新媒體對(duì)電視節(jié)目制作與傳播的影響探討

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【摘要】新形勢(shì)下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升，推動(dòng)了電視領(lǐng)域的快速發(fā)展。當(dāng)前，電視節(jié)目逐漸成為人們?nèi)粘Ｏ矈蕵返闹饕顒?dòng)，同時(shí)電視節(jié)目質(zhì)量會(huì)受到電視節(jié)目制作、節(jié)目傳播效果的影響?；诖?，本文詳細(xì)分析了新媒體對(duì)電視節(jié)目制作與傳播的影響，并結(jié)合具體情況，提出了合理性參考建議，希望能有效提高電視節(jié)目制作和傳播效果。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目制作；傳播；新媒體；影響

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.025

社會(huì)在快速發(fā)展過程中，電視節(jié)目制作、電視傳播與電視領(lǐng)域的發(fā)展有著密切關(guān)聯(lián)。電視節(jié)目能夠真實(shí)反映當(dāng)下社會(huì)生產(chǎn)模式和人們?nèi)粘Ｉ?，電視?jié)目的作用在于拓寬觀眾視野、豐富人們娛樂生活、積極弘揚(yáng)正確的社會(huì)價(jià)值觀等，通過電視節(jié)目功能，對(duì)于社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展起到了促進(jìn)作用?；谛旅襟w環(huán)境下，電視節(jié)目制作與傳播受到比較大的改變，積極明確新媒體對(duì)于電視節(jié)目制作和傳播的影響，在此基礎(chǔ)上積極探索發(fā)揮出電視節(jié)目最大功效的策略，有利于逐漸提高電視臺(tái)在行業(yè)中的影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1. 分析新媒體對(duì)于電視節(jié)目制作產(chǎn)生的影響

1.1 豐富電視節(jié)目制作素材來源

為了提高電視節(jié)目質(zhì)量，需要搜集更多優(yōu)質(zhì)素材。新媒體環(huán)境下，為了獲取更多優(yōu)質(zhì)素材，主要采用的方式為拍攝，素材的來源一般單調(diào)簡(jiǎn)單。然而，當(dāng)前我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平得到了明顯提高，形成了良好的新媒體環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電視節(jié)目制作中得到了廣泛運(yùn)用，電視節(jié)目的素材來源、制作渠道呈現(xiàn)出豐富性的特征，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的一些熱點(diǎn)信息也可以作為電視節(jié)目制作的關(guān)鍵素材。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而言，涉及了人們的日常生活與社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，這些素材與人們的生活關(guān)系比較密切。例如：《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的觀眾在觀看過程中可以了解和掌握大量的古詩(shī)詞知識(shí)。觀眾在觀看《真正男子漢》綜藝節(jié)目時(shí)，感受到軍人日常生活的艱難，起到了國(guó)防教育的意義。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作期間，對(duì)于這類素材并沒有充分運(yùn)用，新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目制作素材來源展現(xiàn)出多樣性與廣泛性的特征?；谛旅襟w環(huán)境下，電視節(jié)目?jī)?nèi)容打破單一局面，更具創(chuàng)新性。新素材、新元素的涌現(xiàn)，給構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目的溝通橋梁打下了良好基礎(chǔ)，突出了電視節(jié)目的藝術(shù)特性。

