全媒體視域下國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中的女性文化

胡育丹

依托網(wǎng)絡(luò)而發(fā)展壯大的網(wǎng)絡(luò)自制劇，在沿襲電視劇特點的同時反映了當下的女性文化。現(xiàn)圍繞女性文化解析闡釋全媒體時代國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起和發(fā)展，分析網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性文化的內(nèi)涵，詳細探析網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性形象、女性自主意識、女性文化碰撞等內(nèi)容的呈現(xiàn)方式及女性文化商業(yè)化、消費化、邊緣化的錯位現(xiàn)象，最后從價值觀、真實性、傳播等方面分析全媒體視域下國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性文化的建構(gòu)及傳播，以供參考。

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展趨勢及劇中展現(xiàn)的女性文化內(nèi)涵

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)自制劇是由網(wǎng)站參與投資拍攝，優(yōu)先或者只在網(wǎng)站播放并通過網(wǎng)絡(luò)傳播的影視作品，是網(wǎng)絡(luò)劇的重要組成部分。2008年首部網(wǎng)絡(luò)自制劇播出以后，經(jīng)過累積期的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇在2014年開始爆發(fā)。2014年我國網(wǎng)絡(luò)自制劇集數(shù)達到1469集，2015年井噴式增長至2866集。2017年是國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的重要節(jié)點，據(jù)統(tǒng)計，全年新上線網(wǎng)絡(luò)自制劇310余部，與2016年的349部相比在數(shù)量上有所減少，但點擊量卻增加了600多億，品質(zhì)的提升帶來了明顯的頭部內(nèi)容效應。2018年，網(wǎng)絡(luò)自制劇為優(yōu)酷網(wǎng)站帶來了七成的流量。2022年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇年產(chǎn)量超過600部。

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中的女性文化內(nèi)涵

中國女性具有善良、勤勞、堅韌等美好品德，中國女性文化有著獨特、個性的一面，是中國文化的重要內(nèi)容。女性文化不等同于女性主義，女性文化是突破束縛，實現(xiàn)男女共同的發(fā)展?，F(xiàn)代社會女性的價值觀隨著經(jīng)濟、文化的發(fā)展和家庭結(jié)構(gòu)的改變發(fā)生了巨大的變化，經(jīng)濟獨立使女性的社會地位得到了提高，各行各業(yè)中的女性佼佼者是社會女性的代言人，女性呼吁縮小兩性之間的收入差距，呼吁平等的就業(yè)條件和薪酬待遇，實現(xiàn)社會地位上的男女平等，這一呼聲在全球范圍內(nèi)甚至與一些政治活動掛鉤?！八幕钡尼绕鹨龈唷八}材”的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇，這些自制劇通過挖掘現(xiàn)實，精準把握女性文化的內(nèi)容，深度鉆研女性話題，動態(tài)捕捉女性的真實生活，以真情實感不斷“圈粉”，以深刻的內(nèi)容與受眾形成有效的情感共振。堅韌、獨立、自強等女性力量因此得到極致彰顯，女性文化的內(nèi)涵得到豐富，釋放出強烈的“她文化”信號，賦予了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇以強大的吸引力和“破圈”力。

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性文化的呈現(xiàn)

女性形象的嬗變

首先是女性角色從缺位到凸顯。20世紀八九十年代的傳統(tǒng)電視劇中，女性角色往往被忽略，女性人物的性格非常模糊，且缺乏時代內(nèi)涵和自我意識。賢妻良母、新潮女性、知識女性等人物形象都無法為女性文化提供啟示價值，她們僅僅是單一的女性形象。隨著人文思想的發(fā)展，女性角色逐漸與社會命運有了關(guān)聯(lián)，這一變化從側(cè)面反映出當時女性反抗壓迫的社會現(xiàn)實。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多鮮活的女性形象被搬上熒屏，女性在網(wǎng)絡(luò)自制劇中的作用逐步凸顯出來，甚至全劇圍繞一位女主的“大女主”題材作品層出不窮，這些作品均以女性角色為主題，改變了過去以男性為主題的創(chuàng)作局面，女性在網(wǎng)絡(luò)自制劇中的作用得以凸顯出來。

