基于虛擬現(xiàn)實技術的農產品直播應用研究及對農業(yè)產業(yè)發(fā)展的作用探究

韓育芳

摘要：首先對農產品電商直播存在的問題進行分析研究，接著闡述了將虛擬現(xiàn)實技術應用于農產品電商直播中的優(yōu)勢，然后提出如何在直播過程中將虛擬現(xiàn)實技術應用于農產品電商直播，最后對“直播+農產品+VR”的新模式對農村產業(yè)融合發(fā)展作用作了探究，研究表明，虛擬現(xiàn)實技術在農產品電商直播領域能發(fā)揮巨大潛力，推動農村產業(yè)融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟。

關鍵詞：虛擬現(xiàn)實技術?農產品?電商直播?農村產業(yè)?融合發(fā)展

中圖分類號：F724.6;F323.7???文獻標識碼：AResearch?of?the?Application?of?the?Livestreaming?of?Agricultural?Products?Based?on?Virtual?Reality?Technology?and?Its?Role?in?the?Development?of?the?Agricultural?IndustryHAN?Yufang

1?農產品電商直播及其面臨的挑戰(zhàn)

1.1?電商直播

電商直播相對于傳統(tǒng)的交易方式，存在明顯優(yōu)勢。一是很容易獲得消費者的信任，通過直播消費者可以清楚看到整個農產品的生長生產過程，而傳統(tǒng)的交易方式不具備展示產品來源、質量等優(yōu)勢；二是直播交易的機動性大，可以根據(jù)消費者的實時下單動向，及時對銷量好的農產品數(shù)量進行增加，最大化銷售利潤；三是受眾面廣，主播可以一對多地進行商品講解，相比傳統(tǒng)交易模式，更能有效提升下單率；四是營銷手段多樣化，主播可以通過發(fā)放紅包、優(yōu)惠券等刺激消費者的購買欲。電商直播最早應用在服裝、美妝等領域，隨著鄉(xiāng)村建設的不斷發(fā)展及受疫情影響導致農產品堆積等原因，農產品電商直播成為鄉(xiāng)村農產品售賣的新模式。但是農產品直播起步較晚，且多數(shù)規(guī)模較小，在電商直播行業(yè)的市場競爭中并不存在競爭優(yōu)勢。所以分析農產品電商直播面臨的挑戰(zhàn)并提出利用VR技術的解決辦法，以助推農產品銷量。

1.2?農產品電商直播面臨的挑戰(zhàn)

1.2.1?缺少有影響力的當?shù)刂鞑?/p>

直播帶貨領域，頭部主播積攢了很多流量，具有很強的帶貨能力，但是農產品相對美妝、服裝等行業(yè)利潤小，且不具備一定規(guī)模，選擇讓知名的頭部主播帶貨，會減少農戶本就不多的利潤，并不經(jīng)濟實惠。因此，當?shù)匾蛟熳约旱匿N售主播，以吸引更多流量，將利潤更多地留給農戶。

1.2.2直播內容過于單一、同質化嚴重

通過觀看各大平臺的電商直播，發(fā)現(xiàn)直播方式大多雷同，很容易產生審美疲勞。而且農村的技術條件相對落后，大部分農戶沒有經(jīng)過專門的專業(yè)化培訓和學習，如果沒有自身特色賦能，很容易淹沒在電商直播洪流中。

1.2.3缺乏農產品品牌意識

農產品的銷售多是農戶因采摘季存放和處理有困難，為避免產品堆積造成損失，而選擇直播銷售，并沒有根據(jù)產品特色形成品牌特色，這樣的發(fā)展不能保證持續(xù)性，對客戶也沒有形成記憶點，所以在下一次銷售時還需重新引流。

2?虛擬現(xiàn)實技術及其特點

虛擬現(xiàn)實技術（VR技術）以計算機技術為核心，結合其他相關科技，生成與現(xiàn)實環(huán)境高度相似的視覺、聽覺、觸覺等的逼真模擬環(huán)境[8]。虛擬現(xiàn)實技術具有交互性、沉浸性、想象性三大特點，可以使用戶“身臨其境”地感受農產品的種植環(huán)境、成長過程、制作流程，融入鄉(xiāng)村風光、當?shù)孛袼椎?，極大地突出農產品的鄉(xiāng)土風味，提高客戶的體驗感，不但促進農產品的銷售，而且?guī)赢數(shù)剞r業(yè)產業(yè)發(fā)展。