1.2 及時(shí)更新電視節(jié)目制作理念

處于新媒體時(shí)代背景下，需要及時(shí)更新電視節(jié)目制作理念。傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域在發(fā)展過程中，在電視節(jié)目制作上呈現(xiàn)出局限性的特征，受到電視臺(tái)事業(yè)編制影響，電視節(jié)目創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、選取內(nèi)容等存在著局限性。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作期間，缺乏創(chuàng)新性，當(dāng)某個(gè)電視臺(tái)的一類綜藝節(jié)目出現(xiàn)暴火的現(xiàn)象，很多的電視臺(tái)會(huì)制作相同類型節(jié)目，存在著比較嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，長(zhǎng)期處于這個(gè)情況，會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)于電視節(jié)目產(chǎn)生了審美疲勞。當(dāng)前，節(jié)目制作過程中，新媒體有著比較高的自由度，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目設(shè)計(jì)、創(chuàng)作過程中，選取積極、健康信息內(nèi)容，選擇的元素需要突出自由性的特征?；谛旅襟w環(huán)境下，對(duì)于制作網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在理念上呈現(xiàn)出多元化、趣味性與創(chuàng)新性的特征。受眾針對(duì)不同的節(jié)目自主選擇想要觀看的節(jié)目類型，在觀看節(jié)目上突出多元化、個(gè)性化特征。為了促進(jìn)電視領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展，電視節(jié)目制作人需要積極探索節(jié)目制作，通過創(chuàng)新和優(yōu)化傳統(tǒng)節(jié)目制作理念，避免受眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，有利于挽回更多受眾。一些傳統(tǒng)類電視節(jié)目以唱歌、晚會(huì)等節(jié)目為主，湖南衛(wèi)視創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)目制作理念，以?shī)蕵沸詾橹鞔蛟臁犊鞓反蟊緺I(yíng)》《天天向上》的娛樂節(jié)目，打破觀眾對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)目的固有印象。

1.3 電視節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)更接地氣

傳統(tǒng)電視節(jié)目在制作過程中，受到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的影響，會(huì)迸發(fā)很多的制作靈感。例如：《主播說聯(lián)播》節(jié)目。這個(gè)欄目中，通過以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式，精準(zhǔn)、簡(jiǎn)短解讀當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞。在新聞解讀過程中，主播通常采用的語言表達(dá)方式比較輕松、詼諧，會(huì)使用一些接地氣的網(wǎng)絡(luò)用語。在節(jié)目中解讀當(dāng)天的熱點(diǎn)，并發(fā)揮短視頻精簡(jiǎn)、短小優(yōu)勢(shì)，實(shí)際滿足受眾對(duì)于可看性、簡(jiǎn)短性、通俗易懂等相關(guān)要求。通過趣味解讀的方式，打破傳統(tǒng)電視新聞中語言表達(dá)的局限，有效提高電視新聞節(jié)目影響力與傳播速度，受眾基于這種接地氣新聞表現(xiàn)方式，可以更好地了解新聞內(nèi)容。

2. 分析新媒體對(duì)于電視節(jié)目傳播帶來的影響

第一，創(chuàng)新電視節(jié)目的傳播模式。處于新媒體環(huán)境下，電視在進(jìn)行節(jié)目傳播過程中，發(fā)生較大變化。傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中，觀眾通過固定場(chǎng)所、時(shí)間、使用設(shè)備等對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行觀看。新形勢(shì)下，信息技術(shù)水平逐漸提升，人們?cè)谌粘Ｉ钪泻侠磉\(yùn)用平板、電腦、手機(jī)等方式可以不受到時(shí)間、地點(diǎn)等多方面的限制隨時(shí)觀看想看的電視節(jié)目，人們通常會(huì)選擇一些趣味性視頻，逐漸擴(kuò)大了受眾群體的規(guī)模。新媒體時(shí)代，逐漸提高了電視節(jié)目的整體傳播效果、影響力，并積極探索網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播節(jié)目途徑。一些電視上所播出的電視節(jié)目，會(huì)上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展二次播放，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提升節(jié)目整體曝光度、影響力。例如：《舌尖上的中國(guó)》作為一檔美食記錄節(jié)目，在電視臺(tái)播放完之后，將節(jié)目投放在央視頻APP上，人們基于下載央視頻APP的方式對(duì)節(jié)目進(jìn)行隨時(shí)觀看。