其次是女性情感從依附到獨立。傳統(tǒng)觀念中，女性的主要任務(wù)是傳宗接代、相夫教子、操持家庭，女性的地位遠低于男性，從情感上來說是男性的附屬品。而當今時代，隨著女性社會地位的提高，其在情感上有了更多的自主權(quán)和話語權(quán)，“男權(quán)主義”的理念逐漸被淘汰。網(wǎng)絡(luò)自制劇中不乏女性敢愛敢恨、勇于放手的情節(jié)。例如騰訊視頻播出的根據(jù)關(guān)漢卿元雜劇改編的古代女性勵志劇《夢華錄》，面對青梅竹馬攀高枝后的背叛行徑，女主及時調(diào)整人生方向，在情感上踏出了勇敢的一步。

最后是性別錯位的嘗試。“男女有別”的觀念深入人心，規(guī)范著人們的日常行為。受后現(xiàn)代主義文化思潮的影響，網(wǎng)絡(luò)自制劇打破了性別規(guī)訓，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)電視劇中“男女有別”的行為模式。網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾為亞文化及邊緣群體 ，部分作品運用了夸張的表現(xiàn)手法，將傳統(tǒng)的性別模式結(jié)構(gòu)進行重組，打造出反傳統(tǒng)、反經(jīng)典、反倫理的女性形象。性別錯位這樣大膽的嘗試游走在主流文化和價值觀的邊緣，但卻是張揚自我、個性豪放的后現(xiàn)代主義的狂歡。

女性文化與多元文化的碰撞

不同于以往“大女主”題材的影視劇，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性文化的范疇進一步擴大。例如騰訊視頻播出的男性題材電視劇中《利刃出擊》同樣塑造了飽滿鮮活、個性活潑的女性形象，通過男性視角呈現(xiàn)更為立體、反傳統(tǒng)的女性角色，表現(xiàn)出作品的“她文化”。女性文化中的獨立、果敢、勤勞、善良與社會中的各類元素碰撞，使劇中的情感得以升華，打破了“女子本弱”的刻板形象，使人物形象更加飽滿。2018年，以職場女性為題材的網(wǎng)絡(luò)自制劇走紅網(wǎng)絡(luò)，其中不僅有女性獨立奮斗的過程，也側(cè)面描繪了社會的激烈競爭、職場傾軋、騙婚等現(xiàn)象，在講述女性獨立的同時又展示了社會生活的方方面面，女性文化與社會文化的“切磋”使得此類電視劇更容易引起“上班族”的共鳴。事實上，女性文化與社會元素的碰撞，從男性甚至更多視角呈現(xiàn)女性文化，不僅是國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇制作水準上升的表現(xiàn)，也為視頻網(wǎng)站創(chuàng)造了“新風口”和新的“流量密碼”。

女性意識的覺醒

女性意識是女性獨立自主、自強、自重的精神氣質(zhì)和男女平等、互敬互助的平權(quán)意識，是女性看待自我、處理社會關(guān)系的思想基礎(chǔ)。主旋律電視劇折射出了時代熱點，同時引導著社會主流文化的發(fā)展趨勢。女性議題的不斷深入為網(wǎng)絡(luò)自制劇回應社會議題、引領(lǐng)女性話語創(chuàng)造了契機。女性形象的刻畫、女性精神的彰顯成為藝術(shù)創(chuàng)作的重要考量。網(wǎng)絡(luò)自制劇必須融入真實的女性成長軌跡，塑造有生命力的女性群像，這樣才能肩負起引領(lǐng)大眾進行思考的藝術(shù)使命。

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性文化錯位的原因及表現(xiàn)

