淺談融媒時代如何做好報紙深度報道

【內容提要】隨著各種新型媒體的蓬勃發(fā)展，傳統媒體受到的沖擊越來越大，報紙媒體要在新的發(fā)展態(tài)勢下獲得長足發(fā)展，就必須挖掘自身潛力，發(fā)揮自身優(yōu)勢，在加強新聞報道的深度方面發(fā)力。本文從新媒體時代做好報紙深度報道的必要性、新媒體時代報紙面臨的新挑戰(zhàn)，以及如何做好新聞報道選題策劃、如何確保新聞立意的深度、采用立體型網絡框架編排、傳播渠道多元化等方面進行分析，以期促進報紙對新媒體技術的應用能力和深度報道的創(chuàng)新能力。

【關鍵詞】新媒體? 報紙? 深度報道? 策略

深度報道是一種系統反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關系，揭示其實質和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式。[1]在新媒體時代，隨著各種新型媒體蓬勃發(fā)展，傳統媒體的外部環(huán)境發(fā)生了巨大變化，產生了許多新的問題，報紙要在激烈的市場競爭中獲得關注，站穩(wěn)腳跟，就必須深入契合報道環(huán)境的變化，在借力新媒體報道渠道和報道方式的同時，深入挖掘新聞潛在的價值，增加報道的廣度和深度，從而在新媒體環(huán)境中持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

一、新媒體時代做好報紙深度報道的必要性

（一）彰顯新聞報道的職業(yè)性

在報業(yè)發(fā)展的進程中，加強報紙的深度報道是新聞工作者的共識，而在新聞傳播過程中，報紙必須立足于事實，尋找新聞事件的起始點和落腳點，并將其具體化，挖掘其背后蘊含的事件內涵，為整個社會群體樹立正確的文化理念和價值觀，提升新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質，促進報業(yè)傳媒事業(yè)的迅速發(fā)展。此外，要想給讀者帶來有價值的新聞，媒體人必須有較高的業(yè)務素養(yǎng)和豐富的知識，在對新聞事件的報道中，能夠使報道所蘊含的價值理念更加鮮活，使其在社會上的影響力得到進一步的提高，從而使公眾形成正確的價值觀。

（二）反映新聞報道的價值

“隨著市場經濟體制不斷深入，媒介市場化的趨勢逐漸加強，各種形式的媒介產品層出不窮，媒體間的競爭愈演愈烈。”[2]在報業(yè)傳媒發(fā)展的進程中，報紙的深度報道不僅體現了其傳播的價值，而且還體現了其深刻的社會影響。在新聞事件的報道中，報紙可以從事件的相關事實出發(fā)，對其背后的意義進行深入挖掘。深度報道能為受眾提供一個多面性的新聞真相，增加新聞事件的真實感、立體化，使新聞事件更為生動、形象地展現，使讀者對新聞事件有更深刻的認識，從而深入地分析、思考并發(fā)現其本質，進而促進對報紙傳媒的信賴。

（三）提高報紙的市場競爭力

在經濟社會高速發(fā)展的今天，任何一個產業(yè)都具有盈利的性質，而報業(yè)發(fā)展也是如此。隨著融媒體的迅速發(fā)展，其在傳播中所產生的影響越來越大?！按蛟靾髽I(yè)核心競爭力，應對新媒體和數字化浪潮的沖擊過程中，傳統報業(yè)要認清報業(yè)形態(tài)改變的各種可能?！盵3] 提高報業(yè)發(fā)展的市場競爭能力，加大新聞深度報道力度，既能增強新聞傳播的市場競爭能力，又能豐富新聞內容，增加新聞傳播的亮點，增加報紙銷量，逐步達到新聞傳媒的經濟效益，促進新聞傳媒的持續(xù)健康發(fā)展。

（四）增強傳統媒體的專業(yè)性

在報業(yè)傳媒發(fā)展的進程中，加強新聞深度是提高報業(yè)專業(yè)化的必由之路。報紙注重以事實為依據，尋找新聞的起始點和落腳點，以專業(yè)的、具體的方式報道新聞事件。深入挖掘新聞事實，繼承優(yōu)秀的傳統文化，有利于增強大眾的文化自信，促進報紙產業(yè)的發(fā)展。另外，提高報紙的分量還要求新聞工作者具有較高的專業(yè)素質，使新聞報道具有較高的價值，從而提高對讀者的吸引力。

