新媒體時代廣播主持人的職業(yè)素養(yǎng)與轉(zhuǎn)型發(fā)展

【摘要】現(xiàn)代化社會下，人們獲取信息的途徑和渠道形式呈現(xiàn)出多樣化，這是因為互聯(lián)網(wǎng)計算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展使得手機(jī)等智能化通訊工具在人類社會中得以普及，但傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)信息的快速發(fā)展下受到了不同程度的沖擊。本文的研究核心聚焦于傳統(tǒng)廣播，傳統(tǒng)的廣播模式隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的推廣受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)廣播電臺的主持人等工作人員受到了職業(yè)生涯中前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新媒體社會背景下，傳統(tǒng)廣播電視主持人要想占據(jù)行業(yè)的前列，需要順應(yīng)時代變革的潮流，對自身的技能、職業(yè)素養(yǎng)以及思維意識進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)不斷升級改革的廣播節(jié)目形式結(jié)構(gòu)，并且為傳統(tǒng)廣播電視的升級提供強(qiáng)大的推動力。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播主持人；職業(yè)素養(yǎng)；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.053

傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)會受到新媒體時代的沖擊這一局面是可預(yù)見的，尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體的大量涌入對廣播媒體市場以及發(fā)展空間的擠壓，達(dá)到了一個嚴(yán)峻的地步。廣播電臺逐漸不為人所知，淡出了大眾的視野，為此，如何重新抓住大眾的眼球、維持傳統(tǒng)廣播的發(fā)展是當(dāng)下亟待解決的難題，最核心的舉措就是要對傳統(tǒng)的廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，推動其進(jìn)行結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容的優(yōu)化升級，這樣的改變也對廣播主持人的專業(yè)技能提出了更高的要求。但同時，傳統(tǒng)廣播的改革也給廣播主持人的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，以及更多的機(jī)會。不論在改革的過程中可能遇到何種困難和挑戰(zhàn)，只要擁有過硬的專業(yè)技能和核心素養(yǎng)，相信廣播主持人能夠解決這些難題，在激烈的競爭和繁重的壓力中取得先機(jī)，為此，如何適應(yīng)新媒體的侵入，同時汲取先進(jìn)的廣播理論知識，以此提高自身專業(yè)技能，是當(dāng)下各廣播主持人需要考慮的重大問題。

1. 新媒體內(nèi)涵

所謂新媒體，其包含的內(nèi)容除了技術(shù)方面，還有傳播媒介變化的傳播環(huán)境，更是一種新型傳播理念的稱呼。從技術(shù)層面來說，所有的數(shù)字化技術(shù)都是新媒體，具體包括數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、移動端媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。從狹義上來講，傳統(tǒng)的電視刊物、廣播網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字電視和智能手機(jī)都可以算作新媒體。而從廣義上來講，新媒體不單單指向具體的媒介，而是通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字技術(shù)傳播時尚、娛樂以及新聞等信息的傳播形態(tài)都可以稱之為新媒體，相較于狹義，更加的寬廣而綜合。

綜上所述，新媒體與傳統(tǒng)廣播電視最大的不同，就在于其兼容性，多元化和個性化是新媒體最顯著的兩大特點(diǎn)，無數(shù)信息交流現(xiàn)象由于新媒體技術(shù)的推廣而同時發(fā)生，而且整個網(wǎng)絡(luò)信息平臺上的信息內(nèi)容十分多樣多元，給信息接收者更多的信息來源，甚至能夠和傳播者進(jìn)行信息交流?；有砸约皬?qiáng)大的信息承載能力都是新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，同時其輸出的方式總體呈現(xiàn)碎片化，更加適應(yīng)高速發(fā)展的現(xiàn)代化社會。

2. 新媒體時代對廣播節(jié)目的影響

2.1 接收廣播節(jié)目的設(shè)備多樣化

傳統(tǒng)的廣播電臺主要是通過收音機(jī)這一設(shè)備進(jìn)行傳播，不但形式單一，而且由于設(shè)備的不便于攜帶使得其受眾范圍不斷地縮小。隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦在人類社會中得以普及，其不但攜帶方便，更是增加了許多新功能，在此時代背景之下，廣播節(jié)目的受眾范圍不斷地擴(kuò)大，并且年齡層也下沉，越來越多的年輕人開始收聽廣播電臺節(jié)目。可以看出，設(shè)備對于廣播節(jié)目的影響是不可忽視的。

