重慶：農(nóng)產(chǎn)品基本擺脫有質(zhì)無(wú)牌困境 “巴味渝珍”累計(jì)授權(quán)產(chǎn)品701個(gè)

記者從重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委獲悉，截至去年底，重慶農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”累計(jì)授權(quán)主體達(dá)292家，授權(quán)產(chǎn)品701個(gè)，全市“土特產(chǎn)”基本擺脫了有質(zhì)無(wú)牌困境。

重慶地形地貌多元化，山珍出產(chǎn)豐富，珍饈孕育眾多，不缺少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，近年來(lái)又重點(diǎn)發(fā)展了柑橘、榨菜、茶葉、調(diào)味品等十大現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)。然而，很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，重慶“土特產(chǎn)”卻存在有優(yōu)良品質(zhì)無(wú)拳頭品牌的尷尬。

為提升重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，2018年起，重慶開(kāi)始打造“巴味渝珍”區(qū)域公用品牌，通過(guò)授權(quán)的方式，與市內(nèi)已申請(qǐng)、使用和建設(shè)的單產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌之間構(gòu)成互相支撐的金字塔型品牌結(jié)構(gòu)，初步形成以市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”為龍頭，區(qū)縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為支撐，國(guó)家級(jí)和市級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。

同時(shí)，重慶還不斷加大品牌宣傳力度，做實(shí)品牌宣傳推介，在中國(guó)農(nóng)交會(huì)、西部農(nóng)交會(huì)設(shè)置專(zhuān)區(qū)，在機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速、商圈、公交、輕軌等投放系列廣告。開(kāi)縣春橙、巫山脆李、奉節(jié)臍橙、涪陵榨菜、榮昌生豬等產(chǎn)品紛紛登陸央視，提升了重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。

“通過(guò)‘巴味渝珍區(qū)域公用品牌的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，重慶的農(nóng)業(yè)品牌不再是單打獨(dú)斗，從而拓展了‘土特產(chǎn)的銷(xiāo)售市場(chǎng)。”重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。截至目前，“巴味渝珍”授權(quán)主體達(dá)292家、授權(quán)產(chǎn)品701個(gè)，形成了水果、茶葉、蔬菜、大米、禽蛋、休閑食品、調(diào)味品、中藥材、水產(chǎn)類(lèi)、肉類(lèi)等十大品牌系列，奉節(jié)臍橙、涪陵榨菜、榮昌豬品牌價(jià)值分別達(dá)182億元、147億元、37億元。