媒體融合背景下短視頻新聞的革新與重塑

【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，短視頻平臺(tái)逐漸成為人們獲取新聞信息的重要途徑之一。在媒體融合的時(shí)代背景下，各大媒體打破了隔閡，逐漸加強(qiáng)了聯(lián)系和溝通，進(jìn)一步推動(dòng)了媒體行業(yè)的變革和創(chuàng)新。信息技術(shù)的不斷革新，也為短視頻新聞的革新和重塑提供了技術(shù)支撐。因?yàn)槎桃曨l貼近生活，并具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性，所以它越來(lái)越受到用戶的喜愛(ài)。短視頻新聞為媒體行業(yè)建立了一個(gè)嶄新的信息交流空間，它不僅契合了受眾碎片化的新聞需求，而且能夠向社會(huì)全面客觀地詮釋新聞信息。本文主要就媒體融合背景下短視頻新聞的革新和重塑進(jìn)行論述。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；短視頻；新聞；革新；重塑

中圖分類(lèi)號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.022

在當(dāng)前媒體融合的大背景下，“移動(dòng)優(yōu)先，短視頻優(yōu)先”已然成為了媒體融合發(fā)展的重要理念。將新聞報(bào)道和短視頻進(jìn)行結(jié)合，能夠發(fā)揮出短視頻的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，豐富新聞采集的形式。當(dāng)短視頻在媒體行業(yè)逐漸占有一席之地后，部分主流媒體將發(fā)展短視頻納入了自己的革新計(jì)劃。通常來(lái)說(shuō)，主流媒體追求的是社會(huì)效應(yīng)和社會(huì)責(zé)任，而短視頻則更傾向于追求流量，傳統(tǒng)主流媒體和短視頻在新聞內(nèi)容來(lái)源、內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)方式等方面存在巨大的差別。因此，短視頻新聞在媒體融合背景下進(jìn)行革新和重塑時(shí)難免會(huì)面臨挑戰(zhàn)。本文主要就媒體融合背景下短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，并提出了相應(yīng)的實(shí)踐路徑。

1. 媒體融合背景下短視頻新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

短視頻的固有特點(diǎn)和新聞宣傳的傳播特點(diǎn)比較接近。信息時(shí)代的到來(lái)使得短視頻新聞面臨著一個(gè)嶄新的市場(chǎng)環(huán)境，它極大地改變了傳統(tǒng)新聞的營(yíng)銷(xiāo)模式，為新聞的傳播帶來(lái)了新的形式和內(nèi)容，能夠?yàn)槊襟w的長(zhǎng)足發(fā)展提供一個(gè)更廣闊的平臺(tái)。技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新是媒體發(fā)展的前提條件，媒體發(fā)展的每一步都和信息技術(shù)有著密切的關(guān)系，二者是相互依存，共同進(jìn)步的。在媒體融合的背景之下，短視頻新聞報(bào)道具有一定優(yōu)勢(shì)。

短視頻新聞一般是指新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，甚至是更短時(shí)間的視頻傳播內(nèi)容。短視頻的突出特點(diǎn)是時(shí)長(zhǎng)短、輕量化，正好符合消息“短、平、快”的新聞特征。因此，借助短視頻的形式來(lái)呈現(xiàn)新聞熱點(diǎn)和信息，能夠在一定程度上滿足受眾接受新聞信息的習(xí)慣和心理需求。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)過(guò)程缺一不可，必須嚴(yán)格按照流程進(jìn)行，但在媒體融合的時(shí)代中，新聞傳播的形式被徹底顛覆。短視頻生產(chǎn)新聞不僅可以簡(jiǎn)化流程，在新聞現(xiàn)場(chǎng)就可以隨即生產(chǎn)，而且可以在手機(jī)軟件上自由拼接，做到掌上隨時(shí)發(fā)布。受眾也可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地接收，這些都為短視頻新聞?chuàng)屨剂髁抠Y源和獨(dú)家發(fā)布提供了機(jī)會(huì)。