2.1?交互性特點

交互性特點是用戶通過虛擬產品設備，比如手柄，與虛擬場景內的物體進行交互。

農產品直播中的虛擬現(xiàn)實技術交互性，使消費者與產品能夠近距離接觸，延伸了人們的感官，同時，消費者對直播的參與度增加，實現(xiàn)與主播的雙向交互，有利于農產品的銷售。

2.2?沉浸性特點

沉浸性是指通過觸覺、聽覺，甚至嗅覺、味覺，觸發(fā)消費者多方面的感知，讓消費者如在真實的世界，擁有沉浸式的體驗。

農產品直播中的虛擬現(xiàn)實技術沉浸性，使消費者從口感、視覺等多方面得到真實體驗，更加了解產品特性，沉浸式的體驗更容易激發(fā)消費者的購物欲望。

2.3?想象性特點

想象性是指虛擬現(xiàn)實技術可以不受時空和現(xiàn)實條件約束，構建不存在的場景?？梢猿浞旨ぐl(fā)人們的想象力，在虛擬的世界里，可以做平時做不到的事情，比如，在虛擬場景中操控無人機進行播種。農產品直播中的虛擬現(xiàn)實技術想象性，能夠使人們發(fā)揮想象，幫助制作者更好地改進直播中背景內容的不足，為消費者提供更好的體驗。

3?基于虛擬現(xiàn)實技術的農產品直播優(yōu)勢

將虛擬現(xiàn)實技術應用于直播，能夠打破時空界限，構建更加立體和豐富的消費場景，形成以用戶為中心的可以互動的沉浸式消費場景，主播與用戶、用戶與用戶之間可以進行遠程交互，猶如置身于實際的農貿市場，即使處于不同地區(qū)的用戶都可以自由進入任何的農產品虛擬場景中，同時可以實現(xiàn)虛擬畫面和直播畫面的切換。比如：直播開始，主播介紹相關產品并向消費者展示相關場景，消費者只需要進入直播間中，點擊相關商品鏈接便可進入到虛擬空間，直觀地觀看商品并確定消費，相當于實現(xiàn)了跨時空的虛擬在場購物，同時增加了用戶在網(wǎng)上購物的趣味性和沉浸感，更有效地刺激和引導用戶進行消費。將虛擬現(xiàn)實技術與農產品直播相結合，一方面可以為農產品直播提供一個現(xiàn)代科技化的舞臺，解決當前農產品直播中存在的問題；另一方面以農產品電商直播為引擎，通過虛擬現(xiàn)實技術帶動農業(yè)產業(yè)融合發(fā)展，推動新農村建設。

當前在農產品直播領域的頭部主播是李子柒和董宇輝。李子柒并不像其他電商主播那樣以直播間“搖旗吶喊上鏈接”的方式銷售產品，她通過自己做食物，并將整個過程拍攝成視頻，帶動相關周邊的銷售，其本質是展示中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。董宇輝作為東方甄選（以賣農產品為主）的一名主播，以他獨特的人文素養(yǎng)獲得了廣大消費者的喜歡。從這兩個主播我們得出兩點啟示，一是人們對“搖旗吶喊上鏈接”的銷售方式早已出現(xiàn)審美疲勞；二是人們對直播內容有了一定的人文要求。

3.1?結合當?shù)靥厣囵B(yǎng)當?shù)孛餍侵鞑?/p>

農產品直播可以借鑒“李子柒”式的傳播傳統(tǒng)民俗文化方式，選擇一些當?shù)氐姆N植能手、勞動模范等作為主播，針對不同的農產品選擇當?shù)叵鄳男屑依锸謥碜鐾平?，同時利用VR技術展現(xiàn)虛擬場景，結合產品特色，融入民宿民居、特色建筑、非物質文化遺產等元素，既豐富了直播內容，又形成了直播特色，對消費者產生吸引力。

