新媒體技術(shù)賦權(quán)下體育新聞傳播的創(chuàng)新研究

摘要：新媒體技術(shù)的發(fā)展將新聞傳播帶入了數(shù)字化時(shí)代，其在新聞傳播行業(yè)的廣泛應(yīng)用加快了信息傳播的速度，拓展了新聞的傳播范圍，大幅提升了新聞的傳播效果，是新聞傳播行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的重要力量。沉浸式新聞是通過(guò)VR、AR、MR以及全息影像等新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，其憑借高度還原性、強(qiáng)烈真實(shí)感和創(chuàng)新性等特點(diǎn)，被逐漸應(yīng)用于新聞報(bào)道，尤其是在體育新聞的傳播過(guò)程中，得到了業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注。2022年的北京冬奧會(huì)是一場(chǎng)體育盛事，與以往的重大體育賽事傳播狀況相比，其呈現(xiàn)出更加鮮明的全媒體傳播特征和強(qiáng)勁的影響力，因此有必要對(duì)其在智媒時(shí)代的創(chuàng)新傳播特性進(jìn)行分析。文章以2022年的北京冬奧會(huì)為例，以技術(shù)賦權(quán)下的智媒時(shí)代為背景，從此次冬奧會(huì)在技術(shù)加持下出現(xiàn)的新的傳播特點(diǎn)、重大體育賽事傳播應(yīng)用新媒體技術(shù)所呈現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)以及在此類(lèi)體育新聞傳播中應(yīng)用新媒體技術(shù)需要保持警惕這三個(gè)層面，探究新媒體技術(shù)對(duì)體育新聞傳播的影響，并針對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用提出一些思考。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；沉浸式傳播；北京冬奧會(huì)；技術(shù)理性；體育新聞

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05；G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）14-0-03

0 引言

隨著智媒時(shí)代的到來(lái)，體育新聞的傳播日新月異。2022年北京冬奧會(huì)的體育新聞傳播作為體育傳播領(lǐng)域的代表性事件，非常值得關(guān)注?，F(xiàn)代多媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用于體育新聞的傳播之中，其帶來(lái)的傳播效果令人嘆為觀止，同時(shí)這也使人們開(kāi)始意識(shí)到，技術(shù)正在逐漸成為影響體育新聞傳播的首要因素，其不僅能夠增強(qiáng)傳播效果、拓展傳播方式，還增強(qiáng)了體育新聞傳播中受眾的參與感和交互性，使體育新聞的社會(huì)傳播力變得更強(qiáng)。

1 技術(shù)加持下2022北京冬奧會(huì)新聞傳播的新特點(diǎn)

除了“科技冬奧”的大環(huán)境之外，此次冬奧會(huì)對(duì)高科技的廣泛應(yīng)用主要有兩個(gè)原因。首先是受疫情影響，場(chǎng)館所能容納的觀眾數(shù)量較少，很多國(guó)際觀眾不能到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，這使“云奧運(yùn)”的重要性進(jìn)一步凸顯。其次是此次冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目大多偏向于戶(hù)外極限運(yùn)動(dòng)，高難度的技巧對(duì)普通觀眾來(lái)說(shuō)難以清楚地理解。在這種情況下，應(yīng)用一些技術(shù)手段，能更好地幫助觀眾“看懂”比賽。

1.1 科技創(chuàng)新：沉浸式傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用

2022年北京冬奧會(huì)是史上首個(gè)核心系統(tǒng)100%上“云”的奧運(yùn)會(huì)，包括賽事成績(jī)、賽事轉(zhuǎn)播、信息發(fā)布以及運(yùn)動(dòng)員抵離、醫(yī)療食宿等各種信息系統(tǒng)，全部遷移至阿里云，這是百年奧運(yùn)史上的一次歷史性工程。借助云計(jì)算的優(yōu)勢(shì)，OBS Cloud使現(xiàn)場(chǎng)新聞采編的大部分工作都可以轉(zhuǎn)移到云上完成，從而實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操作，很大程度上減輕了奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)的轉(zhuǎn)播負(fù)擔(dān)。另外，開(kāi)幕式中所呈現(xiàn)的表演者的主舞臺(tái)，即地面顯示系統(tǒng)，是目前世界上最大的LED三維立體地屏系統(tǒng)，這個(gè)超大顯示屏的畫(huà)質(zhì)為16k，每秒鐘50幀，畫(huà)面像素實(shí)際分辨率達(dá)到了14880×7248，接近4個(gè)8K，這個(gè)系統(tǒng)對(duì)屏幕外的觀眾而言，可以完美呈現(xiàn)裸眼3D的效果［1］。在5G的大規(guī)模覆蓋之下，AR、VR、8K超高清信號(hào)等新技術(shù)為觀眾帶來(lái)了隨時(shí)隨地、全新視角的觀賽體驗(yàn)，加之人工智能合成視頻技術(shù)能對(duì)運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作瞬間進(jìn)行全方位的捕捉，運(yùn)動(dòng)員的呼吸以及臉部微表情等細(xì)節(jié)全都清晰可見(jiàn)，仿佛觀眾在比賽現(xiàn)場(chǎng)親眼看到。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化進(jìn)程加快，“數(shù)字冬奧”的成功實(shí)踐是體育新聞完美適應(yīng)多元共生傳播格局的表現(xiàn)。在2022北京冬奧會(huì)的新聞報(bào)道中，利用5G、8K、3D、全息影像等高新科技精準(zhǔn)捕捉體育運(yùn)動(dòng)的細(xì)節(jié)，以直觀生動(dòng)的立體化呈現(xiàn)給觀眾帶來(lái)了前所未有的沉浸式感受。

