融媒體時(shí)代新聞節(jié)目播音主持風(fēng)格現(xiàn)狀與創(chuàng)新策略探析

陳紅薇

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在為新聞節(jié)目播音主持工作帶來新機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了諸多挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代，為了實(shí)現(xiàn)播音主持工作的穩(wěn)定發(fā)展，必須創(chuàng)新和改革現(xiàn)有的播音主持模式，緊跟社會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展腳步，才能不斷增強(qiáng)競爭力?；诖?，本文對融媒體時(shí)代新聞節(jié)目的主持風(fēng)格現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，同時(shí)提出了相應(yīng)的創(chuàng)新策略，旨在保障新聞節(jié)目的播音主持效果，并為其他新聞節(jié)目提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞節(jié)目；播音主持風(fēng)格現(xiàn)狀；創(chuàng)新策略

中圖分類號：I235 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）07-0060-03

一、引 言

傳播媒介相互融合、傳播形式日漸多樣化是融媒體時(shí)代的顯著特點(diǎn)。新形勢下，隨著新聞資訊傳播速度的不斷加快，受眾獲取新聞資訊的渠道也越來越多樣化。因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要從節(jié)目深度、主持風(fēng)格以及呈現(xiàn)方式等方面著手，不斷豐富節(jié)目內(nèi)涵，提高節(jié)目關(guān)注度。主持人在新聞節(jié)目中承擔(dān)著連接節(jié)目和受眾的橋梁作用，受眾能否接受新聞節(jié)目主持人的主持風(fēng)格決定著他們是否愿意繼續(xù)收看節(jié)目。因此，融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)積極推進(jìn)主持風(fēng)格的優(yōu)化創(chuàng)新。

二、融媒體時(shí)代新聞節(jié)目播音主持工作的特點(diǎn)

融媒體是一種將傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合的媒體形式。相比較于傳統(tǒng)的傳播方式，融媒體的傳播渠道更加廣泛，且影響力也較大。融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目受到了受眾的廣泛喜愛，電視節(jié)目播音主持工作既遇到了新的機(jī)遇，也面臨著較多挑戰(zhàn)。為了提高電視新聞節(jié)目在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度，電視新聞節(jié)目主持人要積極轉(zhuǎn)變工作方式，并按照融媒體發(fā)展要求不斷創(chuàng)新播報(bào)風(fēng)格，提升自身的主持水平與綜合能力。

（一）新聞播報(bào)形式多樣化

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播音主持工作要緊跟融媒體的變化，做好深化改革工作。融媒體報(bào)道形式由單一傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊瘋鞑?，此種變化遵循了受眾的需求，屬于市場作用下的產(chǎn)物[1]。傳統(tǒng)媒體的娛樂類節(jié)目比較少，再加上現(xiàn)有節(jié)目的內(nèi)容與形式單一，難以滿足受眾的需求。由此可見，受眾的喜愛程度也是決定電視新聞節(jié)目的成功因素之一，因此在制作電視新聞節(jié)目時(shí)，新聞節(jié)目主持人應(yīng)深入考慮該問題。

（二）播音主持形式多樣化

傳統(tǒng)媒體機(jī)制下，由于電視新聞節(jié)目主持人是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，使得大多數(shù)人認(rèn)為主持人就是電視新聞節(jié)目的介紹人，導(dǎo)致從事主持人行業(yè)的人員較少。融媒體時(shí)代改變了傳統(tǒng)媒體的格局，促使新聞節(jié)目的播音主持形式越來越多樣化，既可以采用播音室播報(bào)方式，也可以采用新聞現(xiàn)場播報(bào)方式，還可以將新聞當(dāng)事人邀請到演播廳進(jìn)行對話式播報(bào)[2]。由此可見，在新媒體技術(shù)的支持下，播音主持形式正朝著多樣化的趨勢發(fā)展。

（三）播音主持平臺多樣化

融媒體時(shí)代下，隨著現(xiàn)代技術(shù)的快速發(fā)展，播音主持平臺也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。受眾不僅可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)隨時(shí)隨地在各類平臺中觀看不同的節(jié)目，還可以在觀看節(jié)目時(shí)通過現(xiàn)代移動(dòng)技術(shù)與主持人進(jìn)行交流互動(dòng)，進(jìn)而提升節(jié)目收視率。

三、融媒體時(shí)代對新聞節(jié)目播音主持風(fēng)格的影響

網(wǎng)絡(luò)信息化打破了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的時(shí)間、空間限制，加快了融媒體的發(fā)展速度，使得受眾獲取信息的渠道更加廣泛。受眾在獲取新聞節(jié)目時(shí)，除了收看電視新聞節(jié)目以外，還可以在微信公眾號等新媒體平臺獲取信息[3]。當(dāng)前，受眾可以通過多種渠道獲取信息，不再僅依賴于電視新聞渠道，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的受眾流失，因此，如何降低受眾流失率成為新聞節(jié)目主持人需要深度思考的問題。融媒體環(huán)境下，自媒體平臺、微信公眾號平臺均配置了主持人，這也給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播音主持工作帶來了挑戰(zhàn)。相比較于其他自媒體平臺的主持風(fēng)格，電視新聞節(jié)目主持人的形象較為固化，且限制較多，這也是導(dǎo)致電視新聞節(jié)目關(guān)注度下降的原因之一。

