出版物國際交換贈(zèng)送是否能促進(jìn)對(duì)外直接投資
——基于中國國家圖書館的數(shù)據(jù)與實(shí)踐

李偉 王海軍

1 引言

黨的二十大報(bào)告指出“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，堅(jiān)守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，推動(dòng)中華文化更好走向世界”是當(dāng)期加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)，也是營造良好國際經(jīng)濟(jì)合作環(huán)境的重要保障[1]。隨著新時(shí)代中國綜合國力的不斷增強(qiáng)和國際地位的不斷提高，如何加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提升國際傳播效能，探索構(gòu)建符合中國國情實(shí)際并且切實(shí)服務(wù)于國家對(duì)外開放戰(zhàn)略全局的對(duì)外文化傳播路徑是極具理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義的重要問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008-2020年，中國國家圖書館曾與117個(gè)國家和地區(qū)的552家圖書情報(bào)機(jī)構(gòu)開展文獻(xiàn)交換、贈(zèng)送合作，通過上述途徑累計(jì)出口中國出版的中外文出版物166.42萬冊(cè)件。文獻(xiàn)的交換、贈(zèng)送合作已成為海外圖書情報(bào)機(jī)構(gòu)建設(shè)和積累中國專題文獻(xiàn)資源的重要途徑和國際社會(huì)了解中國國情，熟悉中國文化的重要窗口。近年來，為加強(qiáng)以圖書館為主體的國際傳播能力建設(shè)，提升國際傳播效能，發(fā)揮出版物國際交換贈(zèng)送在對(duì)外文化交流與傳播中的渠道作用，中國國家圖書館將文獻(xiàn)交換贈(zèng)送與絲綢之路國際圖書館聯(lián)盟，金磚國家圖書館聯(lián)盟等合作機(jī)制深度融合。出版物國際交換贈(zèng)送促使中國主題文獻(xiàn)作為國家間人文交往媒介得到了更為廣泛和普遍的認(rèn)同。其中，印度作為金磚國家圖書館聯(lián)盟主賓國時(shí)，其所展陳的全部中國主題文獻(xiàn)均通過交換贈(zèng)送途徑獲得。

圖書館是各國公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，是國家重要的文化基礎(chǔ)設(shè)施，因此應(yīng)當(dāng)充分重視圖書館通過知識(shí)傳播對(duì)國際經(jīng)濟(jì)合作的“軟實(shí)力”作用；充分發(fā)揮圖書文獻(xiàn)增進(jìn)文化交流、實(shí)現(xiàn)政治互信與經(jīng)濟(jì)合作等潛在功能。近年來，學(xué)界對(duì)圖書館影響力評(píng)價(jià)的維度和測(cè)度給予了充分的重視，主張采納并融入國際標(biāo)準(zhǔn)來衡量我國圖書館事業(yè)發(fā)展水平[2]。就中國而言，對(duì)外直接投資（OFDI）作為國際經(jīng)濟(jì)合作最重要的內(nèi)容之一，是當(dāng)前中國實(shí)現(xiàn)高水平對(duì)外開放的重要途徑，也是促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)和參與全球治理體系改革和建設(shè)的主要抓手[3]。然而，目前文獻(xiàn)缺乏從圖書館資源視角研究對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作交流機(jī)制。圖書館作為文獻(xiàn)資源存藏、利用和傳播的機(jī)構(gòu)，如何看待圖書館間因文獻(xiàn)資源流動(dòng)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)效應(yīng)；如何確定并評(píng)估上述效應(yīng)對(duì)跨國經(jīng)濟(jì)合作的影響；如果圖書館際文獻(xiàn)流動(dòng)可以促進(jìn)文化交往，彌合文化距離，那么對(duì)國家間更深層次的經(jīng)貿(mào)合作和投資行為會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？為回答這些問題，本文基于中國國家圖書館出版物交換贈(zèng)送的數(shù)據(jù)與實(shí)踐，探討出版物國際交換贈(zèng)送是否以及如何促進(jìn)中國對(duì)外直接投資。

將出版物國際交換贈(zèng)送視為重要驅(qū)動(dòng)因素觀察其對(duì)中國對(duì)外直接投資的促進(jìn)作用具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和適用性，其原因可概述為三點(diǎn)。第一，中國OFDI的對(duì)象國信息發(fā)展水平不一，信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度參差不齊。傳播媒介的選取是研究信息傳播效能的重要前提，觀察中國對(duì)外文化交流傳播對(duì)OFDI的拉動(dòng)效應(yīng)應(yīng)當(dāng)充分考慮傳播媒介的普遍性。出版物國際交換贈(zèng)送的行為主體是各類型圖書館及學(xué)術(shù)科研團(tuán)體文獻(xiàn)存藏機(jī)構(gòu)，而圖書館作為國家公共文化基礎(chǔ)設(shè)施體系中的基本配置，在不同發(fā)展水平的國家中均有較好的覆蓋。第二，決定圖書情報(bào)機(jī)構(gòu)海外文獻(xiàn)資源建設(shè)的約束性條件較多，購書經(jīng)費(fèi)規(guī)模、國際貿(mào)易能力、專業(yè)采選水平等客觀因素都可能對(duì)中文出版物的海外傳播和海外機(jī)構(gòu)資源入藏造成影響[4]。出版物交換贈(zèng)送是圖書情報(bào)機(jī)構(gòu)文獻(xiàn)資源建設(shè)的重要途徑，其非貿(mào)易屬性能夠?qū)ι鲜隹赡艽嬖诘牟焕蛩剡M(jìn)行規(guī)避，更真實(shí)地體現(xiàn)對(duì)象國對(duì)中國文化的主觀需求。第三，出版物國際交換贈(zèng)送有助于搭建渠道暢通、信息對(duì)稱的服務(wù)平臺(tái)，幫助我國企業(yè)取得在海外市場中的參與權(quán)、經(jīng)營權(quán)、話語權(quán)。借助海外民眾眼中的中國符號(hào)，主動(dòng)吸引海外消費(fèi)者的注意力，講好中國故事，讓外國人接受并親近中國文化，進(jìn)而消除中國企業(yè)本土化經(jīng)營中的文化隔閡和價(jià)值沖突。