女性文化錯位的原因

影視劇中的錯位表達可以理解為一種諷刺手法，意在通過劇情剖析當今的一些社會現(xiàn)象，進而向觀眾傳達一些有價值的觀點。這種表達手法可以使觀眾產(chǎn)生情感共鳴，增強其觀影興趣，提高影視劇的收視率。當前女性普遍希望獲得的價值可以概括為兩類，一類是希望自己獲得更高的顯性價值，包括收入、地位等；另一類是希望男性給予隱性價值，包括給予肯定、贊揚等。對這兩類價值進行對比發(fā)現(xiàn)，女性通過隱性價值獲得的滿足感超過了通過顯性價值獲得的滿足感。拍攝女性在職場不斷晉升的網(wǎng)絡(luò)自制劇，在很大程度上暗含了大多數(shù)女性觀眾的心理訴求，網(wǎng)絡(luò)自制劇為女性文化訴求提供了寄托平臺。隨著女性意識的崛起，網(wǎng)絡(luò)自制劇中不僅展示了女性生活的困難，還塑造了樂觀向上的女性形象，擴大了女性文化的影響范圍。由此可見，傳統(tǒng)的性別意識偏差是女性文化錯位的主要原因。

女性文化錯位的表現(xiàn)

1.女性文化商業(yè)化

經(jīng)典女性題材作品與時代緊密相連，在表現(xiàn)時代主旋律的同時具有一定的超前性。當下女性題材的電視劇采用比較穩(wěn)定的敘事模式，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇通過聚焦都市白領(lǐng)，展現(xiàn)生活壓力，捕捉時代中的焦慮個體，深入刻畫女性心理。同時隨著消費主義的興起，商業(yè)資本的介入，不少網(wǎng)絡(luò)自制劇雖然打著女性文化的旗號，實際上卻以商業(yè)目的為主，女性文化成為資本逐利的幌子，女性文化的精神內(nèi)核、思想內(nèi)涵、理想情懷缺失，作品缺少靈魂，為了迎合觀眾的喜好，作品內(nèi)容呈現(xiàn)套路化的趨勢，不少網(wǎng)絡(luò)自制劇在人物、劇情等方面出現(xiàn)跟風模仿，同質(zhì)化嚴重，無法很好地體現(xiàn)出女性文化的特征。

2.女性文化消費化

中國女性文化扎根于時代生產(chǎn)力，是以生產(chǎn)力為基礎(chǔ)發(fā)展起來的。女性文化必須符合正確的價值觀，才能真正煥發(fā)出魅力，目前，女性形象被消費的現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)自制劇中屢見不鮮。網(wǎng)絡(luò)自制劇中不乏身材性感、長相秀美的“女神”，而平凡質(zhì)樸的女性往往是炮灰或者配角，網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性外貌的“潛規(guī)則”就是對女性文化的虛構(gòu)。視覺符號在影視作品中具有重要的地位，而隨著視覺文化的發(fā)展，女性形象成為視覺消費品。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇市場競爭的加劇，一些制播單位為了經(jīng)濟效益肆意消費女性形象，消費女性文化，造成了一定的負面影響 。

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中的女性文化建構(gòu)

深度挖掘題材，夯實價值觀基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)自制劇需要使用各種各樣價值導向正確的新鮮題材，這樣才能使其在眾多作品中脫穎而出。過多的穿越、玄幻、都市等題材的電視劇已經(jīng)讓觀眾感到厭煩，急需一些新的題材調(diào)動觀眾的興趣。因此，題材的選擇是創(chuàng)作的重中之重，決定著作品未來的走向。選定題材后，深入挖掘題材背后的內(nèi)容，包括時間、社會背景、人物形象、故事梗概等，創(chuàng)作飽滿的人物形象和高潮迭起的故事情節(jié)，并合理延伸故事背后的意義。有伏筆、懸念又完整統(tǒng)一的作品才能牢牢抓住觀眾的眼球，才是有深度的創(chuàng)作。

