淺議全媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩暮诵母?jìng)爭(zhēng)力提升策略

吳麗伶

摘要：全媒體時(shí)代催生出了一個(gè)全新的媒體行業(yè)架構(gòu)，媒體生態(tài)迎來了新的春天，無論是新聞的生產(chǎn)、創(chuàng)造、傳播還是公眾獲取新聞信息的形式、渠道，都發(fā)生了翻天覆地的變化。在全媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾弑仨氁嵘陨砗诵母?jìng)爭(zhēng)力，才能在一眾新聞?dòng)浾弋?dāng)中脫穎而出，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。本文對(duì)全媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩暮诵母?jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析與探討，結(jié)合新時(shí)代新聞傳播特征與實(shí)際媒體格局，尋找新聞?dòng)浾呖茖W(xué)提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效策略。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代 ；新聞?dòng)浾?；核心?jìng)爭(zhēng)力

全媒體時(shí)代下，媒體市場(chǎng)格局出現(xiàn)了新的變化，新媒體的快速崛起昭示著傳統(tǒng)媒體的落后，同樣也在督促著傳統(tǒng)媒體早日實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與改革。在此環(huán)境下，新聞?dòng)浾邿o疑面臨著巨大的挑戰(zhàn)，能否及時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展的步伐、是否可以快速地領(lǐng)悟時(shí)代精神，全依靠新聞?dòng)浾叩暮诵母?jìng)爭(zhēng)力，以此來發(fā)揮出新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)能力和社會(huì)職責(zé)，凸顯新聞專業(yè)主義，促進(jìn)媒體行業(yè)繁榮發(fā)展。

全媒體時(shí)代下，結(jié)合先進(jìn)技術(shù)對(duì)文字、圖像進(jìn)行綜合運(yùn)用，多維度、多層次地對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行闡述，并采用多渠道并行的方式開展內(nèi)容的傳播。從客觀角度來說，全媒體是依托于傳統(tǒng)媒體所誕生與發(fā)展的，其前期的問題、圖像、視聽大多都是來自于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體。但是在技術(shù)的加持下，賦予了其新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，幫助傳統(tǒng)媒體開展轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新工作，并通過促進(jìn)媒體融合的方式形成當(dāng)前的繁榮局面。而新聞?dòng)浾咦鳛閭鹘y(tǒng)媒體不可分割的一部分，其工作模式、工作理念、個(gè)人能力等方面都受到了傳統(tǒng)媒體的深刻影響，媒體媒介的快速融合讓這些新聞?dòng)浾咭粫r(shí)間難以適應(yīng)，從而出現(xiàn)了能力不足、思維固化、技術(shù)應(yīng)用能力不強(qiáng)等情況。

同時(shí)，全媒體時(shí)代也擁有著鮮明的時(shí)代特色，所凸顯出的特點(diǎn)更是極具時(shí)代性。首先，全媒體以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，從傳統(tǒng)媒體發(fā)展為全媒體的過程具有一定的必然性，這是一種基于社會(huì)需求的必然結(jié)果。傳統(tǒng)媒體必須要跟隨社會(huì)與技術(shù)的進(jìn)步而革新。其次，全媒體時(shí)代的媒體產(chǎn)物有著強(qiáng)大的融合性，其完美地繼承了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，無論是內(nèi)容選擇還是傳播渠道都具有強(qiáng)烈的服務(wù)性?；诖耍侣?dòng)浾弑仨氁鞔_全媒體時(shí)代的媒體特征與特點(diǎn)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，精準(zhǔn)學(xué)習(xí)，早日實(shí)現(xiàn)自我能力的提升。

傳播平臺(tái)多元化

在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)著媒體市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，新聞內(nèi)容的傳播也大多是以報(bào)紙、廣播、電視為主，固定的時(shí)間段有固定的節(jié)目。而隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步，人們已經(jīng)不再滿足于這幾種簡(jiǎn)單的新聞傳播平臺(tái)，開始逐步朝著互聯(lián)網(wǎng)方向靠攏?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體平臺(tái)三足鼎立，三者之間相互合作、相互協(xié)調(diào)，一同形成了當(dāng)前和諧競(jìng)爭(zhēng)的媒體市場(chǎng)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的交互融合為公眾提供了更多的傳播平臺(tái)，一則新聞信息能夠同時(shí)發(fā)布在電視、廣播、報(bào)紙、抖音、微博、微信等多個(gè)平臺(tái)，公眾可以自主選擇自己喜歡的平臺(tái)來獲取信息。

