傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計的結(jié)合

賈林銘 張博

隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)要求也越來越高。除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)，包裝設(shè)計也成為消費者重要的考慮因素。在購買體驗中，視覺和服務(wù)感受同樣具有重要性。一個精美的包裝設(shè)計不僅可以讓消費者產(chǎn)生良好的視覺感受，也有助于傳遞地域文化和建立品牌形象。傳統(tǒng)文化是提升產(chǎn)品包裝內(nèi)涵的一個重要途徑，同時也為傳統(tǒng)文化的保護和發(fā)展提供更廣闊的空間。齊魯文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，將其與山東特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計相融合，不僅提升了山東地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計水平，也為齊魯文化的傳承和發(fā)展提供了更大的機遇。

《土特產(chǎn)包裝設(shè)計研究》是江蘇鳳凰美術(shù)出版社于2022年出版的一本關(guān)于包裝設(shè)計研究的書籍，作者是羅嬌。該書提出了關(guān)于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計結(jié)合的可借鑒思路和方法。主要研究內(nèi)容是土特產(chǎn)包裝設(shè)計，其中清晰闡述了土特產(chǎn)包裝設(shè)計的概念、意義、內(nèi)涵和外延，詳細(xì)分析了土特產(chǎn)的概念和分類，并指出土特產(chǎn)的包裝設(shè)計本質(zhì)上是地域文化的輸出設(shè)計，將土特產(chǎn)和地域文化進行了有機融合，探討了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計的相互促進關(guān)系。

該書共分為五個章節(jié)，主要內(nèi)容包括土特產(chǎn)包裝設(shè)計概述、中日土特產(chǎn)設(shè)計概述、中日土特產(chǎn)品包裝視覺設(shè)計比較、中日典型性土特產(chǎn)品包裝設(shè)計案例比較、中日土特產(chǎn)品牌發(fā)展與管理比較。全書詳細(xì)對比了中日兩國不同地域土特產(chǎn)的包裝設(shè)計情況，并通過實際案例進行了詳細(xì)的闡述。從包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料設(shè)計、圖形設(shè)計、字體設(shè)計、色彩設(shè)計等方面進行比較，并將土特產(chǎn)進行分類，進行細(xì)致的歸類分析，清晰展示了中日兩國土特產(chǎn)包裝設(shè)計的優(yōu)勢和不足。該書強調(diào)品牌發(fā)展及管理的重要性，明確了包裝設(shè)計發(fā)展的趨勢和方向，為研究土特產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計提供了可借鑒的理論依據(jù)和實際案例。通過該書的實證研究，探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計的有機結(jié)合，挖掘文化資源，實現(xiàn)文化創(chuàng)新。

首先，在第一章節(jié)中，該書詳細(xì)闡述了土特產(chǎn)包裝設(shè)計的概念、意義、內(nèi)涵和外延，以及傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計之間的關(guān)系。這一章為后續(xù)章節(jié)的研究提供了重要的基礎(chǔ)。其次，通過對多個典型案例的研究和分析，該書闡述了傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代包裝設(shè)計的啟示，并探討了如何通過包裝設(shè)計將文化元素與現(xiàn)代風(fēng)格融合，以創(chuàng)造出符合市場需求的產(chǎn)品包裝。在土特產(chǎn)包裝設(shè)計的外延部分，該書將土特產(chǎn)與民俗、民藝等傳統(tǒng)文化元素進行了融合設(shè)計，深入挖掘了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，將其融入土特產(chǎn)包裝設(shè)計中，不僅進一步弘揚了傳統(tǒng)文化，也為土特產(chǎn)的文化使命注賦予新的力量。

在第二章中，該書通過對中日土特產(chǎn)包裝設(shè)計的歷史和發(fā)展進行梳理，揭示出兩國土特產(chǎn)包裝設(shè)計的異同之處。而在第三章中，該書則更加注重對設(shè)計要素的比較分析，包括結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料設(shè)計、圖形設(shè)計、字體設(shè)計、色彩設(shè)計等方面。通過對這些設(shè)計要素的全面比較，讀者不僅可以全方位了解國內(nèi)外土特產(chǎn)包裝設(shè)計的差異和相似之處，同時也能夠汲取國外土特產(chǎn)包裝設(shè)計的優(yōu)秀經(jīng)驗，為本土土特產(chǎn)包裝設(shè)計提供更為清晰的思路和指導(dǎo)。

在第三章中，該書特別關(guān)注了圖形設(shè)計和色彩設(shè)計兩個方面。在圖形設(shè)計方面，該書通過多個典型案例，深入剖析了國外土特產(chǎn)包裝設(shè)計中采用的圖形設(shè)計手法和設(shè)計理念，并與國內(nèi)土特產(chǎn)包裝設(shè)計進行對比。在色彩設(shè)計方面，該書則結(jié)合心理學(xué)和文化學(xué)的相關(guān)知識，探討了色彩在土特產(chǎn)包裝設(shè)計中的作用和意義，并對國內(nèi)外土特產(chǎn)包裝設(shè)計的色彩應(yīng)用進行了對比分析。這些詳實的分析和比較，為讀者深入理解土特產(chǎn)包裝設(shè)計的本質(zhì)和特點提供了重要參考，同時也為設(shè)計師在設(shè)計過程中提供了實用的指導(dǎo)和啟示。