新聞的重要特性之一就是時(shí)效性，它也是衡量新聞媒介和新聞工作者業(yè)務(wù)水平的標(biāo)準(zhǔn)之一。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，為新興媒體的普及提供了技術(shù)支撐，這逐漸展示出了短視頻報(bào)道方式在傳播速度、呈現(xiàn)方式和吸引力等方面的優(yōu)勢(shì)，它也拓展了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展渠道和路徑。的確，以短視頻的形式報(bào)道新聞能夠改變傳統(tǒng)媒體給受眾留下的內(nèi)容單一和形式單一的形象。新聞受眾自身存在個(gè)性、文化水平和興趣愛(ài)好等方面的差異，對(duì)新聞信息種類(lèi)等也會(huì)產(chǎn)生不同的需求，而短視頻能夠借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)受眾的個(gè)性化特征進(jìn)行分析，進(jìn)而將多樣化的新聞?lì)}材提供給受眾，在給受眾帶來(lái)新鮮感的同時(shí)，也能夠?yàn)樾侣勑袠I(yè)的進(jìn)步和發(fā)展積蓄力量。媒體融合的時(shí)代潮流下，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一是新聞資源，短視頻新聞作為新媒體，比傳統(tǒng)的新聞報(bào)道具有優(yōu)勢(shì)，例如成本低、時(shí)間快和效益高等，這為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也帶來(lái)了挑戰(zhàn)和沖擊。其實(shí)，短視頻新聞報(bào)道是為媒介融合而出現(xiàn)的表現(xiàn)形式，它可以將新聞報(bào)道做得更有趣、更“接地氣”。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)短視頻勢(shì)必會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，短視頻新聞不僅會(huì)擁有更大的用戶市場(chǎng)，而且會(huì)逐漸提高新聞質(zhì)量，迅速獲得受眾的認(rèn)可和接受，進(jìn)而提高影響力，滿足網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新型新聞傳播社交的表達(dá)需求。

2. 媒體融合背景下短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

在媒體融合的背景下，短視頻新聞的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，前有今日頭條因傳播低俗信息而被網(wǎng)信辦約談，后有快手和火山小視頻因推薦未成年人懷孕視頻而被央視點(diǎn)名批判。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，廣電總局多次約談部分短視頻平臺(tái)，要求其進(jìn)行整改，這說(shuō)明短視頻行業(yè)的管理形勢(shì)逐漸嚴(yán)峻，也說(shuō)明了短視頻行業(yè)雖然表面上發(fā)展得風(fēng)生水起的，但實(shí)際上已問(wèn)題重重。

2.1 相關(guān)部門(mén)監(jiān)管力度不夠

以短視頻的形式傳播新聞信息能夠擴(kuò)大新聞的受眾群體，從而提高新聞信息的影響力。當(dāng)下許多媒體和普通受眾意識(shí)到短視頻新聞的操作性強(qiáng)，發(fā)布門(mén)檻較低，紛紛制作短視頻，以牟取利益或?qū)崿F(xiàn)自我價(jià)值。新聞信息借助短視頻的形式進(jìn)行傳播，可以提高新聞的傳播速度，滿足部分受眾的表達(dá)欲望。但若相關(guān)部門(mén)監(jiān)控力度不夠，致使新聞在傳播過(guò)程中存在諸多問(wèn)題。

