信息學(xué)視域下數(shù)字廣告?zhèn)鞑ベx能鄉(xiāng)村品牌重構(gòu)探究

摘要：文章探討在鄉(xiāng)村品牌重構(gòu)中，如何利用數(shù)字廣告?zhèn)鞑?lái)提高品牌知名度和影響力，以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ母拍詈桶l(fā)展歷程、數(shù)字廣告?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村品牌重構(gòu)中的應(yīng)用、數(shù)字廣告?zhèn)鞑?yīng)用的關(guān)鍵問(wèn)題和未來(lái)發(fā)展方向等四個(gè)方面進(jìn)行分析，以確定數(shù)字廣告?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村品牌重構(gòu)中的應(yīng)用情況和發(fā)展趨勢(shì)。研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村品牌重構(gòu)中的應(yīng)用可以促進(jìn)鄉(xiāng)村品牌的傳播，提高品牌知名度和影響力，增強(qiáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。但是，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村品牌重構(gòu)中還存在一些關(guān)鍵問(wèn)題亟待解決，包括受眾定位不清、內(nèi)容質(zhì)量較差、營(yíng)銷(xiāo)成本太高等。未來(lái)數(shù)字廣告?zhèn)鞑?yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)主要包括多渠道整合的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)性化定制的數(shù)字廣告和視頻以及互動(dòng)化廣告的應(yīng)用等，這些為鄉(xiāng)村品牌重構(gòu)帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)的加速推進(jìn)，數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用前景越來(lái)越廣闊。未來(lái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字廣告?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村品牌重構(gòu)中的應(yīng)用研究，以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字廣告?zhèn)鞑?；鄉(xiāng)村品牌重構(gòu)；數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)；受眾定位；個(gè)性化定制

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）07-0248-03

鄉(xiāng)村品牌重構(gòu)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一，也是提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的必由之路。在信息傳播方式發(fā)生急劇變化的數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)的廣告宣傳方式已經(jīng)不能完全滿足企業(yè)需求。因此，如何應(yīng)用數(shù)字廣告?zhèn)鞑ヌ岣咂放频闹群陀绊懥?，已?jīng)成為鄉(xiāng)村品牌重構(gòu)中的重要問(wèn)題。

一、信息學(xué)視域下的數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ母拍詈桶l(fā)展歷程

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，由于傳播環(huán)境的變革，以前單一的信息連接轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑷诤蟍1]，基于單一信息來(lái)源的傳統(tǒng)廣告正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榛诙嘣獜?fù)合的數(shù)字廣告，而數(shù)字廣告?zhèn)鞑シ绞揭苍诓粩嘌葑兒蛣?chuàng)新。

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代

網(wǎng)絡(luò)廣告是數(shù)字廣告?zhèn)鞑プ钤绲男问健?994年，AT&T公司在HotWired網(wǎng)站發(fā)布了世界上第一則網(wǎng)絡(luò)廣告。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣告成為主要的數(shù)字廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告包括靜態(tài)廣告和動(dòng)態(tài)廣告，靜態(tài)廣告主要指圖片廣告，動(dòng)態(tài)廣告則包括Flash動(dòng)畫(huà)和視頻廣告等[2]。隨著廣告主的要求不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告也不斷更新迭代，出現(xiàn)了社交媒體廣告和原生廣告等形式。

（二）移動(dòng)廣告時(shí)代

隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)廣告開(kāi)始逐漸成為數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ闹匾獌?nèi)容。移動(dòng)廣告主要通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用、移動(dòng)網(wǎng)站等方式出現(xiàn)，以適應(yīng)移動(dòng)端用戶的需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。同時(shí)，移動(dòng)廣告的互動(dòng)性和個(gè)性化也成為其主要特點(diǎn)[3]。隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)廣告的投放精準(zhǔn)度也在不斷提升。