信息渠道多樣化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息的來源往往需要一線新聞?dòng)浾邔?shí)地采訪、走訪基層才能獲取，而有時(shí)還需要進(jìn)行長(zhǎng)期的跟蹤報(bào)道以達(dá)成深度報(bào)道的效果。此種方式雖然能夠使新聞內(nèi)容更加真實(shí)、深層，但信息來源渠道較為狹窄，投入成本較高、回報(bào)周期較長(zhǎng)。并且，在這個(gè)流量為王的年代，公眾對(duì)新聞事件的種類需求也愈加豐富，從最初的社會(huì)民生到如今的國(guó)際新聞、娛樂新聞、商業(yè)新聞等等，這些新聞如果僅依靠一線記者的實(shí)地采訪來獲取是不現(xiàn)實(shí)的。而如今，媒體技術(shù)的飛速發(fā)展使得新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^抖音、微博、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行挖掘。這些平臺(tái)已經(jīng)成為當(dāng)前新聞熱點(diǎn)的集散地，其中每一個(gè)信息都將會(huì)經(jīng)過成百上千人的轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注，任何一條新聞都有可能成為熱點(diǎn)，這將更有利于新聞?dòng)浾叩男侣劸€索挖掘。

新聞策劃精準(zhǔn)化

傳統(tǒng)的新聞制作流程被很大程度地局限于單一的新聞傳播模式，采用策劃—采訪—制作—報(bào)道等順序完成新聞的制作與傳播，這種方式因?yàn)橹谱髦芷谳^長(zhǎng)的緣故，很容易喪失新聞信息的熱點(diǎn)價(jià)值。對(duì)于現(xiàn)代媒體而言，精準(zhǔn)地把握受眾需求，清晰地明確新聞熱點(diǎn)是開展高質(zhì)量新聞制作工作的重要條件?；诖?，全媒體時(shí)代下的新聞工作人員可以通過現(xiàn)代技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)大量信息的采集與整合，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和爬蟲技術(shù)對(duì)公眾的新聞需求進(jìn)行合理的分析，制作用戶畫像，明確用戶新聞痛點(diǎn)，分析未來新聞熱點(diǎn)；而新聞編輯部門也可以隨時(shí)掌握當(dāng)前的新聞?shì)浾撉闆r，對(duì)新聞?dòng)浾呦逻_(dá)明確的工作指令；新聞?dòng)浾咭部梢岳眯畔⒒ネ夹g(shù)實(shí)現(xiàn)新聞素材的零延遲傳播。以此來最大限度地減少不必要時(shí)間的浪費(fèi)，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性與有效性。

新聞采編與創(chuàng)新

新聞采編能力是新聞?dòng)浾叩幕A(chǔ)專業(yè)能力，也是最能體現(xiàn)新聞?dòng)浾邔I(yè)素養(yǎng)的核心能力。創(chuàng)新是一個(gè)行業(yè)得以長(zhǎng)久發(fā)展的不竭動(dòng)力，媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等等，無一不是創(chuàng)新之下的產(chǎn)物。面對(duì)這些新興的產(chǎn)物，新聞?dòng)浾咭脖仨氁宫F(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，尤其是采編工作方面的創(chuàng)新，要從采編工作流程、采編工作重心等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。要打破長(zhǎng)久以來傳統(tǒng)媒體工作流程的束縛，大膽地使用現(xiàn)代技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效采編工作，突出自身專業(yè)性；還應(yīng)對(duì)采編工作重心有一個(gè)全新的定位，拒絕將重心放在浮于表面的、無現(xiàn)實(shí)價(jià)值的新聞上，而是將重心放在那些真正符合公眾需求，具有高度現(xiàn)實(shí)意義與價(jià)值的社會(huì)事件中。

信息鑒別與素養(yǎng)

信息采集與信息鑒別是新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容之一，同樣也是全媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)著重提升的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。全媒體時(shí)代的來臨催生出了大量的媒體機(jī)構(gòu)，他們?nèi)缬旰蟠汗S般層出不窮，給媒體行業(yè)注入了一大波新鮮血液。但與此同時(shí)，大量媒體機(jī)構(gòu)的進(jìn)入代表著行業(yè)門檻的降低，一些別有用心的媒體機(jī)構(gòu)敏銳地嗅到媒體行業(yè)的商機(jī)，企圖利用投機(jī)手段來謀取利益，這也就導(dǎo)致了當(dāng)前的新聞市場(chǎng)中出現(xiàn)了大批虛假新聞、低俗新聞，嚴(yán)重地影響了整個(gè)新聞行業(yè)的導(dǎo)向。為此，當(dāng)前環(huán)境下的新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)提高自己的信息鑒別能力與信息素養(yǎng)，不被錯(cuò)誤的風(fēng)向所迷惑，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，有效識(shí)別新聞信息的真實(shí)性及其具備的價(jià)值。

