西北城市形象研究的知識圖譜（1998～2022年）

李娜 楊華 吳航行

摘要：西安作為我國西北具有代表性的城市，其城市形象的構(gòu)建不僅關(guān)乎城市自身的發(fā)展，還對西北城市形象的建構(gòu)與傳播起到重要作用。本文通過選取1998～2022年中國知網(wǎng)國內(nèi)新聞傳播學(xué)領(lǐng)域中關(guān)于西安城市形象研究共343篇論文作為研究對象，利用CiteSpace文獻(xiàn)計量軟件繪制知識圖譜進(jìn)行可視化分析，總結(jié)得出過去20多年對于西安城市形象研究的一些特點(diǎn)，從而對今后西安的城市建設(shè)以及城市形象的提升提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：西北城市；西安；城市形象；CiteSpace

引言

2018年，國家明確提出“建設(shè)西安國家中心城市”，將西安打造成為亞歐合作交流國際化大都市[1]。西安作為西北五省最具代表性的城市，隨著近幾年國家政策的傾斜、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、新媒介技術(shù)的推動，西安城市形象對西北區(qū)域發(fā)展的綜合效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

1. 文獻(xiàn)綜述

1.1 基于地理優(yōu)勢的角度，對西安城市規(guī)劃以及城市形象構(gòu)建的相關(guān)標(biāo)識的研究

城市形象構(gòu)建是城市對外傳播和擴(kuò)散的過程，是充分利用城市定位與城市形象元素兩者的自塑與他塑的傳播和構(gòu)建的合力，城市的功能定位與獨(dú)特的個性決定了城市的發(fā)展方向，城市的形象元素則是城市的主要辨別標(biāo)識，同時也是城市歷史文化積淀與城市物質(zhì)精神文明的集中體現(xiàn)[2]。但研究發(fā)現(xiàn)，在西安城市形象的構(gòu)建中，城市的文化特性并未被深入開發(fā)，通過對西安城市形態(tài)結(jié)構(gòu)與歷史文化標(biāo)識進(jìn)行研究，引導(dǎo)人們對西安城市歷史文化進(jìn)行正確和全面的認(rèn)識。

1.2 聚焦政策、公共事件因素作用下，西安城市形象塑造的研究

西安作為國家“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線重要的核心城市之一，其城市形象問題已被提升至發(fā)展戰(zhàn)略的高度，但西安城市形象構(gòu)建缺乏明確、長效的規(guī)劃，城市定位未能與時俱進(jìn)、缺少國際化元素，傳播缺乏創(chuàng)新與想象力，只有打破原有的刻板印象將新的西安城市形象傳遞給受眾，才能凸顯西安在西北地區(qū)的綜合實(shí)力[3]。也有研究強(qiáng)調(diào)高知名度的活動能建構(gòu)出別具特色的城市品牌形象，例如風(fēng)箏節(jié)就能讓人想起山東濰坊。

1.3 西安作為旅游文化名城的城市形象研究

城市旅游形象是人們對城市總體、抽象、概括的認(rèn)識和評價，是對城市歷史印象、現(xiàn)實(shí)感知與未來信念的一種理性的綜合[4]，城市旅游形象的塑造也是城市整體形象塑造的重要組成部分，同時我們也看到當(dāng)?shù)氐穆糜螀^(qū)作為旅游地域單元，對城市的社會經(jīng)濟(jì)、文化歷史和自然環(huán)境的充分展現(xiàn)。

1.4 新媒體發(fā)展對構(gòu)建西安城市形象影響的研究

新媒體的快速發(fā)展為西安城市形象建構(gòu)提供了技術(shù)上的支持，西安政府通過與抖音等短視頻平臺合作，合力推廣西安的“美食、美城、美景”，為西安構(gòu)建了良好的城市形象，同時也助力西安旅游業(yè)爆發(fā)式的增長[5]。

1.5 西安城市形象國際傳播策略的研究

西安城市的可持續(xù)發(fā)展與核心競爭力的提升，以及國際化大都市城市發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，都離不開西安城市形象的傳播[6]。所以準(zhǔn)確、合理定位城市形象十分重要，在西安城市形象的世界傳播中，應(yīng)強(qiáng)調(diào)西安在中國與世界的地位，強(qiáng)化西安“古都”和“古代國際化大都市”形象，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代“文化”概念[7]。

2. 研究方法與數(shù)據(jù)梳理

本文基于中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，選擇1998～2022年間西安城市形象研究相關(guān)的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)（包括期刊和碩博論文），共得到343篇，采用Citespace提供的關(guān)鍵詞共現(xiàn)和聚類、作者與機(jī)構(gòu)共現(xiàn)等分析方法，直觀地呈現(xiàn)西安城市形象研究領(lǐng)域整體的研究脈絡(luò)、熱點(diǎn)領(lǐng)域以及演進(jìn)趨勢。

