廣州園林博覽會30年歷史回顧與品牌效應探析

朱純?馬燕?葉樹榮

摘要：廣州園林博覽會于1994 年開始舉辦，其30年的發(fā)展歷程可分為3個階段：1）起步創(chuàng)新階段（1994—2003年），不斷摸索前行，藝術園圃受到國內行業(yè)的高度關注；2）持續(xù)成長階段（2004—2016年），展會內容、形式及技術日趨成熟，主題帶動性強，引領城市園林綠化發(fā)展潮流；3）融合發(fā)展階段（2017年至今），主題鮮明，嘗試園林藝術與多元文化的跨界與創(chuàng)新，增加國際元素，促進大灣區(qū)生態(tài)一體化建設。廣州園博會弘揚嶺南園林及中國傳統(tǒng)文化，引領園林行業(yè)發(fā)展方向，融入城市建設，促進園林綠化技術進步，關注民生及科普，促進大灣區(qū)行業(yè)交流與合作，不斷拓展園林博覽領域及國際影響力，助力培養(yǎng)專業(yè)技術人才，品牌的社會效益顯著。

關鍵詞：廣州園林博覽會；嶺南園林；階段成就；品牌效應

中圖分類號：TU986

文獻標志碼：A

文章編號：1671-2641（2023）03-0025-06

收稿日期：2023-04-10

修回日期：2023-05-07

Abstract：? Guangzhou Garden Expo was held in 1994. Its 30-year development process can be divided into three stages. First， in the initial stage （1994—2003）， the Art Garden had received high attention. Second， in the stage of continuous growth （2004—2016）， the content， form and technology of the exhibition became more mature， and the theme had a strong driving force， leading the trend of urban landscaping. Third， in the integrated development stage （2017 to now）， the exhibition with distinctive themes， carried out the cross-border and innovation between landscape art and multi-culture， added international elements， and promoted the ecological integration construction of the Great Bay Area. Guangzhou Garden Expo carries forward Lingnan landscape and traditional Chinese culture， leads the development direction of landscape architecture， integrates urban construction， promotes the progress of garden greening technology， focus on people's livelihood and science popularization， promotes exchanges and cooperation in the Great Bay Area， continuously expands the field of landscape expositions and international influence， and helps cultivate professional and technical talents. Its social benefit is remarkable.

Key words：? Guangzhou Garden Expo; Lingnan landscape; Stage achievement; Brand effect

園林博覽會是以園林、園藝為主要內容的節(jié)事性展覽盛會[1]。迄今為止，我國已組織舉辦過各種規(guī)模和級別的園林博覽會。園林博覽會具有促進城市更新和發(fā)展，改善城市環(huán)境，緩解城市壓力，完善城市綠地系統(tǒng)，改善城市結構等作用[2]。

廣州園林博覽會（以下簡稱“廣州園博會”）自 1994 年開始舉辦。30年來，廣州園博會始終以滿足人民對美好生活的向往為目標，對促進城市園林建設、改善人居環(huán)境、豐富市民生活等起到了重要作用，而且助力廣州園林科技發(fā)展和人才培養(yǎng)，并在品牌效應方面呈現出顯著的社會效益。本文回顧、總結園博會30年歷史和不同階段的特色，淺析以社會效益為主的品牌效應特征，以期為其他園林展覽提供借鑒。

1 30年歷史及特色回顧

廣州園博會30年的發(fā)展歷程伴隨著城市園林綠化建設發(fā)展和行業(yè)技術進步，根據展會主題、定位、內容、規(guī)模、技術應用及品牌效應等，可分為3個歷史階段。

