縣級融媒體中心可持續(xù)發(fā)展的能力探索

趙軍

【摘要】新時期數(shù)字技術(shù)繁榮發(fā)展，社會進入了融媒體時代。在此時代背景下，加強縣級融媒體中心建設(shè)至關(guān)重要，可以顯著地提高基層媒介的公信力、影響力以及宣傳能力，同時也可以在一定程度上實現(xiàn)社會各界共識的匯聚，有助于推進社會主義現(xiàn)代化國家建設(shè)?；诖?，縣級融媒體中心應(yīng)該注重創(chuàng)新發(fā)展，不斷提高“自我造血”能力。為促進縣級融媒體中心實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，本文通過文獻法和經(jīng)驗法，從融媒體中心建設(shè)的內(nèi)涵、現(xiàn)狀和措施上展開論述，以供參考。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體中心；可持續(xù)發(fā)展；措施

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.030

融媒體中心應(yīng)認識到自身的重要作用，加強融媒體中心建設(shè)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。融媒體中心需要結(jié)合時代發(fā)展，深入分析融媒體中心在建設(shè)過程中存在的問題，結(jié)合實際進行創(chuàng)新優(yōu)化，提高“自我造血”能力。

1. 縣級融媒體中心可持續(xù)發(fā)展概述

縣級融媒體中心的主要工作職責是進行媒體資源的整合，對新聞報道和社會輿情監(jiān)管進行指揮和調(diào)度，讓黨的聲音能夠在各個基層部門傳播。融媒體即媒體融合，具有以下幾個特征：一是整體性特征，可以匯聚各種媒體的資源與力量，進行整合優(yōu)化。二是全面性特征，傳播途徑、形式更加多元，可以實現(xiàn)全方位傳播。三是多樣化特征，新聞內(nèi)容實現(xiàn)融合發(fā)展，變得越來越豐富。融媒體的優(yōu)勢顯著，因此縣級融媒體中心必須強化自身建設(shè)，發(fā)揮出自身的引領(lǐng)性作用。

對于縣級媒體而言，其既需要進行黨的政策方針的宣傳，同時也需要進行基層群眾聲音的反映，在連接黨和人民上具有關(guān)鍵作用。在以往的新聞傳播中，縣級媒體主要是以廣播、電視等傳統(tǒng)的方式進行信息傳播。隨著時代的進步發(fā)展，這種傳統(tǒng)的方式無法促進縣級媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，使得縣級媒體在一定程度上陷入了生存困境?；诖耍h級融媒體中心就應(yīng)該注重創(chuàng)新發(fā)展，需要對陳舊的運營模式進行優(yōu)化，發(fā)揮出媒體融合的優(yōu)勢。也就是說，加強融媒體中心建設(shè)，提升自身“造血”能力，是突破縣級媒體困境的必然選擇，同時也是提高自身影響力的關(guān)鍵舉措。從目前縣級媒體發(fā)展情況上來看，縣級媒體具有邊緣化的發(fā)展趨勢，只有通過媒體融合才彌補縣級媒體發(fā)展中的不足，提高其影響力。在媒體融合的作用下，新聞信息的傳播速度不斷加快，傳播范圍不斷擴大，可以更快地將黨的聲音帶給人民群眾，同時也能夠?qū)⑷罕姷穆曇魩Ыo國家，實現(xiàn)二者有效的聯(lián)通。除此之外，加強縣級融媒體中心建設(shè)，可以發(fā)揮出輿論引導作用。在信息化時代，任何人都可以成為新聞的發(fā)布者、傳播者，也可以進行新聞評論，使得社會中很多新聞信息真假難辨，如果群眾被虛假新聞影響，就極有可能形成不良的社會價值觀。此時，融媒體中心能夠發(fā)揮出重要作用，可以利用自身的公信力，進行輿論的引導和規(guī)范，引導群眾形成正確觀念。

2. 縣級融媒體中心可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 思想依然被動

信息化社會，融媒體中心的作用越來越重要。因此，國家對縣級媒體中心的建設(shè)和發(fā)展十分重視，提出了“融媒體中心”這一戰(zhàn)略，目的是讓縣級媒體能夠在新聞傳播、輿論引導等方面發(fā)揮出重要作用。但是有些縣域在進行融媒體中心建設(shè)的過程中，存在“要我融”的思想，十分被動，不具備“我要融”的意識。同時有的縣域沒有認識到融媒體中心建設(shè)的重要性，導致其不愿意主動進行建設(shè)和發(fā)展，思想動力的不足以及認知的偏差在一定程度上影響了縣級融媒體的建設(shè)。

2.2 技術(shù)較為匱乏

媒體融合過程具有一定的復雜性，并不是簡單地整合縣域中的各個媒體。媒體的融合需要相應(yīng)的技術(shù)支持，才能夠促進縣級融媒體中心的發(fā)展。但是從實際情況上來看，很多縣級融媒體中心在技術(shù)上還較為匱乏，相關(guān)工作難以有效推進，使得很多縣級媒體的新聞傳播依然僅僅依靠官方網(wǎng)站、公眾號等進行傳播。這雖然屬于媒體融合，但是并不深入。這種淺融合模式下，新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)依然是通過圖文結(jié)合這種陳舊的方式，忽視了對AI、H5等現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，影響了新聞傳播的效果。

