為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入元宇宙“活水”

田晨碧

當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占的位置越來越重要，但是傳統(tǒng)的文旅產(chǎn)業(yè)仍存在具有時(shí)空局限性，更新迭代較慢，大多停留在觀光型景觀時(shí)代等諸多缺陷，不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。未來高質(zhì)量的文旅產(chǎn)業(yè)需要具有休閑娛樂性、沉浸體驗(yàn)性、多樣化和自由化等特色。而元宇宙之所以可以賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就在于它具有深度沉浸性、時(shí)空拓展性和個(gè)體自由性等特征。元宇宙科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展既有必要性，也有可行性。

元宇宙（Metaverse）一詞出自1992年美國尼爾·斯蒂芬森的賽博朋克小說《雪崩》。該概念出現(xiàn)后，并沒有引起學(xué)界太大的關(guān)注。直至2021年，扎克伯格創(chuàng)辦的Facebook宣布改名為META，并展示了元宇宙的發(fā)展藍(lán)圖，社會(huì)各界對元宇宙的關(guān)注才陡然增加。

由于元宇宙具有虛實(shí)互融性、深度沉浸性、時(shí)空拓展性、平行開放性、個(gè)體自由性等特點(diǎn)，與現(xiàn)在及未來文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求密切契合，因此，其將給文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來全新的可能。

當(dāng)前我國文旅產(chǎn)業(yè)面臨的突出問題

當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)中所占的地位越來越重要，近10年來，文化和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場主體不斷壯大。2019年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44363億元，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44989億元，占同期GDP比重分別達(dá)到4.50%、4.56%。文化旅游為越來越多的人所需要，人們的旅游頻次不斷增長。但是，當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)存在以下幾個(gè)問題。

首先，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)具有時(shí)空限制性、季節(jié)性、時(shí)序性（白天熱鬧，晚上無景）等特點(diǎn)，再加上受旅游上游和下游行業(yè)的限制，旅游業(yè)的六大要素“吃、住、行、游、購、娛”不能得到很好的滿足，使得游客的旅游成本比較高昂。

其次，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)更新迭代特別慢。國內(nèi)自然類、人文類景區(qū)等傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目很多，但它們的升級換代非常艱難且緩慢，很難持續(xù)吸引人們的注意。

最后，當(dāng)下一些文旅景區(qū)正在向注重休閑度假性、體驗(yàn)樂趣性與自由化、多樣化方向發(fā)展，而大部分傳統(tǒng)文旅景區(qū)仍停留在觀光型時(shí)代，無法滿足游客對舒適、快樂體驗(yàn)的需要。

另外，近年來全球經(jīng)濟(jì)低迷，線下文旅產(chǎn)業(yè)也受到了極大的影響，超過70%的景區(qū)虧損嚴(yán)重，國內(nèi)景區(qū)大多數(shù)時(shí)候全部或部分關(guān)閉，延伸至旅行社、OTA，便表現(xiàn)為游客基本退團(tuán)；很多景區(qū)的特色村莊和旅游交通全部停止運(yùn)行，這也導(dǎo)致相關(guān)景區(qū)的旅游產(chǎn)品和當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品滯銷。同時(shí)，由于大量國際航班停飛，想要入境旅游的國外游客也被迫處于觀望的狀態(tài)。旅游演藝、餐飲、購物場所和酒店民宿多數(shù)都關(guān)門歇業(yè)。

這從側(cè)面表明，如果沒有創(chuàng)新性與時(shí)代性，文旅產(chǎn)業(yè)的低迷景象會(huì)持續(xù)下去。文旅產(chǎn)業(yè)是為人服務(wù)的行業(yè)。時(shí)代在不斷發(fā)展，人們的生活也在不斷變化，文旅產(chǎn)業(yè)只有不斷創(chuàng)新才能獲得長足發(fā)展，因此，其應(yīng)以人的需求為出發(fā)點(diǎn)，思考如何突破時(shí)間和空間的限制，更好地吸引人群，滿足人們的需求，以創(chuàng)新發(fā)展打破文旅產(chǎn)業(yè)的低迷景象。