2 理論分析與研究假設(shè)

2.1 出版物國際交換贈(zèng)送與對(duì)外直接投資

交換贈(zèng)送是人類社會(huì)活動(dòng)的基本形式，社會(huì)交換論認(rèn)為交換是“利益最大化”的理性行為，人類行為都受能夠帶來獎(jiǎng)勵(lì)和報(bào)酬的交換活動(dòng)的支配，人與人之間形成的社會(huì)關(guān)系也是一種交換關(guān)系[5]。皮特?布勞（Peter M．Blau）[6]從社會(huì)學(xué)的研究視角出發(fā)，指出交換是“當(dāng)別人做出報(bào)答性反應(yīng)就發(fā)生，當(dāng)別人不再做出報(bào)答性反應(yīng)就停止的行動(dòng)”。如果將交換置于更為廣義的語境下討論，可以發(fā)現(xiàn)個(gè)體在交換過程中得到的收獲不僅限于物質(zhì)范疇，還包括豐富的情感回饋。因此，交換不僅是經(jīng)濟(jì)行為，更是一種社會(huì)行為，其目標(biāo)是推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展[7]。從社會(huì)行為的本質(zhì)出發(fā)，贈(zèng)送是交換的延伸。贈(zèng)送沒有法律或權(quán)利方面的社會(huì)性約束，是一種沒有確定性回報(bào)或政治義務(wù)的資源行為，可以看作是模糊的價(jià)值交換[8]。交換行為的基本原則是平等互惠，個(gè)體的互惠偏好影響交換行為和信息選擇[9]。協(xié)商機(jī)制是交換行為持續(xù)并得以發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)能，即在社會(huì)交換過程中，雙方需要不斷溝通才能促進(jìn)持續(xù)有益的交換。通過協(xié)商達(dá)成的互動(dòng)行為更加明確，交換權(quán)利和責(zé)任會(huì)更加清晰[10]。此外，社會(huì)交換行為能夠促進(jìn)雙方的相互信任，進(jìn)而促使雙方合作在廣度和深度上有所推進(jìn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為互動(dòng)者之間的結(jié)構(gòu)性依賴產(chǎn)生了共同行動(dòng)，由此產(chǎn)生積極或消極的情感[11]。

平等互惠和協(xié)商機(jī)制是交換贈(zèng)送行為發(fā)生與發(fā)展的重要前提。具體而言，出版物交換贈(zèng)送對(duì)促進(jìn)OFDI 的動(dòng)力機(jī)制主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，在OFDI 國家間制造有效的信息流通。OFDI 對(duì)制度環(huán)境、法律體系、文化背景等因素高度敏感，參與國雙方對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的了解、接納程度直接影響OFDI 的行為強(qiáng)度。出版物交換贈(zèng)送能夠直接促進(jìn)國家間文化的交流與傳播，是增進(jìn)跨文化人文交往的重要途徑，特別是有助于推動(dòng)各國政府及民間在政治、經(jīng)濟(jì)、法律等層面的相互了解。第二，出版物交換贈(zèng)送在雙邊合作中能夠起到示范性作用。公共文化服務(wù)和科研學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)是各國參與出版物交換贈(zèng)送的主體，作為公共外交的一種具體形式，其合作密度和深度均不及經(jīng)濟(jì)層面的對(duì)外直接投資。然而，公共外交具有較強(qiáng)的示范作用，文化領(lǐng)域合作的成功經(jīng)驗(yàn)可以強(qiáng)化互惠原則和協(xié)商機(jī)制的建立并推進(jìn)國家間相互信任。此外，“一帶一路”倡議在制度性安排層面有效彌補(bǔ)了交換贈(zèng)送行為約束力不足的短板，能夠提高合作的穩(wěn)定性。基于此，本文提出假設(shè)1。

假設(shè)1：出版物海外交換和贈(zèng)送具有OFDI促進(jìn)效應(yīng)，尤其是“一帶一路”倡議實(shí)施后，這種促進(jìn)作用將更加顯著。