3.2利用VR技術，豐富農產品電商直播內容

一是通過VR技術，全方位展示農產品的生長環(huán)境，宣傳農業(yè)文化。展示生長環(huán)境的同時，增加自然環(huán)境的比重，使消費者“身臨其境”感受當?shù)氐泥l(xiāng)土風貌、自然風光，從而對鄉(xiāng)村旅游起到一定的宣傳作用；二是通過VR技術解決一些農作物生長周期長生產過程難以體現(xiàn)的問題，全過程展示農作物的種植生長過程，使消費者深入了解農業(yè)文化，了解新時代農民，提高對三農的認識，觸動消費者的鄉(xiāng)土之情，推動售賣；三是通過VR技術體現(xiàn)果蔬采摘三維場景，展示農產品采收過程，讓用戶放心的同時，帶動當?shù)毓卟烧糜?；四是通過VR技術，可以跨越時間的界限，比如：對于一些非當季農產品，可以通過虛擬現(xiàn)實技術，展現(xiàn)整個的采摘、儲藏過程，增加消費者消費信心。

3.3展示農產品特色，形成品牌優(yōu)勢

深入挖掘特產背后的文化底蘊，將地域文化和紅色文化融入品牌塑造中，凸顯文化競爭力，同時創(chuàng)新文化宣傳方式，利用創(chuàng)意文化宣傳打造品牌IP[9]。樹立品牌意識是農產品銷售的必經(jīng)之路，誰先打造出品牌產品，誰就更容易獲得客戶。在技術上能獲得一定的先發(fā)優(yōu)勢，也可以吸引更多消費者，比如：通過VR技術，展示農產品生長環(huán)境和生產環(huán)節(jié)，以當?shù)貧夂騼?yōu)勢，作為特色農產品的“賣點”，同時重點展示生產過程中與眾不同的環(huán)節(jié)，形成自身的差異化品牌優(yōu)勢，更好地促進品牌的塑造和推廣。VR技術展示比單純的主播描述更有說服力，消費者更容易對其形成記憶和信任，利于品牌的推廣和影響。通過虛擬現(xiàn)實技術，將民俗活動、鄉(xiāng)村節(jié)日文化等融入直播場景，豐富鄉(xiāng)村特色品牌的形象，同時，根據(jù)不同的民俗節(jié)日，融合當?shù)靥厣袼孜幕?，推出不同的消費主題，形成當?shù)靥厣l(xiāng)村品牌IP，更容易吸引消費者持續(xù)關注。

4?虛擬現(xiàn)實技術在農產品直播中的應用技術分析

4.1前期素材準備工作

4.1.1收集素材

通過全景相機對農產品進行全方位多角度拍攝，錄制農產品生長生產過程，為后期合成做準備。并通過Photoshop對圖片進行加工處理，通常要進行裁剪和調色，使圖片滿足紋理貼圖要求。另外，拍攝和錄制過程中對于產品特色要清晰明白，后期成片必須能夠展示出來。

4.1.2編輯素材

運用3ds?Max三維建模軟件進行農場、虛擬農產品等的三維建模，設置好材質、貼圖等屬性。最后進行場景搭建，形成虛擬場景。注意要對素材分類整理，同時要做好素材的備份，便于視頻修改需要。

4.1.3上傳成片

將制作完成的視頻素材按應用場景、農產品類別進行多維排序編號，方便尋找。

4.1.4增加人文元素

將相關農產品的文化內涵、生長環(huán)境、農業(yè)故事、種植知識、民俗文化等形成文字，并在視頻素材中形成字幕進行保存。

4.2直播中展示工作

通過綠幕摳圖技術，將制作好的虛擬場景視頻與直播畫面進行疊加，主播“行走”在虛擬場景中介紹農產品，提升消費者的購物體驗，拉近產品與消費者距離。

4.3直播后營銷工作

播放下次將要直播售賣的產品信息，吸引消費者，為下次直播做鋪墊。同時，要查看直播中的互動對話，了解消費者需求，以便制作出更符合消費者期待、更能刺激消費的作品。

5?虛擬現(xiàn)實技術下農產品直播對農業(yè)發(fā)展的推動

作為農村電子商務新業(yè)態(tài)之一，電商直播在促進農產品銷售、農民收入增加、助推鄉(xiāng)村振興方面起了重要作用。2020年，受疫情影響，人們的消費模式和消費觀念都有一定變化，在2020年打贏脫貧攻堅戰(zhàn)后，如何實現(xiàn)農村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，是農村經(jīng)濟面臨的突出問題。產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的關鍵，農產品電商直播作為扶貧模式，不僅解決了農產品滯銷問題，還拓寬了農產品的銷售渠道，所以，通過農產品電商直播的發(fā)展，依托電商直播強大的輻射面和推動力，推進農業(yè)產業(yè)與電商直播的深度融合，能夠更有效地助推鄉(xiāng)村振興。