元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)的突出特征

元宇宙為文旅產(chǎn)業(yè)賦能的突出特征表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

深度沉浸性

元宇宙可以利用各種技術(shù)，通過各種硬件設(shè)備，讓人們進(jìn)入一個(gè)虛擬的世界，星球、街道、高樓大廈、無數(shù)的人，各種沉浸式的虛擬體驗(yàn)，以及與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的海量內(nèi)容可以為用戶提供豐富的感官體驗(yàn)。元宇宙的發(fā)展包括以下幾個(gè)階段。第一，元宇宙原始模式：繪畫、文藝作品、書信來往；第二，從語音通信進(jìn)化到網(wǎng)上高速互動(dòng)時(shí)代；第三，一比一還原人體所有感覺，并將其無縫對接到虛擬世界中；第四，建立穩(wěn)定、具有真實(shí)體驗(yàn)感的虛擬世界?？傊钪婢褪乾F(xiàn)實(shí)世界的映射版、復(fù)制版，和現(xiàn)實(shí)世界是平行的，即現(xiàn)實(shí)世界發(fā)生什么，元宇宙中就會(huì)發(fā)生什么。這不僅為人們提供了一個(gè)精神交流平臺(tái)，還可以讓用戶以數(shù)字人的身份存在，并與現(xiàn)實(shí)世界一樣可以交友與交易，“沉浸感”是元宇宙最重要的特征之一。

元宇宙是與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，在現(xiàn)實(shí)中無法實(shí)現(xiàn)的事情在虛擬世界中可以實(shí)現(xiàn)。比如，我們可以在游戲中輕松切換各種場景和裝備；可以在虛擬世界中扮演自己喜歡的角色，變成自己喜歡的任何樣子，去任何地方，觀看風(fēng)景和建筑。身處這種環(huán)境，人們會(huì)暫時(shí)忘記現(xiàn)實(shí)中的事情。這也體現(xiàn)了元宇宙的另外兩個(gè)特征：多樣性和隨地性。

時(shí)空拓展性

元宇宙可以通過數(shù)字技術(shù)模擬或重造現(xiàn)實(shí)世界，不受時(shí)間和地域的限制。元宇宙中有多種人類文明，這是元宇宙實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的必備條件；但是，元宇宙文明是和現(xiàn)實(shí)世界文明有所區(qū)別的文明。元宇宙中的秩序和各種規(guī)則與現(xiàn)實(shí)世界中的有所不同，人們更加自由，可以按照自己理想的方式生活，可以隨時(shí)去想去的地方，見想見的人，這是元宇宙所特有的，其他任何概念都不具備的獨(dú)特文明。這具體體現(xiàn)在地域空間的無限拓展上，人們只要戴上VR眼鏡或其他設(shè)備進(jìn)入虛擬世界，就可以在其中盡情遨游，去自己想去的任意空間。

另外，元宇宙還體現(xiàn)在時(shí)間的無限延伸上，比如人們可以在元宇宙空間里“穿越”，與歷史上或未來的任何人見面、交流；體現(xiàn)在感官的無限感知上，能實(shí)現(xiàn)自然人與虛擬人的共融共生，即可以通過虛擬人的感官將在虛擬世界中的感知傳遞給自然人，從而提升人類的感受能力。在元宇宙空間，每個(gè)人都可以獨(dú)立、自由地做自己喜歡的任何事情。

個(gè)體自由性

元宇宙不僅是對現(xiàn)實(shí)世界的延伸，還是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行、相互影響的在線虛擬世界；而且，元宇宙沒有時(shí)間和地域的限制，所以，在元宇宙空間中，每個(gè)人都擁有完整的區(qū)塊鏈運(yùn)作體系，可以獨(dú)立、自由地做自己喜歡的任何事情，同時(shí)，所有的交易和行為都會(huì)在區(qū)塊鏈中被記錄下來。每個(gè)人都是自由的，自由的個(gè)人又會(huì)影響元宇宙中的每一個(gè)個(gè)體。人們可以在元宇宙中無縫切換場景、衣服、角色等，不必花費(fèi)大量資金去購買服裝、各類裝備，不必大費(fèi)周章地為了感受各地的風(fēng)土人情而去旅行，在路上花費(fèi)大量的物力、財(cái)力和精力。元宇宙中的所有資產(chǎn)全都可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，所有用戶的所有行為在元宇宙中都可以進(jìn)行資產(chǎn)化運(yùn)作。在元宇宙中，每個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的云空間，在這個(gè)空間中，可以探知自己的過去，甚至預(yù)測自己的未來。

總之，元宇宙的特點(diǎn)是“人—物—場”重構(gòu)的臨場感，而沉浸式旅游是旅游業(yè)新的發(fā)展方向之一。元宇宙與旅游業(yè)融合天然具有可行性，如實(shí)現(xiàn)對景色、場景、道具等的虛擬化，人景交互，沉浸式體驗(yàn)等，有助于提升游客的旅游體驗(yàn)感。

元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性

促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)資源保護(hù)方式的重構(gòu)