2.2 出版物國際交換贈(zèng)送與文化認(rèn)同

國家間的互信是一種文化認(rèn)同，國家間文化差異可以顯著影響跨國經(jīng)濟(jì)行為[12]。文化距離小的國家，國家間經(jīng)貿(mào)合作更容易達(dá)成，“文化親近”型國家更容易開展雙邊或多邊貿(mào)易經(jīng)貿(mào)往來，且體現(xiàn)出更強(qiáng)的合作頻度和力度[13]。東道國文化所表現(xiàn)出的信任水平和不確定性規(guī)避特征對(duì)吸引外來投資存在顯著影響[14]。文化距離產(chǎn)生的阻礙作用明顯強(qiáng)于制度距離帶來的促進(jìn)效應(yīng)[15]。部分學(xué)者通過實(shí)證研究，驗(yàn)證了文化距離對(duì)投資具有抑制作用，如綦建紅綜合采用 Hofstede的文化距離概念和Kogut-Singh的文化距離指數(shù)，對(duì)中國與40個(gè)國家和地區(qū)的 OFDI進(jìn)行了觀察分析，發(fā)現(xiàn)文化距離與OFDI存在門檻效應(yīng)，兩者存在U形關(guān)系，并通過雙邊貿(mào)易額等因素產(chǎn)生傳導(dǎo)作用[16]。殷華方提出，文化距離與中國OFDI并非簡單的正負(fù)關(guān)系，而是呈現(xiàn)出“S”型曲線關(guān)系，存在 “外來者劣勢(shì)”和“外來者收益”的影響，即當(dāng)文化距離較小時(shí)兩者負(fù)相關(guān)，隨著文化距離的增大兩者關(guān)系轉(zhuǎn)換為正相關(guān)，當(dāng)文化距離較大時(shí)兩者關(guān)系又表現(xiàn)為負(fù)相關(guān)[17]。然而，文化距離不是恒常不變的，文化的有效傳播和跨文化良性交流可以縮小彌合文化距離。文化因素對(duì)于國家間互信的影響既取決于兩國的基本文化認(rèn)同度，也會(huì)在文化溝通中建構(gòu)出來，這是一個(gè)流動(dòng)的過程，而不是一個(gè)固定的結(jié)果[18]。以圖書館為主體開展國際出版物交換贈(zèng)送對(duì)促進(jìn)對(duì)外文化交流，增強(qiáng)文化互信具有不可替代的作用。圖書館選擇優(yōu)秀的文化進(jìn)行有針對(duì)性的傳播，對(duì)于世界各國都具有積極的影響與作用。這種交流與文化接觸（ culture contact） 不同，不會(huì)導(dǎo)致文化上的涵化、同化和融合現(xiàn)象。出版物交換贈(zèng)送是圖書館最為主要的國際傳播形式[19]，能夠從短期、中期、長期三個(gè)方面發(fā)揮文化影響力，具體而言：出版物交換贈(zèng)送能夠短期解決合作對(duì)象因圖書貿(mào)易渠道不暢、文獻(xiàn)采選能力不足造成的中文出版物短缺的困境。中期可以滿足合作國中文閱讀群體及中國文化愛好人群的信息獲取需求，為世界了解中國提供針對(duì)性強(qiáng)，內(nèi)容質(zhì)量高的文獻(xiàn)資料。長期能夠?qū)崿F(xiàn)中文文獻(xiàn)資源在異國的涵養(yǎng)，幫助海外文獻(xiàn)存藏機(jī)構(gòu)形成高質(zhì)量、體系化的中文館藏體系，進(jìn)而培育并支撐海外中國學(xué)研究力量?；诖?，本文提出假設(shè)2。

假設(shè)2：出版物海外贈(zèng)送交換通過增加?xùn)|道國的文化認(rèn)同和縮短文化距離，進(jìn)而對(duì)吸引中國OFDI發(fā)揮了間接影響。

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 變量選取

基于研究假設(shè)，本文以中國外交部2021年6月底披露的已加入“一帶一路”倡議的140個(gè)國家和地區(qū)為研究樣本，并選擇2008年-2020年為樣本時(shí)間，經(jīng)過數(shù)據(jù)處理后最終獲得2,940個(gè)國家層面的面板數(shù)據(jù)。各變量選擇及數(shù)據(jù)來源如下。

3.1.1 因變量

中國企業(yè)對(duì)外直接投資年流量數(shù)據(jù)（OFDI），數(shù)據(jù)來源商務(wù)部《中國對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》（ 2008-2020年）及海關(guān)總署數(shù)據(jù)庫中企業(yè)海外投資數(shù)據(jù)，并按照東道國國家層面進(jìn)行匯總，形成年份-國家層面數(shù)據(jù)。

3.1.2 自變量

自變量包括出版物海外交換（Exchange）和出版物海外贈(zèng)送（Donate）兩個(gè)變量。其中出版物海外交換是指中國國家圖書館與東道國協(xié)商交換的出版物，既包括中國向?qū)Ψ綋Q出的圖書和期刊，也包括中國接收的對(duì)方換回的圖書和期刊。中國國家圖書館是國內(nèi)出版物交換業(yè)務(wù)規(guī)模最大的機(jī)構(gòu)，截至2020年共與117個(gè)國家和地區(qū)的552家圖書情報(bào)機(jī)構(gòu)建有文獻(xiàn)交換合作。本研究涉及數(shù)據(jù)來源于中國國家圖書館2008-2020年交換業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)。出版物海外贈(zèng)送是指中國國家圖書館面向國外圖書情報(bào)機(jī)構(gòu)無償贈(zèng)送的圖書和期刊，本研究數(shù)據(jù)來源于中國國家圖書館2008-2020年承辦的“中國之窗”“漢語角”等贈(zèng)書項(xiàng)目業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)。