3. 西安城市形象研究熱點(diǎn)議題：基于論文的共詞分析

3.1 橫向分析：西安城市形象研究熱點(diǎn)分布

利用Citespace中關(guān)鍵詞共詞分析生成了1998～2022年西安城市形象研究的高頻關(guān)鍵詞圖譜，以及高頻和高中心度關(guān)鍵詞（如圖1所示），共生成364個節(jié)點(diǎn)，703個連線，密度為0.0106。在該圖譜中字體大小代表關(guān)鍵詞的詞頻高低，頻次越多字體則越大；節(jié)點(diǎn)之間的連線表示關(guān)鍵詞之間的共現(xiàn)強(qiáng)度；0.0106表示西安城市形象研究領(lǐng)域中節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系比較松散。此外，圖中的色塊表明這些主題具有較高的中心性，與其他節(jié)點(diǎn)之間聯(lián)系緊密，也是連接不同研究領(lǐng)域的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

表1列出了1998～2022年間西安城市形象研究的高頻和高中心度關(guān)鍵詞。高頻關(guān)鍵詞主要代表了某個研究主題的熱度。從表中可以看出，大部分的高頻關(guān)鍵詞都出現(xiàn)在2002年之后。中心度是對某一節(jié)點(diǎn)在何種程度上在整體網(wǎng)絡(luò)中起到連接作用的衡量，高中心度的節(jié)點(diǎn)往往是網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，起到連接不同主題的作用?！靶蜗髠鞑ァ薄岸桃曨l”“新媒體”等詞具有較高的中心度，說明這些詞處于連接整體知識圖譜的中心地位。

通過Citespace聚類功能得到了1998～2022年西安城市形象研究的聚類圖譜（如圖2所示）。通過進(jìn)一步整理細(xì)分其中的節(jié)點(diǎn)，可以按照聚類出現(xiàn)的時間先后順序?qū)⒀芯糠譃橐韵滤念悾?/p>

（1）城市建設(shè)視角的城市形象構(gòu)建與傳播。這類研究屬于圖中的#0、#1、#3、#4、#5、#8、#11、#9類。代表關(guān)鍵詞有城市品牌、城市意象、城市營銷、城市色彩、形象傳播、城市文化等。（2）地域性的城市形象變遷。這類研究屬于圖中的#7類、#13類。研究主要是基于西安市獨(dú)特的自然地理位置和歷史沿革，探討西安城市形象在不同物理因素和時代變遷的背景下所發(fā)生的形象構(gòu)建與傳播方面的變化。（3）新媒體傳播與媒介事件。這類研究屬于圖中的#2、#6類。研究主要關(guān)注借助新媒體平臺例如抖音、小紅書等對西安城市形象的構(gòu)建情況以及相關(guān)傳播策略的創(chuàng)新。（4）傳播理論視角下的西安城市形象分析。這類研究屬于圖中的#15。這類研究主要是從新聞傳播學(xué)的學(xué)科理論視角對西安城市形象傳播進(jìn)行分析。

3.2 縱向梳理：西安城市形象研究的發(fā)展階段和熱點(diǎn)議題變遷

通過中國知網(wǎng)可視化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，從2002～2022年，西安城市形象研究的發(fā)文總量總體呈現(xiàn)攀升的趨勢，2018年國務(wù)院明確提出“建設(shè)西安國家中心城市”，受此影響， 2018～2022年的發(fā)文總量238篇，占1998～2022年論文總量的61%。充分說明，隨著“建設(shè)西安國家中心城市”目標(biāo)的提出，西安城市形象的研究越來越受到學(xué)者的關(guān)注。

利用Citespace選取了歷年論文關(guān)鍵詞詞頻，經(jīng)過整理繪制形成了西安城市形象研究1998～2022年熱點(diǎn)時區(qū)圖譜（如圖3所示）。由圖3可知，早期的研究熱點(diǎn)集中在西安城市特色的分析、城市景觀的建設(shè)以及旅游形象的推廣上，從2000年開始，國內(nèi)學(xué)者開始關(guān)注西安城市發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，提出西安城市空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化的相關(guān)建議，包括提高西安的經(jīng)濟(jì)能力，實(shí)現(xiàn)城市空間結(jié)構(gòu)整體競爭力，進(jìn)而增強(qiáng)西安城市的核心競爭力，提高西安城市形象建構(gòu)的軟實(shí)力。同時在“人居環(huán)境”的思想和方法指導(dǎo)下，將城市特色研究引入西安城市形象建設(shè)。聚焦西安城市形象建構(gòu)對于西安旅游發(fā)展的影響，提出了西安構(gòu)建城市形象的新視角。

