新媒體視域下電視新聞的報(bào)道策略創(chuàng)新路徑

【摘要】信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，助推了新媒體的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，信息傳播也借助便捷的新媒體平臺(tái)插上了“智慧化”翅膀，顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播方式，改變了人們的信息消費(fèi)習(xí)慣。新媒體的崛起，雖然給電視新聞媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。本文分析了新媒體語境給電視新聞報(bào)道帶來的影響，探討了新媒體視域下電視新聞報(bào)道策略創(chuàng)新的路徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體視域；電視新聞；報(bào)道策略；創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.047

在新媒體的快速發(fā)展中，我國(guó)新舊媒體交融程度不斷加深，新聞傳播的平臺(tái)、技術(shù)、內(nèi)容和信息反饋機(jī)制都呈現(xiàn)出顛覆性的全新姿態(tài)。對(duì)于電視媒體來說，新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)的加盟，引發(fā)的是整個(gè)行業(yè)的革命。電視新聞節(jié)目作為電視媒體生產(chǎn)的重要信息作品，在新媒體時(shí)代，也需要融合網(wǎng)絡(luò)元素，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，以更加開放的態(tài)度積極創(chuàng)新，這樣才能緊跟行業(yè)發(fā)展步伐，提高信息傳播能力和輿論引導(dǎo)能力，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地。

1. 新媒體對(duì)電視新聞報(bào)道策略的影響

隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們生活密不可分的組成部分，刷手機(jī)，看電腦，這已經(jīng)是生活常態(tài)，新媒體傳播渠道已經(jīng)全面超過傳統(tǒng)媒體，成為人們獲取日常信息的首選和主要渠道，以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出傳播力和影響力不斷下滑的式微態(tài)勢(shì)。新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，不僅使得信息傳播理念發(fā)生了巨大變化，更多改變的是媒體生態(tài)環(huán)境?？傮w來說，新媒體對(duì)于電視新聞報(bào)道的影響表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

1.1 傳播平臺(tái)更為多元化

借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)，電視新聞不再只是通過電視大屏呈現(xiàn)，而是可以在多種渠道和多個(gè)終端進(jìn)行傳播。常見的新媒體傳播平臺(tái)包括手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等等，隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，勢(shì)必還會(huì)呈現(xiàn)出更多的傳播平臺(tái)。傳播平臺(tái)的多元化，使得電視新聞徹底打破了線性傳播的時(shí)間和空間限制，實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空、跨地域的傳播，人們隨時(shí)隨地可以通過多種終端設(shè)備自主地選擇自己喜歡看的電視新聞節(jié)目，在觀看的過程中可以隨時(shí)暫停和重播，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)用戶還可以在觀看中和觀看結(jié)束后隨時(shí)隨地與節(jié)目進(jìn)行有效的反饋和交流，還可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)二次傳播。這種交互性和參與性更強(qiáng)的信息傳播方式讓受眾掌握了更多的選擇主動(dòng)權(quán)，徹底打破了傳統(tǒng)的電視新聞一對(duì)多的單向傳播模式，使得新聞的傳播范圍更廣，傳播效率更高，傳播能力更強(qiáng)。

1.2 新聞內(nèi)容生產(chǎn)整合

新聞內(nèi)容生產(chǎn)的整合包括兩方面：一是新聞來源的整合，二是新聞內(nèi)容在生產(chǎn)過程中的整合。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞的信息來源較為單一，一般是從政府、社會(huì)團(tuán)體及少數(shù)群眾爆料中獲取線索，隨后電視新聞從業(yè)者進(jìn)行新聞采寫加工。但是在新媒體時(shí)代，這種單一局面被打破，各種新聞來源出現(xiàn)并被整合，借助于發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)，不同的媒體之間可以便捷地進(jìn)行信息共享，與此同時(shí)，數(shù)量龐大的受眾成為電視新聞線索的重要提供者，很多電視的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞都是來自于群眾的網(wǎng)絡(luò)爆料，很多電視的獨(dú)家音視頻素材也是由網(wǎng)友提供。借助智能手機(jī)和發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)，有的時(shí)候，普通公眾可以隨時(shí)將自己親歷的新聞事件發(fā)布在網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)快速傳播，很多時(shí)候，他們甚至走在電視人的前面。