很多文旅項(xiàng)目中的資源，除了人工可以栽培和繁育的動(dòng)植物外，都具有不可再生的特點(diǎn)，這也體現(xiàn)了這些文旅資源的珍貴之處。例如，洛陽的隋唐遺址就屬于不可再生的景觀和資源，不管怎么復(fù)制，都無法真正復(fù)刻隋唐遺址的本來面貌?，F(xiàn)如今，這些古建筑和文物都呈現(xiàn)出有減無增或逐漸消亡的趨勢。這也在一定程度上制約了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而元宇宙概念和技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，可以從根本上解決文旅產(chǎn)業(yè)資源的保護(hù)和利用問題。它可以通過將文旅資源數(shù)字化，在虛擬場景中復(fù)刻出這些不可再生資源，從而實(shí)現(xiàn)對文旅資源的重復(fù)利用和對資源本體的保護(hù)。元宇宙和文旅產(chǎn)業(yè)的融合，可以促進(jìn)文旅資源保護(hù)方式的重構(gòu)。

提升大型節(jié)目和會(huì)展活動(dòng)的體驗(yàn)感

文旅產(chǎn)業(yè)總是少不了大型的節(jié)目表演和會(huì)展活動(dòng)，而元宇宙可以實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)，使游客通過虛擬角色扮演對節(jié)目或表演有更加深刻的理解，不再以旁觀者的身份觀看表演。也就是說，元宇宙所打造的場景可以帶給人們其他任何產(chǎn)品或行業(yè)都無法給予人們的身臨其境的真實(shí)感和體驗(yàn)感。比如，通過元宇宙，游客可以與展品進(jìn)行親密接觸與互動(dòng)，從而更深刻、全面地了解展品。在會(huì)展上，通過在元宇宙中構(gòu)建虛擬空間，以及應(yīng)用VR、AR等體感設(shè)備，可以實(shí)現(xiàn)對展品、環(huán)境、氛圍的全真模擬，讓線上展覽成為可能。

元宇宙可以突破傳統(tǒng)展覽在空間、時(shí)間、成本等方面的限制，讓觀眾進(jìn)入線上虛擬空間，對展品有一個(gè)真切的感知，傳統(tǒng)展覽的價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈、商業(yè)模式都將由此發(fā)生顛覆性變化?？傊钪鏁?huì)讓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)生根本性的變化。

增加智慧文旅的人性化、個(gè)性化服務(wù)

對于文旅產(chǎn)業(yè)而言，人性化和個(gè)性化的服務(wù)，是影響游客滿意度的重要因素。元宇宙利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以根據(jù)游客的不同需求和興趣愛好，推送和生成最適合游客的旅游方案。從運(yùn)營端看，將文旅產(chǎn)業(yè)與元宇宙相結(jié)合，引入數(shù)字化技術(shù)，通過將虛擬數(shù)字身份和現(xiàn)實(shí)世界中個(gè)人身份一一對應(yīng)，掌握每一位游客的實(shí)際情況（包括所處位置、消費(fèi)習(xí)慣、基本需求等），可以實(shí)現(xiàn)景區(qū)運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量的大幅提高。文旅產(chǎn)業(yè)只有實(shí)現(xiàn)人性化服務(wù)，滿足游客的個(gè)性化需求，擁有一套完整的智慧文旅系統(tǒng)，才能極大地提升群游客滿意度。只有把握住游客，才能及時(shí)了解市場動(dòng)態(tài)，了解市場的最新風(fēng)向，文旅產(chǎn)業(yè)才能獲得新的活力和更好的發(fā)展。

對于文旅產(chǎn)業(yè)來說，元宇宙對硬件設(shè)備的依賴性不強(qiáng)，主要以虛擬產(chǎn)品開發(fā)為主，也就是說，元宇宙和文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有天然的優(yōu)勢，兩者可以相互融合、共同進(jìn)步。