在第四章中，該書提供了豐富的案例分析和實踐經(jīng)驗，充分分析和闡釋了中日典型土特產(chǎn)的優(yōu)秀包裝設(shè)計案例，為包裝設(shè)計師和推廣人員提供了實踐參考和借鑒。不同的土特產(chǎn)，如大米、糕點、茶葉、本地酒、醬菜等，在該章節(jié)中進行了詳細(xì)分析。以大米為例，不僅是土特產(chǎn)，也是農(nóng)產(chǎn)品，該書通過比較中日不同國家對大米的理解和認(rèn)識，分析大米農(nóng)產(chǎn)品的特點，并進行細(xì)致的劃分，將傳統(tǒng)文化與農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計中進行融合，使包裝更具文化內(nèi)涵和意義。這些案例對“齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在山東農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的創(chuàng)新研究”課題研究起到了很好的指導(dǎo)意義。課題研究過程中，對農(nóng)產(chǎn)品進行了細(xì)分和歸類，對具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品進行了詳細(xì)的分析和設(shè)計，并同樣將齊魯文化中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行凝練和提取，將適合于山東代表性農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計元素進行視覺化設(shè)計處理，將兩者進行融合創(chuàng)新，為山東農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的研究提供了可行性方案。

第五章介紹了中日土特產(chǎn)品牌的發(fā)展與管理，重點分析了品牌在包裝設(shè)計中的重要性。其中，文旅融合政策、國家認(rèn)證體系保護政策和品牌跨界融合政策是中國土特產(chǎn)品品牌發(fā)展中的重要策略。同時，與日本相比，中國土特產(chǎn)品品牌的發(fā)展還有很大的空間，需要強化品牌意識和品牌管理。在包裝設(shè)計中，應(yīng)該注重品牌的形象傳達(dá)，以及產(chǎn)品的品牌定位和品牌故事的塑造。通過該章的學(xué)習(xí)，讀者能夠更加深入地理解土特產(chǎn)品品牌發(fā)展與管理的重要性，掌握品牌在包裝設(shè)計中的應(yīng)用技巧，為土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計和品牌建設(shè)提供有力支持。

此外，該書還探討了當(dāng)前土特產(chǎn)包裝設(shè)計的熱點問題和趨勢，為讀者提供了全面的設(shè)計指導(dǎo)和實踐參考。它對于相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的研究和實踐都具有一定的意義。書中闡述了傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響，拓展了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用領(lǐng)域，為相關(guān)領(lǐng)域的研究提供了重要的參考價值。此外，該書還提出了一些關(guān)于傳統(tǒng)文化保護和傳承的思考和建議，在文化價值方面也具有一定的貢獻(xiàn)。

整本書中，包裝設(shè)計創(chuàng)新部分是重點和亮點，著重探討了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計的結(jié)合。在這一部分中，作者介紹了中國傳統(tǒng)文化的特點和魅力，如漢字文化、山水畫、民間工藝等。作者從傳統(tǒng)文化的角度出發(fā)，探討了如何將傳統(tǒng)文化元素融入到包裝設(shè)計中，以達(dá)到創(chuàng)新和個性化的效果。作者還以多個實例的形式詳細(xì)闡述了如何將傳統(tǒng)文化元素運用到不同類型的土特產(chǎn)包裝設(shè)計中，并對設(shè)計思路和過程進行了解析和分析。在包裝設(shè)計創(chuàng)新方面，該書不僅涉及了創(chuàng)意思維、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意技法等方面的內(nèi)容，還介紹了一些新型材料、新工藝和新技術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。這些內(nèi)容既有理論講解，又有實踐案例，為讀者提供了全面深入的視角和方法。

該書的另一個亮點是實用性。書中提供了大量實例供讀者參考和學(xué)習(xí)，這些實例涵蓋了不同類型的包裝設(shè)計，有助于讀者了解不同類型包裝設(shè)計的特點和設(shè)計要點。此外，該書還介紹了大量的軟件工具和材料的使用方法，幫助讀者掌握包裝設(shè)計的基本工具和技能。書中提供豐富的案例和技巧，具有很強的實用性，能夠幫助包裝設(shè)計師更好地將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代包裝設(shè)計中，進而提高產(chǎn)品的市場競爭力。對于想要從事土特產(chǎn)包裝設(shè)計的讀者而言，是一本具有實用性的參考書。