1.2 傳播形態(tài)：多媒體聯(lián)動(dòng)、多渠道傳播

在新媒體技術(shù)逐漸發(fā)展成熟的環(huán)境下，體育新聞的傳播渠道呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。2022北京冬奧會(huì)期間，用戶(hù)主要通過(guò)短視頻、社交媒體以及新聞資訊APP等平臺(tái)獲取冬奧會(huì)相關(guān)信息內(nèi)容，例如擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的騰訊，將旗下的騰訊新聞、騰訊視頻、QQ瀏覽器等平臺(tái)連接起來(lái)，以直播、直播點(diǎn)播、實(shí)時(shí)資訊等多種形式為觀眾提供多種節(jié)目，即使是單獨(dú)的騰訊新聞，也在及時(shí)傳遞賽程賽況的同時(shí)，打造了《冰雪的溫度》《冬呱呱》兩檔節(jié)目，讓用戶(hù)能從多視角、多方位融入冬奧。此外，央視依托新媒體技術(shù)和多個(gè)網(wǎng)站及客戶(hù)端所搭建的融媒體矩陣，創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)了超清、智能、移動(dòng)化的內(nèi)容制作和播出。5G時(shí)代，電腦屏、手機(jī)屏、電視屏能夠?qū)崿F(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新打造了短視頻時(shí)代奧運(yùn)觀看新體驗(yàn)［2］。

在媒體融合的背景下，體育新聞通過(guò)多個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、多個(gè)渠道傳播，以及多種多樣的形式為觀眾提供了更多依據(jù)自己的興趣來(lái)選擇的機(jī)會(huì)，不僅能高效滿(mǎn)足受眾的多樣化需求，更重要的是能利用技術(shù)支持下的移動(dòng)媒體的力量，打破體育新聞原本的時(shí)空限制，極大地?cái)U(kuò)大了體育新聞的時(shí)空傳播范圍。

1.3 主體創(chuàng)新：多元主體齊發(fā)力

智媒時(shí)代，受眾的積極性和主動(dòng)性得到了更加充分的凸顯，這使得體育新聞在傳播過(guò)程中，內(nèi)容發(fā)布主體不斷破圈擴(kuò)容，逐漸呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)［3］。

在2022北京冬奧會(huì)期間，傳播主力軍不僅包括各大主流以及專(zhuān)業(yè)媒體，跨界網(wǎng)紅、志愿者、歷屆體育明星等群體發(fā)布的內(nèi)容也在傳播過(guò)程中齊發(fā)力。騰訊獨(dú)家紀(jì)錄片《谷愛(ài)凌：我，18》上線(xiàn)后兩天在騰訊視頻的播放量超過(guò)6500萬(wàn)次，微博話(huà)題#谷愛(ài)凌我18#閱讀次數(shù)超過(guò)1.6億次，該紀(jì)錄片也成為冬奧會(huì)期間用戶(hù)高度關(guān)注的頭部衍生內(nèi)容；運(yùn)動(dòng)員王濛、武大靖等入駐抖音，入駐當(dāng)天粉絲量便猛增，他們以?shī)W運(yùn)村Vlog、直播等形式呈現(xiàn)了冬奧的另一面，同時(shí)依靠自身強(qiáng)大的流量分發(fā)能力滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)冬奧會(huì)多樣化信息的獲取需求；擁有大量粉絲的各領(lǐng)域網(wǎng)紅在自己的賬號(hào)上緊跟冬奧熱度拍攝發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，形成新的話(huà)題并擴(kuò)大影響力；大眾也深受各大平臺(tái)上奧運(yùn)話(huà)題和奧運(yùn)氛圍的影響，不管是跟拍冬奧吉祥物冰墩墩特效還是自制內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，都進(jìn)一步提升了冬奧會(huì)的影響力。