二、新媒體時代報紙面臨的新挑戰(zhàn)

（一）新媒體環(huán)境對報業(yè)的沖擊

移動終端的廣泛應用，使傳統的信息傳遞方式發(fā)生了翻天覆地的變化，微信、微博、客戶端等新型媒介層出不窮，使得新聞信息的傳播變得更加便捷。新媒介的出現，讓新聞的收集和傳播變得更加容易，普通人也能輕易地參與其中，這對傳統媒體來說，是一種巨大的沖擊。在新媒體時代，傳統媒體的受眾急劇減少，報紙的讀者資源被新媒體所分流，報紙的生存與發(fā)展受到了極大的沖擊。

（二）傳統的深度報道形式難以適應融媒發(fā)展要求

互聯網、手機等新技術、新載體迅速地改變了傳統媒體的發(fā)展模式。當傳統媒體不再僅以文字、聲音、圖像、視頻等單一形式來呈現，而是以多種形態(tài)進行全媒體傳播，這就要求對內容的呈現方式進行重大調整。報紙的新聞報道相對滯后，對市場的響應速度也沒有新型媒體那么快，傳統的深度報道方式又很難滿足新媒體時代的需求，使得報紙的發(fā)行量在不斷下滑，讀者越來越少，市場危機也越來越嚴重。面對新媒體環(huán)境，傳統報紙要想在激烈的競爭中生存和發(fā)展，就必須認識到融媒時代的新形勢，利用深度報道的優(yōu)勢，主動面對新媒體的挑戰(zhàn)，尋找新的發(fā)展路徑。

三、新媒體時代做好報紙深度報道的策略

（一）做好新聞報道選題策劃

在融媒時代，報紙傳媒要做好深度報道，必須從主題的選取入手，對不同的報道主題進行深入的剖析，選取與人民生活緊密相關的話題，并從中挑選出具有重大政治經濟價值的新聞事件，引起人們的思考，并產生相應的社會效果。同時，在選題上要創(chuàng)新，增強時代感，在選擇新聞事件的主題時要兼顧時代特色，要契合人民的生活需要，要使人們對新聞的認識更加深入，要兼顧主題的可議性和廣闊性，要既能激發(fā)人的思想，又能開闊人的眼界。

（二）注重新聞采訪的細節(jié)

在新聞采訪中，要做到具備全面性、整體性、綜合性，在報道社會事件或熱點問題時，要有針對性地進行社會學的研究，要把新聞的傳播媒介、新聞的效果考慮在內，要從多個方面去考慮，從事件的多個角度進行分層訪問，同時要考慮到事件的社會背景，全面地分析和思考，從而更好地發(fā)掘出新聞背后的價值。而在新聞采訪中，要注意選用適當的調查方法，可采取蹲點調查、個案調查、現場調查等方式，將各種情況結合在一起，形成一份具有較強深度的新聞報道。在新型媒介飛速發(fā)展的今天，記者在進行新聞采訪時，應采取現代化的采訪方式和手段，增強新聞的社會屬性，提高其報道的深度。

（三）確保新聞立意的深度

深度新聞包括兩個部分，一是要讓受眾看到新聞事件的本質，二是要挖掘出事件的深層含義，讓受眾對所報道的事件有一個清晰的認識。新聞媒體在報道的過程中，必須要從民眾和國家的角度去分析，通過各種渠道的采訪和收集材料，進行反復分析，然后再進行深入的報道，只有這樣，才能讓新聞報道變得更加深刻，讀者才能真正地了解到新聞的本質。通過這種報道方式，可以深入地發(fā)掘出社會問題的多種潛在價值，從而使讀者得到更多層次的體驗。同時，它也可以從某種意義上預測事件的發(fā)展趨勢。