四、融媒體時(shí)代新聞節(jié)目播音主持風(fēng)格面臨的挑戰(zhàn)

（一）受眾選擇多樣化

新形勢下，受眾可以隨時(shí)隨地使用智能手機(jī)等移動(dòng)終端獲取新聞資訊，電視新聞節(jié)目不再是唯一選擇。因此，在融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目要更加注重欄目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變新聞節(jié)目主持人的風(fēng)格，并使用受眾喜愛的方式播報(bào)新聞，獲得受眾的支持與認(rèn)可，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。

（二）主持方式單一，創(chuàng)新性不足

在近幾年發(fā)展中，盡管我國電視新聞節(jié)目也比較注重創(chuàng)新與突破，但是依然存在節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、主持方式機(jī)械化，受眾流失率升高等問題，導(dǎo)致上述問題的原因多是由于節(jié)目主持方式單一，創(chuàng)新性不足，難以滿足受眾對節(jié)目主持新穎性的要求。

（三）電視新聞節(jié)目的話語權(quán)被削弱

長期以來，人們習(xí)慣通過報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息。融媒體時(shí)代下，自媒體平臺的快速發(fā)展，促使受眾獲取信息的方式越來越多樣化，這對電視新聞的行業(yè)話語權(quán)產(chǎn)生了較大影響[4]。隨著計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)的普及，電視新聞節(jié)目可以利用新媒體平臺來提高受眾的關(guān)注度。比如，受眾可以使用快捷方式獲取新聞信息，通過自媒體平臺留言評論參與到新聞信息傳播中，還可以使用智能手機(jī)記錄身邊的新聞事件，自主發(fā)布和傳播新聞信息，但是這些發(fā)展現(xiàn)狀會(huì)對電視新聞節(jié)目造成一定的沖擊。值得注意的是，盡管自媒體平臺的傳播速度優(yōu)勢顯著，但是由于其信息審核機(jī)制不完善，出現(xiàn)了較多的不實(shí)報(bào)道和虛假新聞，嚴(yán)重影響了受眾的信息判斷力。

五、融媒體時(shí)代新聞節(jié)目播音主持風(fēng)格創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新主持風(fēng)格，縮短與受眾之間的距離

電視新聞具有嚴(yán)肅性的特點(diǎn)，尤其是在融媒體環(huán)境下，新聞信息不再是單向傳播的模式，而是多方互動(dòng)的結(jié)果，想要展示出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞發(fā)展趨勢，電視新聞節(jié)目就要注重播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新以及重視用戶的體驗(yàn)[5]。對電視新聞節(jié)目主持人而言，要向受眾傳達(dá)正確的新聞信息，注重與受眾之間的溝通與交流；要掌握受眾的新聞信息喜好并及時(shí)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，從而更好地分享節(jié)目內(nèi)容；改變播音主持人的形象，遵循融媒體發(fā)展的要求，實(shí)現(xiàn)自身主持風(fēng)格的創(chuàng)新。此外，在播音主持工作中，新聞節(jié)目主持人應(yīng)在輕松的氛圍下與受眾進(jìn)行溝通，增加新聞播報(bào)的趣味性，吸引受眾的注意力。

（二）不斷提升自身新聞素養(yǎng)

電視新聞節(jié)目為了吸引更多受眾的注意力，不僅要質(zhì)量過硬，還對電視新聞節(jié)目主持人提出了較高的要求。融媒體主持人更加吸引受眾的主要原因在于：他們的主持風(fēng)格契合了受眾的信息接收喜好、收看習(xí)慣等，讓受眾愿意主動(dòng)了解新聞節(jié)目背后的深層內(nèi)涵。因此，電視新聞節(jié)目主持人首先要加強(qiáng)業(yè)務(wù)素質(zhì)能力，提升職業(yè)素養(yǎng)，從而保證電視新聞節(jié)目的收視率；其次，在向受眾傳播新聞信息的同時(shí)，自己要先了解新聞內(nèi)容，并結(jié)合受眾的需求播報(bào)新聞。

（三）通過融媒體創(chuàng)新工作思維

融媒體環(huán)境下，新聞節(jié)目主持人要?jiǎng)?chuàng)新主持風(fēng)格，探索多元化的新聞傳播渠道。在電視新聞節(jié)目中，主持人要具備一定的新聞素養(yǎng)，滿足融媒體環(huán)境下的新聞傳播要求，不斷強(qiáng)化創(chuàng)新思維；同時(shí)還要借助新媒體優(yōu)勢，發(fā)揮出電視新聞傳播的價(jià)值[6]。比如，通過微信公眾號平臺與受眾互動(dòng)交流，及時(shí)了解受眾對主持風(fēng)格的要求，使受眾了解電視新聞的創(chuàng)作理念，從而提高受眾對新聞節(jié)目的關(guān)注度，促進(jìn)新聞播音主持工作的發(fā)展。