5.1有助于構建農業(yè)新業(yè)態(tài)

農業(yè)新業(yè)態(tài)指以農業(yè)為中心，發(fā)展休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、餐飲民宿、文化體驗、電子商務等新產業(yè)新業(yè)態(tài)，使農業(yè)與二、三產業(yè)邊界模糊化，帶動農業(yè)產業(yè)融合發(fā)展。如上文所述，在農產品直播中通過虛擬現(xiàn)實技術加入自然風光、民俗文化、農作物生長過程等農業(yè)新產業(yè)元素，吸引游客下鄉(xiāng)旅游，將促進各產業(yè)融合發(fā)展。比如：通過果園采摘、農作物種植、農產品展示等鄉(xiāng)村體驗，將農業(yè)與旅游結合起來，實現(xiàn)游客在農村的“吃住行購游學”，并帶動農產品的銷售。再如山西桃林溝村種植桃樹和葡萄，發(fā)展形成了集觀光、采摘、鄉(xiāng)村生活體驗、度假等一體的綜合性生態(tài)文化旅游景區(qū)。游客在鄉(xiāng)村旅游過程中，就地購買農產品，降低了農戶的運輸成本，促進農戶增收。

5.2有助于延伸產業(yè)鏈

產業(yè)鏈延伸是指農業(yè)產業(yè)鏈加長，將已有的產業(yè)鏈向上下游兩端延伸，從而實現(xiàn)各產業(yè)融合發(fā)展。通過電商直播，打破了原有的傳統(tǒng)的低效率經(jīng)營模式，延伸了城鄉(xiāng)之間的產業(yè)鏈，實現(xiàn)農業(yè)生產和銷售的一體化經(jīng)營，減少了交易環(huán)節(jié)，使生產、消費鏈更加高效，將利潤更多地留在農戶手里。

5.3有助于形成高效的物流鏈和金融服務

隨著直播賣貨的數(shù)量增多，高效的物流管理必然成為關注的問題。農產品經(jīng)常因為生產地地理位置偏遠，物流鏈不夠發(fā)達導致銷售滯后。隨著農產品電商直播的發(fā)展，物流鏈的建設成為迫切需要，可以根據(jù)規(guī)模大小，組織以村或鎮(zhèn)為單位的物流中心，降低農產品的物流成本，逐步形成高效的物流鏈，并接入信貸、支付結算等農村金融服務，在產業(yè)融合發(fā)展過程中，盤活農村經(jīng)濟。

5.4有助于傳承農業(yè)文化

比如：通過開發(fā)虛擬農場，增加趣味性的同時，宣傳推廣農業(yè)知識。可以加入相關農產品的農作物種植、動物養(yǎng)殖、農產品加工、農機使用等功能模塊。在這個過程中，將科學互動與農業(yè)知識結合起來，消費者可以親自體驗整個農產品的生產過程，不僅對農業(yè)的發(fā)展也具有重要意義，更是對傳統(tǒng)農業(yè)文化的傳承。

6?結語

該文對虛擬現(xiàn)實技術應用于農產品電商直播進行了研究。首先，考慮到當前農產品電商直播中存在的問題，選擇VR技術進行提質優(yōu)化，結合地域特色突出當?shù)剞r產品電商直播；其次，研究了虛擬現(xiàn)實技術在農產品電商直播中的技術實現(xiàn)；最后，通過VR技術在對農產品直播過程中的一些應用，研究了其對農村特色旅游、農產品種植、果蔬采摘、非物質文化遺產等農業(yè)產業(yè)融合發(fā)展的推動作用。根據(jù)文中研究，隨著農戶品牌意識和用戶安全意識的不斷增強，VR技術會成為農產品電商直播的強大助力，對推廣農業(yè)知識和推進農業(yè)產業(yè)融合發(fā)展都具有積極作用。

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