2005～2016年這個階段研究的重點(diǎn)主要是深層挖掘歷史文化，包括對西安城市形象的塑造和傳播策略進(jìn)行不同領(lǐng)域的分析，以及深入討論民俗文化、藝術(shù)、視覺符號對西安城市形象的塑造和影響。

2016～2022年，由于新媒體的快速崛起，這一階段的研究熱點(diǎn)主要聚焦在三個方面：（1）西安城市形象在短視頻等新媒體平臺上的構(gòu)建策略是研究的熱點(diǎn)。（2）重大公共活動的舉辦對西安城市形象塑造的影響的相關(guān)研究。（3）西安作為國際化都市在國際傳播以及跨文化背景下城市形象構(gòu)建問題。

4. 西安城市形象研究者、研究機(jī)構(gòu)及其合作網(wǎng)絡(luò)

4.1 核心研究者和研究者合作網(wǎng)絡(luò)

通過CiteSpace軟件的可視化分析得到西安城市形象研究作者核心分布（如圖4所示），分析數(shù)據(jù)顯示，西安城市形象研究發(fā)文量最多的作者排名前三的是張靜（5篇）、周東華（3篇）、霍玉磊（3篇）。從時間縱向來看，較早開始對西安城市形象研究的是許項(xiàng)發(fā)（1998年）和席岳婷（2002年）等。

4.2 研究機(jī)構(gòu)與研究者合作網(wǎng)絡(luò)

作者之間的合作網(wǎng)絡(luò)密度較低，并且主要研究者均集中在陜西省內(nèi)的部分高校，研究者之間學(xué)術(shù)聯(lián)系較弱，研究團(tuán)隊規(guī)模有待提高。從發(fā)文機(jī)構(gòu)分布看，西安建筑科技大學(xué)發(fā)文量最多，以西安城市形象研究為主題的論文累計26篇，西北大學(xué)累計22篇，陜西師范大學(xué)累計14篇，位列前三，如圖5所示。從研究機(jī)構(gòu)來看，均屬于陜西本省的研究機(jī)構(gòu)，可以看出我國西安城市形象研究仍處于局部地域化和碎片化的狀態(tài)。

5. 結(jié)論與討論

本研究利用Citespace軟件提供的可視化技術(shù)，分析了1998～2022年西安城市形象研究的相關(guān)文獻(xiàn)，研究發(fā)現(xiàn)西安城市形象研究熱點(diǎn)在1998～2022年呈現(xiàn)以下4個特點(diǎn)。

（1）國內(nèi)西安城市形象研究相關(guān)成果數(shù)量逐年遞增。從研究者分布來看，研究者大多在陜西區(qū)域內(nèi)，研究者之間的合作網(wǎng)絡(luò)仍顯松散。從發(fā)文機(jī)構(gòu)分布看，高?？蒲袡C(jī)構(gòu)在西安城市形象研究中起到了重要的作用。

（2）西安城市形象研究定位方向日漸清晰。早期的研究聚焦城市規(guī)劃、城市景觀特色等，到中期則深入探討不同事件對于西安城市形象建構(gòu)以及城市品牌傳播的影響，后期聚焦新媒體傳播對西安城市形象的構(gòu)建和影響。

（3）西安城市形象研究具有鮮明的時代特征。從研究趨勢分析，2016年之后，西安城市形象研究主要聚焦新媒體對于城市形象塑造的諸多元素，同時結(jié)合國家“建設(shè)西安國家中心城市”的政策要求，部分學(xué)者開始對西安城市形象的海外傳播進(jìn)行研究。

（4）跨學(xué)科交叉研究交流不足。當(dāng)前國內(nèi)關(guān)于西安城市形象研究的大部分研究成果均集中在新聞傳播領(lǐng)域，但研究者之間的學(xué)術(shù)研究討論并不頻繁，隨著“建設(shè)西安國家中心城市”的政策實(shí)施，需要引入更多學(xué)科不同視角的研究理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，不斷豐富西安城市形象研究的立體圖景。

結(jié)語

隨著國家對西安城市建設(shè)的重視以及新媒體傳播的興起，西安城市形象的研究需要從更符合西安城市國際發(fā)展的角度切入，豐富新的城市形象理論，同時應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對西安城市形象的國際傳播的研究，不斷塑造西安作為國際化大都市的城市形象，提升西安在西北地區(qū)的城市影響力，同時為西北地區(qū)城市形象的構(gòu)建提供豐富的理論依據(jù)和實(shí)踐案例。

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作者簡介：李娜，碩士，講師，研究方向：新媒體傳播；楊華，碩士，講師，研究方向：新媒體傳播；吳航行，在讀博士，副教授，研究方向：新媒體傳播。

基金項(xiàng)目：西安科技大學(xué)高新學(xué)院2021年度基金計劃項(xiàng)目——新媒體傳播與西安城市形象研究建構(gòu)的研究（編號：2021KJ-5）。