首先，新聞短視頻的范圍比較廣泛，能夠深入大眾生活的方方面面，而新聞短視頻的創(chuàng)作者為了博取眼球，吸引受眾的注意力，進(jìn)而獲得更多的關(guān)注度和點(diǎn)擊率，常常會(huì)不注重新聞的質(zhì)量和事實(shí)，只貪圖短視頻發(fā)布的數(shù)量。部分短視頻平臺(tái)為了業(yè)績(jī)和牟取利益，還會(huì)改變新聞嚴(yán)肅真實(shí)的本質(zhì)特點(diǎn)。追求關(guān)注度和點(diǎn)擊率的新聞視頻并不能真正吸引受眾的注意力，反而會(huì)影響受眾對(duì)短視頻新聞的看法。再者，短視頻發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了不少的虛假信息和低俗信息。眾所周知，新聞的真實(shí)性和價(jià)值影響著新聞的質(zhì)量，短視頻新聞在發(fā)展的初始階段能夠堅(jiān)持這一原則，但隨著信息技術(shù)的普及，短視頻新聞平臺(tái)日益增多，其生產(chǎn)量也逐漸擴(kuò)大，這也在無(wú)形中加大了短視頻新聞平臺(tái)的監(jiān)管力度。有些短視頻平臺(tái)為了獲取瀏覽量和關(guān)注量，會(huì)想盡辦法滿足受眾的心理需求，比如故意削弱新聞的真實(shí)價(jià)值，歪曲新聞事件等，這違背了生產(chǎn)和傳播新聞的基本規(guī)律，使短視頻新聞發(fā)展缺乏良性的傳播生態(tài)。

2.2 短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量不高

在信息時(shí)代中，短視頻新聞行業(yè)的發(fā)展起點(diǎn)比較低，受眾接受新聞信息大多是為了娛樂(lè)，而不是追求新聞的社會(huì)價(jià)值，使得短視頻新聞的質(zhì)量普遍不高。當(dāng)下我國(guó)短視頻平臺(tái)還未明確規(guī)定發(fā)布新聞信息的市場(chǎng)，按照平臺(tái)的傳播規(guī)則，一個(gè)視頻的時(shí)長(zhǎng)通常是在15-30秒。新聞信息要想敘述完整，真正滿足受眾的新聞需求，需要具備一定的時(shí)長(zhǎng)容量。尤其是面對(duì)一些重大的新聞事件，如果采用短視頻的形式進(jìn)行解說(shuō)，常常難以兼顧深度、高度和廣度，這就造成了新聞本身價(jià)值的流失。當(dāng)下短視頻平臺(tái)在組織新聞信息時(shí)，大多采用傳統(tǒng)的敘事方式，并沒(méi)有借助時(shí)代優(yōu)勢(shì)和短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行有效革新，這就使得短視頻新聞在發(fā)展的過(guò)程中缺乏新意，很容易被時(shí)代淘汰。再者，短視頻制作者因各種原因，可能并未對(duì)所報(bào)道的新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格的篩選和潤(rùn)色，這使得新聞質(zhì)量大打折扣，無(wú)法擴(kuò)大新聞信息的影響力。因?yàn)槎桃曨l新聞制作者的文化水平、品格修養(yǎng)和素質(zhì)能力等方面存在差異，所以短視頻質(zhì)量也參差不齊，有的甚至違背了新聞的要求和規(guī)律。近些年來(lái)，大部分新聞視頻為蹭熱度會(huì)抄襲他人的作品，還有部分短視頻的拍攝效果比較差，錄制時(shí)也未對(duì)視頻音質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格和科學(xué)的處理，有的甚至對(duì)新聞事件采取戲謔的態(tài)度，這都在一定程度上降低了新聞的專業(yè)性和價(jià)值。

2.3 短視頻新聞缺乏社交互動(dòng)性

當(dāng)下，短視頻新聞的傳播方式適應(yīng)了受眾的閱讀需求，吸引了大多數(shù)新聞受眾的眼球，但有些新聞作品還未真正發(fā)揮出社會(huì)價(jià)值。這是因?yàn)槎桃曨l社交平臺(tái)的互動(dòng)性和交流性還未真正完善，大部分的新聞視頻只能進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，而視頻制作者和接收者之間的交流無(wú)法形成常態(tài)化模式。當(dāng)新聞傳播的互動(dòng)價(jià)值受到影響，必然會(huì)對(duì)各大新聞視頻平臺(tái)的發(fā)展和合作帶來(lái)阻力。