（三）視頻廣告時(shí)代

隨著視頻技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)帶寬的發(fā)展，視頻廣告開(kāi)始成為數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ闹匾獌?nèi)容。視頻廣告主要通過(guò)在線視頻網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用和社交媒體等平臺(tái)進(jìn)行傳播，以生動(dòng)形象、強(qiáng)大視覺(jué)效果和高點(diǎn)擊率等特點(diǎn)受到廣告主的青睞。與傳統(tǒng)廣告相比，視頻廣告具有更高的品牌曝光度、更強(qiáng)的情感共鳴和更高的用戶參與度。此外，互動(dòng)視頻廣告、短視頻廣告等新形式也在不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步拓寬了視頻廣告的應(yīng)用領(lǐng)域[4]。

二、數(shù)字廣告?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村品牌重構(gòu)中的應(yīng)用

（一）提高品牌知名度和影響力

鄉(xiāng)村品牌要想提高知名度和影響力，需要利用廣告宣傳等方式。數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^(guò)搜索廣告、展示廣告、社交媒體廣告等形式，將廣告信息傳播給更多的潛在用戶和受眾，從而提高品牌的知名度和影響力[5]。同時(shí)，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ミ€可以通過(guò)定向廣告投放、地域化廣告投放等方式，實(shí)現(xiàn)受眾的精準(zhǔn)定位和廣告投放的精準(zhǔn)化。

（二）建立品牌形象和文化

地域特色和文化底蘊(yùn)是鄉(xiāng)村品牌的一大優(yōu)勢(shì)，數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^(guò)視頻廣告、社交媒體廣告、品牌活動(dòng)等諸多形式，來(lái)傳遞品牌形象和文化信息，從而塑造更好的品牌形象[6]。此外，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ミ€可以通過(guò)UGC（用戶生成內(nèi)容）等方式，鼓勵(lì)用戶參與到品牌營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)，從而更好地建立品牌文化和品牌認(rèn)同感。

（三）推廣產(chǎn)品和服務(wù)

鄉(xiāng)村品牌通常具有特色的產(chǎn)品和服務(wù)[7]，需要通過(guò)廣告宣傳等方式吸引潛在用戶。數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^(guò)搜索廣告、展示廣告、社交媒體廣告等形式，將產(chǎn)品和服務(wù)信息傳遞給更多的潛在用戶，從而提高產(chǎn)品和服務(wù)的曝光度和認(rèn)知度。同時(shí)，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ミ€可以通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)等形式，促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售和營(yíng)收。

（四）節(jié)省成本和提高效率

相比傳統(tǒng)的廣告宣傳方式，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ゾ哂懈屿`活、精準(zhǔn)的投放方式和更加精細(xì)的效果評(píng)估方法。數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢愿鶕?jù)企業(yè)的實(shí)際情況和市場(chǎng)需求，選擇不同的廣告投放方式和平臺(tái)，從而節(jié)省廣告宣傳成本和提高廣告宣傳效率。同時(shí)，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ミ€可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估，優(yōu)化廣告投放效果，從而提高廣告宣傳的ROI（投資回報(bào)率）[8]。

（五）促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

鄉(xiāng)村品牌重構(gòu)的成功實(shí)施需要依托地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和壯大。數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^(guò)促進(jìn)鄉(xiāng)村品牌的發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，從而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^(guò)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游[9]、特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的多元化和可持續(xù)發(fā)展。

三、信息視域下數(shù)字廣告?zhèn)鞑?yīng)用的關(guān)鍵問(wèn)題

數(shù)字廣告?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村品牌重構(gòu)中具有廣泛的應(yīng)用價(jià)值，但是也存在一些關(guān)鍵問(wèn)題，必須有效解決這些問(wèn)題才能更好地發(fā)揮數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用價(jià)值。

（一）受眾定位問(wèn)題

數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ某晒εc否，很大程度上取決于受眾定位是否精準(zhǔn)。在鄉(xiāng)村品牌重構(gòu)中，受眾定位問(wèn)題比較復(fù)雜，鄉(xiāng)村地區(qū)的消費(fèi)者群體相對(duì)來(lái)說(shuō)更加分散，不同年齡、不同性別、不同教育程度的人對(duì)品牌的認(rèn)知和需求存在很大差異。因此，如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的受眾定位，成為在鄉(xiāng)村品牌重構(gòu)中數(shù)字廣告?zhèn)鞑バ枰鉀Q的重要問(wèn)題。