3.1.3 中介變量

選擇東道國每年來華留學(xué)生數(shù)量（Student）作為文化認(rèn)同的代理變量，同時(shí)也是本文中介變量。一方面，留學(xué)生教育是國際教育交流和傳播的重要載體，而國際教育交流可以促進(jìn)信息交流、提高文化認(rèn)同度[21]，一國留學(xué)生的規(guī)模越大，代表其他國家民眾對(duì)該國文化認(rèn)同水平越高[22]，因此選擇該指標(biāo)作為文化認(rèn)同的代理變量具有合理性。另一方面，從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論看，出版物國際交換贈(zèng)送作為重要的信息輸出方式，有利于增強(qiáng)東道國民眾對(duì)中國政治、經(jīng)濟(jì)和文化信息的了解，有助于推動(dòng)國際人才流動(dòng)，擴(kuò)大中國教育資源的國際吸引力，提高來華留學(xué)生規(guī)模。而來華留學(xué)教育與企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略都是“一帶一路”倡議的重要組成部分，留學(xué)教育的國際交流與合作可以通過多種途徑推動(dòng)中外經(jīng)濟(jì)交流與合作，以實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)消費(fèi)、增加投資、技術(shù)創(chuàng)新以及高質(zhì)量人力資本形成的目的，尤其是可以降低國際貿(mào)易投資壁壘，提高貿(mào)易投資自由度。因此選擇該指標(biāo)作為中介變量。相關(guān)數(shù)據(jù)來源于教育部官網(wǎng)的來華留學(xué)生統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（2008年-2020年）。

3.1.4 控制變量

從對(duì)外直接投資動(dòng)因理論看，影響OFDI的因素主要包括市場規(guī)模、要素條件、營商環(huán)境、投資風(fēng)險(xiǎn)、政治和社會(huì)治理以及雙邊外交關(guān)系等。為此本文選擇的控制變量包括6大類，合計(jì)13個(gè)變量。（1）市場因素指標(biāo)：GDP和雙邊貿(mào)易作為市場因素的指標(biāo)，理論上經(jīng)濟(jì)增長越快代表市場規(guī)模增長越快，雙邊貿(mào)易額越大表明母國和東道國貿(mào)易依存度越高，這均有利于OFDI的流入。（2）要素條件指標(biāo)：選擇基礎(chǔ)設(shè)施水平、科技水平、勞動(dòng)力條件和自然資源稟賦4個(gè)指標(biāo)。（3）商業(yè)環(huán)境指標(biāo)：選擇凈貿(mào)易條件指數(shù)，指數(shù)越高代表貿(mào)易條件越好，越有利于出口導(dǎo)向的OFDI聚集。（2）（3）中的變量數(shù)據(jù)均來自世界銀行的世界發(fā)展指標(biāo)（WDI）數(shù)據(jù)庫。（4）投資風(fēng)險(xiǎn)：風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)OFDI面臨的主要挑戰(zhàn)，尤其是東道國宏觀經(jīng)濟(jì)和政治風(fēng)險(xiǎn)。為此本文選擇美國政治服務(wù)集團(tuán)（PRS）的國家風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)作為分析指標(biāo)，該指標(biāo)分值越高，代表風(fēng)險(xiǎn)程度越低。（5）政治與社會(huì)治理指標(biāo)：選擇世界銀行“全球治理指標(biāo)”（WGI）中政治穩(wěn)定性、政府效率、法治水平和腐敗控制四個(gè)細(xì)分指標(biāo)作為東道國在政治和社會(huì)治理能力的代理變量。（6）雙邊外交關(guān)系指標(biāo)：參考王學(xué)君和田曦的研究思路[23]，利用中國與東道國雙邊外交訪問頻率作為雙邊外交關(guān)系的代理變量，數(shù)據(jù)來源于外交部披露的《中國外交》。上述變量名稱及相關(guān)說明見表1。

表1 主要變量設(shè)定Table 1 The Setting of Main Variable

3.2 描述性統(tǒng)計(jì)

表2為變量的描述性統(tǒng)計(jì)，各變量的標(biāo)準(zhǔn)差最大為12.770，說明各變量描述性統(tǒng)計(jì)值均在正常范圍內(nèi)。

表2 描述性統(tǒng)計(jì)Table 2 Descriptive Statistics

3.3 模型設(shè)定

為驗(yàn)證研究假設(shè)，本文構(gòu)建4個(gè)計(jì)量模型來檢驗(yàn)出版物交換贈(zèng)送對(duì)OFDI的影響及其傳導(dǎo)機(jī)制。首先，為驗(yàn)證假設(shè)1，構(gòu)建出版物交換贈(zèng)送對(duì)OFDI影響的基準(zhǔn)回歸模型（1），估計(jì)參數(shù)α1和α2分別代表了出版物交換和出版物贈(zèng)送對(duì)OFDI影響的總效應(yīng)，如果其顯著為正，則表明出版物交換和出版物贈(zèng)送對(duì)OFDI有正面影響。其次，為驗(yàn)證“一帶一路”倡議實(shí)施后出版物國際交換贈(zèng)送對(duì)OFDI影響是否更顯著，在回歸模型（1）的基礎(chǔ)上構(gòu)建模型（2），即引入時(shí)間虛擬變量Time與自變量的交叉項(xiàng)，Time在2000年-2012年取值為0，2013年及之后取值為1，如果交叉項(xiàng)的估計(jì)參數(shù)α3和α4顯著為正，則表明“一帶一路”倡議實(shí)施后出版物國際交換和贈(zèng)送對(duì)OFDI影響更顯著。最后，為驗(yàn)證假說2，分兩步構(gòu)建中介效應(yīng)模型。第一步，構(gòu)建出版物國際交換贈(zèng)送對(duì)留學(xué)生來華數(shù)量的回歸模型（3），如果估計(jì)參數(shù)β1和β2均顯著為正，則表明出版物國際交換贈(zèng)送可以提高留學(xué)生來華數(shù)量；第二步，構(gòu)建出版物國際交換贈(zèng)送、留學(xué)生來華數(shù)量和OFDI的全變量回歸模型（4），估計(jì)參數(shù)γ1和γ2分別代表了出版物交換和出版物贈(zèng)送對(duì)OFDI影響的直接效應(yīng)，而β1×γ2和β1×γ3則代表了出版物交換和出版物贈(zèng)送通過文化認(rèn)同渠道對(duì)OFDI的間接效應(yīng)，如果參數(shù)值仍都顯著為正，且有α1>γ1，則中介效應(yīng)成立。此外，模型中i代表樣本國家，t代表時(shí)間，γt和φi分別代表時(shí)間固定效應(yīng)和個(gè)體固定效應(yīng)。