交流互動(dòng)與影響

交互性是全媒體時(shí)代的一大特色。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)新聞媒體長(zhǎng)期處于單向輸出的狀態(tài)，無法與公眾進(jìn)行互動(dòng)與交流，這也就導(dǎo)致媒體機(jī)構(gòu)無法清楚地了解公眾的反饋與意見，從一定程度上阻礙了媒體發(fā)展與服務(wù)優(yōu)化。而隨著新媒體技術(shù)的全面應(yīng)用，單向輸出變成了雙向交流，新聞傳播平臺(tái)更像是一個(gè)新聞交流平臺(tái)，公眾可以在上面與他人、與媒體就同一新聞、同一觀點(diǎn)進(jìn)行探討，還可以與官方媒體進(jìn)行友好的互動(dòng)，有何種意見也可以通過評(píng)論或私信的方式來與媒體方進(jìn)行溝通。新聞?dòng)浾咦鳛樾侣剻C(jī)構(gòu)的一線人員，其必須要具備強(qiáng)大的交互性，在實(shí)際工作與網(wǎng)絡(luò)傳播中通過與公眾的交流互動(dòng)來提升自身影響力，以此來促進(jìn)自身及所屬品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度與曝光度。除此之外，還可以在互動(dòng)當(dāng)中了解公眾所需、明確公眾所想，并將其應(yīng)用到實(shí)際工作中。

發(fā)現(xiàn)挖掘與執(zhí)行

發(fā)現(xiàn)力、挖掘力、執(zhí)行力，看似是三個(gè)不同的能力，但在實(shí)際工作中其三者是密不可分的。首先，新聞?dòng)浾咭軌虬l(fā)現(xiàn)新聞線索、新聞視角、故事細(xì)節(jié)和新聞價(jià)值等多方面的內(nèi)容，找到符合社會(huì)需求、公眾需求、價(jià)值需求的新聞事件。其次，挖掘新聞事件的內(nèi)在價(jià)值與影響，堅(jiān)持深度報(bào)道，始終將公眾需求及社會(huì)需求放在第一位，要不遺余力地挖掘新聞事件的積極意義，形成正確的社會(huì)導(dǎo)向。最后，執(zhí)行力是優(yōu)秀發(fā)現(xiàn)力與挖掘力的實(shí)踐，只有強(qiáng)大的執(zhí)行力才能精準(zhǔn)地、快速地、切實(shí)地將工作落實(shí)到位，從而將客觀的、真實(shí)的、深層的新聞信息展現(xiàn)給公眾，使社會(huì)輿論朝正確的方向發(fā)展。

提高創(chuàng)新意識(shí)

新聞工作者要全面提高自身創(chuàng)新意識(shí)，打破長(zhǎng)久以來傳統(tǒng)媒體工作模式的枷鎖。一方面，新聞工作者的創(chuàng)新能力要聚焦在對(duì)新聞的探索與開發(fā)上，要樹立以人為本的工作理念，一切以公眾需求為出發(fā)點(diǎn)，拒絕新聞內(nèi)容的同質(zhì)化、泛娛樂化，杜絕噱頭產(chǎn)品，擴(kuò)散自己的思維，發(fā)揮自己的想象，調(diào)動(dòng)自身的情緒，通過對(duì)新聞背景的了解、內(nèi)容的剖析，創(chuàng)作出更加貼合大眾的新聞作品。另一方面，創(chuàng)新意識(shí)還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在宣傳方面。要在新聞傳播過程中加強(qiáng)宣傳力度，挖掘出更具價(jià)值的新聞內(nèi)容，拓寬受眾層面，最大限度地強(qiáng)化品牌知名度，樹立優(yōu)秀的品牌形象。除此之外，新聞?dòng)浾哌€要能全方位地培養(yǎng)自身對(duì)新聞現(xiàn)象的洞察力，在開展工作的過程當(dāng)中嘗試站在不同的角度來看待問題，以此來在全媒體的視域之下落實(shí)全面提升創(chuàng)新意識(shí)的工作進(jìn)程。

轉(zhuǎn)變報(bào)道方式

傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾?，在新聞?bào)道方式上較為固定，這是由于長(zhǎng)久以來的工作模式化所留下的“后遺癥”，許多新聞?dòng)浾邥r(shí)至今日也仍舊停留在過去的報(bào)道方式上。而且過去的新聞?dòng)浾邎?bào)道帶有很強(qiáng)教育意味，這無疑會(huì)拉大公眾與媒體之間的距離，造成強(qiáng)烈的疏離感、隔閡感。為此，新聞?dòng)浾邞?yīng)向新媒體報(bào)道方式靠攏，以清新活潑、靈活多變?yōu)橹?，通過“講故事”的方式將新聞事件進(jìn)行報(bào)道，既能夠增強(qiáng)新聞的交互性，拉近與公眾的距離；也能全面體現(xiàn)以人為本的工作原則。也就是說，新聞?dòng)浾咝枰招旅襟w報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，通過多學(xué)習(xí)、多了解的方式促進(jìn)自身報(bào)道方式的變通。