數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢圆捎枚喾N方式，如基于用戶行為的受眾定位、基于社交網(wǎng)絡(luò)的受眾定位、基于地理位置的受眾定位等，更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和行為，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放。

（二）內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題

廣告?zhèn)鞑サ某晒εc否，還與廣告內(nèi)容質(zhì)量的好壞密切相關(guān)。在鄉(xiāng)村品牌重構(gòu)中，如何設(shè)計(jì)出具有吸引力和感染力的廣告內(nèi)容，成為數(shù)字廣告?zhèn)鞑バ枰鉀Q的重要問(wèn)題。對(duì)于鄉(xiāng)村品牌來(lái)說(shuō)，其品牌文化、品牌形象和品牌價(jià)值觀是非常重要的，因此，在設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容時(shí)需要注重品牌的特點(diǎn)和品牌的本質(zhì)。針對(duì)內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題，數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢圆捎枚喾N方式，如采用有趣、新穎、具有感染力的廣告語(yǔ)言，采用生動(dòng)、鮮明、具有代表性的廣告形象，采用與品牌文化和品牌價(jià)值觀相符的廣告主題等[10]，設(shè)計(jì)出更優(yōu)質(zhì)、更具感染力的廣告內(nèi)容，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（三）營(yíng)銷(xiāo)成本問(wèn)題

數(shù)字廣告的投放和營(yíng)銷(xiāo)成本通常比傳統(tǒng)廣告要低，但在鄉(xiāng)村品牌重構(gòu)中，營(yíng)銷(xiāo)成本問(wèn)題仍然是需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。由于鄉(xiāng)村地區(qū)的消費(fèi)群體規(guī)模不大且相對(duì)分散，因此需要采用更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略和更加有效的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)降低營(yíng)銷(xiāo)成本。在解決營(yíng)銷(xiāo)成本問(wèn)題方面，數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢圆捎枚喾N方式，如精準(zhǔn)的受眾定位、精細(xì)化的廣告投放、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)分析等，來(lái)提高廣告投放的效率和精準(zhǔn)度，從而降低營(yíng)銷(xiāo)成本。此外，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ヒ部梢圆捎霉蚕斫?jīng)濟(jì)的模式，通過(guò)共享廣告資源、共享廣告投放平臺(tái)等方式，來(lái)降低廣告投放和營(yíng)銷(xiāo)的成本。另外，在解決營(yíng)銷(xiāo)成本問(wèn)題時(shí)，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ミ€需要注意提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。通過(guò)分析廣告投放的效果和效益，優(yōu)化廣告投放策略和廣告內(nèi)容，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率，從而有效降低營(yíng)銷(xiāo)成本，提高廣告投放效果。

四、數(shù)字廣告?zhèn)鞑?yīng)用的未來(lái)發(fā)展方向

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)的加速推進(jìn)，數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用前景越來(lái)越廣闊，呈現(xiàn)多樣化和復(fù)雜化的發(fā)展趨勢(shì)[11]。

（一）多媒體形式的應(yīng)用

多媒體形式已經(jīng)成為數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ闹匾厔?shì)。未來(lái)，數(shù)字廣告?zhèn)鞑⒏幼⒅囟嗝襟w形式的應(yīng)用，通過(guò)視頻、音頻、圖片等多種形式來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的傳播和展示[12]。特別是隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，多媒體廣告形式將成為數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ闹髁髭厔?shì)之一。

（二）移動(dòng)化的應(yīng)用

移動(dòng)設(shè)備愈加普及，未來(lái)數(shù)字廣告?zhèn)鞑⒏⒅匾苿?dòng)化的應(yīng)用，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上的應(yīng)用程序、移動(dòng)網(wǎng)站等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的傳播和展示。同時(shí)，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ミ€需要更注重用戶體驗(yàn)的提升和數(shù)據(jù)分析的優(yōu)化，從而更好地滿足用戶的需求和期望。