2.2 廣播節(jié)目傳送的載體日益增多

大多廣播電臺都會在固定的時間段進(jìn)行播出，并且播出的時間是有限制的，但是當(dāng)代人們由于工作或是學(xué)習(xí)，并沒有空閑的時間蹲守節(jié)目的開始，這也是傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目收視率始終不高的原因之一。而新媒體時代下，平板、手機(jī)等智能化的通訊工具使得廣播節(jié)目的收聽打破了時間的限制，并且還能夠切換廣播電臺的頻道，對于來不及收聽或是一時無法聽完的節(jié)目也可以進(jìn)行緩存下載，這些進(jìn)步極大地方便了人們的節(jié)目收聽，十分適用于快節(jié)奏的當(dāng)代社會。

2.3 拓展了傳統(tǒng)廣播的生存空間

雖然新媒體的出現(xiàn)打擊了傳統(tǒng)廣播行業(yè)，但其帶來的機(jī)遇和機(jī)會也是巨大的，雖然擠壓了傳統(tǒng)廣播電視的市場，但也推動了其生存空間的拓展。就比如新媒體技術(shù)在傳播媒介方面產(chǎn)生了巨大的積極作用，其改變了傳統(tǒng)廣播節(jié)目依靠無線電波進(jìn)行傳播的窘迫狀況，電子智能產(chǎn)品的出現(xiàn)不但提高了廣播節(jié)目的傳播效率，對于人們接受信息和廣播節(jié)目的渠道和效率的提高效果也是不可忽視的。為此，廣播節(jié)目的受眾范圍越來越廣泛，換言之，傳統(tǒng)廣播的生存空間得到了顯著的拓展。

3. 新媒體時代廣播主持人面臨的挑戰(zhàn)

3.1 信息傳播人變多

智能手機(jī)、平板電腦等傳播媒介在人類社會的普及使得人人都可以成為信息的傳播者，也給予了人們更多表達(dá)自身觀點(diǎn)的機(jī)會。這樣的變化給予了人們更多的自由以及獲取信息的途徑，但是隨之而來的就是信息真實(shí)性存在較大問題。在傳統(tǒng)的廣播媒介中，發(fā)表信息和新聞都需要經(jīng)過層層審核，新聞從最初的采訪，到后續(xù)的編寫和出版，都會經(jīng)過不同部門的把關(guān)，以保證新聞?wù)鎸?shí)性最大化，以及如此繁瑣復(fù)雜的編寫過程使得新聞的播出具有滯后性。新媒體時代下的信息真實(shí)性下降，但傳統(tǒng)廣播的信息發(fā)布落后，這些都是現(xiàn)今亟待解決的問題。

3.2 聽眾需求發(fā)生變化

聽眾對于廣播節(jié)目信息的需求所發(fā)生的變化也影響了廣播的受眾群體范圍，大多數(shù)人會根據(jù)自身的興趣所在，而選擇新聞內(nèi)容以及種類，而這也是廣播節(jié)目相較于新聞的弱勢所在，因為廣播節(jié)目的內(nèi)容較為固定，無法全面地滿足聽眾的信息需求，而且大多的廣播媒體無法給予聽眾表達(dá)自身觀點(diǎn)的機(jī)會和途徑?？偠灾谛旅襟w時代下，廣播電臺的地位不斷地降低，使得主持人的發(fā)展也受到了不同程度的打擊和阻礙。

3.3 信息傳播方式多元化

新媒體技術(shù)的發(fā)展使得其在媒體行業(yè)中的應(yīng)用更加廣泛，可以說是必然的局面。一體化的趨勢逐漸出現(xiàn)在廣播電臺或是報紙刊物等傳統(tǒng)媒體的節(jié)目制作或是新聞編輯上。但是傳統(tǒng)媒體對同一件事物的看法，基本上大同小異，對于大范圍的信息接收者的信息需求滿足較為有限，而這也是傳統(tǒng)媒體失勢的主要原因之一。而且不新媒體各大網(wǎng)絡(luò)平臺的信息具有多樣化和高時效性，而傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息內(nèi)容較為單一，而且形式也略微死板，種種原因都造成了傳統(tǒng)媒體在新媒體技術(shù)涌入之下節(jié)節(jié)敗退的狀況出現(xiàn)。如何在新媒體技術(shù)涌入之下占據(jù)行業(yè)的優(yōu)勢地位，并且將廣播電臺特有的優(yōu)勢和特點(diǎn)發(fā)揮出來，以吸引受眾群體，是當(dāng)下各大廣播媒體應(yīng)該考慮的問題。