4 實(shí)證分析

4.1 基準(zhǔn)回歸

表3報(bào)告了計(jì)量模型（1）的估計(jì)結(jié)果。其中第1列是不控制固定效應(yīng)的全變量回歸結(jié)果，第2列是不控制個(gè)體但控制時(shí)間固定效應(yīng)的估計(jì)結(jié)果，第3列則是控制個(gè)體但不控制時(shí)間固定效應(yīng)的估計(jì)結(jié)果，第4列是控制個(gè)體和時(shí)間固定效應(yīng)的估計(jì)結(jié)果。結(jié)果顯示，出版物交換和出版物贈(zèng)送對(duì)于OFDI的影響在所有回歸結(jié)果中均顯著為正，表明中國出版物交換和出版物贈(zèng)送可以顯著促進(jìn)中國對(duì)東道國OFDI流入。以第4列為例，出版物國際交換和贈(zèng)送每增加1%，中國流入東道國的對(duì)外直接投資分別增長0.128%和0.096%，且出版物交換對(duì)OFDI的促進(jìn)作用要高于贈(zèng)送，因此假設(shè)1基本成立。各控制變量整體符合預(yù)期，同樣以第4列為例：市場因素方面，GDP對(duì)OFDI的影響顯著為正，東道國GDP每增長1%，促使中國OFDI增長0.699%；雙邊貿(mào)易的影響顯著為正，說明中國與東道國之間的貿(mào)易依存度越高越有利于中國企業(yè)的投資流入，雙邊貿(mào)易和OFDI存在明顯“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”；要素條件方面，基礎(chǔ)設(shè)施和自然資源稟賦的影響在全部回歸中均顯著為正，基礎(chǔ)設(shè)施水平和自然資源稟賦每提高1%，分別促進(jìn)中國OFDI增長0.591%和0.025%，而科技水平和勞動(dòng)力條件對(duì)OFDI的影響均為正但不顯著（θ=0.044；θ=0.207），表明中國OFDI不存在明顯的技術(shù)和勞動(dòng)力成本尋求特征；營商環(huán)境的影響為正且顯著（θ=0.590），說明東道國市場準(zhǔn)入等方面條件越好，越有利于吸引中國OFDI；國家風(fēng)險(xiǎn)在5%水平上顯著為正，表明東道國國家風(fēng)險(xiǎn)越低，越有利于吸引中國OFDI；政治和社會(huì)治理水平四個(gè)指標(biāo)中，除了腐敗控制指標(biāo)不顯著外，其余三個(gè)指標(biāo)基本在10%水平上顯著，表明東道國的政治和社會(huì)治理水平總體上會(huì)對(duì)中國OFDI產(chǎn)生一定正面影響；最后，雙邊互訪對(duì)OFDI影響在10%水平上顯著為正，說明雙邊外交關(guān)系促進(jìn)了中國OFDI流入。

表3 出版物國際交換贈(zèng)送對(duì)OFDI 的影響Table 3 Impact of International Exchange and Donation of Publications on OFDI

4.2 “一帶一路”倡議的影響

為檢驗(yàn)假設(shè)2，表4報(bào)告了“一帶一路”倡議對(duì)中國出版物國際交換贈(zèng)送對(duì)OFDI關(guān)系的影響結(jié)果，全部模型均控制個(gè)體和時(shí)間固定效應(yīng)。其中第1列是出版物交換、出版物交換與時(shí)間變量交叉項(xiàng)對(duì)OFDI的單獨(dú)擬合結(jié)果，第2列是出版物贈(zèng)送、出版物贈(zèng)送與時(shí)間變量交叉項(xiàng)對(duì)OFDI的單獨(dú)擬合結(jié)果，第3列全變量回歸結(jié)果?？梢钥闯?，再加入交叉項(xiàng)后，出版物交換贈(zèng)送對(duì)OFDI的影響仍顯著為正，進(jìn)一步驗(yàn)證了假設(shè)1。而交叉項(xiàng)的系數(shù)也均顯著為正，以第3列為例，Exchange×Time和Donate×Time的估計(jì)參數(shù)分別在1%水平上顯著，表明“一帶一路”倡議提出并實(shí)施后，出版物國際交換贈(zèng)送對(duì)OFDI的影響分別提升了0.087%和0.063%，“一帶一路”倡議強(qiáng)化了出版物國際交換贈(zèng)送的投資促進(jìn)效應(yīng)。本文假設(shè)2基本成立。