根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2022北京冬奧會(huì)期間，奧林匹克社交媒體賬號(hào)粉絲增加了1000多萬(wàn)人，收獲了大量年輕人的關(guān)注，并且這些人來(lái)自全球各地。另外，在年輕人主導(dǎo)的TikTok平臺(tái)，帶有“Olympic Spirit”話(huà)題標(biāo)簽的視頻播放量超過(guò)21億次，體現(xiàn)了交流空間的開(kāi)放性和意義的共通性，網(wǎng)絡(luò)傳播在技術(shù)層面幾乎徹底實(shí)現(xiàn)了文化交流的自由。這種去中心化的傳播有效增加了體育新聞傳播的廣度，不僅多視角呈現(xiàn)了冬奧賽事，還將冬奧帶到了人們的日常生活中，體育新聞的影響力得到穩(wěn)步提升。

2 體育新聞傳播中應(yīng)用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

對(duì)距離人們?nèi)粘Ｉ钶^遠(yuǎn)的冰雪類(lèi)運(yùn)動(dòng)等體育新聞而言，采用沉浸式傳播技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道，既能具體而又形象地呈現(xiàn)比賽細(xì)節(jié)，又能低成本、高效率地讓觀眾在“現(xiàn)場(chǎng)”超近距離觀賽，這是傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

2.1 交互性：“用戶(hù)中心”優(yōu)化受眾體驗(yàn)

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式下，受眾往往只能被動(dòng)接收信息，利用二維平面的屏幕來(lái)觀賽，但這對(duì)激烈的體育比賽來(lái)說(shuō)，受眾的體驗(yàn)感以及參與感都很弱。將VR技術(shù)應(yīng)用于體育新聞的傳播中，能使受眾獲取信息的方式由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介信息傳播的不足，使媒介成為人感官系統(tǒng)的延伸，從而達(dá)到具身傳播的效果。具身傳播并不是簡(jiǎn)單地將技術(shù)或者情感加諸身體，而是人在某一活動(dòng)中達(dá)到與周?chē)h(huán)境相融的物我合一境界的一種傳播類(lèi)型。例如，《冬奧零距離》節(jié)目在介紹小眾體育賽事雪車(chē)項(xiàng)目時(shí)，主持人通過(guò)佩戴VR頭盔，借助同屏直播技術(shù)分享模擬比賽的實(shí)況，以親身實(shí)踐來(lái)高度還原這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。創(chuàng)新性地運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)模擬真實(shí)的比賽場(chǎng)景，所達(dá)到的傳播效果不言而喻，其既能激發(fā)觀眾的同理心，又能模擬觀眾參與體育運(yùn)動(dòng)的真實(shí)體驗(yàn)和互動(dòng)?；?dòng)感受就是依靠虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)中的特殊硬件設(shè)備，使觀眾產(chǎn)生與現(xiàn)實(shí)世界相同的自然感受［4］。

2.2 沉浸式：“身臨其境”重構(gòu)時(shí)空邏輯

對(duì)無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)觀賽的觀眾而言，可以通過(guò)VR和AR設(shè)備觀看已經(jīng)結(jié)束的賽事錄制視頻和播放賽事的相關(guān)圖片，甚至可以通過(guò)應(yīng)用程序選擇參與賽事游戲。雖然賽事的錄制、轉(zhuǎn)播難免會(huì)缺乏即時(shí)性，但能讓觀眾突破時(shí)空限制，想象自己身處賽事現(xiàn)場(chǎng)，產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。此外，一些主流媒體在賽后邀請(qǐng)冰雪運(yùn)動(dòng)員采訪(fǎng)時(shí)，也會(huì)使用相關(guān)技術(shù)和設(shè)備在演播廳內(nèi)“建造”一個(gè)比賽場(chǎng)地，以此使運(yùn)動(dòng)員的解說(shuō)更清晰，觀眾也能更直觀地了解相關(guān)信息。例如，在北京冬奧咪咕視頻演播室直播過(guò)程中，短道速滑專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員王濛配合解說(shuō)大咖黃健翔老師實(shí)時(shí)解讀體育賽事，借助VR技術(shù)，根據(jù)直播和解說(shuō)的內(nèi)容隨時(shí)變換演播廳場(chǎng)景，將原本不可能出現(xiàn)在演播廳的景象，如比賽現(xiàn)場(chǎng)的雪山、生動(dòng)活潑的吉祥物都帶到了演播室內(nèi)，讓人仿佛身臨其境，同時(shí)也增強(qiáng)了解說(shuō)的趣味性與直播的可看性。