1.1 起步創(chuàng)新階段（1994—2003年）

1994 年，廣州市園林局組織在越秀公園舉行了第一屆廣州園博會。到2003年的10年間，廣州園博會的舉辦一直在摸索中前行，為其品牌創(chuàng)建奠定良好基礎。在這一階段，展會地點固定為越秀公園，展會規(guī)模由早年集中在公園北秀湖畔的主干道和六角門廣場，逐步拓展到公園內部的鯉魚崗舊花場[3]。參展單位以廣州市園林局下屬公園為主，區(qū)屬公園、各區(qū)園林辦等為輔。展覽內容包括公共景點、藝術園圃（俗稱小園圃）、主題花、大型室內藝術插花、精品花卉等。但此階段并沒有明確展覽主題，2003年第9屆首次出現主題“金羊賀歲”[4]，但其屬于慶賀春節(jié)的通用主題，并非針對園林、園藝展覽內容。

另外，在此階段廣州還舉辦了由中華人民共和國建設部、廣州市人民政府主辦的第四屆中國國際園林花卉博覽會。其以“生態(tài)人居環(huán)境——青山·碧水·藍天·花城”為主題，于2001年10月1日至11月28日在珠江公園舉行。廣州市政府將博覽會延期至2002年3月10日，讓廣大市民和珠江三角洲的游客在春節(jié)、元宵節(jié)、婦女節(jié)期間參觀游覽，觀賞國際級的園林花卉美景。

此階段具有如下特點：

1）誕生于肥沃的花城文化土壤。廣州具有2 200多年厚重的歷史文化底蘊，自古就有“花城”美譽。早在西漢，陸賈出使南越國，看見當地人喜種花、戴花，房前屋后、廳堂內都擺滿了花，贊譽廣州為“彩縷穿花”之城。南越國時代的宮苑園林，南漢時期的宮殿與苑圃，至今仍保留“西湖藥洲”“越王臺”“流花古橋”“甘泉苑”“荔枝灣”等遺跡可考。始建于清代同治三年（1864年）的余蔭山房，咫尺山林、園中有園，一年四季蔥蘢滿目，古樹名木獨自成景。悠久的歷史文化孕育了廣州人惜花、愛花、種花、養(yǎng)花的傳統(tǒng)和對自然之美的崇尚。廣州園博會的形式和內容迎合了廣大市民長期以來愛花賞花、春節(jié)前逛迎春花市、春節(jié)期間逛公園和喜愛自然的傳統(tǒng)，因而深受歡迎?；ǔ怯凭煤裰氐臍v史文化孕育了廣州園博會的誕生，社會各界的關注助力其茁壯成長。

2）是改革開放的產物。香港于1987 年開始舉辦“香港花卉展覽會”，舉辦花卉展覽歷史較長，花卉園藝頗有特色。在廣州市政府大力支持和鼓勵下，廣州與香港的園林行業(yè)技術交流日益頻繁。經過多方的積極努力，廣州園博會伴隨著改革開放的春風，于1994 年春節(jié)前成功舉行第1 屆，為廣州市民提供了具有新意的迎春好去處。時任廣州市市長黎子流非常關心園博會的舉辦，手書了第1 屆廣州園博會名稱（圖1）。

3）藝術園圃受國內行業(yè)矚目。藝術園圃于1992 年由相關技術人員從香港花卉展覽會引入廣州，翌年春節(jié)第一次在流花湖公園的“異國風情花會”展出[5]。1994 年第1 屆廣州園博會重點策劃和精心組織了藝術園圃競賽（圖2），廣州市園林局屬下公園及業(yè)務管理部門專業(yè)人士積極參與。此后的每一屆都保留了此項內容，參與范圍不斷擴展。作為一件新生事物，藝術園圃因其造型新穎，形式多變，適應性廣[6]，植物配植手法豐富且精細，而迅速吸引行業(yè)人士眼球。其不僅給本地園林行業(yè)帶來標桿作用，促進公園植物配植工藝水平及園林管理工作精細度邁上新臺階，同時受到國內的高度關注，吸引多個城市的同行前來參觀、交流。據時任廣州市越秀公園主任莊勞動介紹，北京園林局曾組織頤和園等各大公園主要技術管理人員于臘月廿八來穗參觀，廿九返京過年，重點關注藝術園圃。由此可見其對國內行業(yè)的技術帶動作用。