第二，做好電視頻道分類工作。傳統(tǒng)電視臺(tái)頻道，節(jié)目制作人員對(duì)于電視節(jié)目的定位、分類的概念往往比較模糊。這會(huì)對(duì)受眾的觀看節(jié)目質(zhì)量和效率等多個(gè)方面，帶來很大的影響，造成觀眾觀看電視節(jié)目時(shí)，存在著很大的隨機(jī)性。新媒體迅速發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)上有海量視頻，信息實(shí)現(xiàn)共享，給人們?cè)谒阉髋c觀看節(jié)目上提供更多便利。新媒體對(duì)于電視節(jié)目的分類與定位等比較清晰，對(duì)于觀眾而言通過進(jìn)行電視頻道分類以后，可以精準(zhǔn)查找想要觀看的電視節(jié)目。例如：很多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)會(huì)將電視劇、電影與綜藝節(jié)目等作好分類。針對(duì)海量的視頻信息，為了給用戶提供更加優(yōu)質(zhì)服務(wù)，通常將這些內(nèi)容做好細(xì)分工作，對(duì)于綜藝節(jié)目包含了：脫口秀、推理類、游戲類、情感類、音樂類。人們通過細(xì)化的節(jié)目類型，可以快速查找自己想觀看的綜藝節(jié)目?；谛旅襟w環(huán)境，電視臺(tái)在發(fā)展過程中，需要對(duì)各個(gè)頻道作好分類的工作，央視作為頻道分類最全的典型例子，針對(duì)不同電視頻道專攻同一類型的電視節(jié)目，觀眾在實(shí)際觀看中可以精準(zhǔn)觀看自己想要看的內(nèi)容。例如：CCTV-2為受眾播放財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目；CCTV-5專門報(bào)道體育賽事；CCTV-6給幼兒提供更多適合的節(jié)目等?；诰珳?zhǔn)和細(xì)致劃分，將不同類型的內(nèi)容合理投放在相應(yīng)的電視頻道，通過具體進(jìn)行分類，有利于快速查詢電視節(jié)目。通過專欄、專營(yíng)的節(jié)目實(shí)施方式，提高了受眾整體觀感體驗(yàn)，有利于提高節(jié)目整體傳播效果，與此同時(shí)可逐漸擴(kuò)大電視臺(tái)自身的影響力，樹立良好的品牌形象。

第三，注重提高電視節(jié)目整體互動(dòng)性。新媒體環(huán)境下，觀眾不只是信息接收者，同時(shí)也作為信息的生產(chǎn)者。數(shù)字技術(shù)在快速發(fā)展過程中，電視節(jié)目傳播手段呈現(xiàn)出多樣化的特征，觀眾通過不同角度進(jìn)行觀看，通過微信、微博、抖音等多種方式，獲取電視節(jié)目的信息，觀眾可以將觀后感在平臺(tái)上進(jìn)行表達(dá)，同時(shí)對(duì)于電視節(jié)目提出一些建議，電視臺(tái)收到了觀眾的意見，及時(shí)開展有效互動(dòng)。例如：河南衛(wèi)視和愛奇藝構(gòu)建《漢字英雄》節(jié)目，電視臺(tái)人員給該檔電視節(jié)目創(chuàng)建專屬游戲APP，在APP中提問進(jìn)程和電視節(jié)目播放速度保持一致性，游戲玩家可以充分感受到電視節(jié)目中闖關(guān)人員現(xiàn)場(chǎng)緊張感。針對(duì)APP內(nèi)積分比較高的玩家，可以提供到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)，與其他答題人員共同奮戰(zhàn)。再例如：湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目中，選擇網(wǎng)絡(luò)同步和移動(dòng)終端播放模式，和萬達(dá)影院進(jìn)行有效聯(lián)系，各個(gè)影院同步播放，實(shí)現(xiàn)三屏聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)觀眾觀看體驗(yàn)，有利于吸引更多觀眾，調(diào)動(dòng)觀眾節(jié)目觀看興趣，通過同步與觀眾進(jìn)行有效互動(dòng)，有效提高節(jié)目整體播出效果。