4. 新媒體時代廣播主持人提高自身職業(yè)素養(yǎng)的策略

4.1 努力做全能型主持人

隨著新媒體技術(shù)的不斷涌入，廣播行業(yè)的發(fā)展變革可謂說是必然的，而如何在變革的過程中，應(yīng)對可能出現(xiàn)的狀況以及挑戰(zhàn)，是當(dāng)下廣播主持人應(yīng)該考慮的問題。無論如何，走向市場、擁抱并且服務(wù)于市場都應(yīng)該是廣播主持人始終秉持的職業(yè)理念，在該理念的支撐下維持并且推動傳統(tǒng)廣播節(jié)目的持續(xù)性發(fā)展。而面對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的變革，廣播主持人最該做的就是提高自身的職業(yè)綜合素養(yǎng)，適應(yīng)線上線下一體化的主持方式，將自身打造成全面型的高質(zhì)量主持人。我國傳統(tǒng)媒體現(xiàn)今已經(jīng)做出了許多舉措，以應(yīng)對新媒體的打擊。例如展開了針對性的線下活動，線下活動是廣播節(jié)目進(jìn)行自我營銷的良好手段，在活動中，主持人發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，需要營銷節(jié)目并且向群眾推廣節(jié)目的品牌。而線下活動與線上主持有著較大的不同，線下活動，更注重主持人調(diào)動氣氛的能力，為此，廣播主持人需要尋找最適宜的風(fēng)格以及主持模式，以提高現(xiàn)場營銷的效果，但主持人自我提升遠(yuǎn)不止于此，仍然需要注重線上主持的專業(yè)度。

4.2 創(chuàng)新主持風(fēng)格

廣播主持人鮮明的個人特色以及優(yōu)質(zhì)的品格是職業(yè)所必備的素養(yǎng)，除此之外，就是優(yōu)秀的語言表達(dá)，這些都對廣播媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。因為廣播節(jié)目傳播信息的途徑，主要就是通過語言表達(dá)，而廣播主持人就是進(jìn)行語言闡述的主體。同時廣播節(jié)目不同于娛樂或是綜藝等節(jié)目，對于主持人的要求，重點(diǎn)在于聲音優(yōu)美以及發(fā)言準(zhǔn)確，以保證聽眾受到吸引，并且接收到真實(shí)準(zhǔn)確的信息。而經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展也推動了人們價值需求的不斷提高，聽眾如今在進(jìn)行廣播節(jié)目收聽的過程中，除了接收信息，更加注重自我情感的表達(dá)，這就需要主持人切身地體會到聽眾的情感，與其產(chǎn)生共鳴，從而滿足聽眾的價值情感需求。而廣播節(jié)目對群眾的吸引力還來自主持人的風(fēng)格特色，主持人可以根據(jù)節(jié)目不同的主題選擇不同的主持風(fēng)格，以最大化發(fā)揮節(jié)目的效用。

4.3 明確新時代發(fā)展定位

面對傳統(tǒng)廣播電臺的變革，廣播主持人首要的任務(wù)就是找準(zhǔn)自身在傳統(tǒng)廣播變革中的定位，在此基礎(chǔ)上，選擇自身發(fā)展以及改變的方向和目標(biāo)。即使新媒體帶來了較大的沖擊，但廣播主持人仍然具有自身主持的優(yōu)勢和特點(diǎn)，主持人應(yīng)該發(fā)揮自身所長，抓住新媒體時代下廣播電臺改革的機(jī)遇。但廣播主持人在新媒體時代下也存在較大的缺陷，需要正確認(rèn)知自我，并且針對性地改變?nèi)秉c(diǎn)和弱勢。

5. 新媒體時代下廣播主持人的轉(zhuǎn)型方式

5.1 提高自身專業(yè)水平

在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目當(dāng)中，主持人的工作主要是在固定的時間演講提前準(zhǔn)備好的主持稿件，而后與觀眾進(jìn)行簡單而機(jī)械的互動交流。而在新媒體時代背景下，主持人的工作遠(yuǎn)不止于此，廣播電臺之所以在新媒體時代背景下仍然存在，就是因為廣播電臺相較于網(wǎng)絡(luò)媒體更加的人性化和智能化，不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的機(jī)械化，聽眾在收聽廣播電臺的過程中，能夠與主持人進(jìn)行交流以及觀點(diǎn)的互換，對于情感的共鳴和價值需求的滿足更為有效。而這也為主持人的工作帶來的挑戰(zhàn)，要想盡可能地滿足聽眾的信息需求，就需要深入地對自身所要播報的內(nèi)容進(jìn)行剖析，并且形成自身的價值觀，以便流利地回答每一個觀眾提出的問題。