1.2 持續(xù)成長階段（2004—2016年）

2004年展會開始出現明確主題——“自然·生態(tài)·璀璨花城”，之后的每一屆都根據行業(yè)技術領域發(fā)展和國家大事，確定如“生態(tài)”“和諧”“奧運”等內容鮮明的主題。同時，在此階段展會地點開始擴展。2006 年第 12 屆廣州園博會在流花公園、烈士陵園等公園同時舉辦分會場，后來逐漸拓展到云臺花園、白云公園、增城掛綠湖、海珠湖公園和蘿崗區(qū)科學城等不同行政區(qū)域的公園。參展單位進一步增加，包括廣州區(qū)級公園、各區(qū)園林辦、綠委辦、園林學會、園林企業(yè)及院校等，以及珠海、東莞、佛山等更多城市。展會內容在保留第一階段公共景點、藝術園圃、藝術插花、精品花卉等傳統(tǒng)形式的基礎上，增加園林花景、大型燈飾、文化展覽和游客互動項目等。同時，以往的藝術園圃均是臨時性展示，而從第17 屆開始永久性保留部分藝術園圃，形成“辦會建公園”的良性發(fā)展模式。

此階段具有如下特點：

1）文化品牌效應顯現。在此階段，參展單位與展會規(guī)模不斷變化，舉辦地點走向城市各大公園、其他行政管轄區(qū)。展會內容廣泛、豐富多彩，技藝日趨成熟。藝術園圃成為造園實踐和研究的熱點[5～7]，產生的技術帶動作用更加明顯。展會主題逐步明確而且?guī)有詮?，引領城市園林綠化發(fā)展潮流，如2004年第11屆廣州園博會主題為“自然·生態(tài)·璀璨花城”，關注自然環(huán)境與城市生態(tài)；第14屆“廣州頌”“動感奧運”等奧運專題，號召全民關注并參與奧運會；第 15 屆以“生活·家園”為主題，通過園林造景展示及示范，引導羊城市民美化屋頂、陽臺、窗臺等[4]。隨著廣州園博會的影響力日趨廣泛和深入，其社會效益越來越明顯，共創(chuàng)廣州園博會特色和花城文化景觀的品牌效應日益顯現。

2）與城市公園建設同步。此階段展會的舉辦地點走向各區(qū)各大公園，展會開始關注城市公園建設、城市發(fā)展空間及可持續(xù)性?！稗k會建公園”模式與城市公園建設同步，提升了廣州公園景觀設施和城市綠色空間質量，同時引領行業(yè)探討宜居花園城市及節(jié)約型、科技型園林綠化的發(fā)展方向和形式，提倡“低碳、節(jié)能、環(huán)?！崩砟睿幼⒅貛X南傳統(tǒng)文化。第19屆廣州園博會由廣州白云公園和增城掛綠湖共同舉辦，大部分藝術園圃作為公園永久景點保留，在促進公園建設同時帶動周邊房地產業(yè)發(fā)展。第20、21屆海珠湖會場的永久性作品展示了嶺南田園風光及傳統(tǒng)瑤溪文化底蘊，弘揚了生態(tài)文明與嶺南園林文化藝術[8]（圖3）。

1.3 融合發(fā)展階段（2017年至今）

2017—2022年展會在花城廣場舉辦，并不定期在珠江公園、流花公園等設立分會場，2023年展會同時在白云山風景名勝區(qū)、麓湖公園、聚芳園、兒童公園、云道等地方舉辦。參展單位包括市級、區(qū)級的公園，各區(qū)園林辦、綠委辦、園林學會、園林企業(yè)及院校等，以及粵港澳大灣區(qū)的城市如香港、澳門、深圳、珠海、東莞、佛山等。此階段園林院校參與程度更加深入，師生藝術園圃設計的獲獎方案可以實施營建展示。展會主題的聚焦性和時代特征更加明顯，內容在保留前2個階段傳統(tǒng)風格基礎上，加入大型藝術插花、花境、園藝雕塑、大型盆景展、夜景等形式。同時，展會不斷嘗試園林藝術與多元文化的跨界融合與創(chuàng)新，增加竹藝、城市風光攝影展、現代家具展等新形式，將城市風光圖片和現代家具等元素融入花境、藝術園圃和公共區(qū)域等展區(qū)。應用技術的廣泛性和綜合性更加明顯，利用現代新媒體技術，“數字化”智慧體驗等現代元素，打造時尚潮流的花事盛會。此外，主辦方還邀請國際設計師前來參展，加入國際元素，使得園博會擁有國際視野。