3. 分析電視節(jié)目制作期間面臨的相關(guān)困境

3.1 電視節(jié)目缺乏關(guān)注度

很多電視臺(tái)在發(fā)展過程中，積極探索電視節(jié)目創(chuàng)新和改革道路，希望通過節(jié)目創(chuàng)新提高節(jié)目收視率，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。然而，一些受眾轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，降低了電視臺(tái)節(jié)目收視率，導(dǎo)致電視節(jié)目的傳播效果沒有達(dá)到預(yù)期，并沒有獲取大量的關(guān)注度。

3.2 過度依賴引進(jìn)節(jié)目

當(dāng)前，我國(guó)電視領(lǐng)域發(fā)展期間，節(jié)目制作和傳播效果不如預(yù)期，主要原因在于缺乏更多優(yōu)秀、創(chuàng)新型專業(yè)人才，一些熱門的綜藝節(jié)目通常是購(gòu)買其他國(guó)家的版權(quán)。雖然播出時(shí)候提高了節(jié)目整體播出效果和節(jié)目整體知名度，然而過度購(gòu)買其他國(guó)家的版權(quán)，也說明我國(guó)在節(jié)目制作方面缺乏創(chuàng)新能力。

3.3 缺乏良好的創(chuàng)新意識(shí)

當(dāng)前在實(shí)際開展電視節(jié)目制作期間，制作人員工作素養(yǎng)有待提升，沒有在工作中形成良好創(chuàng)新意識(shí)。電視節(jié)目制作人在工作期間存在對(duì)節(jié)目收視率盲目追求的情況，節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新，同時(shí)沒有加強(qiáng)培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新意識(shí)與專業(yè)能力。針對(duì)這個(gè)情況，不利于提高電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)整體專業(yè)水平，缺乏創(chuàng)新，很容易導(dǎo)致電視臺(tái)節(jié)目被時(shí)代所淘汰。

4. 探究電視節(jié)目制作創(chuàng)新策略

4.1 積極打造電視節(jié)目中國(guó)特色文化節(jié)目

通過分析我國(guó)電視節(jié)目可以了解到，有很多的電視節(jié)目，雖然有著很高的收視率，但是這些電視節(jié)目一般為引進(jìn)的海外版權(quán)，節(jié)目沒有很好地融合本土文化，導(dǎo)致受眾在觀看眾多節(jié)目之后會(huì)出現(xiàn)審美疲勞問題。為了給觀眾提供具有創(chuàng)新性的電視節(jié)目，需要注重創(chuàng)新以及融合本土化特色。對(duì)于電視節(jié)目的策劃人員而言，需要在實(shí)際工作中積極借鑒很多的成功案例，通過新媒體平臺(tái)，對(duì)受眾喜愛的節(jié)目和視頻等做好整理和收集工作。例如：近些年來，李子柒受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，視頻呈現(xiàn)出本土特色。電視臺(tái)在對(duì)節(jié)目素材進(jìn)行收集過程中，應(yīng)對(duì)受眾的偏好加以明確，將中國(guó)傳統(tǒng)文化特色合理融入到節(jié)目中，確保節(jié)目?jī)?nèi)容突出本土特色、創(chuàng)新性等特征，基于文化共鳴的方式，有利于吸引更多受眾，有效提高節(jié)目整體收視率。

4.2 注重創(chuàng)新節(jié)目運(yùn)營(yíng)形式

一些電視節(jié)目存在著較低的關(guān)注度，需要注重打通各種新媒體宣傳渠道，通過新媒體平臺(tái)的方式，提高節(jié)目整體宣傳力度，通過流量大的新媒體平臺(tái)，可以取得很好宣傳效果。很多平臺(tái)用戶剪輯一些精彩的影視劇，然后上傳到了抖音、微博等相關(guān)平臺(tái)，提升影視劇的整體曝光度，很多觀眾在觀看這些精彩片段之后，主動(dòng)會(huì)搜相關(guān)影片。針對(duì)這個(gè)情況，電視臺(tái)發(fā)展過程中，為了確保電視節(jié)目整體收視率和提高傳播效果，需要合理參考這種宣傳方式，將節(jié)目中的娛樂性、趣味性精彩片段進(jìn)行剪輯，上傳到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提高節(jié)目的曝光度，并能夠吸引越來越多的觀眾。