2.3 模式需要拓展

融媒體中心在建設(shè)的過程中，不僅需要引進相關(guān)的硬件設(shè)備，同時還需要定期進行軟件的升級等等，這些需要大量的資金支持，否則融媒體中心將無法深入推進。這就需要融媒體中心能夠注重從“輸血”到“造血”的改變，進行市場經(jīng)濟發(fā)展的道路探索，實現(xiàn)發(fā)展模式的拓展，以此來解決新時期融媒體中心發(fā)展的迫切性與資金不足性、能力薄弱性的矛盾。

2.4 內(nèi)容不夠豐富

媒體的主要功能是進行新聞的傳播，因此優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容是媒體發(fā)展的關(guān)鍵。但是從縣級融媒體中心發(fā)布的內(nèi)容來看，還存在原創(chuàng)性不足、內(nèi)容質(zhì)量不高的情況。一些融媒體中心在進行新聞內(nèi)容的整合編輯的過程中，只是將收集到的內(nèi)容進行簡單疊加，嚴重缺乏吸引力，使得群眾對相關(guān)新聞不感興趣，導致縣級媒體平臺受到的關(guān)注越來越少?？偠灾?，目前縣級融媒體中心生產(chǎn)的新聞內(nèi)容質(zhì)量不佳、趣味性不強，同時較為單一，影響了自身的發(fā)展，必須進行內(nèi)容提質(zhì)。

2.5 隊伍有待建設(shè)

人才是融媒體中心發(fā)展的基礎(chǔ)，無論是新聞的挖掘還是新聞的編輯都離不開人才的支持。也就是說人員的素質(zhì)決定了融媒體中心的建設(shè)情況，基于此，縣級融媒體中心想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須注重人才隊伍建設(shè)，提高相關(guān)工作人員的專業(yè)性。但是從縣級融媒體中心的人員隊伍結(jié)構(gòu)上來看，還存在以下問題：一是缺乏高素質(zhì)人才，隊伍由各縣級媒體中不同部門人員組成，隊伍的專業(yè)性不強。二是青年力量少，隊伍中很多工作人員年齡偏大，思想上缺乏創(chuàng)新意識。

3. 縣級融媒體中心可持續(xù)發(fā)展的“自我造血”能力提升實踐

3.1 提高思想覺悟，促進主動融合

縣級融媒體在社會觀念的引領(lǐng)上具有十分重要的作用，能夠促進社會的和諧發(fā)展?？h級融媒體中心需要各方人員共同發(fā)力。首先，對于縣級融媒體中心的發(fā)展，應(yīng)該高度重視，注重自身領(lǐng)導職能的發(fā)揮，讓相關(guān)工作人員能夠認識到媒體融合的重要性，提高思想認知，變被動為主動。其次，縣級監(jiān)管部門也要注重自身作用的發(fā)揮，能夠在融媒體中心建設(shè)的過程中，強化監(jiān)管。再次，縣級融媒體中心需要認識到自身的職責使命，強化責任意識，積極推進融媒體中心建設(shè)。在建設(shè)過程中，出現(xiàn)問題是不可避免的，對于自身不能解決的問題，要及時上報，在上級領(lǐng)導的幫助下解決建設(shè)難題，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。最后，宣傳部門應(yīng)該進行考核指標的更新，將融媒體中心建設(shè)納入到工作考核范疇，以此來提高縣級融媒體中心的積極性。

3.2 注重技術(shù)更新，促進深度融入

目前縣級融媒體中心媒體的融合是淺層次的融合，具有形式化傾向，不能真正地滿足縣級媒體可持續(xù)發(fā)展的需要?；诖耍诿襟w中心必須轉(zhuǎn)變思想觀念，認識到深度融合的重要意義，組織縣級各個媒體之間加強聯(lián)系交流，做到協(xié)同發(fā)力，以此來促進新聞的高效傳播?？h級融媒體中心可從以下幾方面推進融合：首先，建立人員小組，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，要結(jié)合實際情況將不同媒體的人員聚集到同一小組中。這種方式可以保證小組能夠熟悉各種媒體平臺，避免出現(xiàn)由于無人了解相關(guān)媒體而影響新聞傳播的情況發(fā)生。此外，在進行新聞選題、編輯的過程中，小組中不同人員可以提出不同的想法，有助于新聞內(nèi)容、形式等的創(chuàng)新。其次，注重新技術(shù)的利用。相關(guān)的編輯人員應(yīng)該主動了解和學習現(xiàn)代化社會的一些新技術(shù)，將其運用到新聞編輯中，在圖文結(jié)合的新聞形式上進行優(yōu)化。最后，注重成果導向?？h級融媒體中心應(yīng)該發(fā)揮出產(chǎn)品融合的作用，以此來推動縣級媒體的融合，讓各媒體能夠認識到彼此具有的緊密關(guān)聯(lián)，從而能夠協(xié)力同心。