此階段具有以下特點：

1）多元融合品牌效應明顯。此階段博覽會主題鮮明突出，與城市生態(tài)建設相呼應，具有時代特征。同時，園林藝術與多元文化跨界融合與創(chuàng)新，新技術和新材料的應用領域更加廣泛，技藝更加成熟?，F代新媒體技術、“網紅打卡點”“云看園博會”形式等，使廣州園博會的參與范圍及影響力更大，特別吸引年輕一代的關注，品牌效應更加顯著。

2）促進城市經濟發(fā)展。隨著新時期行業(yè)的多元化特點，園博會充分展示“博覽”兩字的意義，把與園林相關的行業(yè)、具有藝術性和文化性的元素結合起來，集觀展、游覽為一體，形成廣州花城文化品牌新特色。伴隨“廣州過年，羊城看花”的宣傳及旅游業(yè)的拉動，園博會積極營造歡樂祥和、國泰民安、團結奮進的節(jié)慶氛圍，讓留穗過年的市民和外來務工人員及來穗過年的游客感受到花城的文化及精彩，促進了城市經濟發(fā)展。

2 品牌效應

作為公益性的園林行業(yè)的展會，廣州園博會的品牌效益特征以社會效益為主。顯著的社會效益為城市經濟發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。綜合分析其品牌效益，主要體現在文化傳播、關注民生、服務行業(yè)、促進技術進步等8方面。

2.1弘揚嶺南園林及中國傳統(tǒng)文化

廣州園博會在30年的發(fā)展歷程中不斷呈現嶺南園林及歷史文化，地域性特點突出。每一屆的藝術園圃在主題上圍繞展示本土城市的發(fā)展歷史文化、空間特點、園林風貌、人文風貌等地域性元素，再現城市發(fā)展過程中有價值的歷史記憶和片段，并將其與文脈、景脈等融合，弘揚、延續(xù)嶺南鄉(xiāng)土風情及地域文化。如嶺南水鄉(xiāng)、瑤溪風光、花城悠久的花卉文化歷史、嶺南植物文化等，都是設計師熱衷的主題。2001年獲一等獎的小園圃“蝶舞十香園”（圖4）， 2015年第21屆永久展區(qū)“十香花苑”項目（圖5），均以嶺南畫派的發(fā)祥地十香園作為藝術元素，展示嶺南花文化、水鄉(xiāng)景觀和嶺南畫壇歷史。2014年第20屆廣州園博會在海珠湖會場環(huán)湖造景建園，再現清代《瑤溪二十四景詩》十七景，凸顯嶺南傳統(tǒng)文化內涵[8]。

另外，藝術園圃以園林文化內涵取景、設景，讓有限的空間具有高度的典型性和概況性，使園林景觀形象化、自然環(huán)境典型化，表達中國園林藝術山水觀及意境美。歷屆的盆景作品、插花作品和大型花藝作品精彩紛呈，注重弘揚“和為貴”、人與自然和諧共處的中國傳統(tǒng)文化思想。

2.2引領風景園林行業(yè)發(fā)展方向

園博會30年來致力推廣園林園藝技術與文化，促進先進技藝應用與交流，成為廣州重要的花事和園林行業(yè)綜合性競賽活動。其集本地文化、技術交流及行業(yè)最新成果展示為一體，薈萃嶺南園林園圃精品，是城市園林建設的縮影，體現當代行業(yè)的方針政策、發(fā)展方向、技術水平及時代性引領目標。以藝術園圃為例，其以作品理念、技術及材料應用等的前沿性和先進性，喚起專業(yè)人士的思考，啟發(fā)大眾的認知，具有典型的時代引領性。無論是處于哪個階段的藝術園圃，其設計理念和營造都積極弘揚地帶性文化，倡導自然和諧、可持續(xù)發(fā)展、城市生物多樣性保護和生態(tài)建設等理念（表1），起到了先進性技術及理念的示范推動作用，傳播了園林文化，發(fā)揮了時代導向標作用，引領行業(yè)發(fā)展方向。

