元宇宙視域下未來媒介的發(fā)展與傳播啟示

張國政

元宇宙是融合了多種新興技術(shù)而產(chǎn)生的下一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用以及社會形態(tài)，其基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)以及數(shù)字孿生技術(shù)實現(xiàn)時間、空間層次的拓展，并通過AI和物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)自然人、虛擬人、機器人的“人機融生”。由喻國明等人所著的《元宇宙與未來媒介》一書重點討論媒介與社會之間的關(guān)系。作者將元宇宙看作數(shù)字文明時代的未來愿景，首先沿媒介進(jìn)化路徑闡明了元宇宙在媒介發(fā)展序列中的定位，然后基于“深度媒介化”的理論闡述元宇宙在未來各行各業(yè)中重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的力量。

新場域：媒介升維賦能設(shè)計傳播“心時代”的到來。書中指出，元宇宙虛擬空間中的交互效果、場景設(shè)計與現(xiàn)實世界幾乎完全同步，無論是社會事件的發(fā)生還是人機交互的感受，都能在兩個空間中獲得同樣的體驗。因此，媒介傳播的實施場域能夠由現(xiàn)實世界拓展到元宇宙世界中，這種改變極大地拓展了信息傳播的范圍。在元宇宙設(shè)計構(gòu)建的最終步驟“虛實聯(lián)動”里，以人工智能引擎作為支撐的機器人和虛擬人能夠與現(xiàn)實世界的自然人進(jìn)行交互。同時，場景和資產(chǎn)也構(gòu)成了廣泛的虛實聯(lián)動，搭建起了元宇宙與現(xiàn)實世界溝通的“橋梁”。本書將媒介升維帶來的變革稱為“心時代”，即傳播的過程中更加注重人類心靈情感的參與，強調(diào)交互體驗和具身認(rèn)知，為交互設(shè)計的發(fā)展與傳播指明了方向。

新形態(tài)：開源開放性促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計形態(tài)的產(chǎn)生。元宇宙開源開放是指技術(shù)開源和平臺開放，代碼的模塊化處理以及不同程度的封裝使得創(chuàng)作土壤十分優(yōu)沃。元宇宙中的用戶基于前期制定的“標(biāo)準(zhǔn)”和“協(xié)議”能夠在虛實共生的世界中自由創(chuàng)新、創(chuàng)造，不斷拓寬元宇宙的邊界。以廣告設(shè)計為例，元宇宙世界中的廣告具有產(chǎn)品活體化、展示空間擴(kuò)張化、營銷內(nèi)容道具化等特點，能夠根據(jù)消費者對廣告的反映做出相應(yīng)的調(diào)整，變化廣告的內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，改變整體的顏色或設(shè)計風(fēng)格。同時，廣告的設(shè)計、制作及傳播也實現(xiàn)了由用戶“觀看廣告產(chǎn)品”到“試用廣告產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)變，用戶與廣告之間的互動關(guān)系也變得更加緊密。

新價值：以人為本的開發(fā)思維重塑媒介設(shè)計的生命價值。書中將元宇宙建設(shè)中人（生命）的連接升維與身體的深度媒介化劃分為三個階段：經(jīng)驗身體主導(dǎo)階段、技術(shù)身體主導(dǎo)階段、智能身體主導(dǎo)階段。在初級的經(jīng)驗身體主導(dǎo)階段，人在網(wǎng)絡(luò)窗口中的介入程度有限，媒介的生命價值體現(xiàn)在滿足用戶信息獲取和交換的基本需求上。技術(shù)身體主導(dǎo)階段，人在信息傳播中的介入進(jìn)一步加深，VR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)在元宇宙設(shè)計中的應(yīng)用實現(xiàn)了現(xiàn)實與虛擬的嵌入、互聯(lián)，對于更多感官的激活使得生命的感受力得到了延伸和增強，媒介的生命價值在于實現(xiàn)與使用者之間構(gòu)建“共鳴、共情”的情感連接。在智能身體主導(dǎo)階段，元宇宙的三維虛擬空間設(shè)計具有交互、想象、沉浸三大特征，以具身傳播的形式傳遞信息，具有較高的普及型和觸達(dá)率，實現(xiàn)賽博格（機械化有機體）化身的獲取與實踐。此處，在情感連接方面，重視生命復(fù)合情緒的表達(dá)。對于生命價值而言，這一時期的元宇宙作為一種新的社會形態(tài)，為生命構(gòu)建自我，重塑自我價值提供了更多可能，媒介應(yīng)用設(shè)計的特點也更加真實、可感，重在表達(dá)生命情感、拓展生命價值的維度。

新鏈條：區(qū)塊鏈技術(shù)保障設(shè)計創(chuàng)意的知識產(chǎn)權(quán)安全。以元宇宙中的藝術(shù)品NFT為例，區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、透明化、電子化對于藝術(shù)品的確認(rèn)確權(quán)、信息的記錄以及交易過程中的安全有著非常重要的作用，NFT藝術(shù)品能夠在不借助任何中心機構(gòu)的情形下構(gòu)建參與者與金融數(shù)據(jù)之間的信任關(guān)系，這種信任關(guān)系能夠保證上鏈后的數(shù)據(jù)不被篡改，并被賦予唯一的ID。每件展品在登上平臺（即上鏈）前，都會經(jīng)過嚴(yán)格的審核甄別，以確保藝術(shù)品收藏者的權(quán)益受到保護(hù)，從而保障藝術(shù)品市場的健康有序發(fā)展，交易過程中藝術(shù)愛好者能夠從去中心化的網(wǎng)絡(luò)中提取藝術(shù)品數(shù)據(jù)，查看藝術(shù)品的相關(guān)信息，并對藝術(shù)品的價值進(jìn)行合理的評估。

作者單位 山東藝術(shù)學(xué)院

【編輯：李棟】