元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性

文旅項(xiàng)目和元宇宙具有共同的內(nèi)在特征

元宇宙時(shí)代下，文旅項(xiàng)目不再是傳統(tǒng)意義上游客被動(dòng)接受的形式，而是能和游客互動(dòng)的“沉浸式體驗(yàn)”項(xiàng)目。從這個(gè)角度看，文旅產(chǎn)業(yè)和元宇宙具有相同的內(nèi)在特征，“體驗(yàn)是文旅活動(dòng)和元宇宙共同的基因內(nèi)質(zhì)”。元宇宙是對“人、場、物”的虛擬重構(gòu)，能夠?qū)F(xiàn)實(shí)社會(huì)與虛擬世界的邊界模糊化，對文旅資源的要素進(jìn)行轉(zhuǎn)化，加速文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合、虛實(shí)重構(gòu)，為文旅產(chǎn)業(yè)提供沉浸式體驗(yàn)、立體式社交網(wǎng)絡(luò)體系、開放式創(chuàng)造系統(tǒng)、去中心化交互系統(tǒng)、對現(xiàn)實(shí)世界的高度復(fù)制等價(jià)值，成為驅(qū)動(dòng)數(shù)字文旅發(fā)展的新動(dòng)能。當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)亟須突破窘境。元宇宙具有豐富性和多樣性，可以打破時(shí)空的限制，實(shí)現(xiàn)游客體驗(yàn)感的升級和參與感的滿足，如無錫拈花灣、蘇州寒山美術(shù)館將元宇宙與其文旅項(xiàng)目很好地結(jié)合起來，取得了非常好的效果。

國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略開始實(shí)施

2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，為文化數(shù)字化發(fā)展指明了方向和實(shí)施路徑。文旅行業(yè)應(yīng)當(dāng)引入元宇宙概念。在虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)的支持下，與元宇宙緊密融合。同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)與元宇宙相融合的時(shí)代正悄然而至，它們可以在元宇宙中找到新的出路。

現(xiàn)如今，從國家到地方都把元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容。2022年1月，工信部就明確表示要培養(yǎng)一批進(jìn)軍元宇宙、人工智能等新興領(lǐng)域的新型中小企業(yè)，促進(jìn)其成長壯大；北京市通州區(qū)計(jì)劃在3年內(nèi)將城市副中心打造成一個(gè)具有文旅特色的元宇宙應(yīng)用示范區(qū)；上海也將元宇宙納入了本地的“十四五”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

同時(shí)，我國相關(guān)領(lǐng)域都召開了文旅元宇宙研討會(huì)，圍繞元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級這一主題，探討元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑與方案。2022年7月，北京市人民政府、國家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)共同主辦了2022全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)。同年8月10日，零壹智庫、中關(guān)村區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、ForeChain聯(lián)合主辦的“元宇宙創(chuàng)新：繁榮與前途——元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”發(fā)布了《全球數(shù)字藏品研究報(bào)告（2022上）》。

在國家深入實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的過程中，各地積極進(jìn)軍元宇宙，很多元宇宙項(xiàng)目都在實(shí)施落地。元宇宙為游客帶來了沉浸式體驗(yàn)，能夠重塑文旅產(chǎn)業(yè)的格局，是幫助文旅產(chǎn)業(yè)突破瓶頸的關(guān)鍵力量。

可以為多地發(fā)展文旅元宇宙提供借鑒

近年來，很多文旅企業(yè)積極進(jìn)行元宇宙技術(shù)探索。比如，湖南省張家界的武陵源景區(qū)設(shè)立了元宇宙研究中心，其利用黃龍洞、十里畫廊等奇?zhèn)延^的景點(diǎn)，為五湖四海的游客提供了多樣化的沉浸式體驗(yàn)。再如，在河南龍門石窟景區(qū)的龍門古街，一個(gè)占地面積1000多平方米的高科技全景沉浸體驗(yàn)館成為龍門石窟元宇宙的入口。其中上演的《無上龍門》就采用了沉浸式全息天幕技術(shù)，這對于講述好龍門石窟的歷史具有良好的促進(jìn)作用。

在文旅元宇宙中，虛擬人物也扮演著重要的角色。虛擬偶像“洛天依”演唱的《Time to Shine》在北京冬奧會(huì)文化節(jié)的開幕式上贏得了全球觀眾的稱贊，其克服了真人表演在時(shí)間和空間上的局限性，為觀眾呈現(xiàn)了更加多樣化的舞臺(tái)效果，在較大程度上宣傳了特色文化。

目前，元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)雖處于萌芽階段，但是，借助元宇宙，文旅產(chǎn)業(yè)將有更大的發(fā)展空間，可以創(chuàng)造出更好的旅游體驗(yàn)，總之，“元宇宙+文旅產(chǎn)業(yè)”具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

本文為河南省科技廳2023年度軟科學(xué)項(xiàng)目：河南省鄉(xiāng)村文化合作社建設(shè)中的民俗文化資源整合策略研究（232400410179）；2022年度開封市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃調(diào)研課題“元宇宙賦能開封市清明上河園文旅發(fā)展研究”（ZXSKGH-2022-0956）階段性成果。

（作者單位：河南大學(xué)美術(shù)學(xué)院）