（四）采用立體型網絡框架編排

在報業(yè)傳媒發(fā)展中，新聞報道所要運用的材料多種多樣，所涉及的領域也很廣，這就對采編工作提出了一定的要求。在對新聞事件寫作時，要綜合運用好各種資料，在編發(fā)過程中，也要兼顧文章的結構框架，而且要兼顧其理論與實踐的價值。在新媒介條件下，報紙的深度報道可以采取立體的網絡架構，使得整個報紙的深度報道具有層次性和綜合性，這樣既能加強整個新聞的版面布置，又能凸顯其特色，并在某種程度上提高吸引力，從而提高報紙的影響力，促進報業(yè)傳媒的發(fā)展。

（五）信息傳播要多渠道進行

新媒體時代的來臨，使整個傳媒產業(yè)的格局發(fā)生了巨大變化，各種新的媒介技術在新時期得到了充分發(fā)展，并被廣泛地應用于各個媒介領域。這對于傳統的報業(yè)來說，無疑是一個很大的挑戰(zhàn)，因為報紙只能依靠紙媒來傳遞信息，報紙的出版時間是固定的，這就造成了報紙的時效性較差，逐漸失去競爭力，導致報紙的未來不容樂觀。因此，為了更好地適應新的社會環(huán)境，報紙傳媒必須進行工作方式的轉變。隨著微博、微信和客戶端的普及，信息的傳播速度會越來越快。報紙媒體必須與時俱進，順應時代的變化，在變革中堅持移動優(yōu)先的原則，通過各種新媒體平臺拓寬傳播渠道，讓報道的時效性更好，從而增強報紙的影響力。此外，受眾在獲得各種信息時，更多地相信傳統媒體，報紙要通過深度報道使讀者對報紙媒介產生強烈的依賴性。

（六）新聞采編人員要善于運用新媒體技術

新聞傳媒要取得更大的發(fā)展，就必須提高采編人員的“一專多能”水平和新媒體技術運用水平，讓他們可以使用新媒體技術來進行深度報道的創(chuàng)新創(chuàng)作，只有這樣，他們才能在多個層面上，為讀者提供全方位的新媒體形式的深度報道?！靶录夹g手段的介入使得新媒體形式頻繁變革，2006年博客、2007年播客、2010 年微博成為亮點。”[4] 隨著短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展，人們得到的信息也越來越多，像抖音、快手這樣的應用平臺，可以極大地滿足現代人的生活需求，讓用戶能夠在很短的時間內獲取到各種信息。報紙采編人員要與時俱進，學習使用各種新媒體技術，同時報社也要對采編人員進行培訓，提高采編人員對新媒體技術的應用能力和深度報道的創(chuàng)新能力，讓他們的新聞報道更加吸引人。

四、結語

實踐證明，傳統報業(yè)要想在新媒體環(huán)境下不斷發(fā)展，就必須強化新聞報道的深度和廣度，提高其報道的內涵和價值，促進媒體深度融合的健康發(fā)展。“紙質媒體要在網絡時代站穩(wěn)腳跟，除了發(fā)揮紙質媒體自身優(yōu)勢，加強深度報道，確保紙質媒體的報道質量，穩(wěn)定紙質媒體固有的受眾人群之外，還要主動融入網絡化的運作模式，在原有受眾群的基礎上拓展新的網民受眾?！盵5]新媒體的興起，使得信息的傳播速度得到了極大的提升，人們能夠獲得的信息越來越多，媒體的類型也越來越多。因此，在報紙媒體發(fā)展過程中，要轉變傳統的新聞報道模式，從多個角度進行信息交流，進而推動新聞事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]歐陽明.深度報道寫作原理[M].武漢：武漢大學出版社，2010.

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[3]吳珊珊，周洋.新媒體語境下報紙發(fā)展趨勢與對策[J].中外企業(yè)家，2011（1）：45-46.

[4]彭柳.新媒體語境下報紙新聞體裁的演變——以全國兩會報道為視角[J].華南師范大學學報：社會科學版，2014（6）：73-77.

[5]史小妮.淺談新媒體語境下報紙的發(fā)展趨勢[J].新聞傳播，2014（7）.

作者簡介： 玉林，內蒙古日報社綜合新聞中心主任

編輯：孟凌霄