，都應(yīng)嘗試引導(dǎo)和參與新聞互動(dòng)。從新聞編輯層面看，主動(dòng)在新聞報(bào)道中加入司互動(dòng)的元素，為新聞報(bào)道注入更多活力；從新聞傳播層面看，新時(shí)期背景下縣級融媒體中心新聞編輯往往還耍承擔(dān)一定的運(yùn)營管理職責(zé)，可通過新媒體平臺與廣大受眾展開互動(dòng)，通過留言、評價(jià)、彈幕等形式與受眾互動(dòng)，掌握受眾實(shí)際情況，及時(shí)反饋受眾。在與受眾進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，新聞編輯應(yīng)當(dāng)合理協(xié)調(diào)專業(yè)性與親和性之間的關(guān)系，既要從專業(yè)角度幫助受眾進(jìn)—步理解和思考新聞，又要以具有親和力的方式拉近和受眾之間的距離。

應(yīng)用信息技術(shù)成果

積極嘗試和運(yùn)用各種信息技術(shù)成果，能夠大幅提升新聞編輯質(zhì)量與效率，也能為縣級融媒體中心的新聞報(bào)道帶來更多新意。新聞編輯需要具備良好的創(chuàng)新意識，主動(dòng)了解、積極嘗試各種信息技術(shù)成果，全面推動(dòng)新聞報(bào)道的倉嘶進(jìn)步。將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到新聞?lì)I(lǐng)域，既能對海量新聞線索進(jìn)行挖掘和抓取，又能推動(dòng)新聞推送的個(gè)性化發(fā)展。縣級融媒體中心新聞編輯在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，能更加精準(zhǔn)地了解當(dāng)?shù)厥鼙姷幕厩闆r，進(jìn)而在新聞編輯中對新聞信息進(jìn)行更具針對性的處理，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。另外新聞編輯還可在條件允許的情況下積極嘗試“短視頻+新聞”“SG+新聞”“AR+新聞”“VR+新聞”“H5+新聞”等在內(nèi)的多種形式，探索更多的新聞可能性。

綜上可知，縣級融媒體中心是新時(shí)期基層的重要信息傳播與服務(wù)平臺。新聞編輯需要弄清楚縣級融媒體中心的定位，尤其要理解其在基層中發(fā)揮的引領(lǐng)作用、服務(wù)作用，明確自身應(yīng)當(dāng)具備的職業(yè)能力，進(jìn)而在工作實(shí)踐中具有針對性地進(jìn)行學(xué)習(xí)提升、反思總結(jié)、創(chuàng)新進(jìn)步，做好本職工作并提高新聞報(bào)道質(zhì)量，更好地為基層群眾服務(wù)。