3. 短視頻新聞的革新與重塑的實(shí)踐路徑

在融媒體時(shí)代，短視頻平臺(tái)要想得到良好發(fā)展，需要在發(fā)展的過(guò)程中不斷省察自身的問(wèn)題，并及時(shí)進(jìn)行革新和重塑。相關(guān)部門(mén)應(yīng)該大力提高短視頻作者的綜合素質(zhì)，為新聞行業(yè)培養(yǎng)核心人才；相關(guān)的新聞工作者不僅要牢固專業(yè)知識(shí)，學(xué)習(xí)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而且需要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和重大事件，培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識(shí)和能力。雖然短視頻新聞在發(fā)展過(guò)程中存在諸多問(wèn)題，但及時(shí)進(jìn)行革新和重塑，必定會(huì)促進(jìn)短視頻新聞平臺(tái)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.1 重視主流價(jià)值觀念和算法

短視頻新聞在革新和重塑的過(guò)程中，應(yīng)該重視主流價(jià)值觀念，將信息技術(shù)和主流價(jià)值追求結(jié)合，以此實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。短視頻的算法技術(shù)能夠精準(zhǔn)計(jì)算出用戶的新聞需求。然而當(dāng)下短視頻往往利用算法來(lái)迎合受眾的感官刺激，獲取流量，長(zhǎng)此以往，新聞內(nèi)容會(huì)逐漸重復(fù)并趨向于單一，最終會(huì)導(dǎo)致短視頻無(wú)法真正滿足受眾多元化的新聞需求。因此，短視頻在媒體融合的發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該明確自身的價(jià)值追求，利用算法進(jìn)行創(chuàng)新，盡可能在內(nèi)容上朝主流方向靠攏，并注重提高短視頻團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)。

3.2 加強(qiáng)監(jiān)管力度

如今，短視頻新聞順應(yīng)時(shí)代的需求，正處于快速發(fā)展階段，政府監(jiān)管在一定程度上影響著短視頻行業(yè)的整體環(huán)境。在視頻行業(yè)中，有些泛娛樂(lè)新聞獲得了受眾的青睞，并取得了相應(yīng)的發(fā)展空間。面對(duì)廣電總局的監(jiān)管措施，快手平臺(tái)從視頻的標(biāo)題、字幕和評(píng)論等多個(gè)方向加強(qiáng)審核；微信和QQ也作出了相應(yīng)的革新和重塑措施。要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，短視頻行業(yè)還需要充分利用信息時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借助海量數(shù)據(jù)分析新聞事件，爭(zhēng)取發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的便捷性，在做到自律自省的同時(shí)，加強(qiáng)和受眾之間的聯(lián)系，盡可能創(chuàng)作出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞報(bào)道。

3.3 及時(shí)革新傳播理念

融媒體時(shí)代下的視頻傳播的發(fā)展目標(biāo)應(yīng)該是引導(dǎo)受眾養(yǎng)成積極向上的生活態(tài)度，盡可能傳播正能量，創(chuàng)作出能夠反映社會(huì)主流價(jià)值觀念的短視頻新聞產(chǎn)品。關(guān)注受眾的新聞需求，善于從日常生活中發(fā)現(xiàn)新聞事件，鼓勵(lì)受眾參與到新聞傳播的過(guò)程中，爭(zhēng)取建立起仁愛(ài)互助的理念，這是短視頻發(fā)展應(yīng)實(shí)現(xiàn)的基本目標(biāo)。短視頻取得長(zhǎng)足發(fā)展，需要及時(shí)進(jìn)行技術(shù)革新，重塑自身在受眾心目中的形象。比如抖音短視頻在創(chuàng)新傳播理念方面就做得比較好，它能夠借助大數(shù)據(jù)，在分析媒體環(huán)境的基礎(chǔ)上，正確選擇新聞熱點(diǎn)，一方面加強(qiáng)和受眾之間的聯(lián)系；另一方面根據(jù)自身特點(diǎn)對(duì)視頻畫(huà)面和聲音等進(jìn)行創(chuàng)新處理，這不僅順應(yīng)了融媒體時(shí)代的具體要求，而且使新聞信息更接地氣，能夠讓受眾感同身受。除此之外，短視頻的制作者也應(yīng)該時(shí)刻保持敏銳的新聞嗅覺(jué)，注重自身的思維創(chuàng)新。比如澎湃新聞能夠及時(shí)打破傳統(tǒng)的制度格局，將工作流程、采編內(nèi)容和文風(fēng)文體等進(jìn)行差異整合。