該書適合從事包裝設(shè)計和土特產(chǎn)推廣的專業(yè)人士以及對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合感興趣的讀者。對于包裝設(shè)計師而言，該書提供了豐富的實例和理論知識，能夠幫助他們更好地理解傳統(tǒng)文化對包裝設(shè)計的影響，并學(xué)習(xí)如何運用傳統(tǒng)文化元素進行包裝設(shè)計，以更好地滿足不同消費者的需求。例如，書中提到了如何通過包裝設(shè)計來傳達(dá)文化內(nèi)涵、突出產(chǎn)品特色等多種創(chuàng)新方法和策略，這對于包裝設(shè)計師來說是一份重要的實踐指南。對于土特產(chǎn)推廣人員而言，該書提供了多種有價值的策略和啟示，可以為他們的推廣工作提供指導(dǎo)和幫助。書中重點闡述了如何通過品牌建設(shè)和包裝設(shè)計來提高土特產(chǎn)品的競爭力和美譽度，這對于土特產(chǎn)推廣人員來說是一份實用的寶典。

作為一本關(guān)于土特產(chǎn)包裝設(shè)計研究的專業(yè)書籍，該書的參考價值不僅在于其深入探討了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計的結(jié)合，而且還提出了多種實用的包裝設(shè)計創(chuàng)新方法和策略。因此，該書對包裝設(shè)計、商品營銷等相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)生、教師、研究者和從業(yè)人員都具有重要的參考價值。例如，書中分析了中日兩國土特產(chǎn)品牌發(fā)展策略的不同之處，提供了寶貴的跨文化視角和借鑒，讓讀者能夠了解不同文化對于包裝設(shè)計和品牌發(fā)展的影響。此外，該書還為廣大讀者了解傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的結(jié)合提供了重要的借鑒。通過閱讀該書，讀者可以更好地了解傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代設(shè)計的啟示和影響，以及如何在包裝設(shè)計中融合傳統(tǒng)文化元素，提高產(chǎn)品的競爭力和美譽度。

該書深入探討了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計的結(jié)合，特別在包裝設(shè)計創(chuàng)新方面提供了多種實用方法和策略。通過多個實例的解析，讀者可以更好地了解如何將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計相融合，以提高產(chǎn)品包裝的吸引力和市場競爭力。該書對于包裝設(shè)計師、文化學(xué)者和市場營銷人員等相關(guān)領(lǐng)域的研究和實踐都有一定的參考價值，尤其對于注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計結(jié)合的人群更有意義。該書的創(chuàng)新和實用在其中發(fā)揮了重要作用。此外，該書還對土特產(chǎn)包裝設(shè)計的相關(guān)理論、方法、技巧進行了較全面的闡述，對于包裝設(shè)計師和相關(guān)從業(yè)人員具有一定的指導(dǎo)作用。書中特別強調(diào)了文化傳承和創(chuàng)新在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計的結(jié)合方面的重要性。作者通過實例分析深入挖掘了包裝設(shè)計與傳統(tǒng)文化的聯(lián)系，如包裝材料、色彩搭配、圖案設(shè)計、文化符號等方面，闡述了如何將傳統(tǒng)文化元素融入包裝設(shè)計中，以達(dá)到更好的宣傳效果和市場表現(xiàn)。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，包裝設(shè)計的重要性日益凸顯，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計的結(jié)合將成為更加熱門的話題。因此，該書著重探討了包裝設(shè)計的創(chuàng)新性，強調(diào)包裝設(shè)計需要不斷創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。因此，該書也將具有更廣闊的應(yīng)用前景和研究價值。

綜上所述，《土特產(chǎn)包裝設(shè)計研究》這本書內(nèi)容豐富，思路清晰，針對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計的結(jié)合方面做出了全面深入的探討，對包裝設(shè)計師和相關(guān)從業(yè)人員具有實用價值和指導(dǎo)作用。此外，本書也為廣大愛好者提供了一個新的視角，讓讀者能夠更好地了解包裝設(shè)計與傳統(tǒng)文化的聯(lián)系。該書詳細(xì)解析了多個實例，探討了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用，以及如何運用傳統(tǒng)元素進行包裝設(shè)計創(chuàng)新。此外，該書還介紹了各種材料的使用和包裝設(shè)計的技巧，為讀者提供了廣泛的知識和經(jīng)驗。因此，對于包裝設(shè)計師、文化學(xué)者和市場營銷人員等相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的研究和實踐都具有一定的參考價值。

（賈林銘，女，講師，碩士研究生，馬來西亞新紀(jì)元大學(xué)學(xué)院在讀博士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計、包裝設(shè)計、傳統(tǒng)文化。張博，男，教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計?；痦椖浚荷綎|省藝術(shù)科學(xué)重點課題-L2022Q06170102）

書名： 土特產(chǎn)包裝設(shè)計研究

作者： 羅 ? ?嬌

ISBN： 9787558097560

出版社： 江蘇鳳凰美術(shù)出版社

出版時間： 2022 年 2 月

定價： 58.00 元