5.2 形成別具特色的個人風(fēng)格

正如上文所說的廣播電臺之所以存在，是因為其更加的人性化，新媒體技術(shù)即使在人類社會中得到了廣泛的傳播以及應(yīng)用，但其所存在的缺陷以及局限性也是顯而易見的，比如它顯著的機(jī)械化特點(diǎn)，新媒體技術(shù)更加注重信息的傳播，這就使得其播報的聲音過于的冷靜，并沒有賦予自身的情感，聽眾在接受信息的過程中無法產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。而這正是傳統(tǒng)廣播電臺所具有的優(yōu)勢，廣播主持人應(yīng)該正確認(rèn)識到這一點(diǎn)，并從這一方面入手，對自身的主持風(fēng)格以及情感投入進(jìn)行進(jìn)一步的增強(qiáng)。就比如所有有名的歌星，都有其十分特色鮮明的演唱風(fēng)格和歌曲曲風(fēng)。主持人要想收獲聽眾的喜愛以及歡迎，就需要建立自身鮮明的主持風(fēng)格，對于傳統(tǒng)播報過程中的固定流程要適當(dāng)?shù)剞饤?，而投入更多的精力和時間到與觀眾的溝通交流當(dāng)中。需要注意的是，新媒體技術(shù)的普及推動了直播的發(fā)展，主持人走向直播可以說是一個必然的趨勢，為此，如何掌握并且熟練地運(yùn)用直播手段以實(shí)現(xiàn)信息的推廣，是當(dāng)下主持人應(yīng)該注重的層面。從直播設(shè)備的安裝運(yùn)用，到直播的風(fēng)格形式，都是主持人需要學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。傳統(tǒng)的線上主持風(fēng)格以及形式，已經(jīng)不再適用于高速發(fā)展的新媒體時代，面對滿屏的網(wǎng)友互動留言，或者是無數(shù)可能出現(xiàn)的突發(fā)狀況，主持人都需要獨(dú)立地面對并且解決問題，這些都對其應(yīng)對突發(fā)狀況的能力，以及語言表達(dá)能力提出了更高的要求。

5.3 拉近與聽眾的距離

很多媒體選擇推廣以及包裝自身，但最有效便捷的形式其實(shí)是與聽眾進(jìn)行溝通和交流。而節(jié)目的主持人就是媒體與聽眾之間進(jìn)行交流的橋梁，可以打造主持人獨(dú)立的賬號，以此吸引其忠實(shí)的聽眾粉絲，主持人可以與其粉絲進(jìn)行互動，從中吸取觀眾粉絲的建議或需求，再將這些建議或信息需求反饋到節(jié)目，指導(dǎo)節(jié)目形式或是內(nèi)容的改變和完善。這樣的方式可以說是互惠互利的，不但滿足了聽眾粉絲的需求，也提高了節(jié)目的質(zhì)量。除了個人賬號的創(chuàng)立，還可以打造節(jié)目的公眾號，在公眾號上分享節(jié)目的信息和消息，粉絲可以在公眾號下留言或表達(dá)自身觀點(diǎn)，這樣的方式也有效地促進(jìn)了節(jié)目與觀眾之間的交流，提高了節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，更有效提高了節(jié)目的收視率，也能夠有效地放松主持人的工作。

6. 結(jié)束語

新媒體時代的到來，帶來的不僅是挑戰(zhàn)，更多的是機(jī)遇。如何抓住時代變化下的機(jī)會，是傳統(tǒng)廣播電臺以及廣播電視主持人在當(dāng)下面臨的選擇以及問題。其實(shí)不論如何，首要是對自身的專業(yè)技能以及職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行提升，在此基礎(chǔ)上去適應(yīng)新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)平臺，適應(yīng)當(dāng)下社會聽眾的審美需求和信息需求。廣播節(jié)目要想穩(wěn)定自身發(fā)展，就需要對自身的節(jié)目形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，個性化主持風(fēng)格的確立是必然的。除此之外，主持人的道德修養(yǎng)和品格更是保障節(jié)目長期穩(wěn)定運(yùn)行下去的重要因素?？偠灾?，廣播主持人對于傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下的發(fā)展，有著不可忽視、不可否認(rèn)的重要意義。

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作者簡介：施絢芮，廣西賓陽，初級職稱，主持人。