3.4 提高短視頻新聞的質(zhì)量和社交性

新聞短視頻在制作過(guò)程中應(yīng)該注重短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，盡量將新聞內(nèi)容涉及到社會(huì)和生活的方方面面，創(chuàng)造出高質(zhì)量的新聞視頻。再者，制作新聞視頻時(shí)要具備靈活性，能夠根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣編輯相關(guān)的文字和圖片，還需要嚴(yán)格遵循新聞行業(yè)的具體要求。當(dāng)社會(huì)中出現(xiàn)重大的突發(fā)事件時(shí)，短視頻平臺(tái)應(yīng)該在較短的時(shí)間里上傳新聞視頻，整合新聞信息的資源，加上專業(yè)技術(shù)手段的后期處理，能夠使新聞更具有影響力。首先，為確保新聞信息得到較好的傳播，短視頻制作者還需要確定新聞素材的來(lái)源和渠道，盡可能確保新聞素材的真實(shí)可靠，其次，還需要對(duì)新聞?wù)Z言進(jìn)行二次加工和梳理。在將新聞事件呈現(xiàn)為視頻時(shí)，應(yīng)該確保視頻做到畫(huà)質(zhì)清晰。短視頻制作者的制作水平和能力在一定程度上決定著短視頻的呈現(xiàn)效果。因此，短視頻制作者應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)相關(guān)的新聞技術(shù)，爭(zhēng)取將信息技術(shù)和新聞意識(shí)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞視頻。除了需要關(guān)注新聞的質(zhì)量之外，還需要加強(qiáng)短視頻新聞的社交性。短視頻工作者可以將相關(guān)的新聞事件進(jìn)行歸類(lèi)，打造出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞系列，以此吸引受眾的注意力，加強(qiáng)受眾和受眾之間、受眾和短視頻平臺(tái)之間、受眾和短視頻制作者之間的聯(lián)系，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的影響力。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在融媒體的時(shí)代背景下，短視頻新聞平臺(tái)使得新聞傳播變得更加便捷，受眾能夠及時(shí)獲得新聞信息，但短視頻平臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中還存在許多問(wèn)題，比如市場(chǎng)監(jiān)管不到位、視頻質(zhì)量低和受眾互動(dòng)少等等。信息技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新聞傳播方式的改革和創(chuàng)新，加強(qiáng)了新聞傳播和受眾之間的互動(dòng)性，借助大數(shù)據(jù)也能夠精準(zhǔn)分析出受眾的喜好，這都說(shuō)明時(shí)代為短視頻的革新帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)上來(lái)看，短視頻平臺(tái)要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，具備廣闊的發(fā)展空間，還需要及時(shí)進(jìn)行革新和重塑。比如重視主流價(jià)值觀念和算法、加強(qiáng)政府監(jiān)管力度、提高短視頻新聞的質(zhì)量和社交性等等。本文主要就融媒體時(shí)代中，短視頻平臺(tái)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行論述，并詳細(xì)分析了當(dāng)下短視頻新聞存在的問(wèn)題，又提出了具體革新和重塑的實(shí)踐路徑，以期拓展新聞行業(yè)發(fā)展的新境界，建立起短視頻新聞時(shí)代的傳播生態(tài)。

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作者簡(jiǎn)介：毋千舉，河南焦作人，現(xiàn)為焦作日?qǐng)?bào)社助理記者，研究方向：新聞業(yè)務(wù).