強(qiáng)化專業(yè)技能

全媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)全面強(qiáng)化自身的專業(yè)技能，督促自己朝著“全能記者”的目標(biāo)不斷進(jìn)步。新聞?dòng)浾咝枰_展多方位的學(xué)習(xí)，以現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用、新媒體平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制、受眾需求、新聞發(fā)展規(guī)律等方面為切入點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)不同部門專業(yè)技能的認(rèn)識(shí)與學(xué)習(xí)。例如，對(duì)新聞攝影攝像進(jìn)行學(xué)習(xí)，熟練使用各種拍攝設(shè)備，能夠獨(dú)立完成基礎(chǔ)的拍攝工作，充分應(yīng)對(duì)特殊條件的新聞工作；對(duì)新媒體部門進(jìn)行學(xué)習(xí)，充分了解新媒體平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制，嘗試經(jīng)營(yíng)個(gè)人社交平臺(tái)賬號(hào)，利用多方渠道對(duì)個(gè)人賬號(hào)進(jìn)行引流，提高自身知名度，加強(qiáng)與公眾的交流互動(dòng)，明確不同階層、不同地區(qū)受眾的新聞需求，同時(shí)也間接拉動(dòng)所屬品牌的知名度與曝光度。

保持新聞素養(yǎng)

從業(yè)務(wù)素養(yǎng)的角度來看，策劃、采編、寫作等能力仍然是新聞?dòng)浾咦罨A(chǔ)也是最重要的核心能力，這些能力的提升對(duì)新聞?dòng)浾吆诵母?jìng)爭(zhēng)力的升華具有極強(qiáng)的促進(jìn)作用。為此，新聞?dòng)浾邞?yīng)積極參加所屬媒體機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)、講座等，增強(qiáng)自身理論知識(shí)素養(yǎng)，用新時(shí)代新聞知識(shí)武裝頭腦；同時(shí)主動(dòng)地參與工作實(shí)踐，對(duì)參與的各種采訪活動(dòng)、采訪事件進(jìn)行工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，用實(shí)踐來檢驗(yàn)理論的可行性與不足之處，并在此基礎(chǔ)上不斷學(xué)習(xí)、不斷強(qiáng)化。除此之外，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，堅(jiān)持以優(yōu)秀的道德修養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)來參與實(shí)際工作，杜絕一切不良利益的誘惑，用最真實(shí)、最客觀的角度完成每一個(gè)新聞的報(bào)道。

強(qiáng)化技術(shù)融合

目前，各大新媒體平臺(tái)都已經(jīng)全面應(yīng)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)及云計(jì)算技術(shù)，用來處理大量的數(shù)據(jù)與信息。新聞?dòng)浾咭矐?yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用與融合，嘗試采用現(xiàn)代技術(shù)助力自身實(shí)際工作，用大數(shù)據(jù)技術(shù)統(tǒng)計(jì)與分析受眾青睞的新聞內(nèi)容與類型，并借助云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)整理，以數(shù)據(jù)的方式直觀地呈現(xiàn)出最終結(jié)果，將其作為實(shí)際工作的基礎(chǔ)方向，提高工作效率。除此之外，還要加強(qiáng)人工智能技術(shù)，讓受眾能夠通過多種移動(dòng)終端快速獲取新聞信息并達(dá)成互動(dòng)，提高公眾的閱讀體驗(yàn)，精簡(jiǎn)化新聞傳播，滿足公眾的現(xiàn)實(shí)需求，提高用戶黏度。

總的來說，全媒體時(shí)代的來臨對(duì)新聞?dòng)浾叨约仁翘魬?zhàn)，也是機(jī)遇，新聞?dòng)浾呙媾R著巨大的行業(yè)壓力與時(shí)代沖擊，但媒體發(fā)展所帶來的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人文優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)都觸手可及。其關(guān)鍵就在于這些常年奮斗在一線的新聞?dòng)浾吣芊耥槃?shì)而為，頂住壓力，是否能夠?yàn)樘岣咦陨砗诵母?jìng)爭(zhēng)力而不斷奮斗，通過不斷地學(xué)習(xí)與鉆研來提高自身的創(chuàng)新能力、鑒別能力、交互能力、執(zhí)行能力。以此在這個(gè)百家爭(zhēng)鳴的媒體行業(yè)中占領(lǐng)高地，樹立行業(yè)典范，為推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

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