表4 “一帶一路”倡議的影響Table 4 The Impact of "One Belt and One Road" Initiative

4.3 中介效應(yīng)檢驗(yàn)

4.3.1 出版物國際交換贈(zèng)送與來華留學(xué)生

表5匯報(bào)了出版物國際交換和贈(zèng)送對(duì)留學(xué)生來華數(shù)量在當(dāng)期和滯后1-2期的影響結(jié)果。其中第1、4、6列為當(dāng)期影響，第2、5、8列和第3、6、9列分別代表滯后1期和滯后2期影響。結(jié)果表明，中國出版物國際交換贈(zèng)送對(duì)留學(xué)生來華數(shù)量影響無論在當(dāng)期還是滯后期均顯著為正，表明中國的出版物國際交換贈(zèng)送有利于提升東道國對(duì)中國文化的逐漸認(rèn)同。以全變量回歸模型（7）為例，中國出版物國際交換和贈(zèng)送每提高1%，將促進(jìn)東道國留學(xué)生來華數(shù)量分別提高0.062%和0.023%。比較而言，中國出版物國際交換對(duì)于留學(xué)生來華數(shù)量的促進(jìn)作用更大。此外，比較各期回歸系數(shù)可知，出版物國際交換贈(zèng)送對(duì)留學(xué)生來華數(shù)量影響還可能存在隨時(shí)間增強(qiáng)趨勢(shì)。

表5 出版物國際交換贈(zèng)送對(duì)留學(xué)生來華數(shù)量的影響Table 5 Impact of International Exchange and Donation of Publications on the Number of International Students Coming to China

4.3.2 出版物國際交換贈(zèng)送、來華留學(xué)生與OFDI

表6匯報(bào)了計(jì)量模型（4）的全變量回歸結(jié)果。其中第1列為自變量、中介變量當(dāng)期值與OFDI單獨(dú)擬合結(jié)果，第2、3和4為加入中介變量滯后期值的擬合結(jié)果。從估計(jì)參數(shù)值看，所有變量的系數(shù)仍顯著為正，而且對(duì)比兩個(gè)自變量的估計(jì)參數(shù)值發(fā)現(xiàn)，表6中的估計(jì)參數(shù)值均明顯小于表3中對(duì)應(yīng)值，因此判斷中介效應(yīng)成立，即出版物國際交換贈(zèng)送不但可直接影響OFDI，還通過來華留學(xué)生提高文化認(rèn)同這一渠道對(duì)OFDI施加了間接影響，因此本文假說2成立。

表6 全變量回歸結(jié)果Table 6 Regression Results of all Variables

4.4 進(jìn)一步分析

4.4.1 出版物國際交換效率檢驗(yàn)

前述實(shí)證分析主要考察出版物國際交換贈(zèng)送總量對(duì)于OFDI的影響，而沒有考察東道國對(duì)中國出版物國際交換贈(zèng)送的反饋效率，為此本文以東道國當(dāng)年換回的出版物數(shù)量占總體出版物交換比例和東道國每年返回頻次兩個(gè)指標(biāo)作為交換效率的指標(biāo)。表7第1-3列分別報(bào)告了兩個(gè)效率指標(biāo)的擬合結(jié)果。以全變量回歸模型（3）為例，交換比例和返回頻次的估計(jì)參數(shù)分別在1%和5%水平上顯著為正，表明出版物交換效率越高，其對(duì)OFDI的促進(jìn)作用越強(qiáng)，交換比例和返回頻次每提高1%，將導(dǎo)致OFDI流入增長0.008%和0.005%。

表7 出版物國際交換效率檢驗(yàn)Table 7 Test of Efficiency of International Exchange of Publications

4.5 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為了進(jìn)一步確?；鶞?zhǔn)回歸結(jié)果的可靠性，本文采取以下方式進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。第一，因變量替換法：將因變量OFDI替換為中國企業(yè)海外分支機(jī)構(gòu)數(shù)量（Branch），由于中國OFDI通常采用股權(quán)投資的形式在東道國投資設(shè)廠，因此中資海外分機(jī)構(gòu)數(shù)量與OFDI總量高度正相關(guān)。第二，自變量替換法：將自變量出版物國際交換贈(zèng)送變量替換為孔子學(xué)院數(shù)量?？鬃訉W(xué)院是近些年中國文化輸出的重要舉措，相關(guān)研究也表明孔子學(xué)院設(shè)立有利于促進(jìn)中華文化的傳播與交流，降低中國與東道國文化交易成本和文化距離，顯著推動(dòng)中國向東道國尤其是“一帶一路”國家的對(duì)外直接投資[24]。第三，模型重設(shè)法：本文基準(zhǔn)回歸模型均為線性模型，但考慮到出版物作為文化載體，對(duì)經(jīng)濟(jì)行為的影響并非單純線性形式，可能存在乘數(shù)效應(yīng)或累計(jì)放大效應(yīng)，且需要進(jìn)行拉姆齊回歸設(shè)定誤差檢驗(yàn)（Ramsey RESET Test），為此本文將兩個(gè)自變量的平方形式（Exchange2，Donate2）納入方程，以考察出版物交換贈(zèng)送對(duì)OFDI影響的乘數(shù)效應(yīng)。第四，樣本調(diào)整法：由于“一帶一路”倡議提出年份為2013年，結(jié)合前述研究思路，本文剔除2000—2012年樣本，僅保留2013—2020年樣本。據(jù)此，表8報(bào)告了按照上述四種方法調(diào)整后重新估計(jì)結(jié)果。第1列是因變量替換的回歸結(jié)果，可以看出，采取中國企業(yè)海外分支機(jī)構(gòu)數(shù)量作為因變量后，自變量的估計(jì)參數(shù)仍顯著為正；第2列是自變量替換的回歸結(jié)果，采用孔子學(xué)院數(shù)量作為新的自變量后，其估計(jì)參數(shù)顯著為正；第3列報(bào)告了添加自變量平方項(xiàng)后的回歸結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，新增的兩個(gè)自變量均在5%水平上顯著為正，且通過了Ramsey RESET檢驗(yàn)，表明出版物國際交換贈(zèng)送對(duì)OFDI確實(shí)還存在非線性影響；最后第4列報(bào)告了樣本調(diào)整的回歸結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)在“一帶一路”倡議提出后至今，自變量的估計(jì)參數(shù)仍顯著，且參數(shù)值較基準(zhǔn)回歸中的對(duì)應(yīng)值更大，進(jìn)一步證明“一帶一路”倡議提高了出版物國際交換贈(zèng)送對(duì)OFDI的作用程度。綜上，穩(wěn)健性檢驗(yàn)并不改變本文基本結(jié)論，本文研究具有穩(wěn)健性。