新聞內(nèi)容在生產(chǎn)過程中的整合表現(xiàn)為電視媒體不同部門在生產(chǎn)新聞過程中的資源整合，電視媒體不同部門組成了一個(gè)“中央廚房”式的新聞生產(chǎn)中心，以往采編分離，部門條塊分割的狀態(tài)被打破，在這個(gè)“中央廚房”里，實(shí)行的是“一次采集，多次生產(chǎn)”的制播方式，大編輯部統(tǒng)一策劃選題，統(tǒng)一調(diào)度，欄目里所有的新聞素材頻道共享，根據(jù)傳播要求進(jìn)行多次生產(chǎn)，最終在多種渠道分發(fā)。

1.3 受眾身份的轉(zhuǎn)變

而早期大眾傳播理論認(rèn)為“受眾”，是由無數(shù)個(gè)沒有特征的分散個(gè)體組成，隨著媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈的加劇，目標(biāo)受眾的喜好和興趣研究越來越多，“受眾需求和滿足”也成為電視新聞收視率的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。而隨著新媒體的普及，受眾的身份再次發(fā)生了變化。新媒體時(shí)代，大眾媒體的受眾數(shù)量變得異常龐大，在新聞信息上的需求更為多元化和個(gè)性化，他們不僅是新聞的接受者和消費(fèi)者，更是參與者和傳播者，受眾的主體意識(shí)不斷增強(qiáng)，他們可以通過新媒體來進(jìn)行自我表達(dá)，參與社會(huì)公共事務(wù)的管理，發(fā)布自己覺得有價(jià)值和有意義的新聞。受眾強(qiáng)烈的追求自我意識(shí)的心理在新媒體語境下不斷養(yǎng)成，他們開始有選擇地接收信息，有意識(shí)地參與新聞傳播，有態(tài)度地表達(dá)新聞?dòng)^點(diǎn)。媒體不僅僅只是“再現(xiàn)”社會(huì)現(xiàn)實(shí)，而且也影響著社會(huì)現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)。在大眾輿論借助網(wǎng)絡(luò)勢(shì)力不斷壯大的當(dāng)下，我們通過新媒體上“草根新聞”所認(rèn)識(shí)到的世界，是加上了普通大眾“濾鏡”后的“擬態(tài)環(huán)境”。受眾身份的變化，帶來的是新聞傳播權(quán)利的轉(zhuǎn)向，傳統(tǒng)的媒體組織不能再壟斷信息生產(chǎn)，電視新聞不再是公眾獲取信息的主要渠道之一，受眾掌握了更多的主動(dòng)權(quán)，已經(jīng)開始影響和制約電視媒體的新聞生產(chǎn)。

1.4 話語空間更開放

麥克盧漢曾說過“媒介即信息”，雖然過于偏頗，但是也道出了媒體技術(shù)對(duì)于新媒體傳播活動(dòng)的深遠(yuǎn)影響。其實(shí)，技術(shù)的發(fā)展對(duì)于信息傳播活動(dòng)造成的影響是多方面的，對(duì)于電視新聞來說，對(duì)于話語層面的影響尤為巨大。

正如前文所說，在新媒體時(shí)代，發(fā)達(dá)的新媒體終端為公眾提供了信息接收和傳播的便捷平臺(tái)，他們不再只是信息接收的被動(dòng)一端，而是掌握了更多的自主選擇權(quán)。他們?cè)谌找骈_放的話語空間里，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的快速發(fā)布與共享，進(jìn)而掌握了以往只掌握在傳統(tǒng)大眾媒體手中的話語權(quán)。話語空間的開放性，使得電視新聞生產(chǎn)流程發(fā)生了巨大變化。在新媒體語境下，電視新聞“報(bào)道什么”不再是電視人的特權(quán)，公眾在新媒體平臺(tái)上的關(guān)注焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，成為電視媒體追逐的對(duì)象，電視媒體的報(bào)道議程很大程度上是由普通公眾設(shè)置的。