3.3 創(chuàng)新發(fā)展模式，推進多元經(jīng)營

針對深度融合資金不足的問題，縣級融媒體中心需要認識到自身和市場經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)。當今社會處于“流量為王”的時代，這樣的時代背景下，在一定程度拉近了市場和媒體的距離?；诖?，縣級融媒體中心不能僅僅依靠“輸血”，必須要結(jié)合時代的發(fā)展，提高自身的“造血”能力，以此來促進融媒體中心的建設(shè)。首先，縣級融媒體中心要注重與各市場主體的合作交流，以此增加建設(shè)資金的來源。對于縣級融媒體中心而言，其具有較大的發(fā)展空間，很多市場主體也正在尋求與其進行合作。此時此刻，融媒體中心必須把握住這一機遇，加強和市場主體的合作，進行新聞產(chǎn)品的研發(fā)和宣傳，通過與市場合作實現(xiàn)創(chuàng)收。其次，縣級融媒體中心應(yīng)該進行對數(shù)字經(jīng)濟的探索。當今時代進入到了數(shù)字化社會，版權(quán)經(jīng)濟、電商經(jīng)濟以及數(shù)字經(jīng)濟等模式應(yīng)運而生，融媒體中心應(yīng)該積極探索，進行產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新延長，以此來推進可持續(xù)發(fā)展。例如，可以在電視節(jié)目上設(shè)置二維碼，讓觀眾通過掃一掃就可以購買節(jié)目中相關(guān)的產(chǎn)品，以此來增加營收。

3.4 豐富新聞內(nèi)容，吸引群眾關(guān)注

想要做到吸引受眾，必須能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此，縣級融媒體中心應(yīng)該注重資源的整合與分析，挖掘各種新興媒體資源，以此保證新聞內(nèi)容的豐富性。同時要注重對縣級各媒體平臺的分析，對于具備一定潛力的平臺，其在市場中有著較強的適應(yīng)度，對此應(yīng)該加強扶持。新聞內(nèi)容的提質(zhì)是融媒體中心能夠得到可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，所以相關(guān)工作人員必須認識到“內(nèi)容為王”的真正含義，不僅要能夠具備挖掘數(shù)據(jù)信息的能力，同時要做到整合創(chuàng)新。這就需要縣級各媒體之間可以進行深度融合，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有效融合，發(fā)揮出融媒體中心的優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)的發(fā)展禁錮，輸出更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。相關(guān)工作人員需要關(guān)注新聞的質(zhì)量，新聞提質(zhì)的第一步就是內(nèi)容和標題的一致性。針對不同類型的新聞內(nèi)容，要注重語言的運用，例如報道感人至深的故事，語言就要具備情景性和感染性，讓受眾能夠感同身受，提高他們對新聞的關(guān)注度。

3.5 強化隊伍建設(shè)，提供人才支撐

人才是融媒體實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，因此縣級融媒體中心必須注重人才隊伍的構(gòu)建。其一，科學安排人才。在進行媒體融合后，各個崗位都會出現(xiàn)一些富余人員，必須要科學安置這些人員，以此來激發(fā)人才隊伍的活力。因此，融媒體中心可以通過崗位轉(zhuǎn)移的方式，讓其轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)部門，同時強化對他們的培養(yǎng)和管理，促使其能夠為融媒體中心的市場運作提供支持。其二，注重選用人才機制的改革。黨的二十大強調(diào)人才的選用標準是德才兼?zhèn)洌虼嗽谌瞬诺倪x用上不僅僅要注重知識和技能，更要關(guān)注他們的職業(yè)道德，選用具備較強責任意識和服務(wù)意識的人才。通過建立能上能下的用人機制，促進人才之間的良性競爭，提高人才的工作積極性。其三，注重教育培訓和外出學習?？h級融媒體中心要給人才提供學習的機會。首先應(yīng)該定期給人才提供培訓，讓他們能夠更新陳舊的思想觀念，掌握現(xiàn)代化的媒體融合方法，深入了解各個媒體，不斷提高他們的業(yè)務(wù)能力，促使其在縣級融媒體中心建設(shè)上能夠發(fā)揮出關(guān)鍵作用。其次應(yīng)該為人才提供外出學習和交流的機會，讓其能夠“走出去”，學習他縣融媒體中心建設(shè)的優(yōu)秀經(jīng)驗。

4. 結(jié)束語

加強縣級融媒體中心建設(shè)至關(guān)重要，關(guān)系著社會的和諧發(fā)展。目前縣級融媒體中心在發(fā)展建設(shè)的過程中面臨的問題，影響了其發(fā)展。因此融媒體中心應(yīng)該深入分析現(xiàn)存問題，提高自身“造血”能力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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