4.3 加強(qiáng)培養(yǎng)工作人員創(chuàng)新意識(shí)

對(duì)于電視節(jié)目制作人員而言，應(yīng)在工作中不斷進(jìn)步、不斷學(xué)習(xí)、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展步伐，避免被社會(huì)所淘汰。電視臺(tái)應(yīng)注重培養(yǎng)節(jié)目制作人員自身專業(yè)素養(yǎng)，積極培養(yǎng)工作人員創(chuàng)新意識(shí)，全面提高業(yè)務(wù)能力與專業(yè)綜合素養(yǎng)，更好勝任該崗位工作。電視臺(tái)優(yōu)化培養(yǎng)創(chuàng)新型人才模式，通過引進(jìn)更多優(yōu)秀專業(yè)人才，為提高節(jié)目質(zhì)量打下良好基礎(chǔ)。

4.4 明確受眾的需求，積極打造電視節(jié)目品牌

新媒體環(huán)境下，針對(duì)電視節(jié)目影響力而言，主要是通過品牌建設(shè)。目前，各個(gè)電視節(jié)目制作方，節(jié)目品牌作為制作方的名片。通過節(jié)目打開知名度，提高在行業(yè)中的影響力。例如：《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，通過節(jié)目品牌成為電視臺(tái)招牌，提高整體收視率，并為制作方帶來更多收益與資源，突出品牌的價(jià)值。新媒體環(huán)境下，為了創(chuàng)建電視節(jié)目品牌，需要通過品牌影響力逐漸提高電視節(jié)目整體傳播力。創(chuàng)建電視節(jié)目品牌應(yīng)通過渠道、方法、內(nèi)容等多個(gè)方面進(jìn)行有效配合。內(nèi)容、渠道、方法等之間的配合前提為對(duì)觀眾的需求進(jìn)行充分了解和掌握，對(duì)于群體合理創(chuàng)設(shè)節(jié)目品牌。例如：電視節(jié)目《乘風(fēng)破浪》以成熟角度作為切入點(diǎn)，選取三十歲以上的女歌手、女演員，這些人在自己的領(lǐng)域中都有很多代表作，主要包含了：出色綜合能力、影視作品、經(jīng)典曲目等。通過匯聚不同類型的女性特色，并合理實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，吸引了大量觀眾的關(guān)注，激發(fā)很多觀眾觀看節(jié)目熱情，有效提高節(jié)目收視率。一些演員經(jīng)典作品會(huì)引發(fā)大眾懷舊，并形成了一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，例如：“王心凌男孩”。通過受眾角度，對(duì)觀眾的實(shí)際需求進(jìn)行充分了解，制作的電視節(jié)目更具針對(duì)性?！冻孙L(fēng)破浪》綜藝節(jié)目在傳播渠道、制作方法方面有很多值得學(xué)習(xí)和稱贊的地方。從觀眾角度對(duì)觀眾年齡層進(jìn)行充分了解，注重創(chuàng)新同質(zhì)化的節(jié)目播放形式，通過創(chuàng)新節(jié)目的形式和內(nèi)容等，有效提高電視節(jié)目的滲透力和影響力。

5. 結(jié)束語

新媒體時(shí)代下，電視節(jié)目在制作上不只是需要通過可靠、科學(xué)技術(shù)，還應(yīng)注重優(yōu)化以及完善電視節(jié)目傳播形式。通過新媒體環(huán)境，電視需要給觀眾傳遞正確的價(jià)值導(dǎo)向，滿足觀眾對(duì)于節(jié)目的觀看需求，積極與觀眾開展有效交流和互動(dòng)，提高觀眾對(duì)于節(jié)目的關(guān)注度，并將節(jié)目理念很好地傳遞給觀眾，有利于充分發(fā)揮電視節(jié)目自身價(jià)值，逐漸提高在行業(yè)中的影響力與知名度，從而促進(jìn)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

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