2.3 全景化：“三維立體”彌補(bǔ)敘事缺漏

以往，體育新聞?dòng)浾吆途庉嬤x擇和加工新聞素材時(shí)，即使主題確定無(wú)疑，在選擇素材的過(guò)程中也不可避免地會(huì)摻雜一些主觀因素，如此一來(lái)，最終呈現(xiàn)的新聞報(bào)道成品無(wú)法保證真正意義上的客觀、真實(shí)與公正，嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)斐尚侣勈д?，這違背了新聞的真實(shí)性原則。將高分辨率的攝像器材、多攝像機(jī)回放系統(tǒng)、8K超高清信號(hào)制作格式、三維圖像追蹤技術(shù)等一系列高科技手段應(yīng)用于體育新聞的報(bào)道中，通過(guò)360度全景技術(shù)還原現(xiàn)場(chǎng)，觀眾便可以獨(dú)立觀看現(xiàn)場(chǎng)的任何細(xì)節(jié)，由觀眾自己感受和判斷現(xiàn)場(chǎng)的所有事實(shí)，不受記者屏幕限制和主觀意識(shí)的影響，客觀上形成全面真實(shí)的感受。從“受眾本位”的角度出發(fā)，通過(guò)未經(jīng)剪輯、全方位的“原聲影像”來(lái)搭建全面真實(shí)的賽事內(nèi)容及相關(guān)新聞，受眾能根據(jù)自己的興趣來(lái)關(guān)注特定角度的體育新聞，新聞的傳播效果會(huì)更好［5］。

3 技術(shù)理性：責(zé)任與思辨

從VR、AR等技術(shù)的興起，受眾在傳播空間中愈發(fā)主動(dòng)，到各種新技術(shù)逐漸滲透到體育新聞等各個(gè)領(lǐng)域并得到5G的加持后，所有的關(guān)注重點(diǎn)最終都落到了信息的傳播效果之上。尤其是沉浸式傳播技術(shù)能實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，具有強(qiáng)大的吸引力，受眾在沉浸式體驗(yàn)的過(guò)程中，甚至可以暫時(shí)性忘掉虛擬與真實(shí)的邊界，但難以忽視的是，技術(shù)的進(jìn)步往往伴隨著一些潛在的負(fù)面影響，因此在體育新聞傳播過(guò)程中，需要以更加理性的態(tài)度看待技術(shù)的投入和使用［6］。

對(duì)學(xué)界而言，對(duì)媒介技術(shù)保持警惕是各方一直以來(lái)秉持的態(tài)度，目前體育新聞傳播過(guò)程中所運(yùn)用的一系列沉浸式傳播技術(shù)也不例外。隨著技術(shù)與人的交互性越來(lái)越強(qiáng)，人與人之間最本質(zhì)的交流屬性逐漸被削弱，這種技術(shù)與交流本質(zhì)此消彼長(zhǎng)的狀態(tài)理應(yīng)轉(zhuǎn)化為同步進(jìn)行。一方面，要將受眾主觀思維的引導(dǎo)當(dāng)成重中之重，雖然各種新媒體技術(shù)私人定制化和移動(dòng)性的增強(qiáng)能使受眾的新聞獲取或者媒介接觸更為便利，但同時(shí)還應(yīng)該引導(dǎo)受眾對(duì)技術(shù)產(chǎn)生正確的認(rèn)識(shí)，從而促進(jìn)受眾對(duì)技術(shù)的合理使用。另一方面，需要對(duì)技術(shù)持有者進(jìn)行管理，從管理層面對(duì)各技術(shù)開(kāi)發(fā)商、媒體平臺(tái)以及科技中心等進(jìn)行科學(xué)、規(guī)范的管理，促使其在注重商業(yè)利益的同時(shí)，也注重社會(huì)效益，如在為傳播者提供支持時(shí)，應(yīng)確認(rèn)傳播方的社會(huì)背景和影響力，避免技術(shù)落入擾亂社會(huì)秩序的人手中。

4 結(jié)語(yǔ)

智媒時(shí)代，體育新聞的傳播方式發(fā)生劇烈變革，各種新媒體技術(shù)層出不窮，互動(dòng)社交更加具有參與感、比賽實(shí)況時(shí)效性更強(qiáng)，已經(jīng)成為體育新聞傳播的中堅(jiān)力量，這在2022“科技冬奧”的理念帶領(lǐng)中可見(jiàn)一斑。然而，在技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)體育和體育新聞傳播快速發(fā)展的過(guò)程中，一些新的問(wèn)題也相繼出現(xiàn)。因此，要認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的兩面性，善用技術(shù)，提升體育新聞的生產(chǎn)效率并優(yōu)化其傳播效果，在未來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)與體育新聞之間更好的融合，尤其是在冬奧會(huì)、世界杯等重大體育賽事的傳播之中，促進(jìn)體育新聞傳播的繁榮穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：李晶晶（2000—），女，河南開(kāi)封人，碩士在讀，研究方向：文藝與傳媒。