誰來超越亞馬遜

銀昕

“雖然中國電商企業(yè)近年在海外發(fā)力迅猛，但提到跨境電商平臺，人們最先想到的還是亞馬遜，這是個很難挑戰(zhàn)的商業(yè)帝國?！?023年全國兩會期間，恒銀金融科技股份有限公司黨委書記、董事長江浩然以全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)界委員的身份，提交了《關(guān)于提高中國跨境供應(yīng)鏈數(shù)字化水平的提案》。其中，江浩然提出了通過國家政策助力中國跨境電商平臺將中國優(yōu)質(zhì)商品銷往海外，建立海外物流通道、運(yùn)營中心及服務(wù)網(wǎng)點的必要性，并建議依靠國家力量維護(hù)中國跨境電商平臺海外的合法權(quán)益。

近些年，尤其是新冠疫情發(fā)生以來，中國跨境電商業(yè)務(wù)有了顯著增長。

同時，在“一帶一路”倡議之下，中國政府與沿線多個國家簽署了海外數(shù)字貿(mào)易的框架性協(xié)議，助力雙邊貿(mào)易數(shù)字化，使中國電商企業(yè)看到更大的商機(jī)。

頭部企業(yè)提前布局

2015年是中國電商跨境業(yè)務(wù)特殊的一年，這一年，京東和當(dāng)當(dāng)開啟了“海外購”業(yè)務(wù)，利用保稅區(qū)政策，將海外爆款產(chǎn)品送入中國千家萬戶?！斑@個契機(jī)很難得，一方面是保稅區(qū)政策在很多城市落地，讓不出保稅倉的商品就得以免于繳稅，電商企業(yè)可以將在國內(nèi)暢銷的海外商品提前備好，放在保稅倉內(nèi)；另一方面，國家也看到了跨境電商的巨大市場，通過正常收稅，也能獲得一筆財政收入，何樂而不為？”近日，時任當(dāng)當(dāng)網(wǎng)海外購業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的田沛剛對《法人》記者說。

彼時，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)競爭得如火如荼的京東，也在2015年殺入海外購領(lǐng)域?！?015年，京東開始布局跨境電商，當(dāng)時中國海淘市場蓬勃發(fā)展，消費(fèi)升級的趨勢不可阻擋，但那時跨境電商滲透率較低，是一片‘藍(lán)海。于是，京東上線了海外購業(yè)務(wù)，命名為‘全球購，愿景是將更多海外優(yōu)質(zhì)品牌引入中國，為消費(fèi)者提供豐富的商品供給?！苯?，京東海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前，京東海外業(yè)務(wù)主要聚焦在進(jìn)口業(yè)務(wù)，自主性和可控性都比較強(qiáng)。另外，京東大進(jìn)口業(yè)務(wù)于2019年升級為“京東國際”品牌，在2023年4月，刷新了品牌口號，將“好物好價全球直達(dá)”的極致消費(fèi)體驗提供給消費(fèi)者。記者了解到，截至目前，京東國際業(yè)務(wù)覆蓋已經(jīng)超過100個國家和地區(qū)，匯集兩萬余個品牌，開設(shè)了超過100家國家館。

實際上，京東和當(dāng)當(dāng)都屬于后來者，他們的海外業(yè)務(wù)晚于一出生便自帶外貿(mào)基因的阿里巴巴。自1999年創(chuàng)立伊始，以外貿(mào)數(shù)字交易平臺身份示人的阿里巴巴第一個業(yè)務(wù)單元，就是阿里海外站。

20年來，阿里巴巴國際站上已有中小企業(yè)20余萬家，業(yè)務(wù)模式也從最早的營銷撮合，轉(zhuǎn)變成“一站式賣全球”的外貿(mào)服務(wù)平臺，“我們最終的目標(biāo)是讓外貿(mào)像內(nèi)貿(mào)一樣簡單。近年來，國際站從數(shù)字化營銷平臺轉(zhuǎn)型為服務(wù)平臺，特別希望把中小企業(yè)的‘出?？跀?shù)字化，并且將‘?dāng)?shù)字化出海口建在田間地頭。我們可以幫外貿(mào)村把‘出?？诮ㄔ诖蹇?，幫產(chǎn)業(yè)帶工廠把‘出海口建在廠門口，用打破地理位置限制的方式，讓外貿(mào)企業(yè)隨時隨地找到‘出?？?。”近日，阿里國際站一位相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說。

此后，阿里巴巴又在2010年創(chuàng)立了出口電商品牌 AliExpress（速賣通），旨在幫助中國跨境商家和中小外貿(mào)企業(yè)直接向海外消費(fèi)者銷售商品。目前，速賣通已覆蓋全球220多個國家和地區(qū)，有18種語言版本，將“一帶一路”沿線國家和地區(qū)全部覆蓋。通過速賣通，一些曾經(jīng)以代工貼牌為主要業(yè)務(wù)的中小企業(yè)，走向了營銷自有品牌并投入研發(fā)設(shè)計的路線，以求獲得更多收益。