2. 新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略創(chuàng)新路徑

2.1 新聞敘事文本更為多元，產(chǎn)生了類似網(wǎng)絡(luò)媒體的超文本

電視新聞敘事文本是指電視新聞報(bào)道最終在屏幕上呈現(xiàn)時(shí)的信息承載符號(hào)如聲音、畫面和文字等組成的文本。有學(xué)者認(rèn)為，任何一個(gè)電視新聞敘事文本都是由兩個(gè)層面組成，一個(gè)是符號(hào)層面，另一個(gè)則是這些符號(hào)經(jīng)過特定組合后的意義層面。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞的敘事文本是較為單一的，主要來自于電視新聞從業(yè)者現(xiàn)場(chǎng)采訪的新聞素材。但是在新媒體語境下，電視新聞敘事文本的來源變得異常豐富和多元，只要是網(wǎng)絡(luò)上的素材，都可以成為文本的來源，傳統(tǒng)的單一敘事文本方式被打破。從表面上看，電視新聞依然是借助聲音和畫面來呈現(xiàn)，但是實(shí)際上，電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)的文本就類似于網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)鏈接，電視新聞節(jié)目成為了各種信息的“中轉(zhuǎn)站”。這種變化對(duì)于電視新聞來說，既豐富了信息來源，又增加了傳播渠道，提高了傳播效率。在新媒體語境下，電視新聞報(bào)道要實(shí)現(xiàn)報(bào)道策略創(chuàng)新，首先要實(shí)現(xiàn)電視新聞文本的多元化，新聞從業(yè)者可以從以下兩點(diǎn)做起：

第一，要善于跨媒體整合獲得節(jié)目資源?，F(xiàn)在基本上所有的媒體都開辟了各種新媒體傳播渠道，并在上面進(jìn)行新聞內(nèi)容傳播。電視新聞報(bào)道就要善于整合來自于各家媒體的新聞。比如說一些熱點(diǎn)事件，就要綜合多家媒體對(duì)于新聞事件的采訪報(bào)道，還要將各種權(quán)威評(píng)論融合進(jìn)報(bào)道之中，再將事件全貌直接呈現(xiàn)在觀眾面前，讓受眾在極短的時(shí)間內(nèi)就能夠快速地掌握新聞前因后果的同時(shí)，還能夠?qū)π侣勈录袦?zhǔn)確的判斷。

第二，要善于使用網(wǎng)絡(luò)草根原創(chuàng)作品。在高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)上，各種各樣的草根原創(chuàng)作品異常豐富，這些都是電視新聞需要深挖的富礦。網(wǎng)絡(luò)草根原創(chuàng)作品有兩個(gè)特質(zhì)，一方面，他們的選材范圍廣泛，涉及到社會(huì)生活的方方面面，有些人可能會(huì)關(guān)注時(shí)政要聞，有的可能會(huì)關(guān)注生活小事，有的對(duì)教育醫(yī)療格外關(guān)注，有的則是青睞于娛樂休閑新聞，但是不管是哪種，這些新聞更多的是站在平民化視角對(duì)于新聞的關(guān)注；另一方面，這些作品的表達(dá)方式更加親民，更貼近現(xiàn)實(shí)生活，更富有感染力，能夠快速激發(fā)公眾的共鳴和共情。電視新聞從業(yè)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的使用，可以讓新聞節(jié)目親和力和交互感更強(qiáng)，能夠有效吸引受眾，引起他們精神共鳴。

總體來說，同一新聞事件，電視媒體與新媒體在文本呈現(xiàn)方式上是不一樣的，新媒體往往是新聞的最早發(fā)現(xiàn)者和傳播者，而電視媒體則是新聞的最佳整合者。新媒體拓展了電視新聞的敘事文本，電視媒體則賦予了這些文本更加復(fù)合的意義，電視新聞報(bào)道策略在敘事文本選擇上的轉(zhuǎn)變，能夠讓電視新聞的活力更強(qiáng)。