（四）掌握融媒體傳播技術(shù)

從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)層面來看，新聞節(jié)目主持人要樹立自己的主持風(fēng)格，提高自身知名度，自覺擔(dān)任起節(jié)目宣傳的責(zé)任。因此，新聞節(jié)目主持人要掌握融媒體傳播技術(shù)，加大新聞節(jié)目的宣傳力度，合理利用微博、抖音等平臺，分享自己的日常工作，使受眾進(jìn)一步了解新聞節(jié)目主持職業(yè)背后的付出。此外，新聞節(jié)目主持人還要通過社交平臺普及新聞知識，并帶領(lǐng)受眾學(xué)習(xí)相關(guān)知識內(nèi)容。

（五）找尋嚴(yán)肅與幽默的平衡點(diǎn)

雖然大眾比較喜愛幽默的新聞傳播方式，但是新聞節(jié)目受素材基調(diào)的限制，難以運(yùn)用幽默風(fēng)趣的語言進(jìn)行新聞播報(bào)，因此，無法隨意改變主持風(fēng)格。新聞節(jié)目主持人在創(chuàng)新主持風(fēng)格時(shí)，必須找尋嚴(yán)肅與幽默的平衡點(diǎn)，這對主持人的專業(yè)素質(zhì)、臨場反應(yīng)能力等提出了較高的要求[7]。首先，在進(jìn)行非嚴(yán)肅性新聞播報(bào)時(shí)，主持人可以適當(dāng)增加一些幽默感，以此緩解受眾的疲勞與壓力，使得受眾能夠跟隨主持人的播報(bào)節(jié)奏及時(shí)了解新聞內(nèi)容。其次，在新形勢下，新聞節(jié)目主持人還要堅(jiān)持新聞節(jié)目的嚴(yán)肅性、權(quán)威性，并在日常工作中堅(jiān)守初心，不斷提供自身的政治理論素養(yǎng)和新聞職業(yè)素養(yǎng)。

（六）增強(qiáng)新聞主持風(fēng)格的趣味性

在融媒體技術(shù)的推動(dòng)下，新聞節(jié)目主持人不再采用單一的演講方式，而是更加注重主持人與受眾互動(dòng)方式的創(chuàng)新。因此，新聞節(jié)目主持人要不斷創(chuàng)新自身的主持風(fēng)格，強(qiáng)化新聞傳播的互動(dòng)性。為了充分調(diào)動(dòng)受眾的情緒，新聞節(jié)目主持人在微信公眾號、微博等平臺的輔助下，可以采用代金券、有獎(jiǎng)問答等方式吸引受眾參與到節(jié)目中，縮短新聞節(jié)目主持人與受眾之間的距離[9]。此外，新聞節(jié)目主持人還可以在新聞節(jié)目中融入趣味性因素，適時(shí)調(diào)整語調(diào)、語色、語言，從而凸顯新聞播報(bào)變化的特征，為受眾帶來不同的觀感體驗(yàn)。綜上所述，新聞節(jié)目主持人要參與到新聞節(jié)目的策劃、創(chuàng)作中，深入分析社會(huì)對大眾文化的需求，并基于受眾角度不斷升級自身的主持風(fēng)格，以滿足不同受眾的文化需求，從而提升新聞節(jié)目的文化價(jià)值。

（七）新聞節(jié)目主持人堅(jiān)守審美底線、語言規(guī)范

融媒體時(shí)代，新聞信息形式和內(nèi)容越來越多樣化，為不實(shí)信息、虛假信息營造了發(fā)展空間。因此，新聞節(jié)目主持人在優(yōu)化和創(chuàng)新自我主持風(fēng)格時(shí)，不僅要堅(jiān)守新聞底線，杜絕不實(shí)信息，以免對公眾造成影響，還要樹立正確的社會(huì)價(jià)值觀。在選擇主持風(fēng)格時(shí)，新聞節(jié)目主持人要深入分析不同地域的特色和風(fēng)俗文化，從而選擇出適宜的播音風(fēng)格；同時(shí)，還要建立正確的審美理念，不斷提高自身的影響力，以滿足大眾對電視新聞傳播文化的需求。在創(chuàng)新主持風(fēng)格時(shí)，新聞節(jié)目主持人不僅要堅(jiān)持語言規(guī)范，加強(qiáng)語言功能，規(guī)范和完善語言用詞技巧，同時(shí)還要做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，正確認(rèn)識主持風(fēng)格的創(chuàng)新價(jià)值。

六、結(jié) 語

融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目受到了較大的沖擊，為了實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，電視新聞節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新和改革現(xiàn)有的播音主持風(fēng)格，緊跟社會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展腳步，不斷增強(qiáng)市場競爭力，不斷提升新聞節(jié)目的影響力；同時(shí)，新聞節(jié)目主持人也要不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，深入分析時(shí)代需求，提升專業(yè)素質(zhì)和綜合能力，升級和創(chuàng)新節(jié)目主持風(fēng)格，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

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[責(zé)任編輯：李婷]