表8 穩(wěn)健性檢驗(yàn)Table 8 Robustness Tests

5 異質(zhì)性分析

出版物交換贈(zèng)送往往存在多重目的，交換范圍和形式也非常多樣。本文進(jìn)一步根據(jù)交換贈(zèng)送接受國家類型、接收主體和圖書內(nèi)容分類進(jìn)行分組討論，以檢驗(yàn)出版物交換贈(zèng)送對(duì)于中國企業(yè)OFDI的異質(zhì)性影響。

5.1 接收國家分組

根據(jù)中國國家圖書館出版物國際交換贈(zèng)送數(shù)據(jù)，接收出版物交換贈(zèng)送的國家主要集中在美國、日本、歐盟及韓國等OECD經(jīng)合組織國家，而這些國家也是中國OFDI流入的主要東道國，而其他非OECD國家中，除了朝鮮、越南和古巴等社會(huì)主義國家外，接收中國出版物交換贈(zèng)送的數(shù)量相對(duì)較少，為此本文將原始樣本按照接受國性質(zhì)的不同，劃分為OECD國家組別（36國）和非OECD國家組別（78國），并在非OECD國家中剔除了受出版物國際交換贈(zèng)送政策影響較大國家，最終分別獲得1,664和1,065個(gè)觀測(cè)值。表9中第2和3列報(bào)告了分組回歸結(jié)果?？梢钥闯觯琌ECD組別的兩個(gè)自變量均在1%水平上顯著為正，而非OECD組別僅在10%水平上顯著，且OECD組別的自變量估計(jì)參數(shù)值均大于非OECD組別（0.105>0.011；0.254>0.025），則表明中國出版物國際交換贈(zèng)送對(duì)流向OECD國家的OFDI促進(jìn)作用更為明顯。

表9 異質(zhì)性檢驗(yàn)Table 9 Heterogeneity Tests

5.2 接收主體分組

接受出版物交換贈(zèng)送的圖書情報(bào)機(jī)構(gòu)主要包括海外國家的國家圖書館、高校圖書館、專業(yè)圖書館及公共圖書館等，按照受眾和服務(wù)范圍，本文將上述機(jī)構(gòu)主題分為國家圖書館（如國會(huì)圖書館、議會(huì)圖書館等）和非國家圖書館（高校圖書館、專業(yè)圖書館、公共圖書館等）。表9第4和5列報(bào)告了分組檢驗(yàn)結(jié)果。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，國家圖書館組別的自變量估計(jì)參數(shù)均在1%水平上顯著為正，而非國家圖書館組別中僅當(dāng)出版物交換的估計(jì)參數(shù)在10%水平上顯著，而出版物贈(zèng)送不顯著，這說明對(duì)東道國國家圖書館的交換贈(zèng)送更有利于促進(jìn)中國OFDI的增加。

5.3 出版物內(nèi)容分組

根據(jù)中國新聞出版總署的分類，中國國家圖書館的出版物交換贈(zèng)送主要分為哲學(xué)社會(huì)科學(xué)、文化教育、文學(xué)藝術(shù)、自然科學(xué)技術(shù)、綜合性圖書和少年兒童讀物6個(gè)類別，本文進(jìn)一步將上述分類按照學(xué)科屬性緊密程度歸為三組，其中哲學(xué)社會(huì)科學(xué)、文化教育、文學(xué)藝術(shù)三類歸為人文社會(huì)科學(xué)組別，自然科學(xué)技術(shù)單獨(dú)一組，綜合性圖書和少年兒童讀物歸為綜合性和其他組別，對(duì)原始樣本整理重新估計(jì)，結(jié)果見表9第6至8列?？梢钥闯觯宋纳鐣?huì)科學(xué)組別的自變量估計(jì)參數(shù)均在1%水平上顯著為正，自然科學(xué)技術(shù)組別在10%水平上顯著為正，而綜合性及其他組別則不顯著，比較估計(jì)參數(shù)值發(fā)現(xiàn)，有人文社會(huì)科學(xué)組別自然科學(xué)技術(shù)組別>綜合性及其他組別。因此說明人文社會(huì)科學(xué)類別的圖書贈(zèng)送交換更有利于促進(jìn)中國OFDI的增加。