2.2 新聞視覺符號(hào)創(chuàng)新，受眾感官體驗(yàn)更佳

不少學(xué)者認(rèn)為，現(xiàn)代人已經(jīng)進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，在信息異常豐富的當(dāng)下，人們被各種信息包圍，只有更具有視覺沖擊力的信息才能快速吸引受眾的關(guān)注。面對(duì)海量的信息，人們對(duì)于信息的耐受程度不斷下降，他們注意力的停留時(shí)間越來越短，對(duì)于那些需要調(diào)動(dòng)理性思維的文字符號(hào)，人們的關(guān)注度越來越低。在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，電視新聞要與新媒體新聞爭(zhēng)奪受眾眼球，爭(zhēng)奪關(guān)注度，就必須要從傳播符號(hào)的創(chuàng)新抓起，對(duì)符號(hào)系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能在最短時(shí)間內(nèi)快速吸引受眾關(guān)注，給他們提供感性直觀的收視體驗(yàn)。

什么樣的新聞視覺符號(hào)會(huì)更加生動(dòng)、準(zhǔn)確和形象？電視新聞節(jié)目進(jìn)行了諸多的嘗試，不管是富有趣味性的漫畫還是更加直觀的模擬圖，都讓電視符號(hào)更加形象生動(dòng)起來。電視新聞傳播符號(hào)的創(chuàng)新一方面是為了迎合當(dāng)下受眾對(duì)于視覺變化的需求，另一方面也是電視媒體應(yīng)用新技術(shù)對(duì)自身傳播特征的一種加強(qiáng)和突破，這些鮮明而有特色的電視畫面符號(hào)，能夠在龐雜的信息世界里快速引起觀眾注意，讓他們更加便捷地抓取有用信息，感官的愉悅和信息的實(shí)用兼得。

2.3 報(bào)道過程更為動(dòng)態(tài)開放，報(bào)道者與受眾交互性提高

“互動(dòng)”是新媒體的最大特質(zhì)，也契合當(dāng)代新聞傳播的理念，強(qiáng)調(diào)的是新聞傳播過程中，傳者與受者之間的即時(shí)互動(dòng)與交流，整個(gè)傳播過程是開放的，受眾在信息接收過程中及時(shí)將意見和建議反饋給傳者，傳者及時(shí)調(diào)整傳播方式，形成一個(gè)良性動(dòng)態(tài)的傳播過程。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的幫助下，原來無法做到及時(shí)互動(dòng)的電視新聞報(bào)道已經(jīng)呈現(xiàn)出越來越開放的姿態(tài)，受眾能夠借助各種渠道加入到傳播中來，傳者與受者之間通過平等的對(duì)話和交流，互相作用，不斷改變了新聞事件的建構(gòu)過程。比如說微博和微信的出現(xiàn)，就成為受眾與電視互動(dòng)的最有效和最重要的方式，為電視媒體在新媒體語境下打破傳統(tǒng)的自身相對(duì)封閉的報(bào)道模式提供了可能，讓受眾能夠加入進(jìn)來，克服了傳統(tǒng)電視媒體單向傳播的不足，吸收了新媒體“互動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了電視媒體到受眾的多級(jí)傳播，能夠?yàn)槭鼙娞峁└玫男畔⒎?wù)。

2.4 電視新聞報(bào)道立足點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，一切基于受眾

在新媒體視域下，要實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道策略的創(chuàng)新，還有一條重要的法則，就是要改變報(bào)道的立足點(diǎn)，變新聞把關(guān)人為信息提供者，從受眾的實(shí)際需求出發(fā)采寫電視新聞。