（三）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字廣告?zhèn)鞑ヒ矊⒊蔀槲磥?lái)的主要發(fā)展方向。通過(guò)采集、分析用戶數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)等多種數(shù)據(jù)，數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢跃珳?zhǔn)定位受眾，從而提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч托蔥13]。

（四）與新技術(shù)的結(jié)合

未來(lái)數(shù)字廣告?zhèn)鞑ヅc新技術(shù)的結(jié)合將緊密，如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)。通過(guò)與新技術(shù)的結(jié)合，數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢愿`活地實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的個(gè)性化和互動(dòng)化，增強(qiáng)用戶的參與感和體驗(yàn)感。

（五）地域化和本土化的應(yīng)用

鄉(xiāng)村品牌重構(gòu)需要注重地域化和本土化的傳播，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ヒ残枰幼⒅氐赜蚧捅就粱膽?yīng)用。針對(duì)不同地區(qū)、不同文化背景、不同消費(fèi)習(xí)慣的受眾，設(shè)計(jì)出彰顯本土特色的廣告內(nèi)容，可以有效提高品牌的認(rèn)知度和影響力，促進(jìn)鄉(xiāng)村品牌重構(gòu)的成功實(shí)施[14]。

（六）網(wǎng)絡(luò)安全和隱私保護(hù)

隨著網(wǎng)絡(luò)空間的不斷擴(kuò)大和數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ牟粩嗥占?，網(wǎng)絡(luò)安全和隱私保護(hù)問(wèn)題也日益突出。未來(lái)數(shù)字廣告?zhèn)鞑バ枰⒅鼐W(wǎng)絡(luò)安全和隱私保護(hù)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全、用戶隱私的保護(hù)措施，提高用戶對(duì)數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ男湃味群徒邮芏萚15]。

（七）效果評(píng)估和優(yōu)化

數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ男Чu(píng)估和優(yōu)化是未來(lái)的關(guān)注重點(diǎn)。通過(guò)對(duì)廣告投放效果、受眾反饋、投資回報(bào)等多種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和優(yōu)化，可以更精細(xì)地實(shí)現(xiàn)廣告投放和效果評(píng)估，從而提高廣告投放的效果和效率。

（八）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

數(shù)字廣告?zhèn)鞑ド婕爸R(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，包括版權(quán)、商標(biāo)、專(zhuān)利等。未來(lái)數(shù)字廣告?zhèn)鞑バ枰⒅刂R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和管理，避免侵權(quán)和盜用行為的發(fā)生，從而確保數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ目沙掷m(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用范圍和形式也在不斷擴(kuò)大和變化。在鄉(xiāng)村品牌重構(gòu)中，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ゾ哂兄匾膽?yīng)用價(jià)值。通過(guò)數(shù)字廣告?zhèn)鞑ィ梢蕴岣哙l(xiāng)村品牌的知名度和影響力，塑造更鮮明的品牌形象，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。然而，在鄉(xiāng)村品牌重構(gòu)中，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ヒ泊嬖谝恍╆P(guān)鍵問(wèn)題，如受眾定位問(wèn)題、內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題、營(yíng)銷(xiāo)成本問(wèn)題等，需要有效解決這些問(wèn)題才能更好地發(fā)揮數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用價(jià)值。未來(lái)數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用將更加注重多媒體形式的應(yīng)用、移動(dòng)化的應(yīng)用、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用以及與新技術(shù)的結(jié)合，從而為數(shù)字廣告?zhèn)鞑ヌ峁└訌V闊的應(yīng)用空間和發(fā)展前景，為鄉(xiāng)村品牌重構(gòu)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供有力的支持和保障。因此，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村品牌重構(gòu)中的應(yīng)用具有廣泛而深遠(yuǎn)的意義，充分發(fā)揮數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用價(jià)值，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村品牌的建設(shè)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn)。

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作者簡(jiǎn)介 周羽林郎，研究方向：品牌塑造、數(shù)字時(shí)代下的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>