難以逾越的亞馬遜

隨著海外業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展，特別是新冠疫情發(fā)生以來，世界各國線下非數(shù)字化物流及供應(yīng)鏈崩塌，導(dǎo)致對有數(shù)字化賦能的云倉等新物流體系需求擴(kuò)大，跨境電商借此占據(jù)了更大市場。

根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年，中國跨境電商進(jìn)出口1.69萬億元，同比增長31.1%。2021年，這一數(shù)字變?yōu)?.98萬億元，同比增長15%。到了2022年，這一數(shù)字增長至2.11萬億元，同比增長近10%。

然而，數(shù)字增長的背后，也存在隱憂。

江浩然調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國雖然在出口電商中不乏代表性企業(yè)，但目前仍無力挑戰(zhàn)亞馬遜的位置?！霸谝豁椛婕叭?9個國家的3.3萬名跨境海淘用戶的調(diào)研中，在‘最近一次使用海淘網(wǎng)站這個問題上，27%的人選擇了亞馬遜，牢牢占據(jù)了全球第一的市場份額。目前，中國跨境電商平臺在國際市場的占有率，還無力挑戰(zhàn)這個帝國?！苯迫徽f，自2021年起，一些中國商家因“操縱評論”“刷單”等問題陸續(xù)被亞馬遜封號?！笆芊馓栍绊?，中國商家在亞馬遜平臺的銷售額占比持續(xù)下滑，已經(jīng)從2020年底的約48%下降到2022年底的約42%?！苯迫徽f，這代表在跨境電商領(lǐng)域，中國企業(yè)及電商平臺的話語權(quán)仍然有限。

此外，來自國際規(guī)則的壓力持續(xù)存在。江浩然告訴記者，話語權(quán)的缺乏，導(dǎo)致中國本土中小企業(yè)和跨境平臺在涉及其切身利益的貿(mào)易規(guī)則中，常處于被動地位。“美歐依托美國主導(dǎo)的印太經(jīng)濟(jì)框架及通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例，從經(jīng)貿(mào)和數(shù)據(jù)保護(hù)兩個維度，聯(lián)手對中國跨境貿(mào)易發(fā)展予以制約?！?/p>

對此，江浩然建議，應(yīng)該借助國家力量，由商務(wù)部門和海關(guān)牽頭，出臺補(bǔ)貼、稅收和便利措施，優(yōu)先扶持中國跨境電商平臺企業(yè)，支持將中國數(shù)字貿(mào)易監(jiān)管經(jīng)驗復(fù)制到海外拓展業(yè)務(wù)之中。同時，通過立法，保護(hù)中國企業(yè)和跨境電商平臺的正當(dāng)權(quán)益，對遭遇的不公提供必要幫助。

“一帶一路”助力跨境電商

鼓勵中國電商勇敢走出去的另一個好處，是可以盤活中國在“一帶一路”沿線國家的固定資產(chǎn)投資，這是很多將視角局限于跨境電商業(yè)務(wù)本身的人未曾想到的。

“過去幾年，我們同‘一帶一路沿線國家關(guān)于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的合作如火如荼地開展，相較于國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，‘一帶一路沿線國家的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字經(jīng)濟(jì)整體水平相對落后，需要用自己的經(jīng)驗和技術(shù)打通跨境供應(yīng)鏈。”江浩然認(rèn)為，讓海外固定資產(chǎn)投資被賦予數(shù)字化屬性很重要，只有這樣，才能通過“一帶一路”幫助中國企業(yè)很好地走出去，幫助當(dāng)?shù)厝嗣窆蚕頂?shù)字經(jīng)濟(jì)的紅利?！拔覀冞€可以利用已投資的固定資產(chǎn)完善當(dāng)?shù)貞?yīng)用平臺，實現(xiàn)雙贏?！?/p>

阿里巴巴、京東等代表性電商企業(yè)已經(jīng)完成了海外業(yè)務(wù)的摸底與布局，為中國大量中小企業(yè)走出去打好了“前站”，能有效避免“盲猜”環(huán)節(jié)，減少中小企業(yè)的彎路?！霸偌由现袊按笮推髽I(yè)已經(jīng)協(xié)同‘一帶一路沿線一些跨境電商目的地國家，初步建立了合作框架和貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)，中小企業(yè)可以有的放矢地選取自己擅長的領(lǐng)域，盡快在當(dāng)?shù)亻_展業(yè)務(wù)?！苯迫徽f，有了各方助力，相信在不久的將來，亞馬遜的地位并非不可撼動。

（責(zé)編白馗）