首先，要關(guān)注受眾的實(shí)際信息需求，電視新聞的主要功能就是為了滿足人們對(duì)于信息的多元化需求，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，受眾的信息需求也在不斷變化，越來越多元。比如說“電視新聞故事化”就是為了適應(yīng)受眾當(dāng)下的信息需求出現(xiàn)的一種新型報(bào)道方式。這種報(bào)道方式是在遵循新聞?wù)鎸?shí)性前提下，盡量通過細(xì)節(jié)、沖突和情節(jié)來展示新聞事件發(fā)展過程和新聞人物曲折歷程，讓新聞的可讀性更強(qiáng)。為什么會(huì)出現(xiàn)這種報(bào)道方式？就是因?yàn)樵诠ぷ魃罟?jié)奏不斷加快的今天，人們看新聞除了是要獲取信息，消除心中的不確定性，還要獲得休閑娛樂，放松身心。在這種大背景下，用說故事的方式對(duì)新聞事件娓娓道來的“故事化新聞”報(bào)道方式才會(huì)出現(xiàn)，并且受到受眾的普遍歡迎，這就是電視新聞報(bào)道策略與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新的一種體現(xiàn)。其次，新聞報(bào)道還要考慮受眾的語言特點(diǎn)。如果電視新聞報(bào)道僅僅是進(jìn)行信息播報(bào)，對(duì)于觀眾的電視語言形式毫不考慮，是難以被受眾接收的，無法產(chǎn)生傳播效果。因此，電視新聞報(bào)道的語言必須要是群眾喜聞樂見的，才能被他們所喜愛和接受。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多網(wǎng)絡(luò)用語都是非?；鸬?，電視新聞可以大膽地用起來，讓新聞變得更親民。最后，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以讓新聞的表達(dá)形式更多樣，讓視頻、音頻和圖像實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合，給觀眾身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，也可以讓新聞變得更生動(dòng)有趣，給觀帶來更佳的收視體驗(yàn)。

2.5 對(duì)新聞本源的強(qiáng)調(diào)，電視直播更盛行

直播作為一種電視新聞報(bào)道方式，被越來越多地應(yīng)用于電視節(jié)目中，直播方式能夠最大程度地還原新聞事件的真實(shí)面貌，新聞時(shí)效性也非常強(qiáng)，是最能體現(xiàn)新聞價(jià)值的報(bào)道形式。電視新聞直播包括三種：一是現(xiàn)場(chǎng)直播，記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)直接播報(bào)，電視大屏同步傳播；二是演播室直播，就是主播在演播室內(nèi)直接播報(bào)新聞，同步傳播；三是復(fù)合式直播，將現(xiàn)場(chǎng)與演播室直播相結(jié)合。在新媒體語境下，電視借助于發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)，完全可以實(shí)現(xiàn)電視端和網(wǎng)絡(luò)端的同步直播，擴(kuò)大受眾規(guī)模，有效地滿足不同年齡層次受眾的新聞需求，與此同時(shí)，新媒體的加盟能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)交流互動(dòng)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視直播的缺陷。

3. 結(jié)束語

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)的媒體格局，改變了信息生產(chǎn)方式和傳播方式，也改變了人們的信息消費(fèi)習(xí)慣，在這樣的大環(huán)境下，電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行，電視新聞報(bào)道策略的創(chuàng)新也是大勢(shì)所趨。在新的傳播理念指導(dǎo)下，電視新聞相關(guān)從業(yè)人員一定要立足自身的先天優(yōu)勢(shì)，細(xì)分受眾群體，借助更先進(jìn)的新媒體技術(shù)和新媒體移動(dòng)終端平臺(tái)向受眾傳播更多優(yōu)質(zhì)的電視新聞，這樣電視新聞報(bào)道才能取得理想的傳播效果和媒體影響力，也只有如此，電視新聞報(bào)道才能加快創(chuàng)新，及時(shí)抓住新的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)電視新聞的優(yōu)化升級(jí)和長(zhǎng)足發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：米旭，安徽蕪湖人，畢業(yè)于安徽師范大學(xué)，記者，研究方向：電視新聞采編.