6 結(jié)論與啟示

6.1 研究結(jié)論

本文利用2008-2020年中國OFDI數(shù)據(jù)庫及中國國家圖書館出版物國際交換贈(zèng)送數(shù)據(jù)，構(gòu)建了出版物國際交換贈(zèng)送、OFDI和文化認(rèn)同的理論與計(jì)量模型，探討了出版物國際交換贈(zèng)送對(duì)于OFDI的影響機(jī)制，得出的主要結(jié)論如下。（1）中國出版物國際交換贈(zèng)送可以顯著促進(jìn)中國對(duì)外直接投資的增長，出版物交換和贈(zèng)送每增加1%，中國流入東道國的OFDI分別增長0.128%和0.096%，尤其是出版物交換對(duì)OFDI的影響更加顯著。（2）出版物交換贈(zèng)送有助于提高來華留學(xué)生數(shù)量，增強(qiáng)東道國對(duì)中國的文化認(rèn)同感，進(jìn)而推動(dòng)雙邊經(jīng)貿(mào)聯(lián)系，來華留學(xué)生發(fā)揮了吸引OFDI流入的中介效應(yīng)。（3）進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)出版物交換頻率越高，其對(duì)OFDI的促進(jìn)作用越強(qiáng)，交換比例和返回頻次每提高1%，OFDI流入增長0.008%和0.005%。（4）異質(zhì)性檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，中國對(duì)OECD國家和國家圖書館的出版物交換贈(zèng)送更有利于促進(jìn)OFDI流入，內(nèi)容為人文社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)技術(shù)的出版物交換贈(zèng)送對(duì)OFDI促進(jìn)作用更明顯。

6.2 政策啟示

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要推進(jìn)高水平對(duì)外開放，穩(wěn)步擴(kuò)大規(guī)則、規(guī)制、管理、標(biāo)準(zhǔn)等制度型開放，推動(dòng)共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展，維護(hù)多元穩(wěn)定的國際經(jīng)濟(jì)格局和經(jīng)貿(mào)關(guān)系。而本文研究證實(shí)了以圖書館為主體開展的出版物交換贈(zèng)送合作對(duì)中國與東道國投資合作產(chǎn)生了積極作用。

基于上述結(jié)論，為進(jìn)一步優(yōu)化出版物交換贈(zèng)送運(yùn)行模式，提高資源投入產(chǎn)出效能，本文提出以下政策建議。首先，出版物在國家間的雙向流動(dòng)較之單向輸出在文化傳播和投資推動(dòng)方面的正向效應(yīng)更為顯著。因此，在出版物海外傳播的路徑選擇上應(yīng)當(dāng)優(yōu)先選擇交換作為資源配置的方向。目前，出版物交換多以雙邊合作形式在圖書情報(bào)機(jī)構(gòu)間開展合作，多邊參與模式的建構(gòu)尚未成型，特別是體現(xiàn)中國領(lǐng)導(dǎo)力的區(qū)域性交換合作平臺(tái)和協(xié)商機(jī)制仍然缺位。因此，中國國家圖書館應(yīng)當(dāng)立足各國文化傳播交流的共性需求，發(fā)揮國際行業(yè)引領(lǐng)作用，錨定國家經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，積極有為地推進(jìn)出版物國際交換共同體建設(shè)。其次，研究結(jié)論表明，出版物交換贈(zèng)送效能受合作區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和參與機(jī)構(gòu)的功能定位影響顯著。故而，出版物國際交換贈(zèng)送應(yīng)在平等互利、協(xié)商一致、綜合平衡、長期發(fā)展的基礎(chǔ)上力求做到分級(jí)管理，精準(zhǔn)施策，在合作重點(diǎn)和資源配置上向OECD國家機(jī)構(gòu)和各國國家圖書館傾斜。最后，中國國家圖書館出版物國際交換贈(zèng)送實(shí)踐表明，不同學(xué)科專題印本文獻(xiàn)在文化距離和對(duì)外直接投資的拉動(dòng)效應(yīng)上存在異同，人文社會(huì)科學(xué)出版物的效能表現(xiàn)優(yōu)于自然科學(xué)技術(shù)出版物。在出版物交換贈(zèng)送總體資源的選取和規(guī)劃上，應(yīng)當(dāng)對(duì)各學(xué)科專題文獻(xiàn)的結(jié)構(gòu)比例給予進(jìn)一步的關(guān)注，并圍繞交換贈(zèng)送歷史數(shù)據(jù)等方面，有針對(duì)性地分析資源結(jié)構(gòu)與傳播效能之間的量化關(guān)系，提出基于實(shí)證的、以對(duì)外文化交流傳播為指向的出版物國際交換贈(zèng)送資源結(jié)構(gòu)配比方案。

作者貢獻(xiàn)說明

李偉：確定選題，提出研究思路，論文撰寫與修改；

王海軍：設(shè)計(jì)研究方案，數(shù)據(jù)收集與分析，論文撰寫與修改。

支撐數(shù)據(jù)

支撐數(shù)據(jù)由作者自存儲(chǔ)，E-mail:wanghaijun@bwz.edu.cn。

1.王海軍.Data.xlsx.變量原始數(shù)據(jù)庫.