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中的好作品是好題材和好文化的結(jié)合。傳達女性價值和力量的作品在展現(xiàn)當下女性困境的同時展現(xiàn)了女性解決問題的能力，表現(xiàn)出女性的價值觀和克服困難的潛力，以及在社會中拼搏奮斗的經(jīng)歷，彰顯了女性文化的內(nèi)涵?！秹羧A錄》中的女主面對情感的背叛，勇敢為自己討回公道，在逆境中和好友相互救贖，善于用人的她還精通茶道和營銷，與男主并肩成長，在為自己謀劃的同時幫助女性群體爭取利益，這是女性特有的力量，也是女性文化的珍貴內(nèi)容。

作品貼近生活，崇尚文化真實

影視作品應該反映真實的時代風貌，只有這樣才能淬煉出女性文化的精髓。拓寬視野，打破套路，選取以往關(guān)注較少的邊緣女性群體為主角，如科技行業(yè)、殯葬行業(yè)以及從事體力勞動的女性群體等，擴大影視劇的選題范圍。以嗶哩嗶哩自制劇《三悅有了新工作》為例，該劇罕見地聚焦殯葬行業(yè)，以少見的“擺爛式”女主為切入點，講述女主在工作中的自我成長，在展現(xiàn)殯葬業(yè)工作特殊性的同時也向人們展示了死亡的意義。從女性的角度解讀死亡這一人生課題，展現(xiàn)出通透、善良等女性文化內(nèi)容。

依托全媒體，促進女性文化的傳播

全媒體是傳播女性文化的一套“組合拳”。通過網(wǎng)絡(luò)文化與女性文化的融合，長視頻和短視頻的合作，臺網(wǎng)聯(lián)播，依托全媒體時代豐富的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)自制劇的宣傳、互動、劇評成為女性文化輸出與輸入的過程。前期運用新媒體手段預熱吸睛；中期播放過程中通過官媒點評、觀眾互動、表情包宣傳等方式提煉出劇中的女性文化價值。騰訊視頻播放的以“大遼傳奇蕭太后”為題材的網(wǎng)絡(luò)自制劇《燕云臺》中，前期通過有大遼服飾元素的海報并利用演員的人氣進行預熱，人民日報贊其服飾、禮儀、制度細節(jié)符合歷史。同時劇本故事自帶鐵血紅顏、深謀遠慮的女性文化元素，將具有家國情懷與智慧謀略的女性群像展現(xiàn)出來，既有女性運籌帷幄的智慧，又有女性愛情的浪漫。

懷揣理想情懷，打造浪漫文化

全媒體為網(wǎng)絡(luò)自制劇新提供了新的視野，也提升了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性文化的傳播效率。網(wǎng)絡(luò)世界的包容性、互動性和靈活性，使得自制劇可以更好地融入人們的生活中，“見縫扎針”式的市場宣傳策略不僅可以提升網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的經(jīng)濟效益，也可以提升女性文化的傳播效率。情感上的共鳴，時間上的高效利用，使女性文化能夠更好地傳播。在反映現(xiàn)實生活的劇情中加上些許浪漫主義色彩，能喚起受眾的理想情懷，賦予受眾更多克服困難的勇氣。

全媒體時代為網(wǎng)絡(luò)自制劇中女性文化的傳播提供了新的活力，網(wǎng)絡(luò)自制劇通過展示女性形象、女性意識以及文化碰撞，將女性文化呈現(xiàn)在人們面前，盡管存在商業(yè)化、消費化、邊緣化等問題，但只要在價值觀、題材真實性、浪漫性和有效傳播方面把好關(guān)，就能實現(xiàn)女性文化的有效傳播。

本文系2021年江西省高校人文社會科學研究項目“全媒體思想引領(lǐng)下的中國女性文化傳播價值研究——以國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇為例”成果（項目編號：YS21206）；本文系2020年江西省高校人文社會科學研究項目“習近平全媒體思想引領(lǐng)下的文化傳播策略研究——以江西紅色文化傳播為例”成果（項目編號：XW20202）。

（作者單位：江西科技學院）