2.3 融入城市建設

從第二階段開始，廣州園博會從最初作為園林園藝展示及交流的平臺，發(fā)展到關注和融入城市建設，開啟了“辦會建公園”的良性發(fā)展模式。展會在規(guī)劃初期和選址階段，緊密結合花城綠化建設總體部署和城市公園建設總體方案，設計永久保留的藝術園圃或公共景點參展作品，作為公園的景點，以展建園，提升了廣州公園景觀設施和城市綠色空間質量，推進嶺南特色園林景區(qū)建設。永久保留藝術園圃在景觀營造方面不僅兼顧展期的藝術性和節(jié)日氛圍營造，同時關注實用性、生態(tài)性和可持續(xù)性。辦展與城市園林景區(qū)建設融合的方式，被運用到增城、白云、海珠、蘿崗、番禺等各區(qū)縣主要公園及市兒童公園建設中。其中，成效最顯著的當屬2013年第19屆廣州園博會，結合白云區(qū)、增城區(qū)擬新建的白云花園和增城花園的建設總體方案，規(guī)劃出相應區(qū)域作為22個永久性藝術園圃參展作品的建設用地，永久園林景區(qū)面積超過7 hm2。將辦展融入城市園林建設及公共綠地的嶺南園林藝術展現，能發(fā)揮出積極而有效的作用。

2.4 促進園林綠化技術進步

園博會具有時效性的集中展示的特點，為設計師及建造者的前沿思想及個性特點提供展示平臺，為行業(yè)新技術、新工藝、新材料、施工經驗的探索及展示提供實施場地，引領城市園林綠化發(fā)展潮流，對城市建設起到先進性技術及理念的示范推動作用。同時，“新奇特優(yōu)”的觀賞性植物品種是園博會永不落幕的主角，深受行業(yè)和大眾追捧，推廣應用效果顯著。另外，園博會是不同時期新技術、新工藝、新材料應用的展示窗口，帶動行業(yè)技術進步和工藝水平提升，促進學術研討和應用技術交流，對城市建設起到先進性技術及理念的示范推動作用。比如2021 藝術園景金獎“同心圓”，將立體綠化框架工藝、植物配置模塊與自動灌溉系統(tǒng)相匹配，具有現場操作快捷，植物觀賞期長、易于養(yǎng)護管理等優(yōu)點，其綠化框架構件可以多次利用[9]（圖6）；2023年園博會的園圃作品“珠圍翠繞”也使用輕薄的新材料——聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET）。

2.5 關注民生，注重科普

廣州園博會30年來始終注重滿足人們的精神文化需求，除了營造供市民欣賞的園林美景，每一屆都設置適合家庭出游的親子項目，吻合廣州人愛花、種花、贈花，熱衷回歸自然的生活追求，和滿足家庭精神生活的民生要求。同時，園博會重視園林園藝的科普教育，設置科普展覽牌及線上線下科普互動設施等，使市民在參與展會的同時可以學習園林園藝相關知識。

2.6 促進大灣區(qū)行業(yè)交流與合作

隨著影響力及綜合效應日趨明顯，廣州園博會在展示、宣傳城市形象的同時，注重強化大灣區(qū)融合理念，為大灣區(qū)園林綠化行業(yè)搭建了交流平臺。主辦方邀請了香港、澳門、深圳、珠海、東莞、佛山等大灣區(qū)城市參與園博會，共同展示大灣區(qū)的城市魅力、技術成果、地域性文化。這促進了大灣區(qū)城市之間的園林綠化建設技術及管理的經驗交流、合作與共同發(fā)展，以及城市生態(tài)一體化建設。